Tamaño del mercado digital fuera del hogar (DOOH), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (vallas publicitarias digitales, publicidad en tránsito, publicidad en mobiliario urbano, otros), por aplicación (exteriores, interiores) y pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DIGITAL FUERA DEL HOGAR (DOOH)

Se estima que el mercado mundial Digital Out of Home (DOOH) tendrá un valor de aproximadamente 34,46 mil millones de dólares en 2026. Se prevé que el mercado alcance los 71,83 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 11,08% de 2026 a 2035.

El mercado Digital Out-of-Home (DOOH) está experimentando un rápido crecimiento, impulsado por mejoras en la tecnología de visualización, marketing programático y una mejor urbanización. DOOH consta de vallas publicitarias virtuales, pantallas de tránsito y pantallas interactivas que presentan soluciones publicitarias dinámicas basadas en hechos. Factores que incluyen una mayor participación del cliente, actualizaciones de contenido en tiempo real y segmentación impulsada por inteligencia artificial mejoran su efectividad. La expansión de ciudades inteligentes, la conectividad 5G y el análisis del mercado objetivo impulsan el crecimiento del mercado del gas. Los sectores minorista, de transporte y de ocio son los principales adoptantes. América del Norte y Asia-Pacífico lideran el mercado, con crecientes inversiones en infraestructura digital. Las preocupaciones por la sostenibilidad están utilizando mejoras en soluciones de señalización digital ecológicas y eficientes.

IMPACTO DEL COVID-19

El mercado digital fuera del hogar (DOOH) tuvo un efecto negativo debido a las interrupciones en las cadenas de entrega y la fabricación a nivel mundial durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo un gran efecto negativo en el mercado digital fuera del hogar (DOOH), generalmente debido a los cierres, las restricciones de viaje y la disminución del movimiento exterior. Los anunciantes recortaron presupuestos a medida que las áreas públicas, los centros de tránsito y los lugares minoristas experimentaron una disminución del tráfico peatonal, lo que llevó a una reducción de las impresiones de anuncios y pérdidas de ingresos para los operadores de DOOH. Las cancelaciones de eventos y el trabajo remoto también redujeron la participación de la audiencia. La crisis financiera presionó a las agencias a priorizar el marketing digital y móvil sobre el DOOH. Además, las interrupciones de la cadena de suministro no responden a tiempo al despliegue de la reciente señalización virtual. Sin embargo, el mercado se recuperó gradualmente con la flexibilización de las restricciones y la adopción de publicidad programática DOOH.

ÚLTIMA TENDENCIA

Creciente reconocimiento del fitness para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado Digital Out-of-Home (DOOH) está evolucionando rápidamente y presenta características clave que moldean su futuro. El DOOH programático está ganando terreno, permitiendo a los anunciantes automatizar y optimizar campañas en tiempo real. La personalización impulsada por la IA permite contenido hiperenfocado basado principalmente en datos de la audiencia objetivo, lo que mejora la participación. Las tareas de sostenibilidad utilizan la adopción de pantallas LED de bajo consumo y vallas publicitarias alimentadas por energía solar. La integración de la realidad aumentada (AR) está haciendo que los comerciales sean más interactivos e inmersivos. Las redes de medios minoristas están aumentando y los fabricantes aprovechan las presentaciones digitales guardadas para obtener informes más sólidos sobre los clientes. Además, los modelos de atribución avanzados están mejorando la medición de las campañas de marketing, aumentando la confianza de los anunciantes en las inversiones en DOOH.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DIGITAL FUERA DEL HOGAR (DOOH)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en vallas publicitarias digitales, publicidad en tránsito, publicidad en mobiliario urbano y otros.

• Vallas publicitarias digitales: el mercado internacional de publicidad exterior digital (DOOH), según el tipo, está formado por vallas publicitarias digitales, un segmento dominante. Estas pantallas LED de alta resolución muestran anuncios dinámicos en tiempo real en áreas con un exceso de visitantes, como autopistas, centros urbanos y centros de tránsito. Su capacidad para combinar marketing programático, enfoque impulsado por IA y contenido interactivo los convierte en una fuerza impulsora clave del auge del mercado.

