社交媒体市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（社交媒体广告、社交媒体订阅）、按应用（零售和批发、运输制造、食品和饮料、金融服务、信息技术）、到 2035 年的区域预测

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社交媒体市场概览

全球社交媒体市场预计将出现显着增长，从 2025 年的 67.4 亿美元开始，到 2026 年将扩大到 84.9 亿美元，最终在 2035 年达到 675.5 亿美元，2025 年至 2035 年复合年增长率为 25.92%。

 全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的社交媒体需求都高于预期。  复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。 

社交媒体市场由实体（公司、独资企业或合伙企业）进行的销售组成，这些实体允许客户互动、创建和共享信息和内容。社交媒体的用户可以分享图像、视频和音乐录音。来自广告信息和媒体网站上提供的某些其他服务的收入包含在该市场中。社交或在线媒体广告和在线媒体付费服务是社交或在线媒体的两种主要形式。这种营销是数字广告的一种形式，通过 Facebook、LinkedIn、Snapchat、Twitter 和 Pinterest 等媒体平台向目标受众分发赞助广告。

各种服务涉及社交网络、微博和即时通讯工具、照片共享网络，并被广泛的行业所使用，包括零售和批发运输生产、食品和饮料、银行业、信息和技术、电子和电气制造、媒体和娱乐、运输服务、医疗保健等。

主要发现

COVID-19 的影响

供应链中断以重塑市场份额

COVID-19 的爆发确实对 2020 年一些媒体市场造成了重大限制，因为全球政府的封锁导致业务受到干扰。 COVID-19 是一种传染性疾病，会引起类似流感的症状，例如发烧、咳嗽和呼吸困难。各国政府限制转移的努力导致商业增长下降，商品和服务贸易受到限制，各国进入"封锁"状态。 2020 年和 2021 年，企业因疫情爆发而遭受损失。然而，许多媒体市场并未受到影响或从中获利，因为它们通过数字渠道远程传播内容。预计该市场将在预测期内从冲击中反弹，因为这是一次"黑天鹅事件"，与行业或世界经济的持续或关键弱点无关。

最新趋势

培养消费者对电子商务的接受度，加强市场放大

为了增加收入，社交或在线媒体企业正在将其平台提供给电子产品产品和服务的商业或电子交易。这可以解释为，由于智能手机和互联网普及率的提高，消费者对电子商务和互联网购物的接受度不断提高。

例如，因此根据电子商务数据来源互联网零售商信息 2020 年，由于 COVID-19 大流行，美国电子商务收入增长了 44%，占零售总额的比例甚至超过 21%。根据消费者的行为特征、地理区域和人口统计数据，可以在社交或在线媒体平台上投放有针对性的广告。 Instagram 是一家图像和剪辑在线媒体服务公司，必须在其应用程序的"探索"页面中添加一个"购物"选项卡。

• 2023 年，Instagram 下载量猛增 20%，超过 TikTok 4% 的增幅。

• 全球社交媒体用户群每年增长 4.7%，到 2025 年中期达到人口的 65.7%。

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社交媒体市场细分

按类型分析

根据类型，市场可分为社交媒体广告、社交媒体订阅

社交媒体广告是该类型细分市场的主导部分

按应用分析

根据应用，市场可分为零售和批发，
交通运输制造、食品饮料、金融服务、信息技术

零售和批发是应用领域的主导部分

驱动因素

提高电子产品渗透率以扩大市场份额

移动设备、iPad 和其他电子产品普及率的提高以及数据消耗的增加将推动社交媒体市场的增长。笔记本电脑等联网设备销量的增加导致人们花在社交网站上的时间增加。例如，2020 年全球移动设备总数达到 60 亿台，这意味着十分之八的人在 2020 年购买了手机，最终推动了在线媒体公司的收入。智能手机使用率的不断增长预计将增加网络活动，从而推动社交媒体市场份额。

瞄准受众和品牌建设解决方案，扩大市场转发

该市场最重要的优势之一是，与传统营销不同，它允许公司轻松接​​触特定受众。如果公司想要接触专业人士，可以使用LinkedIn；如果它想接触到一般人，可以交流他们的想法和意见，它可以使用 Facebook 甚至 Instagram；如果它希望通过视频接触人群，可以使用 YouTube。因此，可以根据人群、世界地区以及接触他们的方法来最佳地安排和使用这个市场。该市场的另一个优势是可以提高品牌忠诚度。企业在在线媒体上的存在不仅限于营销和促销。客户还可以通过其在各种社交网络平台上的存在来关注该公司并与其互动。客户可以使用在线媒体平台讨论产品或服务，以及提供对服务或产品的反馈和评论。客户还可以在不同的社交或在线媒体平台上标记企业，从而创建品牌形象并展示他们对企业的忠诚度。因此，社交或在线媒体有助于提高公司产品或服务的品牌忠诚度。

