Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Influencer-Marktes, nach Typ (Lösungsplattform und Serviceplattform), nach Anwendung (Suche und Entdeckung, Kampagnenmanagement, Influencer-Beziehungsmanagement sowie Analyse und Berichterstattung), regionale Prognose bis 2035

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INFLUENCER-MARKTÜBERSICHT

Die Größe des globalen Influencer-Marktes belief sich im Jahr 2026 auf 13,08 Milliarden US-Dollar und wuchs bis 2035 weiter auf 40,01 Milliarden US-Dollar, bei einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 15 % von 2026 bis 2035.

Der globale Influencer-Markt hat sich zu einer leistungsstarken Marketingstrategie entwickelt, bei der Marken mit Personen zusammenarbeiten, die als Influencer bekannt sind. Diese Influencer haben eine bedeutende und engagierte Fangemeinde auf Social-Media-Plattformen und anderen Online-Kanälen aufgebaut.

Ihre Fähigkeit, die Meinungen, Verhaltensweisen und Kaufentscheidungen ihrer Follower zu beeinflussen, macht sie zu wertvollen Partnern für Marken, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten. Der Aufstieg vonsoziale MedienPlattformen wie Instagram, YouTube, TikTok und andere haben eine entscheidende Rolle beim Wachstum des Influencer-Marketings gespielt.

Diese Plattformen haben es Einzelpersonen ermöglicht, aufgrund ihres Inhalts, ihres Fachwissens, ihrer Persönlichkeit oder ihres Lebensstils große Popularität zu erlangen, was dazu geführt hat, dass Follower sie als vertrauenswürdige Quellen betrachten. Die größte Stärke des Influencer-Marketings liegt in seiner Fähigkeit, Vertrauen und Authentizität zu fördern.

Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, die möglicherweise auf Skepsis stößt, wirken Empfehlungen von Influencern authentischer und persönlicher. Diese Wahrnehmung von Authentizität führt zu höheren Engagement-Raten und einem größeren Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Follower des Influencers.

Influencer gibt es in verschiedenen Kategorien, von Makro-Influencern mit einer riesigen Fangemeinde über Mikro-Influencer mit einem kleineren, aber sehr engagierten Publikum bis hin zu Nano-Influencern mit Nischen-Followern, aber tiefen Verbindungen zu ihren Followern. Marken können die Art von Influencer auswählen, die am besten zu ihren Marketingzielen und ihrer Zielgruppe passt.

Eine der Stärken des Influencer-Marketings ist seine Flexibilität bei der Content-Erstellung. Influencer können verschiedene Inhaltsformate erstellen, wie z. B. Produktrezensionen, Unboxing-Videos, Tutorials, gesponserte Beiträge, Herausforderungen und mehr. Diese Vielseitigkeit ermöglicht es Marken, verschiedene Storytelling-Methoden zu nutzen und ihr Publikum auf innovative Weise anzusprechen.

Insgesamt hat sich Influencer-Marketing als überzeugender und effektiver Ansatz für Marken erwiesen, um ihre Zielgruppen auf authentische und nachvollziehbare Weise durch den Einfluss beliebter und vertrauenswürdiger Personen in sozialen Medien und anderen digitalen Kanälen zu erreichen und einzubinden.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Wandel bei Inhalten und Nachrichten

Die COVID-19-Pandemie hatte tiefgreifende Auswirkungen auf Influencer-Inhalte und Messaging-Strategien in der Influencer-Marketing-Branche. Als sich die Pandemie ausbreitete, führte sie zu erheblichen Veränderungen im Verbraucherverhalten, in den Prioritäten und in den Bedenken.

Influencer mussten ihre Inhalte und Botschaften schnell anpassen, um diesen Veränderungen Rechnung zu tragen und auf die neue Realität ihrer Follower einzugehen. Die Pandemie brachte weitreichende Herausforderungen mit sich, die von Gesundheitssorgen bis hin zu wirtschaftlichen Schwierigkeiten und sozialer Isolation reichten. Als Reaktion darauf zeigten Influencer Empathie und Sensibilität bei der Erstellung ihrer Inhalte und boten ihrem Publikum in diesen schwierigen Zeiten Unterstützung, Ermutigung und praktische Ratschläge.

