유형별(기능성 자기공명영상(fMRI), 뇌파검사(EEG), 눈 추적, 양전자 방출 단층촬영(PET), 자기뇌파검사(MEG))별 신경마케팅 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 애플리케이션별(소매, 가전제품, 헬스케어, BFSI, 미디어 및 엔터테인먼트), 지역 통찰 및 2031년 예측

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

뉴로마케팅 시장 보고서 개요

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2022년 전 세계 뉴로마케팅 시장 규모는 1억 3억 1,073만 달러였으며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 8.68%로 2028년까지 시장은 2억 1억 5,998만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

신경과학과 마케팅의 교차점에 있는 신경마케팅은 기업이 소비자 행동을 이해하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 뉴로마케터들은 뇌 활동, 시선 추적, 생리학적 반응에서 얻은 통찰력을 활용하여 잠재의식을 탐구하여 소비자 의사결정의 미스터리를 풀어냅니다. 이 급성장하는 시장을 통해 기업은 구매 선택에 영향을 미치는 기본 동인을 활용하여 보다 효과적이고 감정적으로 공감하는 캠페인을 만들 수 있습니다. EEG 및 fMRI와 같은 고급 기술을 통해 뉴로마케팅은 복잡한 소비자 선호도를 분석하여 과학적 우위를 제공합니다. 기업이 청중의 마음을 이해하는 데 있어 경쟁 우위를 추구함에 따라 뉴로마케팅 시장은 계속 성장하며 브랜드와 소비자 간의 더 깊은 연결을 약속합니다.

COVID-19 영향: 공급망 중단으로 인한 전염병으로 인해 시장 성장이 제한됨

전 세계 기업이 경제적 불확실성에 직면하고 우선순위가 바뀌면서 코로나19 팬데믹은 뉴로마케팅 시장에 큰 타격을 입혔습니다. 예산 제약과 소비자 행동의 혼란으로 인해 일부 회사는 신경 마케팅과 같은 혁신적인 연구 방법론에 대한 투자를 축소했습니다. 뉴로마케팅 연구의 중요한 요소인 대면 연구는 사회적 거리두기 조치와 폐쇄로 인해 물류적으로 어려워졌습니다. 또한, 팬데믹으로 인한 스트레스와 불확실성은 소비자 태도를 변화시켜 뉴로마케터가 팬데믹 이전 데이터에 의존하기 어렵게 만들었습니다. 이러한 어려움에도 불구하고 업계는 원격 방법론을 탐구하고 진화하는 소비자 선호도 환경을 탐색하는 데 있어 뉴로마케팅 통찰력의 탄력성을 강조함으로써 적응하고 있습니다.

최신 동향

"윤리적인 뉴로마케팅을 수용하면 시장 성장에 도움이 됩니다"

뉴로마케팅에서 점점 더 탄력을 받는 추세는 윤리적 고려를 우선시하는 것입니다. 데이터 개인 정보 보호 및 동의에 대한 소비자 인식이 계속 높아짐에 따라 기업은 투명하고 책임감 있는 뉴로마케팅 관행을 채택하고 있습니다. 이러한 추세는 명시적인 동의 획득, 데이터 보안 보장, 신경과학적 통찰력의 윤리적 사용 촉진을 강조합니다. 브랜드는 뉴로마케팅의 힘을 활용하면서 청중과의 신뢰를 구축하는 것의 중요성을 인식하고 있으며, 소비자 행동을 이해하고 영향을 미치기 위한 윤리적 접근 방식으로의 혁신적인 전환을 보여주고 있습니다.

뉴로마케팅 시장 세분화

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• 유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 기능적 자기공명영상(fMRI), 뇌파검사(EEG), 안구 추적, 양전자 방출 단층촬영(PET), 자기뇌파검사(MEG)로 분류될 수 있습니다.

기능적 자기공명영상(fMRI)은 뇌 활동에 대한 상세한 이미지를 제공하여 신경마케팅 연구에서 자극에 대한 신경 반응을 정확하게 분석하는 데 도움이 됩니다.

