Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Content-Marketing, nach Typ (Blogging, soziale Medien, Videos, Online-Artikel, Forschungsberichte, andere), nach Anwendung (Lead-Generierung, Vordenkerrolle, Markenbekanntheit, Kundenakquise, andere), regionale Einblicke und Prognose von 2026 bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN CONTENT-MARKETING-MARKT

Der globale Content-Marketing-Markt wird im Jahr 2026 schätzungsweise 655,1 Milliarden US-Dollar wert sein. Bis 2035 wird der Markt voraussichtlich 2100,28 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 13,82 % wachsen.

Der Content-Marketing-Markt umfasst die Planung, Erstellung, Verteilung, Optimierung und Messung digitaler Inhalte, die dazu dienen, Zielgruppen anzulocken, zu informieren, einzubinden und zu konvertieren. Unternehmen kombinieren zunehmend Blogging, soziale Medien, Videos, Online-Artikel, Forschungsberichte, Newsletter, Podcasts und interaktive Assets in integrierten Marketingprogrammen. Videos sind besonders wichtig geworden, da 91 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument nutzen. Mittlerweile nutzen 80 % der Vermarkter künstliche Intelligenz für die Inhaltserstellung und demonstrieren damit eine schnelle Einführung automatisierter Ideenfindung, Ausarbeitung, Personalisierung, Bearbeitung und Wiederverwendung. Content-Marketing-Plattformen entwickeln sich konsequent in Richtung integrierter Analyse, Workflow-Automatisierung, Audience Intelligence und KI-gestützter Produktion.

Der US-amerikanische Content-Marketing-Markt zeichnet sich durch eine ausgereifte digitale Werbeinfrastruktur, eine weit verbreitete Einführung von Marketingautomatisierung, ausgefeilte Suchoptimierungspraktiken und eine erhebliche Nachfrage der Unternehmen nach messbarer Content-Leistung aus. Amerikanische Unternehmen verbinden redaktionelle Planung zunehmend mit Kundenbeziehungsmanagement, kontobasiertem Marketing, sozialem Engagement, E-Mail-Automatisierung und First-Party-Kundendaten. Generative künstliche Intelligenz verändert Produktionsabläufe, indem sie Forschung, Ideenfindung, Entwurf, Bilderstellung, Videoentwicklung, Personalisierung und Wiederverwendung von Inhalten unterstützt. Auch die Nachfrage verlagert sich in Richtung verlässlicher Originalinhalte, da Suchmaschinen, KI-generierte Antworten und Social-Discovery-Systeme zunehmend um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Technologie-, Finanzdienstleistungs-, Gesundheitswesen-, Einzelhandels-, professionelle Dienstleistungs- und Softwareunternehmen bleiben wichtige Nutzer.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

NEUESTE TRENDS

Künstliche Intelligenz, Kurzvideos, Social Discovery, Personalisierung, Optimierung von Antwortmaschinen und die Neuverwendung von Inhalten verändern den Content-Marketing-Markt. Rund 86,4 % der Marketingteams nutzen KI zumindest bei einigen Marketingaktivitäten, was zeigt, wie schnell die automatisierte Content-Technologie in gängige Arbeitsabläufe Einzug gehalten hat. KI-Systeme unterstützen jetzt Themenrecherche, Briefings, Schreiben, Bearbeiten, Bilder, Videos, Kampagnenpersonalisierung, Leistungsanalyse und Conversion-Optimierung.

Videozentrierte Inhalte sind ein weiterer bestimmender Markttrend im Content-Marketing. Kurzvideos sind zu einem bevorzugten Format geworden, um in sozialen Netzwerken Aufmerksamkeit zu erregen, während Unternehmen zunehmend lange Berichte, Webinare, Podcasts und Artikel in mehrere kanalspezifische Assets umwandeln. Ungefähr 91 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketinginstrument, was ihre strategische Bedeutung unterstreicht. Auch die Suchstrategie ändert sich. Vermarkter optimieren Inhalte nicht nur für herkömmliche Suchrankings, sondern auch für KI-generierte Antworten, Zitate, Zusammenfassungen und Zero-Click-Discovery-Umgebungen. Marken benötigen daher verlässliche Quellen, Originalrecherchen, Expertenkommentare, strukturierte Informationen und eine starke thematische Relevanz. Gleichzeitig werden Content-Abläufe zentralisiert, wobei Redaktionskalender, Analysen, Genehmigungsworkflows, Markenführung, Kundendaten und automatisierte Verteilung zunehmend über einheitliche Content-Marketing-Plattformen verbunden werden.

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Content-Marketing-Marktsegmentierung

Nach Typ

Je nach Typ wird der Markt in Blogging, soziale Medien, Videos, Online-Artikel, Forschungsberichte und andere unterteilt.

