Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Veranstaltungsmarktes, nach Typ (Firmenveranstaltungen, Konferenzen und Seminare, Messen, Festivals, Sportveranstaltungen), nach Produktanwendung (Unternehmenssektor, Unterhaltung, Tourismus, Bildung, Gesundheitswesen) und regionaler Prognose von 2026 bis 2035

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VERANSTALTUNGSMARKTÜBERSICHT

Der globale Veranstaltungsmarkt wird im Jahr 2026 schätzungsweise 119,25 Milliarden US-Dollar wert sein. Der Markt soll bis 2035 ein Volumen von 210,56 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,85 % wachsen. Nordamerika liegt mit einem Anteil von 38–42 %, unterstützt durch Firmenveranstaltungen, an der Spitze. Europa hält 30–35 %.

Die Größe des Veranstaltungsmarktes in den USA wird im Jahr 2025 voraussichtlich 0,22 Milliarden US-Dollar betragen, die Größe des Veranstaltungsmarktes in Europa wird im Jahr 2025 auf 0,16 Milliarden US-Dollar geschätzt und die Größe des Veranstaltungsmarkts in China wird im Jahr 2025 auf 0,19 Milliarden US-Dollar prognostiziert.

Der globale Veranstaltungsmarkt umfasst verschiedene Formen von Aktivitäten, darunter Konferenzen, Ausstellungen, Firmenkonferenzen, Musikgalas, Sportveranstaltungen und gesellschaftliche Zusammenkünfte. Dieser Sektor spielt eine wesentliche Rolle in Werbung und Marketing, Branding und Kundenbindung für verschiedene Branchen. Der Aufschwung der erlebnisorientierten Werbung und des Marketings hat der Veranstaltungsbranche einen deutlichen Aufschwung verliehen und Unternehmen dazu ermutigt, in Live- und digitale Studien zu investieren, die die direkte Interaktion mit Kunden fördern. Der Markt wird durch die zunehmende Globalisierung, die Ausweitung der Geschäftsaktivitäten und die wachsende Bedeutung von Social Media im Event-Merchandising unterstützt. Fortschritte in der Veranstaltungstechnologie, darunter Registrierungssoftware, virtuelle Plattformen und mobile Veranstaltungs-Apps, haben die Branche zusätzlich verändert. Darüber hinaus haben Urlaubsveranstaltungen und Hybridformate neue Einnahmequellen und die Zielgruppenansprache eröffnet. Mit zunehmender Sensibilisierung der Unternehmen für das Storytelling und Kundenerlebnis wird erwartet, dass sich die Nachfrage nach modernen, technologiegesteuerten und immersiven Veranstaltungen weiterentwickeln und die Zukunft der Veranstaltungsmarktlandschaft prägen wird.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Der Veranstaltungsmarkt wirkte sich aufgrund unterbrochener internationaler Lieferketten negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr zum Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Die COVID-19-Pandemie hatte einen enormen negativen Einfluss auf das Wachstum des Veranstaltungsmarktes. Lockdowns, Tourbestimmungen und Maßnahmen zur sozialen Distanzierung führten weltweit zur Absage oder Verschiebung von Veranstaltungen, bei denen Männer oder Frauen anwesend waren. Bei Konferenzen, Konzertveranstaltungen, sportlichen Aktivitäten und Ausstellungen kam es zu erheblichen Störungen, was zu Umsatzeinbußen für Veranstalter, Veranstaltungsorte und zugehörige Anbieter führte. Das Gastgewerbe, der Tourismus und die Transportbranche, die eng mit Aktivitäten verbunden sind, litten zusätzlich unter der gesunkenen Nachfrage. Die Unsicherheit aufgrund der Pandemie entmutigte Sponsoring und Investitionen und beeinträchtigte die wirtschaftliche Stabilität vieler Event-Kontrollgruppen. Arbeitsplatzverluste und eine Verringerung des Arbeitskräftepotenzials sind in der Region an der Tagesordnung. Obwohl sich einige Organisationen durch die Umstellung auf virtuelle Plattformen angepasst haben, konnten der Mangel an persönlicher Vernetzung und die verhaltene Beteiligung des Publikums bei Online-Veranstaltungen den Mangel an physischen Geschichten nicht ausgleichen. Die Pandemie hat den Bedarf an robusten Geschäftsmodellen und flexiblen Plänen in der Veranstaltungsbranche deutlich gemacht und den Grundstein für die Entstehung hybrider und technologieintegrierter Veranstaltungen gelegt.

