Tamanho do mercado de TV conectada, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (TV conectada de 50 polegadas, TV conectada de 32 polegadas, TV conectada de 42 polegadas, TV conectada de 55 polegadas, TV conectada de 39 polegadas, TV conectada de 40 polegadas, TV conectada de 48 polegadas, TV conectada de 46 polegadas, TV conectada de 60 polegadas e outros), por aplicativo (entretenimento, educação, uso doméstico e outros) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE TV CONECTADA

O mercado global de TV conectada deverá aumentar de US$ 285,36 ​​bilhões em 2026 para atingir US$ 1.178,3 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de 15,23% entre 2026 e 2035.

TV conectada refere-se a um aparelho de televisão que possui conexão com a Internet e permite aos usuários acessar conteúdo digital por meio de navegadores, aplicativos ou outras plataformas. A CTV é como a TV a cabo ou via satélite, pois veicula filmes, séries ou concursos ao vivo quando se trata de serviços como Netflix, Hulu, YouTube e outros. O hardware CTV consiste em consoles de jogos, TVs inteligentes e dispositivos de streaming, incluindo Roku e Amazon Fire Stick. Abre a possibilidade de controle de voz, assistente virtual, aplicativo e banco, ao mesmo tempo que incorpora a conectividade da Internet à televisão convencional, trazendo ao consumidor uma grande variedade de produtos em termos de conteúdo digital em um único dispositivo.

A mudança cultural em direção ao uso de serviços de streaming, o comportamento de corte de cabos e uma maior penetração da Internet ajudam a definir o maior crescimento do mercado de TV conectada em todo o mundo. Desde então, como diferentes profissionais de marketing adotaram o aproveitamento de plataformas CTV para fornecer posicionamentos de anúncios com dados precisos, isso se tornou uma parte importante do marketing digital. Com todos os principais fabricantes de dispositivos, Samsung, LG, Roku e Apple, fornecendo dispositivos CTV e os principais players de streaming, como Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video, controlando a distribuição de conteúdo, o mercado está altamente saturado. Uma vez que os clientes procuram oportunidades novas, mais flexíveis e menos dispendiosas para a radiodifusão tradicional, os analistas esperam um maior crescimento da CTV e o fortalecimento das suas posições em publicidade e entretenimento no futuro.

IMPACTO DA GUERRA RÚSSIA-UCRÂNIA

O mercado teve um efeito positivo porque as pessoas ficaram em casa e recorreram a serviços de streaming para entretenimento

A guerra Rússia-Ucrânia tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia da COVID-19 teve um grande efeito no mercado de televisão relacionado, normalmente provocando um boom nas chamadas, à medida que as pessoas permaneciam em casa e recorriam aos serviços de streaming para se divertirem. Com bloqueios e medidas de distanciamento social na região, os consumidores investiram em TVs conectadas e dispositivos de streaming para acessar conteúdo digital. A pandemia multiplicou a adopção de plataformas OTT, aumentando a utilização de TVs conectadas e melhorando o mercado de televisões inteligentes, à medida que o entretenimento doméstico se tornou um reconhecimento número um em algum momento da crise de saúde global.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

O aumento da adoção de tecnologias avançadas impulsiona o crescimento do mercado

O mercado de TV conectada (CTV) continua a evoluir rapidamente, impulsionado pelos avanços da era, transferindo oportunidades de compra e desenvolvendo demandas por dispositivos habilitados para Internet. Uma tendência importante é o surgimento de serviços de streaming, com sistemas que incluem YouTube, Tubi e Pluto TV ganhando reputação devido ao surgimento de alternativas AVOD (vídeo apoiado por publicidade no nome) que oferecem conteúdo solto com comerciais, tornando-os atraentes para consumidores preocupados com o orçamento. Além disso, os CTVs estão cada vez mais integrados ao ambiente doméstico inteligente, permitindo um controle contínuo por meio de assistentes de voz como Amazon Alexa, Google Assistant e Siri. A adoção da recente era de exibição, que inclui OLED, QLED e MicroLED, juntamente com o desenvolvimento da opção por resoluções mais altas, como 4K e 8K, está melhorando o entretenimento visual. O crescimento do mercado também está sendo alimentado pela crescente adoção de TVs inteligentes, que fazem parte facilmente dos serviços de streaming, bem como pelo recurso útil da integração de ofertas de jogos em nuvem, que transformam os CTVs em centros valiosos para jogos.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE TV CONECTADA

