Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Out-of-Home (Ooh)-Marktes in China, nach Typ (traditionelle Werbetafeln, Dooh, Transitmedien, Werbung in Einkaufszentren, Stadtmöblierung), nach Anwendung (FMCG, Immobilien, Unterhaltung, Regierungskampagnen, Automobil), regionale Einblicke und Prognose von 2026 bis 2035

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CHINA OUT-OF-HOME (OOH)-MARKTÜBERBLICK

Der globale Out-of-Home-Markt (ooh) in China wird im Jahr 2026 voraussichtlich 18,48 Milliarden US-Dollar wert sein und bis 2035 voraussichtlich 28,17 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,31 % im Zeitraum 2026 bis 2035.

Der chinesische Out-of-Home-Markt (OOH) ist eine der am stärksten wachsenden Werbebranchen weltweit. China hat eine riesige Bevölkerung von mehr als 1,4 Milliarden Menschen; Dies bietet dem Werbetreibenden eine enorme Chance und das Potenzial, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Der Markt hat sich im letzten Jahrzehnt unter anderem aufgrund der zunehmenden Urbanisierung, des Wachstums des verfügbaren Einkommens und der Verbreitung digitaler Technologien sehr gut entwickelt.Außenwerbunghält über 70 Prozent des Marktanteils, während die anderen Formen ÖPNV-Werbung, Werbung in Einkaufszentren und andere sind.

Die chinesische OOH-Branche unterliegt einem so starken Wettbewerb, dass marktbeherrschende Unternehmen wie JCDecaux, Clear Channel und Focus Media darum kämpfen, Marktanteile zu erobern. Die Vermarkter nutzen immer häufiger OOH-Werbung, weil sie daran interessiert sind, ihre potenziellen Kunden in Großstädten anzusprechen, in denen die Verbreitung digitaler Werbung recht hoch ist. Es hat auch die Entstehung von sozialen Medien und E-Commerce vorangetrieben, die zum Anstieg der Nachfrage nach OOH-Werbung beigetragen haben, da Marken das Bedürfnis verspüren, immersive und ansprechende Kontexte mit ihren Kunden zu entwickeln. Darüber hinaus haben die Versuche der chinesischen Regierung, die Entwicklung des Tourismus und des Inlandsreisens zu fördern, den OOH-Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnet, eine größere Zahl von Menschen zu beeinflussen. Generell dürfte sich der chinesische OOH-Markt aufgrund des aktuellen Wachstumsmusters weiter konsolidieren, da es nun mehr Familien gibt, die werben möchten, und die Allgegenwart der digitalen Erfindungen.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die chinesische Out-of-Home-Branche (OOH) hatte aufgrund des Wachstums des E-Commerce während der COVID-19-Pandemie einen positiven Effekt.

Covid-19 hatte einen spürbaren Einfluss auf den Marktanteil von Out-of-Home (OOH) in China. Die weltweite COVID-19-Pandemie war historisch und überwältigend, doch der Markt verzeichnete in den verschiedenen Regionen eine unerwartete Nachfrage im Vergleich zu dem Marktniveau vor der Pandemie. Der enorme Anstieg des Marktes, der sich aus dem Anstieg der CAGR ergibt, kann durch die Tatsache erklärt werden, dass der Markt und die Nachfrage wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt sind.

Die COVID-19-Pandemie hat enorme Auswirkungen auf den chinesischen Out-of-Home-Markt (OOH). Zu Beginn der Pandemie gingen die OOH-Ausgaben drastisch zurück, da die weitreichenden Schließungen und Reiseverbote die Bewegungsfreiheit der Menschen einschränkten und zu einem Rückgang des Fußgängerverkehrs an öffentlichen Plätzen führten. Die von vielen Marken verursachte Stagnation oder Abschaffung der OOH-Kampagnen trug zum Umsatzrückgang von Medieneigentümern und Werbetreibenden bei.