Durch die in Kraft getretenen Lockdowns und Social-Distancing-Maßnahmen verbrachten die Menschen mehr Zeit zu Hause, was Influencer dazu veranlasste, ihre Inhalte an die veränderten Lebensstile anzupassen. Sie konzentrierten sich auf die Bereitstellung von Inhalten, die auf Aktivitäten zu Hause, Remote-Arbeitskonfigurationen, Heimtraining, Kochrezepte und andere relevante Themen zugeschnitten waren, die zu den beengten Wohnsituationen ihrer Follower passten.

Da Gesundheit und Wellness während der Pandemie an erster Stelle standen, gewannen Influencer in den Nischen Gesundheit, Fitness und Wellness an Bedeutung. Die Menschen suchten Rat, um ihr körperliches und geistiges Wohlbefinden inmitten der Unsicherheit aufrechtzuerhalten, und Influencer waren da, um hilfreiche Einblicke und Unterstützung zu bieten.

Darüber hinaus hat die Pandemie zu einem Anstieg von DIY- und Kreativinhalten geführt. Während Menschen nach spannenden Aktivitäten suchen, während sie zu Hause bleiben, teilten Influencer DIY-Projekte, Bastelideen und kreative Hobbys, um ihr Publikum zu inspirieren und zu unterhalten.

Die COVID-19-Pandemie erforderte eine rasche Anpassung der Influencer-Inhalte und Messaging-Strategien. Influencer zeigten ihr Verständnis für die Herausforderungen, mit denen ihr Publikum konfrontiert ist, und reagierten mit der Bereitstellung wertvoller und nachvollziehbarer Inhalte, die mit den neuen Realitäten ihrer Follower übereinstimmten.

NEUESTE TRENDS

Aufstieg von Mikro- und Nano-Influencern

In der Influencer-Marketing-Branche ist ein bemerkenswerter Trend zum Aufstieg von Mikro- und Nano-Influencern zu beobachten. Diese Influencer haben eine kleinere, aber sehr engagierte Fangemeinde in den sozialen Medien, was sie bei Marken, die ihre Influencer-Marketingstrategien verbessern möchten, immer beliebter macht.

Mikro- und Nano-Influencer zeichnen sich dadurch aus, dass sie authentische und echte Verbindungen zu ihren Followern pflegen. Aufgrund ihrer geringeren Fangemeinde legen sie Wert auf persönliche Interaktionen, die Beantwortung von Kommentaren und den Aufbau enger Gemeinschaften. Ihre Verlässlichkeit, Vertrauenswürdigkeit und Fachkenntnis in Nischenthemen verstärken den Einfluss ihrer Empfehlungen und Empfehlungen.

Diese Influencer konzentrieren sich in der Regel auf bestimmte Nischen oder Interessen und ermöglichen es Marken, hochrelevante Zielgruppen effektiv anzusprechen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, deren Inhalte zu ihren Produkten oder Dienstleistungen passen, können Marken eine präzise Zielgruppenansprache und eine bessere Resonanz bei potenziellen Kunden erreichen.

Darüber hinaus ist die Zusammenarbeit mit Mikro- und Nano-Influencern im Vergleich zur Einbindung von Makro-Influencern mit großer Fangemeinde kostengünstiger. Kleinere Influencer verlangen häufig niedrigere Gebühren oder sind möglicherweise offen für Kooperationen im Austausch für Produkte oder Dienstleistungen, sodass Marken ihr Influencer-Marketingbudget effizienter einsetzen können.

Durch die Partnerschaft mit mehreren Mikro- und Nano-Influencern können Marken eine größere Reichweite und ein größeres Engagement für die gleiche Investition erzielen, die für einen einzelnen Makro-Influencer vorgesehen wäre. Ein weiterer Vorteil von Mikro- und Nano-Influencern liegt in ihren höheren Engagement-Raten im Vergleich zu Makro-Influencern.

Ihr eingeschworenes Publikum ist engagierter, was zu mehr Likes, Kommentaren und Shares für ihre Inhalte führt. Dieses erhöhte Engagement führt zu einer besseren Sichtbarkeit der Markenbotschaft und einem höheren Conversion-Potenzial.

Die wachsende Verbreitung von Mikro- und Nano-Influencern in der Influencer-Marketing-Branche ist das Ergebnis ihrer authentischen Verbindungen zu Followern, ihres Fachwissens, ihrer Kosteneffizienz und ihrer hohen Engagement-Raten. Marken nutzen die einzigartigen Stärken dieser Influencer, um ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen und wirkungsvolle Ergebnisse in ihren Influencer-Marketingkampagnen zu erzielen.

