Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Digital Out of Home (DOOH), nach Typ (digitale Werbetafeln, Werbung im öffentlichen Nahverkehr, Werbung für Straßenmöbel, andere), nach Anwendung (Außenbereich, Innenbereich) und regionale Prognose bis 2035

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DIGITAL OUT OF HOME (DOOH)-MARKTÜBERBLICK

Der globale Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) wird im Jahr 2026 schätzungsweise einen Wert von etwa 34,46 Milliarden US-Dollar haben. Der Markt soll bis 2035 ein Volumen von 71,83 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 11,08 % wachsen.

Der Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt erlebt ein rasantes Wachstum, das durch Verbesserungen im Display-Zeitalter, programmatische Werbung und Marketing sowie eine verbesserte Urbanisierung vorangetrieben wird. DOOH besteht aus virtuellen Werbetafeln, Transitdisplays und interaktiven Displays, die dynamische, faktenbasierte Werbelösungen präsentieren. Faktoren wie steigendes Kundenengagement, Echtzeitaktualisierungen von Inhalten und KI-gestütztes Targeting steigern die Wirksamkeit. Der Ausbau intelligenter Städte, 5G-Konnektivität und Zielmarktanalysen fördern das Wachstum des Gasmarktes. Zu den wichtigsten Anwendern zählen der Einzelhandel, der Transport und die Vergnügungsbranche. Nordamerika und der asiatisch-pazifische Raum sind mit wachsenden Investitionen in die digitale Infrastruktur führend auf dem Markt. Nachhaltigkeitsbedenken nutzen Verbesserungen bei leistungseffizienten und umweltfreundlichen Digital-Signage-Lösungen.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Der Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) wirkte sich aufgrund von Störungen in den weltweiten Lieferketten und in der Produktion während der COVID-19-Pandemie negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hatte enorme negative Auswirkungen auf den Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt, vor allem aufgrund von Sperrungen, Reisebeschränkungen und geringerer Außenaktivität. Werbetreibende kürzten ihre Budgets, da öffentliche Bereiche, Verkehrsknotenpunkte und Einzelhandelsgeschäfte einen Rückgang des Fußgängerverkehrs verzeichneten, was zu geringeren Werbeeinblendungen und Einnahmeverlusten für DOOH-Betreiber führte. Veranstaltungsabsagen und Gemälde in der Ferne verringerten zusätzlich die Einbindung des Publikums. Der finanzielle Abschwung zwang Agenturen dazu, digitalem und mobilem Marketing Vorrang vor DOOH zu geben. Darüber hinaus kommt es zu Lieferkettenunterbrechungen, die den Einsatz moderner virtueller Beschilderungslösungen nicht rechtzeitig ermöglichen. Mit der Lockerung der Beschränkungen und der Einführung programmatischer DOOH-Werbung erholte sich der Markt jedoch allmählich.

NEUESTER TREND

Wachsende Fitness-Anerkennung zur Förderung des Marktwachstums

Der Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) entwickelt sich rasant weiter, wobei Schlüsselmerkmale seine Zukunft prägen. Programmatic DOOH gewinnt an Bedeutung und ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen in Echtzeit zu automatisieren und zu optimieren. Die KI-gesteuerte Personalisierung ermöglicht hyperfokussierte Inhalte, die hauptsächlich auf Zielgruppendaten basieren, und verbessert so das Engagement. Zu den Nachhaltigkeitsaufgaben gehört der Einsatz energieeffizienter LED-Bildschirme und solarbetriebener Werbetafeln. Die Integration von Augmented Reality (AR) macht Werbespots interaktiver und immersiver. Die Mediennetzwerke im Einzelhandel nehmen zu, und Hersteller nutzen digitale Präsentationen vor Ort, um bessere Kundenberichte zu erhalten. Darüber hinaus verbessern fortschrittliche Attributionsmodelle die Messung von Marketingkampagnen und stärken das Selbstvertrauen der Werbetreibenden in DOOH-Investitionen.

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DIGITAL OUT OF HOME (DOOH)-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in digitale Werbetafeln, Werbung im öffentlichen Nahverkehr, Werbung für Stadtmöblierung und andere kategorisiert werden.

