Tamanho do mercado de publicidade ao ar livre, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (outdoors, publicidade de trânsito, mobiliário urbano, mídia alternativa e outros), por aplicação (em bens de consumo, indústria de alimentos e bebidas, indústria de saúde e médica, comercial e Serviços Pessoais, Indústria de Veículos e Outros), Previsão Regional para 2031

Atualizado em: 08 July 2024

Visão geral do relatório de mercado de publicidade ao ar livre

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O tamanho do mercado global de publicidade ao ar livre se expande rapidamente em 2021 e espera-se que o mercado gere receitas substanciais até 2031, exibindo uma alta taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 2021 a 2031.

Publicidade externa, também conhecida como publicidade fora de casa (OOH), refere-se a qualquer tipo de publicidade direcionada aos consumidores fora de suas casas, normalmente em espaços públicos como rodovias, ruas, shopping centers, transporte público e arenas esportivas. A publicidade externa pode assumir várias formas, incluindo outdoors, pôsteres, banners, sinalização digital, abrigos de ônibus e anúncios de transporte público. Ele foi projetado para chamar a atenção das pessoas e transmitir uma mensagem de forma rápida e eficaz, geralmente usando gráficos ousados, slogans cativantes e imagens atraentes.

O mercado de publicidade outdoor é um dos métodos convencionais de marketing. Esta é uma forma popular de publicidade porque pode atingir um grande público, muitas vezes está visível 24 horas por dia, 7 dias por semana e pode ser altamente direcionada para dados demográficos ou áreas geográficas específicas. É comumente usado por empresas e organizações para promover produtos, serviços, eventos ou causas e pode ser uma forma eficaz de desenvolver o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas. Portanto, o mercado é altamente lucrativo devido a uma variedade de segmentos de aplicação. Com base no tipo, os outdoors, em particular, são um tipo popular de publicidade estática ao ar livre, e espera-se que os bens de consumo e a indústria médica e de saúde sejam o maior segmento do mercado que é atribuído para aumentar o crescimento do mercado com um significativo CAGR durante o período de previsão.

Impacto da COVID-19: empresas reduzem seus gastos com publicidade durante a pandemia

A pandemia da COVID-19 teve um impacto significativo no mercado de publicidade outdoor. Com os confinamentos e as restrições às viagens e reuniões públicas, houve uma diminuição do tráfego pedonal e de veículos em muitas áreas, levando a uma redução na procura de publicidade exterior. Além disso, muitas empresas reduziram ou suspenderam os seus gastos com publicidade durante a pandemia, o que contribuiu ainda mais para o declínio das receitas de publicidade exterior. Além disso, o cancelamento de eventos e o fechamento de locais como cinemas, arenas esportivas e shopping centers também impactaram o mercado de publicidade outdoor, já que esses locais costumam ser locais privilegiados para anúncios outdoor. Como resultado, o mercado testemunhou uma queda no crescimento do mercado durante a pandemia.

Últimas tendências

" Uma tendência crescente da publicidade digital fora de casa (DOOH) expande o escopo do mercado "

A última tendência no mercado de publicidade outdoor é a integração de mídias sociais e estratégias de marketing digital em campanhas outdoor. Por exemplo, muitos outdoors e outras exibições externas agora incluem códigos QR ou hashtags que permitem aos espectadores interagir facilmente com a marca ou produto online. Esta integração ajuda a criar uma experiência de marca contínua e coesa em diferentes plataformas e canais, o que deverá contribuir para aumentar a procura por publicidade exterior. Além disso, um dos desenvolvimentos recentes no mercado de publicidade exterior é o crescimento contínuo da publicidade digital fora de casa (DOOH). DOOH permite mensagens dinâmicas e direcionadas, bem como dados e análises em tempo real, tornando-o uma forma mais eficaz e eficiente de publicidade externa. Além disso, os avanços na tecnologia, como displays de alta resolução e compras programáticas, estão tornando o DOOH mais atraente para os anunciantes, o que está ajudando o crescimento do mercado de publicidade externa durante a previsão.

Segmentação do mercado de publicidade externa

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por análise de tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser bifurcado em Outdoors, Publicidade em Trânsito, Mobiliário Urbano, Mídia Alternativa, entre outros.  

por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em Bens de Consumo, Indústria de Alimentos e Bebidas, Indústria Médica e de Saúde, Serviços Comerciais e Pessoais, Indústria de Veículos, entre outros.