Authentizität und Transparenz

Authentizität und Transparenz sind wichtige und eng miteinander verbundene Trends, die die Influencer-Marketing-Branche prägen. In jüngster Zeit sind Verbraucher anspruchsvoller und wertorientierter geworden und suchen echte Verbindungen sowohl zu Marken als auch zu Influencern. Authentizität und Transparenz haben sich daher als entscheidende Elemente für erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen herausgestellt.

Authentizität bedeutet im Influencer-Marketing, die Werte, Erfahrungen und Meinungen eines Influencers authentisch und aufrichtig darzustellen. Dabei geht es darum, Inhalte zu präsentieren, die das wahre Selbst des Influencers widerspiegeln und bei seinem Publikum auf persönlicher Ebene Anklang finden.

Der Aufbau von Vertrauen zwischen Influencern und ihren Followern ist ein zentraler Aspekt der Authentizität. Wenn Influencer als authentisch wahrgenommen werden, ist ihr Publikum eher geneigt, ihren Empfehlungen und Empfehlungen zu vertrauen, was zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt.

Darüber hinaus ermöglichen authentische Inhalte Marken, ihr Image zu humanisieren, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten, die wirklich mit ihren Werten übereinstimmen, und so sinnvolle Verbindungen mit der Zielgruppe fördern.

Transparenz hingegen bedeutet die offene und klare Offenlegung aller gesponserten oder bezahlten Beziehungen zwischen Influencern und Marken. Dabei geht es darum, dem Publikum deutlich zu machen, wann ein Inhalt gesponsert wird, und sicherzustellen, dass Follower zwischen authentischen Empfehlungen und Werbeinhalten unterscheiden können.

Langfristige Partnerschaften

Marken verlagern ihren Fokus zunehmend von einmaligen Influencer-Kooperationen hin zu langfristigen Partnerschaften. Diese erweiterten Beziehungen ermöglichen es Influencern, tiefere Verbindungen zur Marke und ihren Produkten aufzubauen, was zur Erstellung authentischerer und wirkungsvollerer Inhalte führt.

Diversifizierung der Inhalte

Influencer diversifizieren ihre Inhalte über traditionelle statische Bilder und gesponserte Beiträge hinaus. Sie setzen jetzt auf Live-Streaming, interaktive Inhalte, Podcasts und Kurzvideos, die immer beliebter werden und neue Möglichkeiten bieten, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

• 86 % der Marken nutzen im Jahr 2024 Influencer-Marketing.

• 80,8 % der Vermarkter nutzen Instagram für Influencer-Kampagnen.

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SEGMENTIERUNG DES INFLUENCER-MARKTS

Nach Typ

Basierend auf dem Typ wird der Influencer-Markt in Lösungsplattform und Serviceplattform unterteilt.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung wird der Influencer-Markt in Suche und Entdeckung, Kampagnenmanagement, Influencer-Beziehungsmanagement sowie Analyse und Berichterstattung unterteilt.

FAHRFAKTOREN

Verbreitung sozialer Medien

Die Verbreitung sozialer Medien ist eine der wichtigsten Triebkräfte für das Wachstum und die Bedeutung des Influencer-Marktes. Die weit verbreitete Akzeptanz und Popularität verschiedener Social-Media-Plattformen haben den Konsum von Inhalten, Markeninteraktionen und die Entscheidungsfindung der Verbraucher grundlegend verändert.

Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter und andere verfügen weltweit über Milliarden aktiver Nutzer und bieten Influencern ein großes und vielfältiges Publikum, mit dem sie in Kontakt treten können. Dies ermöglicht es Influencern, Menschen aus unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen, Regionen und Interessen zu erreichen, während Marken auf die bestehende Followerbasis von Influencern zurückgreifen können, um ihre Zielkunden effektiv anzusprechen.

