Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des E-Mail-Marketing-Marktes, nach Typ (cloudbasiert, lokal), nach Anwendung (kleines Unternehmen, mittleres Unternehmen und großes Unternehmen) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

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E-Mail-Marketing-Marktüberblick

Der globale E-Mail-Marketing-Markt wird im Jahr 2025 eine Größe von 0,95 Milliarden US-Dollar haben und im Jahr 2026 voraussichtlich 0,98 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 weiter auf 1,28 Milliarden US-Dollar anwachsen, bei einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 2,9 % von 2026 bis 2035.

Ein E-Mail-Marketing-Markt ist Teil des digitalen Marketingansatzes, über den ein Unternehmen durch personalisierte und kostengünstige Kommunikation direkt mit seiner Zielgruppe interagieren kann. Durch die Nutzung datengesteuerter Erkenntnisse und Automatisierungstools hilft E-Mail-Marketing Unternehmen dabei, Leads zu generieren, Kunden zu binden und Markentreue zu entwickeln. Da das personalisierte Kundenerlebnis zum neuen Schlagwort wird, setzen immer mehr Unternehmen auf höherwertige E-Mail-Marketing-Software, um das Engagement und die Konversionsraten zu steigern. Der Markt erwacht gerade zum Leben, da immer mehr Unternehmen das Potenzial der Technologie erkennen, um in dieser wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft einen messbaren ROI und direkte Kundenbeziehungen zu erzielen.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Der Markt für Montageautomatisierung hatte einen positiven Effekt aufgrund der branchenweiten Verlagerung hin zur Kommunikation über digitale Medien während der COVID-19-Pandemie.

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höher als erwartete Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

E-Mail-Marketing wird seit langem für die robusten Möglichkeiten zur Kundenbindung geschätzt, die es schon vor der Pandemie bot. Während dieses Wachstum schrittweise und stetig verlief, beschleunigte die Pandemie die allgemeine Verlagerung der Branche hin zur Kommunikation von digitalen Medien, was dazu führte, dass die Nachfrage nach Dienstleistungen im E-Mail-Marketing nach wie vor sehr hoch ist. Unternehmen, die auf der Suche nach neuen Möglichkeiten waren, Verbraucher anzusprechen, während sie eingesperrt waren, aus der Ferne arbeiteten oder auf E-Commerce-Plattformen angewiesen waren, übertrafen die durch die Pandemie prognostizierten Marktausweitungen.

NEUESTE TRENDS

Integration von KI zur Personalisierung und Automatisierung, um das Marktwachstum voranzutreiben

Einer der wichtigsten Trends, der wirklich zum Wachstum des E-Mail-Marketing-Marktes geführt hat, war wahrscheinlich die Integration von KI zur Personalisierung und Automatisierung. Denn KI ermöglicht es Unternehmen, das Verhalten und die Vorlieben der Kunden zu verstehen, sodass für jeden Empfänger einzigartige Inhalte erstellt werden können. Im Allgemeinen führt es zu höheren Engagement- und Konversionsraten. Die Automatisierung umfasst auch KI und hilft bei der Verwaltung von Kampagnen, indem die Versandzeit und der Zustellungsinhalt anhand von Vorhersagbarkeitsanalysen optimiert werden. Folglich kann der Einsatz von KI im E-Mail-Marketing die Effizienz maximieren, aber Effizienz allein ist auf eine bessere Kundenbeziehung und damit auf ein Marktwachstum zurückzuführen.

• Laut dem Bericht der Direct Marketing Association 2024 nutzen 78 % der Vermarkter automatisierte E-Mail-Kampagnen, was einen starken Trend zur Personalisierung zeigt.
• Laut Daten der U.S. Small Business Administration aus dem Jahr 2023 haben E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen eine um 26 % höhere Öffnungsrate als generische E-Mails.

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E-MAIL-MARKETING-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Cloud-basiert und vor Ort kategorisiert werden:

• Cloudbasiert: Eine E-Mail-Marketinglösung, die auf gehosteten Servern in der Cloud basiert. Cloudbasierte Lösungen ermöglichen viel Flexibilität und Zugriff von überall; Aus diesem Grund ermöglichen sie eine echte Zusammenarbeit in Echtzeit. Aufgrund ihrer Flexibilität und der Integrationsfähigkeit mit anderen Marketingtools erfreuen sich cloudbasierte Lösungen großer Beliebtheit.