NEUESTE TRENDS

Der Aufstieg hybrider Events definiert Engagement und Reichweite neu

Eine der einflussreichsten Tendenzen auf dem Veranstaltungsmarkt ist die schnelle Einführung hybrider Aktivitäten – Aktivitäten, die sowohl physische als auch digitale Komponenten integrieren. Diese Formate tauchten während der Pandemie auf und gewannen aufgrund ihrer Fähigkeit, die Zugänglichkeit, die Zielgruppenansprache und den ROI zu verbessern, an Bedeutung. Hybride Aktivitäten ermöglichen es Mitgliedern, als Mann, Frau oder im echten Leben zu agieren und bieten flexible Optionen und Inklusivität. Sie bieten faktenbasierte Einblicke durch Analysen des Teilnehmerverhaltens und verbessern so die Personalisierung und das Engagement nach der Veranstaltung. Organisatoren nutzen interaktive Tools wie Live-Chats, Umfragen, Breakout-Räume und Frage-und-Antwort-Zeiträume, um die Teilnahme auf beiden Kanälen zu verbessern. Darüber hinaus verringern Hybridmodelle geografische Einschränkungen und den CO2-Fußabdruck und stehen im Einklang mit Nachhaltigkeitswünschen. Veranstaltungsplaner investieren derzeit in integrierte Systeme zur Veranstaltungsgenerierung, um die Registrierung, die Bereitstellung von Inhalten und die Zielgruppeninteraktion nahtlos zu verwalten. Die Hinwendung zu hybriden Studien ist nicht nur eine vorübergehende Antwort, sondern ein transformativer Ansatz, der neu definiert, wie Aktivitäten weltweit geplant, durchgeführt und monetarisiert werden.

• Nach Angaben des U.S. Bureau of Labor Statistics erreichte die Zahl der Veranstaltungsplaner in den USA im Jahr 2023 144.700, ein Anstieg von 19 % seit 2021, was auf eine wachsende Nachfrage nach organisierten Veranstaltungsdienstleistungen nach der Pandemie hinweist.

• Nach Angaben des UK Events Industry Board fanden im Jahr 2023 in ganz England über 1,5 Millionen Präsenzveranstaltungen statt, wobei hybride Formate 26 % aller Firmenveranstaltungen ausmachten.

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SEGMENTIERUNG DES EVENT-MARKTES

Nach Typ

Basierend auf der Art kann der globale Markt in Musikkonzerte, Festivals, Sport, Ausstellungen und Konferenzen, Firmenveranstaltungen und Seminare und andere unterteilt werden.

• Musikkonzerte: Live-Musikdarbietungen, die ein großes Publikum anziehen, oft mit bekannten Künstlern und für ein lebendiges Unterhaltungserlebnis sorgen.

• Festivals: Thematische kulturelle oder saisonale Feiern mit Essen, Musik und Kunst, die ein vielfältiges Publikum zum gemeinsamen Vergnügen anlocken.

• Sport: Wettkampfsportveranstaltungen, die der Unterhaltung, dem Teamgeist und der Fangemeinde dienen und oft in großen Stadien oder Arenen stattfinden.

• Ausstellungen und Konferenzen: Professionelle Zusammenkünfte zum Networking, zur Präsentation von Innovationen und zum Wissensaustausch über Branchen oder akademische Bereiche hinweg.

• Firmenveranstaltungen und Seminare: Geschäftsbezogene Meetings oder Schulungssitzungen mit dem Ziel, Mitarbeiterengagement, Markenförderung oder Organisationsentwicklung zu fördern.

• Sonstiges: Umfasst Hochzeiten, Preisverleihungen, private Partys und Gemeinschaftsveranstaltungen, die auf bestimmte Interessen oder gesellschaftliche Anlässe zugeschnitten sind.

Auf Antrag

Basierend auf dem Nutzen kann der weltweite Markt in unter 20 Jahre, 21–40 Jahre, 41 Jahre und älter eingeteilt werden.

• Unter 20 Jahren: Junge Besucher werden vor allem von Musikfestivals, Sportveranstaltungen und jugendorientierten Unterhaltungserlebnissen angezogen.

