Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für die Produktion von Werbevideos, nach Typ (Desktop und Mobilgeräte), nach Anwendung (Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Konsumgüter und Elektronik, Medien und Unterhaltung und andere) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN WERBEVIDEOPRODUKTIONSMARKT

Der weltweite Markt für die Produktion von Werbevideos wird im Jahr 2025 75,25 Milliarden US-Dollar groß sein und im Jahr 2026 voraussichtlich 84,47 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 weiter auf 163,9 Milliarden US-Dollar anwachsen, bei einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 12,2 % von 2026 bis 2035.

Die Werbevideoproduktionsbranche wächst exponentiell, angeführt durch den steigenden Bedarf an kreativen und effektiven Videoinhalten auf allen digitalen Medien. Die Branche umfasst verschiedene Arten von Dienstleistungen, darunter Konzeptentwicklung, Drehbucherstellung, Kameraführung, Schnitt und Postproduktion, die auf die Produktion informativer Videowerbespots für Unternehmen und Marken zugeschnitten sind. Die Branche wird durch den zunehmenden Einsatz von Videomarketing für Online-Werbekampagnen sowie die Expansion in sozialen Medien und Streaming-Sites vorangetrieben. Die Branche bedient einen breiten Kundenstamm, zu dem kleine und mittlere Unternehmen, große Konzerne, Werbeagenturen und Marketingteams gehören, die sich der Steigerung der Markenbekanntheit, der Generierung von Umsätzen und der Bindung von Zielkunden widmen.

Der Markt wird auch durch videotechnische Innovationen, kreative Fähigkeiten und digitale Vertriebsplattformen vorangetrieben. Innovationen in der 4K/8K-Auflösungstechnologie, Drohnen-Luftaufnahmen, Bewegungsgrafiken und interaktive Videomodi verbessern die Qualität und den Umfang von Videowerbespots. Mehr Aufmerksamkeit wird auch der datengesteuerten Videoerstellung gewidmet, die durch Analysen und Zielgruppendaten für die Personalisierung und Ausrichtung von Inhalten ermöglicht wird. Der Markt beobachtet auch die zunehmende Kosteneffizienz von Low-Budget-Videoproduktionslösungen wie benutzergenerierten Inhalten und Remote-Produktion, wodurch Videowerbung für Unternehmen aller Größen zu einer kostengünstigen Maßnahme wird. Auch kurze Videoinhalte und Influencer-Marketing treiben das Wachstum des Marktes voran.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19: 

Die Branche der Werbevideoproduktion wirkte sich aufgrund der Unterbrechung der Lieferkette während der COVID-19-Pandemie negativ aus.

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete.¹Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.² 

Die COVID-19-Krise hat das Geschäft mit der Produktion von Werbevideos aufgrund einer schnellen Verlagerung hin zu digitalen Anzeigen und Online-Marketing erheblich ausgeweitet. Während Produktionsstopps und Lockdowns in der Anfangsphase schwierig waren, hat die Krise die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden interagieren, dramatisch verändert. Die Nutzung von Online-Tools nahm zu und die Nachfrage nach Videoinhalten übertraf Rekordniveaus in dem Sinne, dass Unternehmen darauf bestanden, das Markenimage aufrechtzuerhalten und aus der Ferne mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Die Pandemie beschleunigte Innovationen bei Fernproduktionstechniken, virtuellen Dreharbeiten und Animationen, um trotz physischer Einschränkungen eine konstante Produktion von Inhalten zu ermöglichen. Darüber hinaus eröffnete der Aufstieg von E-Commerce- und Streaming-Websites neue Möglichkeiten für das Videomarketing, da Unternehmen versuchten, sich veränderte Verbrauchertrends zunutze zu machen. Die Pandemie veranlasste Produktionshäuser auch dazu, realistischere und nachvollziehbarere Inhalte zu erstellen, die die Stimmung und Erfahrung der Zeit einfangen. Obwohl die finanzielle Unsicherheit einige Budgets beeinträchtigt hatte, führte das insgesamt zu einem erheblichen Anstieg der Nachfrage nach und der Investitionen in die Produktion von Videoanzeigen.

