Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Grußkarten, nach Typ (traditionelle Karten, E-Cards), nach Anwendung (Online-Verkäufe, Offline-Verkäufe), regionale Einblicke und Prognosen von 2026 bis 2035

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ÜBERBLICK ZUM GRUßKARTENMARKT

Die globale Marktgröße für Grußkarten wird im Jahr 2026 voraussichtlich 22,36 Milliarden US-Dollar betragen und bis 2035 voraussichtlich 24,06 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 0,8 % in der Prognose von 2026 bis 2035 entspricht.

Top-Player wie Hallmark (USA), American Greetings (USA) und Card Factory (Großbritannien) dominieren den Markt mit einem Gesamtanteil von über 50 %. Ihre Stärken liegen in umfangreichen Vertriebsnetzen, digitaler Integration und Produktinnovationen mit Schwerpunkt auf Personalisierung und Nachhaltigkeit, die es ihnen ermöglichen, die Kaufpräferenzen der Verbraucher zu beeinflussen und eine globale Führungsposition zu behaupten.

Der milliardenschwere Grußkartenmarkt bedient persönliche, soziale und kulturelle Kommunikationswünsche, darunter Geburtstage, Feiertage und besondere Anlässe. Während herkömmliche Papierkarten dominieren, hat die virtuelle Transformation das Wachstum bei E-Cards und anpassbaren Online-Diensten vorangetrieben. Große Gamer wie Hallmark und American Greetings sind führend, aber kleinere Nischenmarken bieten besondere, handgefertigte Designs an, die den Trend zu personalisierten Geschenken ansprechen. Die Nachfrage wird durch Ausflugszeiten, Verbraucherstimmung und kulturelle Feste angekurbelt. Nachhaltigkeit und grüne Alternativen nehmen aufgrund wachsender Umweltprobleme zu. Obwohl die digitale Kommunikation den Markt herausfordert, können präzise, ​​herzliche Spielkarten den emotionalen Wert für die Kunden bewahren.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN DES RUSSLAND-UKRAINE-KRIEGES

Der Grußkartenmarkt wirkte sich aufgrund geopolitischer und finanzieller Störungen während des Russland-Ukraine-Krieges negativ aus

Der Russland-Ukraine-Konflikt hat aufgrund geopolitischer und finanzieller Störungen negative Auswirkungen auf den Grußkartenmarkt. Herausforderungen in der Lieferkette aufgrund von Sanktionen und eingeschränkten Handelswegen haben zu höheren Produktionsgebühren für Papier und Druckmaterialien geführt. Dies wirkte sich insbesondere auf die europäischen Märkte aus, in denen Beschaffung und Logistik beeinträchtigt waren. Darüber hinaus haben Währungsinstabilität und Inflation dazu geführt, dass die diskretionären Ausgaben der Kunden zurückgegangen sind, was zu einer geringeren Nachfrage nach unkritischen Artikeln wie Grußkarten geführt hat. Der Krieg hat sich zusätzlich auf die Energiekosten ausgewirkt und die Betriebskosten für die Erzeuger erhöht. Darüber hinaus haben Störungen in Osteuropa die Vertriebsnetze behindert, den Zugang zu bestimmten Märkten eingeschränkt und den weltweiten Umsatz verringert.

NEUESTE TRENDS

Nutzung der Edge-Computing-Integration zur Förderung des Marktwachstums

Der neueste Trend auf dem Grußkartenmarkt ist die zunehmende Personalisierung und umweltfreundliche Designs. Verbraucher suchen nach Spielkarten, die private Nachrichten widerspiegeln und über anpassbare Optionen verfügen, die es den Verbrauchern ermöglichen, Textinhalte, Bilder und Themen individuell anzupassen. Dieser Trend wird durch virtuelle Fortschritte vorangetrieben, bei denen Online-Strukturen Geräte für eine saubere Anpassung und den direkten Versand an den Kunden bereitstellen. Auch die Nachhaltigkeit steht im Vordergrund: Umweltbewusste Verbraucher entscheiden sich für recycelte oder biologisch abbaubare Spielkarten. Marken reagieren mit der Einführung nachhaltiger Praktiken und innovativer, biologisch abbaubarer Karten. Augmented-Reality-Funktionen (AR), die interaktive digitale Berichte hinzufügen, und minimalistische Designs mit Kunstwerken erfreuen sich bei aktuellen Verbrauchern ebenfalls zunehmender Beliebtheit.