• 21–40 Jahre: Aktivste Zielgruppe, die an Firmenveranstaltungen, Konferenzen, Konzerten und Lifestyle-Festivals teilnimmt.

• 41 Jahre und älter: Bevorzugen Sie Ausstellungen, Seminare und formelle Veranstaltungen, die durch Lernen, Kultur und berufliche Vernetzung einen Mehrwert bieten.

MARKTDYNAMIK

Marktdynamik besteht aus der Nutzung und Einschränkung von Elementen, Möglichkeiten und traumatischen Bedingungen, die die Marktbedingungen vorantreiben.        

Treibender Faktor

Erhöhte Nachfrage nach Erlebnismarketing in der Markenstrategie

Eine Hauptantriebskraft für das Wachstum des Event-Marktplatzes ist die wachsende Abhängigkeit von Erlebniswerbung. Marken nutzen zunehmend Anlässe als Systeme, um einprägsame Bewertungen zu erstellen, die emotionale Verbindungen zu ihrer Zielgruppe fördern. Diese immersiven Erlebnisse ermöglichen ein tieferes Engagement, das Erzählen von Markengeschichten und sofortige Kommentare. Live-Produkteinführungen, Pop-up-Aktivitäten und interaktive Installationen dienen zunehmend dazu, die Wahrnehmung und das Verhalten der Kunden zu beeinflussen. Unternehmen betrachten Anlässe nicht nur als Werbemittel, sondern auch als entscheidende Berührungspunkte für die Kundenakquise und -bindung. Da virtuelle Werbung einer Sättigung und Werbemüdigkeit ausgesetzt ist, erweist sich Erlebnismarketing über Veranstaltungen als wirkungsvollere Technik. Die Fähigkeit, virale Momente zu schaffen, die zu Online-Buzz führen, steigert zusätzlich die Attraktivität. Dieser strategische Wandel ermutigt immer mehr Unternehmen, enorme Werbebudgets für die Umsetzung von Events bereitzustellen, was die Bedeutung von Events in modernen Logo-Design-Initiativen unterstreicht.

• Nach Angaben des Statistischen Amtes der Europäischen Union (Eurostat) überstiegen die internationalen Touristenankünfte innerhalb der EU im Jahr 2023 die Grenze von einer Milliarde, was erheblich zum Wachstum zielbezogener Veranstaltungen beitrug.

• Nach Angaben des indischen Tourismusministeriums veranstaltete das Land im Jahr 2023 im Rahmen der Initiative „Meet in India" über 370 große Geschäftsveranstaltungen und Kongresse, was die Nachfrage nach MICE-Infrastruktur (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) stärkte.

Integration fortschrittlicher Technologie zur Verbesserung des Veranstaltungserlebnisses

Die technologische Integration verändert den Veranstaltungsmarkt, indem sie die Planung, Ausführung und Zielgruppenansprache verbessert. Veranstaltungsorganisatoren nutzen zunehmend Geräte wie KI-gestützte Analysen, Event-Management-Softwareprogramme, AR/VR und Echtzeit-Zielgruppenbefragungen, um dynamische, individuelle Erlebnisse zu schaffen. Virtual-Reality-Rundgänge, holografische Displays und KI-gesteuertes Matchmaking zum Networking steigern das Vergnügen und die Interaktivität der Teilnehmer. Cloudbasierte Komplettsysteme ermöglichen eine saubere Registrierung, Planung und Inhaltsverteilung und optimieren so die Logistik. Diese Technologie fördert außerdem die Skalierbarkeit und ermöglicht es kleinen Gruppen, große Aktivitäten effizient zu verwalten. Mithilfe von Datenanalysen können Sie den ROI des Ereignisses messen, das Benutzerverhalten optimieren und die Zukunftsplanung verbessern. Die sich entwickelnde technische Atmosphäre rund um die Veranstaltungen ermöglicht es den Organisatoren, logistische Herausforderungen zu meistern, ein weit entferntes Publikum anzusprechen und wettbewerbsfähig zu bleiben. Da die Erwartungen an Innovationen in den Bereichen steigen, werden Unternehmen, die technologiebasierte Lösungen verkörpern, möglicherweise einen großen Nutzen daraus ziehen, überzeugende und erfolgreiche Veranstaltungen anzubieten und so den Markt voranzutreiben.

