Tamanho do mercado de publicidade ao ar livre, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (outdoors, publicidade de trânsito, mobiliário urbano, mídia alternativa e outros), por aplicação (em bens de consumo, indústria de alimentos e bebidas, indústria de saúde e médica, serviços comerciais e pessoais, indústria de veículos e outros), previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE PUBLICIDADE EXTERIOR

O mercado global de publicidade externa está estimado em US$ 45 bilhões em 2026. O mercado está projetado para atingir US$ 61,5 bilhões até 2035, expandindo a um CAGR de 4% de 2026 a 2035.

Publicidade externa, também conhecida como publicidade fora de casa (OOH), refere-se a qualquer tipo de publicidade direcionada aos consumidores fora de suas casas, normalmente em espaços públicos como rodovias, ruas, shopping centers, transporte público e arenas esportivas. A publicidade externa pode assumir várias formas, incluindo outdoors, pôsteres, banners, sinalização digital, abrigos de ônibus e anúncios de transporte público. Ele foi projetado para chamar a atenção das pessoas e transmitir uma mensagem de forma rápida e eficaz, geralmente usando gráficos ousados, slogans cativantes e imagens atraentes.

O mercado de publicidade outdoor é um dos métodos convencionais de marketing. Esta é uma forma popular de publicidade porque pode atingir um grande público, muitas vezes está visível 24 horas por dia, 7 dias por semana e pode ser altamente direcionada para dados demográficos ou áreas geográficas específicas. É comumente usado por empresas e organizações para promover produtos, serviços, eventos ou causas e pode ser uma forma eficaz de desenvolver o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas. Portanto, o mercado é altamente lucrativo devido a uma variedade de segmentos de aplicação. Com base no tipo, os outdoors, em particular, são um tipo popular de publicidade estática ao ar livre, e espera-se que os bens de consumo e a indústria médica e de saúde sejam o maior segmento do mercado que é atribuído para aumentar o crescimento do mercado com um CAGR significativo durante o período de previsão.

IMPACTO DA COVID-19

As empresas reduzem seus gastos com publicidade durante a pandemia

A pandemia COVID-19 teve um impacto significativo no mercado de publicidade outdoor. Com os confinamentos e as restrições às viagens e reuniões públicas, houve uma diminuição do tráfego pedonal e de veículos em muitas áreas, levando a uma redução na procura de publicidade exterior. Além disso, muitas empresas reduziram ou suspenderam os seus gastos com publicidade durante a pandemia, o que contribuiu ainda mais para o declínio das receitas de publicidade exterior. Além disso, o cancelamento de eventos e o fechamento de locais como cinemas, arenas esportivas e shopping centers também impactaram o mercado de publicidade outdoor, já que esses locais costumam ser locais privilegiados para anúncios outdoor. Como resultado, o mercado testemunhou uma queda no crescimento do mercado durante a pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Uma tendência crescente de publicidade digital fora de casa (DOOH) expande o escopo do mercado

A última tendência no mercado de publicidade outdoor é a integração de mídias sociais e estratégias de marketing digital em campanhas outdoor. Por exemplo, muitos outdoors e outras exibições externas agora incluem códigos QR ou hashtags que permitem aos espectadores interagir facilmente com a marca ou produto online. Esta integração ajuda a criar uma experiência de marca contínua e coesa em diferentes plataformas e canais, o que deverá contribuir para aumentar a procura por publicidade exterior. Além disso, um dos desenvolvimentos recentes no mercado de publicidade exterior é o crescimento contínuo da publicidade digital fora de casa (DOOH). DOOH permite mensagens dinâmicas e direcionadas, bem como dados e análises em tempo real, tornando-o uma forma mais eficaz e eficiente de publicidade externa. Além disso, os avanços na tecnologia, tais como ecrãs de alta resolução e compras programáticas, estão a tornar o DOOH mais apelativo para os anunciantes, o que está a ajudar o crescimento do mercado de publicidade exterior durante a previsão.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PUBLICIDADE EXTERIOR

Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser bifurcado em Outdoors, Publicidade em Trânsito, Mobiliário Urbano, Mídia Alternativa, entre outros. 

Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em Bens de Consumo, Indústria de Alimentos e Bebidas, Indústria Médica e de Saúde, Serviços Comerciais e Pessoais, Indústria de Veículos, entre outros.

