Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Werbenetzwerke, nach Typ (cloudbasiert, webbasiert), nach Anwendung (große Unternehmen, KMU) und regionale Prognose bis 2035

Der globale Markt für Werbenetzwerke wird im Jahr 2026 einen Wert von 52,49 Milliarden US-Dollar haben und bis 2035 schließlich 104,98 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei er von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8 % wächst.

Das GlobaleMarkt für Werbenetzwerke im Jahr 2023 rasant expandiert und wird voraussichtlich bis 2030 erheblich wachsen und im Prognosezeitraum eine erstaunliche CAGR aufweisen.

Der globale Markt für Werbenetzwerke entwickelt sich rasant, da immer mehr Unternehmen auf Online-Werbung umsteigen, um Verbraucher zu erreichen. Werbenetzwerke bieten einen Vermittlungsdienst zwischen Herausgebern und Käufern von Anzeigen und die Vermittlung ermöglicht die effektive Verbreitung von Online-Werbung auf Websites, mobilen Apps und sozialen Medien. Mit mehr programmatischer Werbung, KI und ML bieten Werbenetzwerke automatisierte Gebote, Echtzeit-Targeting und datengesteuerte Anzeigenplatzierung und maximieren so den Return on Investment (ROI) für Werbetreibende. Der Markt ist in webbasierte und cloudbasierte Werbenetzwerke unterteilt, wobei letztere immer beliebter werden. Das liegt daran, dass sie skalierbar sind und Informationen in Echtzeit verarbeitet werden können. Unternehmensgrößen von Großunternehmen bis hin zu KMU nutzen diese Netzwerke zur Markenbekanntheit und Kundenbindung. Die Marktführer Google Ads, Microsoft Ads, Meta (Facebook) und Amazon Ads kontrollieren den Markt, und aufstrebende Player wie TikTok Ads, Snapchat Ads und Telegram Ads erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Das Wachstum mobiler Anzeigen, das Wachstum von Videoanzeigen und das Wachstum von CTV-Anzeigen fördern ebenfalls das Marktwachstum.

GLOBALE KRISEN AUSWIRKUNGENMarkt für Werbenetzwerke

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Markt für WerbenetzwerkeHatte einen positiven Effekt aufgrund erhöhter Investitionen während der COVID-19-Pandemie

Die weltweite COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, und der Markt war davon betroffenhöher-als erwartetNachfrage in allen Regionen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Während die Werbeausgaben in einigen Branchen zurückgingen, erhöhten andere – vor allem E-Commerce-, Gaming- und Streaming-Websites – ihre Investitionen in digitale Werbeausgaben. Die Verlagerung hin zu Online-Verhalten, Heimarbeit und digitaler Unterhaltung führte zu einer unerwartet hohen Nachfrage nach digitalen Werbespots, insbesondere in den Bereichen Einzelhandel, Online-Bildung und Gesundheitstechnologie. Andere Branchen wie Tourismus, Gastgewerbe und Veranstaltungen verloren jedoch Werbebudgets, was sich negativ auf das allgemeine Marktwachstum auswirkte.

NEUESTER TREND

Der Aufstieg KI-gestützter programmatischer Anzeigen zur Förderung des Marktwachstums

Der größte Einzeltrend im Werbenetzwerkmarkt ist die stärkere Nutzung von maschinellem Lernen (ML) und künstlicher Intelligenz (KI) für automatisierte Werbung. Optimierte Anzeigenverteilung durch KI, programmatische Werbung mit automatisierten Geboten und automatisches Targeting von Anzeigen verändern Online-Werbekampagnen, indem sie es Werbetreibenden ermöglichen, zum richtigen Zeitpunkt mit den beabsichtigten Kunden in Kontakt zu treten und ihnen das richtige Material zu präsentieren. Darüber hinaus verändert die zunehmende Akzeptanz datenschutzorientierter Werbelösungen mit Änderungen in den Cookie-Richtlinien von Drittanbietern (z. B. Googles Cookie-Ausstieg) die Werbestrategien. Datenerfassung durch Erstanbieter, kontextbezogenes Marketing und KI-gestützte Erkenntnisse sind die neue Realität. Auch Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram treiben Innovationen bei Kurzvideowerbung und interaktiven Werbeformaten voran, die das Nutzerengagement steigern.