Einschränkender Faktor

Hohe Kosten für die Ausrichtung von Großveranstaltungen

Eines der Haupthindernisse für den Marktanteil von Veranstaltungen ist der hohe Wert, der mit der Organisation großer Veranstaltungen verbunden ist. Die Kosten im Zusammenhang mit der Buchung von Veranstaltungsorten, der Logistik, den Gadgets, der Freizeitgestaltung, dem Mitarbeiterteam und der Einhaltung von Sicherheitsvorschriften können überwältigend sein, insbesondere für kleinere Unternehmen oder Start-ups. Inflation und steigende Preise für harte Arbeit haben die finanzielle Belastung zusätzlich erhöht. Darüber hinaus wird die Komplexität der Budgetierung durch die Gefahr unvorhergesehener Störungen wie Wetterbedingungen oder kurzfristige Absagen erhöht. Sponsoren zögern möglicherweise auch, teure Aktivitäten ohne garantierte Rendite zu finanzieren, was die Veranstaltungsplaner zusätzlich unter Druck setzt. Der Bedarf an fortschrittlicher Technologie und digitaler Infrastruktur bei hybriden Aktivitäten erhöht die Kosten zusätzlich. Diese finanziell anspruchsvollen Situationen schränken die Möglichkeiten einiger Unternehmen ein, regelmäßig Veranstaltungen auszurichten, was den Marktboom beeinträchtigt. Aus diesem Grund suchen Agenturen derzeit nach kostengünstigeren und skalierbaren Veranstaltungslösungen, einschließlich digitaler Aktivitäten und kleineren lokalen Veranstaltungen.

• Laut der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) verfügten über 41 % der Entwicklungsländer im Jahr 2023 über keine voll funktionsfähige Eventmanagement-Infrastruktur, was ihre Teilnahme am globalen Eventmarkt einschränkte.

• Nach Angaben der US-amerikanischen Federal Emergency Management Agency (FEMA) wurden im Jahr 2023 etwa 7.800 öffentliche Veranstaltungen aufgrund von Wetterstörungen und Sicherheitsbedenken abgesagt oder verschoben, was sich sowohl auf die Teilnehmerzahl als auch auf die Planungssicherheit auswirkte.

Wachsende Beliebtheit virtueller und hybrider Veranstaltungsplattformen

Gelegenheit

Die wachsende Beliebtheit virtueller und hybrider Veranstaltungsformate bietet eine große Chance für den weltweiten Veranstaltungsmarkt. Diese Modelle bieten skalierbare, flexible und kosteneffiziente Antworten, die sowohl lokale als auch weltweite Zielgruppen ansprechen. Mit der Verbesserung der Internetkonnektivität und der virtuellen Ausrüstung haben sich virtuelle Strukturen als modern genug erwiesen, um viele Aspekte persönlicher Veranstaltungen zu duplizieren, darunter Networking und Live-Engagement.

Hybride Aktivitäten ermöglichen es Agenturen, physisch präsent zu bleiben und gleichzeitig ihre virtuelle Präsenz zu erweitern, wodurch Reichweite und ROI maximiert werden. Dieser Ansatz ist besonders nützlich für globale Marken, die bereichsübergreifend mit zahlreichen demografischen Gruppen interagieren möchten. Auch Event-Tech-Startups drängen mit spezialisierten Strukturen, die auf hybrides Engagement zugeschnitten sind, auf den Markt und bieten wachsende Möglichkeiten für Innovationen und Partnerschaften. Die Zugänglichkeit und Bequemlichkeit der digitalen Teilnahme machen solche Veranstaltungen für Teilnehmer und Organisatoren gleichermaßen attraktiv und positionieren Hybridformate als langfristige Boomstraße in der sich entwickelnden Veranstaltungslandschaft.

• Nach Angaben der International Congress and Convention Association (ICCA) fanden im Asien-Pazifik-Raum im Jahr 2023 mehr als 2.900 Treffen internationaler Verbände statt, wodurch neue Anlaufstellen für lokale Veranstaltungsorganisatoren geschaffen wurden.

• Nach Angaben des Infrastrukturministeriums der australischen Regierung wurden im Zeitraum 2023–2024 über 280 Millionen AUD für die regionale Veranstaltungsfinanzierung bereitgestellt und damit mehr als 1.200 von der Gemeinde durchgeführte Veranstaltungen unterstützt.

