基于位置的广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（文本、多媒体）、按应用（零售店、公共场所、机场等）、区域见解和预测到 2035 年

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基于位置的广告市场概述

2026年全球基于位置的广告市场规模估计为2193亿美元，预计到2035年将达到7625亿美元，2026年至2035年复合年增长率为14.85%。

随着支持 GPS 的智能手机、移动应用程序、地理围栏、信标技术、Wi-Fi 定位和实时受众分析成为数字广告策略的核心，基于位置的广告市场正在不断扩大。支持地理定位服务的智能手机普及率已达到约 74%，而移动广告平台的采用率接近 66%。对超本地化促销的需求影响了大约 58% 的定位营销活动，相关广告商中零售邻近营销的采用率达到了大约 49%。到 2024 年，在成熟的移动广告基础设施、广泛的位置数据集、程序化购买和强大的全渠道广告采用的支持下，北美约占全球市场活动的 30.7%。

美国代表了基于位置的广告市场中最大的国家生态系统，并得到智能手机使用、移动商务、零售数字化和程序化广告的支持。大约 74% 的智能手机普及率支持基于地理位置的参与，而 66% 的移动广告平台采用率则加强了有针对性的活动投放。消费者隐私问题影响了大约 53% 的市场参与者，而 39% 的用户则表现出不愿意启用连续 GPS 跟踪。位置定位应用涵盖零售商店、餐馆、交通枢纽、娱乐场所、体育场馆和公共场所。全球约 30.7% 的基于位置的广告活动集中在北美，其中美国占据主导地位。

主要发现

最新趋势

基于位置的广告市场日益受到人工智能、隐私优先定位、连接设备、地理围栏、实时出价和全渠道测量的影响。大约 74% 的智能手机普及率支持地理定位信号的可用性，而 66% 的移动广告平台采用率使营销人员能够跨应用程序、移动网站、联网屏幕和数字户外环境激活营销活动。超本地化促销需求影响约 58% 的广告策略，而零售邻近营销采用率则达到约 49%。

多媒体格式变得越来越重要，因为视频、富媒体、交互式显示和动态创意可以将位置、时间、天气、消费者移动和商店邻近性结合起来。多媒体约占 64% 的市场份额，而文本格式则占 36%。在适当的广告活动条件下，与位置相关的个性化可以将转化效果提高多达 27%。基于地点的格式约占相关的面向位置的户外广告投放的 40%，交通占 31%，广告牌占 22%，街道设施占 7%。

市场动态

司机

不断扩大的智能手机普及率和对超本地化个性化的需求。

基于位置的广告市场的主要驱动力是智能手机的广泛采用以及对个性化、情境感知广告的需求。大约 74% 的智能手机普及率支持地理定位服务，而 66% 的移动广告平台采用率为活动激活提供可扩展的基础设施。大约 58% 的广告商将超本地化促销需求视为重要的增长因素，大约 49% 的零售组织使用邻近导向的营销功能。

克制

日益增长的隐私问题和对精确位置跟踪的限制。

隐私是影响基于位置的广告市场的最重要的限制。大约 53% 的消费者对定位广告表示隐私担忧，而 46% 的市场参与者面临因数据保护要求而产生的限制。大约 39% 的用户不愿意启用连续 GPS 跟踪，34% 的营销活动效果可能会受到广告拦截或跟踪限制技术的影响。不准确的位置信息给大约 27% 的广告活动带来了困难。

人工智能驱动的地理空间智能和全渠道归因的扩展

机会

人工智能通过帮助广告商处理大量位置信号、运动模式、兴趣点、基于时间的行为、天气条件和活动响应，在基于位置的广告市场中创造了重要的机会。在行为历史记录仍然有限的早期客户参与阶段，地理信息可以将定位性能提高近 20%。

大约 58% 的超本地化促销需求为人工智能驱动的受众细分提供了大量机会，而 49% 的零售邻近营销采用支持商店访问衡量和个性化优惠。

保持定位精度，同时遵守日益严格的隐私要求

挑战

基于位置的广告市场的主要挑战是平衡广告精准度与消费者隐私、监管合规性和数据质量。隐私问题影响约 53% 的消费者，而监管限制影响约 46% 的市场活动。

大约 39% 的用户抵制持续的 GPS 跟踪，从而降低了确定性位置信号的可用性。 2025 年一项涉及 1,405 名美国参与者的研究发现，与轨迹相关的位置特征比不太精细的位置信息产生更强烈的隐私问题。此外，对 1,811 个 Android 应用程序的评估凸显了广告标识符和隐私控制方面持续存在的困难。

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基于位置的广告市场细分

按类型

• 文本:基于文本的位置广告约占基于位置的广告市场的 36%。该部分包括短信促销、应用程序推送通知、搜索广告、基于地图的赞助列表、邻近警报和地理围栏促销消息。约 74% 的智能手机普及率提供了广泛的目标受众，而 66% 的移动广告平台采用率则支持可扩展的投放。文字广告仍然具有吸引力，因为广告活动需要更小的创意文件，提供快速加载，并且可以传递由特定地理边界触发的简洁消息。