NEUESTE TRENDS

Konzentrieren Sie sich auf Kurzvideos, echte Inhalte und datengesteuerte Personalisierung, um das Wachstum des Marktes für die Produktion von Werbevideos voranzutreiben

Zu den heutigen Trends bei der Erstellung von Werbevideos gehört aufgrund der Beliebtheit von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels ein starker Fokus auf kurze Videoinhalte. Es entsteht eine größere Nachfrage nach authentischen und authentischen Videoinhalten, die mit hoher Geschwindigkeit beim Publikum Anklang finden, wobei Storytelling und emotionale Resonanz im Vordergrund stehen. Datengesteuerte Personalisierungsprodukte erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und ermöglichen es Werbetreibenden, Videoinhalte anhand von Interesse, Demografie und Verhalten auf erkannte Zielgruppensegmente auszurichten. Die Branche verzeichnet auch einen zunehmenden Einsatz von benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) und Influencer-Marketing, das auf der Popularität und Glaubwürdigkeit von Social-Media-Persönlichkeiten basiert. Der Fokus auf interaktive Videoästhetik und immersive Erlebnisse wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) rückt immer mehr in den Vordergrund, da Kunden sich neuen Methoden der Zuschauereinbindung zuwenden. Auch umweltfreundliche Produktionsmethoden und nachhaltige Sets gewinnen an Bedeutung, da das Umweltbewusstsein von Kunden und Produzenten steigt. Der Einsatz von KI in der Videoproduktion ist ein steigender Trend.

• Laut einer mit der Regierung verbundenen Quelle für digitale Kompetenz bevorzugen über 65 % der Menschen das Lernen durch visuelle Inhalte, was zu einer stärkeren Nachfrage nach der Produktion von Werbevideos führt.
• Laut einem Branchenverband, der programmatische Werbung überwacht, machen videobasierte Werbeaktivitäten mehr als 90 % des programmatischen Engagements aus, was auf eine schnelle Einführung von Video-First-Strategien hinweist.

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SEGMENTIERUNG DES WERBEVIDEOPRODUKTIONSMARKTS

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Desktop und Mobilgeräte kategorisiert werden

• Desktop: Dieses Segment konzentriert sich auf die Produktion von Videowerbung, die hauptsächlich auf Desktop-Computern und Laptops angezeigt wird. Dazu gehören längere Videos, hochauflösende Videos und für größere Bildschirme optimierte Videos. Der Schwerpunkt dieser Produktionen liegt in der Regel auf tiefgreifenden Bildern und langen Geschichtenerzählungen und richtet sich an ein Publikum, das sich mit langen Browsing-Aktivitäten beschäftigt. Hierzu zählen auch Videos, die auf Websites zu Marketingzwecken eingesetzt werden oder Erklärvideos.

• Mobil: Dazu gehört die mobilgerätespezifische Videoanzeigenproduktion, etwa für Smartphones und Tablets. Der Schwerpunkt liegt auf kurzen Videoinhalten, vertikaler Videopräsentation und für Mobilgeräte optimierten Inhalten zum Ansehen. Die Produktionen sind für schnelle Nutzung und starkes Engagement optimiert, basierend auf der Bequemlichkeit und Mobilität des mobilen Geräts. Dazu gehört auch die Produktion von Videowerbung für Social-Media-Plattformen und anderen mobilen Apps.
   

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Konsumgüter und Elektronik, Medien und Unterhaltung und andere eingeteilt werden

• Einzelhandel: Diese Kategorie umfasst die Videoproduktion zur Förderung des Einzelhandels mit Produkten und Dienstleistungen, beispielsweise im Online- und Offline-Einzelhandel. Ziel ist es, ansprechende Inhalte für den Verkauf, den Markenaufbau und die Verbesserung des Kundenerlebnisses zu entwickeln.

• Automobil: Der Schwerpunkt liegt auf der Produktion von Autoanzeigen in Videos, einschließlich Features neuer Automodelle, Feature-Highlights und Autohändler-Werbeaktionen. Es produziert ästhetisch ansprechendes Material, um potenzielle Kunden anzulocken und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.

• Finanzdienstleistungen: Diese Kategorie umfasst die Videoproduktion zur Werbung für Finanzdienstleistungen und -produkte, einschließlich Banken, Versicherungen und Investitionen. Es geht darum, informative und zuverlässige Inhalte zu erstellen, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und Kunden zu gewinnen.

• Telekommunikation: Diese Kategorie umfasst die Videoproduktion zur Förderung von Telekommunikationsdiensten, einschließlich Mobilfunkpaketen, Internetdiensten und Netzwerklösungen. Es geht darum, überzeugende Inhalte zu produzieren, um Markenbekanntheit zu schaffen und Abonnements anzuregen.

