Tamaño del mercado de servidores de anuncios, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (basado en la nube y local), por aplicación (editores y anunciantes), información regional y pronóstico de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE SERVIDORES DE ANUNCIOS

Se prevé que el tamaño del mercado mundial de servidores de anuncios tendrá un valor de 3,26 mil millones de dólares en 2026, y se prevé que alcance los 6,02 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 7,07% durante el pronóstico de 2026 a 2035.

El mercado de servidores de anuncios se está expandiendo rápidamente debido al aumento de la publicidad programática, las campañas de televisión conectada, las redes de medios minoristas y las estrategias publicitarias centradas en los dispositivos móviles. Más del 78% de los anunciantes digitales utilizaron plataformas automatizadas de publicación de anuncios durante 2025, mientras que más del 69% de los editores integraron sistemas de entrega de anuncios entre dispositivos para optimizar la orientación a la audiencia. Aproximadamente el 61% de las empresas adoptaron tecnologías de colocación de anuncios impulsadas por IA para mejorar el rendimiento de los clics y reducir la latencia por debajo de 120 milisegundos. La infraestructura de ofertas en tiempo real ahora admite más de 92 mil millones de solicitudes de anuncios diariamente en canales digitales globales. Alrededor del 74 % de las implementaciones de servidores de anuncios admiten la gestión de campañas omnicanal, incluidos formatos de escritorio, móviles, de vídeo, de audio y digitales exteriores dentro de un ecosistema de flujo de trabajo publicitario unificado.

El mercado de servidores de anuncios de EE. UU. sigue siendo el mayor contribuyente a la actividad de implementación global, y representa casi el 39 % del uso de infraestructura de servicio de anuncios en todo el mundo durante 2025. Más del 82 % de las agencias de medios de EE. UU. adoptaron sistemas de servicio de anuncios basados ​​en la nube para la automatización de campañas y la integración de análisis de audiencia. Alrededor del 71% de los editores estadounidenses implementaron herramientas de orientación de datos propios después de que las actualizaciones de privacidad del navegador redujeran la disponibilidad de cookies de terceros en más del 58%. Las campañas publicitarias de televisión conectada aumentaron un 47 % en las plataformas de streaming de EE. UU., lo que impulsó una fuerte demanda de sistemas de entrega de anuncios de alta frecuencia. Casi el 66% de los anunciantes empresariales en los Estados Unidos utilizan ahora motores de optimización impulsados ​​por IA capaces de procesar más de 14 mil millones de señales de audiencia por segundo.

HALLAZGOS CLAVE

ÚLTIMAS TENDENCIAS

El Informe de mercado de servidores de anuncios indica una fuerte transformación debido a la automatización, la inteligencia artificial, la expansión de los medios minoristas y la integración de la publicidad omnicanal. Durante 2025, aproximadamente el 76% de las campañas digitales se ejecutaron a través de plataformas programáticas conectadas directamente con tecnologías de publicación de anuncios. Más del 71% de los editores actualizaron sus sistemas para admitir capacidades de orientación sin cookies después de que las restricciones de privacidad del navegador redujeran la eficiencia de las cookies de terceros en casi un 58%. Las impresiones de publicidad en televisión conectada aumentaron un 46%, creando una demanda de plataformas de entrega de publicidad de baja latencia capaces de manejar más de 11 mil millones de solicitudes por segundo.

El análisis del mercado de servidores de anuncios también destaca la creciente demanda de segmentación de audiencia basada en IA. Alrededor del 68% de los anunciantes implementaron sistemas de orientación predictiva capaces de mejorar las tasas de clics en casi un 34%. Aproximadamente el 63% de los proveedores de tecnología publicitaria introdujeron algoritmos de aprendizaje automático para la detección de fraude, lo que redujo la exposición al tráfico no válido en un 29%. La publicidad en vídeo representó casi el 52 % de todas las impresiones digitales servidas, mientras que la publicidad móvil representó más del 64 % de las cargas de trabajo de publicación de anuncios a nivel mundial. Las redes de medios minoristas también surgieron como un área de crecimiento importante, con casi el 49% de los grandes minoristas adoptando sistemas propietarios de publicación de anuncios durante 2025. Alrededor del 57% de los anunciantes aumentaron la asignación de gastos hacia campañas publicitarias personalizadas respaldadas por tecnologías de ofertas en tiempo real y soluciones de mapeo de identidad entre dispositivos.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE SERVIDORES DE ANUNCIOS

Por tipo

Según el tipo, el mercado se puede dividir en basado en la nube y local.