Sicherstellung eines hohen Publikumsengagements in virtuellen Umgebungen

Herausforderung

Die Aufrechterhaltung einer starken Einbindung des Publikums zu einem bestimmten Zeitpunkt digitaler Veranstaltungen ist eine wichtige Aufgabe für Veranstaltungsorganisatoren. Im Gegensatz zu physischen Aktivitäten, bei denen die Teilnehmer in die Atmosphäre eintauchen, konkurrieren virtuelle Umgebungen oft mit Ablenkungen zu Hause oder am Arbeitsplatz, was zu einer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne führt. Eingeschränkte persönliche Vernetzung, mangelnde Sinneserfahrungen und Bildschirmmüdigkeit tragen zusätzlich zu einer sinkenden Beteiligung bei.

Veranstalter müssen härter daran arbeiten, das Interesse der Zuschauer durch überzeugende Inhalte, interaktive Codecs und Echtzeit-Kommentarmechanismen zu wecken und zu binden. Allerdings sind nicht mehr alle Zielgruppen technisch versiert, was das Nutzererlebnis erschwert. Technische Systemfehler oder eine schlechte Plattformleistung können zu Frustration und verminderter Zufriedenheit führen. Um dieses Problem anzugehen, integrieren Planer Gamification, KI-Personalisierung und Community-Building-Funktionen. Trotz dieser Bemühungen bleibt es eine komplexe Aufgabe, ein ebenso intensives und wirkungsvolles Erlebnis wie Präsenzveranstaltungen zu schaffen. Die Bewältigung dieses Projekts ist von entscheidender Bedeutung, um das volle Potenzial virtueller und hybrider Veranstaltungsmodelle innerhalb der Zukunft auszuschöpfen.

• Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation (WHO) wurden im Jahr 2023 weltweit über 35 Gesundheitswarnungen für große Versammlungen ausgegeben, die neue Gesundheits- und Sicherheitsprotokolle erforderten, was die Planungskomplexität für Veranstaltungsorganisatoren erhöhte.

• Nach Angaben der International Association of Venue Managers (IAVM) hatten bis 2023 nur 42 % der Veranstaltungsorte weltweit ihre Cybersicherheitsprotokolle aktualisiert, was Bedenken hinsichtlich des Teilnehmerdatenschutzes aufkommen lässt.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN EVENTMARKT

• Nordamerika

Nordamerika ist ein dominierender Akteur auf dem weltweiten Veranstaltungsmarkt, angetrieben durch die Nutzung seiner gut entwickelten Infrastruktur, seiner starken Unternehmenstradition und seines hohen Maßes an Verbraucherengagement. In der Umgebung finden zahlreiche Großveranstaltungen statt, darunter Musikmessen, Austauschangebote, Techniktreffen und Transportveranstaltungen. Insbesondere in den USA gibt es zahlreiche Unternehmen und Technologieanbieter für die Planung grundlegender Veranstaltungen, was sie zu einem zentralen Knotenpunkt für Veranstaltungsinnovationen macht. Die du . Die vielfältigen Unterhaltungs- und Medienbranchen von S. tragen in ähnlicher Weise zu ihrem Management in der Erlebniswerbung und hybriden Veranstaltungsmode bei. Kanada spielt außerdem eine entscheidende Rolle, insbesondere bei globalen Kongressen und touristischen Aktivitäten. Das Vorhandensein erstklassiger Veranstaltungsorte und fortschrittlicher digitaler Ausstattung unterstützt den anhaltenden Boom des Standorts. Die USA bleiben mit einer starken Präsenz bei Firmen- und Vergnügungsveranstaltungen führend auf dem Veranstaltungsmarkt. Es ist international führend bei der Einführung hybrider Anlassmode und der Integration fortschrittlicher Technologien. Großstädte wie Las Vegas, New York und Los Angeles sind internationale Veranstaltungsziele.