• Nach Angaben des U.S. Postal Service werden in den USA jährlich mehr als 6,5 Milliarden Grußkarten verschickt, wobei Personalisierung und umweltfreundliche Formate die Innovation sowohl bei gedruckten als auch bei digitalen Karten vorantreiben.

• Nach Angaben der Greeting Card Association (GCA) kaufen über 70 % der US-Haushalte jedes Jahr Grußkarten, was die anhaltende kulturelle Relevanz traditioneller Karten neben dem Aufstieg von eCards widerspiegelt.

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GrußkartenMARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Je nach Typ kann der Markt in traditionelle Karten und eCards eingeteilt werden.

• Traditionelle Karten: Traditionelle Karten, eine wichtige Kategorie auf dem Grußkartenmarkt, umfassen physische, papierbasierte Karten, die normalerweise in Einzelhandelsgeschäften oder Fachgeschäften angeboten werden können. Diese Spielkarten eignen sich für verschiedene Anlässe wie Geburtstage, Feiertage und Jubiläen. Trotz virtueller Optionen sind traditionelle Spielkarten nach wie vor für ihre greifbare, sentimentale Wirkung und ihre kreativen, handgefertigten Designs bekannt, die eine persönliche Verbindung hervorrufen.

• eCards: ECards sind digitale Grußkarten, die aufgrund ihres Komforts und ihrer Umweltvorteile große Anerkennung gefunden haben. eCards sind über Websites und Apps zugänglich und bieten eine Reihe anpassbarer Designs, Animationen und Multimediafunktionen, einschließlich Musik- und Videonachrichten. Sie richten sich an technisch versierte Käufer, die nach kurzen, umweltfreundlichen Möglichkeiten suchen, Glückwünsche weltweit zu versenden und sofortige, interaktive Verbindungen zu fördern.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der Markt in Online-Verkäufe und Offline-Verkäufe kategorisiert werden.

• Online-Verkäufe: Online-Verkäufe stellen ein kritisches Segment auf dem Grußkartenmarkt dar, das durch die zunehmende Verlagerung hin zum digitalen Einkaufen vorangetrieben wird. Diese Klasse umfasst sowohl herkömmliche gedruckte Spielkarten, die über E-Commerce-Plattformen bestellt werden, als auch rein virtuelle eCards, die über Websites oder Apps versendet werden. Der Komfort des Stöberns, Anpassens und Kaufens im Inland hat den Online-Verkauf angekurbelt und ist für technisch versierte und zeitbeschränkte Verbraucher attraktiv.

• Offline-Verkäufe: Offline-Verkäufe umfassen den herkömmlichen Einzelhandelsvertrieb von Grußkarten über stationäre Geschäfte sowie Supermärkte, Buchhandlungen, Geschenkartikelläden und Point-of-Sale-Kartenläden. Dieses Segment basiert auf der Entscheidung der Kunden für den persönlichen Einkauf, bei dem sie Karten persönlich inspizieren, ihre Qualität bewundern und die richtige Karte auswählen können. Das taktile Erlebnis, gepaart mit sofortigem Kauf und Besitz, spricht Kunden an, die Wert auf die persönliche Note handverlesener Spielkarten legen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Personalisierungs- und Individualisierungstrends treiben den Marktfortschritt voran

Die wachsende Nachfrage nach Personalisierung und Individualisierung ist ein wichtiger treibender Faktor für das Wachstum des Grußkarten-Marktes. Verbraucher sind heute auf der Suche nach einzigartigen und bedeutungsvollen Erlebnissen und veranlassen Kartenhersteller, anpassbare Alternativen anzubieten, die es den Kunden ermöglichen, Botschaften, Bilder und Designfaktoren individuell anzupassen. Dieser Trend wird durch virtuelle Drucktechnologien und Online-Plattformen verstärkt, die es Kunden ermöglichen, Karten zu erstellen, die ihre Gefühle und privaten Geschichten widerspiegeln. Personalisierte Spielkarten finden bei den Empfängern eine größere Resonanz, was zu Wiederholungskäufen und zur Kundentreue führt. Dieser Trend verdeutlicht den Wandel hin zu nicht-öffentlicher Verbindung und Differenzierung in einem Markt, in dem gemeinsame Angebote möglicherweise nicht ausreichen.

