Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Agrartourismus-Marktes, nach Typ (Direktmarkt-Agrotourismus, Erlebnis- und Bildungs-Agrotourismus sowie Event- und Freizeit-Agrotourismus), nach Anwendung (unter 30 Jahren, 30–40 Jahren, 40–50 Jahren und über 50 Jahren) und nach regionaler Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ZUM AGROTURISMUS-MARKT

Der globale Agrotourismus-Markt beginnt im Jahr 2026 mit einem geschätzten Wert von 14,52 Milliarden US-Dollar und wird bis 2035 schließlich 41,55 Milliarden US-Dollar erreichen. Dieses Wachstum spiegelt eine stetige jährliche Wachstumsrate von 12,4 % von 2026 bis 2035 wider.

Der Agrotourismus-Markt verzeichnete in der jüngsten Vergangenheit einen rasanten Aufschwung, da die Verbraucher immer häufiger ländlichere Reiseziele besuchen und nachhaltigeren Tourismus und landwirtschaftliche Aktivitäten erleben möchten. Beim Agrotourismus treffen Landwirtschaft und Tourismus aufeinander, wobei Reisende an Aktivitäten wie Aufenthalten auf dem Bauernhof, Weinbergtouren usw. teilnehmenBio-LebensmittelVerkostungen, um das echte Leben auf einem Bauernhof zu erleben. Das Bewusstsein für umweltfreundlichen Tourismus sowie verschiedene staatliche Maßnahmen haben diesem Wachstum auf dem Agrotourismusmarkt Impulse gegeben. Heutzutage ist es durch technologische Veränderungen und das Internet möglich, ein größeres Publikum zu erreichen und die Sichtbarkeit und Kundenbindung von Agrotourismusunternehmen zu verbessern.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Der Agrotourismusmarkt wirkte sich aufgrund der COVID-19-Pandemie positiv aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine über den Erwartungen liegende Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

In der Anfangsphase anderer Reisebranchen, die aufgrund von Grenzbeschränkungen stark von der Pandemie betroffen waren, verzeichnete der Agrartourismus einen starken Anstieg der Nachfrage, da Reisende nach Reisemöglichkeiten unter freiem Himmel mit weniger Besuchern suchten. Der ländliche Tourismus wurde zur bevorzugten Wahl der Menschen, da viele Verbraucher nach Naturerlebnissen und sozialer Distanzierung suchten. Dadurch erhöhen sich die meisten Farmaufenthalte und Outdoor-Aktivitäten, was zu höheren Einnahmen beiträgt. Darüber hinaus sorgte die digitale Transformation in den Folgejahren dafür, dass Kunden über Online-Plattformen und virtuelle Erlebnisangebote von Agrotourismus-Betreibern erreicht wurden, was zu einer Markterholung führte.

NEUESTE TRENDS

Digitalisierung und intelligenter Agrotourismus treiben das Wachstum des Agrotourismus-Marktes voran

Einer der Trendaspekte im Agrotourismus ist die digitale Transformation, bei der Bauernhöfe Technologie für bessere Besuchererlebnisse einsetzen. Von Online-Buchungssystemen bis hin zu virtuellen Farmrundgängen und IoT-fähigen Smart-Farming-Erlebnissen deckt Smart Agritourism alles ab. Es ermöglicht Touristen, über Apps, Augmented Reality (AR) und Echtzeit-Farmüberwachung mit Bauernhöfen zu interagieren. Mithilfe der Technologie können Anbieter von Agrotourismus nun ihre Dienstleistungen für den modernen Reisenden zugänglicher, informativer und unterhaltsamer gestalten.

• Nach Angaben der UN-Welttourismusorganisation bevorzugen über 65 % der Landreisenden Erlebnisse auf dem Bauernhof, was einen starken Anstieg der weltweiten Beteiligung am Agrotourismus zeigt.

• In den USA berichtete das Landwirtschaftsministerium, dass im Jahr 2023 mehr als 28.000 Bauernhöfe Agrotourismus-Dienstleistungen anboten, was einen stetigen Anstieg gegenüber früheren Jahren darstellt.

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AGRITOURISMUS MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf der Art kann der globale Markt in Direktmarkt-Agrotourismus, Erlebnis- und Bildungs-Agrotourismus sowie Event- und Erholungs-Agrotourismus eingeteilt werden

• Agrotourismus mit Direktvermarktung: Bauernhöfe, Pick-up-Farmen und Bauernmärkte erleichtern dies, wo Touristen frische Produkte direkt von den Bauern kaufen können. Es gewährleistet eine engere Interaktion zwischen Verbrauchern und Agrarproduzenten für den lokalen Lebensmittelkonsum und die Nachhaltigkeit.