• Publicidad en tránsito: la publicidad en tránsito es una sección clave del mercado digital exterior (DOOH), que enmascara presentaciones digitales en autobuses, taxis, trenes, metros y aeropuertos. Estas pantallas interactúan con los viajeros con material dinámico y totalmente contenido basado en el entorno. Los avances en la publicidad programática, la integración de GPS y la inteligencia artificial se centraron en la relevancia decorativa, lo que hizo que el marketing de tránsito fuera una herramienta importante para las marcas que logran audiencias móviles.

• Publicidad en mobiliario urbano: La publicidad en mobiliario urbano es una fase de tamaño completo del mercado digital exterior (DOOH), que ofrece espectáculos virtuales en paradas de autobús, quioscos, bancos y quioscos en regiones urbanas de gran afluencia. Estas pantallas proporcionan anuncios en tiempo real, interactivos y orientados geográficamente, lo que mejora la participación. La integración con la infraestructura de las ciudades inteligentes, la inteligencia artificial y la publicidad programática está aumentando.

• Otros: la categoría Otros dentro del mercado Digital Out-of-Home (DOOH) incluye señalización digital en tiendas minoristas, estadios, centros comerciales, cines y áreas empresariales. Estos programas ofrecen publicidad y marketing centrados, interactivos y en tiempo real para audiencias cautivas. La inteligencia artificial, el reconocimiento facial y la colocación de anuncios programáticos mejoran la participación, lo que convierte a esta sección en una parte cada vez mayor del ecosistema DOOH.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en exterior e interior.

• Exteriores: el segmento de exteriores en el mercado digital exterior del hogar (DOOH) incluye vallas publicitarias, presentaciones de tránsito y publicidad y marketing de accesorios en avenidas en áreas públicas como autopistas, instalaciones urbanas y centros de transporte. Estos monitores virtuales ofrecen alta visibilidad, actualizaciones de contenido en tiempo real y segmentación impulsada por IA, lo que los convierte en un medio crítico para atraer audiencias móviles masivas de manera efectiva.

• Interior: la fase interior del mercado digital exterior del hogar (DOOH) incluye pantallas virtuales en centros comerciales, aeropuertos, tiendas minoristas, lugares de trabajo corporativos y estadios. Estas presentaciones ofrecen marketing enfocado, interactivo y contextualmente relevante para audiencias cautivas. Los avances en inteligencia artificial, popularidad facial y publicidad programática adornan el compromiso, lo que convierte al DOOH en interiores en una fase del mercado en desarrollo.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Publicidad programática e integración de IA en DOOH para impulsar el mercado

Uno de los factores importantes que impulsan el aumento del crecimiento del mercado digital fuera del hogar (DOOH) es el impulso ascendente del marketing programático. La tecnología programática permite la colocación automática de anuncios en tiempo real, lo que mejora el rendimiento y la orientación. Este cambio permite a los anunciantes ofrecer contenido dinámico y contextualmente relevante adaptado a audiencias específicas. Con la combinación de inteligencia artificial (IA), los anunciantes pueden utilizar información obtenida de datos para personalizar aún más las campañas, maximizando la participación y las conversiones. Esta combinación de automatización y capacidades avanzadas enfocadas ha revolucionado el panorama DOOH, haciéndolo más atractivo para las corporaciones que buscan llegar a compradores específicos.

Creciente urbanización y desarrollo de ciudades inteligentes para expandir el mercado

Otra fuerza motriz importante es la creciente moda de la urbanización y la mejora inteligente de las metrópolis. A medida que las ciudades se expanden, crece la demanda de infraestructura digital, que incluye publicidad y marketing exterior en regiones de alto tráfico. Con más humanos presentes, las pantallas DOOH en lugares como el transporte público, grandes almacenes y calles urbanas captan la atención de audiencias enormes y diversas. Además, el impulso ascendente de las ciudades inteligentes, equipadas con dispositivos y sensores interconectados, mejora de manera similar la capacidad de ofrecer anuncios publicitarios en tiempo real basados ​​en la ubicación. Este cambio de ciudad, junto con las mejoras tecnológicas, garantiza el crecimiento continuo del mercado DOOH.