• Bloggen: Bloggen macht nach Art 18 % des Content-Marketing-Marktes aus. Blogs bleiben wichtig für die Suchoptimierung, Bildungsmarketing, Produktfindung, Kundenpflege und langfristige organische Sichtbarkeit. Unternehmen veröffentlichen zunehmend von Experten geleitete Artikel, die Kundenfragen beantworten, Produkte erklären, Branchenprobleme ansprechen und Kaufentscheidungen unterstützen. KI-Tools werden in Blogging-Workflows für Themenrecherche, Inhaltsskizzierung, Bearbeitung, Optimierung und Inhaltsaktualisierungen integriert. Die menschliche Beteiligung der Redaktion bleibt wichtig, um Genauigkeit, Originalität, Fachwissen und eine konsistente Markenpositionierung aufrechtzuerhalten. Unternehmen passen auch Blog-Strukturen für herkömmliche Suchmaschinen und KI-gestützte Discovery-Systeme an, indem sie direkte Antworten, organisierte Überschriften, Fachwissen zu Themen und informative Inhalte bieten, die auf die Absichten des Publikums zugeschnitten sind.

• Soziale Medien: Soziale Medien führen den Content-Marketing-Markt nach Art mit einem Anteil von 28 % an. Das Segment profitiert von umfassender Zielgruppenverfügbarkeit, Echtzeit-Engagement, Creator-Ökosystemen, visueller Kommunikation, Social Commerce und direkten Interaktionen zwischen Unternehmen und Kunden. Unternehmen verbreiten zunehmend kurze Videos, Bildungsbeiträge, Produktdemonstrationen, Kundengeschichten, Mitarbeiterinhalte, Influencer-Kampagnen und Community-orientiertes Material über soziale Kanäle. KI wird in Social-Media-Workflows für die Entwicklung von Untertiteln, die Anpassung von Inhalten, die Planung, die kreative Unterstützung und die Zielgruppenanalyse integriert. Unternehmen entwickeln gleichzeitig plattformspezifische Strategien, da sich das Nutzerverhalten und die bevorzugten Inhaltsformate zwischen den sozialen Netzwerken unterscheiden. Eine konsistente Markenbotschaft in Kombination mit einer kanalspezifischen kreativen Umsetzung stärkt die Rolle sozialer Medien innerhalb integrierter Content-Marketing-Strategien.

• Videos: Videos machen nach Typ 22 % des Content-Marketing-Marktes aus. Unternehmen nutzen Videos zunehmend in sozialen Netzwerken, Unternehmenswebsites, Produktschulungen, Werbung, Webinaren, Verkaufsförderung, Kundensupport und digitalen Veranstaltungen. Kurzvideos sind für mobile Zielgruppen besonders wichtig geworden, da sie eine schnelle, visuell ansprechende Kommunikation ermöglichen, die sich für soziale Entdeckungen eignet. Unternehmen produzieren auch Demonstrationen, Interviews, Erklärungen, Kundenstimmen, Webinare, Bildungsreihen und Kommentare von Führungskräften. KI-gestützte Transkription, Bearbeitung, Übersetzung, Untertitelgenerierung, Skripterstellung und Wiederverwendung von Inhalten machen die Videoproduktion skalierbarer. Videoinhalte können mehrere Marketingziele gleichzeitig unterstützen, darunter Produktaufklärung, Markensichtbarkeit, Zielgruppenbindung, Lead-Nurturing und Kundenakquise, und stärken so ihre strategische Bedeutung bei digitalen Kampagnen.

• Online-Artikel: Online-Artikel machen nach Typ 14 % des Content-Marketing-Marktes aus. Dieses Segment umfasst Bildungsbeiträge, beigesteuerte Artikel, Branchenerklärungen, redaktionelles Material, Produktressourcen und Expertenkommentare, die über digitale Kanäle verbreitet werden. Online-Artikel helfen Unternehmen dabei, aktuelle Autorität zu erlangen und bieten potenziellen Kunden gleichzeitig detaillierte Informationen, die sie bei komplexen Kaufentscheidungen benötigen. Unternehmen legen zunehmend Wert auf die Autorenschaft von Experten, originelle Perspektiven, strukturierte Informationen, praktische Anleitungen und glaubwürdige unterstützende Beweise, da die KI-gestützte Suche die Art und Weise verändert, wie Benutzer Informationen entdecken. Artikel können auch als Grundlage für umfassendere Content-Programme dienen. Unternehmen verwenden Artikelmaterial häufig in Newslettern, sozialen Beiträgen, Vertriebsressourcen, Präsentationen, Podcasts, Videos und E-Mail-Kampagnen um und steigern so den operativen Wert gut entwickelter schriftlicher Inhalte über mehrere Marketingkanäle hinweg.