• Erfahrung und Bildung Agrotourismus: Dazu gehören praktische Workshops zu speziellen landwirtschaftlichen Themen wie Käseherstellung, Bienenhaltung und Weinbergtouren. Bildungstourismus trifft auf die Sensibilisierung für nachhaltige landwirtschaftliche Praktiken und zieht Schulgruppen, Familieneinheiten und Ökoreisende an.

• Event- und Freizeit-Agrotourismus: Dazu gehört alles rund um Hochzeiten; Firmenausflüge, Reiten, MaislabyrinthAbenteuertourismusund Agrarveranstaltungen. Diese Erfahrungen sind die Haupteinnahmequelle für landwirtschaftliche Betriebe, da sie Erfahrungen in einer ländlichen Umgebung nachbilden.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in unter 30-jährige, 30-40-jährige, 40-50-jährige und über 50-jährige kategorisiert werden

• Unter 30 Jahren: Junge Reisende sind meist auf der Suche nach Abenteuern und am Ende auch diejenigen, denen Dinge wie Obstpflücken, Glamping auf dem Bauernhof oder Weinbergtouren äußerst attraktiv und sehr begehrt sein sollen.

• 30-40 Jahre alt: Die Bevölkerung besteht aus Berufstätigen, Familien entscheiden sich dafürWellness-Tourismus, Aufenthalte auf Bio-Bauernhöfen und Bildungsausflüge für Kinder.

• 40–50 Jahre alt: Menschen mittleren Alters bevorzugen entspannende Agrotourismus-Aktivitäten wie Weinproben, kulturelle Veranstaltungen auf dem Bauernhof und Rückzugsmöglichkeiten auf dem Land, um Stress abzubauen.

• Mehr als 50 Jahre und älter: Senioren, die langsam reisen, möchten historische Bauernhöfe besuchen und traditionelle Anbaumethoden und umweltfreundlichen Tourismus kennenlernen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Wachstum im ländlichen Tourismus und Nachhaltigkeitsbewusstsein fördern das Wachstum

Die zunehmende Präferenz der Verbraucher für nachhaltigen Tourismus ist eine der Hauptantriebskräfte für das Wachstum des Agrotourismus-Marktes. Das zunehmende Bewusstsein für den Klimawandel und die Bedrohung durch übermäßigen Tourismus haben Reisende auf Alternativen umgelenkt, die lokale Gemeinschaften unterstützen und natürliche Ressourcen schonen. Der Agrotourismus passt perfekt in dieses Narrativ. Der Agrotourismus bietet Reisenden die Möglichkeit, Verantwortung zu übernehmen und den Landwirten etwas zurückzugeben. Ein weiterer entscheidender Faktor sind staatliche Unterstützung und Anreize für die Entwicklung des ländlichen Tourismus. Viele Länder bieten Anreize für den Agrotourismus durch Zuschüsse, Steueranreize und Marketingunterstützung für Landwirte, die ihre Grundstücke für den Tourismus öffnen.

• Nach Angaben der Europäischen Kommission werden 38 % der Arbeitsplätze im ländlichen Raum durch den Agrartourismus gefördert, was seine Rolle bei der Sicherung der landwirtschaftlichen Einkommen unterstreicht.

• Die Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation gibt an, dass 70 % der ländlichen Regionen weltweit Aufenthalte auf dem Bauernhof und lokale kulinarische Touren integrieren, um die Einnahmequellen aus dem Tourismus zu steigern.

Zurückhaltender Faktor

Begrenzte Infrastruktur an abgelegenen Standorten hemmt das Wachstum

Allerdings ist der Agrotourismus einzigartig saison- und wetterabhängig. Vieles, was der Agrotourismus zu bieten hat, wie Obsternte, Bauernhofaufenthalte, Weinbergtouren oder Camping und andere Freizeiterlebnisse im Freien, hängt vom Wetter ab, das den Besuch von Menschen zulässt, die dann stark von heftigen Regenfällen bis hin zu extremer Hitze, Dürre oder sogar unerwartetem Frost beeinträchtigt werden können. Zu diesem Zeitpunkt sind die Einnahmen für die Agrotourismus-Betreiber nicht fix, da der Betrieb zu bestimmten Jahreszeiten schwankt, was es für Landwirte oder Agrotourismus-Betreiber schwieriger macht, die Fixkosten in Zeiten mit geringem Verkehrsaufkommen zu decken.

• Nach Angaben des USDA verfügen nur 14 % der Farmen in den USA über einen angemessenen Versicherungsschutz, was Agrotourismus-Unternehmungen sehr anfällig für Risiken macht.

• Die Weltbank weist darauf hin, dass es fast 30 % der ländlichen Tourismusstandorte an Infrastruktur wie Straßen und sanitären Einrichtungen mangelt, was die Expansion behindert.