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em TV conectada de 50 polegadas, TV conectada de 32 polegadas, TV conectada de 42 polegadas, TV conectada de 55 polegadas, TV conectada de 39 polegadas, TV conectada de 40 polegadas, TV conectada de 48 polegadas, TV conectada de 46 polegadas, TV conectada de 60 polegadas e outros.

• TV conectada de 50 polegadas: com recursos inteligentes para streaming e acesso à Internet, uma TV conectada de 50 polegadas oferece um tamanho de tela equilibrado, ideal para espaços de médio a grande porte e uma experiência de visualização envolvente. Esse tamanho é muito apreciado por casas que desejam um grande espetáculo sem ocupar muito espaço.

• TV conectada de 32 polegadas: com seu tamanho modesto e recursos de smart TV, esta TV conectada é perfeita para áreas menores, como cozinhas, quartos ou dormitórios. Geralmente possui recursos rudimentares de internet e streaming, o que o torna uma escolha econômica para consumidores com restrições de espaço.

• TV conectada de 42 polegadas: salas de estar ou apartamentos de tamanho médio podem se beneficiar da tela maior da TV conectada de 42 polegadas do que a variante de 32 polegadas.

•  Oferece um bom valor para clientes que procuram uma TV multifuncional devido à sua conectividade inteligente, que suporta aplicativos, serviços de streaming e navegação na Internet.

• TV conectada de 55 polegadas: conhecida por sua tela grande para visualização imersiva de filmes, esportes e jogos, uma TV conectada de 55 polegadas é um tamanho padrão para home theaters.

•  Possui recursos de smart TV que fornecem aos usuários acesso a uma variedade de aplicativos e serviços de streaming para uma melhor experiência de entretenimento.

• TV conectada de 39 polegadas: frequentemente usada como TV secundária ou em ambientes minúsculos, uma TV conectada de 39 polegadas é um meio-termo entre versões menores e maiores. Devido aos seus recursos inteligentes de conectividade, os clientes podem usar aplicativos para entretenimento e acessar serviços de streaming.

• TV conectada de 40 polegadas: Este modelo é comparável em tamanho ao modelo de 39 polegadas, porém possui recursos ou proporções ligeiramente diferentes. Por apresentar uma combinação entre tamanho e funcionalidade para visualização e streaming casuais, é uma opção popular para espaços de pequeno e médio porte.

• TV conectada de 48 polegadas: este tipo de TV oferece uma excelente mistura entre tamanho da tela e tamanho da sala, permitindo uma experiência de visualização maior enquanto ainda vive em um espaço menor. Ele tem capacidade completa e inteligente para acesso simples a material on-line, tornando-o ideal para uma ampla variedade de experiências de mídia.

• TV conectada de 46 polegadas: A TV conectada de 46 polegadas está posicionada entre os tamanhos de 42 e 50 polegadas, tornando-a apropriada para quem deseja uma tela maior sem exagerar. Muitas vezes é equipado com recursos inteligentes, como suporte a aplicativos e acesso à Internet, tornando-o ideal para uso em casa.

• TV conectada de 60 polegadas: A TV conectada de 60 polegadas é uma alternativa de tela grande adequada para pessoas que configuram home theaters ou buscam uma experiência cinematográfica em casa. Inclui recursos inteligentes avançados, gráficos de alta definição e boas opções de conectividade para streaming e navegação na web.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Entretenimento, Educação, Uso Doméstico e Outros.