• Forschungsberichte: Forschungsberichte machen nach Typ 11 % des Content-Marketing-Marktes aus. Dieses Format ist besonders wichtig in den Bereichen B2B-Technologie, Gesundheitswesen, Finanzdienstleistungen, Beratung, professionelle Dienstleistungen und Industriesektoren, in denen Kaufentscheidungen häufig von detaillierten Informationen und nachgewiesenem Fachwissen abhängen. Forschungsbasierte Inhalte unterstützen Vordenkertum, Lead-Generierung, Medienengagement, kontobasiertes Marketing, Kommunikation mit Führungskräften und Kundenschulung. Unternehmen entwickeln zunehmend proprietäre Umfragen, Benchmarking-Studien, Kundenforschung, Branchenbewertungen und datengesteuerte Berichte, um sich von allgemein verfügbaren generischen Inhalten abzuheben. Forschungsberichte können auch zu grundlegenden Ressourcen für integrierte Kampagnen werden, da ihre Ergebnisse in Artikel, Infografiken, Webinare, Executive Briefs, soziale Beiträge, Videos, Newsletter und Materialien zur Verkaufsförderung umgewandelt werden können.

• Andere: Andere machen nach Art 7 % des Content-Marketing-Marktes aus und umfassen Podcasts, Newsletter, Infografiken, interaktive Tools, E-Books, Whitepapers, Fallstudien, Webinare und neue digitale Formate. Diese Formate ermöglichen es Organisationen, Zielgruppen über Kommunikationsmethoden zu erreichen, die über herkömmliche Artikel, Social-Media-Beiträge und Videos hinausgehen. Interaktive Rechner, Bewertungen, Tests und Benchmarking-Tools können dem Publikum einen unmittelbaren Mehrwert bieten und gleichzeitig die Kundenbindung und die Datenerfassung durch Erstanbieter unterstützen. Newsletter helfen Unternehmen dabei, direkte Beziehungen zu Abonnenten aufrechtzuerhalten, ohne vollständig auf externe Plattformalgorithmen angewiesen zu sein. Podcasts unterstützen tiefergehende Diskussionen und Expertenkommunikation, während Webinare Bildung mit Lead-Engagement verbinden. KI-gestützte Wiederverwendung hilft Unternehmen auch dabei, vorhandene Materialien in spezielle Formate umzuwandeln, die für unterschiedliche Zielgruppen und Vertriebskanäle geeignet sind.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung wird der Markt in Lead-Generierung, Thought Leadership, Markenbekanntheit, Kundenakquise und andere eingeteilt.

• Lead-Generierung: Die Lead-Generierung macht 26 % des Content-Marketing-Marktes nach Anwendung aus. Unternehmen nutzen E-Books, Webinare, Forschungsberichte, Vorlagen, Newsletter, Produktleitfäden, Fallstudien und interaktive Ressourcen, um potenzielle Kunden zu gewinnen und ein tieferes Engagement zu fördern. Marketing-Automatisierungsplattformen verknüpfen zunehmend Content-Interaktionen mit Lead-Scoring, Zielgruppensegmentierung, Personalisierung, E-Mail-Pflege und Vertriebsworkflows. KI unterstützt Strategien zur Lead-Generierung, indem sie Zielgruppenfragen identifiziert, zielgerichtete Materialien entwickelt, Nachrichten personalisiert und vorhandene Inhalte an bestimmte Kundengruppen anpasst. Erfolgreiche Programme konzentrieren sich zunehmend auf die Bereitstellung praktischer Informationen, anstatt sich stark auf Werbebotschaften zu verlassen. Dieser wertebasierte Ansatz ermöglicht es Unternehmen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und gleichzeitig potenzielle Kunden dazu zu ermutigen, Informationen bereitzustellen, Mitteilungen zu abonnieren, Vorführungen anzufordern oder Fortschritte bei Kaufentscheidungen zu erzielen.

• Thought Leadership: Thought Leadership macht 19 % des Content-Marketing-Marktes nach Anwendung aus. Unternehmen nutzen Leitartikel, Originalrecherchen, Experteninterviews, Berichte, Podcasts, Webinare, Branchenkommentare und Bildungsressourcen, um Fachwissen zu demonstrieren und Autorität in den Zielmärkten aufzubauen. Die Nachfrage nach ausgeprägter Vordenkerrolle nimmt zu, da KI-generiertes generisches Material das Volumen leicht verfügbarer digitaler Inhalte erhöht. Unternehmen beziehen daher Führungskräfte, Ingenieure, Forscher, Berater, Produktspezialisten und andere Fachexperten direkt in die Content-Entwicklung ein. Geschützte Informationen, originelle Analysen, praktische Erfahrungen und erkennbare Expertenperspektiven helfen Unternehmen, ihre Kommunikation zu differenzieren. Thought Leadership kann auch die Sichtbarkeit von Such- und KI-Entdeckungen stärken, indem klare Verbindungen zwischen Organisationen, anerkannten Spezialisten, bestimmten Branchenthemen und maßgeblichen Informationen hergestellt werden.