Expansion durch Online-Marketing und Kooperationen kurbelt das Marktwachstum an

Gelegenheit

 

Der boomende Wellness-Reisemarkt scheint ein Weg zu sein, über den Agrotourismus-Betreiber ihr Angebot erweitern und ihren Kundenkreis erweitern können. Wellness-Reisen scheinen für immer mehr Menschen zu einer der unmittelbaren Reiseattraktionen geworden zu sein, die ihre Reise spirituell bedeutsam und verjüngend gestalten möchten, mit Überlegungen zu Gesundheit, Wohlbefinden, Achtsamkeit und Entspannung. Der Agrotourismus kann dieses umfassende Angebot übernehmen und Aktivitäten wie Yoga-Retreats, Detox-Bio-Programme, Essen vom Bauernhof bis zum Tisch usw. umfassen Meditation in der Natur, die Wellness-interessierte Besucher anlocken sollen. Es gibt unzählige Stadtbewohner, die auf der Suche nach einem friedlichen Zufluchtsort auf dem Land sind, um entweder dem Stress in der Stadt zu entfliehen oder einfach nur wieder mit der Natur in Kontakt zu kommen. Mit einem solchen Erlebnis können Agrotourismus-Destinationen gesundheitsbewusste Kunden, Unternehmen auf der Suche nach Wellness-Retreats oder Familien auf der Suche nach einem gesunden, umfassenden Urlaub ansprechen.

• Nach Angaben der OECD trägt der ländliche Tourismus in einigen europäischen Regionen über 20 % zum BIP bei, was ein Wachstumspotenzial für Agrotourismusbetreiber darstellt.

 

• In Indien berichtete das Tourismusministerium, dass sich im Jahr 2023 8 Millionen inländische Touristen dem landwirtschaftlichen Tourismus widmeten, was enorme Skalierungschancen eröffnete.

 

Die Auswirkungen des Klimawandels auf den Agrartourismus behindern das Marktwachstumspotenzial

Herausforderung

 

Sensibilisierung und Zugänglichkeit in abgelegenen und ländlichen Gebieten werden als einige der wichtigsten Herausforderungen für den Agrartourismussektor aufgeführt. Viele potenziell profitable Agrotourismus-Reiseziele sind aufgrund schlechter Infrastruktur, eingeschränkter Konnektivität und mangelnder Marketingbemühungen nach wie vor unterentwickelt. In bestimmten Regionen kämpfen die Agrotourismusunternehmen darum, Touristen anzulocken, weil die Produkte nicht bekannt oder unzugänglich sind. Das Problem eskaliert durch den Mangel an geeigneten Straßen, öffentlichen Verkehrsmitteln und einer digitalen Präsenz, wodurch potenzielle Reisende daran gehindert werden, in ländliche Gebiete zu ziehen. Darüber hinaus gibt es viele Kleinbauern, denen entweder das Know-how oder die Ressourcen fehlen, um sich effektiv zu positionieren und ihre agrartouristischen Dienstleistungen gegenüber der Konkurrenz größerer, selbst gegründeter Tourismusunternehmen effektiv zu vermarkten.

• Nach Angaben des World Travel & Tourism Council leiden 25 % der kleinen ländlichen Unternehmen unter Fachkräftemangel im Umgang mit internationalen Touristen, was das Marktwachstum einschränkt.

 

• Die Auswirkungen des Klimawandels sind gravierend: Die FAO stellt fest, dass bei extremen Wetterbedingungen Ernteerträge in landwirtschaftlichen Betrieben, die mit dem Agrotourismus verbunden sind, um 22 % sinken, was sich auf das Erlebnis der Besucher auswirkt.

 

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AGRITOURISMUSREGIONALE EINBLICKE IN DEN MARKT

• Nordamerika

Der Bereich des Agrotourismus in Nordamerika ist vermutlich der größte der Welt, da die Nachfrage nach nachhaltigen Reiseerlebnissen, lokalen Genüssen und Urlaubsaktivitäten auf Bauernhöfen gestiegen ist. Bauernhofaufenthalte, Weinbergtouren und Programme für grünen Tourismus haben sich in dieser Region enorm entwickelt, insbesondere auf dem US-amerikanischen Agrartourismusmarkt und in Kanada. Der Agrotourismus in den Vereinigten Staaten stand schon immer im Vordergrund. Bundesstaaten wie Kalifornien, Texas und Vermont bieten eine Vielzahl von Aktivitäten und Dienstleistungen an, darunter Weinproben, Aufenthalte auf Bio-Bauernhöfen und Reitabenteuer. Es wird seit langem durch die Zusammenarbeit des US-Landwirtschaftsministeriums (USDA) und anderer Regierungsbehörden unterstützt, die Landwirten, die ihr Einkommen durch Tourismus diversifizieren möchten, Erleichterungen in Form von Darlehen und Zuschüssen gewähren.