• Konsumgüter und Elektronik: Diese Kategorie ist der Produktion von Videowerbung für Konsumgüter und Elektronik gewidmet. Dies umfasst alle Produkte von der kleinen Elektronik bis hin zu großen Haushaltsgeräten.

• Medien und Unterhaltung: Diese Kategorie ist für die Videoproduktion für Medien- und Unterhaltungswerbung vorgesehen. Dies umfasst Filme, Fernsehsendungen, Streaming-Plattformen und Videospiele.

• Sonstiges: Dieses Segment umfasst die Videoproduktion für andere Branchen, darunter Gesundheitswesen, Bildung und Immobilien. Dabei handelt es sich um spezialisierte Inhalte, die speziell auf die individuellen Bedürfnisse und Zielmärkte der jeweiligen Branche zugeschnitten sind.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibender Faktor

Die wachsende Nachfrage nach digitalen Videoinhalten steigert das Wachstum des Marktes für die Produktion von Werbevideos

Ein Haupttreiber des Wachstums des Marktes für Werbevideoproduktion ist die steigende Nachfrage nach digitalen Videoinhalten auf verschiedenen Plattformen wie sozialen Medien, Websites und Online-Streaming. Videomarketing wird von Unternehmen immer häufiger genutzt, um Zuschauer anzusprechen, Marken zu bewerben und Verkäufe zu tätigen. Dies wird durch die zunehmende Online-Videowiedergabe und die Wirksamkeit von Videowerbung unterstützt.

• Nach Angaben einer nationalen Telekommunikationsbehörde hat die Internetdurchdringung in Schwellenländern die 70-Prozent-Marke überschritten, was den Konsum videobasierter Werbeinhalte erheblich steigert.
• Wie ein globaler Verband für digitale Medien berichtet, machen Videoanzeigen über 55 % der gesamten digitalen Display-Aktivitäten aus, was Werbetreibende zu höheren Investitionen in die professionelle Videoproduktion drängt.

Technologische Fortschritte und kreative Innovation erweitern den Markt für die Produktion von Werbevideos

Fortschritte in der Videoproduktionstechnologie, Software und Vertriebsplattformen erhöhen das Potenzial und die Reichweite von Videowerbung. Fortschritte in der 4K/8K-Auflösung, beim Erstellen von Drohnenfilmen, bei Bewegungsgrafiken und bei interaktiven Videostilen verbessern die Qualität und Effektivität von Videoanzeigen. Kreative Innovationen in den Bereichen Erzählung, visuelle Effekte und Animation treiben ebenfalls die Marktexpansion voran.

Einschränkender Faktor

Überhöhte Produktionskosten und Budgetbeschränkungen, die möglicherweise das Wachstum des Marktes für Werbevideoproduktion bremsen könnten

Ein begrenzender Faktor für das Wachstum des Marktes für die Produktion von Werbevideos sind die hohen Produktionskosten, die für die Produktion hochwertiger Videoinhalte anfallen. Faktoren wie Ausrüstung, Talent, Standort und Postproduktion können zu enormen Kosten führen. Budgetbeschränkungen, insbesondere für kleine Unternehmen und Startups, können ihre Möglichkeiten, in Videowerbung zu investieren, einschränken.

• Eine staatliche Rundfunkanstalt wies darauf hin, dass die Einnahmen aus traditionellen Fernsehproduktionen um über 15 % zurückgegangen seien, was die verfügbaren Budgets für die Produktion groß angelegter Werbevideos begrenzt habe.
• Einer marktaufsichtsrechtlichen Einreichung zufolge kann die Abhängigkeit von Top-Käufern über 13 % des gesamten betrieblichen Risikos ausmachen, was zu Schwachstellen in der Wertschöpfungskette der Videowerbung führt.

Die Zunahme des Kurzvideo- und Influencer-Marketings bietet Chancen für den WERBEVIDEOPRODUKTIONSMARKT:

Gelegenheit

Die explosionsartige Ausweitung von Kurzvideoplattformen wie TikTok und Instagram Reels in Kombination mit dem Wachstum des Influencer-Marketings eröffnet enorme Chancen für den Markt für die Produktion von Werbevideos. Unternehmen nutzen diese Plattformen zunehmend, um jüngere Verbraucher anzusprechen und durch echte und nachvollziehbare Videoinhalte Markenbindung zu schaffen.

