Tamaño del mercado de marketing de campo, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (demostraciones de productos, venta directa, auditorías minoristas, marketing de guerrilla, otros), por aplicación (FMCG, CPG, sector minorista, otros), pronóstico regional hasta 2031

Actualizado en: 29 April 2024

Campo  Descripción general del informe de mercado de marketing

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El tamaño del mercado global de campo fue de 1149,51 millones de dólares en 2022 y se prevé que alcance los 2741,7 millones de dólares en 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 10,14% durante el período de pronóstico.

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado de marketing de campo ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR se puede atribuir al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina.

El marketing de campo es una estrategia de marketing que implica interactuar con los clientes y promover productos o servicios fuera de un entorno minorista tradicional. Es una forma de marketing experiencial que se centra en crear interacciones cara a cara significativas con clientes potenciales.

El marketing de campo a menudo implica enviar equipos de profesionales capacitados, conocidos como especialistas en marketing de campo, a ubicaciones específicas donde pueden interactuar directamente con los clientes objetivo. Esto podría incluir ubicaciones como ferias comerciales, eventos, espacios públicos o tiendas minoristas.

El objetivo principal del marketing de campo es crear conciencia de marca, generar clientes potenciales e impulsar las ventas. Los especialistas en marketing de campo suelen utilizar una variedad de tácticas para lograr estos objetivos, como demostraciones de productos, muestreos, obsequios promocionales y experiencias interactivas. El marketing de campo puede ser particularmente eficaz para empresas que venden productos o servicios que requieren un toque más personal, como cosméticos de alta gama, artículos de lujo o servicios financieros. También puede resultar útil para empresas que quieran llegar a nuevas audiencias o probar nuevos mercados.

En general, el marketing de campo es una herramienta poderosa para generar reconocimiento de marca, generar clientes potenciales y crear conexiones significativas con los clientes. Al aprovechar las tácticas y estrategias adecuadas, las empresas pueden impulsar las ventas y hacer crecer su base de clientes a través de este canal de marketing dinámico.

Impacto de COVID-19: la pandemia disminuyó la demanda del mercado

La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en la industria del marketing de campo. A medida que la pandemia se extendió por todo el mundo, muchas empresas y organizaciones tuvieron que realizar cambios significativos en sus estrategias de marketing para adaptarse a las nuevas realidades del distanciamiento social, el trabajo remoto y otras medidas de salud pública. Uno de los efectos más notables de la pandemia en la industria del marketing de campo ha sido la cancelación o el aplazamiento de muchos eventos de marketing presenciales, como ferias comerciales, conferencias y campañas de marketing experiencial. Estos eventos son fundamentales para muchas empresas, ya que brindan oportunidades para exhibir productos, generar clientes potenciales y conectarse con clientes y socios. La ausencia de estos eventos ha obligado a muchas empresas a cambiar su enfoque hacia canales de marketing digital, como las redes sociales, el marketing por correo electrónico y los seminarios web.

Últimas tendencias

"Modo híbrido de eventos para impulsar el crecimiento del mercado."

La pandemia de COVID-19 ha acelerado la tendencia hacia eventos híbridos, que combinan componentes presenciales y virtuales. Este enfoque permite a las empresas llegar a una audiencia más amplia y al mismo tiempo brindar el toque personal de las interacciones en persona. Las experiencias interactivas se están volviendo más populares en el marketing de campo, ya que brindan una experiencia más atractiva y memorable para los clientes. Estas experiencias pueden incluir realidad virtual y aumentada, gamificación y pantallas interactivas.

Campo  Segmentación del mercado de marketing

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• Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en, demostraciones de productos, venta directa, auditorías minoristas, marketing de guerrilla, otros.

• Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en FMCG, CPG, sector minorista y otros.

Factores impulsores

"Marketing de influencers para estimular la demanda del mercado"

El marketing de influencers es otra tendencia que ha ganado popularidad en el marketing de campo. Al asociarse con personas influyentes en las redes sociales y otros embajadores de la marca, las empresas pueden aprovechar su alcance y credibilidad para llegar a nuevas audiencias y generar conciencia de marca. La sostenibilidad se está convirtiendo en una consideración cada vez más importante en el marketing de campo. Las empresas están incorporando productos, materiales y mensajes ecológicos en sus campañas para atraer a clientes preocupados por el medio ambiente. Estos factores están impulsando rápidamente el crecimiento del mercado del marketing de campo.

