Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Ad-Intelligence-Software, nach Typ (Cloud-basiert und lokal), nach Anwendung (Großunternehmen und KMU) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

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AD INTELLIGENCE SOFTWARE-MARKTÜBERSICHT

Der weltweite Markt für Ad-Intelligence-Software wird im Jahr 2025 ein Volumen von 7,81 Milliarden US-Dollar erreichen und im Jahr 2026 voraussichtlich 8,58 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 weiter auf 20,8 Milliarden US-Dollar anwachsen, bei einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 9,8 % von 2026 bis 2035.

Insgesamt gilt Ad-Intelligence-Software heute als ein schnell wachsender Markt. Der Grund für dieses schnelle Wachstum des Marktes sind steigende Anforderungen an datengesteuertes Marketing. Unternehmensorganisationen können die Werbung, Kampagnenergebnisse und das Verbraucherverhalten ihrer Konkurrenten umfassend verstehensoziale Medien, Suchmaschinen und Display-Netzwerke durch Analyse von Werbetrends mithilfe von Ad-Intelligence-Software. Einer der grundlegenden Push-Faktoren ist die zunehmende Einführung von digitalem Marketing undProgrammatische Werbung, wobei Unternehmen versuchen, die Nutzung zu maximieren und gleichzeitig die Verschwendung von Werbeausgaben zu minimieren. Ein weiterer Faktor ist der zunehmende Einsatz von KI und maschinellem Lernen durch Ad-Intelligence-Tools, was die Fähigkeit, Trends vorherzusagen und Zielgruppen effektiver anzusprechen, erheblich verbessert.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Die Ad-Intelligence-Softwarebranche hatte aufgrund der Unterbrechung der Lieferkette während der COVID-19-Pandemie negative Auswirkungen

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die größten Auswirkungen der Pandemie hatten die globalen Märkte, da sie die Lieferkette erheblich beeinträchtigte, die Produktionsfunktionen lahmlegte und das Verbraucherverhalten in allen Regionen rasch veränderte. Branchen wie die Reisebranche, das Gastgewerbe und der Einzelhandel, die aufgrund von Lockdowns und Beschränkungen erhebliche Verluste erlitten haben, verzeichneten hingegen Branchen wie Gesundheit und E-Commerce einen Wachstumsschub. Die Auswirkungen der Pandemie beschleunigten die digitale Transformation in der Wirtschaft, da fast alle Unternehmen begannen, die Arbeit von Remote-Standorten aus und online-basierte Dienste zu fördern. Darüber hinaus verändern wirtschaftliche Unsicherheiten und staatliche Eingriffe wie Konjunkturpakete die Landschaft der Finanzmärkte, was dramatische Veränderungen in der Funktionsweise von Industrien auf der ganzen Welt erfordert.

NEUESTE TRENDS

KI und Automatisierung treiben die digitale Transformation branchenübergreifend voran

Unternehmen nutzen KI-gesteuerte Tools, um Daten zu analysieren, Kundensupport anzubieten und Abläufe effizient zu gestalten, damit sie Prozesse implementieren können, die die Entscheidungsfindung verbessern. Einige der beteiligten Branchen sind das Gesundheitswesen, das Finanzwesen und der Einzelhandel, da Unternehmen KI für prädiktive Analysen, personalisierte Erlebnisse und Lieferkettenoptimierung nutzen, während generative KI die Content-Erstellung und Marketinglandschaft verändert. All diese Faktoren kombiniert mit der zusätzlichen Dynamik des Fortschritts inCloud-Computingund die 5G-Technologie markieren ein neues Zeitalter in der Geschichte der digitalen Innovation und der Geschäftstransformation.

• Rund 74 % der Werbetreibenden gaben an, dass der Verlust von Cookies und Identifikatoren von Drittanbietern ihre Investitionen in Ad-Intelligence-Plattformen direkt verändert, wobei 68 % die Abhängigkeit von Erstanbieterdaten erhöhen.
• Mehr als 80 % der Werbetreibenden berichteten über digitale Videos und meldeten eine erhöhte Ausgabenzuweisung. Daher sind Ad-Intelligence-Tools für die Analyse von Video-Creatives und -Platzierungen von entscheidender Bedeutung.

