RESUMEN DEL INFORME DEL MERCADO DE ANUNCIOS DE TV EN TRANSMISIÓN
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El tamaño del mercado mundial de anuncios de televisión en streaming se expandió rápidamente en 2021. La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y es asombrosa, y el mercado de anuncios de televisión en streaming experimentó una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. Según nuestra investigación, se espera que el mercado genere ingresos sustanciales para 2028, una CAGR sólida durante el período de pronóstico. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina.
El proceso de producir y transmitir comerciales de televisión para publicitar un bien o servicio se conoce como publicidad televisiva. En comparación con la publicidad online, la publicidad inicialmente expone esa marca a una audiencia más amplia. Todos los demás tipos de promoción están impulsados por la publicidad televisiva. La publicidad televisiva terrestre, multicanal y online son las tres categorías principales de servicios. La publicidad multicanal es la práctica de distribuir mensajes de marketing a través de varias plataformas de medios, incluidos anuncios impresos, redes sociales, televisión, impresos, móviles y gráficos. Los servicios se transmiten a través de comerciales y suscripciones en una variedad de canales, incluida la televisión por cable y la televisión por satélite. Hay tres franjas de tiempo distintas: 20, 60 y más de 60 segundos.
Impacto de COVID-19: regulaciones estrictas y reglas gubernamentales para obstaculizar el crecimiento del mercado
El mercado de anuncios de televisión en streaming se vio ligeramente afectado por la epidemia de COVID-19. Las prohibiciones de viaje, las limitaciones a la fabricación y los cierres promulgados ayudaron a reducir la cantidad de basura producida por los sectores comercial e industrial. Si bien el pago por clic, la tasa de clics y el gasto en publicidad aumentaron en las categorías de juegos, multimedia, música, noticias y compras en línea, los verticales de comercio electrónico, medios y entretenimiento experimentaron un crecimiento espectacular. Por lo tanto, se prevén mejoras continuas en los anuncios de televisión en streaming como resultado del creciente uso de teléfonos inteligentes.
ÚLTIMAS TENDENCIAS
"El uso cada vez mayor de servicios de medios over-the-top (OTT) está ampliando el crecimiento del mercado "< /p>
Se prevé que el aumento del mercado de anuncios de televisión en streaming se verá impulsado por el mayor uso de servicios de medios over-the-top (OTT) por parte de los consumidores. Dado que el video comercial se puede ver y no se puede omitir, OTT ofrece alcance y retención. Por ejemplo, los comerciales de servicios OTT como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ no se pueden omitir y los suscriptores siempre los ven. El término "servicios de vídeo a la carta con suscripción" se refiere a estos anuncios. Cuando los espectadores ven estos anuncios, el mensaje de la marca se refuerza. Por lo tanto, el mercado de anuncios de televisión en streaming está siendo impulsado por el aumento en el uso de servicios de medios over-the-top (OTT).
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE ANUNCIOS DE TV EN STREAMING
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- Análisis por tipo
Por tipo, el mercado de anuncios de televisión en streaming se segmenta en anuncios in-stream, anuncios de vídeo en pausa y otros.
El segmento de anuncios in-stream dominará el mercado en los próximos años.
- Por análisis de aplicaciones
Según las aplicaciones, el mercado de anuncios de televisión en streaming es el de televisión de uso doméstico y de uso comercial.
El segmento de televisión para uso doméstico liderará la cuota mundial hasta 2028.
FACTORES IMPULSORES
"La creciente demanda de anuncios de televisión programáticos para impulsar el crecimiento del mercado "
El mercado de anuncios de televisión en streaming está experimentando un aumento en la publicidad televisiva programática. La compra automática de anuncios digitales mediante algoritmos y ordenadores se conoce como publicidad programática. Hace que la compra de anuncios sea rápida y menos costosa al eliminar la interferencia humana del proceso. Una corporación puede publicar tantos anuncios como quiera en tantas plataformas como quiera con la ayuda de la publicidad programática. Además, aborda la necesidad de aumentar el alcance de los anuncios dado que los patrones de uso masivo han evolucionado. Los televisores programáticos, que permiten a los espectadores acceder a plataformas OTT en la televisión, están vinculados a la publicidad programática.
