Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für In-Game-Werbung, nach Typ (statisch dynamisch, Advergaming), nach Anwendung (PC-basierte Online-Spiele, mobile Spiele, vernetzte Konsolenspiele) und regionale Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN IN-GAME-WERBUNGSMARKT

Der weltweite In-Game-Werbemarkt belief sich im Jahr 2026 auf 11,65 Milliarden US-Dollar und setzte seinen starken Wachstumskurs fort, um bis 2035 29,46 Milliarden US-Dollar zu erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,86 % von 2026 bis 2035.

Unter dem In-Game-Werbemarkt versteht man die Integration von Werbeinhalten in Videospiele. Es umfasst dynamische Anzeigen, statische Platzierungen und markenbezogene Spielerlebnisse. Da Spiele auf verschiedenen Plattformen immer beliebter werden, nutzen Werbetreibende die Beteiligung von Spielern. Der Markt verbindet Unterhaltung und Marketing, indem er Markenbotschaften in das Gameplay einfügt. Es unterstützt Branchen von Technologie und Sport bis hin zu Konsumgütern.

GLOBALE KRISEN wirken sich auf den In-Game-Werbemarkt aus

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Branche des In-Game-Werbemarkts hatte aufgrund der COVID-19-Pandemie einen positiven Einfluss

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höhere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Der plötzliche Marktrückgang, der sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist auf den Rückgang des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Da während des Lockdowns mehr Menschen Spiele spielten, hat die COVID-19-Pandemie den Markt für In-Game-Werbung stark vergrößert. Marken erkannten eine Chance für immersive und gut sichtbare Anzeigenplatzierungen, da immer mehr Menschen Zeit damit verbrachten, Spiele auf verschiedenen Plattformen zu spielen. Ad-Tech-Innovationen wurden auch durch Initiativen zur digitalen Transformation vorangetrieben. In-Game-Formate profitierten von der Verlagerung der Werbetreibenden von traditionellen auf digitale Plattformen. Folglich hatte COVID-19 einen positiven Einfluss auf diesen Markt.

NEUESTER TREND

Das Aufkommen automatisierter Methoden der In-Game-Werbung, 
Dies ermöglicht die Platzierung von Anzeigen in Echtzeit basierend auf demografischen Merkmalen und dem Verhalten der Benutzer. Dies ist ein bedeutender Trend. Für Marken erhöht diese Automatisierung die Anzeigenrelevanz und den Return on Investment. Unternehmen wie Admix und Anzu treiben diesen Wandel voran. Personalisierte Inhalte, die reibungslos bereitgestellt werden und das Gameplay nicht beeinträchtigen, erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Markenaffinität und User-Engagement werden durch diesen Trend gesteigert.

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Marktsegmentierung für In-Game-Werbung

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Kategorien eingeteilt werden

• Statisch: Feste Werbung, die direkt in Spielumgebungen integriert wird, bildet statische In-Game-Werbung. Diese ändern sich im Laufe der Zeit nicht und können als Poster oder virtuelle Werbetafeln angezeigt werden. Sie eignen sich am besten für länger laufende, geplante Markenkampagnen.
• Dynamisch: Durch die Internetverbindung ermöglicht dynamische In-Game-Werbung die Aktualisierung von Werbeinhalten in Echtzeit. Werbetreibende können ihre Anzeigen je nach Demografie, Zeit oder Ort ändern. Dieses Format ermöglicht flexible und zielgerichtete Werbekampagnen innerhalb von Spielen.
• Advergaming: Advergaming ist der Prozess der Entwicklung ganzer Spiele, die sich auf ein bestimmtes Unternehmen oder einen bestimmten Gegenstand konzentrieren. Durch das Gameplay vermittelt es eine ansprechende Markenbotschaft. Unternehmen nutzen es, um die Markenerinnerung und das Nutzerengagement zu steigern.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt kategorisiert werden