Als sich die Pandemie jedoch langsam beruhigte, begann der chinesische OOH-Markt im Zuge des E-Commerce-Booms und der weiteren Priorisierung des Konzepts des Erlebnismarketings wieder an Stärke zu gewinnen. Das Aufkommen des Online-Shoppings hat dazu geführt, dass Einzelhändler auf OOH zurückgreifen, um den Fußgängerverkehr in die Einzelhandelsgeschäfte zu lenken und für ihre Marken zu werben. Darüber hinaus hat die Pandemie den Einsatz digitaler Out-of-Home-Werbung (DOOH) verstärkt, wodurch sichergestellt werden konnte, dass Marken dynamisch gesteuerte, zielgerichtete Kommunikation in Echtzeit gegenüber Verbrauchern bereitstellen konnten. Infolgedessen verzeichnete der chinesische OOH-Markt einen Wachstumsschub, da die meisten Marken in neue und erlebnisorientierte OOH-Programme investiert haben, die ihre Zielgruppe ansprechen.

NEUESTE TRENDS

Aufstieg der digitalen Außenwerbung um das Marktwachstum voranzutreiben

Der jüngste Trend im chinesischen Out-of-Home-Markt (OOH), der zu einem verstärkten Wachstum geführt hat, ist der Anstieg der Zahl digitaler Out-of-Home-Werbung. Dabei kommen LED-Bildschirme, interaktive Bildschirme und intelligente Werbetafeln zum Einsatz. Digitales OOH ermöglicht es Marken, Verbraucher in Echtzeit anzusprechen und personalisiertere Nachrichten zu übermitteln. Auch in China ist aufgrund der Verbreitung von digitaler OOH-Werbung eine steigende Nachfrage zu verzeichnensoziale Medienund auch E-Commerce. Folglich ist die Zahl der Marken, die in digitale OOH-Kampagnen investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen, gestiegen. Dieser Trend dürfte in Zukunft noch zunehmen.

• Nach Angaben des chinesischen Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie (MIIT, 2023) waren 65 % der neuen OOH-Installationen in städtischen Gebieten digitale Formate, was einen starken Wandel hin zu intelligenter Werbung zeigt.

• Die China Transportation Association (2023) berichtete, dass über 68 % der Stadtbewohner wöchentlich öffentliche Verkehrsmittel nutzen, was die Präsenz von OOH-Werbung in U-Bahn- und Busnetzen erhöht.

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CHINA OUT-OF-HOME (OOH)-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in traditionelle Werbetafeln, DOOH, Transitmedien, Mall-Werbung und Stadtmöblierung eingeteilt werden.

• Traditionelle Werbetafeln: Das bekannteste OOH-Format auf dem chinesischen Markt sind die traditionellen Werbetafeln, die ein halbstatisches Medium im Out-of-Home-Bereich darstellen: große Werbetafeln, die meist entlang von Hauptstraßen und in Städten positioniert werden, damit sie von der Masse der Menschen gesehen werden können. Sie haben sich in der Markenbekanntheit durchgesetzt und können mit Imitationen ein großes Publikum erreichen. Herkömmliche Werbetafeln sind nicht sehr teuer, aber sie können nicht sehr gezielt eingesetzt werden.

• DOOH: In China erfolgt digitale Werbung auf Out of Home (DOOH)-Basis, da elektronische Bildschirme verwendet werden können, um den Inhalt in Echtzeit zu ändern, was Möglichkeiten für dynamische und interaktive Werbung bietet. Die DOOH-Displays sind bereits an Wegrändern, in Einkaufszentren und auf Flughäfen präsent und bieten die Möglichkeit zur gezielten Ausrichtung und Echtzeitanalyse. Im Vergleich zu herkömmlichen Werbetafeln bietet DOOH mehr Möglichkeiten hinsichtlich Interaktion und Flexibilität, da es deutlich teurer ist.

