Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für In-App-Werbung, nach Typ (Standard-Banner-Anzeigen, Interstitial-Anzeigen, hyperlokale gezielte Anzeigen, Rich Media-Anzeigen, Video-Anzeigen, native Anzeigen), nach Anwendung (Messaging, Gaming, Online-Shopping, Ticketing, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER IN-APP-WERBUNG

Die globale Marktgröße für In-App-Werbung wird im Jahr 2026 auf 296,35 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 1777,96 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 22,03 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Der In-App-Werbemarkt ist zu einem zentralen Bestandteil der mobilen digitalen Wirtschaft geworden, angetrieben durch die wachsende Zahl von Smartphone-Nutzern und die zunehmende Zeit, die mit mobilen Anwendungen verbracht wird. Im Jahr 2025 gab es weltweit mehr als 7,4 Milliarden Smartphone-Abonnements, während mobile Anwendungen mehr als 88 % der gesamten Smartphone-Nutzungszeit ausmachten. In-App-Werbung sorgt für höhere Interaktionsraten, wobei Videoanzeigen bei Premium-Mobilanwendungen Abschlussquoten von über 75 % erzielen. Programmatic Buying macht weltweit fast 82 % der mobilen Anzeigenplatzierungen aus. Mehr als 63 % der Werbetreibenden geben In-App-Kampagnen aufgrund der höheren Targeting-Genauigkeit Vorrang vor mobilen Webkampagnen. Die auf künstlicher Intelligenz basierende Zielgruppensegmentierung wird in über 71 % der mobilen Werbekampagnen weltweit eingesetzt.

Aufgrund der umfassenden Smartphone-Penetration und der starken Akzeptanz digitaler Werbung bleiben die Vereinigten Staaten einer der größten Mitwirkenden am Markt für In-App-Werbung. Das Land verzeichnete im Jahr 2025 über 310 Millionen Smartphone-Nutzer, was etwa 91 % der Bevölkerung entspricht. Mobile Anwendungen machen bei amerikanischen Verbrauchern fast 4,8 Stunden der täglichen Gerätenutzung aus. Gaming-Anwendungen machen rund 32 % der gesamten In-App-Werbeimpressionen im Land aus, während Einzelhandels- und Shopping-Anwendungen fast 24 % generieren. Mehr als 79 % der US-amerikanischen Vermarkter stellen spezielle Budgets für Werbekampagnen für mobile Apps bereit. Programmatische Transaktionen machen etwa 87 % der mobilen Anzeigenplatzierungen aus, während Videoformate fast 49 % der gesamten Nachfrage nach In-App-Werbung ausmachen.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

NEUESTE TRENDS

Der Markt für In-App-Werbung erlebt aufgrund von künstlicher Intelligenz, maschinellem Lernen und datenschutzorientierten Werbetechnologien einen erheblichen Wandel. Videoanzeigen machen etwa 34 % der gesamten In-App-Werbeaktivität aus, da die Interaktionskennzahlen höher sind und die Abschlussraten über 75 % liegen. Native Werbeformate machen rund 22 % der Gesamtplatzierungen aus, da Nutzer zunehmend unterbrechungsfreie Erlebnisse bevorzugen. Programmatische Plattformen erleichtern fast 82 % der Anzeigentransaktionen und ermöglichen es Werbetreibenden, Gebotsprozesse zu automatisieren und die Targeting-Präzision zu verbessern.

Kontextbezogene Werbung hat aufgrund von Datenschutzbestimmungen und Tracking-Einschränkungen mobiler Betriebssysteme an Bedeutung gewonnen. Ungefähr 61 % der Werbetreibenden priorisieren mittlerweile kontextbezogene Targeting-Techniken. Belohnte Videowerbung ist in Gaming-Anwendungen weit verbreitet und führt zu Engagement-Raten von über 70 %. Mobile Gaming bleibt eine dominierende Kategorie und macht weltweit fast 32 % der In-App-Werbeimpressionen aus.

