Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Internet-Werbeausgaben nach Typ (Website, mobile App, E-Mail und andere), nach Anwendung (Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Elektronik, Reisen, Medien und Unterhaltung sowie Gesundheitswesen), regionalen Einblicken und Prognosen von 2026 bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN INTERNET-Werbeausgabenmarkt

Die weltweite Marktgröße für Internet-Werbeausgaben wird im Jahr 2026 auf 506,36 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2035 voraussichtlich 1.393,84 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 11,8 % in der Prognose von 2026 bis 2035.

Die Nutzung des Internets als Medium zur Verbreitung von Marketing- oder Werbebotschaften an eine bestimmte Zielgruppe wird als Internetwerbung bezeichnet. Es soll den beabsichtigten Kunden dazu verleiten, sich an einer bestimmten Aktivität zu beteiligen, beispielsweise zum Abschluss eines Kaufs, und trägt dazu bei, Website-Verkehr und Markensichtbarkeit anzulocken. Es gehört für alle Unternehmen zu den besten Strategien, ihren Kundenstamm zu vergrößern, ihren Markt zu erweitern und neue Einnahmequellen zu erschließen.

Unternehmen können Verbraucher erreichen, die das Internet zu Informationszwecken oder zum Einkaufen nutzen, indem sie in Internetwerbung (wie Banner, Pay-per-Call, Pay-per-Click und Pop-up-Anzeigen) investieren und diese in E-Newslettern, in Suchmaschinen, auf damit kompatiblen Websites sowie in Online-Versionen von Zeitschriften und Zeitungen platzieren. Internetwerbung hilft Unternehmen nicht nur dabei, die richtige Zielgruppe zu erreichen, sondern ist auch eine schnelle und einfache Werbemethode, die das Interesse der Zielgruppe weckt.

Hierbei handelt es sich um Werbung auf Computern, Mobilgeräten und Smart Gadgets, die mit dem Internet verbunden sind. Werbung in den Medien kann an verschiedenen Stellen gefunden werden, beispielsweise in Suchmaschinenergebnissen, in Videoinhalten und im E-Mail-Marketing.

Auswirkungen von COVID-19: Die verstärkte Nutzung sozialer Medien führte zum Wachstum des Marktes

Die weltweite COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd. Die Nachfrage nach Internet-Werbung war in allen Regionen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie höher als erwartet. Der plötzliche Anstieg der CAGR ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage nach dem Ende der Pandemie wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehren.

Durch die COVID-19-Pandemie hat die Nutzung sozialer Medien stark zugenommen, was zu einem Anstieg der Werbung für Fernsehsendungen, Filme, Musik und andere Medieninhalte auf Social-Media-Plattformen bei der Zielgruppe geführt hat, was wiederum zu einem Anstieg der Internetwerbung im Medien- und Unterhaltungssektor geführt hat. Der Trend der letzten Jahre geht dahin, Unterhaltungs- und Medieninhalte auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter zu vermarkten und zu bewerben, weil sie die Menschen begeistern, bevor sie auf diesen Plattformen erscheinen, und dabei helfen, das Publikum einzubeziehen.

NEUESTE TRENDS

Steigende Beliebtheit von Streaming-Plattformen befeuert den Markt

Die weit verbreitete Nutzung von Smartphones, die Entwicklung des Hochgeschwindigkeitsinternets, die Verbreitung sozialer Medien, der Anstieg der Werbeausgaben für digitale Medien in verschiedenen Branchen und die steigende Beliebtheit von Streaming-Plattformen sind einige der Faktoren, die das Wachstum des globalen Marktes für Internet-Werbeausgaben vorantreiben. Darüber hinaus wird das Wachstum des Marktes durch das gestiegene Interesse von Unternehmern an Online-Werbung infolge von COVID-19 vorangetrieben, um die Markenbekanntheit zu steigern und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Um Online-Werbung zu vermeiden, nutzen immer mehr Menschen Werbeblocker, was die Expansion des Marktes teilweise verlangsamt. Es wird jedoch erwartet, dass die Entwicklung der Werbeautomatisierung profitable Möglichkeiten zur Marktexpansion bietet. Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmende Einführung von identitätsbasiertem Pay-per-Click-Marketing durch Unternehmen zur Steigerung ihres Marketingerfolgs im Verlauf des Prognosezeitraums für Internet-Werbeausgaben opportunistisch für das Wachstum des Online-Werbemarkts sein wird.

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SEGMENTIERUNG DES INTERNET-Werbeausgabenmarktes

• Nach Typanalyse

Nach Typ ist der Markt in Website, mobile App, E-Mail und andere unterteilt. Das Website-Segment wird in den kommenden Jahren den Markt dominieren.

• Durch Anwendungsanalyse

Basierend auf den Anwendungen sind die Märkte Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Elektronik, Reisen, Medien und Unterhaltung sowie Gesundheitswesen. Bis 2028 wird das Einzelhandelssegment den weltweiten Anteil anführen.

FAHRFAKTOREN

Weit verbreitete Nutzung von Smartphones und die Entwicklung von Hochgeschwindigkeitsinternet treiben den Markt voran

Aufgrund der Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternet auf Smartphones hat die Smartphone-Nutzung schnell zugenommen und die Art und Weise, wie Kunden mit verschiedenen Marken oder Verkäufern in Kontakt treten, hat sich verändert. Da es für Unternehmen immer wichtiger wird, die Interessen der Kunden beim Einsatz von Smartphone-Werbung zu verstehen und ihre Kaufentscheidung zu fördern, wird erwartet, dass dieser Aspekt die Expansion der Internet-Werbeausgabenbranche vorantreiben wird. Smartphones bieten Unternehmen die Möglichkeit, in Echtzeit mit Kunden zu interagieren, die wirklich mit ihren Marken in Verbindung gebracht werden möchten.