• Digitale Werbetafeln: Der internationale Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) besteht, basierend auf der Art, aus digitalen Werbetafeln, einem dominanten Segment. Diese hochauflösenden LED-Displays zeigen dynamische Echtzeit-Werbung in Bereichen mit hohem Besucheraufkommen wie Autobahnen, Stadtzentren und Verkehrsknotenpunkten. Ihre Fähigkeit, programmatisches Marketing, KI-gestütztes Marketing und interaktive Inhalte zu kombinieren, macht sie zu einem wichtigen Motor des Marktbooms.

• ÖPNV-Werbung: ÖPNV-Werbung ist ein wichtiger Bereich des Digital Out-of-Home (DOOH)-Marktplatzes und verdeckt digitale Präsentationen in Bussen, Taxis, Zügen, U-Bahnen und Flughäfen. Diese Displays interagieren Pendler mit dynamischem, standortbezogenem Inhaltsmaterial. Fortschritte in der programmatischen Werbung, der GPS-Integration und der KI-gestützten Werbung haben sich auf die Relevanz der Werbung konzentriert und machen das Verkehrsmarketing zu einem wichtigen Instrument für Hersteller, die mobile Zielgruppen erreichen möchten.

• Stadtmobiliarwerbung: Stadtmobiliarwerbung ist eine umfassende Phase des Digital Out-of-Home (DOOH)-Marktes und bietet virtuelle Shows an Bushaltestellen, Kiosken, Bänken und Zeitungskiosken in stark frequentierten Stadtregionen. Diese Bildschirme bieten Echtzeit-, interaktive und geografisch ausgerichtete Anzeigen und verbessern so die Interaktion. Die Integration mit Smart-City-Infrastruktur, KI und programmatischer Werbung nimmt zu.

• Sonstiges: Die Kategorie „Sonstige" im Digital Out-of-Home (DOOH)-Marktplatz umfasst Digital Signage in Einzelhandelsgeschäften, Stadien, Einkaufszentren, Kinos und Unternehmensbereichen. Diese Shows bieten zentrierte, interaktive Werbung und Marketing in Echtzeit für ein gefesseltes Publikum. KI, Gesichtserkennung und programmatische Anzeigenplatzierung steigern das Engagement und machen diesen Bereich zu einem wachsenden Teil des DOOH-Ökosystems.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Outdoor und Indoor eingeteilt werden.

• Outdoor: Das Outdoor-Segment im Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt umfasst Werbetafeln, Präsentationen im öffentlichen Nahverkehr sowie Werbung und Marketing in öffentlichen Bereichen wie Autobahnen, städtischen Einrichtungen und Verkehrsknotenpunkten. Diese virtuellen Monitore bieten hohe Sichtbarkeit, Echtzeit-Inhaltsaktualisierungen und KI-gestütztes Targeting, was sie zu einem entscheidenden Medium für die richtige Ansprache eines großen mobilen Publikums macht.

• Indoor: Die Indoor-Phase des Digital Out-of-Home (DOOH)-Marktplatzes umfasst virtuelle Bildschirme in Einkaufszentren, Flughäfen, Einzelhandelsgeschäften, Unternehmensarbeitsplätzen und Stadien. Diese Präsentationen bieten gezieltes, interaktives und kontextrelevantes Marketing für ein interessiertes Publikum. Fortschritte in den Bereichen KI, Gesichtsbeliebtheit und programmatische Werbung verstärken das Engagement und machen Indoor-DOOH zu einer sich entwickelnden Marktphase.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Programmatische Werbung und KI-Integration in DOOH zur Ankurbelung des Marktes

Einer der wichtigsten treibenden Faktoren für das Wachstum des Digital Out-of-Home (DOOH)-Marktes ist der Aufwärtstrend des programmatischen Marketings. Die programmatische Technologie ermöglicht automatische Anzeigenplatzierungen in Echtzeit und verbessert so die Leistung und das Targeting. Dieser Wandel ermöglicht es Werbetreibenden, dynamische, kontextrelevante Inhalte bereitzustellen, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Durch die Kombination von künstlicher Intelligenz (KI) können Werbetreibende datengestützte Erkenntnisse nutzen, um Kampagnen zusätzlich anzupassen und so das Engagement und die Conversions zu maximieren. Diese Mischung aus Automatisierung und fortschrittlicher Fokussierung auf Fähigkeiten hat die DOOH-Landschaft revolutioniert und sie für Unternehmen attraktiver gemacht, die eine gezielte Kundenansprache anstreben.