• Basado en la nube: los servidores de publicidad basados ​​en la nube representan aproximadamente el 67% de la cuota de mercado de servidores de publicidad debido a la creciente adopción de infraestructura de publicidad digital escalable. Casi el 74 % de las empresas prefieren la implementación en la nube porque reduce los costos de mantenimiento del hardware y mejora la accesibilidad de las campañas en múltiples regiones geográficas. Alrededor del 69% de los editores integraron paneles de análisis basados ​​en la nube capaces de procesar más de 8 mil millones de impresiones de anuncios por hora. Las funciones de automatización impulsadas por IA ahora se incluyen en aproximadamente el 63 % de las plataformas en la nube, lo que mejora la precisión de la orientación en casi un 31 %. Más del 58% de las campañas publicitarias de televisión conectada se gestionan a través de sistemas alojados en la nube debido a las capacidades de entrega de contenido de baja latencia. Las funciones de sincronización entre dispositivos están disponibles en aproximadamente el 66% de los entornos de publicación de anuncios basados ​​en la nube a nivel mundial.

• Local: los servidores de anuncios locales representan casi el 33% del análisis de la industria de servidores de anuncios debido a una gobernanza de datos más sólida y preferencias de seguridad a nivel empresarial. Aproximadamente el 57 % de las instituciones financieras y las industrias reguladas continúan utilizando sistemas locales para mantener el control directo sobre el procesamiento de datos de la audiencia. Alrededor del 46% de los grandes editores dependen de una infraestructura interna dedicada para la entrega de anuncios de gran volumen que superan los 5 mil millones de impresiones mensuales. Casi el 41 % de las organizaciones que implementan sistemas locales priorizan la integración personalizada con herramientas de análisis patentadas y bases de datos internas de clientes. Las empresas centradas en la seguridad informaron aproximadamente un 28% menos de exposición a la ciberseguridad externa utilizando entornos aislados de publicación de anuncios. Además, más del 38% de las empresas de medios actualizaron su infraestructura interna entre 2023 y 2025 para respaldar operaciones de segmentación de audiencias que cumplan con la privacidad.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en editores y anunciantes.

• Editores: los editores representan aproximadamente el 58 % de la demanda total del mercado de servidores de anuncios debido a la expansión.contenido digitalactividades de monetización. Casi el 72% de los editores en línea utilizan sistemas avanzados de publicación de anuncios para optimizar el inventario y gestionar campañas en tiempo real. Alrededor del 64% de las empresas de medios integraron herramientas de gestión del rendimiento basadas en inteligencia artificial capaces de mejorar las tasas de llenado de anuncios en casi un 26%. Los editores de contenido de vídeo representaron aproximadamente el 49 % de los requisitos de publicación de anuncios de alta frecuencia durante 2025. Más del 53 % de los editores implementaron marcos de datos de audiencia propios luego de las actualizaciones de las regulaciones de privacidad. Las plataformas de publicación móvil contribuyeron aproximadamente con el 61 % de las impresiones servidas a nivel mundial, mientras que los editores de televisión conectada aumentaron la implementación de infraestructura de publicación de anuncios en casi un 43 % entre 2023 y 2025.

• Anunciantes: Los anunciantes representan casi el 42% del tamaño del mercado de servidores de anuncios debido a la creciente inversión en estrategias publicitarias personalizadas y omnicanal. Aproximadamente el 69% de los anunciantes utilizan servidores de anuncios para funciones de segmentación de audiencia, seguimiento de campañas y optimización en tiempo real. Los sistemas de orientación impulsados ​​por IA mejoraron las tasas de participación en las campañas en casi un 33 % entre los anunciantes empresariales durante 2025. Alrededor del 57 % de las agencias de publicidad integraron servidores de anuncios con plataformas de datos de clientes para mejorar el análisis de atribución entre dispositivos. La publicidad móvil contribuyó con casi el 62 % de las actividades de ejecución de campañas impulsadas por los anunciantes a nivel mundial. La implementación de campañas de televisión conectada entre los anunciantes aumentó aproximadamente un 48%, mientras que la integración de la publicidad en medios minoristas se expandió alrededor de un 44% durante el mismo período.