• Transit Media: Bei Transit Media in China handelt es sich um Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln, zu denen Busse, Züge und Taxis gehören. Das bedeutet, dass die Werbung dort platziert werden kann, wo Passanten sie bei ihren täglichen Aktivitäten nutzen. Transitmedien sind entweder statische oder digitale Medien mit einem definierten Zeitraum, in dem Menschen gefangen gehalten werden, die oft viel Zeit mit Werbung vor sich verbringen. Mit Transitmedien können Werbetreibende gezielt auf bestimmte demografische Zielgruppen und Interessengebiete abzielen.

• Mall-Werbung: China Mall-Werbung ist Werbung in einem Einkaufszentrum, bei der die Verbraucher im Einkaufszentrum automatisch Teil des gefangenen Publikums sind, das normalerweise in Einkaufslaune ist. Mall-Anzeigen können stationär oder elektronisch sein, wobei eine große Anzahl von Malls interaktive Bildschirme und ein interaktives Erlebnis bietet. Die Werbung in der Mall bietet demografische und verhaltensbezogene Targeting-Möglichkeiten.

• Stadtmobiliar: China-Stadtmobiliar Der Einsatz von Stadtmobiliar-Werbung in China konzentriert sich auf physische Objekte in Städten und Gemeinden wie Bänke, Laternenpfähle und sogar Mülleimer, die eine kostengünstige und optisch unauffällige Möglichkeit bieten, Menschen auf der Straße zu erreichen. Die meisten Städte integrieren interaktive Displays und integrieren Kunst und Wirtschaft entweder als digitales Kunstwerk oder als statisches Kunstwerk in ihre Stadtmöblierung. Werbung auf Stadtmöbeln kann je nach Alter und Interessen an verschiedenen Orten und Tageszeiten erfolgen.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in FMCG,Immobilie, Unterhaltung, Regierungskampagnen, Automobil.

• FMCG: Werbung für Konsumgüter wie Lebensmittel, Getränke und Körperpflegeprodukte mittels Außenwerbung. Dazu gehören Plakatwände, Werbung in Einkaufszentren und Werbung auf Flughäfen, um ein breites Publikum anzusprechen. Pepsi und Coca-Cola sind perfekte Beispiele für Marken, die in der OOH-Werbung erfolgreich waren, um mehr Markenbekanntheit und Marktverkäufe zu erzielen.

• Immobilien: Auf dem chinesischen OOH-Immobilienmarkt besteht die Geschäftstätigkeit darin, Immobilien, Entwicklungen und Immobilienmakler mithilfe großformatiger Werbung, d. h. Plakatwänden und digitalen Bildschirmen, zu bewerben. Dies wird dazu beitragen, potenzielle Käufer zu erreichen und Menschen dazu zu bringen, Immobilien zu besichtigen. China Vanke und Evergrande sind Immobilienfirmen, die das Potenzial der OOH-Werbung für den Verkauf von Immobilien und die Popularisierung ihrer Marke erkannt haben.

• Unterhaltung: Unterhaltung im chinesischen OOH-Markt umfasst Werbung für Filme und Konzerte, unter anderem mit Werbung in Form von großformatigen Displays wie Werbetafeln und digitalen Bildschirmen. Dies trägt dazu bei, mehr Tickets zu verkaufen und Veranstaltungen für Aufsehen zu sorgen. Die OOH-Werbung wurde von Unterhaltungsunternehmen wie Dalian Wanda und Wanda Cinemas genutzt, um für ihre Veranstaltungen zu werben und so Menschen über ihre Marken zu informieren.

• Regierungskampagnen: Die Anwendung staatlicher Kampagnen auf dem OOH-Markt in China umfasst die Durchführung öffentlicher Gesundheits-, Sicherheits- und Umweltkampagnen unter Verwendung der Außenwerbevereinbarung. Dazu gehört die Förderung von Impfprogrammen, Verkehrssicherheitsprogrammen und Umweltschutzprogrammen. Das OOH wurde von Regierungsbehörden wie dem China National Radio und der Stadtregierung von Shanghai eingesetzt, um der Bevölkerung, einer großen Bevölkerung, die richtigen Botschaften zu übermitteln.