Wachsende Urbanisierung und Smart City-Entwicklung zur Erweiterung des Marktes

Eine weitere wichtige Antriebskraft ist der zunehmende Trend der Urbanisierung und der geschickten Stadtverbesserung. Mit der Expansion von Städten steigt auch der Bedarf an digitaler Infrastruktur – einschließlich Außenwerbung und Marketing in stark frequentierten Regionen. Mit größeren Menschen am Pass ziehen DOOH-Bildschirme an Orten wie öffentlichen Verkehrsmitteln, Kaufhäusern und städtischen Straßen die Aufmerksamkeit eines großen, vielfältigen Publikums auf sich. Darüber hinaus verbessert der Aufschwung intelligenter Städte, die über vernetzte Geräte und Sensoren verfügen, auch die Fähigkeit, standortbezogene Werbespots in Echtzeit bereitzustellen. Dieser Stadtwandel, gepaart mit technologischen Verbesserungen, sorgt für ein kontinuierliches Wachstum des DOOH-Marktes.

Zurückhaltender Faktor

Hohe Ersteinrichtungskosten und Wartungskosten behindern möglicherweise das Marktwachstum

Ein wesentliches hemmendes Element auf dem Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) sind die hohen Vorab-Einrichtungspreise und die laufenden Wartungskosten, die mit der Digital-Signage-Infrastruktur verbunden sind. Die Einrichtung digitaler Werbetafeln, interaktiver Monitore und verschiedener Arten von Displays erfordert enorme Kapitalinvestitionen in Hardware, Software und Netzwerktechnologien. Darüber hinaus können kontinuierliche Schutzmaßnahmen wie Software-Updates, Hardware-Wartung und Stromverbrauch die wirtschaftliche Belastung erhöhen. Diese überhöhten Eigentumsgebühren halten kleine Unternehmen und Werbetreibende mit begrenzten Budgets oft davon ab, auf den Markt zu gehen. Darüber hinaus wird die Aktualisierung von Hardware und Software, um wettbewerbsfähig zu bleiben, mit der fortschreitenden Stromerzeugung zu einem ständigen Kostenfaktor. Für einige Unternehmen könnte dies bedeuten, dass der Return on Investment (ROI) im Vergleich zu herkömmlichen Werbeformen auch länger dauern kann. Diese finanziellen Herausforderungen können die große Einführung von DOOH verlangsamen, insbesondere in Schwellenländern, in denen Kapitalinvestitionen begrenzt sind.

Gelegenheit

Ausbau der programmatischen Werbung im DOOH, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Eine interessante Chance im Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt liegt im Wachstum von programmatischer Werbung und Marketing. Die Möglichkeit, den Anzeigeneinkauf und die Anzeigenplatzierung über Echtzeitgebote und KI-gestützte Konzentration zu automatisieren, schafft eine effiziente Möglichkeit, Zielgruppen zu erreichen. Diese Entwicklung ermöglicht es Herstellern, äußerst personalisierte und kontextbewusste Werbung bereitzustellen und so das Engagement und den ROI zu steigern. Da immer mehr Hersteller und Werbetreibende die Vorteile von programmatischem DOOH erkennen, steht der Markt vor einem schnellen Wachstum, insbesondere in Stadtgebieten und an Orten mit übermäßigem Fußgängerverkehr, zusammen mit Geschäften, Flughäfen und Verkehrsknotenpunkten. Die zunehmende Akzeptanz dieser Technologie eröffnet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, auf einen spezifischeren Zielmarkt zuzugreifen und mit ihm in Kontakt zu treten.