• Entretenimento: As TVs conectadas em aplicativos de entretenimento oferecem aos usuários acesso a uma variedade de plataformas de streaming, jogos e conteúdo de vídeo, resultando em uma experiência de visualização envolvente. Eles oferecem suporte a serviços como Netflix, YouTube e consoles de jogos, tornando-os indispensáveis ​​nas configurações atuais de entretenimento doméstico.

• Educação: cursos on-line, vídeos instrutivos e recursos de aprendizagem interativos são transmitidos e exibidos em TVs conectadas em ambientes educacionais. Eles fornecem acesso simples a conteúdo digital e salas de aula virtuais, potencializando as experiências de aprendizagem dos alunos.

• Uso doméstico: As TVs conectadas são normalmente usadas para atividades casuais, como assistir televisão, filmes e acessar serviços de streaming. Eles funcionam perfeitamente com dispositivos domésticos inteligentes, oferecendo facilidade e flexibilidade para entretenimento diário e consumo de vídeo.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Adoção de serviços de streaming impulsiona o mercado

Ofertas dedicadas de streaming de vídeo, como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu e Disney+, impulsionaram o aumento contínuo da TV conectada. Os clientes estão gradualmente se afastando da operadora convencional de TV a cabo / satélite para PC em favor de um serviço que oferece muito mais opções, para não dizer melhores preços e dicas personalizadas. A ampla troca de padrões de exibição levou ao aumento da compra de TVs inteligentes, onde os clientes podem associar imediatamente as TVs a várias ofertas, exceto itens extras, como decodificadores. Isso explica parcialmente a moda geral com o uso ampliado de informações em alta velocidade, resultando em melhor equilíbrio no streaming.

Penetração de Smart TVs expande mercado

Isto também se deve à crescente adoção de TVs inteligentes como outro fator que impulsiona o crescimento do negócio de TVs interligadas. As Smart TVs vêm com capacidade de Internet incorporada, o que significa que os consumidores podem visualizar uma vasta escolha de conteúdo da Internet diretamente em sua televisão. As Smart TVs tornaram-se acessíveis e as funcionalidades aprimoradas, tornaram-se mais baratas e mais úteis para os usuários. Além disso, a integração de assistentes de voz, interfaces gráficas aprimoradas e compatibilidade com 4K ou 8K aprimorou a TV inteligente, multiplicando assim o crescimento do mercado de TV conectada.

Fator de restrição

A falta de padronização entre plataformas impede o crescimento do mercado

Um dos principais elementos restritivos no mercado relevante de TV (CTV) é a falta de padronização entre sistemas, dispositivos e estruturas operacionais. A natureza fragmentada do ambiente CTV, que inclui várias estruturas em execução, incluindo Roku, Amazon Fire TV, Google TV e Apple TV, cria problemas de compatibilidade e torna difícil para desenvolvedores e anunciantes criarem conteúdo que funcione perfeitamente em todos os sistemas. Além disso, essa fragmentação complica a experiência do usuário, pois os clientes também podem achar difícil navegar em interfaces diferentes, acessar aplicativos ou garantir que seus dispositivos suportem serviços de streaming reais. Esta inconsistência pode dissuadir os clientes de adotarem, na realidade, TVs conectadas e restringir o aumento da capacidade do mercado. Além disso, as questões de privacidade e o controlo de reality shows em televisores relacionados tornaram-se grandes problemas, à medida que os compradores se tornaram cada vez mais conscientes de como a sua informação privada está a ser rastreada e utilizada por 3^terceiroofertas de festa. Estas condições exigentes têm de causar escrutínio regulamentar e impedir a expansão do mercado de CTV, retardando a sua adoção e integração nas famílias.