Eine wesentliche Auswirkung von Social-Media-Plattformen ist die Demokratisierung der Inhaltserstellung und des Influencer-Status. Durch die einfache Erstellung und Weitergabe von Inhalten können Einzelpersonen zu Content-Erstellern und Influencern in ihren jeweiligen Nischen werden. Dies hat es Influencern ermöglicht, aufgrund ihres Fachwissens, ihrer Kreativität, ihrer Persönlichkeit oder ihrer einzigartigen Perspektiven eine beträchtliche Fangemeinde aufzubauen und so eine neue Welle einflussreicher Stimmen in den sozialen Medien zu schaffen.

Darüber hinaus ermöglichen Social-Media-Plattformen die direkte Interaktion und Interaktion zwischen Influencern und ihren Followern. Diese Echtzeitkommunikation ermöglicht es Influencern, auf Kommentare zu reagieren, Frage-und-Antwort-Runden zu veranstalten und eine personalisierte Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen. Im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden fördert dieses Maß an Interaktivität eine stärkere und authentischere Verbindung und erhöht die Wirkung des Influencer-Marketings.

Die Verbreitung sozialer Medien hat den Influencer-Markt revolutioniert, indem sie ein vielfältiges und zugängliches Publikum bietet, Content-Ersteller stärkt und interaktive Beziehungen zwischen Influencern und Followern ermöglicht. Da sich die sozialen Medien weiterentwickeln, wird ihr Einfluss auf den Influencer-Markt wahrscheinlich zunehmen und die Zukunft des Marketings und der Marken-Konsumenten-Beziehungen prägen.

Authentizität und Vertrauen

Authentizität und Vertrauen sind grundlegende Triebkräfte auf dem Influencer-Markt und spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung erfolgreicher Influencer-Marketingkampagnen und der Förderung starker Verbindungen zwischen Influencern, Marken und ihrem Publikum.

Authentizität bedeutet die echte und aufrichtige Darstellung der Werte, Erfahrungen und Meinungen eines Influencers. Wenn Influencer authentisch sind, kommen ihre Inhalte persönlich bei ihrem Publikum an, was zu echten Verbindungen führt und ein Gefühl von Vertrauen und Loyalität bei den Followern schafft.

Authentische Influencer erlangen im Laufe der Zeit Glaubwürdigkeit, indem sie konsequent authentische Inhalte teilen, die zu ihrer Nische und ihren Werten passen. Je mehr sich Influencer als verlässliche Quellen etablieren, desto mehr Gewicht gewinnen ihre Empfehlungen und Empfehlungen bei ihrem Publikum, was das Vertrauen weiter stärkt.

Marken suchen Influencer, die mit ihren Werten, Produkten oder Dienstleistungen übereinstimmen. Wenn Influencer wirklich an die von ihnen empfohlenen Produkte glauben und diese nutzen, stärkt das die Authentizität der Partnerschaft. Diese Ausrichtung erhöht die Effektivität von Influencer-Marketingkampagnen, da sie eine authentischere und verlässlichere Verbindung zwischen der Marke, dem Influencer und ihrem gemeinsamen Publikum schafft.

Authentizität und Vertrauen sind im Influencer-Marketing von entscheidender Bedeutung. Sie ermöglichen es Influencern, tiefere Verbindungen zu ihren Followern aufzubauen und Marken glaubwürdige und verlässliche Fürsprecher zu bieten. Die Kombination aus Authentizität und Vertrauen bildet die Grundlage für wirkungsvolle und erfolgreiche Influencer-Marketingstrategien, die zu bedeutungsvolleren Interaktionen führen und positive Marken-Konsumenten-Beziehungen fördern.

• 66,4 % der Vermarkter verbesserten ihre Ergebnisse durch die KI-Integration.

• 52,4 % bevorzugen Strategien für Live-Streaming-Inhalte.

EINHALTENDE FAKTOREN

Gefälschte Follower und Engagement

Fake-Follower und -Engagement stellen eine große Herausforderung auf dem Influencer-Markt dar und beeinträchtigen die Wirksamkeit und Glaubwürdigkeit von Influencer-Marketingkampagnen. Bei Fake-Followern handelt es sich um Social-Media-Konten, die ausschließlich erstellt werden, um die Followerzahl eines Influencers zu erhöhen, während Fake-Engagement künstliche Likes, Kommentare und Shares beinhaltet, die von Bots oder automatisierten Systemen generiert werden.