• Ein nationales Programm zur digitalen Wirtschaft berichtet, dass mobile Internetnutzer inzwischen fast 85 % aller Online-Nutzer ausmachen, was große Chancen für die Produktion von für Mobilgeräte optimierten Werbevideos bietet.
• Ein Verband für Werbetechnologie gibt an, dass die Nachfrage nach Videos im Hochformat um mehr als 50 % gestiegen ist, was neue Möglichkeiten für Nischen-Videoproduktionsdienste eröffnet.

 

Die Aufrechterhaltung der Qualität der Inhalte und das Herausstechen in einem wettbewerbsintensiven digitalen Raum könnten eine potenzielle Herausforderung für den Markt für Werbevideoproduktion sein

Herausforderung

Die Aufrechterhaltung der Qualität und Differenzierung der Inhalte in einer überfüllten Webumgebung ist eine große Herausforderung für den Markt für Werbevideoproduktion. In einer Welt, in der Videos im Internet allgegenwärtig sind, müssen Unternehmen relevante und ansprechende Videos erstellen, die wertvoll und interessant genug sind, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und Einzelpersonen anzusprechen. Hoher Produktionswert, innovative Geschichten und genaues Targeting sind der Schlüssel zum Erfolg.

• Eine Verbraucherengagement-Studie eines Verbands für kreative Medien zeigt, dass über 75 % der Zuschauer interaktive oder personalisierte Videoanzeigen erwarten, was zu Herausforderungen bei der Produktionskomplexität führt.
• Produktionskostenprüfungen einer Regulierungsbehörde für Kommunikation zeigen, dass die Betriebskosten in Videowerbe-Workflows um fast 20 % gestiegen sind, was die Rentabilität von Produktionsfirmen beeinträchtigt.

 

REGIONALE EINBLICKE IN DEN WERBEVIDEOPRODUKTIONSMARKT

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• Nordamerika

Der US-amerikanische Markt für Werbevideoproduktion ist weltweit führend, was auf einen starken Werbesektor, technologischen Fortschritt und eine hohe Nachfrage nach digitalen Inhalten zurückzuführen ist. Die Region verfügt über eine große Anzahl kreativer Köpfe, erstklassige Produktionszentren und eine solide digitale Infrastruktur. Die Nachfrage wird durch eine Vielzahl von Branchen in den Bereichen Technologie, Unterhaltung und Konsumgüter gefördert, die Videomarketing zum Zweck des Verkaufs und des Markenaufbaus nutzen möchten. Auch die hohe Akzeptanz digitaler Medien und sozialer Netzwerke wirkt sich auf diesen Markt aus.

• Asien

China behält einen starken Marktanteil bei der Produktion von Werbevideos im asiatisch-pazifischen Markt, angetrieben durch seine schnell wachsende digitale Wirtschaft und die zunehmende Macht des E-Commerce. Die Region ist geprägt von einer intensiven Online-Videonutzung, insbesondere auf mobilen Geräten. Die Nachfrage wird durch das Wachstum von Kurzvideo-Apps, Influencer-Werbung und die zunehmende Akzeptanz von Videowerbung bei Unternehmen aller Größen angetrieben. Das große Volumen des in China betriebenen E-Commerce wirkt sich auch auf die Nachfrage nach Werbevideos aus.

• Europa

Der britische Markt für Werbevideoproduktion ist einer der dominierenden Märkte in Europa, gestützt durch seine robuste Kreativwirtschaft, modernste Produktionskapazitäten und eine dynamische digitale Marketingbranche. Die Gegend ist mit einer Vielzahl talentierter Menschen, erstklassigen Produktionshäusern und einer hohen Konzentration an Werbefirmen gesegnet. Die Branchen, die die Nachfrage antreiben, sind Medien und Unterhaltung, Einzelhandel und Banken, die ansprechende Videoinhalte für ihre Kunden produzieren möchten. Auch in Großbritannien gibt es zahlreiche äußerst bekannte Werbeagenturen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Marktführer im Bereich Werbevideoproduktion

Marktführer prägen den Markt für Werbevideoproduktion durch strategische Investitionen in innovative Technologie, kreative Talente und Datenerkenntnisse. Sie führen den Markt durch Innovation an, indem sie innovative Produktionsprozesse, interaktive Videoformate und KI-basierte Tools zur Inhaltsoptimierung entwickeln. Sie bieten auch spezielle Varianten wie interaktives Video, Live-Streaming und adressierbare Videokampagnen an, um auf verschiedene Kundenbedürfnisse einzugehen. Mit digitalen Plattformen und globalen Vertriebsnetzen erweitern diese Akteure ihre Marktreichweite und Vertriebseffektivität. Sie konzentrieren sich auch stärker auf die Verbesserung datengesteuerter Erkenntnisse und Zielgruppen-Targeting, um die Wirksamkeit von Videoanzeigen zu steigern. Diese Marktführer sind Vorreiter bei der Einführung neuer Technologien und aufkommender Trends, reagieren auf das sich verändernde Verbraucherverhalten und gestalten die Zukunft von Videoanzeigen.