• Markenbekanntheit: Markenbekanntheit führt das Anwendungssegment mit einem Marktanteil von 31 % an. Unternehmen nutzen kontinuierliche Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken, Videoplattformen, Blogs, Online-Artikeln, Newslettern, Podcasts, Forschungskanälen und digitalen Communities, um den Wiedererkennungswert und die Vertrautheit des Publikums zu verbessern. Content-Marketing ermöglicht es Unternehmen, Fachwissen, Markenwerte, Produkte, Kundenerlebnisse und eine differenzierte Positionierung zu kommunizieren, ohne vollständig auf Direktwerbung angewiesen zu sein. Kurzvideos, YouTuber-Partnerschaften, Kommunikation mit Führungskräften, visuelles Storytelling, Community-Engagement und Bildungsinhalte werden immer wichtigere Bestandteile von Sensibilisierungsstrategien. KI unterstützt die skalierbare Anpassung von Inhalten und die Multichannel-Verbreitung, obwohl Unternehmen weiterhin Wert auf authentische Kommunikation und erkennbare Markenstimmen legen. Die Konsistenz über alle Inhaltsformate hinweg hilft Unternehmen, ihre Markenidentität zu stärken und gleichzeitig ihr Publikum über mehrere digitale Entdeckungsumgebungen zu erreichen.

• Kundenakquise: Die Kundenakquise macht 17 % des Content-Marketing-Marktes nach Anwendung aus. Inhalte unterstützen die Akquise, indem sie Kauffragen beantworten, Produktfunktionen erklären, den praktischen Nutzen aufzeigen, Alternativen vergleichen, Kundenerfahrungen präsentieren und potenzielle Käufer zu Conversion-Aktionen leiten. Unternehmen verknüpfen zunehmend Verhaltensinformationen mit der Personalisierung von Inhalten, sodass potenzielle Kunden Materialien erhalten, die auf ihre Interessen, Branchenanforderungen und Position im Kaufprozess abgestimmt sind. Produktdemonstrationen, Vergleichsartikel, Fallstudien, Landingpages, Webinare, Testimonials, Kaufratgeber und Lehrvideos sind im Rahmen von Akquiseprogrammen besonders nützlich. Marketingplattformen verbinden auch Content-Interaktionen mit Kundenbeziehungsmanagement- und Automatisierungssystemen. Integrierte Analysen helfen Unternehmen zu verstehen, welche Content-Assets zur Kundengewinnung beitragen, und ermöglichen es Marketingteams, Akquisestrategien entsprechend zu verfeinern.

• Andere: Andere Anwendungen machen 7 % des Content-Marketing-Marktes aus und umfassen Kundenbindung, Interessenvertretung, Bildung, Mitarbeiterkommunikation, Community-Aufbau, Kundensupport und Partneraktivierung. Unternehmen erkennen zunehmend, dass Inhalte auch nach der Kundenakquise wertvoll bleiben, da informative Ressourcen die Produktakzeptanz, Zufriedenheit, Loyalität und langfristige Bindung stärken können. Unternehmen nutzen Onboarding-Leitfäden, Wissensartikel, Lehrvideos, Newsletter, Kunden-Communitys, Schulungsressourcen, Produktaktualisierungen und Supportmaterialien während bestehender Kundenbeziehungen. Inhalte können auch wiederkehrende Supportanforderungen reduzieren, indem sie es Kunden ermöglichen, relevante Informationen unabhängig zu finden. KI-gestütztes Wissensmanagement bietet zusätzliche Möglichkeiten, indem es genehmigte Unternehmensinformationen in personalisierte Antworten und wiederverwendbare Lehrmaterialien umwandelt und gleichzeitig redaktionelle Governance, Markenkonsistenz, Informationsgenauigkeit und kontrollierte Kommunikation gewährleistet.

MARKTDYNAMIK

Treibender Faktor

Wachsende Nachfrage nach messbarer digitaler Kundenbindung

Der Haupttreiber des Content-Marketing-Marktes ist der wachsende Bedarf an kontinuierlicher digitaler Interaktion während der gesamten Customer Journey. Käufer recherchieren Marken zunehmend über Suchmaschinen, soziale Netzwerke, Videoplattformen, Online-Communities, Newsletter, KI-Assistenten und Unternehmenswebsites, bevor sie Lieferanten kontaktieren. Dadurch entsteht eine Nachfrage nach informativen Inhalten, die das Entdecken, Betrachten, Konvertieren und Behalten unterstützen können. Rund 73 % der weltweiten Internetnutzer ab 16 Jahren nutzen soziale Medien, um nach Marken und Produkten zu recherchieren, was die Bedeutung einer inhaltsgesteuerten digitalen Entdeckung verdeutlicht. Unternehmen steigern daher die Produktion von Bildungsartikeln, Social-Media-Beiträgen, Videos, Fallstudien, Forschungsberichten, Vergleichsinhalten und Vordenkern. Marketingautomatisierung stärkt die Akzeptanz zusätzlich, da Unternehmen Inhalte entsprechend dem Kundenverhalten und der Kaufabsicht verteilen können.

