Tamaño del mercado de neuromarketing, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (magnética funcional, imágenes por resonancia (fMRI), electroencefalografía (EEG), seguimiento ocular, tomografía por emisión de positrones (PET), magnetoencefalografía (MEG)), por aplicación (minorista, Electrónica de consumo, atención sanitaria, BFSI, medios y entretenimiento) y por perspectivas y pronósticos regionales hasta 2031

Actualizado en: 29 April 2024

MERCADO DEL NEUROMARKETING RESUMEN DEL INFORME

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El tamaño del mercado mundial de neuromarketing fue de 1310,73 millones de dólares en 2022 y se prevé que alcance los 2159,98 millones de dólares en 2028, con una tasa compuesta anual del 8,68% durante el período previsto.

El neuromarketing, en la intersección de la neurociencia y el marketing, revoluciona la forma en que las empresas entienden el comportamiento del consumidor. Aprovechando los conocimientos de la actividad cerebral, el seguimiento ocular y las respuestas fisiológicas, los especialistas en neuromarketing profundizan en el subconsciente para desentrañar los misterios de la toma de decisiones del consumidor. Este mercado floreciente permite a las empresas diseñar campañas más efectivas y con resonancia emocional, aprovechando los impulsores primarios que influyen en las decisiones de compra. Con tecnologías avanzadas como EEG y fMRI, el neuromarketing proporciona una ventaja científica al analizar las complejidades de las preferencias de los consumidores. A medida que las empresas buscan una ventaja competitiva a la hora de comprender la mente de su audiencia, el mercado del neuromarketing sigue creciendo y promete una conexión más profunda entre las marcas y los consumidores.

Impacto de COVID-19: Crecimiento del mercado restringido por la pandemia debido a interrupciones en la cadena de suministro

La pandemia de COVID-19 asestó un duro golpe al mercado del neuromarketing a medida que las empresas de todo el mundo se enfrentaban a incertidumbres económicas y prioridades cambiantes. Con restricciones presupuestarias y un comportamiento alterado del consumidor, algunas empresas redujeron sus inversiones en metodologías de investigación innovadoras como el neuromarketing. Los estudios en persona, un elemento crucial de la investigación de neuromarketing, se volvieron logísticamente desafiantes debido a las medidas de distanciamiento social y los bloqueos. Además, el estrés y la incertidumbre inducidos por la pandemia alteraron las actitudes de los consumidores, lo que dificultó a los especialistas en neuromarketing confiar en los datos previos a la pandemia. A pesar de estos reveses, la industria se está adaptando explorando metodologías remotas y enfatizando la resiliencia de los conocimientos de neuromarketing para navegar en el panorama cambiante de las preferencias de los consumidores.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"Adoptar el neuromarketing ético ayuda al crecimiento del mercado"

En neuromarketing, una tendencia que está ganando impulso es la priorización de consideraciones éticas. A medida que aumenta la conciencia de los consumidores sobre la privacidad de los datos y el consentimiento, las empresas están adoptando prácticas de neuromarketing transparentes y responsables. Esta tendencia enfatiza la obtención del consentimiento explícito, garantizar la seguridad de los datos y promover el uso ético de los conocimientos neurocientíficos. Las marcas están reconociendo la importancia de generar confianza con su audiencia y al mismo tiempo aprovechar el poder del neuromarketing, lo que marca un cambio transformador hacia un enfoque éticamente consciente para comprender e influir en el comportamiento del consumidor.

MERCADO DEL NEUROMARKETING SEGMENTACIÓN

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• Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en resonancia magnética funcional (fMRI), electroencefalografía (EEG), seguimiento ocular, tomografía por emisión de positrones (PET) y magnetoencefalografía (MEG).

La resonancia magnética funcional (fMRI) proporciona imágenes detalladas de la actividad cerebral, lo que ayuda en el análisis preciso de las respuestas neuronales a los estímulos en estudios de neuromarketing.

La electroencefalografía (EEG) mide la actividad eléctrica en el cerebro y ofrece información en tiempo real sobre los procesos cognitivos y las respuestas emocionales durante las interacciones del consumidor.

Eye Tracking registra los movimientos oculares para comprender los patrones de atención visual, lo que es crucial para evaluar el impacto de los estímulos visuales en las campañas de marketing.

La tomografía por emisión de positrones (PET) captura la actividad metabólica en el cerebro, proporcionando una perspectiva dinámica de los procesos neuronales y las reacciones a los estímulos de marketing.

La magnetoencefalografía (MEG) registra los campos magnéticos generados por la actividad neuronal, lo que contribuye a una comprensión más profunda del momento y la localización de las respuestas cerebrales en la investigación de neuromarketing.

• Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en venta minorista, electrónica de consumo, atención médica, BFSI, medios y entretenimiento

El comercio minorista utiliza conocimientos de neuromarketing para mejorar las experiencias de los clientes, optimizar la distribución de las tiendas y diseñar exhibiciones de productos atractivas que resuenen con las preferencias del consumidor.

La electrónica de consumo aprovecha el neuromarketing para comprender e influir en las percepciones, preferencias y procesos de toma de decisiones de los consumidores en el panorama competitivo de los productos electrónicos.

Healthcare aplica metodologías de neuromarketing para mejorar la participación del paciente, mejorar las estrategias de comunicación sanitaria y optimizar el diseño de productos y servicios médicos.

BFSI (Banca, Servicios Financieros y Seguros) utiliza el neuromarketing para comprender mejor la confianza del consumidor, la percepción del riesgo y la toma de decisiones en contextos financieros, mejorando las estrategias de marketing en el sector.

Medios y entretenimiento aprovecha los conocimientos de neuromarketing para personalizar el contenido, los anuncios y las experiencias de los usuarios, optimizando el compromiso y las conexiones emocionales dentro del panorama dinámico de los medios y el entretenimiento.