Factor de restricción

Altos costos iniciales de instalación y gastos de mantenimiento que podrían impedir el crecimiento del mercado

Un factor restrictivo importante en el mercado digital exterior (DOOH) son los altos costos de instalación inicial y los costos de mantenimiento continuos asociados con la infraestructura de señalización digital. La instalación de vallas publicitarias digitales, monitores interactivos y diferentes variedades de pantallas requiere una enorme financiación de capital en hardware, software y tecnologías de redes. Además, la protección continua, como las actualizaciones de software, el mantenimiento del hardware y el consumo de electricidad, pueden aumentar la carga económica. Esta excesiva tasa de propiedad a menudo disuade a las pequeñas empresas y a los anunciantes con presupuestos restringidos de ingresar al mercado. Además, a medida que la tecnología continúa mejorando, actualizar el hardware y el software para seguir siendo competitivos se convierte en un costo constante. Para algunas empresas, esto podría implicar que el retorno de la inversión (ROI) también puede tardar más en materializarse en comparación con los tipos de publicidad estándar. Estos desafíos financieros pueden frenar la gran adopción de DOOH, especialmente en los mercados emergentes donde la inversión de capital está restringida.

Oportunidad

Ampliación de la publicidad programática en DOOH para crear oportunidad para el producto en el mercado

Una oportunidad interesante en el mercado Digital Out-of-Home (DOOH) radica en el desarrollo del marketing programático. La capacidad de automatizar la compra y colocación de anuncios mediante ofertas en tiempo real y enfoques impulsados ​​por inteligencia artificial crea una manera eficiente de llegar a las audiencias. Esta tendencia permite a las marcas ofrecer anuncios extremadamente personalizados y conscientes del contexto, mejorando el compromiso y el retorno de la inversión. A medida que más fabricantes y anunciantes comprenden las ventajas del DOOH programático, el mercado está preparado para un rápido crecimiento, especialmente en áreas urbanas y lugares con excesivo tráfico peatonal, junto con tiendas, aeropuertos y centros de tránsito. La creciente adopción de esta tecnología abre nuevas vías para que los anunciantes accedan e interactúen con un mercado objetivo más específico.

Desafío

Las preocupaciones sobre la privacidad y la regulación de datos son un desafío potencial para los consumidores

Un tema que aborda el mercado DOOH es el creciente problema de la privacidad y la regulación de los registros. Con los avances en inteligencia artificial, reconocimiento facial y recopilación de datos, las preocupaciones sobre la privacidad del cliente y el uso ético de la información personal se han vuelto pendientes. Los gobiernos de todo el mundo están aplicando normas más estrictas en materia de privacidad de la información, lo que limitará las capacidades de la publicidad y el marketing dirigidos en el espacio DOOH. Cumplir con los marcos penitenciarios en evolución y lograr el acuerdo de los clientes también puede plantear dificultades para los grupos que dependen de la publicidad basada en datos. Es posible que este entorno regulatorio quiera ralentizar la adopción de tecnología positiva y excluir todo el potencial del mercado.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DIGITAL FUERA DEL HOGAR (DOOH)

• América del norte

Se espera que la región de América del Norte desempeñe un papel dominante en la participación de mercado digital exterior del hogar (DOOH) de los Estados Unidos debido a su infraestructura tecnológica avanzada, altas tarifas de urbanización y adopción significativa de soluciones de publicidad y marketing virtuales. El sólido negocio de marketing de la región, especialmente en los Estados Unidos, ha adoptado la transformación digital, lo que lo convierte en pionero en las mejoras de DOOH. Grandes ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Chicago cuentan con vallas publicitarias virtuales a gran escala y pantallas interactivas en lugares de gran afluencia de visitantes, como aeropuertos, grandes almacenes y centros de transporte público, aprovechando el crecimiento del mercado. Además, cada vez son más las empresas norteamericanas que integran marketing programático y campañas DOOH impulsadas por IA, lo que complementa el rendimiento y la relevancia de los anuncios. La región también se beneficia de una base de clientes relativamente vinculada, la proliferación de proyectos urbanos inteligentes y grandes inversiones en infraestructura digital, lo que la posiciona como un actor clave en el mercado DOOH global.