Oportunidade

A crescente demanda por conteúdo over-the-top (OTT) cria oportunidades para o produto no mercado

A crescente demanda por conteúdo over-the-pinnacle (OTT) e a mudança da televisão a cabo convencional apresentam uma oportunidade substancial para o mercado de TV conectado. Os consumidores estão cada vez mais optando por ofertas de streaming como Netflix, Amazon Prime, Disney+ e outras, que são perfeitamente incorporadas em dispositivos de TV vinculados. Esta mudança oferece uma enorme oportunidade para os anunciantes atingirem um mercado-alvo mais centrado através de publicidade e marketing digital em TVs interligadas, permitindo relatórios de anúncios mais personalizados e interativos. Além disso, o impulso ascendente em dispositivos domésticos inteligentes e a crescente integração de assistentes de voz, juntamente com Amazon Alexa e Google Assistant, em TVs interligadas aumentam ainda mais o envolvimento pessoal e a conveniência. Como resultado, o mercado de TV conectada poderá desfrutar de um rápido crescimento, impulsionado pela demanda por conteúdo mais diversificado e sob demanda, bem como pelas melhorias tecnológicas que tornam o streaming mais acessível e divertido. Além disso, prevê-se que o crescimento da geração 5G melhore a satisfação e a velocidade do streaming, permitindo que ainda mais clientes façam a transição para CTV e impulsionando a expansão do mercado.

Desafio

O aumento da concorrência e a saturação das plataformas de streaming podem ser um desafio potencial

Um dos principais desafios no mercado de TV conectada é a crescente concorrência e saturação das plataformas de streaming, tornando mais difícil para novos ou menores players conquistarem a porcentagem do mercado. À medida que gigantes como Netflix, Amazon Prime e Disney+ dominam o mercado, os clientes também podem se sentir derrotados pelo grande volume de alternativas disponíveis, principalmente devido ao cansaço das assinaturas. O crescente número de ofertas de nicho também apresenta desafios em termos de tomada de decisão do consumidor e descoberta de novos conteúdos. Para fabricantes e desenvolvedores de CTV, o projeto é diferenciar seus serviços e produtos em um mercado concorrido, garantindo que eles ofereçam propostas de preços específicas que incluam interfaces de usuário mais adequadas, conteúdo excepcional ou tecnologia superior. Além disso, manter a estabilidade entre os modelos totais apoiados por anúncios e baseados em assinatura, ao mesmo tempo que respeita as possibilidades pessoais em relação à frequência e relevância dos anúncios, é importante para a realização a longo prazo dos sistemas de TV conectada. Esta oposição dinâmica, juntamente com a necessidade de inovação consistente, coloca uma enorme pressão sobre as empresas de CTV para melhorarem continuamente as suas ofertas e, ao mesmo tempo, manterem elevado o prazer do cliente.

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INSIGHTS REGIONAIS DA TV CONECTADA

• América do Norte

A América do Norte domina a participação no mercado de TV conectada, caminho para a adoção generalizada de TV inteligente e uma incrível infraestrutura de rede. Os Estados Unidos, especificamente, estão na vanguarda, com uma gama de assinantes de TV conectada em rápida expansão. O mercado de TV conectada dos Estados Unidos tem visto um boom na demanda por tecnologia e conteúdo, à medida que plataformas e ofertas de streaming emergem como mais populares. As vantagens de localização de alta renda disponível, geração incrível e forte ambiente de conteúdo tornam-no o principal contribuidor do mundo para o mercado de TV conectada.

• Europa

A Europa domina o setor de TV interligada, devido à elevada digitalização e ao uso significativo de dispositivos conectados à Internet. A utilização de Smart TV está a aumentar, com as principais economias, incluindo o Reino Unido, a Alemanha e a França, a liderar o consumo de conteúdos OTT. Os serviços de streaming têm uma expansão visível e consistente, com gostos regionais influenciando os serviços de conteúdo. Embora o crescimento do mercado na área seja constante, ela enfrenta obstáculos como alternativas linguísticas exclusivas e diferentes estágios de infraestrutura de banda larga entre os países, o que afeta a dinâmica do mercado.