• Nach Angaben der UK Greeting Card Association werden allein im Vereinigten Königreich jährlich 880 Millionen Grußkarten verkauft, was eine starke Vorliebe der Verbraucher für die Feier von Meilensteinen und festlichen Anlässen zeigt.

• Laut Statista-Umfragedaten bevorzugen über 55 % der Verbraucher weltweit Grußkarten mit Personalisierungsfunktionen, was die Personalisierung zu einem wichtigen Wachstumstreiber macht.

Steigerung des Umweltbewusstseins und nachhaltige Praktiken zur Erweiterung des Marktes

Das steigende Umweltbewusstsein der Verbraucher treibt den Grußkartenmarkt in Richtung umweltfreundlicher Praktiken. Die Nachfrage nach Karten, die aus recycelten oder biologisch abbaubaren Materialien hergestellt werden, steigt, da sich Verbraucher für nachhaltige Optionen entscheiden, die die ökologischen Auswirkungen minimieren. Unternehmen reagieren darauf mit umweltfreundlichen Initiativen wie der Verwendung von FSC-zertifiziertem Papier, sojabasierten Tinten und der Reduzierung von Plastikverpackungen. Darüber hinaus haben Innovationen wie pflanzbare Samenpapierkarten Anerkennung gefunden, die Schenken mit Nachhaltigkeit verbinden. Diese Praktiken ziehen nicht nur umweltbewusste Kunden an, sondern stehen auch im Einklang mit internationalen Nachhaltigkeitszielen und positionieren Unternehmen als verantwortungsbewusste und zukunftsorientierte Marktführer.

Einschränkender Faktor

Das regulatorische Umfeld stellt potenzielle Hindernisse für das Marktwachstum dar

Ein wesentlicher hemmender Faktor im Grußkartenmarkt ist die wachsende Konkurrenz durch digitale Kommunikationskanäle und soziale Medien. Da Käufer zunehmend auf Sofortnachrichten, Social-Media-Beiträge und E-Cards angewiesen sind, um Bequemlichkeit zu nutzen und Geld zu sparen, ist der Verkauf herkömmlicher Grußkarten rückläufig. Vor allem jüngere Generationen entscheiden sich für digitale Interaktionen, die oft als zeitlich besser abgestimmt und in ihren Alltag integriert angesehen werden. Darüber hinaus stellen die steigenden Preise für Rohstoffe und Logistik die Kartenhersteller vor wirtschaftliche Herausforderungen und schränken die Rentabilität ein. Diese Faktoren schaffen eine Wettbewerbslandschaft, in der herkömmliche Grußkarten innovativ sein müssen, um das Interesse und die Relevanz der Verbraucher aufrechtzuerhalten.

• Laut dem Pew Research Center bevorzugen 72 % der Erwachsenen unter 30 Jahren die digitale Kommunikation gegenüber physischen Karten, was die Nachfrage nach traditionellen Formaten bei jüngeren Bevölkerungsgruppen verringert.

• Wie das U.S. Bureau of Labor Statistics berichtet, sind die Kosten für Papier und Druckmaterial zwischen 2020 und 2023 um fast 18 % gestiegen, was sich direkt auf die Produktionskosten auswirkt und die Margen der Kartenhersteller schmälert.

Integration von Technologie und Nachhaltigkeit, um moderne Kunden anzulocken und Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Gelegenheit

Eine Chance auf dem Grußkartenmarkt liegt in der Integration von Technologie und Nachhaltigkeit, um moderne Kunden anzulocken. Durch die Integration von Augmented Reality (AR)-Funktionen können Kartenhersteller interaktive Studien erstellen, die traditionelle und digitale Elemente verbinden und so das Engagement und die Attraktivität insbesondere bei technikaffinen Zielgruppen steigern. Darüber hinaus bietet die Umstellung auf umweltfreundliche Praktiken Wachstumspotenzial, da immer mehr Kunden nachhaltige Alternativen bevorzugen, darunter Spielkarten aus recycelten Materialien oder pflanzbares Samenpapier. Auch die Expansion in aufstrebende Märkte mit steigendem verfügbaren Einkommen und einer kulturellen Betonung des Schenkens kann den Boom vorantreiben. Diese Techniken können Marken dabei helfen, in einem sich entwickelnden Markt weiterhin aggressiv und anwendbar zu bleiben.