Herausforderung

Datenschutzbedenken und Datenregulierung stellen eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher dar

Ein Projekt, das sich mit dem DOOH-Markt befasst, ist das wachsende Problem der Datenschutz- und Datenregulierung. Mit den Fortschritten in den Bereichen KI, Gesichtserkennung und Datenerfassung sind die Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Verbraucher und der moralischen Nutzung privater Daten immer größer geworden. Regierungen auf der ganzen Welt setzen strengere Richtlinien zum Datenschutz durch, die die Möglichkeiten gezielter Werbung und Marketing im DOOH-Bereich einschränken können. Die Einhaltung der sich wandelnden Gefängnisgesetze und die Gewinnung von Kundeneinverständnis können für Gruppen, die auf datengestützte Werbung setzen, ebenfalls Schwierigkeiten bereiten. Dieses regulatorische Umfeld könnte die Einführung positiver Technologien verlangsamen und das volle Potenzial des Marktes ausschließen.

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REGIONALE EINBLICKE ZUM DIGITAL OUT OF HOME (DOOH)-MARKT

• Nordamerika

Es wird erwartet, dass die Region Nordamerika aufgrund ihrer fortschrittlichen technologischen Infrastruktur, der hohen Urbanisierungsgebühren und der starken Einführung virtueller Werbe- und Marketinglösungen eine dominierende Rolle beim Marktanteil von Digital Out-of-Home (DOOH) in den USA spielen wird. Das starke Werbeunternehmen der Region, insbesondere in den Vereinigten Staaten, hat die digitale Transformation angenommen und ist damit ein Vorreiter bei DOOH-Verbesserungen. In Großstädten wie New York, Los Angeles und Chicago gibt es großflächige virtuelle Werbetafeln und interaktive Bildschirme an Orten mit hohem Besucheraufkommen wie Flughäfen, Kaufhäusern und öffentlichen Schifffahrtsknotenpunkten, die das Marktwachstum vorantreiben. Darüber hinaus konzentrieren sich nordamerikanische Unternehmen immer mehr auf die Integration programmatischer Werbung und KI-gesteuerter Werbung in DOOH-Kampagnen, was die Leistung und Relevanz von Werbung ergänzt. Die Region profitiert außerdem von einem relativ vernetzten Kundenstamm, der Verbreitung intelligenter Stadtprojekte und umfangreichen Investitionen in die digitale Infrastruktur, was sie zu einem wichtigen Akteur auf dem internationalen DOOH-Markt macht.

• Europa

Der europäische Standort ist aufgrund seiner überlegenen Infrastruktur, seiner starken Präsenz in der Stadt und erheblicher Investitionen in virtuelle Werbung auf dem besten Weg, eine führende Position im Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) einzunehmen. In europäischen Ländern, insbesondere im Vereinigten Königreich, in Deutschland und in Frankreich, ist die weit verbreitete Einführung virtueller Werbetafeln, interaktiver Kioske und Smart-City-Lösungen in stark frequentierten Regionen wie Flughäfen, Kaufhäusern und öffentlichen Verkehrsnetzen zu verzeichnen. Diese Regionen sind für die Einführung revolutionärer Marketinglösungen bekannt, darunter programmatisches DOOH, das es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnen in Echtzeit zu automatisieren und zu optimieren. Darüber hinaus nimmt Nachhaltigkeit eine Schlüsselposition im europäischen Marktwachstum ein, wobei grüne virtuelle Beschilderungen und umweltfreundlichere Präsentationen immer mehr Beachtung finden. Während Städte intelligente Technologien nutzen, verzeichnet der europäische Markt eine rasante Zunahme digitaler Displays mit integrierter Statistikanalyse und Bereitstellung von Inhalten in Echtzeit. Diese Kombination aus technologischen, ökologischen und monetären Elementen positioniert Europa als Hauptakteur auf dem globalen DOOH-Markt.