DINÁMICA DEL MERCADO

Factor de conducción

Creciente demanda de publicidad programática y gestión de campañas omnicanal

El crecimiento del mercado de servidores de anuncios está fuertemente respaldado por la rápida expansión de los ecosistemas de publicidad programática. Aproximadamente el 79% de los anuncios gráficos digitales a nivel mundial se compran ahora a través de plataformas de ofertas automáticas integradas con servidores de anuncios. Más del 72 % de los editores utilizan sistemas centralizados de publicación de anuncios para gestionar campañas en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, TV conectada, audio y canales digitales exteriores. Los motores de optimización impulsados ​​por IA mejoraron la precisión de la orientación de los anuncios en casi un 37 %, al tiempo que redujeron las cargas de trabajo de gestión manual de campañas en aproximadamente un 41 %. Alrededor del 67% de las agencias de medios informaron una mejora en la eficiencia de las campañas a través de sistemas automatizados de asignación de inventario. El uso cada vez mayor de plataformas de análisis en tiempo real capaces de procesar más de 13 mil millones de interacciones de usuarios por segundo también está acelerando la adopción en los entornos publicitarios empresariales.

Factor de restricción

Aumento de las regulaciones de privacidad de datos y restricciones de cookies de terceros

El Informe de la industria de servidores de anuncios identifica el cumplimiento de la privacidad como una restricción operativa importante. Casi el 61% de los anunciantes informaron una reducción en la eficiencia de la orientación luego de las actualizaciones de privacidad del navegador y las limitaciones de las cookies de terceros. Alrededor del 53% de los editores enfrentaron desafíos al integrar los sistemas de gestión del consentimiento en la infraestructura de publicación de anuncios existente. Los costos de cumplimiento aumentaron para aproximadamente el 47% de los proveedores de tecnología publicitaria debido a la evolución de las regulaciones regionales de privacidad y las leyes de protección de datos del consumidor. Casi el 42% de las empresas experimentaron retrasos en los procesos de segmentación de audiencia causados ​​por el acceso restringido a los datos de seguimiento del comportamiento. Además, más del 36% de las empresas de tecnología publicitaria más pequeñas tuvieron dificultades para mantener marcos de resolución de identidad escalables y compatibles con ecosistemas publicitarios centrados en la privacidad.

Expansión de los ecosistemas de publicidad en medios minoristas y televisión conectada

Oportunidad

Las oportunidades de mercado de servidores de publicidad están aumentando rápidamente con la televisión conectada y la expansión de la red de medios minoristas. Aproximadamente el 58 % de los anunciantes aumentaron la implementación de campañas de televisión conectada durante 2025, mientras que el inventario de anuncios de la plataforma de streaming creció casi un 44 %. Las plataformas de publicidad en medios minoristas se expandieron aproximadamente un 51 % entre las grandes empresas de comercio electrónico que buscaban oportunidades de monetización de audiencia propia. Casi el 63% de los proveedores de servidores de anuncios lanzaron tecnologías avanzadas de inserción de vídeo para admitir anuncios en streaming de gran volumen. La adopción de la orientación contextual impulsada por IA aumentó alrededor de un 49%, lo que permitió a los anunciantes mejorar las tasas de participación sin depender de cookies de terceros. Se espera que más del 54% de las empresas den prioridad a los sistemas de publicidad unificados capaces de combinar medios minoristas, vídeo, audio y publicidad móvil dentro de entornos de gestión de campañas centralizados.

 

Fraude publicitario, gestión de latencia y problemas de escalabilidad de la infraestructura

Desafío

Las perspectivas del mercado de servidores de anuncios revelan desafíos persistentes asociados con el fraude publicitario y la escalabilidad de la infraestructura. Aproximadamente el 48% de los anunciantes informaron pérdidas financieras causadas por tráfico no válido e impresiones generadas por bots. Alrededor del 44% de los editores experimentaron problemas de latencia que afectaron la experiencia del usuario durante los períodos de entrega de campañas de gran volumen. Más del 39% de los sistemas de publicación de anuncios tuvieron dificultades para procesar solicitudes de ofertas en tiempo real por debajo de los 100 milisegundos durante los picos de tráfico. Los costos de modernización de la infraestructura afectaron a casi el 46% de las empresas medianas de tecnología publicitaria. Las inconsistencias en la atribución entre dispositivos afectaron aproximadamente al 37% de los sistemas de medición del rendimiento de las campañas. Además, las amenazas a la ciberseguridad dirigidas a plataformas publicitarias aumentaron casi un 33 % entre 2023 y 2025, lo que obligó a los proveedores a fortalecer los marcos de autenticación y cifrado.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE SERVIDORES DE ANUNCIOS

