Tamanho do mercado de sistemas de medição de audiência, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (sistema de medição de áudio, sistema de medição cross-media, sistema de medição digital, sistema de medição de streaming, sistema de medição de TV e outros) por aplicação (anunciantes, empresa de mídia e outros), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE SISTEMAS DE MEDIÇÃO DE PÚBLICO

O mercado global de Sistemas de Medição de Audiência deverá atingir US$ 6,89 bilhões em 2026 e deverá crescer para quase US$ 12,64 bilhões até 2035, alcançando um CAGR de 7,2% entre 2026 e 2035.

Sistemas de medição de audiência são ferramentas e metodologias utilizadas para acumular informações e insights sobre o mercado-alvo de diversas formas de mídia, que incluem TV, rádio, mídia impressa e sistemas virtuais. Esses sistemas são essenciais para grupos de mídia, anunciantes e empreendedores identificarem quem está consumindo seu conteúdo ou anúncios classificados e como estão interagindo com eles. Os sistemas de medição de audiência desempenham um papel importante na indústria da mídia, fornecendo insights sobre o comportamento e as escolhas do público, o que, por sua vez, permite que as empresas de mídia otimizem o conteúdo, os anunciantes direcionem suas mensagens de maneira eficaz e os profissionais de marketing avaliem o efeito de suas campanhas.

Com a proliferação de sistemas virtuais, ofertas de streaming, mídias sociais e outros tipos de mídia, há uma necessidade crescente de estruturas de tamanho de público-alvo para acompanhar e analisar o comportamento do mercado-alvo nesses vários canais. As empresas de mídia, anunciantes e profissionais de marketing dependem cada vez mais de insights baseados em registros para tomar decisões informadas sobre o advento do conteúdo, técnicas de publicidade e campanhas de publicidade e marketing. As estruturas de dimensão de público oferecem os registros vitais para apreender dados demográficos, escolhas e padrões de engajamento do mercado-alvo.

IMPACTO DA COVID-19

O mercado enfrentou um aumento na demanda devido à aceleração da transformação digital durante a pandemia

A pandemia global de COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado de Sistemas de Medição de Audiência enfrentando uma demanda maior do que o previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandémicos assim que a pandemia acabar.

A pandemia acelerou a contínua transformação digital da captação de mídia. Com mais seres humanos recorrendo a plataformas virtuais para lazer, informação e comunicação, havia uma necessidade maior de estruturas de tamanho de público-alvo que ajustassem adequadamente a ingestão de mídia virtual em vários dispositivos e estruturas.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Integração de inovações em métodos de medição para tornar o mercado mais eficiente

O mercado de Sistemas de Medição de Audiência é tão dinâmico quanto qualquer outro mercado. Inovação contínua em técnicas e tecnologias de medição, como o uso de medição passiva, sensores biométricos e tecnologia de monitoramento virtual para capturar o comportamento do público-alvo de forma não intrusiva. Essas inovações visam melhorar a precisão, a confiabilidade e a escalabilidade das soluções para o tamanho do público-alvo.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE SISTEMAS DE MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA

Por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em sistema de medição de áudio, sistema de medição cross-media, sistema de medição digital, sistema de medição de streaming, sistema de medição de TV, entre outros.

• Sistema de medição de áudio: esta ferramenta se concentra em medir o envolvimento do público com conteúdo de áudio, incluindo anúncios de rádio, podcasts, serviços de streaming de música e outros sistemas de áudio. Envolve o monitoramento de métricas como audiência, tempo gasto ouvindo, dados demográficos dos ouvintes e possibilidades de mercado-alvo.

• Sistema de medição cross-media: As estruturas de medição cross-media visam fornecer tamanho unificado em vários canais de mídia, incluindo televisão, sistemas digitais, rádio, mídia impressa e publicidade e marketing externos. Esses sistemas ajudam os anunciantes e empresas de mídia a reconhecer o comportamento do público em vários pontos de contato e a otimizar suas técnicas de publicidade por esse motivo.

• Sistema de medição digital: Conscientização dos sistemas de medição digital para medir o envolvimento do público com conteúdo e marketing digital, junto com sites, aplicativos móveis, sistemas de mídia social e ofertas de streaming. Eles registram métricas que incluem tráfego de sites, downloads de aplicativos, visualizações de páginas, tráfego real, taxas de cliques e dados demográficos individuais.

• Sistema de medição de streaming: A medição de streaming estrutura principalmente o reconhecimento na medição do comportamento do público-alvo e padrões de consumo em estruturas de streaming, incluindo video-on-call para serviços, sistemas de streaming ao vivo e serviços de streaming de músicas. Essas estruturas ajustam métricas como audiência, horas de streaming, opções de conteúdo e dados demográficos dos assinantes.