FACTORES IMPULSORES

"Los avances científicos impulsan el mercado"

Los avances en neurociencia y tecnología, como el perfeccionamiento de las técnicas de imágenes cerebrales y el desarrollo de herramientas de neuromonitorización más accesibles, impulsan el crecimiento del neuromarketing. Estos avances mejoran la precisión y escalabilidad de los estudios de neuromarketing, lo que permite a las empresas obtener conocimientos más profundos sobre las preferencias y las respuestas emocionales de los consumidores.

"La demanda de una mayor comprensión del consumidor impulsa el mercado"

En un panorama cada vez más competitivo, las empresas buscan una comprensión más profunda del comportamiento del consumidor más allá de la investigación de mercado tradicional. El neuromarketing ofrece una ventaja única al descubrir motivaciones subconscientes y desencadenantes emocionales, lo que permite a las empresas adaptar sus estrategias con una comprensión matizada de lo que realmente resuena con su público objetivo.

FACTORES DE RESTRICCIÓN

"El costo de implementación y la experiencia limitan el crecimiento del mercado"

Las tecnologías sofisticadas y la experiencia especializada necesarias para una investigación eficaz en neuromarketing pueden suponer una barrera financiera para algunas empresas. La instalación y el mantenimiento de equipos de neuroimagen, la contratación de profesionales capacitados y la realización de estudios integrales exigen inversiones sustanciales. A las empresas más pequeñas, en particular, les puede resultar difícil asignar recursos para tales esfuerzos, lo que limita su acceso a los valiosos conocimientos que ofrece el neuromarketing. A medida que el campo evoluciona, abordar estos desafíos relacionados con los costos se vuelve crucial para garantizar una adopción más amplia de la industria y democratizar los beneficios de los conocimientos de neuromarketing.

MERCADO DEL NEUROMARKETING PERSPECTIVAS REGIONALES

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"América del Norte emerge como el motor fundamental del mercado debido a su infraestructura tecnológica avanzada "

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

América del Norte está preparada para desempeñar un papel dominante en la cuota de mercado del neuromarketing. La infraestructura tecnológica avanzada de la región, sus sólidas capacidades de investigación y desarrollo y un alto nivel de conocimiento y aceptación de las metodologías de neuromarketing contribuyen a su liderazgo. La presencia de actores clave del mercado, instituciones de investigación y una base de consumidores conocedores de la tecnología mejora aún más la prominencia de América del Norte en el impulso de innovaciones dentro del panorama del neuromarketing. Además, las diversas industrias de la región, desde gigantes tecnológicos hasta bienes de consumo, crean un panorama variado para las aplicaciones de neuromarketing, consolidando a América del Norte como un centro clave para la expansión continua del mercado de neuromarketing.

ACTORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Participantes clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Nielsen Holdings, pionero en combinar la neurociencia con la investigación de mercado, encabeza la innovación en el ámbito del neuromarketing. Neuro-Insight se especializa en aplicar la neurociencia a los medios y la publicidad, mientras que iMotions y Emotiv contribuyen a herramientas avanzadas de neuromonitoreo. Estos actores clave de la industria no sólo impulsan la innovación sino que también amplían el alcance del mercado a nivel mundial. Sus enfoques estratégicos para comprender e influir en el comportamiento del consumidor juegan un papel vital en la configuración del panorama dinámico del mercado del neuromarketing, solidificando sus posiciones como líderes en el fomento del crecimiento de la industria a través de la innovación y la expansión del mercado.

Lista de perfiles de los actores del mercado

• Buyology Inc. (EE. UU.)
• Compumedics Limited: (Australia)
• Mindspeller: (Bélgica)
• NVISO SA: (Suiza)
• Neural Sense (Pty) Ltd: (Sudáfrica)
• SR Labs SRL: (Rumania)
• Synetiq Ltd.: (Reino Unido)
• MindMetriks: (Turquía)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Octubre de 2020: Un desarrollo industrial en el mercado del neuromarketing es la adopción generalizada de la tecnología de Realidad Virtual (VR). La realidad virtual está revolucionando la participación del consumidor al sumergir a las personas en entornos simulados, lo que permite a los investigadores observar neurorespuestas en tiempo real a diversos estímulos. Esta innovación mejora la precisión de los estudios de neuromarketing, ofreciendo una comprensión más inmersiva y ecológicamente válida del comportamiento del consumidor. Las empresas están aprovechando cada vez más la realidad virtual para crear experiencias de compra virtuales, lo que les permite analizar reacciones neuronales ante la colocación de productos y el diseño de las tiendas. Esta integración de la realidad virtual en las metodologías de neuromarketing marca un avance significativo, ya que proporciona una comprensión más rica de las experiencias y preferencias de los consumidores en un contexto virtual.

INFORME DE COBERTURA

El mercado del neuromarketing está a la vanguardia de la revolución en la percepción del consumidor, impulsado por avances en tecnología y metodologías. La realidad virtual se integra perfectamente en las prácticas de neuromarketing y la industria es testigo de un cambio transformador hacia enfoques de investigación más eficientes e inmersivos. A pesar de desafíos como los costos de implementación, el mercado continúa prosperando, impulsado por una creciente demanda de una comprensión más profunda del consumidor. Actores clave como Nielsen Holdings y Neuro-Insight desempeñan un papel fundamental en la configuración de las tendencias de la industria. Con un enfoque en consideraciones éticas y un panorama dinámico, el mercado del neuromarketing sigue estando preparado para un crecimiento sostenido del mercado del neuromarketing, ofreciendo a las empresas conocimientos sin precedentes sobre las complejidades de la toma de decisiones del consumidor.