Treiberauswirkungsanalyse*

Zurückhaltender Faktor

Steigende Content-Sättigung und sinkende organische Sichtbarkeit

Der Content-Marketing-Markt steht vor einer zunehmenden Sättigung, da Unternehmen, Urheber, Verlage und KI-Systeme wesentlich mehr digitales Material produzieren. Höhere Veröffentlichungsvolumina machen es schwieriger, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und erhöhen den Wettbewerb um Suchsichtbarkeit, soziales Engagement und KI-generierte Zitate. Ungefähr 45 % der Social-Media-Vermarkter sehen ihre größte Herausforderung darin, kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Organisationen können sich daher nicht allein auf die Veröffentlichungshäufigkeit verlassen. Sie erfordern differenziertes Fachwissen, proprietäre Informationen, erkennbare Markenperspektiven, redaktionelle Qualität, Multimedia-Fähigkeiten und eine anspruchsvolle Verbreitung. Änderungen des Suchalgorithmus und eine sinkende organische soziale Reichweite können die vorhersehbare Traffic-Generierung weiter schwächen. Unternehmen müssen daher stärker in Content-Strategie, Optimierung, Fachwissen, kostenpflichtige Verstärkung, Analysen und kontinuierliche Aktualisierung investieren, was die betriebliche Komplexität für kleinere Marketingteams erhöht.

Analyse der Auswirkungen von Beschränkungen*

KI-gestützte Personalisierung und intelligente Wiederverwendung von Inhalten

Gelegenheit

Generative künstliche Intelligenz schafft erhebliche Chancen im gesamten Content-Marketing-Markt, indem sie es Unternehmen ermöglicht, die Produktionseffizienz zu steigern, ohne die Marketingteams proportional zu erweitern. KI kann Forschungsberichte in Blogs, Social-Media-Beiträge, E-Mails, Skripte, Zusammenfassungen, Landingpages und Verkaufsförderungsmaterialien umwandeln und dabei vordefinierte Markenrichtlinien beibehalten. Rund 94 % der Vermarkter planen den Einsatz von KI bei der Erstellung von Inhalten, was ein erhebliches Potenzial für KI-native Content-Plattformen verdeutlicht. Fortschrittliche Systeme können Kundeninformationen analysieren, Inhaltslücken identifizieren, Themen empfehlen, den Ton anpassen, Nachrichten personalisieren und die Leistung messen. Diese Möglichkeit ist besonders wichtig für Unternehmen, die mehrere Produkte, Märkte, Sprachen, Kundensegmente und Kanäle verwalten. Anbieter, die in der Lage sind, KI-Effizienz mit menschlicher redaktioneller Aufsicht, Governance, sachlicher Überprüfung, Markenkonsistenz und Leistungsanalysen zu kombinieren, können differenzierte Positionen einnehmen.

Aufrechterhaltung von Originalität, Genauigkeit, Vertrauen und Markenkonsistenz im großen Maßstab

Herausforderung

Die schnelle Einführung von KI stellt eine große Herausforderung für den Content-Marketing-Markt dar, was die Informationsqualität und das Vertrauen des Publikums betrifft. Generative Systeme können das Entwerfen und Umwidmen beschleunigen, aber übermäßige Automatisierung kann zu sich wiederholender Sprache, sachlichen Ungenauigkeiten, schwacher Differenzierung und inkonsistenter Markenpositionierung führen. Rund 77 % der Social-Media-Vermarkter geben an, dass Authentizität wichtiger ist als der Produktionswert, was die anhaltende Bedeutung einer glaubwürdigen, auf den Menschen ausgerichteten Kommunikation zeigt. Unternehmen benötigen daher redaktionelle Überprüfung, Quellenüberprüfung, Fachwissen, Markenführung, Kontrollen des geistigen Eigentums und transparente KI-Richtlinien. Eine weitere Herausforderung besteht darin, die inkrementellen Auswirkungen von Inhalten über fragmentierte Kundenreisen hinweg zu messen. Verbraucher können vor der Konvertierung auf Social-Media-Beiträge, Videos, KI-Antworten, Artikel, E-Mails und Verkaufsmaterialien stoßen, was die Zuordnung erschwert. Anbieter müssen daher neben den Erstellungskapazitäten auch die Analysefunktionen stärken.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN CONTENT-MARKETING-MARKT

• Nordamerika

Nordamerika hält 34 % des globalen Content-Marketing-Marktes und behält aufgrund einer ausgereiften Marketing-Technologie-Infrastruktur, einer umfassenden Einführung von Unternehmenssoftware und fortschrittlichen digitalen Marketingpraktiken eine starke Position. Die USA bleiben der wichtigste regionale Beitragszahler, wobei Unternehmen in großem Umfang Blogs, Social-Media-Inhalte, Videos, Online-Artikel, Forschungsberichte, Newsletter und Webinare nutzen, um Kunden anzusprechen. Unternehmen integrieren zunehmend künstliche Intelligenz in die Arbeitsabläufe bei der Planung, Erstellung, Personalisierung, Optimierung und Verteilung von Inhalten. Mit der Weiterentwicklung der Online-Suche steigt auch die Nachfrage nach Antwort-Engine-Optimierung, Originalrecherche, von Experten geleiteten Materialien und strukturierten digitalen Ressourcen. Kanada trägt durch Technologieunternehmen, professionelle Dienstleistungsorganisationen, digitale Unternehmen und mehrsprachige Marketinganforderungen dazu bei. Regionale Anbieter integrieren zunehmend die Erstellung von Inhalten mit Kundenbeziehungsmanagement, Marketingautomatisierung, Analysen, Zielgruppeninformationen und Governance-Funktionen, um Unternehmen koordinierte Content-Marketing-Abläufe zu ermöglichen.