• Lokal: Diese Kategorie umfasst eine Software, die lokal auf den Servern einer Organisation installiert wird. Typischerweise kontrollieren Unternehmen, die On-Premise-Lösungen hosten, ihre Daten und Sicherheit besser – sie werden vor allem von Unternehmen in stark regulierten Bereichen bevorzugt.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in kleine Unternehmen, mittlere Unternehmen und große Unternehmen eingeteilt werden:

• Kleine Unternehmen: Kleine Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing, um Kundenbeziehungen aufzubauen und Produkte kostengünstig zu bewerben. Die Unternehmen nutzen vor allem Basisfunktionalitäten wie Newsletter und Kampagnen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

• Mittelständische Unternehmen: Mittelständische Unternehmen nutzen fortschrittlichere E-Mail-Marketingstrategien, indem sie Tools wie Segmentierung, Analyse und Automatisierung für das E-Mail-Marketing implementieren. Dies hilft ihnen vor allem dabei, ihre Marketingabläufe zu systematisieren und eine bessere Kundenbindung zu erreichen.

• Große Unternehmen: Solche Organisationen benötigen unternehmensorientierte E-Mail-Marketing-Software, die robust ist und große Mengen an Kampagnen verarbeiten kann. Diese konzentrieren sich im Allgemeinen auf interaktive und personalisierte Kommunikation, fortschrittliche Datenanalysen mit Integrationsmöglichkeiten für andere Unternehmenssysteme, die reibungslose Marketingbemühungen fördern.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Übernahme durch Unternehmen zur Ankurbelung des Marktes

Diese Akzeptanz durch Unternehmen aller Art und Größe nimmt immer mehr zu und ist der Haupttreiber für das Wachstum des E-Mail-Marketing-Marktes. Da es als einer der direktesten und kostengünstigsten Kommunikationskanäle gilt, die die Zielgruppe direkt erreichen, finden Unternehmen mit diesem Medium bessere Möglichkeiten, Kunden anzusprechen und zu binden. Das Upgrade mit neuesten erweiterten Funktionen in Form von KI-gesteuerter Personalisierung, Automatisierung uswDatenanalysehat die Effektivität von E-Mail-Kampagnen verbessert und zu einem höheren ROI geführt.

• Laut dem Pew Research Center 2023 checken 97 % der Internetnutzer täglich ihre E-Mails, was sie zu einem der beständigsten digitalen Kanäle macht.
• Laut Statista 2024 bevorzugen 49 % der Verbraucher den Erhalt von Werbeinhalten per E-Mail, was ein hohes Interaktionspotenzial widerspiegelt.

E-Commerce- und Online-Einzelhandelsplattformen zur Markterweiterung

E-Commerce- und Online-Einzelhandelsplattformen sind ein Segment mit enormem Wachstum im Markt für E-Mail-Marketing. Das Aufkommen digitaler Kanäle zur Erreichung globaler Zielgruppen macht E-Mail-Marketing tatsächlich zu einem entscheidenden Instrument für die individuelle Ansprache und Interaktion mit Kunden. Die Verbreitung von Smartphones und Hochgeschwindigkeitsinternet erleichtert den reibungslosen Zugriff auf E-Mails und fördert so deren Nutzung in allen Märkten und Regionen.

Zurückhaltender Faktor

Strenge DatenschutzrichtlinienPotenziell das Marktwachstum behindern

Strenge Datenschutzrichtlinien wie DSGVO und CCPA stellen beispielsweise eine scheinbar unüberwindbare Herausforderung für den Markt dar, wenn man bedenkt, dass dieselben Daten von Unternehmen gesammelt und gespeichert, aber nur mit repressiven Genehmigungen verwendet werden können. Gerade diese Einhaltung wird hohe Investitionen in rechtliche und technische Rahmenbedingungen nach sich ziehen, die für kleine und mittlere Unternehmen als unangemessen angesehen werden können. Darüber hinaus verlangsamen das Aufkommen von E-Mail-Spamfiltern und die wachsende Skepsis der Verbraucher gegenüber unerwünschten E-Mails die Wirksamkeit der Kampagnen und damit das Marktwachstum.