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AD INTELLIGENCE SOFTWARE-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Cloud-basierte und On-Premises-basierte kategorisiert werden

• Cloudbasiert: Dieses Segment hat in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen, da es skalierbar, flexibel und weniger kostenintensiv ist und Unternehmen mithilfe der Internetkonnektivität von überall aus Zugriff auf Ad-Intelligence-Tools bietet.

• Lokal: Dies wird von Unternehmen übernommen, die strenge Richtlinien zur Datensicherheit fordern. Lokale Lösungen bieten mehr Kontrolle über die Daten und die Infrastruktur, sind jedoch in der Regel kostspieliger in der Einrichtung.

Auf Antrag

Je nach Anwendung lässt sich der Weltmarkt in Großunternehmen und KMU einteilen

• Große Unternehmen: Große Unternehmen setzen Ad-Intelligence-Software ein, um große Multi-Channel-Kampagnen durchzuführen. Um die Mega-Marketing-Bemühungen zu unterstützen, nutzen diese Organisationen ihre Ad-Intelligence-Software, um ein detailliertes Verständnis der globalen Werbetrends zu erlangen.

• KMU: KMU nutzen die Ad-Intelligence-Software, um wettbewerbsfähig zu bleiben, indem sie die Strategien der Wettbewerber analysieren, Werbung optimal auf Nischenmärkten ausgeben und wie sie effektiv und kostengünstig werben können.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Steigende Nachfrage nach datengesteuerter Werbungum den Markt anzukurbeln

Ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des Marktes für Ad-Intelligence-Software ist die verstärkte Konzentration auf datengesteuerte Marketingstrategien. Unternehmen nutzen solche Tools zunehmend, um verwertbare Einblicke in die Kampagnen der Wettbewerber, Verbraucherpräferenzen und die Anzeigenleistung über verschiedene Kanäle hinweg zu gewinnen. Die Nachfrage nach präzisen Echtzeitdaten zur Optimierung von Werbemaßnahmen hat bei Unternehmen zur Einführung von Ad-Intelligence-Software geführt, da sie weiterhin sicherere Entscheidungen treffen können, die eine höhere Wirkung ihrer Werbung garantieren.

• Programmatische Transaktionen machten fast 90 % der Käufe digitaler Display-Anzeigen aus, was die Nachfrage nach Ad-Intelligence-Lösungen zur Überwachung von Platzierungen und Optimierung der Ausgaben steigerte.
• Verbraucher meldeten Verluste in Höhe von mehr als 12,5 Milliarden US-Dollar durch Betrug, wobei ein erheblicher Teil auf Online-Werbekanäle zurückzuführen war, was Marken dazu veranlasste, Ad-Intelligence-Tools zur Überprüfung einzusetzen.

Verstärkte Akzeptanz von digitalem Marketingden Markt zu erweitern

Diese Verlagerung hin zu digitalen Kanälen hat hauptsächlich zum Wachstum des Marktes für Ad-Intelligence-Software beigetragen. Zunehmend begannen Unternehmen, online zu werben, indem sie soziale Medien nutzten.Suchmaschinenund programmatische Werbung. Dies führte zu einer wachsenden Nachfrage nach fortschrittlicheren Tools für die Analyse und Optimierung von Werbekampagnen. Es hat sich herausgestellt, dass Ad-Intelligence-Software es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppen effektiver anzusprechen, die Personalisierung zu verbessern und so letztendlich die Gesamtrendite der Werbeausgaben zu steigern und so die Marktexpansion voranzutreiben.

Zurückhaltender Faktor

Datenschutz und Einhaltung gesetzlicher Vorschriftenum das Marktwachstum möglicherweise zu behindern

Einer der wichtigsten hemmenden Faktoren für das Wachstum des Marktes für Ad-Intelligence-Software ist die zunehmende Betonung des Datenschutzes undEinhaltung gesetzlicher Vorschriften. Die Muttergesellschaften müssen sich nun an strenge Vorschriften halten, zu denen unter anderem die Datenschutz-Grundverordnung in Europa und der California Consumer Privacy Act in den USA gehören. Unternehmen sammeln keine ordnungsgemäßen Daten über die Zielbenutzer und verwenden sie nicht für gezielte Werbezwecke. Zusätzliche Stressfaktoren im Zusammenhang mit Datenschutzverstößen, dem Einholen von Benutzereinwilligungen und der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen erhöhen den Druck, der die Wirksamkeit von Ad-Intelligence-Tools verringern und deren Einführung durch Unternehmen einschränken kann, die rechtliche Risiken und Reputationsrisiken scheuen.

