Tamanho do mercado de publicidade impressa, participação, crescimento e análise da indústria por tipo (publicidade em jornais, publicidade em revistas, cartazes e banners, outros) por aplicação (automotivo, serviços financeiros, FMCG, mídia e entretenimento, varejo, imóveis, educação, outros) Previsão regional de 2026 a 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO DE PUBLICIDADE IMPRESSA

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O mercado global de publicidade impressa está estimado em aproximadamente US$ 30,9 bilhões em 2026. O mercado deve atingir US$ 25,23 bilhões até 2035, expandindo-se a um CAGR de -2,5% de 2026 a 2035. A Ásia-Pacífico domina com 45-50% de participação devido ao varejo e à publicidade FMCG. A América do Norte detém 30–34%.

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado de publicidade impressa a registar uma procura superior/inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia.  O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia assim que a pandemia terminar. 

 Esses elementos são empregados em muitas aplicações devido a considerações tecnológicas. O quartzo é um candidato lógico para muitos domínios de aplicação devido à sua capacidade de fornecer constância de alta frequência, alto nível de ressonância e pouco desvio. Os cristais de quartzo são muito fáceis de obter e baratos de produzir. Como resultado, eles são frequentemente empregados em implementações de RF e circuitos de clock em painéis microprocessados. Cartazes, banners, revistas, jornais e outras mídias impressas são as principais formas de publicidade impressa. A publicidade em jornais é um tipo de marketing que coexiste com o conteúdo editorial regular do jornal. Varejo, eletrônicos e telecomunicações, seguros e finanças, automotivo e outras indústrias estão entre os vários setores. Grandes e pequenas/médias empresas estão entre os vários fornecedores.

Jornais e revistas de consumo contêm publicidade impressa, o que os torna um dos tipos de mídia mais antigos e populares. É um tipo de publicidade único, cativante, adaptável e amplamente acessível, disponível para a maioria das pessoas em todo o mundo. Além disso, oferece vários benefícios, incluindo pesquisa aprofundada, cobertura de eventos e ampla distribuição de notícias e anúncios rápidos, acessíveis e tangíveis. Como consequência, os anunciantes de todo o mundo favorecem-no enormemente.

Além disso, durante os últimos anos, tem havido uma tendência crescente entre os consumidores para alternativas mais baratas ou mais acessíveis, tais como publicações periódicas online, o que está a limitar a expansão do mercado. A principal questão que limita a expansão do mercado é o declínio mundial da circulação de revistas nos últimos anos. O mercado está se expandindo como resultado do aumento dos gastos em publicidade impressa por setores verticais da indústria, incluindo automotivo, FMCG e muitos outros, para construir relacionamentos com os consumidores atuais, bem como promover a confiança.

IMPACTO DA COVID-19

Surtos COVID-19 prejudicaram o crescimento do mercado

A COVID-19 tem um efeito profundo em todas as indústrias e economias do mundo. E a epidemia afecta também o sector da impressão. Os constantes confinamentos obrigaram-nos a mudar para o digital para todas as notícias internacionais atuais, o que fez com que a indústria impressa afrouxasse durante esse período. Contudo, durante os últimos cinco anos fiscais, as importações de papel de jornal para a Índia diminuíram drasticamente. E uma parte considerável desta redução pode ser atribuída à epidemia. A entrega de mídia impressa foi prejudicada pelo surto de infecções por coronavírus (COVID-19) e pela consequente aplicação do bloqueio, o que retardou o desenvolvimento geral do mercado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Tecnologias de comunicação impulsionam o crescimento do mercado

A publicidade impressa continua a deter uma parcela considerável do mercado publicitário mundial, apesar da desaceleração do crescimento da indústria e da concorrência dos meios de comunicação emergentes, como a Internet e o digital. Por exemplo, uma fracção considerável da população mundial ainda paga assinaturas de jornais e revistas, seja por hábito ou porque vêem isso como um sinal de respeitabilidade para famílias abastadas. Além disso, a mídia impressa permite que os leitores examinem os anúncios quando quiserem, sem quaisquer restrições ou interrupções de tempo e é menos invasiva do que suas contrapartes digitais.