"La tendencia de la publicidad multicanal impulsará la expansión del mercado "
La tendencia de la publicidad multicanal es el principal factor que impulsa el mercado mundial de anuncios de televisión en streaming. Esto significa que un único anuncio puede mostrarse en varios canales para llegar a la mayor audiencia posible. Otra razón importante que impulsa el mercado mundial de publicidad televisiva es la necesidad de informar a la audiencia sobre las ventajas de los artículos para aumentar las ventas. En los próximos años, la expansión del mercado mundial de anuncios de televisión en streaming también se verá significativamente influenciada por el aumento en el número de canales de transmisión que pueden reproducir anuncios.
FACTORES DE RESTRICCIÓN
"La adopción de tecnologías publicitarias se verá ralentizada por preocupaciones sobre la privacidad de los datos personales de los clientes "
La información confidencial de los usuarios está quedando expuesta por las crecientes amenazas a la ciberseguridad sin su conocimiento. La organización que maneja los pagos descubrió una violación de datos que involucraba a más de diez mil titulares de tarjetas de crédito y débito. El nombre del usuario, el correo electrónico, la información de contacto y las tarjetas de crédito y débito quedaron expuestos. Estos problemas de privacidad relacionados con datos confidenciales restringen las preferencias de los clientes e impiden el crecimiento previsto del mercado.
INFORMACIÓN REGIONAL DEL MERCADO DE ANUNCIOS DE TV EN TRANSMISIÓN
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"América del Norte tendrá la mayor cuota de mercado mundial de anuncios de televisión en streaming en algunas regiones "
El mercado de anuncios de televisión en streaming estaba dominado por Norteamérica. El mercado de la publicidad televisiva está formado por empresas que ganan dinero planificando, desarrollando, produciendo y gestionando actividades promocionales y publicitarias televisivas. El precio de los bienes conexos ofrecidos por el proveedor del servicio o incluidos en la prestación del servicio está incluido en el valor de mercado: solo están cubiertos los artículos y servicios que se intercambian entre partes o se venden a clientes finales. Los ingresos para la geografía seleccionada son valores de consumo, lo que significa que, independientemente de dónde se produzcan, estos ingresos son producidos por empresas en el territorio definido dentro del mercado especificado. Por lo tanto, el mercado de anuncios de televisión en streaming crecerá durante el período previsto en América del Norte.
ACTORES CLAVE DE LA INDUSTRIA
"Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva "
Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse a la cabeza de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar su cartera de productos.
Lista de actores del mercado perfilados
- Grupo Mundial McCann (EE.UU.)
- TERAN TBWA (EE.UU.)
- OGILVY(EE.UU.)
- Vale Network (Reino Unido)
- Grupo 1N PRIMER NIVEL (EE.UU.)
- Alquimia (Estados Unidos)
- FCB México (EE.UU.)
- Grupo Ganem (EE.UU.)
- VMLY&R (EE.UU.)
- Anónimo (Suiza)
INFORME DE COBERTURA
El estudio de investigación de mercado examina el mercado mundial en detalle, centrándose en elementos importantes como los principales actores, productos/servicios o tipos, y las principales aplicaciones de uso final. Aparte de eso, la investigación analiza los principales avances y proporciona información sobre las tendencias del mercado de iluminación. Además de las causas indicadas anteriormente, el documento incluye varios otros factores que han contribuido al reciente crecimiento del mercado de anuncios de televisión en streaming en algunas regiones.
Preguntas frecuentes
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Cuáles son los factores clave que impulsan el mercado de anuncios de televisión en streaming?
El creciente uso de servicios de medios over-the-top (OTT) son algunos de los factores impulsores del mercado de anuncios de televisión en streaming.
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Cuál es la región líder en el mercado de anuncios de televisión en streaming?
América del Norte es la región líder en el mercado de anuncios de televisión en streaming.
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Cuáles son los actores clave en el mercado de anuncios de televisión en streaming?
Mccann World Group, TERAN TBWA, OGILVY, Vale Network, 1N PRIMER NIVEL Group son algunos de los principales actores en el mercado de anuncios de televisión en streaming.