Markt für Werbenetzwerke SEGMENTIERUNG

NACH TYP

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Cloud-basiert und Web-basiert eingeteilt werden:

• Cloudbasierte Werbenetzwerke:Cloudbasierte Werbenetzwerke erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, da sie Echtzeitgebote, KI-basierte Analysen und Zielgruppensegmentierung reibungslos bewältigen können. Solche Lösungen bieten Werbetreibenden eine skalierbare Infrastruktur, um eine verbesserte Leistungsverfolgung, Betrugsschutz und automatisierte Optimierung zu gewährleisten. Da Unternehmen zunehmend auf Cloud-Technologie setzen, wird dieses Segment voraussichtlich einen Aufschwung verzeichnen Wachstum.
• Webbasierte Werbenetzwerke:Webbasierte Werbenetzwerke werden hauptsächlich von Werbetreibenden genutzt, die auf die Platzierung von Anzeigen auf Websites und Desktops abzielen. Obwohl sie weiterhin relevant sind, hat das Aufkommen von Mobile-First-Werbung und App-basierten Werbenetzwerken ihre Vormachtstellung etwas geschwächt. Dennoch werden webbasierte Lösungen häufig in Branchen eingesetzt, in denen SEO, Content-Marketing und Display-Anzeigen auf stark frequentierten Websites im Vordergrund stehen.

AUF ANWENDUNG

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in große Unternehmen und KMU eingeteilt werden

• Große Unternehmen:Große Unternehmen investieren stark in Online-Werbung, um die Markenbekanntheit, Lead-Generierung und Conversion-Verkäufe zu maximieren. Sie nutzen KI-basiertes Ad-Targeting, Omnichannel-Werbung und Retargeting-Methoden, um den höchsten Return on Investment zu erzielen. Große Einzelhandels-, Finanz- und Technologieunternehmen tragen in erster Linie dazu bei, die Nachfrage nach hochwertigen Werbenetzwerken anzukurbeln.
• KMU (kleine und mittlere Unternehmen):KMU verlassen sich heute zunehmend auf kostengünstige und leistungsorientierte Werbenetzwerke, um mit großen Unternehmen mithalten zu können. Self-Service-Plattformen wie Google Ads und Facebook Ads ermöglichen es KMUs, kostengünstige Kampagnen mit spezifischer Zielgruppenausrichtung durchzuführen. Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing ermöglichen es KMU auch, Nischenzielgruppen effektiv anzusprechen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.                          

FAHRFAKTOREN

Verstärkte Nutzung von Mobiltelefonen zur Ankurbelung des Marktes

Da sich Smartphones zum führenden Konsumgerät entwickelt haben, sind mobile Werbenetzwerke exponentiell gewachsen, was zu einer höheren Mobildurchdringung, einer besseren Internetkonnektivität und einer steigenden Nutzungsdauer mobiler Apps führtWachstum des Marktes für Werbenetzwerke. Werbetreibende verzichten auf webzentrierte Anzeigen und setzen auf mobile Anzeigen und nutzen In-App-Anzeigen, Videoanzeigen und interaktivere Social-Media-Anzeigen in vollem Umfang, um die Verbraucher besser anzusprechen. Social-Media-Seiten wie TikTok, Instagram und Snapchat haben sich zu wichtigen Akteuren der mobilen Werbung entwickelt und ermöglichen es Unternehmen, an gezielter Zielgruppenauswahl, KI-platzierter Werbung und interaktiven Werbeformaten wie Storys, Reels und kurzen Videoclips teilzunehmen. Mobile Gaming hat ebenfalls seinen Teil dazu beigetragen, wobei Game Ads für Unternehmen eine lukrative Möglichkeit sind, Kunden zu erreichen, ohne aufdringlich und dennoch effektiv zu sein.

