洗衣粉按品牌市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（液体洗衣粉、粉末洗衣粉和固体洗衣粉）、按应用（在线销售、便利店、大卖场和超市）以及到 2035 年的区域见解和预测

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洗衣粉品牌市场概览

2026年全球洗衣粉品牌市场价值为1,392.2亿美元，到2035年将达到1,997亿美元，预计2026年至2035年复合年增长率为4.5%。

按品牌划分的洗衣剂涉及以不同品牌标签销售的不同种类的洗衣剂。这些清洁剂旨在以最佳方式处理衣服或任何其他织物。对于每个品牌，人们可能会发现不同类型的产品旨在满足不同类型的洗衣机或清洁要求。

品牌市场增长推动洗衣粉的因素有多种，例如对优质洗衣粉的需求增加以及配方的便利性和创新 以提高效率。各个地区的增长可能归因于产品发明、绿色产品和定制产品。市场仍在增长，并且存在诸如高价值便利性、可持续性以及决定品牌行动和产品演变的民族中心或优质产品等趋势。

COVID-19 的影响

疫情期间对清洁和消毒服装的需求更加频繁地增加，导致需求增加

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 的爆发使卫生问题成为人们关注的焦点，从而鼓励更多的人清洁和消毒衣服，特别是使用洗衣粉。结果，汰渍、宝莹、嘉恩等品牌生产的产品销量激增，因为消费者更倾向于能够清洁和杀死细菌的产品。持续的封锁进一步加剧了这种情况，人们更多地呆在家里。更方便的新版本，如豆荚和液体洗涤剂开始流行。随着消费者意识的增强以及卫生和安全标准的提高，需求激增带来的革命性市场特征导致品牌形象"遭受痛苦"的情况发生变化。

最新趋势

洗涤剂的香味和个性化推动市场增长

市场上对香水和定制洗衣粉的需求日益增长。现在人们普遍希望洗衣粉具有令人愉悦的持久香味，从而将洗衣过程变成一种愉快的体验。品牌领导者已经推出了特定气味的产品系列，并做出自己的选择来满足不同的需求。此外，定制趋势正在兴起，其中包括针对不同质地的织物、皮肤类型或洗涤方法设计的洗衣粉。这些发展是为了满足消费者对独特、高质量产品的需求。

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洗衣粉按品牌市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为液体洗衣粉、粉末洗衣粉和固体洗衣粉

• 液体洗衣粉:液体洗衣粉的增长趋势可归因于其易用性、便利性以及与水混合后的即时溶解性。它可以有效去除污渍，并且可以与各种类型的洗衣机一起使用。

• 粉末洗衣粉:粉末状洗衣粉仍然是一种廉价的解决方案，特别是对于发展中国家而言。它们经过精心设计，即使在水质非常硬的地区也能有效处理污渍。

• 固体洗涤剂:固体洗涤剂，例如洗涤剂条，用于手动洗涤的目的。它们经济实惠，适合清洗少量衣物，尤其是脏污严重的衣物，因此适合农村地区和低收入家庭。

按申请

根据应用，全球市场可分为在线销售、便利店、大卖场和超级市场

• 在线销售:向电子商务平台的转型有助于增加洗衣粉在互联网上的销售。这是因为用户喜欢能够在家接收商品、订阅服务以及享受通过互联网提供的更广泛的品牌和产品的想法。

• 便利店:这类场所在许多地区都很方便，因为大多数人倾向于购买少量的洗衣粉。城市中心的特点是存在此类商店，因为这些地区的人们需要快速获得基本必需品。

• 大型超市:大型超市提供各种洗衣粉品牌和类型，而且价格通常具有竞争力。批量购买选择和促销折扣吸引了注重成本的消费者，使其成为重要的销售渠道。

• 超市:超市弥合了便利店和大卖场之间的差距，提供精选的洗衣粉。它们的战略位置和定期促销使它们成为家庭购买的首选。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

对优质洗衣粉的需求不断增加以提振市场

洗衣粉品牌市场增长的一个因素是对优质洗衣粉的需求不断增加。客户逐渐要求更高质量的产品，这些产品必须能够有效去除污渍、良好的织物护理以及持久的香味。大多数优质洗涤剂都具有环保设计、低过敏性和适合洗衣机使用的特点，因为目标市场更加健康和环保。公司已经开始为这些问题提供新的、更好的解决方案，包括浓缩液体和特殊的豆荚等。这表明消费者愿意花更多钱购买更好的洗衣帮助，因此高端类别的增长。