FATORES DE CONDUÇÃO

O aumento da urbanização aumenta o crescimento do mercado

O mercado de publicidade outdoor é uma indústria em constante crescimento, com crescente urbanização em todo o mundo. À medida que mais pessoas se deslocam para as cidades e áreas urbanas, a publicidade exterior tornou-se uma forma eficaz de atingir um grande público numa área concentrada. Outdoors, cartazes e outros meios de publicidade externa são frequentemente colocados em áreas de tráfego intenso, como rodovias, pontos de ônibus e centros de cidades, proporcionando exposição a um público amplo. Esses fatores estão impulsionando o crescimento do mercado de publicidade externa e estima-se que o mercado se expanda nos próximos anos.

CrescenteAvanços tecnológicos aumentam o crescimento do mercado

Os avanços tecnológicos são outro fator impulsionador no mercado de publicidade outdoor. A ascensão da publicidade digital out-of-home (DOOH) tornou a publicidade outdoor mais dinâmica e interativa. Os anúncios DOOH podem ser programados para mudar com base em vários fatores, como hora do dia, condições climáticas e até mesmo dados demográficos do público nas proximidades. Isto torna a publicidade exterior mais envolvente e eficaz e alimenta a procura global de publicidade exterior.

FATORES DE RESTRIÇÃO

A competição na mídia digital pode impedir a expansão do mercado

Embora o mercado da publicidade exterior esteja a crescer, existem alguns fatores que podem restringir o seu crescimento, por exemplo, a concorrência nos meios digitais. Com o surgimento da mídia digital, os métodos tradicionais de publicidade externa, como outdoors e cartazes, enfrentam concorrência por verbas publicitárias. A publicidade digital oferece opções mais direcionadas e mensuráveis ​​que a tornam uma alternativa atraente para alguns anunciantes. Como resultado, o mercado pode ser prejudicado pelo método avançado de publicidade.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PUBLICIDADE AO AR LIVRE

América do Norte lidera o mercado com Urbanização e altos gastos do consumidor

De acordo com uma análise de mercado, especialmente na América do Norte, os EUA têm sido o mercado dominante devido à sua grande população, urbanização e elevados gastos do consumidor. O mercado de publicidade exterior dos EUA foi impulsionado pela adoção da publicidade digital fora de casa (DOOH), que melhorou as capacidades de segmentação e medição e levou ao crescimento da publicidade programática no país. Portanto, em termos de receitas de mercado, a região representa as maiores quotas de mercado de publicidade exterior em toda a região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais empresas focam em ofertas diversificadas para manter sua liderança de mercado

Em relação aos principais intervenientes, as principais empresas que lideram o mercado de publicidade exterior conseguiram alavancar a sua escala, capacidades tecnológicas, reconhecimento de marca e ofertas diversificadas para manter a sua liderança de mercado. Os principais prestadores de serviços estão se concentrando em expandir a rede de serviços para atingir seu público-alvo. Além disso, as empresas líderes adquirem players menores e expandem a sua participação no mercado. Isto permitiu-lhes aumentar o seu poder de negociação com clientes e proprietários e melhorar as suas economias de escala. Alguns dos principais players do mercado, como Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Adams Outdoor Advertising, AdSpace Networks, AirMedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Captivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, DDI Signs, Epamedia, EuroMedia Group, Eye Airports, Fairway Outdoor Advertising, entre outros influenciam o crescimento do mercado e a receita de lucro do mercado.

Lista das principais empresas de publicidade externa

• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising
• Outfront Media
• Adams Outdoor Advertising?
• AdSpace Networks
• AirMedia
• Titan Outdoor
• APN Outdoor
• Burkhart Advertising
• Captivate Network
• Cemusa
• Clear Media
• Daktronics
• DDI Signs
• Epamedia
• EuroMedia Group
• Eye Airports
• Fairway Outdoor Advertising
• Focus Media
• IZ-ON Media
• Primedia Outdoor
• Stroer Media

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório define o mercado de publicidade externa. Ele enfatiza o valor de mercado, o CAGR esperado e o valor em dólares durante o período de previsão, antes e depois do impacto das restrições da pandemia COVID-19 no mercado internacional, e como a indústria vai virar a esquina também é afirmado no relatório. O relatório fornece dados de mercado significativos com seu tipo de produto e aplicações de produtos, detalhes de uso final e uma ideia do crescimento do mercado no futuro. Este relatório também fornece uma compreensão das tendências e desenvolvimentos crescentes do mercado e seus efeitos sobre o crescimento do mercado, fatores impulsionadores juntamente com fatores restritivos que impactam a dinâmica do mercado. Junto com isso, a região líder, os principais players do mercado e suas táticas para vencer a concorrência de mercado, políticas sustentáveis, sua colaboração, fusões, perfil das empresas, receitas de anos anteriores, lucros e perdas e posição de mercado com base no valor de suas ações no mercado, também são explicados no relatório.