• Sistema de medição de TV: os sistemas de dimensão de TV rastreiam a audiência de conteúdo de televisão no mercado-alvo, incluindo anúncios ao vivo, canais a cabo e ofertas de plantão. Eles fornecem informações sobre pontuações de TV, dados demográficos do mercado-alvo, reconhecimento de aplicativos, desempenho de anúncios e tendências de audiência, que são cruciais para anunciantes, emissoras e criadores de conteúdo.

• Outros: Esta categoria também pode incorporar vários sistemas de medição especializados diferentes, adaptados a canais de mídia exclusivos ou segmentos de público-alvo. Por exemplo, estruturas de tamanho de mídia social rastreiam o envolvimento e as interações do público-alvo em sistemas de mídia social, enquanto os sistemas de dimensão fora de casa direcionam a publicidade de mercado para publicidade ao ar livre.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em anunciantes, empresas de mídia, entre outros.

• Anunciantes: os anunciantes usam sistemas de medição de público-alvo para descobrir seus segmentos de público com base principalmente em informações demográficas, interesses e comportamentos. Isso lhes permite criar campanhas de marketing mais personalizadas e focadas.

• Empresas de mídia: as empresas de mídia usam estruturas de tamanho de público-alvo para coletar insights sobre as preferências do público-alvo, comportamento de visualização e padrões de consumo de conteúdo. Isso os ajuda a tomar decisões informadas sobre desenvolvimento de conteúdo, cronogramas de programação e estratégias editoriais para melhor atender seu público.

• Outros: As empresas de publicidade usam fatos de medição do mercado-alvo para informar as técnicas de publicidade de seus clientes, incluindo planejamento de mídia, seleção de público e otimização de campanhas de marketing. Os pesquisadores aproveitam os insights do público-alvo para conduzir pesquisas de mercado, estudos de comportamento do cliente e análises de segmentação do mercado-alvo.

FATORES DE CONDUÇÃO

O aumento da fragmentação da mídia aumentou a demanda no mercado

Com a proliferação de canais e plataformas de mídia, incluindo transmissão convencional, streaming virtual, mídias sociais e aplicativos móveis, há uma necessidade crescente de estruturas de dimensão de audiência que possam fornecer uma dimensão completa de plataforma móvel. Com o público consumindo conteúdo em uma ampla variedade de canais e estruturas, torna-se importante para as agências de mídia e anunciantes saber onde seu público-alvo está gastando seu tempo. Os sistemas de medição de público ajudam a alcançar o envolvimento do mercado por meio desses vários canais, fornecendo insights sobre comportamento, opções e comportamentos de visualização. A crescente fragmentação dos meios de comunicação social cria situações complexas e exigentes para as partes interessadas na empresa mediática. Os sistemas de medição de público desempenham uma função essencial na abordagem dessas situações exigentes, fornecendo respostas unificadas e de plataforma móvel na dimensão do público-alvo, que permitem que as partes interessadas apreendam, alcancem e interajam com públicos fragmentados de forma eficiente.

A demanda por insights baseados em dados influenciou a demanda do mercado

Anunciantes, agências de mídia e profissionais de marketing confiam cada vez mais em insights baseados em fatos para informar suas técnicas e métodos de tomada de decisão. As estruturas de dimensão de público fornecem informações preciosas sobre dados demográficos, comportamento e escolhas do público-alvo, permitindo que as partes interessadas otimizem o conteúdo, a publicidade e as estratégias de marketing. As organizações de mídia dependem de insights baseados em dados para apreender as possibilidades do público-alvo, os estilos de consumo e as métricas de engajamento. Os Sistemas de Medição de Audiência oferecem estatísticas preciosas sobre dados demográficos dos espectadores, hábitos de visualização e preferências de conteúdo, permitindo que grupos de mídia otimizem sua abordagem de conteúdo e criem uma programação que ressoe com seu público. A demanda por insights baseados em registros é um grande impulsionador de crescimento no mercado de Sistemas de Medição de Público, à medida que as partes interessadas buscam otimizar o método de conteúdo, melhorar a eficácia da publicidade e do marketing, atingir segmentos exclusivos do mercado-alvo, medir o desempenho geral da campanha, auxiliar na tomada de decisões impulsionada por registros, demonstrar taxas às partes interessadas e adaptar-se às mudanças no comportamento do cliente. Dessa forma, esse fator resultou no crescimento do mercado de Sistemas de Medição de Audiência.

FATOR DE RESTRIÇÃO

Preocupações e regulamentações com privacidade levam a uma tendência de declínio no mercado

As maiores preocupações sobre a privacidade dos dados e a conformidade regulatória, incluindo GDPR e CCPA, podem restringir a coleta, o uso e o compartilhamento de dados do mercado-alvo. A conformidade com os regulamentos de privacidade exige que os sistemas de dimensão do público-alvo implementem medidas rigorosas de segurança de dados, estratégias de anonimato e mecanismos de consentimento, o que pode aumentar as despesas operacionais e a complexidade.