• América del norte

América del Norte domina el mercado de servidores de anuncios con casi el 39% de la cuota de mercado global. Aproximadamente el 82 % de las agencias de publicidad de la región adoptaron tecnologías de publicación de anuncios impulsadas por IA durante 2025. Estados Unidos contribuyó con más del 76 % de la actividad de implementación regional debido a la alta penetración de la televisión conectada y la infraestructura publicitaria programática avanzada. Casi el 71% de los editores en América del Norte implementaron sistemas de orientación de datos propios luego de los cambios en la política de privacidad del navegador. La publicidad en video representó aproximadamente el 54% de todas las cargas de trabajo de publicación de anuncios digitales en la región. Más del 63% de las empresas integraron plataformas de gestión de campañas omnicanal capaces de procesar más de 12 mil millones de solicitudes de anuncios por segundo.

Las redes de publicidad en medios minoristas se expandieron casi un 47%, aumentando la demanda de entornos de publicación de anuncios personalizados. Canadá representó aproximadamente el 14 % de la actividad de implementación regional, impulsada por la creciente adopción de publicidad móvil y la expansión de la plataforma de streaming. Alrededor del 58% de los anunciantes de la región aumentaron la inversión en tecnologías de orientación contextual para mejorar el cumplimiento de las cambiantes regulaciones de protección de datos de los consumidores.

• Europa

Europa representa aproximadamente el 27% de la cuota de mercado global de servidores de anuncios debido a las estrictas regulaciones de publicidad digital y la rápida adopción de tecnologías que cumplen con la privacidad. Casi el 69% de los editores europeos implementaron sistemas de segmentación de audiencia basados ​​en el consentimiento durante 2025. Alemania, Francia y el Reino Unido contribuyeron colectivamente con más del 61% de las implementaciones regionales de infraestructura de publicación de anuncios. Aproximadamente el 57 % de los anunciantes adoptaron soluciones de orientación sin cookies para mantener la eficiencia de la campaña después de medidas de aplicación de privacidad más estrictas. La publicidad móvil representó casi el 59% de las impresiones digitales regionales atendidas a través de plataformas publicitarias.

Alrededor del 48% de las empresas integraron sistemas de detección de fraude basados ​​en IA capaces de reducir la exposición al tráfico no válido en aproximadamente un 27%. Las campañas publicitarias de televisión conectada aumentaron casi un 38 % en los servicios de streaming europeos. Más del 44% de las empresas de tecnología publicitaria ampliaron las capacidades de publicidad contextual para mejorar la personalización de las campañas sin depender de marcos de recopilación de datos de terceros. Las redes de publicidad en medios minoristas también se expandieron aproximadamente un 41% entre las principalescomercio electrónicooperadores de toda Europa.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico representa aproximadamente el 24% de las perspectivas del mercado de servidores de anuncios y sigue siendo el centro de implementación regional de más rápido crecimiento. Casi el 74% de las campañas de publicidad digital en la región se ejecutan a través de plataformas móviles. China, India, Japón y Corea del Sur contribuyeron colectivamente con más del 68 % de la demanda de infraestructura publicitaria regional durante 2025. Aproximadamente el 66 % de los anunciantes adoptaron herramientas de segmentación de audiencia basadas en inteligencia artificial para mejorar la precisión de la orientación en grandes poblaciones de Internet móvil. La publicidad en vídeo representó casi el 57% de todas las actividades de publicación de anuncios en plataformas de streaming y juegos.

Alrededor del 52 % de los editores regionales actualizaron la infraestructura basada en la nube para admitir entornos de ofertas de alta frecuencia en tiempo real. Las campañas publicitarias de comercio electrónico aumentaron aproximadamente un 49%, impulsando una mayor integración entre las redes de medios minoristas y los sistemas de publicación de anuncios. Más del 61 % de las empresas de Asia y el Pacífico implementaron plataformas de gestión de campañas multidispositivo capaces de manejar formatos publicitarios multilingües y análisis de audiencia localizados. La penetración de Internet móvil superó el 79% en varios mercados en desarrollo, lo que aceleró la adopción de la publicidad digital.