Anstieg der Streaming-Plattformen und des Online-Konsums zur Erweiterung des Marktes

Der Aufstieg von Streaming-Plattformen und der Online-Konsum digitaler Inhalte hat den Bedarf an Video-Werbenetzwerken und Connected TV (CTV)-Werbung erhöht. Die Verbraucher wechseln nun vom traditionellen Kabelfernsehen zu On-Demand-Streaming-Diensten und eröffnen Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihr Publikum mit hochwertiger Videowerbung zu erreichen. Websites wie YouTube Ads, Hulu, Roku und Amazon Fire TV treiben die CTV-Werbefläche voran und bieten Marken äußerst interaktive, messbare und nicht überspringbare Platzierungen. Im Gegensatz zu gewöhnlicher TV-Werbung nutzt CTV-Marketing datengestütztes Targeting, auf künstlicher Intelligenz basierende Personalisierung und Echtzeit-Tracking, um sicherzustellen, dass die Werbung die Zielgruppe im richtigen Moment anspricht.

EINHALTUNGSFAKTOR

Die Einführung strenger Datenschutzgesetze könnte das Marktwachstum behindern

Regierungen auf der ganzen Welt erlassen strenge Datenschutzgesetze. Die Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) ist eine der in der Europäischen Union eingeführten Gesetze, während die Vereinigten Staaten den California Consumer Privacy Act (CCPA) verabschiedet haben. Die Gesetzgebung, die sich direkt auf den Sektor der Werbenetzwerke auswirkt, schränkt die Benutzerüberwachung ein, verbietet die Nutzung von Daten durch Dritte und schreibt eine offene Offenlegung vor, was es für Werbetreibende noch schwieriger macht, zielgerichtete Werbung bereitzustellen.

Die Zerstörung von Drittanbieter-Cookies durch große Browser wie Google Chrome, Safari und Firefox hat die herkömmlichen Methoden zur Anzeigenausrichtung und Retargeting noch weiter ins Wanken gebracht. Werbenetzwerke reagieren auf den Wandel, indem sie die Datenerfassung durch Erstanbieter, kontextbezogene Werbung und KI-gesteuerte prädiktive Analysen nutzen, um die Werbewirksamkeit aufrechtzuerhalten und gleichzeitig den Datenschutz zu gewährleisten. Darüber hinaus hat das App Tracking Transparency (ATT)-Framework von Apple die Benutzerverfolgung auf iOS-Geräten eingeschränkt, wodurch Werbetreibende weniger in der Lage sind, die Leistung ihrer Werbung zu messen. Angesichts der Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes angesichts wachsender Daten müssen Werbenetzwerke mit datenschutzorientierten Lösungen innovativ sein, um die Marktexpansion aufrechtzuerhalten.

GELEGENHEIT

Auf maschinellem Lernen basierende, KI-gesteuerte Gebotsstrategien, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Auf diese Weise hat die Kombination von ML und KI in Werbenetzwerken das Potenzial, die digitale Werbung zu verändern – eine Chance, neue Wege für hyperpersonalisiertes Anzeigen-Targeting, Echtzeitoptimierung und prädiktive Analysen zu beschreiten. KI-gestützte Algorithmen verarbeiten riesige Datenmengen zum Nutzerverhalten, zu Interaktionsmustern und kontextbezogenen Signalen, damit Nutzer im richtigen Moment gezielte Relevanz mit Anzeigen liefern können. Auf maschinellem Lernen basierende, KI-gesteuerte Gebotsstrategien, die von Werbeplattformen wie Google Ads und Meta Ads unterstützt werden, ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Werbebudgets in Echtzeit optimal zu nutzen und so mehr Conversions und weniger verschwendete Impressionen zu generieren. KI-gestützte Inhaltsempfehlungen und dynamische Anzeigenplatzierung verbessern die Benutzerinteraktion und die Anzeigenleistung.