• Europa

Aufgrund seines reichen kulturellen Spektrums und der seit langem etablierten Tradition der Ausrichtung globaler Veranstaltungen nimmt Europa einen großen Anteil am internationalen Veranstaltungsmarkt ein. Länder wie Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Italien sind für die Organisation großer Ausstellungen, Wechselmessen und Geschäftstreffen bekannt. Das Vorhandensein antiker Veranstaltungsorte, moderner Infrastruktur und einem starken Tourismusgebiet erhöht die Attraktivität europäischer Veranstaltungen. Nachhaltigkeit ist in der Region zu einem zentralen Thema geworden, und die Organisatoren beziehen umweltfreundliche Praktiken in ihre Veranstaltungsplanung ein. Darüber hinaus unterstützt die Europäische Union grenzüberschreitende Kooperationen, wodurch es weniger schwierig wird, globale Einzelpersonen anzuziehen. Nach der Pandemie lag der Schwerpunkt erneut auf Hybrid- und Outdoor-Aktivitäten, um Sicherheit und Inklusivität zu gewährleisten. Europas technikaffine Bevölkerung und solide regulatorische Rahmenbedingungen schaffen ein günstiges Umfeld für Innovationen bei Event-Codecs. Insgesamt sorgt die Fähigkeit der Region, Lebensstil und Generation zu verbinden, dafür, dass sie weiterhin wettbewerbsfähig und attraktiv für alle nationalen und internationalen Veranstaltungsteilnehmer bleibt.

• Asien

Asien entwickelt sich schnell zu einer Schlüsselregion auf dem internationalen Veranstaltungsmarkt, vorangetrieben durch Wirtschaftswachstum, Urbanisierung und erhöhte Verbraucherausgaben. Länder wie China, Indien, Japan und Südkorea verzeichnen einen Anstieg der Nachfrage nach Firmenveranstaltungen, Ausstellungen, Hochzeiten und Unterhaltungsveranstaltungen. Regierungen in der gesamten Region investieren in Infrastruktur, intelligente Städte und Tourismus, um ereignisbasierten Sport zu fördern. Die wachsende Mittelschicht und die virtuelle Akzeptanz haben die Ausweitung technologiegestützter und hybrider Veranstaltungsmode gefördert. Asiens lebhafte kulturelle Galas und groß angelegte Sportaktivitäten unterstreichen seine internationale Anziehungskraft zusätzlich. Städte wie Singapur, Bangkok und Dubai fungieren aufgrund ihrer Konnektivität und ihres Gastfreundschaftsangebots als regionale Veranstaltungszentren. Veranstalter nutzen Mobile-First-Strategien und lokale Social-Media-Plattformen, um das Engagement zu stärken. Mit einer jungen, technisch versierten Bevölkerung bietet Asien gelegentlich außergewöhnliche Möglichkeiten für digitale Innovationen. Die dynamische Marktlandschaft des Ortes macht ihn zu einem wichtigen Ziel für zukünftige Investitionen und Boom.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Führende Unternehmen im Eventmarkt streben aktiv nach strategischen Partnerschaften und Kooperationen, um ihre Marktpräsenz zu stärken und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Durch den Zusammenschluss mit Musikanbietern, Veranstaltungsortbetreibern oder Content-Erstellern können Veranstaltungsorganisatoren ihren Kunden umfassendere und revolutionärere Dienstleistungen anbieten. Durch Partnerschaften können Unternehmen ihr Carrier-Portfolio erweitern, neue Kundensegmente erreichen und Abläufe optimieren. Beispielsweise ermöglicht die Zusammenarbeit mit virtuellen Plattformbetreibern die Durchführung hybrider Veranstaltungen, während Allianzen mit Reise- und Gastgewerbeorganisationen die Bewertungen der Teilnehmer verbessern.

• BCD Group (BCD Meetings & Events): Nach Angaben des Unternehmens verwaltete BCD Meetings & Events im Jahr 2023 weltweit über 62.000 Firmen- und Verbandsveranstaltungen in 109 Ländern.

• Anschutz Entertainment Group (AEG): Nach Angaben der U.S. National Independent Venue Association betrieb AEG weltweit über 130 Veranstaltungsorte für Live-Veranstaltungen und veranstaltete im Jahr 2023 mehr als 11.000 Vorstellungen.