• Es wurden mehr als 1.200 Bußgelder wegen Datenschutzes verhängt, wobei die Strafen mehr als 2,1 Milliarden Euro betrugen, was den Umfang der für Ad-Intelligence-Anbieter verfügbaren Daten einschränkte.
• Ungefähr 42,7 % der weltweiten Internetnutzer nutzten Werbeblocker-Tools, was die Genauigkeit der Impression-Tracking-Daten einschränkte.

Schnelle Fortschritte in der künstlichen Intelligenz (KI) und im maschinellen Lernen, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Gelegenheit

Riesige Chancen liegen auf dem Markt für Ad-Intelligence-Software, der durch die rasante Weiterentwicklung von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen stark vorangetrieben wird. Dadurch könnte Ad-Intelligence-Software viel mehr leisten – von prädiktiven Analysen bis hin zur Automatisierung von Kampagnenoptimierungen für Unternehmen und der massenhaften Einführung von Personalisierung in der Werbung. Ein weiterer sich entwickelnder Trend ist die zunehmende Integration von Ad Intelligence mit anderen Marketingtechnologien wie Customer Relationship Management (CRM) und Marketingautomatisierungsplattformen. Dieser Schritt bietet einen ganzheitlichen Ansatz für die Marketingstrategie. Da die Notwendigkeit für Unternehmen, eine optimale Kapitalrendite zu erzielen und gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, weiter wächst, wird erwartet, dass die Nachfrage nach fortschrittlichen Ad-Intelligence-Lösungen steigen wird.

 

Datenintegration und -qualität könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Diese Möglichkeiten stellen den Markt für Ad-Intelligence-Software jedoch vor erhebliche Herausforderungen. Datenintegration und -qualität sind dabei die Hauptanliegen. Die Konsolidierung erweist sich für Unternehmen oft als schwierig, was sich direkt auf die Leistung einer kleinen Einheit bis hin zum gesamten Ad-Intelligence-Tool auswirkt. Minderwertige Kennzahlen und inkonsistente Datenformate schaffen Silos in den Abteilungen und führen letztendlich zu falschen Erkenntnissen und Entscheidungen. Dies würde den Wettbewerbsdruck auf die Unternehmen erhöhen und sie dazu zwingen, ihre Angebote ständig zu erneuern und sogar zu differenzieren, ein Bereich, der hohe Investitionen in Forschung und Entwicklung erfordern würde.

REGIONALE EINBLICKE IN DEN AD INTELLIGENCE-SOFTWARE-MARKT

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• Nordamerika

Der nordamerikanische Markt für Ad-Intelligence-Software wächst durch die Einführung digitaler Marketing- und fortschrittlicher Analysetools. Große Technologieunternehmen und Werbeagenturen in dieser Region fördern Innovation und Wettbewerb und treiben so das Wachstum voran. Der US-amerikanische Markt für Ad-Intelligence-Software leistet einen wichtigen Beitrag zum Wachstum in dieser Region, da Unternehmen versuchen, ihre Marketingansätze durch datengestützte Erkenntnisse und Optimierungslösungen zu maximieren. In dieser Hinsicht ist der Marktanteil der USA im Vergleich ziemlich groß, da das Land sich stark auf Technologie konzentriert und einen ziemlich guten Fokus auf die Analyse des Verbraucherverhaltens legt.

• Europa

Der Marktanteil von Ad-Intelligence-Software in Europa wächst stetig, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach Datenschutzbestimmungen und die Verbesserung von Marketingstrategien. Europäische Unternehmen nutzen zunehmend Ad-Intelligence-Tools, um sich in einem immer komplexer werdenden Regulierungsumfeld besser zurechtzufinden und gleichzeitig ihre Werbemaßnahmen zu optimieren. Dieser Anteil der Region nimmt zu, da Unternehmen bei ihren Marketingbemühungen mehr Wert auf Datentransparenz und Verbrauchervertrauen legen.

