Tamaño del mercado de publicidad móvil, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (publicidad gráfica, publicidad en aplicaciones, publicidad en juegos, publicidad en búsquedas, otros), por aplicación (banca y servicios financieros, atención médica, medios y entretenimiento, telecomunicaciones y TI, medios y entretenimiento, otros), información regional y pronóstico hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD MÓVIL

El tamaño del mercado mundial de publicidad móvil se estima en 282,74 mil millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 887,02 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 13,55% de 2026 a 2035.

El mercado de publicidad móvil se está expandiendo a medida que los teléfonos inteligentes se convierten en el principal canal de acceso a Internet, uso de aplicaciones, entretenimiento, compras, comunicación y servicios financieros. Los usuarios únicos de dispositivos móviles alcanzaron los 5.830 millones, lo que representa el 70,4% de la población mundial, mientras que los usuarios de Internet en todo el mundo alcanzaron aproximadamente los 6.000 millones en 2025. Los dispositivos móviles generaron el 64,35% del tráfico de sitios web durante 2025, lo que fortaleció la demanda de anuncios de búsqueda, promociones en redes sociales, campañas de vídeo, ubicaciones en aplicaciones y mensajes basados ​​en la ubicación. Las redes de quinta generación transportaron el 48% del tráfico de datos móviles durante 2025, mejorando la carga de anuncios, la calidad del video, la interactividad, la personalización y las capacidades de licitación en tiempo real en todo el mercado de publicidad móvil.

El mercado de publicidad móvil de Estados Unidos se beneficia de una penetración de teléfonos inteligentes que supera el 90% entre los adultos y del uso extensivo de búsquedas móviles, redes sociales, transmisión de video, aplicaciones minoristas y pagos digitales. Los dispositivos móviles representan la mayoría de las interacciones diarias en Internet, mientras que aproximadamente el 74% de las compras en línea en Estados Unidos incluyen actividad en teléfonos inteligentes. Las plataformas programáticas ejecutan aproximadamente el 88 % de las ubicaciones de visualización en dispositivos móviles, lo que permite realizar ofertas automáticas, selección de audiencia y medición de campañas. El país también tiene más de 200.000 empresas que utilizan los principales sistemas de publicidad en búsquedas. Los datos propios, la inteligencia artificial, los medios minoristas, la integración de la televisión conectada y las mediciones para preservar la privacidad se están volviendo fundamentales para las estrategias de campaña móvil de EE. UU.

HALLAZGOS CLAVE

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La inteligencia artificial, los vídeos de formato corto, los medios minoristas, la orientación contextual y las mediciones que preservan la privacidad son las tendencias más fuertes del mercado de la publicidad móvil. Las herramientas de inteligencia artificial se utilizan cada vez más para la producción creativa, el descubrimiento de audiencias, el ajuste de ofertas, la previsión de campañas y la colocación de anuncios. Los medios digitales representaron el 73,2% de la actividad publicitaria mundial durante 2025, lo que demuestra el papel central de los formatos compatibles con dispositivos móviles. La publicidad de búsqueda siguió siendo importante, mientras que el contenido generado por el usuario obtuvo un mayor porcentaje de atención de los anunciantes en las aplicaciones sociales y de vídeo.

La publicidad en video se está expandiendo porque los teléfonos inteligentes admiten streaming de alta definición y las redes de quinta generación transportaron el 48% del tráfico de datos móviles durante 2025. Los videos recompensados ​​siguen siendo particularmente efectivos dentro de las aplicaciones de juegos porque los usuarios ven anuncios voluntariamente para recibir moneda digital, vidas extra, artículos premium o contenido desbloqueado. Los puntos de referencia de formatos informados sitúan el rendimiento de los vídeos premiados por encima de los formatos de banner, nativos, intersticiales e in-stream convencionales. Las estrategias de datos propios también se están volviendo más importantes a medida que los sistemas operativos móviles restringen los identificadores y el seguimiento entre aplicaciones.

DINÁMICA DEL MERCADO

Conductor

Aumento de la adopción de teléfonos inteligentes e Internet móvil.