• Europa

Auf Europa entfallen 24 % des globalen Content-Marketing-Marktes. Die regionale Akzeptanz wird durch ausgereifte E-Commerce-Ökosysteme, etablierte Technologiedienste, Finanzinstitute, Industrieunternehmen, Verbrauchermarken und immer anspruchsvollere digitale Zielgruppen unterstützt. Unternehmen, die in ganz Europa tätig sind, benötigen lokalisierte Inhalte, da Sprachen, kulturelle Erwartungen, Kundenpräferenzen, regulatorische Rahmenbedingungen und Kaufverhalten in den einzelnen nationalen Märkten unterschiedlich sind. Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien und die Niederlande bleiben wichtige Umfelder für Strategien für digitale Inhalte. Europäische Unternehmen legen zunehmend Wert auf First-Party-Kundenbeziehungen, erlaubnisbasierte Kommunikation, redaktionelle Qualität, transparentes Marketing und lokalisiertes Storytelling. Künstliche Intelligenz wird in die Übersetzung, Inhaltsanpassung, Personalisierung, Kampagnenplanung und redaktionelle Arbeitsabläufe integriert. Unternehmen bauen auch Videos, soziale Medien, forschungsbasierte Inhalte, Online-Artikel und die Vordenkerrolle von Führungskräften aus. Grenzüberschreitende Organisationen benötigen zunehmend zentralisierte Content-Plattformen, die einheitliche Markenstandards aufrechterhalten und gleichzeitig die Kommunikation an individuelle europäische Zielgruppen anpassen können.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum repräsentiert 27 % des globalen Content-Marketing-Marktes, unterstützt durch mobiles digitales Verhalten, wachsende E-Commerce-Beteiligung, Social Commerce, Creator-Ökosysteme und schnelle Unternehmensdigitalisierung. China, Indien, Japan, Südkorea, Australien, Indonesien und Singapur tragen erheblich zur regionalen Content-Marketing-Aktivität bei. Kurzvideos, Livestreaming, Influencer-Kampagnen, Messaging-Anwendungen, Social-Media-Inhalte und mobiler Handel prägen die Marketingstrategien in der gesamten Region stark. Unternehmen benötigen zunehmend mehrsprachige Content-Erstellung, automatisierte Lokalisierung, durch künstliche Intelligenz unterstützte kreative Entwicklung und plattformspezifisches Kampagnenmanagement. Kleine und mittlere Unternehmen setzen außerdem barrierefreie Content-Erstellung, soziale Planung, Marketingautomatisierung und Analysetools ein, um die Kundenbindung zu verbessern. Regionale Content-Strategien legen immer mehr Wert auf mobile Zugänglichkeit, visuelle Kommunikation, lokale Sprachen, kulturelle Relevanz und Partnerschaften mit YouTubern. Der zunehmende Wettbewerb um digitale Aufmerksamkeit ermutigt Unternehmen dazu, im Rahmen von Kundengewinnungs- und Markenbekanntheitskampagnen unverwechselbarere, personalisiertere, interaktivere und lokal relevantere Inhalte zu entwickeln.

• Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika halten 8 % des globalen Content-Marketing-Marktes. Die regionale Expansion wird durch die Verbesserung der digitalen Konnektivität, der E-Commerce-Entwicklung, des Social-Media-Engagements, des Mobile-First-Verbraucherverhaltens und von Initiativen zur digitalen Transformation von Unternehmen unterstützt. Die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien, Südafrika und andere sich digital entwickelnde Volkswirtschaften verstärken die Nachfrage nach professioneller Content-Erstellung und Marketing-Technologie. Soziale Medien und Videoinhalte sind besonders wichtig, da mobile Plattformen wichtige Kanäle für Verbraucherentdeckung, Markeninteraktion und digitalen Handel darstellen. Arabische und mehrsprachige Inhaltsfunktionen bleiben für Unternehmen, die ein kulturell vielfältiges Publikum ansprechen, von strategischer Bedeutung. Unternehmen nutzen zunehmend Influencer-Partnerschaften, kurze Videos, Lehrmaterialien, E-Commerce-Storytelling, soziale Kampagnen und automatisierte Kundenkommunikation. Künstliche Intelligenz hilft Unternehmen auch dabei, die Übersetzung, Personalisierung, kreative Produktion und die Wiederverwendung von Inhalten zu verbessern. Regionale Organisationen kombinieren zunehmend lokal relevantes Storytelling mit Analysen und Marketingautomatisierung, um die Markensichtbarkeit und das Kundenengagement zu stärken.