• Nach Angaben der Greeting Card Association (GCA) sind fast 60 % der Verbraucher unter 40 Jahren bereit, für umweltfreundliche Karten mehr zu zahlen, was große Chancen für nachhaltige und recycelte Produktlinien schafft.

 

• Nach Angaben der International Data Corporation (IDC) überstiegen die weltweiten E-Commerce-Umsätze im Jahr 2023 5,8 Billionen US-Dollar, was es Grußkartenmarken ermöglicht, die Online-Personalisierung und digitale Vertriebskanäle weltweit auszubauen.

 

Die Konkurrenz durch digitale Alternativen könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Eine große Herausforderung auf dem Grußkartenmarkt ist der starke Wettbewerb durch digitale Alternativen wie E-Cards und Social-Media-Grüße. Da Kunden immer mehr einen kurzen und kostengünstigen digitalen mündlichen Austausch bevorzugen, sind traditionelle Spielkarten aus Papier mit einer rückläufigen Nachfrage konfrontiert, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen. Darüber hinaus üben die steigenden Rohstoff- und Produktionspreise, die durch weltweite Unterbrechungen der Lieferketten noch verschärft werden, finanziellen Druck auf die Produzenten aus. Es kann schwierig sein, den Innovationsbedarf mit dem Preismanagement in Einklang zu bringen und gleichzeitig die Qualität aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus ist es aufgrund der Abhängigkeit des Marktes von saisonalen Einkommensmethoden, mit denen Unternehmen mit Nachfrageschwankungen umgehen sollten, unerlässlich, wirksame Marketingstrategien zu entwickeln, um das Verbraucherinteresse das ganze Jahr über aufrechtzuerhalten.

• Laut Pew Research Center verlassen sich über 72 % der jungen Erwachsenen unter 30 für Begrüßungen auf soziale Medien oder Messaging-Apps, was eine große Herausforderung für den traditionellen Kartenverkauf darstellt.

 

• Nach Angaben des U.S. Bureau of Labor Statistics stiegen die steigenden Papierkosten zwischen 2020 und 2023 um 18 %, was die Margen und Rentabilität der Kartenhersteller erheblich unter Druck setzte.

 

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GrußkartenREGIONALE EINBLICKE IN DEN MARKT

• Nordamerika

Nordamerika, insbesondere die USA, nimmt aufgrund seiner etablierten Einzelhandelsinfrastruktur und einer starken kulturellen Affinität zu Kartentraditionen eine beherrschende Stellung auf dem US-amerikanischen Grußkartenmarkt ein. Der US-Markt zeichnet sich durch eine große Vielfalt an Angeboten aus, von traditionellen Spielkarten bis hin zu modernen Designs, die auf unterschiedliche Anlässe und Stimmungen zugeschnitten sind und eine anhaltende Kundennachfrage wecken. Darüber hinaus verbessert der Aufstieg von E-Commerce-Systemen die Zugänglichkeit, sodass Kunden problemlos individuelle und einzigartige Spielkarten erwerben können. In den USA fördert die starke Betonung der Feier privater Meilensteine ​​und Feiertage einen robusten Markt und sorgt für eine nachhaltige Entwicklung und Vielfalt bei sich entwickelnden Verbraucherentscheidungen.