El principal impulsor del mercado de publicidad móvil es el creciente número de consumidores que acceden a servicios digitales a través de teléfonos inteligentes. Los usuarios únicos de dispositivos móviles alcanzaron los 5.830 millones, equivalente al 70,4% de la población mundial, mientras que aproximadamente 6.000 millones de personas utilizaron Internet durante 2025. Los dispositivos móviles generaron el 64,35% del tráfico del sitio web, creando un inventario publicitario continuo en motores de búsqueda, aplicaciones sociales, plataformas de noticias, servicios de juegos, aplicaciones de streaming, mercados minoristas y aplicaciones financieras. Las suscripciones de quinta generación alcanzaron aproximadamente 3 mil millones, mientras que la cobertura 5G se extendió al 55% de la población mundial durante 2025.

Restricción

Aumento de las restricciones de privacidad y acceso limitado a identificadores personales.

La regulación de la privacidad y las restricciones de seguimiento a nivel de plataforma siguen siendo restricciones importantes para el mercado de publicidad móvil. Anteriormente, los anunciantes móviles dependían en gran medida de los identificadores de dispositivos, el comportamiento entre aplicaciones, los registros de ubicación precisos y los datos de audiencia de terceros. Los requisitos de consentimiento más estrictos han reducido el acceso a estas señales, lo que dificulta la segmentación de campañas, el control de frecuencia, la atribución, la reorientación y la elaboración de perfiles de clientes. Un estudio histórico de seguridad móvil encontró fugas de datos de ubicación en más del 85% de los dispositivos Android observados, lo que ilustra por qué las preocupaciones de privacidad en torno al seguimiento móvil se volvieron importantes.

Expansión de la inteligencia artificial, los medios minoristas y los anuncios inmersivos.

Oportunidad

La inteligencia artificial crea una oportunidad sustancial en el mercado de publicidad móvil al automatizar la selección de audiencia, el desarrollo creativo, la localización de idiomas, las ofertas, la colocación, la detección de fraude y la previsión de rendimiento. Los sistemas generativos pueden producir múltiples titulares publicitarios, imágenes, videos, llamados a la acción y variaciones de audiencia a partir de un resumen de campaña.

Las principales plataformas publicitarias están ampliando los sistemas de campañas automatizadas porque la inteligencia artificial puede procesar millones de señales más rápidamente que la gestión manual de campañas. La publicidad digital representó el 73,2% de la actividad publicitaria total en 2025, proporcionando una gran base para la automatización móvil.

Fraude publicitario, medición fragmentada y escasez de atención al consumidor

Desafío

El mercado de publicidad móvil enfrenta desafíos crecientes debido al tráfico no válido, clics automatizados, instalaciones fraudulentas, suplantación de dominios, suplantación de aplicaciones y participación manipulada. Las campañas móviles operan en millones de aplicaciones, sitios web, intercambios, editores, dispositivos e intermediarios publicitarios, lo que dificulta la verificación.

Los anunciantes deben distinguir el comportamiento legítimo de los consumidores de los bots, las granjas de clics, los toques accidentales y las instalaciones incentivadas. El rendimiento de la campaña también puede verse distorsionado cuando el mismo consumidor encuentra anuncios a través de 3 o más dispositivos o plataformas.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PUBLICIDAD MÓVIL

Por tipo

• Publicidad gráfica: la publicidad gráfica representó aproximadamente el 31% del mercado de publicidad móvil, lo que la convierte en el formato publicitario líder en teléfonos inteligentes y tabletas. Los anuncios publicitarios, los elementos creativos enriquecidos, los elementos visuales interactivos y los anuncios expandibles siguen dominando los inventarios de los editores. Más de 6,9 ​​mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo crean amplias oportunidades para la colocación de pantallas en aplicaciones de noticias, entretenimiento, compras y servicios públicos. Alrededor del 82 % de los anunciantes siguen asignando presupuestos para dispositivos móviles a campañas de display debido a su amplio alcance y sus impresiones medibles.

• Publicidad en aplicaciones: La publicidad en aplicaciones representa aproximadamente el 29 % del mercado de publicidad móvil porque los consumidores pasan casi el 89 % del tiempo de uso de sus teléfonos inteligentes dentro de aplicaciones en lugar de navegadores. Más de 5,4 millones de aplicaciones están disponibles en las principales tiendas de aplicaciones, lo que crea un importante inventario publicitario. Los vídeos recompensados, los anuncios nativos, los anuncios intersticiales, los anuncios reproducibles y las pantallas de presentación dominan la monetización de las aplicaciones móviles. Las aplicaciones de juegos por sí solas representan casi el 41% de las impresiones publicitarias dentro de las aplicaciones, mientras que las aplicaciones de compras y entretenimiento contribuyen con otro 33%.