• PC-basierte Online-Spiele: Diese Spiele bieten enormen Spielraum für eingebettetes Marketing, insbesondere in MMO und E-Sport. Die Plattform ermöglicht sowohl statische als auch dynamische Anzeigenformate. Das globale Publikum von PC-Gaming macht es perfekt für die Markensichtbarkeit.
• Mobile Games: Mobile Gaming stellt gemessen an der Anzahl der Nutzer und Anzeigenimpressionen das größte Segment dar. Die hier verwendeten Anzeigen variieren von Videos mit Prämie bis hin zu Bannern und nativen Anzeigen. Das Format wird aufgrund sich wiederholender und kurzer Spielsitzungen weitgehend monetarisiert.
• Vernetzte Konsolenspiele: Konsolenspiele, insbesondere auf den Plattformen PlayStation und Xbox, bieten High-End-Einstellungen für hochwertige Werbung. Marken können mit ansprechenden Anzeigen eine anspruchsvolle Nutzerbasis erreichen. Die Spiele unterstützen auch die Einbindung in Sport- und Autorennsimulationen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibender Faktor

Erweiterung der Gaming-Benutzerbasis

Die Zielgruppe für In-Game-Werbung ist aufgrund der weltweit zunehmenden Akzeptanz von Spielen in allen Bevölkerungsgruppen dramatisch gewachsen. Das Engagement auf PCs, Konsolen und Smartphones hat zugenommen. Marken werden durch dieses Wachstum ermutigt, ihre Ausgaben für In-Game-Werbung zu erhöhen. In-Game-Werbung sorgt für hohe Sichtbarkeit und Interaktionsraten bei einem fesselnden Publikum.

Entwicklungen in der Ad-Tech-Integration:

 Dank des Aufkommens programmatischer und KI-gesteuerter Werbetechnologien ist In-Game-Werbung jetzt effektiver und zielgerichteter. Mithilfe dieser Tools können Anzeigen basierend auf Echtzeit-Datenanalysen dynamisch eingefügt werden. Es verbessert die Leistung und Personalisierung von Markenkampagnen. Die Skalierbarkeit wird auch durch die einfache Integration in Game-Engines unterstützt.

Zurückhaltender Faktor

Datenschutz- und Datenprobleme

Um die Anzeigenausrichtung zu maximieren, ist es bei In-Game-Werbung häufig erforderlich, das Nutzerverhalten zu verfolgen. Die Privatsphäre der Nutzer und die Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie CCPA und DSGVO werden dadurch in Frage gestellt. Die Anzeigenleistung kann durch behördliche Kontrollen beeinträchtigt werden, die die Personalisierungsmöglichkeiten einschränken. Werbe- und Spieleentwickler müssen ein Gleichgewicht zwischen Datenschutz und Personalisierung finden.

Wachstum in Metaverse-Gaming-Umgebungen

Gelegenheit

In-Game-Werbung hat eine große Chance, da Metaverse-Plattformen immer beliebter werden. Marken können jetzt immersive 3D-Werbeerlebnisse produzieren, während sich virtuelle Welten entwickeln. Diese Bereiche ermöglichen persistente, dynamische und interaktive Werbung. Das Marketingpotenzial wird durch die Integration von gebrandeten virtuellen Gütern mit NFTs weiter erhöht. Es wird erwartet, dass der Metaverse-Trend die Möglichkeiten für Werbeeinnahmen erhöhen wird.

 

Aufdringliche Werbung beeinträchtigt das Benutzererlebnis

Herausforderung

Die Balance zwischen nahtlosem Gameplay und Werbung zu finden, ist eine große Herausforderung. Zu aufdringliche oder schlecht integrierte Anzeigen können Spieler irritieren. Dies wirkt sich sowohl auf die Markenwahrnehmung als auch auf die Spielerbindung aus. Entwickler müssen sicherstellen, dass Werbung das Benutzererlebnis verbessert, anstatt es zu beeinträchtigen.

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Regionale Einblicke in den In-Game-Werbemarkt

• Nordamerika

Aufgrund seiner riesigen Gaming-Community und seiner hochentwickelten digitalen Infrastruktur dominiert Nordamerika den Markt für In-Game-Werbung. Der größte Beitragszahler ist der US-amerikanische Markt für In-Game-Werbung, der durch erhebliche Werbeausgaben und Fortschritte in der Technologie angetrieben wird. Der Einsatz von Werbetechnologien wird von amerikanischen Firmen wie Google und Electronic Arts dominiert. Das stetige Umsatzwachstum wird durch die starke Gaming-Kultur der Region vorangetrieben.