MARKTDYNAMIK

Treiber

Steigende Smartphone-Nutzung und zunehmende Interaktion mit mobilen Anwendungen

Der Hauptwachstumstreiber für den In-App-Werbemarkt ist die zunehmende Zeit, die Verbraucher mit mobilen Anwendungen verbringen. Die weltweiten Smartphone-Abonnements überstiegen im Jahr 2025 7,4 Milliarden, während die durchschnittliche tägliche App-Nutzung 4,5 Stunden überstieg. Mehr als 88 % der Zeit auf Mobilgeräten wird in Anwendungen und nicht in mobilen Browsern verbracht. Gaming-Anwendungen machen etwa 32 % des Werbeinventars aus, während Shopping-Anwendungen 24 % ausmachen. Mobile-First-Konsumenten interagieren 43 % häufiger mit Werbung in Apps als auf mobilen Websites.

Zurückhaltung

Zunehmende Datenschutzbestimmungen und Tracking-Einschränkungen

Datenschutzbedenken stellen ein großes Hemmnis für den In-App-Werbemarkt dar. Ungefähr 67 % der Verbraucher äußern Bedenken hinsichtlich der Erhebung personenbezogener Daten durch mobile Anwendungen. In allen mobilen Betriebssystemen implementierte Tracking-Einschränkungen haben den Zugriff auf Benutzerkennungen verringert und die Targeting-Genauigkeit um fast 31 % beeinträchtigt. In mehreren entwickelten Märkten liegen die Opt-out-Raten für die Anzeigenverfolgung bei über 46 %. Compliance-Anforderungen im Zusammenhang mit Datenschutzrahmen haben die betriebliche Komplexität für Werbetreibende und Publisher erhöht.

Ausbau KI-gesteuerter personalisierter Werbung

Gelegenheit

Künstliche Intelligenz bietet im gesamten In-App-Werbemarkt erhebliche Chancen. Mehr als 71 % der Werbetechnologieplattformen nutzen KI-basierte Zielgruppensegmentierung und Kampagnenoptimierung. Algorithmen für maschinelles Lernen verbessern die Zielgenauigkeit im Vergleich zu herkömmlichen Ansätzen um etwa 61 %.

Personalisierte Werbekampagnen erzeugen ein um fast 48 % höheres Engagement als generische Werbung. Der zunehmende Einsatz prädiktiver Analysen ermöglicht es Werbetreibenden, hochwertige Zielgruppen präziser zu identifizieren.

Werbemüdigkeit und sinkende Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer

Herausforderung

Werbemüdigkeit bleibt eine entscheidende Herausforderung für Marktteilnehmer. Ungefähr 52 % der Benutzer berichten von Frustration über sich wiederholende Werbeanzeigen in Anwendungen. Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher für digitale Werbung ist deutlich zurückgegangen, was Werbetreibende dazu zwingt, ansprechendere Inhalte zu erstellen.

Fast 47 % der mobilen Nutzer sind von Bannerblindheit betroffen, was die Wirksamkeit von Display-Werbung verringert. Die Herausforderungen bei der Benutzerbindung nehmen zu, wenn die Werbehäufigkeit zu hoch wird. Rund 43 % der Verbraucher geben an, dass sie aufdringlicher mobiler Werbung weniger vertrauen.

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Marktsegmentierung für In-App-Werbung

Nach Typ

• Standard-Banner-Anzeigen: Standard-Banner-Anzeigen machen etwa 12 % des In-App-Werbemarktes aus. Diese Anzeigen sind aufgrund der geringen Implementierungskosten und der breiten Kompatibilität mit allen mobilen Anwendungen nach wie vor beliebt. Bannerwerbung generiert täglich Milliarden von Impressionen und wird häufig in Nachrichten-, Versorgungs- und Lifestyle-Anwendungen eingesetzt. Die Klickraten bleiben in der Regel unter 1 %, Werbetreibende nutzen jedoch aufgrund der großen Reichweite weiterhin Bannerformate. Mehr als 55 % der mobilen Anwendungen nutzen immer noch Bannerinventar.

• Interstitial-Werbung: Interstitial-Werbung macht etwa 17 % der Marktaktivität aus. Diese Vollbild-Werbung erscheint bei Übergängen zwischen Anwendungsaktivitäten und generiert in der Regel deutlich höhere Interaktionsraten als Bannerformate. Die Abschlussquoten liegen häufig bei über 60 %, wenn die Werbezeit sorgfältig abgestimmt ist. Gaming-Anwendungen machen fast 45 % der Interstitial-Werbeplatzierungen aus. Werbetreibende bevorzugen dieses Format aufgrund der größeren Sichtbarkeit und stärkeren Erinnerungswerte. Studien zeigen, dass Interstitial-Anzeigen ein fast dreimal höheres Engagement erzeugen können als herkömmliche Anzeigeformate.