• Publicidad dentro del juego: La publicidad dentro del juego contribuye con casi el 15 % del mercado de publicidad móvil, ya que los juegos móviles superan los 2.800 millones de jugadores activos en todo el mundo. Los anuncios recompensados ​​se han convertido en el modelo de monetización preferido: aproximadamente el 71% de los jugadores eligen ver anuncios para desbloquear contenido premium en lugar de realizar compras. Los anuncios de vídeo alcanzan tasas de finalización superiores al 82% en entornos de juego porque los usuarios los miran voluntariamente para obtener recompensas. Los juegos hipercasuales generan casi el 48% de todas las impresiones publicitarias de juegos móviles.

• Publicidad en búsquedas: La publicidad en búsquedas representa aproximadamente el 19% del mercado de publicidad móvil, respaldada por el crecimiento continuo en el uso de Internet móvil. Más del 64% de las búsquedas en Internet se realizan a través de teléfonos inteligentes, lo que hace que la publicidad en búsquedas móviles sea esencial para minoristas, empresas de viajes, instituciones financieras y proveedores de atención médica. Las campañas de búsqueda basadas en la ubicación mejoran la eficiencia de conversión en aproximadamente un 29 %, mientras que las búsquedas por voz ahora representan alrededor del 21 % de todas las búsquedas móviles. Los usuarios de dispositivos móviles completan casi el 58% de las búsquedas de empresas locales antes de tomar decisiones de compra en un plazo de 24 horas.

• Otros: Otros formatos publicitarios representan aproximadamente el 6% del mercado de publicidad móvil e incluyen publicidad por SMS, notificaciones automáticas, campañas de códigos QR, anuncios de realidad aumentada, mensajes activados por la ubicación y publicidad en dispositivos portátiles. Las campañas de SMS continúan manteniendo tasas de apertura superiores al 95 %, lo que las hace valiosas para notificaciones bancarias, sanitarias y minoristas. La publicidad de realidad aumentada ha aumentado la interacción del consumidor en aproximadamente un 43%, particularmente en las industrias de la belleza, la moda y el mueble. Las campañas habilitadas con balizas mejoran la participación de los clientes cercanos en un 26 %, mientras que los dispositivos portátiles generan oportunidades publicitarias personalizadas adicionales.

Por aplicación

• Servicios bancarios y financieros: Los servicios bancarios y financieros representan aproximadamente el 21 % de la demanda de aplicaciones del mercado de publicidad móvil. Más de 4.500 millones de cuentas de pagos digitales en todo el mundo respaldan la promoción continua de la banca móvil, las billeteras digitales, los seguros, las plataformas de inversión y las aplicaciones de finanzas personales. Los usuarios de banca móvil superan los 3.600 millones, lo que anima a las instituciones financieras a priorizar las campañas de instalación de aplicaciones y los anuncios personalizados. La inteligencia artificial identifica las preferencias de los consumidores con aproximadamente un 91 % de precisión de predicción, lo que mejora el rendimiento de la campaña.

• Atención médica: la atención médica contribuye con casi el 14% del mercado de publicidad móvil a medida que la adopción de la salud digital se expande a nivel mundial. Más de 350.000 aplicaciones de atención médica están disponibles para teléfonos inteligentes, mientras que el uso de la telemedicina aumentó significativamente después de la transformación de la atención médica digital. Los anuncios móviles promocionan hospitales, farmacias, servicios de fitness, laboratorios de diagnóstico y dispositivos sanitarios portátiles. Aproximadamente el 69% de los pacientes buscan información de salud utilizando teléfonos inteligentes antes de programar citas. Los anuncios de atención médica personalizados respaldados por inteligencia artificial mejoran la participación del paciente en un 28%.