• Ásia

A indústria de TV conectada da Ásia-Pacífico está se expandindo rapidamente, impulsionada pelo aumento da adoção da Internet e do uso do telefone. Países como a China, o Japão e a Índia fazem contribuições gigantescas, com a urbanização e o aumento dos rendimentos disponíveis a impulsionar a procura de televisões inteligentes. Os fabricantes locais na China obtiveram enormes ganhos de mercado, ao mesmo tempo que a Índia indica promessa com o aumento do uso de OTT. No entanto, o boom da área também é motivado por diferenças na infra-estrutura tecnológica, preferências de conteúdo e desigualdades financeiras, que podem ter um efeito na melhoria consistente do mercado em locais internacionais. Apesar desses obstáculos, a região está no caminho certo para um grande crescimento futuro.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Várias grandes empresas moldam o mercado de TV conectado, cada uma delas especializada em um aspecto único de ofertas de streaming, melhoria de hardware ou software. Os principais concorrentes neste mercado se concentram em fornecer às pessoas acesso fácil ao conteúdo por meio de dispositivos conectados à Internet, como TVs inteligentes, contêineres de streaming e dongles. Essas empresas frequentemente lideram acordos de conteúdo, fornecendo uma grande variedade de serviços de vídeo sob demanda, TV ao vivo e assinatura. Outra instituição predominante são as pessoas que criam estruturas de trabalho e estruturas que permitem que as empresas de conteúdo ofereçam suas ofertas por meio de diversos dispositivos. Também existem empresas que estão conscientes da tecnologia de publicidade incluída na atmosfera de TV relacionada para melhorar o transporte e a monetização dos anúncios. Estes intervenientes trabalham em conjunto para forçar a inovação, aumentar a experiência dos utilizadores e afetar a conduta dos compradores neste mercado em rápido crescimento.

Lista das principais empresas de TV conectada             

• Samsung Electronics (South Korea)
• LG Electronics (South Korea)
• Sony (Japan)
• Panasonic (Japan)
• Sharp (Japan)
• Vizio(U.S.)
• Toshiba (Japan)
• Hisense(China)
• TCL(China)
• Skyworth(China)
• ChangHong(China)
• KONKA(China)
• Letv (China)
• Philips (Netherlands)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Fevereiro de 2024: O Walmart está pagando US$ 2,3 bilhões pela fabricante de TVs inteligentes Vizio, em um esforço para impulsionar seu negócio de publicidade em rápido crescimento e competir com a Amazon. A tecnologia SmartCast da Vizio tem 18 milhões de contas ativas e aumentou 400% desde 2018. As empresas afirmam que a plataforma da Vizio tem mais de 500 anunciantes diretos e que os anúncios agora representam a maior parte do lucro bruto da empresa.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo conduz uma análise aprofundada do mercado usando uma análise SWOT completa, fornecendo insights significativos sobre desenvolvimentos futuros e caminhos de crescimento prospectivos. Ele avalia os principais elementos que impactam o crescimento do mercado, como tendências do setor, comportamento do cliente e melhorias técnicas. Ao investigar diversas categorias e aplicações de mercado, o estudo identifica importantes fatores e restrições de crescimento, fornecendo uma imagem abrangente da dinâmica do mercado. Marcos históricos e tendências atuais são meticulosamente pesquisados ​​para oferecer contexto e identificar áreas maduras para inovação e investimento.

O mercado tem um enorme potencial, alimentado pelas mudanças nas preferências dos clientes e pelos avanços tecnológicos. Factores como o aumento da procura de soluções sustentáveis, novos desenvolvimentos e maior penetração no mercado contribuem para a sua perspectiva optimista. Apesar dos desafios, como os obstáculos regulamentares e as restrições da cadeia de abastecimento, os líderes da indústria continuam a inovar e a adaptar-se, resultando num forte crescimento. À medida que as preferências dos consumidores mudam para a sustentabilidade e a eficiência, é provável que a indústria prospere, alimentada por alianças estratégicas, actividades de investigação e a adopção de tecnologia de ponta para responder a uma variedade de exigências.