• Rest der Welt

Der Rest der Welt stellt 7 % des globalen Content-Marketing-Marktes dar und umfasst kleinere und sich entwickelnde digitale Volkswirtschaften außerhalb der wichtigsten regionalen Klassifikationen. Die Akzeptanz wird durch die zunehmende Smartphone-Nutzung, die Teilnahme an sozialen Medien, digitales Unternehmertum, die Ausweitung des E-Commerce und die breitere Verfügbarkeit cloudbasierter Marketinganwendungen unterstützt. Soziale Netzwerke bieten Unternehmen zugängliche Kanäle für die Verbreitung von Markeninhalten, während Videos, Online-Artikel, Newsletter und YouTuber-Partnerschaften die Kundenbindung unterstützen. Künstliche Intelligenz senkt die Hürden bei der Inhaltsproduktion, indem sie beim Entwurf, der Übersetzung, Bearbeitung, Personalisierung, visuellen Erstellung und Wiederverwendung von Inhalten hilft. Kleine Unternehmen profitieren zunehmend von cloudbasierten Plattformen, die Planungs-, Analyse-, Kampagnenautomatisierungs-, Zusammenarbeits- und Zielgruppenverwaltungsfunktionen bieten. Lokalisiertes Storytelling bleibt wichtig, da Sprachen, kulturelle Vorlieben, Kaufverhalten und die Nutzung digitaler Plattformen zwischen den einzelnen Märkten erheblich variieren. Unternehmen entwickeln daher anpassungsfähige Content-Strategien, die auf lokale Kundenanforderungen zugeschnitten sind und gleichzeitig eine konsistente Markenpositionierung über alle digitalen Kanäle hinweg beibehalten.

LISTE DER TOP-INHALTSUNTERNEHMEN

• Brafton
• NewsCred
• HubSpot
• Marketo
• Contently
• Influence & Co
• Skyword
• Eucalypt
• Scripted
• TapInfluence

MARKTFÜHRUNGSMATRIX: CONTENT-MARKETING-MARKT

Die beiden größten Unternehmen mit dem höchsten Marktanteil

• HubSpot: Der geschätzte Anteil von 12 % spiegelt umfassende Content-, CRM-, Automatisierungs-, Analyse-, KI- und Inbound-Marketing-Funktionen weltweit wider.

• Marketo: Der geschätzte Anteil von 9 % spiegelt eine starke Unternehmensautomatisierung, Personalisierung, Kampagnenorchestrierung, Kundendaten und KI-Integration wider.

EINBLICKE FÜR FÜHRUNGSKRÄFTE

• HubSpot: Yamini Rangan, Chief Executive Officer, betonte, dass skalierende Unternehmen zunehmend messbare Ergebnisse, vorhersehbare Preise und einen praktischen Nutzen wünschen, wenn sie KI im gesamten Marketing und bei kundenorientierten Abläufen einsetzen. Sie wies darauf hin, dass KI-Agenten vom Experimentieren zu echten Geschäftsabläufen übergehen und eine breitere langfristige Chance für KI-gestützte Marketing-, Automatisierungs- und Kundenbindungsplattformen schaffen. (Veröffentlicht: 5. August 2026 | Quelle: https://ir.hubspot.com).

• Marketo (Adobe): Anil Chakravarthy, Präsident des Customer Experience Orchestration Business von Adobe, betonte, dass Kunden zunehmend mit KI-Tools interagieren, bevor sie Unternehmenswebsites erreichen, was die Art und Weise, wie Marken entdeckt und bewertet werden, grundlegend verändert. Seine Kommentare deuten auf eine wachsende Nachfrage nach KI-Suchsichtbarkeit, intelligenter Inhaltsoptimierung und integrierter Orchestrierung des Kundenerlebnisses hin, da Vermarkter Content-Strategien an KI-gesteuerte Entdeckung und Interaktion anpassen. (Veröffentlicht: 17. Juni 2026 | Quelle: https://news.adobe.com).

• Skyword: Andrew Wheeler, Chief Executive Officer, erklärte, dass generative KI zum Mainstream im Content-Marketing geworden sei und die Unternehmensprioritäten von einfachen Experimenten hin zu strategischer Umsetzung, Governance, messbarer Leistung und menschlicher Aufsicht verlagert habe. Seine Einschätzung unterstreicht die steigende Nachfrage nach KI-gestützter Content-Erstellung, Wiederverwendung, Optimierung und skalierbaren Produktionsmodellen, die die Markenqualität bewahren und gleichzeitig die Marketingeffizienz und digitale Sichtbarkeit verbessern. (Aktualisiert: 14. August 2026 | Quelle: https://www.skyword.com).