뇌파검사(EEG)는 뇌의 전기적 활동을 측정하여 소비자 상호작용 중 인지 과정과 감정적 반응에 대한 실시간 통찰력을 제공합니다.

Eye Tracking은 눈의 움직임을 기록하여 시각적 주의 패턴을 이해하며, 이는 마케팅 캠페인에서 시각적 자극의 영향을 평가하는 데 중요합니다.

양전자 방출 단층촬영(PET)은 뇌의 대사 활동을 포착하여 신경 과정과 마케팅 자극에 대한 반응에 대한 역동적인 관점을 제공합니다.

자기뇌파검사(MEG)는 신경 활동에 의해 생성된 자기장을 기록하여 신경 마케팅 연구에서 뇌 반응의 시기와 위치를 더 깊이 이해하는 데 도움이 됩니다.

• 애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 소매, 가전제품, 의료, BFSI, 미디어 및 엔터테인먼트로 분류될 수 있습니다.

소매업체는 뉴로마케팅 통찰력을 활용하여 고객 경험을 향상하고 매장 레이아웃을 최적화하며 소비자 선호도에 맞는 매력적인 제품 디스플레이를 디자인합니다.

Consumer Electronics는 뉴로마케팅을 활용하여 전자 제품의 경쟁 환경에서 소비자 인식, 선호도, 의사 결정 프로세스를 이해하고 영향을 미칩니다.

헬스케어에서는 뉴로마케팅 방법론을 적용하여 환자 참여를 개선하고 의료 커뮤니케이션 전략을 강화하며 의료 제품 및 서비스 디자인을 최적화합니다.

BFSI(은행, 금융 서비스, 보험)는 뉴로마케팅을 활용하여 금융 맥락에서 소비자 신뢰, 위험 인식, 의사 결정을 더 잘 이해하고 해당 부문의 마케팅 전략을 개선합니다.

미디어 및 엔터테인먼트는 뉴로마케팅 통찰력을 활용하여 콘텐츠, 광고, 사용자 경험을 맞춤화하고 역동적인 미디어 및 엔터테인먼트 환경 내에서 참여와 감정적 연결을 최적화합니다.

요인

"과학적 발전이 시장을 주도합니다"

뇌 영상 기술의 개선, 보다 접근하기 쉬운 신경 모니터링 도구의 개발 등 신경과학과 기술의 획기적인 발전은 신경 마케팅의 성장을 촉진합니다. 이러한 발전은 뉴로마케팅 연구의 정확성과 확장성을 향상시켜 기업이 소비자 선호도와 감정적 반응에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있게 해줍니다.

"소비자에 대한 보다 깊은 이해에 대한 요구가 시장을 주도합니다"

점점 경쟁이 치열해지는 환경에서 기업은 전통적인 시장 조사를 넘어 소비자 행동에 대한 보다 심층적인 이해를 모색하고 있습니다. 뉴로마케팅은 잠재의식적인 동기와 감정적 요인을 찾아내어 기업이 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 미묘한 차이 없이 전략을 맞춤화할 수 있도록 함으로써 고유한 이점을 제공합니다.

제한 요소

"구현 비용과 전문성으로 인해 시장 성장이 제한됨"

효과적인 뉴로마케팅 연구에 필요한 정교한 기술과 전문 지식은 일부 기업에 재정적 장벽이 될 수 있습니다. 신경영상 장비를 설치 및 유지하고, 숙련된 전문가를 고용하고, 포괄적인 연구를 수행하려면 상당한 투자가 필요합니다. 특히 소규모 회사의 경우 이러한 노력에 자원을 할당하는 데 어려움을 겪어 뉴로마케팅이 제공하는 귀중한 통찰력에 대한 접근이 제한될 수 있습니다. 분야가 발전함에 따라 이러한 비용 관련 문제를 해결하는 것은 업계의 폭넓은 채택을 보장하고 뉴로마케팅 통찰력의 이점을 민주화하는 데 중요해졌습니다.

뉴로마케팅 시장 지역 통찰력

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"북미는 첨단 기술 인프라 덕분에 시장의 중추적인 동인으로 부상했습니다. "

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미, 중동 및 아프리카로 구분됩니다.