• Medios y entretenimiento: Los medios y el entretenimiento representan aproximadamente el 24% del mercado de publicidad móvil, lo que lo convierte en el segmento de aplicaciones más grande. Más de 1.900 millones de usuarios transmiten contenido de vídeo a través de teléfonos inteligentes cada mes, mientras que la transmisión de música supera los 700 millones de suscriptores en todo el mundo. Los anuncios de vídeo para móviles alcanzan tasas de finalización superiores al 78%, lo que mejora significativamente la participación de los anunciantes. Las aplicaciones de entretenimiento representan aproximadamente el 37% del tiempo total diario frente a la pantalla de los teléfonos inteligentes. Los anuncios interactivos, las campañas de influencers y las promociones de vídeos cortos siguen ampliando el alcance de la audiencia.

• Telecomunicaciones y TI: Las telecomunicaciones y TI aportan aproximadamente el 18% del mercado de publicidad móvil a través de la promoción de suscripciones móviles, servicios de banda ancha, teléfonos inteligentes, plataformas en la nube, ciberseguridad y software empresarial. Más de 5.800 millones de suscriptores móviles en todo el mundo reciben campañas promocionales específicas a través de plataformas digitales. La disponibilidad de la red de quinta generación supera ahora los 320 despliegues comerciales en todo el mundo, lo que anima a los operadores de telecomunicaciones a anunciar servicios premium. La inteligencia artificial mejora la segmentación de clientes en un 34%, mientras que el análisis predictivo reduce los costos de adquisición de clientes en un 19%.

• Otras: Otras aplicaciones representan aproximadamente el 23% del mercado de publicidad móvil e incluyen comercio minorista, educación, viajes, automoción, manufactura, hotelería, bienes raíces, servicios gubernamentales y bienes de consumo. El comercio móvil contribuye significativamente porque más del 72% de los compradores en línea compran a través de teléfonos inteligentes. Las aplicaciones educativas superaron los 900 millones de descargas al año, aumentando la demanda de publicidad digital. Las empresas de viajes utilizan campañas de geofencing que mejoran las conversiones de reservas en aproximadamente un 26 %.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PUBLICIDAD MÓVIL

• América del norte

América del Norte posee aproximadamente el 34% del mercado de publicidad móvil, lo que lo convierte en el mercado regional más grande del mundo. La penetración de los teléfonos inteligentes supera el 88%, mientras que el uso de Internet móvil llega a más del 92% de los consumidores conectados. La región se beneficia de una infraestructura digital avanzada, una implementación de 5G de alta velocidad y plataformas de publicidad programática maduras.

Más del 78% de las empresas asignan una parte importante de sus presupuestos de marketing digital a campañas móviles. La publicidad en video representa casi el 43% de las impresiones de publicidad móvil regional, mientras que la publicidad nativa contribuye aproximadamente el 26%. La inteligencia artificial mejora la eficiencia de la orientación publicitaria en un 39 %, lo que permite a los anunciantes aumentar la participación y reducir el desperdicio de campaña.

• Europa

Europa representa aproximadamente el 24% del mercado de publicidad móvil, respaldado por la propiedad generalizada de teléfonos inteligentes, una sólida infraestructura digital y tecnologías publicitarias avanzadas. La penetración de los teléfonos inteligentes supera el 85% en muchas economías europeas, mientras que la accesibilidad a Internet llega aproximadamente al 91% de la población regional.

La publicidad programática ahora representa casi el 87% de las compras de publicidad digital, lo que mejora la eficiencia de las campañas y la segmentación de la audiencia. Los anuncios de vídeo contribuyen aproximadamente con el 38% de las impresiones de anuncios móviles, seguidos por la publicidad nativa con el 29%. Las industrias minorista, automotriz, bancaria, turística y de medios siguen siendo importantes contribuyentes a las inversiones en publicidad móvil.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico representa aproximadamente el 31% del mercado de publicidad móvil y sigue siendo el ecosistema regional de más rápida expansión debido a su enorme población de teléfonos inteligentes. La región tiene más de 3.700 millones de suscriptores móviles, mientras que la adopción de teléfonos inteligentes supera el 76%. Países como China, India, Japón, Corea del Sur, Indonesia y Australia continúan invirtiendo fuertemente en tecnologías de publicidad digital.

El comercio móvil contribuye significativamente, con casi el 79% de las transacciones de compras en línea iniciadas a través de teléfonos inteligentes. Las plataformas de videos cortos generan aproximadamente el 46% de las impresiones de publicidad móvil regional, lo que refleja el cambio en el comportamiento del consumidor. Las aplicaciones de juegos representan casi el 44% del inventario de publicidad dentro de aplicaciones en toda Asia-Pacífico.

