Tamaño del mercado de postales, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (papel blando, otros tipos), por aplicación (uso personal, uso comercial), información regional y pronóstico de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE POSTAL

El tamaño del mercado mundial de postales se estima en 2,82 mil millones de dólares en 2026 y se espera que alcance los 4,01 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 4% durante el pronóstico de 2026 a 2035.

El mercado mundial de artículos de papelería y artículos de colección incorpora el segmento de postales, que mantiene su estatus como una dimensión comercial de nicho pero enérgica que se adapta a los patrones de consumo tradicionales y contemporáneos. Las postales actúan como monumentos conmemorativos y recuerdos de viajes, así como como instrumentos creativos que atraen a viajeros, artistas y coleccionistas. A pesar del auge de la comunicación digital, las postales físicas conservan su encanto debido a su valor tangible y artístico. El mercado ofrece diseños que van desde estampados antiguos tradicionales hasta obras de arte modernas y contemporáneas que se adaptan a las diversas preferencias de los consumidores. El crecimiento del comercio electrónico junto con los mercados en línea hizo que las ventas de postales se extendieran por todo el mundo, al tiempo que ofrecían piezas de arte estandarizadas y escasas para la compra.

IMPACTO DEL COVID-19

La industria de las postales tuvo un efecto negativo debido a las interrupciones pandémicas durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

El brote mundial de COVID-19 produjo graves pérdidas comerciales en el mercado de las postales, ya que tanto las ventas como la actividad de fabricación disminuyeron sustancialmente. El turismo, que funciona como principal estímulo del mercado, sufrió un paro total debido a las restricciones y confinamientos a nivel mundial que redujeron la necesidad de postales de recuerdo. El cierre de tiendas físicas minoristas se convirtió en una barrera adicional para el acceso a las postales, ya que se encuentran entre sus principales productos a la venta. Las interrupciones dentro de las cadenas de suministro provocaron retrasos en la creación y distribución de postales, lo que limitó la cantidad de productos disponibles en el mercado. Durante la pandemia, tanto las dificultades industriales como la reducción de las necesidades del mercado hicieron que el sector de las postales experimentara importantes dificultades.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

 El crecimiento del mercado está impulsado por tendencias artísticas, coleccionables y globales.

El mercado de las postales ha experimentado un crecimiento renovado debido a la creciente demanda de productos artísticos hechos a medida. El mercado de las postales ha experimentado un aumento de diseños coleccionables y de edición limitada que utilizan obras artísticas y temas creativos para atraer a coleccionistas de todo el mundo. Las plataformas en línea y las plataformas de redes sociales funcionan como elementos esenciales para esta tendencia porque permiten a los artistas independientes y a las pequeñas empresas anunciar sus productos a personas de todo el mundo. Postcrossing sirve como una comunidad internacional que conecta a los miembros a través del intercambio de postales por correo físico. El mercado se beneficia de esta dirección creativa, que atrae tanto a los consumidores tradicionales como a nuevos clientes jóvenes.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE POSTAL

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en papel blando, otros tipos

• Papel blando: Las postales de papel blando gozan de gran popularidad debido a su construcción liviana y flexible, que simplifica la producción y el envío por correo. Se pueden encontrar diseños vibrantes en estas impresiones, ya que las empresas y los consumidores las utilizan habitualmente para publicidad y envío de cartas informales. Las postales de papel blando son asequibles, pero su estructura más húmeda las hace efímeras en comparación con las alternativas de cartulina más resistentes. La rentabilidad hace que este tipo de producto sea un componente esencial del mercado masivo de postales.

• Otros tipos: en el segmento "Otros tipos", los clientes encontrarán una amplia selección de postales fabricadas con materiales que incluyen madera junto con telas y componentes metálicos que ofrecen texturas distintivas combinadas con diseños especiales. La exótica variante de postal atrae a amantes del arte y coleccionistas adinerados, así como a grupos de interés específicos, a través de sus distintivos elementos de diseño. Tienen un alto costo y una larga durabilidad, lo que los hace costosos y notablemente inolvidables. El segmento de mercado de postales innovadoras existe para atender a los consumidores creativos que desean artículos de correo exterior de alta calidad.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en uso personal y uso comercial.