• Medio Oriente y África

Oriente Medio y África representan en conjunto aproximadamente el 10 % de las estadísticas del mercado de servidores de anuncios a nivel mundial. Casi el 63% del crecimiento de la publicidad digital en la región está impulsado por la creciente penetración de los teléfonos inteligentes y la accesibilidad a Internet móvil. Los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita contribuyeron con más del 46% de la actividad de implementación regional durante 2025 debido a la expansión de los ecosistemas de medios digitales. Aproximadamente el 54% de los anunciantes adoptaron sistemas de publicación de anuncios centrados en dispositivos móviles para la entrega de campañas localizadas. Las impresiones de publicidad en video aumentaron casi un 37% en las plataformas de transmisión regionales y aplicaciones de redes sociales.

Alrededor del 42% de las empresas implementaron una infraestructura publicitaria basada en la nube para mejorar la escalabilidad de las campañas y la flexibilidad operativa. Los mercados africanos experimentaron un crecimiento de aproximadamente el 33 % en la adopción de sistemas de publicidad programática por parte de los editores digitales entre 2023 y 2025. Más del 48 % de las agencias de publicidad regionales invirtieron en soluciones de segmentación basadas en inteligencia artificial para mejorar la participación de la audiencia y las capacidades de personalización de campañas dentro de los mercados de consumidores multilingües.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS DE SERVIDORES DE ANUNCIOS

• Google (U.S.)
• OIO Publisher (U.K.)
• Facebook (U.S.)
• Adzerk (U.S.)
• AdButler (Canada)
• AdGlare (Netherland)
• Epom Ad Server (Unkraine)

Las dos principales empresas con mayor cuota de mercado

• Google: controla aproximadamente el 31% de las implementaciones globales de infraestructura de publicación de anuncios debido a la amplia integración entre los ecosistemas de publicidad de búsqueda, video, dispositivos móviles y display.

• Facebook: representa casi el 18% de participación en el mercado respaldada por la entrega de publicidad de gran volumen en las redes sociales y capacidades de segmentación de audiencia impulsadas por IA.

ANÁLISIS DE INVERSIÓN Y OPORTUNIDADES

El Informe de investigación de mercado de servidores de anuncios destaca el aumento de las inversiones en infraestructura publicitaria impulsada por IA, redes de medios minoristas y sistemas de publicidad televisiva conectados. Aproximadamente el 67% de la financiación de capital de riesgo en tecnología publicitaria durante 2025 se centró en plataformas de automatización que respaldan las ofertas en tiempo real y el análisis predictivo de audiencia. Casi el 58% de los anunciantes empresariales aumentaron la inversión en infraestructura de datos propios después de que los cambios en la privacidad del navegador redujeran la eficiencia de las cookies de terceros. Alrededor del 53% de las empresas de medios ampliaron los entornos de publicación de anuncios basados ​​en la nube para mejorar la escalabilidad durante los períodos de campañas de gran volumen.

La publicidad en televisión conectada creó importantes oportunidades de inversión, con aproximadamente el 49% de las plataformas de streaming implementando tecnologías avanzadas de inserción de anuncios en el lado del servidor. Las redes de publicidad en medios minoristas atrajeron casi un 44% más de inversión en infraestructura en comparación con los niveles de 2023. Las tecnologías de prevención de fraude basadas en inteligencia artificial también recibieron un fuerte apoyo financiero, ya que aproximadamente el 61% de los anunciantes priorizaron la reducción del tráfico no válido y los sistemas de verificación de campañas. Las soluciones de gestión de identidades entre dispositivos representan otra área importante de oportunidades, ya que casi el 47% de las empresas invierten en plataformas de sincronización de audiencias capaces de procesar más de 10 mil millones de señales de comportamiento por segundo. Aproximadamente el 55% de los proveedores de tecnología publicitaria se están centrando en marcos de orientación contextual para mantener la eficacia de la publicidad dentro de los ecosistemas digitales centrados en la privacidad.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Las tendencias del mercado de servidores de anuncios indican una rápida innovación en la optimización impulsada por la inteligencia artificial, la orientación sin cookies y los sistemas de publicidad omnicanal. Durante 2025, aproximadamente el 64 % de los proveedores de servidores de anuncios introdujeron algoritmos de aprendizaje automático capaces de mejorar la precisión de la orientación en casi un 34 %. Más del 57% de las plataformas recientemente lanzadas integraron funciones predictivas de segmentación de audiencia utilizando análisis de comportamiento y procesamiento de datos contextuales.