북미 지역은 뉴로마케팅 시장 점유율에서 지배적인 역할을 할 준비가 되어 있습니다. 이 지역의 첨단 기술 인프라, 탄탄한 연구 개발 역량, 뉴로마케팅 방법론에 대한 높은 수준의 인식과 수용이 이 지역의 리더십에 기여합니다. 주요 시장 참가자, 연구 기관 및 기술에 정통한 소비자 기반의 존재는 뉴로마케팅 환경 내에서 혁신을 주도하는 북미 지역의 명성을 더욱 강화합니다. 또한 거대 기술 기업부터 소비재에 이르기까지 이 지역의 다양한 산업은 뉴로마케팅 애플리케이션을 위한 다양한 환경을 조성하여 북미를 뉴로마케팅 시장의 지속적인 확장을 위한 핵심 허브로 굳건히 자리잡고 있습니다.

주요 산업 플레이어

"혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 업계 플레이어"

신경과학과 시장 조사를 결합한 선구자인 Nielsen Holdings는 신경마케팅 영역의 혁신을 주도하고 있습니다. Neuro-Insight는 신경과학을 미디어와 광고에 적용하는 데 특화되어 있으며, iMotions와 Emotiv는 고급 신경 모니터링 도구에 기여하고 있습니다. 이러한 주요 업계 플레이어는 혁신을 주도할 뿐만 아니라 전 세계적으로 시장 범위를 확장합니다. 소비자 행동을 이해하고 영향을 미치는 이들의 전략적 접근 방식은 뉴로마케팅 시장의 역동적인 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 하며, 혁신과 시장 확장을 통해 업계 성장을 촉진하는 리더로서의 입지를 확고히 합니다.

시장 참여자 프로필 목록

• Buyology Inc.(미국)
• Compumedics Limited: (호주)
• 마인드스펠러: (벨기에)
• NVISO SA: (스위스)
• Neural Sense (Pty) Ltd: (남아프리카 공화국)
• SR Labs SRL: (루마니아)
• Synetiq Ltd.: (영국)
• MindMetriks: (터키)

산업 발전

2020년 10월: 뉴로마케팅 시장의 산업 발전은 가상 현실(VR) 기술의 광범위한 채택입니다. VR은 개인을 시뮬레이션 환경에 몰입시켜 소비자 참여에 혁명을 일으키고 있으며, 이를 통해 연구자는 다양한 자극에 대한 신경 반응을 실시간으로 관찰할 수 있습니다. 이러한 혁신은 뉴로마케팅 연구의 정확성을 향상시켜 소비자 행동에 대한 보다 몰입적이고 생태학적으로 유효한 이해를 제공합니다. 기업에서는 가상 쇼핑 경험을 창출하기 위해 점점 더 VR을 활용하고 있으며 이를 통해 제품 배치 및 매장 레이아웃에 대한 신경 반응을 분석할 수 있습니다. VR을 뉴로마케팅 방법론에 통합함으로써 가상 환경에서 소비자 경험과 선호도에 대한 풍부한 이해를 제공함으로써 상당한 발전이 이루어졌습니다.

보고 범위

뉴로마케팅 시장은 기술과 방법론의 발전에 힘입어 소비자 통찰력을 혁신하는 데 앞장서고 있습니다. VR은 뉴로마케팅 관행에 원활하게 통합되며 업계는 보다 효율적이고 몰입도 높은 연구 접근 방식으로의 혁신적인 변화를 목격하고 있습니다. 구현 비용과 같은 문제에도 불구하고 시장은 더 깊은 소비자 이해에 대한 수요 증가에 힘입어 계속해서 성장하고 있습니다. Nielsen Holdings 및 Neuro-Insight와 같은 주요 업체는 업계 동향을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 윤리적 고려와 역동적인 환경에 초점을 맞춘 뉴로마케팅 시장은 지속적인 뉴로마케팅 시장 성장을 위한 준비를 갖추고 있으며, 소비자 의사결정의 복잡성에 대한 전례 없는 통찰력을 기업에 제공합니다.