• Uso personal: La gente usa postales en cartas personales para comprarlas como felicitaciones navideñas o como regalo, de modo que el correo físico siga sobreviviendo a través de la tradición. El formato físico único permite compartir emociones y experiencias entre personas, especialmente entre aquellos que aman viajar y coleccionar. Los diseños de postales artísticos y personalizados continúan ganando popularidad porque permiten a las personas expresar su estilo personal junto con la creatividad artística. El segmento conserva su fuerza porque las postales combinan un significado emocional con un elemento humano personal.

• Uso comercial: las postales funcionan como instrumentos de marketing exitosos para empresas que permiten a las empresas anunciar sus productos y sitios turísticos junto con eventos especiales a clientes potenciales. Las postales funcionan bien para el marketing mediante distribución de correo directo y actividades de exposición de marca, ya que poseen atractivas opciones de diseño visual y tarifas rentables. Las empresas transforman las postales aplicando obras de arte creativas y textos motivadores para atraer clientes potenciales. El crecimiento del marketing digital no reduce el atractivo de las postales porque estas piezas tangibles mantienen su poderoso poder de captación de atención entre el público objetivo.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                          

Factor de conducción

El crecimiento del mercado está impulsado por la demanda de postales personalizadas, creativas y únicas.

La expansión del mercado se puede atribuir principalmente al interés de los consumidores por los diseños de postales personalizados. Las postales que muestran obras de arte únicas junto con mensajes personalizados y fotografías se han vuelto esenciales para los consumidores porque ofrecen más que un valor de recuerdo: se convierten en valiosos recuerdos familiares. Los puntos de venta en línea, junto con los artistas autónomos, mantienen viva esta tendencia a través de sus enfoques personalizables y sus lanzamientos de diseños exclusivos. El atractivo del mercado se ha extendido a los consumidores de la nueva era a través de postales individualizadas y creativas, que fueron diseñadas para atraer a audiencias más jóvenes preocupadas por el diseño.

El crecimiento del mercado impulsado por el turismo prospera gracias a la demanda de postales sentimentales específicas para destinos

El mercado de las postales se beneficia significativamente de las actividades turísticas porque los visitantes suelen comprar estas tarjetas como recuerdos, ya sea para poseerlas ellos mismos o para enviárselas a sus amigos en casa. Los sitios turísticos populares ofrecen numerosas postales que muestran monumentos locales, elementos culturales y creaciones artísticas. Aunque existen opciones de comunicación digital, los usuarios siguen sintiéndose atraídos por el valor emocional duradero de las postales escritas a mano cuando viajan. Poco después de que las operaciones de viajes vuelvan a la normalidad tras la pandemia, se prevé que el mercado de postales específicas para destinos recupere sus niveles anteriores de demanda y los resultadosCrecimiento del mercado de postales.

Factor de restricción

La comunicación digital limita el crecimiento del mercado al ofrecer alternativas más rápidas y económicas

Las preferencias de comunicación digital han creado importantes barreras a la expansión del mercado de postales. La gente elige las postales digitales, las plataformas de mensajería instantánea y las redes sociales en lugar de las postales físicas tradicionales, principalmente porque ofrecen una mayor comodidad y una transmisión más rápida. La población joven moderna elige métodos de comunicación digitales porque estos servicios resultan rápidos y gratuitos. El potencial de crecimiento del mercado ha disminuido debido a la disminución de las postales cotidianas debido a estos recientes cambios tecnológicos.

Las plataformas de comercio electrónico impulsan el crecimiento del mercado a través del alcance global y la personalización

Oportunidad

El auge de las plataformas de comercio electrónico junto con los mercados en línea crea un fuerte potencial comercial para el sector del mercado de las postales. Las empresas que operan bajo la dirección de artistas independientes y pequeñas empresas junto con coleccionistas mantienen el acceso global a los compradores en plataformas como Etsy y Amazon. El acceso digital permite a los productores ofrecer artículos variados y personalizados con versiones de edición limitada que tientan a diferentes grupos de clientes. Esta próspera tendencia de las compras en línea crea una valiosa oportunidad para que el mercado de las postales mejore sus resultados de ventas y su alcance en el mercado.