• Medio Oriente y África

Medio Oriente y África aporta aproximadamente el 11% del mercado de publicidad móvil y continúa demostrando una fuerte transformación digital en las industrias de telecomunicaciones, comercio minorista, servicios financieros y entretenimiento. La penetración de los teléfonos inteligentes supera el 69%, mientras que los usuarios de Internet móvil siguen aumentando cada año.

La adopción de pagos digitales ha superado el 48 % en varios mercados regionales, lo que anima a las empresas a priorizar las estrategias publicitarias centradas en los dispositivos móviles. El uso de las redes sociales supera el 72% entre los usuarios de Internet, lo que crea valiosas oportunidades para campañas móviles dirigidas. Los anuncios de video representan aproximadamente el 41% de la participación en publicidad móvil en toda la región.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS DE PUBLICIDAD MÓVIL

• Google
• Facebook
• Twitter
• Yahoo
• Pandora
• YP
• Apple (iAd)
• Yelp
• Amazon
• Millennial Media
• Adfonic
• Amobee
• Chartboost
• Flurry
• HasOffers
• Hunt
• InMobi
• Tapjoy
• The Bottom Line

Lista de las 2 principales empresas con cuota de mercado

• Google – Approximately 29% Market Share: Google leads the Mobile Advertising Market with an estimated 29% market share, driven by its dominance in mobile search, YouTube advertising, Android integration, and AI-powered advertising solutions across millions of advertisers.
• Facebook (Meta) – Approximately 22% Market Share: Facebook (Meta) holds approximately 22% of the Mobile Advertising Market, supported by Facebook, Instagram, Messenger, and advanced AI-based audience targeting, reaching more than 3 billion monthly users worldwide.

ANÁLISIS DE INVERSIÓN Y OPORTUNIDADES

El mercado de publicidad móvil continúa atrayendo importantes inversiones porque los dispositivos móviles representan más del 60% del tráfico global de Internet y más de 6,9 ​​mil millones de suscripciones a teléfonos inteligentes en todo el mundo. Aproximadamente el 84% de los especialistas en marketing digital dan prioridad a las estrategias publicitarias centradas en los dispositivos móviles, fomentando la inversión en inteligencia artificial, aprendizaje automático, orientación contextual y plataformas de publicidad programática. Las transacciones programáticas ahora representan casi el 89% de la actividad publicitaria de display móvil, lo que mejora la eficiencia de la campaña y la precisión de la audiencia. Las inversiones en tecnologías que mejoran la privacidad, gestión de datos propios y soluciones publicitarias sin cookies han aumentado significativamente a medida que las empresas se preparan para requisitos de protección de datos más estrictos.

Las oportunidades emergentes incluyen la integración de televisión conectada, publicidad de realidad aumentada, optimización de búsqueda por voz y redes de medios minoristas. El comercio móvil contribuye con casi el 72% de la actividad global de compras en línea, creando grandes oportunidades para anuncios de compras personalizados. Las campañas de vídeo interactivo mejoran la participación del consumidor en aproximadamente un 36 %, mientras que la optimización impulsada por inteligencia artificial aumenta la eficiencia de la conversión en un 33 %. La rápida expansión de las redes 5G permite experiencias publicitarias más ricas a través de videos de alta definición, contenido inmersivo y personalización en tiempo real.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

La innovación sigue siendo una característica definitoria del mercado de publicidad móvil a medida que los proveedores de tecnología publicitaria continúan introduciendo soluciones impulsadas por inteligencia artificial, plataformas centradas en la privacidad, formatos publicitarios inmersivos y herramientas de automatización. Más del 91% de los especialistas en marketing digital utilizan actualmente la inteligencia artificial para dirigirse a la audiencia, optimizar campañas o generar creatividades. Las nuevas plataformas de publicidad móvil integran cada vez más análisis predictivos capaces de mejorar la precisión de la segmentación de audiencia en aproximadamente un 38%.