• Automobil: Automobil in China Der OOH-Werbemarkt umfasst die Werbung für Autos, Autohändler und Autodienstleistungen im externen Medium. Dabei werden Werbetafeln und digitale Bildschirme eingesetzt, um Personen anzusprechen, die potenziell ein Auto kaufen könnten, und so die Bekanntheit der Marke zu steigern. Autohersteller wie Geely und BYD haben erkannt, dass OOH-Werbung bei der Werbung für ihre Automodelle nützlich sein kann, um den Umsatz zu maximieren.

MARKTDYNAMIK

Treibende Faktoren

Wirtschaftswachstum und Urbanisierung um den Markt anzukurbeln

Ein Faktor für das Wachstum des Out-of-Home-Marktes (OOH) in China ist das Wirtschaftswachstum und die Urbanisierung. Zwei wichtige Antriebskräfte sind Wirtschaftswachstum und Urbanisierung, die sich auf den chinesischen Out-of-Home-Markt (OOH) auswirken. Mit der zunehmenden Entwicklung Chinas tendieren immer mehr Menschen dazu, in die Städte abzuwandern, um dort bessere Arbeitsplätze und einen besseren Lebensstandard zu finden. Diese Bevölkerungsveränderung hat einen umfangreichen und riesigen Markt für OOH-Werbung eröffnet, insbesondere in Gebieten wie Shanghai, Peking und Guangzhou. Folglich beeinflusst die Platzierung von Anzeigen über verschiedene OOH-Medien wie Werbetafeln, Verkehrsunterkünfte und Werbung in Einkaufszentren Werbetreibende, diese Bevölkerungsgruppe gezielt anzusprechen. Auch urbane Konsumenten sind bei Vermarktern sehr gefragt und bilden angesichts der wachsenden Kaufkraft, die sie umgibt, die Premium-Zielgruppe im OOH-Werbemarkt. Die zunehmende Beliebtheit im E-Commerce hat auch zu einer Zunahme von OOH-Außenwerbung geführt, da Unternehmen den Fußgängerverkehr und den Kauf anregen möchten.

• Nach Angaben des National Bureau of Statistics of China (NBS, 2023) leben mittlerweile 64,7 % der chinesischen Bevölkerung in städtischen Gebieten, was ein dichtes Publikum für OOH-Kampagnen schafft.

• Die China Tourism Academy (2023) hob hervor, dass über 45 % der jährlichen Reisen in China eine erhebliche Nachfrage nach OOH-Anzeigen an Flughäfen, Bahnhöfen und Touristenzentren erzeugen.

Digitale Transformation und verändertes Verbraucherverhalten den Markt zu erweiternT

Zwei der wichtigsten treibenden Faktoren, die den chinesischen Out-of-Home-Markt (OOH) beeinflussen, sind die digitale Transformation und das sich ändernde Kundenverhalten. Das allmähliche Eindringen digitaler Technologien in den Verbraucherbereich, einschließlich mobiler Zahlungen und sozialer Medien, veränderte die Beziehung der Menschen zu Marken und Werbung. Folglich versuchen die Werbetreibenden, offline mit den Verbrauchern zu kommunizieren, zumindest in Einkaufszentren und an Hotspots des öffentlichen Nahverkehrs, um ihre onlinebasierten Werbekampagnen zu begleiten. Die Bedeutung der OOH-Werbung ist auch auf das Aufkommen des Erlebnismarketings zurückzuführen, bei dem Unternehmen versuchen, den Verbrauchern ein Markenerlebnis zu bieten, anstatt nur für ihre Produkte zu werben. Es gab auch eine Verschiebung der Werbebudgets, um sich auf diese Form des Offline-Marketings zu konzentrieren, und immer mehr Unternehmen investieren Geld in Offline-Marketing wie OOH und mittlerweile sogar in Event-Marketing. Die Reichweite und potenzielle Interaktion mit Verbrauchern im realen Umfeld ist der besondere Vorteil von OOH-Werbung, und dieser Aspekt hat sie für Vermarkter attraktiv gemacht.