• 到 2026 年，社交媒体广告领域每年将增长 18.1% 左右。

• 移动社交媒体广告支出以 18.1% 的年增长率主导桌面广告支出。

制约因素

耗时和一致性因素会削弱市场进步

社交媒体不是一种一劳永逸的营销策略。在这些平台上，用户必须不断创建内容、开始发帖并与关注者互动。对于企业来说，在线媒体的一个显着缺点是它所需的时间。如果企业规模较小、营销公司规模较小或资源有限，则很难监督在线媒体上的营销活动。用户必须考虑发帖、跟踪内容、回复他人以及评估内容影响之间的平衡。如果用户缺乏必要的资源，这可能是一项艰巨的任务。 如果用户没有足够的时间、人员或程序来帮助他们执行营销策略，因此，如果用户没有充分利用在线媒体，那么营销活动就会受到影响。用户不会像拥有开展有利可图的在线媒体活动所需技能的人那样成功。因此，该市场存在很多缺点，因此可能会阻碍其在预测时间内的增长。

• 与潜在覆盖率预期相比，Instagram 的自然覆盖率（约 9.4%）仍然较低。

• 参与度下降:Facebook 的有机参与度​​（~0.27%）远低于 Instagram（~1.16%）。

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社交媒体市场区域洞察

有机内容和不断增长的业务促进亚太和北美市场增长

亚太地区占全球第一市场。分享自然内容的机会是将社交媒体市场用于商业目的的巨大优势。这为组织提供了无数免费获得有价值线索的机会。这是亚太地区企业更喜欢使用这些平台的原因之一。据社交媒体网络称，这些平台允许个人发布图片、视频和其他媒体。这是一个绝佳的平台，可以让对公司感兴趣的人接触到品牌，并帮助他们更加熟悉公司。

北美是媒体营销的第二个地区。由于业务的增长和技术的进步，媒体非常需要曝光品牌或业务。

主要行业参与者

主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

分析师通过研究、综合和总结各种来源的数据，以及对财务收益、销售价格、竞争和促销等重要变量的检查，提供市场的全面概况。它确定了关键的行业影响者并呈现了各个市场方面。所提供的信息全面、可靠，是广泛的初级和次级研究的结果。市场报告提供了全面的竞争格局以及基于定性和定量研究的深入的供应商评估方法和分析，以准确预测市场增长。

这些报告涵盖了市场的重要进展以及无机和有机增长战略。许多公司都专注于有机业务扩张，例如产品公告、产品批准以及专利和活动等其他事项。收购、伙伴关系和合作是市场上观察到的无机增长策略之一。上述活动为市场参与者扩大业务和客户群铺平了道路。随着国际市场对过滤器产品的需求不断增长，预计市场参与者将在不久的将来受益于巨大的增长机会。

• LinkedIn（美国）:在美国成年人中，与其他平台相比，LinkedIn 的使用比例明显较小——使用比例明显低于顶级平台 (< 50%)

• Facebook（美国）:在美国平台使用量中占据主导地位，全球平台份额约为 75.6%，总体覆盖率最高

顶级社交媒体公司名单

• LinkedIn (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• YouTube (U.S.)
• Snapchat (U.S.)
• Twitter (U.S.)
• AfricanZone (U.S.)
• Skyblog (France)
• WhatsApp (U.S.)

报告范围

近年来，该行业的增长受到市场参与者采用的策略（例如扩展）的显着影响。该报告提供了有关公司及其与市场互动的详细信息和信息。这些数据是通过适当的研究、技术进步、扩展和机械和设备的扩展来收集和发布的。该市场考虑的其他标准包括开发和提供新产品的公司、其经营领域、机械化、创新技术、赚最多的钱以及利用其产品产生巨大的社会影响。该分析主要考察了疫情爆发对市场的全球和区域影响。该研究描述了市场份额特征以及按类型、行业和客户领域划分的市场增长。

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，其中描述了市场上存在的影响预测期的公司。在完成详细研究后，它还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额、限制等因素提供全面的分析。如果主要参与者和市场动态的可能分析发生变化，该分析可能会发生变化。