INVESTITIONSANALYSE UND CHANCEN

Investitionsmöglichkeiten im Content-Marketing-Markt konzentrieren sich zunehmend auf generative KI, Content Intelligence, Workflow-Automatisierung, Videoproduktion, Analyse, Personalisierung und KI-Suchoptimierung. Ungefähr 37 % der Vermarkter planen, die Investitionen in Videomarketing zu erhöhen und Möglichkeiten für automatisierte Bearbeitung, Übersetzung, Wiederverwendung und Vertriebstechnologie zu schaffen. Mittlerweile nutzen 94 % der Social-Media-Vermarkter KI irgendwo in ihren Arbeitsabläufen. Investoren und Anbieter streben daher Plattformen an, die menschliches Fachwissen mit skalierbarer Automatisierung kombinieren. Weitere Möglichkeiten bestehen in mehrsprachiger Lokalisierung, regulierten Brancheninhalten, proprietärer Forschung, Erstellerverwaltung, Erstanbieter-Datenaktivierung, Inhaltszuordnung, Markenführung und Tools zur Messung der Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten.

NEUE PRODUKTENTWICKLUNG

Die Entwicklung neuer Produkte verlagert sich hin zu intelligenten Content-Systemen, die die Erstellung, Optimierung, Steuerung, Personalisierung, Verteilung und Messung über vernetzte Arbeitsabläufe bewältigen können. Rund 80 % der Vermarkter nutzen KI für die Inhaltserstellung und ermutigen Anbieter, generative Funktionen direkt in Marketingplattformen einzubetten. Skyword hat eine Funktion zur Messung der Kategorieautorität eingeführt, mit der bewertet werden soll, wie Marken in KI-generierten Sucherlebnissen erscheinen. HubSpot baut weiterhin KI-gestütztes Bloggen, soziale Inhalte, Wiederverwendung und Kampagnen-Workflows aus. Andere Anbieter entwickeln markengeschulte Agenten, automatisierte Briefings, Inhaltsbewertung, mehrsprachige Generierung, vorausschauende Empfehlungen und integrierte redaktionelle Genehmigungen. Die Produktdifferenzierung hängt zunehmend von der Kombination von Automatisierung mit sachlicher Zuverlässigkeit, menschlicher Überprüfung, Markenkontrolle und messbarer Leistung ab.

FÜNF AKTUELLE ENTWICKLUNGEN

• September 2026:HubSpot hat den überarbeiteten Breeze Assistant und das einheitliche Marketing Studio für Content-Teams eingeführt. HubSpot hat erweiterte KI- und Marketingfunktionen eingeführt, um Teams bei der Erstellung von Inhalten, der Koordinierung von Kampagnen, der Kontextverwaltung, der Automatisierung von Arbeitsabläufen und der Stärkung der Kundenbindung zu unterstützen.

• August 2026: Brafton führte AI Studio ein, das intelligente Automatisierung mit Fachwissen über menschliche Inhalte kombiniert. Brafton führte AI Studio mit 8 spezialisierten KI-Agenten ein, um Recherche, Gliederung, Entwurf, Optimierung, Markeninhaltsproduktion und Sichtbarkeit der KI-Suche zu unterstützen.

• Juli 2026:Marketo erweiterte Marketo-KI-Fähigkeiten und modulare Fähigkeiten zur Entwicklung von E-Mail-Inhalten. Marketo hat neben strukturierten E-Mail-Modulen auch KI-gestützte Produktwissens- und Lead-Untersuchungsfunktionen veröffentlicht, die Vermarktern dabei helfen, die Kampagnenentwicklung, -analyse und die Inhaltsausführung zu beschleunigen.

• Mai 2026:Skyword hat den Category Authority Index zur Messung der Autorität bei der KI-Suche eingeführt. Skyword hat den Category Authority Index innerhalb von Accelerator360 eingeführt, der es Unternehmensvermarktern ermöglicht, Markenerwähnungen, Zitate, Positionierung, Inhaltsautorität und Sichtbarkeit über KI-Engines hinweg zu bewerten.

• Mai 2026:Contently Advanced, vertrauenswürdiges KI-gestütztes Content-Betriebsmodell für Unternehmensmarketingteams. Contently führte einen strukturierten Ansatz ein, der geprüfte Ersteller, Arbeitsabläufe, KI-Leitlinien und Governance kombiniert, um die skalierbare Inhaltsproduktion, redaktionelle Kontrolle, Genauigkeit und Compliance zu verbessern.

BERICHTSBEREICH

Der Content-Marketing-Marktbericht umfasst Blogging, soziale Medien, Videos, Online-Artikel, Forschungsberichte und andere digitale Inhaltsformate in den Bereichen Lead-Generierung, Vordenkerrolle, Markenbekanntheit, Kundenakquise und weitere Anwendungen. Soziale Medien machen 28 % der Typsegmentierung aus, während die Markenbekanntheit 31 % der Anwendungsnachfrage ausmacht. Die regionale Abdeckung bewertet Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und Afrika sowie den Rest der Welt. Der Bericht untersucht die Einführung von KI, Videomarketing, Personalisierung, Content-Automatisierung, Suchtransformation, Investitionstätigkeit, Produktentwicklung, Wettbewerbspositionierung und Kundenbindung. Die Unternehmensberichterstattung umfasst Brafton, NewsCred, HubSpot, Marketo, Contently, Influence & Co, Skyword, Eucalypt, Scripted und TapInfluence.