• Europa

La ubicación en Europa está preparada para desempeñar una posición dominante dentro del mercado Digital Out-of-Home (DOOH), impulsada por su infraestructura superior, su fuerte presencia en la ciudad y sus considerables inversiones en publicidad virtual. Los países europeos, en particular el Reino Unido, Alemania y Francia, han visto una adopción generalizada de vallas publicitarias virtuales, quioscos interactivos y soluciones de ciudades inteligentes en regiones de alto tráfico que incluyen aeropuertos, grandes almacenes y redes de transporte público. Estas regiones son reconocidas por su adopción de soluciones de marketing revolucionarias, que incluyen DOOH programático, que permite a los anunciantes automatizar y optimizar campañas en tiempo real. Además, la sostenibilidad ocupa una posición clave en el crecimiento del mercado europeo, con un creciente reconocimiento de la señalización virtual ecológica y las presentaciones ecológicas. A medida que las ciudades adoptan la tecnología inteligente, el mercado europeo está viendo un rápido aumento de pantallas digitales incorporadas con análisis estadísticos y envío de contenido en tiempo real. Esta combinación de elementos tecnológicos, medioambientales y monetarios posiciona a Europa como un actor principal dentro del mercado global de DOOH.

• Asia

Se prevé que la región de Asia y el Pacífico desempeñe un papel dominante en el mercado digital exterior del hogar (DOOH), impulsado por una rápida urbanización, mejoras tecnológicas y crecientes inversiones en infraestructura de metrópolis inteligentes. Países como China, Japón y Corea del Sur están liderando el camino en la implementación de vallas publicitarias virtuales y presentaciones interactivas en áreas de alto tráfico que incluyen grandes almacenes, centros de transporte y distritos de ocio. Con el desarrollo de poblaciones de clase media y la creciente participación de los consumidores con los medios digitales, DOOH se ha convertido en un medio publicitario clave en esas áreas densamente pobladas. Además, el aumento de la publicidad programática y de la inteligencia artificial concentrada en Asia está impulsando la eficacia de las campañas DOOH. La inversión de la región en conectividad 5G y proyectos de ciudades inteligentes mejora aún más la capacidad de la publicidad basada en estadísticas en tiempo real. A medida que las empresas de toda Asia incluyan soluciones digitales avanzadas, se prevé que el lugar disfrute de un gran auge, posicionándolo como un actor vital en el mercado global de DOOH.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los actores clave en el mercado Digital Out-of-Home (DOOH) desempeñan un papel vital en la configuración del crecimiento de la empresa mediante el uso de la innovación, el aumento de la infraestructura digital y la mejora de las capacidades de publicidad y marketing. Empresas como JCDecaux, Clear Channel Outdoor y Lamar Advertising lideran el mercado mediante la implementación de vallas publicitarias digitales a gran escala, quioscos interactivos y soluciones de marketing y publicidad de tránsito en ubicaciones de alto tráfico. Estos actores están a la vanguardia en la integración de publicidad programática y análisis de registros para brindar campañas más enfocadas y personalizadas. Además, las organizaciones tecnológicas que incluyen a Ströer, oOh!Media y especialistas en DOOH están avanzando en el uso de inteligencia artificial, transporte de contenido en tiempo real e integración celular para mejorar la participación en el mercado objetivo y el retorno de la inversión (ROI). Los actores clave también se están centrando en la sostenibilidad, invirtiendo en espectáculos energéticamente eficientes y señalización virtual ecológica. Su innovación continua y asociaciones estratégicas con fabricantes y anunciantes ayudan a impulsar el mercado DOOH, convirtiéndolos en los principales impulsores de su auge y evolución.

Lista de las principales empresas del mercado Digital fuera del hogar (DOOH)

• Adams Outdoor Advertising (USA)
• Mvix (USA)
• Ocean Outdoor (UK)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Octubre de 2022: Hivestack lanzó recientemente un mercado exterior digital programático en Malasia, ampliando su presencia dentro del mercado DOOH. Intersection se asoció con TikTok para decorar la publicidad y el marketing urbano en Nueva York, transformando las áreas públicas en sistemas interactivos para una expresión innovadora.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El mercado digital fuera del hogar (DOOH) está preparado para un auge continuo impulsado por el creciente reconocimiento de la salud, la creciente popularidad de las dietas basadas en plantas y la innovación en los servicios de productos. A pesar de los desafíos, que incluyen la disponibilidad limitada de materias primas y precios más altos, la demanda de alternativas sin gluten y ricas en nutrientes respalda la expansión del mercado. Los actores clave de la industria están avanzando a través de actualizaciones tecnológicas y el crecimiento estratégico del mercado, mejorando la oferta y la atracción del mercado digital fuera del hogar (DOOH). A medida que las opciones de los clientes cambian hacia opciones de comidas más saludables y numerosas, se espera que el mercado digital fuera del hogar (DOOH) prospere, con una innovación persistente y una reputación más amplia que impulsen sus perspectivas de destino.