• Hyperlokale gezielte Werbung: Hyperlokale gezielte Werbung macht fast 6 % des Marktes aus und wächst durch standortbasierte Dienste weiter. Diese Anzeigen nutzen geografische Daten, um relevante Werbeinhalte in bestimmten Bereichen bereitzustellen. Ungefähr 73 % der Verbraucher reagieren positiver auf Werbung für Produkte oder Dienstleistungen in der Nähe. Einzelhändler und Restaurantketten sind nach wie vor wichtige Anwender hyperlokaler Werbestrategien. Standortbezogene Kampagnen verbessern die Konversionsraten im Vergleich zu allgemeiner mobiler Werbung um fast 35 %. Die zunehmende Akzeptanz mobiler Geldbörsen und lokaler Handelsanwendungen unterstützt die Nachfrage nach hyperlokalen Targeting-Lösungen zusätzlich.

• Rich Media-Anzeigen: Rich Media-Anzeigen machen etwa 9 % des In-App-Werbemarktes aus. Diese Formate umfassen interaktive Elemente wie Animationen, erweiterbare Inhalte und eingebettete Funktionen. Rich-Media-Werbung erzielt fast 2,1-mal höhere Engagement-Raten als statische Werbung. Mehr als 48 % der Premium-Mobilanwendungen unterstützen Rich-Media-Platzierungen. Interaktive Erlebnisse fördern längere Benutzerinteraktionszeiten und erhöhen so die Markenerinnerung und die Kampagneneffektivität. Fortschritte bei den mobilen Verarbeitungsfunktionen und die weit verbreitete 5G-Konnektivität unterstützen weiterhin die Einführung anspruchsvoller Rich-Media-Werbeerlebnisse.

• Videoanzeigen: Videoanzeigen dominieren den Markt mit einem Anteil von etwa 34 %. Die Abschlussraten liegen bei Premium-Anwendungen bei über 75 %, was Videoformate für Werbetreibende äußerst attraktiv macht. Belohnte Videowerbung macht einen erheblichen Teil der Monetarisierungsstrategien für Gaming-Apps aus. Mehr als 68 % der mobilen Nutzer beschäftigen sich täglich mit kurzen Videoinhalten. Videoanzeigen generieren stärkere Kennzahlen zur Markenbekanntheit als Display-Alternativen. KI-gestützte Optimierung erhöht die Relevanz von Inhalten und verbessert die Abschlussraten bei der Wiedergabe. Die anhaltende Nachfrage nach mobilem Videokonsum unterstützt den langfristigen Ausbau dieses Segments.

• Native Ads: Native Ads machen etwa 22 % der gesamten Marktaktivität aus. Diese Werbung fügt sich nahtlos in den Anwendungsinhalt ein und sorgt so für ein weniger aufdringliches Benutzererlebnis. Native Formate generieren eine um fast 53 % höhere Engagement-Rate als Standard-Banner-Werbung. Die Präferenz der Verbraucher für integrierte Inhaltserlebnisse hat die Akzeptanz in sozialen Medien, Nachrichten und Unterhaltungsanwendungen beschleunigt. Rund 62 % der Nutzer äußern eine höhere Akzeptanz von Native Advertising im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigeformaten. Werbetreibende nutzen zunehmend native Platzierungen, um das Engagement, die Bindung und die Gesamteffektivität der Kampagne zu verbessern.

Auf Antrag

• Messaging: Messaging-Anwendungen machen etwa 18 % des In-App-Werbemarktes aus. Weltweit gibt es mehr als 3,5 Milliarden Messaging-App-Nutzer, was erhebliche Werbemöglichkeiten schafft. Gesponserte Inhalte, native Werbung und Business-Messaging-Kampagnen werden häufig eingesetzt. Die Benutzerinteraktionsraten in Messaging-Umgebungen sind nach wie vor hoch, wobei die durchschnittliche tägliche Nutzung über 60 Minuten liegt. KI-gesteuerte Personalisierung verbessert die Werberelevanz und die Klickleistung. Messaging-Plattformen integrieren weiterhin Handelsfunktionen, steigern das Interesse der Werbetreibenden und erweitern die Monetarisierungsmöglichkeiten.