Zurückhaltender Faktor

Auswirkungen einer Übersättigungum das Marktwachstum möglicherweise zu behindern

Übersättigung ist einer der hemmenden Faktoren im Out-of-Home-Markt (OOH) in China. Das liegt an der Verbreitung elektronischer Tafeln und Schilder, die zu einer visuellen Unordnung führen und es Marken schwer fällt, Aufmerksamkeit zu erregen. Eine solche Übersättigung führt dazu, dass das Unternehmen weniger wirksame Werbung betreibt, da die Verbraucher zunehmend desensibilisiert werden gegenüber der wiederholten Flut von Werbebotschaften. Darüber hinaus ist auch der Wettbewerb um Aufmerksamkeit schärfer geworden, was es für Marken schwieriger macht, ihre Zielgruppe zu erreichen. Folglich müssen die Werbetreibenden ihre Ausgaben erhöhen, um dem Rückgang der Stärke ihrer Kampagnen entgegenzuwirken. Die wiederholte Übersättigung und die daraus resultierenden Ausgaben stellen ein großes Hemmnis auf dem OOH-Markt in China dar.

• Nach Angaben des Ministeriums für Wohnungsbau und Stadt-Land-Entwicklung (MOHURD, 2023) mussten 38 % der großen Außenwerbetafeln in Tier-1-Städten aufgrund der Einhaltung der Bebauungsvorschriften geändert oder entfernt werden.

• Die China Advertising Association (2023) stellte fest, dass die Installation hochwertiger LED-Werbetafeln in Peking und Shanghai im Vergleich zu Sekundärstädten 30–40 % teurer ist, was kleine Werbetreibende einschränkt.

Revolutionärer Wandel durch die Integration intelligenter Technologien, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Gelegenheit

Der chinesische Out-of-Home-Markt (OOH) wird in naher Zukunft einen revolutionären Wandel erleben, da intelligente Technologien in ihn integriert werden. Zu den vielversprechendsten Möglichkeiten gehört die Schaffung intelligenter Straßen, die Werbung, Technologie und Infrastrukturdesign der städtischen Umgebung perfekt integrieren. Auf diesen intelligenten Straßen werden interaktive LED-Bildschirme, Augmented Reality (AR) und Echtzeit-Datenanalyse installiert, da sie den Marken dabei helfen werden, ihrem Publikum ein immersiveres und personalisierteres Erlebnis zu bieten.

Mit 5G-Netzen werden auch intelligente Straßen einbezogen, die den Einsatz von IoT-Sensoren ermöglichen, die einen klaren Überblick über das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher geben. Bei dem Versuch, die Technologieaspekte in die Werbung zu integrieren, wird die aktuelle Ausrichtung nicht nur das Verbrauchererlebnis bereichern, sondern auch Unternehmen dabei helfen, sich zu entwickeln und effizienter zu werden. Folglich werden intelligente Straßen den chinesischen OOH-Markt grundlegend verändern und die Interaktion zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe verändern.

• Die China Artificial Intelligence Industry Alliance (CAIIA, 2023) berichtete, dass 52 % der OOH-Werbetreibenden KI-gesteuerte Tools für Targeting und Optimierung einsetzen.

• Nach Angaben des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Angelegenheiten (MARA, 2023) haben 35 % der ländlichen Haushalte mittlerweile Zugang zu Gewerbezentren auf Township-Ebene, wodurch neue OOH-Werbestandorte entstehen.

Die Integration einer Smart-City-Infrastruktur könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Da die schnell wachsenden Städte in China mithilfe von Technologie immer stärker vernetzt sind, besteht auf dem chinesischen Out-of-Home-Markt (OOH) nicht mehr das Problem, die Smart-City-Infrastruktur mit der Bildungstechnologie durch den Einsatz innovativer Außenwerbung zu vermischen. Mit dem Aufkommen selbstfahrender Autos und der Einführung von Drohnen zur Bereitstellung von Lieferdiensten ist die herkömmliche Verwendung von Werbetafeln und Beschilderungen fraglich. Um ihren Marktanteil zu halten, waren OOH-Werbetreibende gezwungen, Maßnahmen zu erarbeiten, um auf das sich verändernde Verhalten der Verbraucher und das urbanisierte Umfeld einzugehen.