HERAUSFORDERUNG

Werbebetrug und Markensicherheit könnten eine potenzielle Herausforderung für den Markt darstellen

Werbebetrug und Markensicherheit sind nach wie vor große Probleme in der Werbenetzwerkbranche und verursachen für Werbetreibende jedes Jahr Verluste in Milliardenhöhe. Klickbetrug, Bot-Traffic, Domain-Spoofing und Impression-Betrug beeinträchtigen die Online-Werbung immer noch und führen zu verschwendeten Werbeausgaben und einem geringeren ROI. Betrüger nutzen automatisierte Skripte und gefälschte Websites, um betrügerische Klicks und Impressionen zu erzeugen, wodurch es für Werbetreibende schwierig wird, echte Zielgruppen anzusprechen. Probleme mit der Markensicherheit treten auch dann auf, wenn die Anzeigen neben unangemessenem, anstößigem oder minderwertigem Material geschaltet werden, was den Ruf der Marke ruiniert. YouTube, Facebook und Ad Exchanges durch Programmatic Buying wurden wegen Anzeigenplatzierungen gegen anstößige Inhalte kritisiert, was die Werbetreibenden dazu veranlasste, eine strengere Inhaltsüberwachung und Anzeigenverifizierung einzuführen.

Markt für Werbenetzwerke REGIONALE EINBLICKE

●      NORDAMERIKA

Nordamerika ist einer der größten Werbenetzwerkmärkte, angetrieben durch hohe Ausgaben für digitale Werbung, starke KI-Einführung und fortschrittliche programmatische Werbung. DerMarkt für Werbenetzwerke in den Vereinigten Staatenist führend bei Investitionen in digitale Werbung, wobei Unternehmen wie Google, Meta, Amazon und Microsoft führend bei KI-gestützten Werbelösungen sind. Die große Verbreitung des Internets, die Akzeptanz mobiler Geräte und das E-Commerce-Wachstum in der Region fördern ebenfalls die Marktexpansion. Dies sind die Online-Kanäle, die ein wachsendes Interesse von Unternehmen und Unternehmen an CTV-Werbung erfahren haben. Die Veröffentlichung von In-App-Mobile-Werbung in sozialen Medien ist äußerst ansprechend und ergebnisorientiert. Der andere Trend, der sich auf Werbenetzwerke auswirkt, ist die Zunahme von Datenschutzbestimmungen wie CCPA. Marken verlagern sich auf das Sammeln von First-Party-Daten, KI-gesteuertes Kontext-Targeting und Werbelösungen, bei denen der Datenschutz im Vordergrund steht.

●      EUROPA

Der Markt für Werbenetzwerke in Europa wächst zunehmend, und Unternehmen erhöhen trotz der strengen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ihre Ausgaben für digitale Werbung. Deutschland, das Vereinigte Königreich und Frankreich stehen an der Spitze von programmatischen Anzeigen, KI-basiertem Anzeigen-Targeting und Mobile-First-Werbeansätzen. Aufgrund der Einschränkungen der DSGVO verzichten Werbetreibende auf Cookies von Drittanbietern und tendieren zu datenschutzfreundlichen Werbeplattformen wie First-Party-Datenerfassung, Kontext-Targeting und Opt-in-basiertem Targeting. Das Wachstum von E-Commerce, Social-Media-Werbung und CTV-Werbung treibt auch das Wachstum datenreicher Werbenetzwerke voran.