• Gaming: Gaming stellt mit etwa 32 % Marktanteil das größte Anwendungssegment dar. Weltweit gibt es mehr als 2,8 Milliarden mobile Gaming-Nutzer, die ein umfangreiches Werbeinventar generieren. Belohnte Videoanzeigen erzielen in Gaming-Umgebungen Engagement-Raten von über 70 %. Interstitial- und abspielbare Werbung wird häufig verwendet, um die Benutzerinteraktion zu maximieren. Gaming-Anwendungen liefern starke Bindungskennzahlen und häufige Nutzungsmuster und unterstützen so die Nachfrage der Werbetreibenden. Programmatische Werbung macht einen erheblichen Teil der Gaming-Werbetransaktionen aus und ermöglicht eine effiziente Zielgruppenansprache.

• Online-Shopping: Online-Shopping-Anwendungen tragen etwa 24 % zur Marktaktivität bei. Die Akzeptanz des mobilen Handels nimmt weiter zu, wobei über 73 % der digitalen Käufer Anwendungen für Einkaufsaktivitäten nutzen. Personalisierte Werbung verbessert die Produkterkennung und die Konversionsraten. Retail-Media-Netzwerke integrieren Werbeplatzierungen zunehmend direkt in Einkaufserlebnisse. KI-gestützte Empfehlungsmaschinen beeinflussen Kaufentscheidungen und unterstützen die Leistung von Werbetreibenden. Shopping-Anwendungen generieren wertvolle Verbraucherdaten, die Strategien zur Zielgruppensegmentierung stärken.

• Ticketing: Ticketing-Anwendungen machen etwa 11 % des Marktes aus. Reise-, Unterhaltungs- und veranstaltungsbezogene Anwendungen nutzen gezielte Werbung, um Dienste zu bewerben und die Benutzereinbindung zu steigern. Standortbezogene Werbeaktionen sind in Ticketing-Umgebungen besonders effektiv. Mobile Buchungen machen einen erheblichen Anteil der digitalen Transaktionen aus und bieten Werbetreibenden Chancen, die ein hochinteressiertes Publikum anstreben. Werbekampagnen in Echtzeit unterstützen die Ziele der Nachfragegenerierung und Kundenakquise.

• Andere: Andere Anwendungen tragen etwa 15 % zur gesamten Marktaktivität bei und umfassen Finanz-, Bildungs-, Gesundheits-, Versorgungs- und Produktivitätsanwendungen. Diese Kategorien ziehen zusammen Hunderte Millionen aktive Benutzer weltweit an. Finanzanwendungen integrieren zunehmend native Werbeformate, während Bildungsplattformen gezielte Werbung für Abonnementdienste nutzen. Versorgungsanwendungen erzeugen aufgrund häufiger Nutzungsmuster ein großes Impressionsvolumen. Unterschiedliche demografische Merkmale der Zielgruppe innerhalb dieser Kategorien bieten Werbetreibenden zusätzliche Targeting-Möglichkeiten und Kampagnenflexibilität.

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Regionaler Ausblick auf den In-App-Werbemarkt

• Nordamerika

Nordamerika hält etwa 29 % des globalen Marktes für In-App-Werbung. Die Region profitiert von einer Smartphone-Penetration von über 88 % und einer fortschrittlichen Infrastruktur für mobile Werbung. Die Vereinigten Staaten tragen mit über 310 Millionen Smartphone-Nutzern zum größten Teil der regionalen Aktivität bei. Mobile Anwendungen machen bei Verbrauchern fast 4,8 Stunden tägliche Nutzung aus.

Programmatische Transaktionen machen etwa 87 % der mobilen Werbeplatzierungen aus. Videowerbung macht in der gesamten Region fast 49 % der Kampagnennachfrage aus. Gaming-Anwendungen generieren rund 31 % der Werbeimpressionen. Einzelhandels- und Einkaufsanwendungen tragen etwa 24 % bei. KI-gestützte Werbeplattformen werden von über 74 % der großen Werbetreibenden genutzt.

• Europa

Europa macht etwa 22 % des In-App-Werbemarktes aus. Die Smartphone-Penetration liegt in den großen Volkswirtschaften bei über 85 %, was eine weitverbreitete Nutzung mobiler Anwendungen unterstützt. In mehreren Ländern liegt die mobile Internetnutzung unter Erwachsenen bei über 89 %. Videowerbung macht etwa 31 % der regionalen In-App-Werbeaktivitäten aus.