• Asien

Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum eine dominierende Rolle auf dem Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt spielen wird, angetrieben durch schnelle Urbanisierung, technologische Verbesserungen und wachsende Investitionen in die Infrastruktur intelligenter Metropolen. Länder wie China, Japan und Südkorea sind Vorreiter beim Einsatz virtueller Werbetafeln und interaktiver Präsentationen in stark frequentierten Bereichen, darunter Kaufhäuser, Verkehrsknotenpunkte und Freizeitviertel. Mit der wachsenden Bevölkerung mittlerer Klasse und dem zunehmenden Engagement der Verbraucher für digitale Medien hat sich DOOH zu einem wichtigen Werbemedium in diesen dicht besiedelten Gebieten entwickelt. Darüber hinaus steigert der Aufstieg von programmatischer Werbung und KI-gestützter Werbung in Asien die Wirksamkeit von DOOH-Kampagnen. Die Investitionen der Region in 5G-Konnektivität und Smart-City-Projekte verbessern die Kapazität der statistikgesteuerten Werbung in Echtzeit weiter. Da Unternehmen in ganz Asien fortschrittliche digitale Lösungen einsetzen, wird der Ort voraussichtlich einen regelrechten Boom erleben und sich als wichtiger Akteur auf dem globalen DOOH-Markt positionieren.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Wichtige Akteure im Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Unternehmenswachstums durch den Einsatz von Innovationen, den Ausbau der digitalen Infrastruktur und die Verbesserung der Werbe- und Marketingmöglichkeiten. Unternehmen wie JCDecaux, Clear Channel Outdoor und Lamar Advertising sind Marktführer, indem sie großformatige digitale Werbetafeln, interaktive Kioske sowie Werbe- und Marketinglösungen für den öffentlichen Nahverkehr an stark frequentierten Standorten einsetzen. Diese Akteure sind Vorreiter bei der Integration von programmatischer Werbung und Datensatzanalysen, um gezieltere und personalisiertere Kampagnen bereitzustellen. Darüber hinaus nutzen Technologieunternehmen wie Ströer, oOh!Media und DOOH-Spezialisten KI, Echtzeit-Content-Transport und Mobilfunkintegration, um die Zielgruppenbindung und den ROI zu verbessern. Wichtige Akteure konzentrieren sich auch auf Nachhaltigkeit und investieren in energieeffiziente Shows und umweltfreundliche virtuelle Beschilderung. Ihre kontinuierlichen Innovationen und strategischen Partnerschaften mit Herstellern und Werbetreibenden tragen dazu bei, den DOOH-Markt voranzutreiben, und machen sie zu einem Schlüsselfaktor für dessen Boom und Entwicklung.

Liste der Top-Unternehmen im Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH).

• Adams Outdoor Advertising (USA)
• Mvix (USA)
• Ocean Outdoor (UK)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Oktober 2022: Hivestack hat kürzlich in Malaysia einen programmatischen digitalen Out-of-Domestic-Marktplatz eingeführt und damit seine Präsenz auf dem DOOH-Markt erweitert. Intersection hat sich mit TikTok zusammengetan, um städtische Werbung und Marketing in NYC zu dekorieren und öffentliche Bereiche in interaktive Systeme für innovativen Ausdruck umzuwandeln.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Digital Out of Home (DOOH)-Markt steht vor einem anhaltenden Boom, der durch die zunehmende Anerkennung der Gesundheit, die wachsende Beliebtheit pflanzlicher Ernährung und Innovationen bei Produktdienstleistungen vorangetrieben wird. Trotz der Herausforderungen, zu denen eine begrenzte Verfügbarkeit von ungekochtem Stoff und bessere Kosten gehören, unterstützt die Nachfrage nach glutenfreien und nährstoffreichen Alternativen die Marktexpansion. Wichtige Akteure der Branche machen Fortschritte durch technologische Upgrades und strategisches Marktwachstum und erhöhen so das Angebot und die Attraktivität des Digital Out of Home (DOOH)-Marktes. Da sich die Auswahl der Kunden hin zu gesünderen und vielfältigeren Mahlzeiten verlagert, wird erwartet, dass der Digital Out of Home (DOOH)-Markt floriert, wobei anhaltende Innovation und ein breiterer Ruf seine Zukunftsaussichten befeuern.