• Europa

Europa leistet durch die hohe Verbreitung von Mobil- und Konsolenspielen einen erheblichen Beitrag. Großbritannien, Deutschland und Frankreich sind die wichtigsten Märkte für In-Game-Werbetreibende. Europäische Richtlinien legen großen Wert auf den Schutz von Nutzerdaten, und dies spiegelt sich auch in den Werbestrategien wider. Die Region ermöglicht außerdem neue Formen immersiver und verantwortungsvoller Werbeformate.

• Asien

Asien ist ein schnell wachsender Markt für den In-Game-Werbemarkt, der von China, Japan, Südkorea und Indien vorangetrieben wird. Die große Zahl mobiler Player weist hohe Anzeigeninteraktionsraten auf. Lokale Spieleentwickler setzen zunehmend auf die Monetarisierung von Anzeigen. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die zunehmende Beliebtheit des E-Sports treiben das Wachstum des Marktes weiter voran.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Die Marktdynamik des In-Game-Werbemarktes wird maßgeblich von den wichtigsten Akteuren der Branche beeinflusst, die neben Partnerschaftsentwicklungs- und Monetarisierungsstrategien auch innovative Taktiken anwenden. Die wichtigsten Unternehmen sind mit der Entwicklung programmatischer Werbetechnologien und datengesteuerter Lösungen für Gaming-Umgebungen führend in der Branche. Über ihre Plattform können Werbetreibende zielgerichtete Werbung an Benutzer verteilen, was zu einer verbesserten Benutzerbeteiligung und besseren Kampagnenergebnissen durch Skalierbarkeit führt. Electronic Arts Inc. integriert als Spieleherausgeber unaufdringliche Werbung in seine Flaggschiffspiele, darunter FIFA und Madden. Der Werbeansatz positioniert Elemente innerhalb der Spielumgebung so, dass sie wie echte Branding-Elemente aussehen, die für Benutzer nahtlos in das Erlebnis passen. Die Strategie vereint Markenpräsenz mit benutzerfreundlichen Erlebnissen. Die mobilen Werbetechnologieunternehmen IronSource Ltd. und Motive Interactive Inc. konzentrieren sich auf die Entwicklung von belohnten Videoanzeigenlösungen, mit denen Spieler durch das Ansehen von Werbung Vorteile im Spiel erzielen können. Der nachweisliche Erfolg dieser Formate ist vor allem bei kostenlosen Handyspielen zu verzeichnen, die den Großteil der Nutzer-Downloads auf der ganzen Welt ausmachen. Die Entwicklung neuer Anzeigenformate und Bereitstellungsmethoden erhält ihren Hauptantrieb durch strategische Allianzen zwischen Werbetreibenden und Spieleentwicklern. Diese Unternehmen spielen eine entscheidende Rolle, indem sie regulatorische Fragen zum Datenschutz der Benutzer lösen und eine genaue Zielgruppenansprache der Benutzer sicherstellen. Die gemeinsame Führung der Branchenakteure schafft Marktbedingungen, die technologische Fortschritte und innovative Werbemethoden fördern, die Compliance-Standards einhalten, um das langfristige Wachstum in der In-Game-Werbebranche aufrechtzuerhalten.

Liste der führenden Unternehmen auf dem In-Game-Werbemarkt

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

NBCUniversal und Anzu.io haben sich im Februar 2024 zusammengeschlossen, um Echtzeit-In-Game-Werbung in allen Spielumgebungen zu implementieren und so die programmatische Anzeigenverteilung für ein größeres Publikum zu erweitern.

Im Oktober 2023 schloss Bidstack Group Plc eine erweiterte Partnerschaftsvereinbarung mit Sports Interactive zur Implementierung von Markeninhalten innerhalb der Football Manager-Franchise ab, die ihre Marktposition in der Sportspielbranche festigte.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.