Native Werbung trägt fast 24 % bei, was die Präferenz der Verbraucher für weniger störende Formate widerspiegelt. Programmatische Werbung macht mehr als 79 % der mobilen Platzierungen aus. Einzelhandelsanwendungen generieren etwa 21 % der Werbenachfrage, während Gaming-Anwendungen etwa 29 % ausmachen. Die Akzeptanz kontextbezogener Werbung hat zugenommen, wobei fast 63 % der Werbetreibenden datenschutzorientierte Targeting-Methoden priorisieren.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist mit einem Anteil von rund 39 % führend auf dem Weltmarkt. In der Region gibt es die größte Smartphone-Nutzerbasis mit über 3,8 Milliarden Mobilfunkteilnehmern. Mobile Gaming dominiert die Werbenachfrage und macht fast 37 % der regionalen Impressionen aus. Die Verbreitung von Smartphones nimmt in den Schwellenländern weiter zu, was eine breitere Akzeptanz von Apps unterstützt.

Videowerbung macht etwa 36 % der In-App-Werbeaktivitäten aus. Programmatische Transaktionen übersteigen 81 % der Platzierungen. Die Beteiligung am mobilen Handel ist weiterhin stark, wobei Shopping-Anwendungen etwa 27 % der Nachfrage ausmachen. Länder in der gesamten Region bauen die 5G-Netzabdeckung weiter aus, verbessern die Geschwindigkeit der Anzeigenbereitstellung und unterstützen immersive Werbeformate.

• Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika macht etwa 6 % des globalen In-App-Werbemarktes aus. Die Smartphone-Nutzung nimmt weiterhin rasant zu und die Marktdurchdringung liegt in mehreren Schlüsselmärkten bei über 74 %. In der gesamten Region gibt es über 520 Millionen mobile Internetnutzer. Videowerbung macht etwa 33 % der Werbenachfrage aus, während native Formate fast 19 % ausmachen.

Die mobile Gaming-Aktivität nimmt weiter zu und macht rund 28 % der Werbeimpressionen aus. Die Einführung digitaler Zahlungen unterstützt das Wachstum von Einkaufs- und Handelsanwendungen. Die Nutzung programmatischer Werbung liegt in den führenden Märkten bei über 67 %. Investitionen in die mobile Konnektivitätsinfrastruktur und die 5G-Bereitstellung verbessern weiterhin die Anwendungsleistung und die Werbewirksamkeit.

LISTE DER BESTEN IN-APP-WERBEUNTERNEHMEN

• Chartboost
• Flurry
• Inmobi
• Millennial Media
• Mopub

Liste der Top-2-Unternehmen mit Marktanteil

• InMobi – approximately 18% market share across global independent mobile advertising platform activity, supported by operations in more than 100 countries and billions of monthly ad requests.
• Chartboost – approximately 14% market share within mobile gaming-focused advertising networks, supported by access to thousands of gaming applications and extensive programmatic advertising capabilities.

INVESTITIONSANALYSE UND CHANCEN

Die Investitionstätigkeit im In-App-Werbemarkt konzentriert sich zunehmend auf künstliche Intelligenz, datenschutzkonforme Targeting-Lösungen und programmatische Infrastruktur. Mehr als 71 % der Werbetechnologieanbieter haben ihre KI-bezogenen Investitionen ausgeweitet, um die Zielgruppensegmentierung und Gebotseffizienz zu verbessern. Programmatische Transaktionen machen etwa 82 % der Marktaktivität aus und ermutigen zu weiteren Investitionen in Automatisierungstechnologien. Mobile-Commerce-Anwendungen machen etwa 24 % der Werbenachfrage aus und schaffen Möglichkeiten für einzelhandelsorientierte Werbeplattformen.

Videowerbung macht 34 % der gesamten Aktivität aus und zieht weiterhin Investitionen in die Plattformentwicklung an. Interaktive Werbeformate erzielen fast 2,1-mal höhere Engagement-Raten als herkömmliche Display-Werbung. Der Ausbau von 5G-Netzen unterstützt Investitionen in immersive Werbeerlebnisse. Standortbasierte Targeting-Technologien, die von fast 73 % der mobilen Verbraucher bei Einkaufsaktivitäten eingesetzt werden, bieten Möglichkeiten für hyperlokale Werbelösungen. Schwellenländer bieten aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und des zunehmenden mobilen Internetzugangs weiterhin erhebliches Investitionspotenzial.