• Nach Angaben der Federal Trade Commission 2023 handelt es sich bei über 80 % der gemeldeten Spam-E-Mails um Werbe-E-Mails, was das Vertrauen der Verbraucher in E-Mail-Kampagnen verringert.
• Laut Cisco Annual Internet Report 2023 treten bei 34 % der E-Mail-Kampagnen Probleme auf Mobilgeräten auf, was die Wirksamkeit einschränkt.

Fortschritte in KI und ML schaffen Chancen für das Produkt auf dem Markt

Gelegenheit

Wachstumschancen ergeben sich durch Fortschritte bei KI und ML bei der Verbesserung des E-Mail-Marketings. Sie sorgen dafür, dass die Kommunikation zielgerichteter und personalisierter ist, und erhöhen so die Öffnungsraten und die Kundenbindung. Der Automatisierungstrend im Kundenbeziehungsmanagement ermöglicht es auch Business-to-Business-Kunden, ihre Arbeitsabläufe besser zu steuern und die Effektivität ihrer Kampagnen zu steigern. Folglich besteht für Schwellenländer mit zunehmender digitaler Durchdringung und E-Commerce-Aktivitäten ein großes ungenutztes Potenzial.

• Laut Salesforce Research 2023 können KI-gesteuerte Inhalte in E-Mails die Klickraten im Vergleich zu statischen Kampagnen um 17 % steigern.
• Laut Marktforschungsdaten planen 60 % der kleinen Unternehmen, in den nächsten 12 Monaten verstärkt in E-Mail-Marketing-Tools zu investieren.

 

Das Problem der Überlastung von E-Mails könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Die größte Herausforderung für Verbraucher im E-Mail-Marketing-Markt ist das Problem der E-Mail-Überlastung. Durch das Versenden mehrerer Werbe-E-Mails von Unternehmen und Vermarktern entsteht eine Menge Werbe-E-Mails, mit denen Verbraucher selbst umgehen müssen, was letztendlich das Gefühl hervorruft, von der schieren Anzahl der Nachrichten, die sie erhalten, überwältigt zu sein. Letztendlich ziehen sich die Verbraucher zurück, was es für Vermarkter schwierig macht, das Publikum zu erreichen. Weitere Bedenken im Zusammenhang mit E-Mail-Marketing sind Datenschutz und Datensicherheit, da Direktmailing auf personenbezogenen Daten basiert, die gezielt angesprochen werden sollen, was zu einer wachsenden Besorgnis über deren Weitergabe und Missbrauch führt.

• Laut Litmus Email Analytics 2023 werden 29 % der E-Mails auf verschiedenen Geräten und E-Mail-Clients nicht richtig gerendert.
• Laut Data & Marketing Association 2024 markieren 41 % der Verbraucher Werbe-E-Mails als Spam, wenn sie das Gefühl haben, dass sie irrelevant sind, was sich negativ auf den Ruf des Absenders auswirkt.

 

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E-MAIL-MARKETING-MARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Nordamerika hat den höchsten Marktanteil im globalen E-Mail-Marketing-Markt und anschließend auch im E-Mail-Marketing-Markt der Vereinigten Staaten. Die hohe Akzeptanz fortschrittlicher digitaler Marketingtechnologien und eine robuste Infrastruktur für E-Mail-Marketinglösungen geben der Region Auftrieb. Da viele technikaffine Verbraucher und Unternehmen an personalisierten Marketingstrategien interessiert sind, bleibt Nordamerika ein wichtiger Wachstumstreiber des Marktes. Weitere wichtige Anbieter auf dem Markt sind Mailchimp, Constant Contact und Salesforce, die die Führungsposition der Region weiter ausbauen.

• Europa

Aufgrund einer viel stärkeren Wirtschaft im digitalen Bereich und des zunehmenden Einsatzes von Automatisierungstools verzeichnet Europa ein stetiges Wachstum im E-Mail-Marketing. Äußerst wichtige Märkte finden sich in Großbritannien, Deutschland und Frankreich, wo die Nachfrage nach datengesteuerten und zielgerichteten Marketingansätzen ständig steigt. Die strengen Datenschutzgesetze, einschließlich der DSGVO, beeinflussten auch den Prozess von E-Mail-Marketingkampagnen in dieser Region und förderten eine transparentere und einwilligungsbasiertere Art des E-Mail-Versands.