Los sistemas de ofertas en tiempo real ahora procesan más de 10 millones de solicitudes de publicidad por segundo en los principales intercambios, lo que permite una colocación de publicidad más rápida y una mejor eficiencia de la campaña. Las tecnologías de publicidad contextual han mejorado la relevancia de los anuncios en un 34% y al mismo tiempo han reducido la dependencia de cookies de terceros. La innovación de productos también se está acelerando en la realidad aumentada, el vídeo interactivo, los anuncios de compras, los anuncios de juegos jugables y la publicidad conversacional. Los anuncios de vídeo interactivos aumentan la participación del usuario en aproximadamente un 42 %, mientras que las experiencias de compra de realidad aumentada mejoran la interacción del consumidor en un 39 %.

CINCO ACONTECIMIENTOS RECIENTES (2023-2025)

• Marzo de 2023: Google amplió las capacidades de inteligencia artificial dentro de su plataforma de publicidad móvil mediante la introducción de herramientas avanzadas de inteligencia artificial generativa para la creación y optimización de campañas. La actualización mejoró la velocidad de generación de creatividades en aproximadamente un 60 % y mejoró la segmentación automática de audiencias en millones de campañas de publicidad móvil.
• Junio ​​de 2023: Amazon introdujo capacidades ampliadas de aprendizaje automático para anunciantes móviles a través de su plataforma publicitaria, lo que permite a las marcas optimizar la ubicación de las campañas en aplicaciones de compras y servicios de transmisión. La mejora aumentó la precisión de la segmentación de la audiencia en aproximadamente un 35 % y fortaleció el rendimiento de la publicidad del comercio móvil.
• Febrero de 2024: InMobi lanzó una plataforma de publicidad móvil contextual centrada en la privacidad diseñada para mejorar la orientación de las campañas sin cookies de terceros. La solución procesó más de 100 mil millones de señales publicitarias diariamente y mejoró la relevancia contextual al tiempo que respaldaba los cambiantes requisitos de privacidad del consumidor.
• Septiembre de 2024: Meta amplió las herramientas publicitarias Advantage+ impulsadas por inteligencia artificial para campañas móviles, lo que permite la optimización creativa automatizada y la selección de audiencia. La plataforma mejorada mejoró la eficiencia de la campaña en aproximadamente un 32 % y, al mismo tiempo, redujo los requisitos de gestión manual de campañas para los anunciantes de múltiples industrias.
• Enero de 2025: Apple introdujo capacidades adicionales de medición de publicidad que mejoran la privacidad para ayudar a los desarrolladores y anunciantes de aplicaciones móviles. El marco actualizado mejoró la precisión de la medición de conversiones en aproximadamente un 28 % y, al mismo tiempo, mantuvo protecciones de privacidad de usuario más sólidas en todos los ecosistemas de publicidad móvil.

COBERTURA DEL INFORME DE MERCADO DE PUBLICIDAD MÓVIL

El informe de mercado Publicidad móvil proporciona un análisis completo de la estructura del mercado, los desarrollos tecnológicos, el panorama competitivo, las tendencias de la industria, la segmentación, las perspectivas regionales, las oportunidades de inversión y las estrategias de innovación que influyen en la expansión del mercado global. El informe evalúa cinco tipos principales de publicidad, incluida la publicidad gráfica, la publicidad en aplicaciones, la publicidad en juegos, la publicidad en búsquedas y otros formatos publicitarios emergentes. Además, analiza cinco sectores de aplicaciones principales que comprenden servicios bancarios y financieros, atención médica, medios y entretenimiento, telecomunicaciones y tecnología de la información, y otras industrias de uso final. El análisis de la participación de mercado destaca el posicionamiento competitivo de las empresas líderes al tiempo que identifica desarrollos estratégicos que dan forma a la competencia de la industria.

El informe también examina el desempeño regional en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, respaldado por estadísticas de participación de mercado, niveles de penetración de teléfonos inteligentes, tasas de adopción de Internet, actividad de comercio móvil y adopción de publicidad digital. Para comprender los fundamentos de la demanda se evalúan más de 6.900 millones de suscripciones a teléfonos inteligentes, aproximadamente 5.600 millones de usuarios de Internet y un tráfico de Internet móvil que supera el 60% del uso global de la web. Además, el informe cubre la integración de la inteligencia artificial, la adopción de publicidad programática que supera el 89%, las tecnologías publicitarias centradas en la privacidad, la orientación contextual, la publicidad de realidad aumentada y las tendencias de implementación de 5G.