NEUE PRODUKTENTWICKLUNG

Innovationen im In-App-Werbemarkt konzentrieren sich auf künstliche Intelligenz, Kontext-Targeting und interaktive Werbeformate. Mehr als 74 % der führenden Werbeplattformen haben Optimierungsfunktionen für maschinelles Lernen eingeführt. KI-gesteuerte prädiktive Analysen verbessern die Zielgruppen-Targeting-Genauigkeit um etwa 61 %. Neue kontextbezogene Werbetools helfen Werbetreibenden, ihre Leistung aufrechtzuerhalten, obwohl 58 % der Kampagnen von Tracking-Einschränkungen betroffen sind. Interaktive Videoanzeigen generieren Engagement-Raten von über 70 %, was die Weiterentwicklung fördert.

Augmented-Reality-Werbeerlebnisse erreichen ein fast 2,4-mal höheres Interaktionsniveau als herkömmliche Formate. Echtzeit-Gebotsplattformen verbessern weiterhin die Transaktionseffizienz und unterstützen über 82 % der Anzeigenplatzierungen. Fortschrittliche Technologien zur kreativen Optimierung testen automatisch mehrere Werbevarianten und erhöhen so die Wirksamkeit der Kampagne. Datenschutzorientierte Lösungen zur Zielgruppenmessung sind zu einem wichtigen Entwicklungsbereich geworden, da Werbetreibende Compliance anstreben und gleichzeitig die Zielgenauigkeit beibehalten möchten.

FÜNF AKTUELLE ENTWICKLUNGEN (2023–2025)

• InMobi erweiterte die KI-gesteuerten Werbeoptimierungsfunktionen und verbesserte die Genauigkeit der Kampagnenausrichtung in allen mobilen Werbenetzwerken um etwa 28 %.
• Chartboost verbesserte die Infrastruktur für programmatische Gebote, unterstützte Milliarden von monatlichen Werbetransaktionen und verbesserte die Auktionseffizienz um fast 22 %.
• Flurry führte erweiterte Zielgruppenanalysefunktionen ein, mit denen täglich Daten von Millionen aktiver Benutzer mobiler Anwendungen verarbeitet werden können.
• MoPub-bezogene Plattformintegrationen erweiterten datenschutzorientierte Targeting-Lösungen und unterstützten Compliance-Anforderungen, die mehr als 58 % der digitalen Kampagnen betreffen.
• Mehrere führende mobile Werbeplattformen steigerten den Einsatz von Kontext-Targeting, wobei die Akzeptanzraten bei allen Werbekampagnen im Jahr 2025 etwa 61 % erreichten.

ABDECKUNG DES IN-APP-WERBUNGSMARKTBERICHTS

Dieser Bericht bietet eine umfassende Berichterstattung über den In-App-Werbemarkt für wichtige Werbeformate, Anwendungen, Technologien und regionale Märkte. Die Studie bewertet sechs Hauptwerbearten, darunter Standard-Banneranzeigen, Interstitial-Anzeigen, hyperlokale gezielte Anzeigen, Rich Media-Anzeigen, Videoanzeigen und native Anzeigen. Die Anwendungsanalyse umfasst Messaging, Spiele, Online-Shopping, Ticketverkauf und andere Kategorien. Der Bericht untersucht die Smartphone-Akzeptanztrends bei über 7,4 Milliarden Abonnements weltweit und der Nutzung mobiler Anwendungen, die 88 % der gesamten Gerätenutzungszeit übersteigt.

Die regionale Analyse umfasst Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum sowie den Nahen Osten und Afrika, die zusammen 96 % der Marktaktivität ausmachen. Der Bericht bewertet die Akzeptanz programmatischer Werbung mit etwa 82 %, die Nutzung der KI-gesteuerten Optimierung mit 71 % und den Anteil der Videowerbung mit 34 %. Bei der Wettbewerbsbewertung werden wichtige Plattformstrategien, Technologieinvestitionen, Fortschritte bei der Zielgruppenausrichtung und datenschutzkonforme Werbeentwicklungen überprüft. Auch Marktchancen im Zusammenhang mit Mobile Commerce, Kontext-Targeting und immersiven Werbeerlebnissen werden detailliert analysiert.