Influencer mit einer hohen Anzahl an Fake-Followern können ihre Kennzahlen gegenüber Marken falsch darstellen, was es für Vermarkter schwierig macht, die tatsächliche Reichweite und das Engagement des Publikums eines Influencers genau einzuschätzen. Infolgedessen investieren Marken möglicherweise in Partnerschaften, die nicht die erwarteten Ergebnisse liefern.

Darüber hinaus sind die tatsächliche Reichweite und Wirkung ihrer Inhalte auf die Zielgruppe begrenzt, wenn Influencer über eine beträchtliche Fangemeinde gefälschter Accounts verfügen. Marken erreichen möglicherweise nicht das gewünschte Maß an Engagement oder Conversions, was zu weniger effektiven Influencer-Marketingkampagnen führt.

Um dieses Problem anzugehen, müssen Marken und Vermarkter strenge Überprüfungsprozesse implementieren, um Influencer mit echten und authentischen Followern zu identifizieren. Die Nutzung von Influencer-Marketingplattformen mit Verifizierungstools kann dazu beitragen, eine genauere Bewertung der Reichweite und der Engagement-Kennzahlen eines Influencers zu gewährleisten.

• Die Investitionsabsichten von TikTok gingen nach regulatorischen Störungen um 17,2 % zurück.

• Nur 37 % planen, im Jahr 2025 mit der gleichen Anzahl von Influencern zusammenzuarbeiten wie im Jahr 2024.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN INFLUENCER-MARKT

Nordamerika zeichnet sich durch einen ausgereiften und hart umkämpften Influencer-Markt aus und verfügt über eine beträchtliche Anzahl von Influencern, die verschiedene Nischen abdecken. Influencer in dieser Region konzentrieren ihre Inhalte häufig auf Lifestyle, Schönheit, Mode und Technologie und richten sich dabei nach den vorherrschenden Verbraucherinteressen.

Marken in Nordamerika haben sich schnell für das Influencer-Marketing entschieden und einen erheblichen Teil ihres Marketingbudgets für die Zusammenarbeit mit Influencern aufgewendet. Insbesondere Transparenz und Offenlegung sind von größter Bedeutung, da Influencer die Vorschriften für gesponserte Inhalte einhalten müssen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Die Vielfalt der Spieler trägt zu seiner dynamischen Landschaft bei.

Auf dem Influencer-Markt trägt eine Vielzahl von Akteuren zu seiner dynamischen Landschaft bei. Zu diesen Akteuren zählen einzelne Influencer und Influencer-Marketing-Plattformen, die Verbindungen zwischen Influencern und Marken erleichtern.

Den Kern des Influencer-Marktes bilden einzelne Influencer, die als Content-Ersteller mit beträchtlicher Fangemeinde auf verschiedenen Social-Media-Plattformen und Online-Kanälen fungieren. Diese Influencer werden nach ihrer Nische, der Anzahl ihrer Follower und ihrem Inhaltsstil kategorisiert und arbeiten mit Marken zusammen, um Produkte und Dienstleistungen bei ihrem engagierten Publikum zu bewerben.

• IZEA (USA): In den USA vertrauen 62 % der Social-Media-Nutzer Influencern mehr als Prominenten.

• Traackr (USA): Wird als wichtiger Plattformanbieter unter den Influencer-Marketing-Plattformen erwähnt; Regionale Anteilsdaten: Nordamerika hält im Jahr 2024 37,45 % des Plattform-Marktanteils

Liste der Top-Influencer-Unternehmen

• IZEA (U.S.)
• HYPR (U.S.)
• Traackr (U.S.)
• InfluencerDB (Germany)

BERICHTSBEREICH

Die zukünftige Nachfrage nach dem Influencer-Markt wird in dieser Studie abgedeckt. Der Forschungsbericht befasst sich mit den Auswirkungen der Verschiebung von Inhalten und Nachrichten aufgrund der Auswirkungen von Covid-19. Der Bericht behandelt die neuesten Trends und beobachtet einen bemerkenswerten Trend beim Aufstieg von Mikro- und Nano-Influencern. Das Papier enthält eine Segmentierung des Influencer-Marktes. Das Forschungspapier berücksichtigt den treibenden Faktor: Die Verbreitung sozialer Medien sticht als primäre treibende Kraft hervor, die das Wachstum und die Bedeutung des Influencer-Marktes vorantreibt. Der Bericht enthält auch Informationen zu Regional Insights, wo sich die Region zum führenden Markt für Influencer entwickelt hat.