• Europa

Europa ist bereit, eine bedeutende Rolle beim Marktanteil von Grußkarten zu spielen, was auf seine reiche kulturelle Vielfalt und seine starke Tradition beim Verschenken von Karten für zahlreiche Veranstaltungen zurückzuführen ist. Länder wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich verzeichnen eine hohe Nachfrage nach traditionellen und revolutionären Kartendesigns, die lokale Feste und private Feiern widerspiegeln. Der europäische Markt zeichnet sich dadurch aus, dass die Mode immer stärker auf umweltfreundliche Produkte setzt, da immer mehr Kunden nach nachhaltigen Alternativen suchen, die aus recycelten Materialien hergestellt werden. Darüber hinaus ermöglicht der Aufstieg des elektronischen Handels und digitaler Strukturen in Europa die individuelle Gestaltung und Personalisierung von Karten, was für technisch versierte Käufer attraktiv ist. Diese Kombination aus Lebensstil, Innovation und Nachhaltigkeit macht Europa zu einem wichtigen Akteur auf dem globalen Grußkartenmarkt.

• Asien

Asien entwickelt sich zu einem entscheidenden Akteur auf dem Grußkartenmarkt, angetrieben durch die kulturelle Bedeutung und die steigenden verfügbaren Einnahmen. Länder wie China, Indien und Japan haben eine tief verwurzelte Tradition im Versenden von Spielkarten für verschiedene Feierlichkeiten, aber auch für Galas, Hochzeiten und Feiertage, was zu einer starken Nachfrage nach sowohl traditionellen als auch modernen Designs führt. Die wachsende Eleganz und Urbanisierung der Zentren beflügeln den Markt ebenfalls, da Kunden immer mehr nach personalisierten und präzisen Spielkarten suchen, um ihre Gefühle auszudrücken. Darüber hinaus ermöglicht der Aufstieg des E-Handels in Asien eine bessere Zugänglichkeit und Anpassung, um der technikaffinen Bevölkerung gerecht zu werden.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Hauptakteure verändern die Marktlandschaft durch Innovation und globale Strategie

Wichtige Akteure auf dem Grußkartenmarkt, darunter Hallmark, American Greetings und Moonpig, treiben Innovationen voran und setzen Akzente durch die Bereitstellung verschiedener Produktstufen. Sie legen Wert auf Personalisierung, Nachhaltigkeit und virtuelle Antworten und beeinflussen so die Kundenpräferenzen. Ihre robusten Vertriebsnetze und Werbetechniken verbessern die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit der Marke in einem Wettbewerbsumfeld.

• Hallmark (USA): Nach Angaben der Greeting Card Association macht Hallmark jährlich fast 50 % des Grußkartenumsatzes in den USA aus, wobei das Unternehmen eine starke Dominanz bei den Offline- und Online-Einzelhandelskanälen aufweist.

• American Greetings (USA): Nach Angaben der Branche vertreibt American Greetings jedes Jahr mehr als 6.000 neue Kartendesigns, was etwa 25 % der gesamten Grußkartenkäufe in den USA abdeckt.

Liste der Top-Unternehmen für Grußkarten

• Card Factory (U.K)     
• American Greetings Corporation (U.S) 
• Hallmark Cards (U.S)

INDUSTRIELLE ENTWICKLUNG

April 2023:Einen bedeutenden Schritt machte Card Factory mit der Übernahme von SA Greetings, einem führenden Herausgeber und Einzelhandelskonzern für Grußkarten in Südafrika, für 2,5 Millionen Pfund. Diese Akquisition stellt die erste internationale Expansion von Card Factory dar und zielt darauf ab, die Expertise von SA Greetings im Großhandel zu nutzen, um sein Einzelhandelspartnerschaftsgeschäft zu verbessern.

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht basiert auf historischen Analysen und Prognoseberechnungen und soll den Lesern helfen, ein umfassendes Verständnis des globalen Marktes für Grußkarten aus verschiedenen Blickwinkeln zu erlangen, was auch eine ausreichende Unterstützung für die Strategie und Entscheidungsfindung der Leser bietet. Darüber hinaus umfasst diese Studie eine umfassende SWOT-Analyse und liefert Erkenntnisse für zukünftige Entwicklungen auf dem Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, indem es die dynamischen Kategorien und potenziellen Innovationsbereiche ermittelt, deren Anwendungen die Entwicklung des Marktes in den kommenden Jahren beeinflussen könnten. Diese Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, um ein ganzheitliches Verständnis der Wettbewerber auf dem Markt zu ermöglichen und geeignete Wachstumsbereiche zu identifizieren. Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird sorgfältig detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.