• Asien

Dieser Markt für Ad-Intelligence-Software im asiatisch-pazifischen Raum wächst aufgrund der digitalen Transformation und der zunehmenden Internetdurchdringung rasant. Die Nachfrage nach Ad-Intelligence-Software ist gestiegen, da immer mehr Unternehmen in diesen Ländern wie China, Indien und Japan in digitales Marketing investieren. Der Marktanteil Asiens wird deutlich steigen, da Unternehmen Datenanalysen nutzen wollen, um in der dynamischen, vielfältigen Marktlandschaft konkurrenzfähig zu bleiben.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Die Hauptakteure auf dem Markt für Ad-Intelligence-Software erweitern ihre Fähigkeiten, um ihr Angebot zu verbessern und an der Spitze zu bleiben. Die führenden Unternehmen investieren beispielsweise stark in fortschrittliche Analysefunktionen mithilfe künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, um Einblicke in die Leistung einer Anzeige und das Verbraucherverhalten zu gewinnen. Diese Branchenführer konzentrieren sich auch auf die Schaffung benutzerfreundlicher Schnittstellen und die Integration ihrer Lösungen mit anderen Marketingtechnologien – beispielsweise Kundenbeziehungsmanagement- und Marketingautomatisierungsplattformen, damit sie eine robustere Suite von Tools anbieten können. Heute bauen diese Unternehmen durch Partnerschaften und Übernahmen auch schnell ihre Marktchancen aus und erweitern ihre technologischen Fähigkeiten. Folglich treiben diese Bemühungen in erster Linie die Innovation und die Wirksamkeit von Ad-Intelligence-Lösungen in verschiedenen Branchen voran.

• Pathmatics: Erweiterte Abdeckung auf neue Plattformen im Jahr 2024, sodass Werbetreibende monatlich Milliarden von Impressionen über neue soziale Kanäle analysieren können.
• SOOMLA: Verfolgt täglich über 500 Millionen In-App-Werbeimpressionen und bietet detaillierte Betrugserkennung und Einblicke in die Anzeigenleistung für App-Entwickler und Werbenetzwerke.

Liste der wichtigsten Schlüsselspieler

• Pathmatics (United States)
• SOOMLA (United States)
• SimilarWeb (Israel)
• Adbeat (United States)
• BIScience (Israel)
• MobileAction (United States)
• WhatRunsWhere (Canada)
• App Annie (United States)
• Apptica.com (Russia)
• Nielsen (United States)
• Numerator (United States)
• Sensor Tower (United States)
• SocialPeta (China)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

September 2024: Mit der Ankündigung der Einführung seiner neuen Insights-Plattform bietet SimilarWeb Vermarktern deutlich verbesserte Analysemöglichkeiten. Echtzeitdaten in Kombination mit fortschrittlichen KI-gesteuerten Erkenntnissen geben Unternehmen ein tieferes Verständnis von Markttrends oder Wettbewerberaktionen sowie Verbraucherverhalten über viele digitale Kanäle hinweg und ermöglichen ihnen so, fundierte Entscheidungen zu treffen und Marketingbemühungen zu optimieren.

BERICHTSBEREICH

Die Trendanalysen des Marktes für Ad-Intelligence-Software umfassen zu den wichtigsten Aspekten die Segmentierung nach Typ und Anwendung, treibende Faktoren, hemmende Herausforderungen und aufkommende Trends. Sie konzentrieren sich auf regionale Erkenntnisse nach Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum und beleuchten spezifische Dynamiken, die das Marktwachstum in jeder Region beeinflussen. Der Bericht behandelt auch die wichtigsten Branchenteilnehmer hinsichtlich ihrer strategischen Initiativen, neuesten Aktivitäten und der Rolle des Marktes bei der Innovation. Der Bericht enthält sowohl qualitative als auch quantitative Daten und soll Stakeholdern Einblicke geben, damit sie sich effektiv in der sich wandelnden Landschaft der Ad-Intelligence-Software zurechtfinden.