• 多媒体:多媒体广告约占基于位置的广告市场的 64%，使其成为领先类型的细分市场。格式包括视频广告、富媒体横幅、交互式地图、数字标牌、增强创意、移动显示广告和动态数字户外内容。在有利的广告活动条件下，与位置相关的个性化广告可将转化率提高高达 27%。多媒体活动将地理环境与大约 58% 的超本地化促销需求和 49% 的零售采用邻近营销相结合。

按申请

• 零售店:零售店约占基于位置的广告市场的 38%，代表最大的应用领域。大约 49% 的零售业采用邻近营销来支持使用地理围栏、蓝牙信标、Wi-Fi 信号、商店应用程序和支持 GPS 的移动广告的活动。零售商使用位置数据来识别附近的消费者、推广限时优惠、衡量商店客流量、分析贸易区域，并将广告曝光率与实际客流量进行比较。超本地化推广需求约为 58%，支持日益精准的受众参与。

• 公共空间:公共空间约占位置广告市场的 24%。该应用包括城市中心、娱乐区、公园、体育场周边、交通区、教育区、旅游目的地和人流量大的城市地点。基于位置的活动可以根据消费者的距离、时间、天气、事件和运动模式来激活。基于地点的广告约占相关的面向地点的户外广告投放的 40%，而街道设施约占 7%。

• 机场:机场约占位置广告市场的 16%。机场广告受益于集中的旅客量、较长的停留时间、零售环境、优质受众、免税购物、食品服务、休息室和交通连接。定位技术可以区分航站区、出发区、到达大厅、登机口、零售走廊和停车设施。多媒体格式约占市场活动的 64%，特别适合机场屏幕、移动视频、应用程序警报和交互式数字显示。

• 其他:其他应用约占基于位置的广告市场的 22%，包括酒店、餐厅、汽车经销商、医疗保健设施、活动场所、旅游景点、教育校园、金融服务和交通网络。该细分市场受益于约 58% 的超本地化促销需求以及 74% 支持定位服务的智能手机普及率。酒店可以根据客人的邻近程度来推广便利设施，汽车公司可以瞄准经销商附近的受众，活动组织者可以在体育场或展览中心周围传递上下文相关的信息。

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基于位置的广告市场区域洞察

• 北美

北美约占全球基于位置的广告市场的30.7%，使其成为领先的区域市场。由于智能手机使用率高、移动应用生态系统广泛、成熟的程序化广告、强大的零售数字化以及 GPS、Wi-Fi、地理围栏和地理空间分析的广泛部署，美国成为了主要的国家贡献者。

大约 74% 的智能手机普及率支持位置服务，而 66% 的移动广告平台采用率支持跨应用程序、搜索、地图、移动网站和联网屏幕开展活动。零售店约占应用需求的 38%，这使得邻近广告在超市、餐馆、购物中心、服装店、娱乐场所和汽车经销店中尤为重要。

• 欧洲

欧洲约占基于位置的广告市场的 27%，这得益于先进的智能手机普及率、成熟的数字广告基础设施、城市密度、零售现代化、旅游业、交通网络和广泛的移动连接。 2024 年，英国的移动连接数达到 7180 万，展示了可用于移动和定位营销的连接受众的规模。

预计到 2025 年，英国智能手机的普及率约为 95%，这将为地理围栏、邻近活动、基于应用程序的促销和上下文广告创造广泛的机会。隐私合规性极大地影响了欧洲市场的发展。大约 46% 的市场限制与数据保护要求相关，而 53% 的消费者隐私担忧鼓励基于同意的数据实践。

• 亚太

亚太地区估计占全球基于位置的广告市场的 29%，该地区的市场参与度接近北美。该地区受益于大量移动优先人口、智能手机的快速普及、不断扩大的数字商务、超级应用生态系统、移动支付、5G 连接以及对智慧城市不断增加的投资。

中国、印度、日本、韩国、新加坡、澳大利亚和东南亚市场为地理围栏活动、零售邻近广告、交通广告和基于应用程序的促销提供了巨大的机会。大约 74% 的智能手机渗透率作为全球市场驱动力在整个亚太地区尤为重要，因为智能手机经常成为主要的数字接入点。

• 中东和非洲

中东和非洲约占基于位置的广告市场的 13.3%。海湾国家和主要非洲经济体的智能手机采用、移动优先互联网接入、旅游业、机场扩建、智慧城市项目、现代零售发展以及数字化转型为经济增长提供了支持。

阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、南非、埃及、尼日利亚和肯尼亚是移动广告和基于位置的客户互动的重要市场。零售店约占全球应用需求的 38%，为购物中心、奢侈品零售、超市、餐厅、娱乐区和酒店场所提供了机会。

顶级位置广告公司名单

• Google
• Emodo (Placecast)
• Facebook Inc. (Meta)
• Near Pte Ltd
• GroundTruth
• YOOSE Pte. Ltd.
• AdMoove
• IBM
• Scanbuy
• Foursquare
• Telenity
• Proximus Mobility, LLC.