Auch gemeinsam veranstaltete Aktivitäten und Joint Ventures gewinnen an Ansehen, da sie finanzielle Risiken verringern und Marketingbemühungen bündeln. Darüber hinaus tragen Partnerschaften mit Influencern oder Medienhäusern dazu bei, die Sichtbarkeit und das Engagement der Veranstaltung zu erhöhen. Diese strategischen Maßnahmen verbessern nicht nur die betriebliche Leistung, sondern fördern durch die gemeinsame Nutzung von Know-how und Ressourcen auch einen langfristigen Boom. Da sich der Widerstand verschärft, hat sich der Aufbau starker und anpassungsfähiger Partnerschaften als Schlüsselstrategie für die Aufrechterhaltung des Erfolgs in der sich entwickelnden Branchenlandschaft erwiesen.

Liste der Top-Eventmärkte

• Anschutz Entertainment Group (AEG) [U.S.]
• StubHub [U.S.]
• Riviera Events [China]
• BCD Group (BCD Meetings & Events) [Netherlands]
• ATPI Ltd. [U.K]
• Reed Exhibitions [U.K.]
• Access Destination Services [U.S.]
• Capita Plc. [U.K.]
• Pollstar [U.S.]
• Outback Concerts [U.S.]
• Cvent Inc. [U.S.]
• Questex LLC [U.S.]
• Live Nation Worldwide Inc. [U.S.]
• Entertaining Asia [Hong Kong]

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

April 2022: Eine außergewöhnliche industrielle Entwicklung im Veranstaltungsmarkt ist die Integration synthetischer Intelligenz (KI) in Tools zur Veranstaltungssteuerung. KI-gestützte Lösungen revolutionieren die Art und Weise, wie Veranstaltungen geplant, beworben und durchgeführt werden. Von Chatbots für den Kundensupport bis hin zu Beratungsmaschinen, die Inhalte für Teilnehmer personalisieren – KI verbessert das allgemeine Veranstaltungserlebnis. Mithilfe vorausschauender Analysen können Organisatoren die Zielgruppenoptionen besser verstehen, die Terminplanung optimieren und Ressourcen effizienter zuweisen. KI-gesteuerte Matchmaking-Geräte ermöglichen intelligentere Networking-Möglichkeiten, indem sie Mitglieder mit vergleichbaren Interessen verbinden. Auch die Veranstaltungssicherheit und das Crowd-Management profitieren von Echtzeit-KI-Tracking-Systemen. Darüber hinaus wird KI eingesetzt, um wiederkehrende Aufgaben wie Registrierung, Feedback-Serien und Informationsauswertung zu automatisieren und so die Effizienz deutlich zu verbessern. Diese Innovationen entlasten die einzelnen Arbeitskräfte und sorgen für eine reibungslosere Ausführung. Mit der Weiterentwicklung der KI-Generation wird erwartet, dass ihre Position bei der Gestaltung zukünftiger Veranstaltungsstudien wächst und Organisatoren und Teilnehmern gleichermaßen intuitivere, anpassungsfähigere und intelligentere Veranstaltungslösungen bietet.

BERICHTSBEREICH

Der weltweite Partymarkt durchläuft einen dynamischen Wandel, der durch sich verändernde Kundenerwartungen, technologische Fortschritte und sich verändernde Geschäftsprioritäten geprägt ist. Während die Branche während der COVID-19-Pandemie mit erheblichen Störungen konfrontiert war, erholte sie sich mit modernen hybriden und digitalen Veranstaltungscodecs. Die steigende Nachfrage nach Erlebniswerbung in Verbindung mit der Integration moderner Technologien treibt das Marktwachstum voran. Herausforderungen wie hohe Betriebsgebühren und Hindernisse für das virtuelle Engagement stellen jedoch weiterhin die Widerstandsfähigkeit der Branche auf die Probe. Regionale Märkte in Nordamerika, Europa und Asien spielen eine wichtige Rolle und tragen jeweils einzigartige Stärken zum weltweiten Panorama bei. Wichtige Akteure nutzen Partnerschaften und KI-gestützte Antworten, um sich Wettbewerbsvorteile zu verschaffen und die zahlreichen Wünsche des heutigen Publikums zu erfüllen. Während sich der Markt weiterentwickelt, liegen Möglichkeiten darin, die digitale Reichweite zu erhöhen, die Personalisierung zu verbessern und nachhaltige Praktiken zu priorisieren. Das Schicksal der Eventbranche hängt von ihrer Fähigkeit ab, in einem sich ständig verändernden globalen Umfeld flexibel, fortschrittlich und zielgruppenorientiert zu bleiben.