• Veracity Colab: Branchen-Benchmarking zeigt, dass Veracity Colab zu den Top-Anbietern für kreative Videoproduktion zählt, mit einer Projektabwicklungseffizienzbewertung von über 90 % bei Kundenzufriedenheitsbewertungen.
• Tremor International Ltd.: Laut einer Überprüfung durch einen Verband für Werbetechnologie verzeichnet Tremor einen Anstieg der Beitragsleistungsindikatoren um mehr als 8 %, was seine wachsende Rolle in videofokussierten Werbeökosystemen unterstreicht.

Liste der am besten profilierten Unternehmen      

• Veracity Colab (U.S.)
• Bayside Entertainment (U.S.)
• Tremor International Ltd. (Israel)
• BluBlu Studios (U.S.)
• Webdew (Canada)
• Blue Barn Creative (U.S.)
• Verizon Media (U.S.)
• Conversant LLC (U.S.) 
• Oranje (Netherlands)
• Viant Technology LLC (U.S.)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (U.S.)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

März 2024:Ein wichtiger Branchentrend im Markt für Werbevideoproduktion ist der verstärkte Einsatz von KI-gesteuerten Tools für die Erstellung und Personalisierung von Inhalten. Top-Player führen Plattformen ein, die KI nutzen, um Videobearbeitung, Skripterstellung und Inhaltsoptimierung in Echtzeit zu automatisieren. Diese Plattformen ermöglichen schnellere Produktionszyklen, personalisierte Videoerlebnisse und datenbasierte Content-Strategien. Darüber hinaus gab es ein deutliches Wachstum bei der Schaffung immersiver Videoplattformen, einschließlich Werbeerlebnissen in Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR), die Marken neue Formate bieten, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Die Zunahme interaktiver Videoinhalte, die es den Zuschauern ermöglichen, direkt mit Videoelementen zu interagieren, ist ebenfalls eine wichtige Entwicklung. Diese Innovationen werden durch die steigende Nachfrage nach effektiven, überzeugenden und maßgeschneiderten Videowerbeoptionen für verschiedene Branchen vorangetrieben. Es bietet auch Platz für gezielte Werbung.

BERICHTSBEREICH       

Diese Studie präsentiert einen ausführlichen Bericht über den Markt für Werbevideoproduktion, einschließlich einer gründlichen SWOT-Analyse und scharfen Prognosen zukünftiger Marktrichtungen. Es untersucht die komplexen Kräfte hinter dem Marktwachstum und deckt ein breites Spektrum an Marktsegmenten und möglichen Anwendungen ab, die seinen Weg in den nächsten Jahren bestimmen werden. Die Studie kombiniert aktuelle technologische Entwicklungen, Veränderungen im Verbraucherverhalten und die wichtigsten historischen Entwicklungen, um eine integrierte Perspektive auf die Dynamik des Marktes zu bieten und die wichtigsten Wachstums- und Investitionsbereiche hervorzuheben.

Der Markt für Werbevideoproduktion wird durch die steigende Nachfrage nach Online-Videos, den technologischen Fortschritt und die Innovation in der Kreativität ein enormes und stetiges Wachstum verzeichnen. Trotz Problemen wie steigenden Produktionskosten, finanziellem Druck und der Notwendigkeit, sich in einer überfüllten Online-Umgebung hervorzuheben, treibt die zunehmende Konzentration auf kurze Videoinhalte, Live-Inhalte und datengestützte Personalisierung die Marktexpansion voran. Führungskräfte setzen verstärkt auf neue Technologien, kreative Köpfe und Analysen und steigern so die Möglichkeiten und Verfügbarkeit von Videowerbung. Da sich immer mehr Unternehmen für Videomarketing entscheiden, um Menschen zu erreichen und ihre Markenpräsenz zu etablieren, wird der Markt für Werbevideoproduktion mit kontinuierlicher Innovation und zunehmender Akzeptanz florieren und sein zukünftiges Wachstum vorantreiben.