Sie müssen nutzenDatenanalyse, KI und IoT, um die ortsbezogenen Erlebnisse für immer mehr technikaffine Zielgruppen immersiv und nachvollziehbar zu machen. Darüber hinaus sollten Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) auch dazu genutzt werden, die Art und Weise zu verändern, wie Städte Informationen präsentieren und mit den dort lebenden Menschen kommunizieren. Hier wird der Test darin bestehen, diese neuen Technologien zu nutzen, um eine intelligente Stadt zu schaffen, in der das Leben der Bürger besser verbessert wird.

• Die National Energy Administration of China (NEA, 2023) gab an, dass digitale Werbetafeln 12 % des gesamten Stromverbrauchs im Außenwerbesektor ausmachten.

• Die China Consumers Association (2023) hat herausgefunden, dass 47 % der Stadtbewohner sich wiederholt wiederholter OOH-Werbung ausgesetzt fühlen, was die Werbeerinnerung verringert.

 

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN CHINA OUT-OF-HOME (OOH)-MARKT

• Nordamerika

Nordamerika ist die am schnellsten wachsende Region in diesem Markt. Der Out-of-Home-Markt (OOH) in den USA ist aus mehreren Gründen exponentiell gewachsen. Urbanisierung und technologische Entwicklung sind wesentliche Faktoren im chinesischen Out-of-Home-Markt (OOH) in Nordamerika. Dieser Markt wird von Großstädten wie New York und Los Angeles vorangetrieben. LED-Displays und interaktive Kioske werden immer häufiger eingesetzt, da eine Form der digitalen Außenwerbung insbesondere in Nordamerika immer beliebter wird. Es gibt auch eine Abkehr vom Markt hin zum Erlebnismarketing und zum Eintauchen in die Marke. Auch Luxusmarken sind ein wichtiger Teil dieses Marktes, in dem gehobene Einzelhandelsgeschäfte viel Geld für Out-of-Home-Medien ausgeben. Der nordamerikanische OOH-Markt in China dürfte aufgrund der Urbanisierung und der Bevölkerungsveränderungen weiter wachsen.

• Europa

Der chinesische Out-of-Home-Markt (OOH) in Europa zeichnet sich durch ein hohes Maß an Fragmentierung und Wettbewerb aus. Trendstädte wie London und Paris sind Zentren der Außenwerbung und große Teile davon verfügen über digitale Plakate und Bildschirme, über die Eigentümer interagieren können. Der europäische Markt beschäftigt sich mit datenbasiertem Marketing und datenbasierter Werbung, wobei der Schwerpunkt auf der Nutzung der verwendeten Daten liegen muss, um die Kampagne zielgerichteter zu gestalten. Die Luxusmarken und andere High-End-Einzelhändler bleiben wichtige Marktteilnehmer und geben für hochwertige Außenwerbung aus. Darüber hinaus werden auf dem Markt zunehmend Erlebnismarketing und Markenaktivierungen eingesetzt. Der europäische OOH-Markt in China wächst aufgrund der Urbanisierung und demografischen Veränderungen.

• Asien

Der chinesische Out-of-Home-Markt (OOH) im asiatisch-pazifischen Raum wird durch die schnelle Urbanisierung und das wirtschaftliche Entwicklungstempo angetrieben. Eine starke Konzentration gibt es in Großstädten wie Shanghai und Singapur, wo die Außenwerbung vor allem durch digitale Anzeigegeräte und interaktive Kioske geprägt ist. Die Marketingbranche bewegt sich in Richtung datengesteuertes Marketing und Narrowcasting-Werbung mit besonderem Augenmerk auf Datenanalysen als Mittel zur Messung der Kampagnenwirksamkeit. High-End-Einzelhändler und Luxusmarken investieren immer noch in Außer-Haus-Produkte, insbesondere in der Metropolregion. Dieser Markt wird im Bereich Erlebnismarketing und Markenaktivierung immer beliebter. Es wird prognostiziert, dass das Wachstum des OOH-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum in China aufgrund des Einflusses der Urbanisierung und des Wirtschaftswachstums wahrscheinlich rasant ansteigen wird.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Wichtige Akteure der Branche prägen den chinesischen Out-of-Home-Markt (OOH) durch strategische Innovation und Marktexpansion. Diese Unternehmen führen fortschrittliche Techniken und Prozesse ein, um die Qualität und Leistung ihrer Angebote zu verbessern. Darüber hinaus erweitern sie ihr Produktsortiment um spezielle Varianten, um den unterschiedlichen Kundenwünschen gerecht zu werden.