●      ASIEN

Asien ist der Wachstumsführer auf dem Markt für Werbenetzwerke, angetrieben durch die schnelle digitale Verbreitung, Mobile-First-Wirtschaften und den explodierenden E-Commerce in Indonesien, Indien und China. Aufgrund der umfassenden Verbreitung sozialer Medien und der Smartphone-Akzeptanz investieren Unternehmen große Budgets in mobile Werbeausgaben, Videowerbung und Influencer-Werbung. China dominiert mit WeChat Ads, TikTok Ads (Douyin) und Baidu Ads und nutzt KI-gestützte Personalisierung und Big-Data-Analyse für die gezielte Anzeigenauslieferung. Indiens Markt für digitale Werbung wächst, angetrieben durch kostengünstigen Internetzugang und zunehmendes Online-Shopping. Mittlerweile sorgen die mobilen Gaming- und Streaming-Dienste Südostasiens für In-App- und CTV-Werbung.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Marktführer unter den Werbenetzwerken entwickeln Innovationen und expandieren mit KI-basiertem Anzeigen-Targeting, programmatischen Anzeigenkäufen und Datenanalysen. Die Marktführer Google Ads, Meta (Facebook), Microsoft Ads, Amazon Ads und TikTok Ads treiben den Markt durch maschinelles Lernen, Echtzeitauktionen und automatisch optimierende Kampagnen für eine verbesserte Anzeigenleistung voran. Die aufstrebenden Plattformen Snapchat Ads, LinkedIn Ads und Telegram Ads folgen mit gezielten Werbelösungen für spezialisierte Unternehmen und Märkte. Unternehmen können auch in datenschutzkonforme Werbetechnologie investieren und so mit neuen Datenschutzbestimmungen und Cookie-Verboten von Drittanbietern Schritt halten. Connected TV (CTV)-Werbung, Influencer-Marketing und das Wachstum der mobilen In-App-Werbung zwingen Werbenetzwerke dazu, immersive, interaktive und KI-basierte Werbeformen zu entwickeln. Mit fortlaufenden Fortschritten bei der Verhinderung von Werbebetrug, der Markensicherheit und der Zielgruppensegmentierung definieren große Branchenakteure die Zukunft der digitalen Werbung, die mehr Engagement, einen verbesserten ROI und ein gesundes Marktwachstum verspricht.

LISTE DER TOPMarkt für WerbenetzwerkeUNTERNEHMEN

• Google Ads (USA)
• Microsoft Ads (USA)
• Facebook (Meta) (USA)
• Apple Search Ads (ASA) (USA)
• Yahoo Ad Tech (USA)
• Amazon Ads (USA)
• Taboola (Israel)
• TikTok-Anzeigen (China)
• Snapchat-Anzeigen (USA)
• Twitter Business (USA)
• Spotify-Anzeigen (Schweden)
• Epom (Ukraine)
• LinkedIn-Anzeigen (USA)
• Media.net (USA)
• Telegram-Anzeigen (VAE)
• InMobi Zielgruppen-Targeting (Indien)
• AdRoll (USA)
• SXM Media (USA)
• Perpetua (Kanada)
• Primis (Israel)
• ClickAdu (Zypern)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

Januar 2024: Google hat KI-gestützte Ad-Targeting-Lösungen eingeführt, die sich auf Kampagnenmaximierung, Zielgruppensegmentierung und Echtzeit-Gebotsverwaltung mithilfe von Algorithmen für maschinelles Lernen konzentrieren. Diese Lösungen basieren auf Algorithmen für maschinelles Lernen, um das Verhalten der Nutzer, die Interaktion mit Inhalten und kontextbezogene Daten zu verfolgen und Werbetreibenden personalisiertere und wirksamere Anzeigen zu ermöglichen. Mit der Entwicklung der Werbebranche wird die KI-basierte Automatisierung digitale Marketingpraktiken neu definieren und Effizienz, Präzision und Interaktion in mehreren Werbenetzwerken fördern.

BERICHTSBEREICH       

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Forschungsbericht befasst sich mit der Marktsegmentierung und nutzt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen. Außerdem werden die Auswirkungen finanzieller und strategischer Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus präsentiert der Bericht nationale und regionale Bewertungen unter Berücksichtigung der vorherrschenden Kräfte von Angebot und Nachfrage, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Marktanteile wichtiger Wettbewerber. Der Bericht umfasst neuartige Forschungsmethoden und Spielerstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es auf formale und leicht verständliche Weise wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.