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SISTEMAS DE MEDIÇÃO DE PÚBLICO INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO

A região da América do Norte domina o mercado devido ao tamanho e à diversidade da indústria de mídia

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

A América do Norte tem a maior participação de mercado de Sistemas de Medição de Audiência, pois possui uma grande e diversificada indústria de mídia que abrange televisão, streaming virtual, rádio, impressão e estruturas on-line. A extensão e a complexidade do panorama da mídia norte-americana criam uma demanda generalizada por sistemas de medição do público-alvo para cantar e examinar o comportamento do público-alvo em alguns canais e plataformas. A América do Norte tem estado na vanguarda da inovação tecnológica, com a adoção precoce de sistemas de mídia digital, ofertas de streaming e marketing on-line. Este ambiente tecnológico promoveu o desenvolvimento e a adoção de estruturas de tamanho de público superior que aproveitam as tecnologias atuais, incluindo análise de dados, aprendizado de máquina e inteligência artificial. A América do Norte abriga alguns dos principais grupos de mídia, emissoras, estruturas de streaming e empresas de publicidade do mundo. Essas empresas têm grandes orçamentos e recursos comprometidos com o tamanho e a análise do mercado-alvo, exigindo soluções de tamanho elegante para otimizar a distribuição de conteúdo, campanhas publicitárias e técnicas de marketing. O mercado de publicidade e marketing norte-americano é considerado um dos maiores e mais competitivos do mundo, com os anunciantes sempre em busca de formas revolucionárias de alcançar e interagir com os clientes. Os sistemas de dimensão de público desempenham um papel importante no apoio aos anunciantes na segmentação eficaz de seus anúncios, na medição do desempenho da campanha e na maximização do ROI neste mercado dinâmico. O ambiente regulatório na América do Norte, embora rigoroso em termos de privacidade de dados e proteção do cliente, também promove a inovação e a oposição no setor de dimensão de público. Estruturas regulatórias, incluindo o sistema de classificação Nielsen para televisão e padrões de medição virtual criados por empresas como o Interactive Advertising Bureau (IAB), fornecem uma base para práticas de medição do mercado-alvo na área.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players se concentram na garantia de qualidade e na colaboração para expansão do mercado

Os principais participantes priorizam dados de alta qualidade, precisão e confiabilidade na medição de audiência para garantir que certas partes interessadas tenham acesso a insights acionáveis. Eles aplicam processos de controle rigorosos de alta qualidade, testes de validação de dados e medidas de conformidade para aderir aos padrões do setor, requisitos regulatórios e boas práticas em privacidade e segurança estatística. Os principais jogadores desempenham regularmente um papel na facilitação da colaboração da indústria, padronização e práticas de primeira linha no tamanho do mercado-alvo. Eles também podem participar de instituições do setor, consórcios e grupos de gestão para expandir padrões, diretrizes e estruturas comuns para o tamanho do público, promovendo interoperabilidade e transparência no mercado. No geral, os principais players do Mercado de Sistemas de Medição de Audiência desempenham um papel crucial ao permitir que as partes interessadas reconheçam, alcancem e interajam com seus públicos-alvo de forma eficaz em um cenário de mídia cada vez mais complexo e fragmentado.

Lista das principais empresas de sistemas de medição de público

• Nielsen(U.S.)
• Kantar(U.K.)
• RSG Media(U.S.)
• Tubular(U.S.)
• YouGov(U.K.)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Junho de 2022: A Comscore lançou o Total Digital, uma solução abrangente que integra perfeitamente as ferramentas de medição digital e social da empresa em um painel intuitivo. Esta plataforma inovadora atende a profissionais de marketing, agências e editores, proporcionando-lhes uma perspectiva unificada e sempre ativa em várias plataformas de como os consumidores interagem com o conteúdo e a publicidade.

Cobertura do relatório

O relatório reúne extensas pesquisas sobre os fatores qualitativos e quantitativos que afetam o mercado. Ele fornece uma visão geral macro e micro do setor de serviços de reputação online. Esta pesquisa traça o perfil de um relatório com extensos estudos sobre o mercado de serviços de gestão de reputação online que descrevem as empresas que afetam o período de previsão. Estudos detalhados também oferecem uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições e outros.

Além disso, o efeito da pandemia pós-COVID-19 nas restrições do mercado internacional e uma profunda compreensão de como a indústria irá recuperar e estratégias também são indicados no relatório. Finalmente, o cenário competitivo também foi examinado detalhadamente para esclarecer o cenário competitivo.