La disminución de las tiendas físicas obstaculiza el crecimiento del mercado y desplaza las ventas online

Desafío

La disminución de las tiendas físicas minoristas, como tiendas de regalos y librerías, crea obstáculos sustanciales para el mercado de las postales. El creciente cambio de los compradores hacia las compras por Internet eliminó la mayoría de los puntos de venta en ubicaciones físicas donde antes se compraban postales. La espontaneidad del consumidor disminuye debido a los puntos de venta virtuales más pequeños porque estos eventos de ventas impulsan la mayoría de las compras de postales en lugares de alto turismo. El mercado de las postales debería seguir resistiendo creando sólidas capacidades operativas en línea mientras investiga nuevos métodos para distribuir sus productos.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE POSTAL

• América del norte

El crecimiento del mercado de América del Norte se nutre del turismo, las redes minoristas y la personalización

El mercado de postales en América del Norte es líder a nivel mundial porque su sólido sector turístico se conecta con canales minoristas bien organizados y los clientes quieren artículos personalizados con diseños ingeniosos. El desarrollo del mercado se debe tanto a la población culturalmente diversa como al interés de los consumidores por coleccionar artículos. Estados Unidos lidera el panorama turístico y de comercio electrónico de América del Norte porque contiene numerosas atracciones y redes exitosas de compras electrónicas. El mercado de postales de Estados Unidos genera ingresos a través de las ventas tradicionales de souvenirs junto con un número cada vez mayor de clientes que personalizan postales en línea. El doble enfoque mantiene a América del Norte como el principal mercado mundial de postales.

• Europa

El crecimiento del mercado europeo se nutre del turismo, el patrimonio cultural y la demanda artística

Europa tiene una notable cuota de mercado de postales gracias a su abundancia de estructuras históricas junto con su activo negocio de viajes y su diversa historia cultural. Destinos turísticos populares como Francia, Italia y el Reino Unido generan una gran demanda de postales de recuerdo. Los residentes de esta región mantienen una antigua costumbre de enviar postales durante las vacaciones y festivales, así como durante las conexiones personales. Los europeos buscan postales coleccionables con diseños artísticos debido a su amor por las obras de arte y su aprecio por los diseños únicos.

• Asia

El crecimiento del mercado asiático aumenta con el turismo, el atractivo cultural y la expansión del comercio electrónico

El mercado de postales es testigo de una participación cada vez mayor de Asia porque su sector turístico continúa creciendo y presenta múltiples destinos culturales. Japón, China y la India desempeñan un papel importante en el crecimiento de la industria postal a través de sus legados históricos, además de celebraciones festivas y hermosos paisajes que permiten a los diseñadores crear motivos postales especiales. Las postales se han vuelto más accesibles en Asia debido a las plataformas de comercio electrónico que mejoran la distribución mundial a través de las ventas en línea.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los líderes de la industria impulsan el crecimiento del mercado a través de la innovación, la sostenibilidad y el alcance global.

Las principales empresas de la industria transforman el sector de las postales a través de ofertas novedosas junto con el desarrollo de diseños artísticos y amplios sistemas de entrega. El competitivo mercado de las postales atrae a todo tipo de empresas que invierten en el desarrollo de postales de primera calidad, únicas, personalizadas y de primera calidad para atraer a diversos públicos. Las plataformas de comercio electrónico permiten a las empresas ampliar el alcance internacional de las postales, haciendo que estos artículos estén más disponibles para los clientes de todo el mundo. Soft.image y otros artistas, junto con diseñadores, trabajan juntos para crear colecciones exclusivas de postales, que aumentan su valor y su atractivo distintivo. Estos actores dedican recursos a materiales de origen sostenible y métodos de impresión ecológicos que se corresponden con los clientes que desean productos ambientalmente responsables. Esta estrategia comercial impulsa la expansión y la segmentación del mercado.

Lista de las principales empresas de postales

• International Paper (U.S)
• Glatfelter (U.S)
• Domtar (Canada)
• Mondi Group (U.K)
• Altenew (U.S)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Julio de 2024:Postcardes, una startup innovadora, anunció su colaboración con artistas locales para crear diseños únicos de postales de realidad aumentada (AR). Esta iniciativa tiene como objetivo combinar la estética tradicional de las postales con la tecnología AR moderna, ofreciendo a los destinatarios experiencias interactivas que preserven el patrimonio cultural y promuevan el turismo sostenible. Al integrar elementos AR, Postcardes está redefiniendo la industria de las postales y mejorando la participación de los usuarios.

COBERTURA DEL INFORME       

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.