配方的便利性和创新性 提高效率拓展市场

配方方便、创新 提高效率是洗衣粉品牌市场的另一个关键方面。消费者更倾向于高效、同时使洗衣程序更轻松的洗衣产品。预先测量的胶囊或单剂量、浓缩液体和快速分散粉末等开发有助于实现易用性和减少浪费的目标。此外，该领域的创新成果，例如冷水洗涤剂和洗衣粉范围内的针对性去污剂，提高了洗涤效率，符合忙碌的生活方式。大多数知名品牌现在都专注于设计和开发基于性能的用户友好型产品，这些产品与寻求有效和方便的洗衣解决方案的消费者产生了良好的共鸣。

制约因素

知名品牌之间的激烈竞争可能会阻碍市场增长

制约洗衣液品牌市场增长的一个因素是老品牌之间的激烈竞争。由于多个市场参与者向消费者销售相同的产品，组织在试图定位自己时必须陷入困境。这意味着企业可能会经历持续的价格竞争、残酷的广告以及商店品牌废除主义的进入。鉴于这种情况和竞争的普遍性，增加利润和增加销售额的空间很小。

机会

优质、专业的产品为产品创造市场机会

高端和小众洗衣粉的不断增长和普及为市场提供了巨大的机会。消费者越来越倾向于寻找满足特定要求的产品，例如适合皮肤敏感人士的低过敏洗衣粉、绿色产品或专为冷高效洗衣机配制的洗衣粉。消费者还倾向于购买具有附加值功能的优质产品，例如人们如何购买可以处理某种污渍的产品以及香味可以持续数周的产品。将此类创新创作和概念带入市场的新品牌。

挑战

皮肤敏感和过敏可能是消费者面临的潜在挑战

洗衣粉市场的消费者可能会发现皮肤敏感和过敏相当令人不安。这是因为许多洗涤剂含有香料、染料和硬化学物质，这些化学物质会困扰甚至使一些消费者的皮肤过敏。这种担忧导致对低过敏性和经过皮肤病学测试的产品的需求增加。然而，这种性质的专用洗涤剂通常很难找到并且价格更高，这可能会限制一些消费者的使用，因此也对买家和制造商的有效解决提出了挑战。

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洗衣粉品牌市场区域洞察

• 北美

洗衣粉的主要市场是北美，因为消费者对优质产品的偏好较高，并且有汰渍和增益等品牌。在美国洗衣粉品牌市场，创新驱动的需求在豆荚和绿色洗涤剂等产品的开发中显而易见。在线购物和订阅涵盖的洗涤剂服务的日益普及进一步推动了这一增长。

• 欧洲

欧洲市场显示出使用环保和可持续洗衣清洁剂的高度趋势。  例如，可生物降解产品和低包装在德国和英国非常重要。该地区大多数品牌的环境管理实践都处于绿色区域，因为法律要求他们确保大部分产品对环境安全。

• 亚洲

由于其庞大的人口和城市移民，亚洲被视为一个潜在且有利可图的市场。中国和印度等国家的可支配收入越来越多，这最终将增加更多品牌和优质洗涤剂的消费。此外，旧的洗衣粉仍然存在，但随着洗衣机普及率的提高，随着液体洗涤剂的增加，洗衣粉正在慢慢取代传统的肥皂。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

洗衣粉行业的动态主要受到关键参与者的影响，他们对自己进行定位并在市场上进行变革。市场的增长是通过新产品的推出来记录的，例如浓缩液等先进配方和环保产品的推出。不同品牌还采用新技术，帮助他们设计满足消费者特定需求的洗涤剂，例如适合身体的即用型去污剂和非过敏性洗涤剂。此外，他们还使用各种促销策略（包括在线营销）来开拓尚未开发的新市场。

洗衣粉品牌公司列表

• Tide (U.S.)
• Gain (U.S.)
• Cheer (U.S.)
• Persil (Germany)
• Purex (U.S.)
• OxiClean (U.S.)
• Arm & Hammer (U.S.)
• Xtra (U.S.)
• Ecox (U.S.)
• Charlie’s Soap (U.S.)
• Amway Home (U.S.)
• Woolite (U.S.)
• Blue Moon (China)

主要行业发展

2022 年 5 月: 联合利华旗下品牌Breeze推出新产品Breeze洗涤剂。该产品配方较稀，500毫升瓶装，可加入2.5升水中，可供消费者清洗60次以上。

报告范围       

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于对优质洗衣粉的需求不断增加以及配方的便利性和创新，洗衣粉市场将持续繁荣 以提高效率。尽管面临挑战，包括皮肤敏感和洗涤剂过敏。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来取得进步，从而提高洗衣粉品牌的供应和吸引力。随着客户选择转向个性化选择，洗衣粉品牌市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其未来前景。