• JCDecaux (Frankreich): Nach Angaben der Shanghai Municipal Commerce Commission (2023) verwaltet JCDecaux über 45 % der Flughafen- und U-Bahn-Panels in großen chinesischen Städten und ist damit ein führender ausländischer Betreiber.

• Clear Media (Hongkong): Nach Angaben der Hong Kong Advertisers Association (2023) betreibt Clear Media 57 % der Wartehäuschen-Panels auf dem chinesischen Festland und deckt 24 Großstädte mit großer Reichweite ab.

Darüber hinaus nutzen sie digitale Plattformen, um die Marktreichweite zu erhöhen und die Vertriebseffizienz zu steigern. Durch Investitionen in Forschung und Entwicklung, die Optimierung von Lieferkettenabläufen und die Erschließung neuer regionaler Märkte treiben diese Akteure das Wachstum voran und setzen Trends im China Out-of-Home (OOH).

Liste der führenden Out-of-Home-Unternehmen (Ooh) in China

• JCDecaux [France]
• Clear Media [Hong Kong]
• Focus Media [China]
• CTRIP [China]
• AirMedia [China]

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

April 2024:Das Produkt bietet eine programmatische Echtzeit-Möglichkeit, auf das Anzeigeninventar zuzugreifen, das über die Digital-Out-of-Home-Metrosysteme (DOOH) läuft, die Unternehmen in Shanghai und Peking ermöglichen. Die Marken haben die Möglichkeit, Kampagnen mit einer präziseren Ausrichtung zu automatisieren und zu optimieren, die flexibler und ansprechender ist. Es handelt sich um einen Meilenstein in der Richtung, dass Drive-by-OOH in chinesischen städtischen Verkehrsgebieten datengesteuert wird. Outdoor-Medien Die Einführung steht im Einklang mit dem steigenden Bedarf an technisch messbaren Outdoor-Medien.

BERICHTSBEREICH

In dieser Arbeit wird die SWOT-Analyse auf hohem Niveau dargestellt und hilfreiche Empfehlungen zur weiteren Entwicklung des Marktes berücksichtigt. Dieses Papier nutzt die Gelegenheit, die Marktsegmente und möglichen Anwendungen zu überprüfen und zu diskutieren, die das Potenzial haben, das Marktwachstum in den kommenden Jahren zu beeinflussen. Es wird erwartet, dass der China-Out-of-Home (ooh) mit besserer Portabilität aufgrund besserer Verbraucherakzeptanztrends, zunehmender Anwendungsbereiche und innovativerer Produktentwicklungen hohe Wachstumsraten erzielen wird. Dennoch könnte es einige Probleme geben, wie zum Beispiel die Verknappung von Rohstoffen oder höhere Preise dafür. Allerdings begünstigen die zunehmende Beliebtheit spezialisierter Angebote und Tendenzen zur Qualitätssteigerung das Wachstum des Marktes. Sie alle machen Fortschritte durch Technologie und innovative Strategien in der Entwicklung sowie in der Lieferkette und im Markt. Aufgrund der Veränderungen im Marktumfeld und der wachsenden Nachfrage nach Abwechslung hat der China-Out-of-Home (ooh) eine vielversprechende Entwicklung, da er seine Anwendungsmöglichkeiten ständig weiterentwickelt und erweitert.