• Europa

Der Agrotourismus war schon immer eine Entwicklung in Europa, die in Ländern wie Italien, Frankreich, Spanien und Deutschland, in denen es einige der ältesten Modelle des ländlichen Tourismus gibt, deutlicher sichtbar ist. Es verfügt über ein Erbe der landwirtschaftlichen Kultur, das auf seinen malerischen Landschaften und starken kulturellen Zugehörigkeiten in Bezug auf lokal produzierte Lebensmittel und Weine basiert. Es gab historische Weinberge, Olivenfarmen, Käseherstellungsbetriebe und Biobauernhöfe, die eine wesentliche Rolle bei der landwirtschaftlichen Anziehungskraft einheimischer und internationaler Touristen in Europa spielten. Regierungspolitische Maßnahmen zur Förderung solcher Programme sind nach wie vor von entscheidender Bedeutung für deren Erfolg. Die umfangreiche Finanzierungsinitiative der Europäischen Union (EU) für Agrartourismusprojekte auf lokaler Ebene der Landwirte zugunsten von Ökoprojekten ist ein wichtiger Wachstumsmotor für den Sektor.

• Asien

Eine weitere vielversprechende Region entsteht in Asien, da es in Ländern wie Indien, China, Japan und Thailand nie an Marktanteilen im Agrartourismus mangelt. Wenn man sich an diese Länder gewöhnt, kann es in der Tat interessant sein, die vielversprechende Entwicklung des Agrotourismus in ihren ländlichen Reisezielen zu beobachten. Tatsächlich ist die wachsende Beliebtheit vonökologischer Landbau, Ökotourismus und Kulturerbe-Tourismus haben bei den Stadtbewohnern in der Region den Wunsch nach Erlebnissen geweckt, die mit dem Agrotourismus verbunden sind. Beispielsweise erfährt der Agrotourismus in Maharashtra, Kerala und Punjab in Indien einen großen Aufschwung, wo Besucher traditionelle Anbaumethoden kennenlernen, in ländlichen Gastfamilien übernachten und auch etwas über die Produktion von Bio-Lebensmitteln erfahren können. Die Nachfrage nach Agrotourismus-Erlebnissen steigt in China, besonders beliebt aufgrund von Teeplantagen und Aufenthalten auf dem Bauernhof auf dem Land in Kombination mit Aktivitäten wie Teepflücken und dem Erlernen nachhaltiger landwirtschaftlicher Praktiken.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche treiben das globale Wachstum des Agrotourismus-Marktes durch Innovation voran.

Durch Digitalisierung, Partnerschaften mit Reiseunternehmen und weltweite Werbekampagnen hat der Agrotourismus dank der Bemühungen von Top-Organisationen wie Expedia Group, Booking Holdings, China Travel, China CYTS Tours Holding und American Express Global Business Travel (GBT) an Bedeutung gewonnen. Sie bieten Urlaubspakete für den Bauernhof rund um die Buchungsseiten und integrierte Reisedienstleistungen an und erweitern so den Zugang zu Agrotourismusunternehmen.

• Expedia Group: Verwaltet weltweit mehr als 200 Reisebuchungs-Websites und erweitert regionale Pakete für den Land- und Agrotourismus.

• Booking Holdings (Priceline Group): Ist in über 220 Ländern tätig und bietet digitale Plattformen an, die spezialisierte Agrotourismus-Unterkünfte umfassen.

Liste der Top-Agrotourismus-Unternehmen

• Expedia Group (United States)
• Booking Holdings (Priceline Group) (United States)
• China Travel (China)
• China CYTS Tours Holding (China)
• American Express Global Business Travel (GBT) (United States)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

Oktober 2021:Booking Holdings hat diesen Schritt bereits im Oktober 2021 unternommen und den bereits weit verbreiteten Bereich des Agrotourismus auf eine neue Wellenlänge gebracht, indem es auf seiner Plattform einen speziellen Buchungsbereich für Aufenthalte auf dem Bauernhof eingeführt hat. Dies bot die Möglichkeit, eine Vielzahl ländlicher Tourismuserlebnisse zu durchsuchen und zu buchen – von Aufenthalten auf Weinbergen bis hin zu Öko-Lodges und Rückzugsorten auf Biobauernhöfen. Darüber hinaus wurden Kampagnen gestartet, die solche Erfahrungen auf echten Bauernhöfen fördern und so andere Vorteile für Agrotourismusbetreiber bekannt machen. Dieser strategische Schritt hätte die Positionierung von Booking Holdings im Agrartourismus gestärkt und ein globaler ausgerichtetes Publikum für den ländlichen Tourismus erreicht.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird sorgfältig detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.