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PUBLICIDADE IMPRESSA

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Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em Publicidade em Jornais, Publicidade em Revistas, Cartazes e Banners, Outros. Prevê-se que a publicidade em jornais seja o maior segmento.

Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em Automotivo, Serviços Financeiros, FMCG, Mídia e Entretenimento, Varejo, Imobiliário, Educação, Outros. O setor automotivo será o segmento dominante.

FATORES DE CONDUÇÃO

O aumento das possibilidades com as novas gerações impulsionará o crescimento do mercado

Outro fator importante que impulsiona a indústria da publicidade impressa é a possibilidade de a publicidade impressa envolver diferentes gerações. Técnicas de rastreamento ocular, biometria central e neuroimagem foram usadas em um estudo de 2019 da Temple University e do US Postal Office of the Inspector para comparar o impacto dos anúncios impressos e digitais em grupos de participantes jovens e idosos. As descobertas indicaram que a publicidade física foi digerida mais rapidamente por ambas as faixas etárias do que a da Internet. As empresas beneficiam da capacidade de atingir um leque maior de gerações, proporcionando aos seus produtos a exposição necessária para aumentar a indústria da publicidade impressa.

O aumento das taxas de assinatura de revistas alimenta o crescimento do mercado

O mercado da publicidade impressa está agora a ser impulsionado pelo aumento das taxas de assinatura de jornais e revistas, especialmente entre a população sénior que tem o hábito de ler. Além disso, muitas agências de publicidade estão recorrendo à mídia impressa, uma vez que os anúncios impressos são menos invasivos e proporcionam maior exposição, pois o leitor pode visualizar o anúncio quando quiser, sem quaisquer restrições de tempo ou interrupções. Conseqüentemente, a publicidade impressa chama a atenção dos clientes para uma variedade de ocasiões, produtos ou marcas e é muito mais barata do que outros tipos de publicidade. Além disso, vários profissionais de marketing estão trabalhando para criar novas abordagens de marketing, como a utilização de jornais, revistas, etc. regionais, nacionais ou locais, para ampliar sua base de clientes.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Conexão de Internet de alta velocidade e marketing digital dificultando o crescimento do mercado

No entanto, a procura global de meios de comunicação impressos está a ser significativamente afetada pela difusão da ligação à Internet de alta velocidade e pelo advento do marketing digital. Os comerciais digitais estão se tornando incrivelmente populares entre os anunciantes de todo o mundo, uma vez que são comparativamente mais baratos, simples de acessar e interativos. Uma vez que a maioria das revistas e jornais estão agora disponíveis em formato digital, isto, combinado com o aumento das vendas de smartphones, está a ter um efeito no número de pessoas que consomem meios de comunicação impressos.

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A América do Norte dominará o mercado

Em 2022, a América do Norte dominou a indústria de publicidade impressa. A segunda maior área do mundo para publicidade impressa foi a Europa Ocidental. Ásia-Pacífico, Europa Ocidental, Europa Oriental, América do Norte, América do Sul, Oriente Médio e África são as regiões incluídas no estudo mundial do mercado de publicidade impressa.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes concentram-se em parcerias para obter vantagem competitiva

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços colaborativos através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégiasestratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

Lista das principais empresas de publicidade impressa

• Gannett Co. Inc. (U.S.)
• Nine Entertainment (Australia)
• Axel Springer (Germany)
• Conduit, Inc (U.K.)
• Valassis (U.S.)
• News Corp (U.S.)
• Global Business Leaders Mag (U.S.)
• Ogilvy & Mather (U.S.)
• MullenLowe (U.K.)
• McCann Worldgroup (U.S.)
• Publicis Groupe (France)
• Dentsu (Japan)
• Havas (Japan)
• Grey global (U.S.)
• Droga 5 (U.K.)
• BBDO (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• WPP Group PLC (U.K.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Interpublic Group of Companies (U.S.)
• Hakuhodo (Japan)

COBERTURA DO RELATÓRIO

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação e restrições. Esta análise está sujeita a alterações caso os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudem.