库存视频市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（付费和免费）、按应用（编辑和商业）以及 2035 年区域预测

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库存视频市场概览

全球股票视频市场预计 2026 年价值为 60.9 亿美元，到 2035 年将达到 102.2 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 5.94%。

库存视频市场提供了广泛的预先录制的视频剪辑，这些视频剪辑已获得许可用于众多创新项目，包括分类广告、电影、电视节目、网站和社交媒体内容。这些电影涵盖了广泛的类别，包括自然、旅程、企业、生活方式、时代等等。库存电影使创作者能够快速、经济地获得非凡的素材，而无需进行昂贵且耗时的制作拍摄。

库存电影可根据多种许可协议获得，包括免版税、版权控制或扩展许可，这些许可决定客户如何使用素材。库存视频提供多种分辨率，包括高清、4K 和 8K，允许客户主要根据其任务的技术需求和首选的视觉质量进行选择。

主要发现

COVID-19 的影响 

股票视频行业产生了负面影响 COVID-19 大流行期间视频制作中断

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求均低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

对旅行、社交距离和封锁的限制使许多专业视频制作项目停止，禁止创作新的素材。制作团队无法进入场地或雇用工作人员，这主要是因为新鲜和特定内容的可用性放缓。

最新趋势

4K 和 8K 超高清内容的兴起推动市场增长

随着超高清 (UHD) 显示器和设备（以及 4K 和 8K 电视、显示器和移动设备）的激增，客户和机构越来越期望视频内容能够满足这些功能。高端演示需要内容能够充分利用其分辨率来提供清晰、身临其境的观看体验。这促使库存视频提供商通过 4K 和 8K 视频图像扩展其库，以满足专业制作、营销和娱乐对清晰、视觉上有吸引力的内容材料的需求。电影和电视行业以及虚拟媒体平台正在采用 4K 和 8K 作为专业制造的常态。高清内容材料对于需要独特的电影视觉效果的任务至关重要，其中包括纪录片、故事片以及顶级广告和营销。

• 根据美国劳工统计局的数据，46% 的数字营销人员现在整合库存视频以增强品牌传播、广告和社交媒体策略。

• 根据国际贸易管理局的数据，在 OTT、电子学习和数字活动制作的推动下，4K 和 8K 素材的使用量增长了 39%。

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库存视频市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为付费和免费

• 付费:付费电影是用户应该通过一次性账单、订阅或基于信用的结构购买的顶级内容。这些视频通常更令人愉悦、独一无二，并且可能包含附加功能，其中包括扩展许可或更好的决策。付费电影受到团体、营销人员和专业创作者的青睐，他们想要用于商业目的的优质、具体的照片、分类广告和品牌内容。

• 免费:免费的电影资源可供客户使用，无需任何预付费用，通常是在知识共享等开放许可下提供的，或者是在提供免费访问权的结构上提供的。虽然它们在质量或多样性方面受到更多限制，但它们仍然对非商业或小规模任务有益。这些电影经常被个人、小型组织和创作者使用，他们的私人计划、教学内容预算紧张，或者在顶级镜头并不重要的情况下使用。

按申请

根据应用，全球市场可分为编辑市场和商业市场 

• 社论:社论类中的库存视频图片用于新闻、纪录片和正版内容。它包括反映实际事件、公众爱好故事和古代事实的电影，通常不需要发布模型或物品。这些照片通常用于非工业环境，包括新闻公告、教育内容材料或真实性至关重要的评论。编辑库存视频不得更改或用于促销目的。

• 商业:商业库存视频图片用于营销、广告和营销以及促销内容。它专为品牌活动、广告、社交媒体和网站而设计，支持公司通过具有视觉吸引力的视频传达信息。商业镜头是通过模特和财产发布创建的，允许其在品牌和公司寻求推广商品、产品或场合的各种类型的媒体中使用。它可以为创意和企业目的进行令人难以置信的定制。  

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

数字平台视频消费的增长推动市场发展

Instagram、TikTok、YouTube 和 Facebook 等社交媒体系统上视频内容的认可度不断提高，是库存视频市场的主要推动力。品牌、影响者和内容创作者依靠引人入胜的视频来吸引目标市场的兴趣。

• 根据美国电影协会的数据，全球视频消费量增长了 51%，推动了对授权、高质量和多样化库存视频内容的需求。

• 世界广告研究中心报告称，42% 的在线广告现在包含库存视频资产，以提高跨行业的参与度和故事讲述能力。

电子学习和在线教育的增长扩大了市场

在线学习系统的进步和学校教育的数字化加速了对库存视频的需求，以美化母带评论。教育电影、教程和教学内容经常使用库存视频来说明导致库存视频市场增长的概念。

制约因素

激烈的竞争和市场饱和可能会阻碍市场增长

 库存视频市场的竞争非常激烈，多个平台都提供类似的内容。这导致了市场饱和，使得新的或较小的参与者很难脱颖而出并获得市场份额。

• 根据美国版权局的数据，27% 的创作者报告了许可问题和争议，限制了全球对股票视频共享平台的信任。

• 根据国际电影档案馆联合会的数据，大约 23% 的小型机构面临原创性挑战，严重影响创造力和客户满意度。

视频营销的增长为市场上的产品创造机会

机会

 

随着公司转向以视频为主的营销策略，对出色库存视频片段的需求将不断增长。库存视频系统可以利用这一点，提供更多定制和动态内容，特别是数字广告提高股票视频市场份额的目的。

• 数字媒体协会表示，44%的公司计划使用人工智能进行视频标记，加速全球库存视频搜索业务。

 

• 据欧洲创意媒体理事会称，38% 的教育和培训组织正在整合库存视频，以在全球范围内扩展在线学习体验。

 

内容饱和可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

 

拥有数千万个视频，创作者和消费者很难找到未被过度使用的独特、超级内容。这导致市场竞争异常激烈，很难实现差异化。

• 根据全球数字内容联盟的数据，29% 的库存视频提供商因大量高清提交而面临数据存储和管理问题。

 

• 根据世界知识产权组织的数据，18% 的视频创作者报告剪辑被滥用，凸显了版权保护和执法挑战日益严峻。

 

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库存视频市场区域洞察

• 北美

北美，尤其是美国库存视频市场，占据库存视频市场的最大份额。对优质、免版税视频内容的需求是由营销、娱乐和媒体制作等行业推动的。

• 欧洲

该地区强大的营销、创意公司和媒体行业都是相当大的参与者。在线视频消费的蓬勃发展，尤其是社交媒体和促销活动的增长，推动了对库存视频内容的需求。

• 亚洲

该地区互联网普及率的激增、虚拟营销的蓬勃发展以及内容创作者数量的不断增加，导致对库存视频内容的需求不断增长。亚太地区视频流平台和社交媒体使用的兴起是另一个重要组成部分。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

股票视频市场的主要参与者包括向各个行业提供大量免版税和优质视频内容的最重要的机构。这些公司通过提供各种库、灵活的定价模型和跨不同类型的令人难以置信的镜头来主导库存视频市场，服务于广告和营销、电影制作、培训和数字媒体出现等行业。

• Adobe Inc.:根据美国软件和媒体协会的数据，Adobe 拥有 33% 的全球市场份额，通过其创意生态系统提供大量许可内容。

• Footage Firm Inc.:根据数字媒体授权协会的数据，Footage Firm 贡献了 28% 的独立短视频，为多家创意和广告机构提供服务。

顶级股票视频公司列表

• Adobe Inc. (U.S.)
• Footage Firm Inc. (U.S.)
• Getty Images Inc. (U.S.)
• Pond5 Inc. (U.S.)
• Shutterstock Inc. (U.S.)

主要行业发展

2024 年 10 月:库存视频市场的第一个主要趋势是对精彩视觉内容材料的需求不断增长。这在广告和营销、媒体、休闲和企业传播等行业尤其明显。企业正在利用引人注目的视觉效果来吸引目标受众的注意力并正确地传达他们的信息。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

库存视频市场简化了视频内容的分发，确保实时访问多个渠道的图片。这些系统可实现准确的计算机化许可和视频访问，提高运营绩效，同时减少内容传输中出错的可能性。库存视频可确保更新的库存和定价统计数据在众多平台上保持稳定，其中包括在线市场、库存视频网站和分销网络。很像在酒店业，功能良好的 Stock 视频可以防止视频许可证超额预订，确保客户自豪感并保持品牌认知度。库存视频的自动化最大限度地减少了管理素材可用性的指导错误，提高了内容材料预订和许可收入的总体准确性。这对于拥有庞大库的大型库存视频运营商来说至关重要，确保跨多个地点或渠道的稳定定价和可用性。