• Asien

Asien entwickelt sich zu einem schnell wachsenden Markt für E-Mail-Marketing und wird durch das zunehmende digitale Ökosystem in der gesamten Region vorangetriebenSmartphoneUndInternetdienste. Wichtige Drehkreuze für die geografische Region entstehen in China, Indien und Japan, da Unternehmen nach neuen Wegen suchen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Allerdings gibt es in der Region große Probleme mit E-Mail-Kenntnissen und Spam-Problemen, die das Gesamtmarktwachstum beeinträchtigen könnten. Trotz all dieser Herausforderungen wird erwartet, dass das Wachstum in der Region im Prognosezeitraum durch die Nachfrage nach lokalisierten und mobilfreundlichen E-Mail-Marketingkampagnen angekurbelt wird.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Dies sind die marktführenden Unternehmen in der E-Mail-Marketing-Branche wie Salesforce, Mailchimp, Adobe, Oracle und Microsoft, die den Markt durch Innovationen und einen ordnungsgemäßen Markteintritt beeinflusst haben. Beispielsweise hat Salesforce die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden interagieren, durch den Einsatz von KI-gesteuerten Erkenntnissen für Marketing und persönliche Automatisierungssysteme in seiner Marketing Cloud verändert. Mailchimp wurde ständig aktualisiert und bietet die Integration fortschrittlicher Analyse- und Kreativtools für Unternehmen jeder Größe. Adobe Experience Cloud bietet Unternehmen leistungsstarke Lösungen, die ihre E-Mail-Marketingstrategien durch kreative und inhaltsgesteuerte Tools vertiefen. Oracle und Microsoft verbessern mit ihrem breiten Angebot an Cloud-Diensten das E-Mail-Marketing weiter, indem sie neben einer fortschrittlicheren Kundensegmentierung auch eine kontinuierliche Datenverwaltung und -automatisierung angemessen integrieren. Diese Akteure setzen weiterhin auf Innovationen, bauen ihren Marktanteil aus und bieten vielfältige Lösungen an, um der wachsenden Nachfrage nach gezielteren und datengesteuerten E-Mail-Marketingstrategien gerecht zu werden.

• Oracle: Laut dem Oracle-Unternehmensbericht 2023 nutzen weltweit über 90 % der Unternehmenskunden die E-Mail-Marketing-Lösungen von Oracle.
• Wix: Laut den Marketingdaten von Wix 2023 verlassen sich über 75 % der Nutzer kleiner Unternehmen für automatisierte Kampagnen auf die E-Mail-Plattform von Wix.

Liste der Top-Unternehmen im E-Mail-Marketing-Markt

• Oracle (USA)
• Zoho (India)
• Wix (Israel)
• Adobe (USA)
• Xert Communications (USA)
• Robly (USA)
• Remarkety (USA)
• Pardot (USA)
• Salesforce.com (USA)
• IBM (USA)
• Marketo (USA)
• Microsoft (USA)
• Act-On Software (USA)
• SimplyCast (Canada)
• MailChimp (USA)
• Constant Contact (USA)
• AWeber (USA)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Juni 2024: Salesforce hat kürzlich eine neuere Generation seiner Marketing Cloud auf den Markt gebracht, die über die neueste E-Mail-Personalisierung auf Basis von KI verfügt. Dies soll Unternehmen dabei helfen, das maschinelle Lernen stärker zu nutzen, indem sie Erkenntnisse darüber gewinnen, wie ihre Kunden handeln und in viel gezielteren und personalisierteren E-Mails in größerem Umfang reagieren. Von diesem Schritt wird überwiegend erwartet, dass er zu einer deutlich größeren Kundenbindung und einem deutlich höheren ROI führt und zumindest neue Maßstäbe setztMarketing-Automatisierungund Analytik innerhalb der Branche.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Forschungsbericht befasst sich mit der Marktsegmentierung und nutzt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen. Außerdem werden die Auswirkungen finanzieller und strategischer Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus präsentiert der Bericht nationale und regionale Bewertungen unter Berücksichtigung der vorherrschenden Kräfte von Angebot und Nachfrage, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Marktanteile wichtiger Wettbewerber. Der Bericht umfasst neuartige Forschungsmethoden und Spielerstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es auf formale und leicht verständliche Weise wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.