Aufgrund des schnell wachsenden Bedarfs an Internet-Werbung auf Smartphones, der den Markt für Internet-Werbeausgaben voraussichtlich weiter ankurbeln wird, bieten Branchenteilnehmer auch neuartige Internet-Werbelösungen an. So haben beispielsweise das Marketing-Cloud-Unternehmen In Mobi und der IT-Dienstleister Tech Mahindra gemeinsam eine Lösung für Videowerbung entwickelt. Mit Hilfe des Dienstes können Vermarkter kreative und interessante Videoanzeigen für mobile Geräte erstellen und teilen.

Entstehung automatisierter Werbung zur Erweiterung des Marktes

Die Werbebranche setzt zunehmend auf Automatisierungslösungen. Aufgrund der Vorteile, die automatisierte Online-Werbung für die Werbung mit sich gebracht hat, wie Effizienz, Skalierbarkeit und niedrige Kosten, stellt dies eine Chance für die Expansion des Marktes für Internet-Werbeausgaben dar. Auf einer Reihe von Werbeplattformen, darunter Google und Facebook, ist ein zunehmender Einsatz automatisierter Technologie zu beobachten.

Beispielsweise hat Google die Werbeautomatisierung durch automatisierte Gebotstechniken, automatisierte Anzeigentexte und automatisierte PPC-Berichte integriert. Andererseits ermöglichen die automatisierten Regeln von Facebook Benutzern die Verwaltung vieler gleichzeitig geschalteter Anzeigen, indem sie ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen automatisch überprüfen. Es wird erwartet, dass bis Ende 2020 80 % des Online-Werbeprozesses automatisiert sein werden, während die restlichen 20 % aus Werbekomponenten bestehen, die stets menschliches Engagement erfordern, wie etwa Erzählung, Markenwert und andere erlebnisorientierte Ansätze. Daher wird erwartet, dass die Branche stark vom zunehmenden Trend zu Automatisierungstechnologien in der Online-Werbung profitieren würde.

EINHALTENDE FAKTOREN

Trotz des rasanten Anstiegs des Wachstums der Internet-Werbebranche können mehrere Faktoren das Branchenpotenzial einschränken. Eine starke Abhängigkeit von Bereitstellungsplattformen könnte die Marktexpansion einschränken. Ungenauigkeiten bei Chatbots und virtuellen Assistenten schränken die Marktexpansion ein. Diese Faktoren könnten sich in den kommenden Jahren negativ auf das Marktwachstum auswirken.

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SEGMENTIERUNG DES INTERNET-Werbeausgabenmarktes

Nordamerikas globaler Marktanteil für Internet-Werbeausgaben wird im Prognosezeitraum schnell wachsen

Aufgrund eines Anstiegs der Ausgaben der Werbetreibenden für digitale Werbung kontrolliert Nordamerika derzeit den Markt für Internet-Werbeausgaben. Dies ist ein wesentlicher Treiber für die Marktexpansion in diesem Bereich. Beispielsweise wird erwartet, dass die Werbeausgaben in den USA aufgrund der Wahlen 2020 und der Olympischen Spiele in Tokio steigen werden, was die Expansion des Internet-Werbemarktes unterstützen wird. Magna Global, die strategische globale Medieneinheit der IPG Media-Marken, prognostizierte einen Anstieg der Internet-Werbeausgaben in den Vereinigten Staaten.

Es wird jedoch erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum im gesamten Prognosezeitraum die größte Wachstumsrate verzeichnen wird, da die Branche der Internet-Werbeausgaben in der Region stetig wächst und vor allem durch die Ausweitung von Mobilgeräten, sozialen Medien und Anwendungen vorangetrieben wird. Aufgrund der weit verbreiteten Nutzung von Smartphones und Spielen gewinnen Apps weltweit, insbesondere aber in Ländern wie Indien, China und Indonesien, immer mehr an Bedeutung.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure konzentrieren sich auf Partnerschaften, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen

Führende Marktteilnehmer unternehmen gemeinsame Anstrengungen, indem sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, um im Wettbewerb die Nase vorn zu haben. Viele Unternehmen investieren auch in neue Produkteinführungen, um ihr Produktportfolio zu erweitern. Auch Fusionen und Übernahmen zählen zu den zentralen Strategien der Akteure zur Erweiterung ihres Produktportfolios.

REGIONALE EINBLICKE IN DEN INTERNET-WERBEKOSTENMARKT

• Facebook (USA)
• Google (USA)
• LinkedIn (USA)
• Twitter (USA)
• BCC (USA)
• Deutsche Telekom (Deutschland)
• IAC (USA)
• Pinterest (USA)
• Tumblr (USA)

BERICHTSBEREICH

Die Marktforschungsstudie untersucht den weltweiten Markt im Detail und konzentriert sich dabei auf wichtige Elemente wie führende Akteure, Produkt/Dienstleistungen oder Typ sowie führende Endanwendungen. Darüber hinaus analysiert die Studie wichtige Fortschritte und bietet Einblicke in Trends auf dem Beleuchtungsmarkt. Zusätzlich zu den oben genannten Ursachen nennt das Papier eine Reihe weiterer Faktoren, die zum jüngsten Wachstum beigetragen haben.