Fatores determinantes

" Aumento da urbanização aumenta o crescimento do mercado "

O mercado de publicidade outdoor é uma indústria em constante crescimento, com crescente urbanização em todo o mundo. À medida que mais pessoas se deslocam para as cidades e áreas urbanas, a publicidade exterior tornou-se uma forma eficaz de atingir um grande público numa área concentrada. Outdoors, cartazes e outros meios de publicidade externa são frequentemente colocados em áreas de tráfego intenso, como rodovias, pontos de ônibus e centros de cidades, proporcionando exposição a um público amplo. Esses fatores estão impulsionando o crescimento do mercado de publicidade externa e estima-se que o mercado se expanda nos próximos anos.

" Crescendo Avanços tecnológicos aumentam o crescimento do mercado "

Os avanços tecnológicos são outro fator impulsionador no mercado de publicidade outdoor. A ascensão da publicidade digital out-of-home (DOOH) tornou a publicidade outdoor mais dinâmica e interativa. Os anúncios DOOH podem ser programados para mudar com base em vários fatores, como hora do dia, condições climáticas e até mesmo dados demográficos do público nas proximidades. Isso torna a publicidade externa mais envolvente e eficaz e estimula a demanda por publicidade externa em todo o mundo.

Fatores de restrição

" A concorrência na mídia digital pode impedir a expansão do mercado "

Embora o mercado de publicidade exterior esteja a crescer, existem alguns fatores que podem restringir o seu crescimento, por exemplo, a concorrência nos meios digitais. Com o surgimento da mídia digital, os métodos tradicionais de publicidade externa, como outdoors e cartazes, enfrentam concorrência por verbas publicitárias. A publicidade digital oferece opções mais direcionadas e mensuráveis ​​que a tornam uma alternativa atraente para alguns anunciantes. Como resultado, o mercado pode ser prejudicado pelo método avançado de publicidade.

Insights regionais do mercado de publicidade externa

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" América do Norte lidera o mercado  com  Urbanização e altos gastos do consumidor "

De acordo com uma análise de mercado, especialmente a América do Norte, os EUA têm sido o mercado dominante devido à sua grande população, urbanização e elevados gastos do consumidor. O mercado de publicidade exterior dos EUA foi impulsionado pela adoção da publicidade digital fora de casa (DOOH), que melhorou as capacidades de segmentação e medição e levou ao crescimento da publicidade programática no país. Portanto, em termos de receita de mercado, a região é responsável pelas maiores participações no mercado de publicidade externa em toda a região.

Principais participantes da indústria

" Principais empresas focam em ofertas diversificadas para manter sua liderança de mercado "

No que diz respeito aos principais intervenientes, as principais empresas que lideram o mercado de publicidade exterior têm sido capazes de alavancar a sua escala, capacidades tecnológicas, reconhecimento de marca e ofertas diversificadas para manter a sua liderança no mercado. Os principais prestadores de serviços estão se concentrando em expandir a rede de serviços para atingir seu público-alvo. Além disso, as empresas líderes adquirem players menores e expandem a sua participação no mercado. Isto permitiu-lhes aumentar o seu poder de negociação com clientes e proprietários e melhorar as suas economias de escala. Alguns dos principais players do mercado, como Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Adams Outdoor Advertising, AdSpace Networks, AirMedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Captivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, DDI Signs, Epamedia, EuroMedia Group, Eye Airports, Fairway Outdoor Advertising e outros influenciam o crescimento do mercado e a receita de lucro do mercado.

Lista de participantes do mercado perfilados

Clear Channel Outdoor

JCDecaux

Lamar Advertising

Outfront Media

Adams Publicidade Externa?

AdSpace Networks

AirMedia

Titan Outdoor

APN Outdoor

Burkhart Advertising

Captivate Network

Cemusa

Limpar Media

Daktronics

Sinais

DDI

Epamedia

EuroMedia Group

Eye Aeroportos

Publicidade ao ar livre na Fairway

Focus Media

IZ-ON Media

Primedia Outdoor

Stroer Media

Cobertura do relatório

Este relatório define o mercado de publicidade outdoor. Ele enfatiza o valor de mercado, o CAGR esperado e o valor em dólares durante o período de previsão, antes e depois do impacto das restrições da pandemia COVID-19 no mercado internacional, e como a indústria vai virar a esquina também é afirmado no relatório . O relatório fornece dados de mercado significativos com seu tipo de produto e aplicações de produtos, detalhes de uso final e uma ideia do crescimento do mercado no futuro. Este relatório também fornece uma compreensão das tendências e desenvolvimentos crescentes do mercado e seus efeitos sobre o crescimento do mercado, fatores impulsionadores juntamente com fatores restritivos que impactam a dinâmica do mercado. Junto com isso, a região líder, os principais players do mercado e suas táticas para vencer a concorrência de mercado, políticas sustentáveis, sua colaboração, fusões, perfil das empresas, receitas de anos anteriores, lucros e perdas e posição de mercado com base em seus valor das ações no mercado, também são explicados no relatório.