Las tecnologías de publicidad de televisión conectada representaron casi el 46% de los lanzamientos de nuevos productos entre 2023 y 2025. Aproximadamente el 52% de los proveedores introdujeron sistemas de inserción de anuncios del lado del servidor diseñados para reducir el almacenamiento en búfer y mejorar la continuidad de la publicidad de video en las plataformas de transmisión. Se integraron paneles de análisis en tiempo real capaces de monitorear más de 14 mil millones de impresiones de anuncios por segundo en casi el 48% de las nuevas ofertas de productos. La innovación centrada en la privacidad también se aceleró en toda la industria. Alrededor del 59% de los nuevos productos de publicación de anuncios incluían capacidades de orientación sin cookies compatibles con los estándares de recopilación de datos basados ​​en el consentimiento. Los sistemas de verificación de anuncios basados ​​en blockchain se integraron en aproximadamente el 33% de las plataformas recientemente desarrolladas para mejorar la transparencia y reducir la exposición al tráfico no válido. Más del 41% de los proveedores lanzaron herramientas de atribución multidispositivo que admiten la medición sincronizada de campañas en canales de publicidad móviles, de escritorio, de audio y de televisión conectada.

CINCO ACONTECIMIENTOS RECIENTES (2023-2025)

• En 2025: aproximadamente el 64% de los principales proveedores de servidores de publicidad lanzaron motores de optimización basados ​​en inteligencia artificial capaces de mejorar la precisión de la orientación de la audiencia en casi un 34%.
• En 2025: casi el 53 % de las plataformas publicitarias de televisión conectadas integraron sistemas de inserción de anuncios del lado del servidor, lo que redujo las tasas de almacenamiento en búfer de vídeo en aproximadamente un 29 %.
• En 2025: aproximadamente el 49% de las empresas de tecnología publicitaria implementaron marcos de orientación sin cookies para abordar las restricciones de cookies de terceros en los principales navegadores web.
• En 2025: alrededor del 46% de las redes de medios minoristas actualizaron su infraestructura de servicio de publicidad capaz de procesar más de 9 mil millones de solicitudes de publicidad personalizada por segundo.
• En 2025: aproximadamente el 41 % de los proveedores de servicios de publicidad implementaron herramientas de verificación de anuncios basadas en blockchain, lo que redujo la exposición al tráfico no válido en casi un 26 %.

COBERTURA DEL INFORME

El Informe de mercado de servidores de anuncios proporciona un análisis detallado de las tendencias de implementación, entornos de aplicaciones, tecnologías de infraestructura, desempeño regional y posicionamiento competitivo en los ecosistemas publicitarios globales. El informe evalúa aproximadamente 32 países y examina a más de 140 participantes del mercado que operan en entornos de servicio de publicidad locales y basados ​​en la nube. Casi el 71% de la actividad del mercado analizada se centra en la integración de publicidad programática, sistemas de optimización basados ​​en inteligencia artificial y tecnologías de gestión de campañas omnicanal.

El informe incluye análisis de segmentación por tipo, aplicación y actividad de implementación regional. Aproximadamente el 67% de las plataformas estudiadas operan a través de infraestructura basada en la nube, mientras que casi el 33% utiliza sistemas locales dedicados. Los editores contribuyen aproximadamente con el 58 % de la demanda de implementación analizada, mientras que los anunciantes representan casi el 42 % de la actividad del mercado. El estudio también examina la expansión de la publicidad televisiva conectada, el desarrollo de redes de medios minoristas, la penetración de la publicidad móvil y la adopción de orientación contextual. Más del 63 % de las empresas encuestadas identificaron los sistemas de orientación que cumplen con la privacidad como una prioridad operativa estratégica durante 2025. El informe evalúa en mayor profundidad la innovación tecnológica, las tasas de implementación de IA, las mejoras en la gestión de la latencia, los marcos de prevención de fraude y las tendencias de integración de datos propios que dan forma al panorama global del análisis de la industria de servidores de publicidad.