"Aumentar el conocimiento de la marca entre la población para impulsar el crecimiento del mercado "

El objetivo principal del marketing de campo es crear conciencia de marca, generar clientes potenciales e impulsar las ventas. Los especialistas en marketing de campo suelen utilizar una variedad de tácticas para lograr estos objetivos, como demostraciones de productos, muestreos, obsequios promocionales y experiencias interactivas. El marketing de campo puede ser particularmente eficaz para empresas que venden productos o servicios que requieren un toque más personal, como cosméticos de alta gama, artículos de lujo o servicios financieros. También puede resultar útil para empresas que quieran llegar a nuevas audiencias o probar nuevos mercados.

Factores restrictivos

"Alto coste para restringir el crecimiento del mercado"

Las campañas de marketing de campo pueden ser costosas de ejecutar, especialmente si implican viajes, personal y equipos extensos. Esto puede dificultar la participación en el mercado de empresas más pequeñas con presupuestos limitados. El marketing de campo es una estrategia de marketing local y sólo puede llegar a un número limitado de clientes potenciales. Esto puede ser un desafío para las empresas que intentan ampliar su alcance o dirigirse a una audiencia más amplia.

Perspectivas regionales del mercado de marketing de campo

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"Los impulsores del crecimiento y el mercado competitivo en América del Norte han impulsado la cuota de mercado del marketing de campo"

El mercado de marketing de campo de América del Norte está impulsado por varios factores, incluida la fuerte presencia de importantes marcas globales, una industria minorista altamente desarrollada y una base de consumidores amplia y diversa. Además, la región cuenta con una fuerza laboral altamente calificada y una red bien establecida de proveedores y vendedores. El mercado del marketing de campo de América del Norte es muy competitivo y cuenta con un gran número de actores que compiten por la cuota de mercado. Los principales actores del mercado incluyen Advantage Solutions, BDS Marketing, Blue Chip Marketing Worldwide, Mosaic Sales Solutions y Pro-Motion Technology Group. Estos factores están aumentando la participación de mercado de Field Marketing en la región.

Participantes clave de la industria

"Adopción de estrategias innovadoras por parte de actores clave que influyen en el desarrollo del mercado"

Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de actores del mercado perfilados

• Comuníquese con marketing de campo
• Cambiar
• Grupo FMS
• Logotipo
• Grupo de Innovación de Servicios
• AMERICA estratégica
• Ventaja Smollan
• Marketing frontal y central
• Grupo de marketing minorista
• Agencia EyeOnline
• MBA en marketing de campo
• Primer Impacto
• McCurrach Reino Unido Ltd.
• Grupo Konecta
• Grupo infinito
• Panorama general

Cobertura del informe

Este informe examina la comprensión del tamaño del mercado de Marketing de campo, la participación, la tasa de crecimiento, la segmentación por tipo, la aplicación, los actores clave y los escenarios de mercado anteriores y actuales. El informe también recopila datos precisos del mercado y pronósticos realizados por expertos del mercado. Además, describe el estudio del desempeño financiero, las inversiones, el crecimiento, las marcas de innovación y los lanzamientos de nuevos productos de esta industria por parte de las principales empresas y ofrece información detallada sobre la estructura actual del mercado, análisis competitivo basado en actores clave, fuerzas impulsoras clave y restricciones. que afectan la demanda de crecimiento, oportunidades y riesgos.

Además, en el informe también se indican los efectos de la pandemia posterior a COVID-19 en las restricciones del mercado internacional y una comprensión profunda de cómo se recuperará la industria y las estrategias. El panorama competitivo también se ha examinado en detalle para aclararlo.

Este informe también divulga la investigación basada en metodologías que definen el análisis de tendencias de precios de las empresas objetivo, la recopilación de datos, estadísticas, competidores objetivo, importación y exportación, información y registros de años anteriores basados ​​en las ventas del mercado. Además, se han explicado en detalle todos los factores importantes que influyen en el mercado, como la industria de las pequeñas o medianas empresas, los indicadores macroeconómicos, el análisis de la cadena de valor y la dinámica del lado de la demanda, con todos los principales actores empresariales. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el análisis factible de la dinámica del mercado.