市场份额排名前 2 位的公司名单

• Google: Estimated to command approximately 24% of the addressable high-scale location advertising ecosystem considered in this competitive analysis, supported by search, maps, Android, mobile advertising infrastructure, business listings, geospatial services, and extensive location-aware consumer touchpoints.
• Facebook Inc. (Meta): Estimated to hold approximately 18% of the addressable high-scale location advertising ecosystem considered here, supported by mobile applications, audience targeting, local business advertising, social engagement signals, and large-scale mobile campaign delivery capabilities.

投资分析和机会

基于位置的广告市场的投资越来越多地瞄准人工智能、隐私增强技术、地理空间分析、第一方数据基础设施、联网屏幕、数字户外广告和全渠道归因。大约 58% 的超本地化促销需求为能够提供精确、基于同意的定位的技术提供商创造了机会。约 49% 的零售邻近营销采用率支持对地理围栏、信标、Wi-Fi 分析、商店访问归因和兴趣点情报的投资。

人工智能提供了特别巨大的投资潜力，因为在行为历史记录仍然有限的客户生命周期早期阶段，地理信息可以将定位性能提高近 20%。多媒体广告约占市场的 64%，为动态视频、交互式地图、增强体验和实时创意个性化创造了机会。区域多元化也支持投资。北美约占30.7%，亚太地区约占29%，欧洲约占27%，中东和非洲约占13.3%。

新产品开发

基于位置的广告市场的新产品开发侧重于人工智能、动态创意优化、地理空间智能、隐私安全的受众细分、客流量归因、联网电视集成和程序化数字户外广告。多媒体格式约占市场活动的 64%，鼓励开发根据位置、天气、商店邻近度、本地库存、时间和受众特征自动变化的视频广告。

文本格式保留了大约 36% 的份额，并通过更智能的推送通知、基于地图的促销、应用程序警报和自动地理围栏触发器不断发展。零售应用程序约占 38%，鼓励平台开发精确的商店访问测量和征服竞争对手的能力。公共场所占24%，机场占16%，其他应用占22%，扩大了对专业位置智能的需求。以隐私为中心的产品设计变得越来越重要，因为 53% 的消费者担忧、46% 的监管压力和 39% 的不愿意使用 GPS 跟踪可能会限制传统的定位方法。

近期五项进展（2023-2025 年）

• 2023 年 1 月:Foursquare 通过增强的位置智能和受众测量工具扩展了其地理空间技术能力，这些工具旨在将消费者移动与数字广告联系起来。该计划加强了数百万个商业地点的兴趣点定位，并通过大约 1 个连接实际访问、受众行为和广告衡量的统一地理空间框架来支持活动优化。
• 2023 年 6 月:GroundTruth 通过扩展连接移动、联网电视和数字户外广告的全渠道解决方案，提升了其基于位置的广告功能。该开发使广告商能够在协调的活动中使用大约 3 个主要广告渠道，同时改善零售商、餐馆、汽车品牌和其他面向消费者的组织的基于位置的受众定位、实际访问测量和活动归因。
• 2024 年 2 月:Emodo 扩展了人工智能支持的程序化广告功能，专注于提高媒体质量、受众精准度和位置感知活动激活。该开发通过为寻求更可靠的移动和全渠道位置定位的广告商加强信号验证、库存情报和活动优化，解决了约 27% 与不准确位置信息相关的市场挑战。
• 2024 年 5 月:Foursquare 围绕地理空间智能、兴趣点、运动分析和开发人员工具加强了其企业定位技术战略。该计划支持零售、移动、金融服务和技术领域的广告用例，同时通过更准确的地点信息和位置上下文丰富来满足约 58% 的超本地化促销功能需求。
• 2025 年 2 月:GroundTruth 通过集成的受众、邻近度和访问测量解决方案，继续推进注重隐私的基于位置的营销能力。该计划通过强调同意意识数据的使用、汇总的受众洞察、全渠道激活以及针对零售、汽车、餐厅和服务类别广告商的可衡量的实际结果，回应了约 53% 的消费者隐私问题和 46% 的监管压力。

基于位置的广告市场报告覆盖范围

基于位置的广告市场报告涵盖了 2023 年至 2025 年期间记录的市场结构、技术趋势、竞争条件、细分、区域表现、投资机会、创新、市场动态和发展。该分析评估了 2 种主要类型:文本广告和多媒体广告。多媒体占据约 64% 的市场份额，而文本约占 36%。应用分析涵盖 4 个类别:零售店、公共场所、机场等。零售店领先，约占 38%，公共场所约占 24%，机场约占 16%，其他应用约占 22%。

区域覆盖范围包括4大地区，其中北美约占30.7%，亚太约占29%，欧洲约占27%，中东及非洲约占13.3%。基于位置的广告市场报告还评估了主要增长指标，包括支持地理定位服务的智能手机普及率 74%、移动广告平台采用率 66%、超本地化促销需求 58% 以及零售邻近营销采用率 49%。限制因素包括 53% 的消费者隐私担忧、46% 的监管压力、39% 的不愿意进行 GPS 跟踪、34% 的广告拦截挑战以及 27% 的位置数据准确性限制。