Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für KOL-Marketing- und Promotion-Services, nach Typ (Marketing-Service und Promotion-Service), nach Anwendung (Sport, Spiel, Mode, Konsumgüter, Automobil und andere) und regionale Insight-Prognose bis 2035

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KOL MARKETING- UND PROMOTION-DIENSTLEISTUNGSMARKTÜBERBLICK

Der weltweite Markt für Kol-Marketing- und Werbedienstleistungen steht vor einem deutlichen Wachstum, das 2026 bei 0,64 Milliarden US-Dollar beginnt und bis 2035 voraussichtlich 1,28 Milliarden US-Dollar erreichen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8,5 % von 2026 bis 2035.

KOL-Marketing, auch bekannt als Key-Influencer-Marketing, ist eine digitale Marketingstrategie, bei der Marken mit Menschen zusammenarbeiten, die in ihrer Branche als Autoritäten gelten. Bei diesen Personen handelt es sich in der Regel um Personen, die in der Branche tätig sind, Wissenschaftler, wichtige Meinungsmacher und Arbeitnehmer. Sie haben einen gewissen Respekt und Anerkennung erhalten, hauptsächlich aufgrund ihrer Arbeit, Forschung und/oder Erfahrung in einem bestimmten Arbeitsbereich.

Die KOL-Marketing- und Werbedienstleistungsbranche befindet sich in den letzten Jahren aufgrund technologischer Fortschritte, eines gestiegenen Bewusstseins der Verbraucher und verstärkter Investitionen im öffentlichen und privaten Sektor in einer Entwicklung. Dieser Markt umfasst viele Produkte und Dienstleistungen in verschiedenen Sektoren und innerhalb einer breiten Bevölkerung.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Die Marketing- und Promotion-Dienstleistungsbranche von KOL hatte aufgrund der beschleunigten Verlagerung hin zu digitalen Plattformen einen positiven Effekt

Die weltweite COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, und der Markt war davon betroffen-erwartete Nachfrage in allen Regionen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Der Ausbruch der COVID-19-Pandemie führte zu einer starken Akzeptanz digitaler Plattformen, da physische Veranstaltungen und physische Kontakte reduziert wurden. Dies führte zu einem Anstieg der Online-Präsenz von KOL und virtuellen Werbeaktionen, was die Beziehung von Marken zu ihren Zielgruppen veränderte. Darüber hinaus wurde festgestellt, dass die Covid-19-Pandemie zu Bedenken hinsichtlich Gesundheit und Sicherheit führte, die sich auf die in Marketingstrategien verwendeten Botschaften auswirken. Experten und Meinungsführer aus den Bereichen Gesundheit und Wellness verspürten einen Anstieg der gezielt angefragten Zielgruppen, was auf einen gestiegenen Wunsch nach verlässlichen Informationen und Ratschlägen hindeutet.   

NEUESTE TRENDS

Der Aufstieg KI-gesteuerter Influencer treibt das Marktwachstum voran

Zu den jüngsten Entwicklungen in der KOL-Marketing- und Werbedienstleistungsbranche gehört ein Anstieg von KI-gesteuerten Influencern. Die Einführung künstlicher Intelligenz als Influencer revolutioniert den Markt für Marketing- und Werbedienstleistungen von KOL (Key Opinion Leader) durch hohe Anpassungsfähigkeit und Skalierbarkeit. Durch den Einsatz dieser KI-Influencer könnten Marken eine viel bessere Ausrichtung und bessere Dateneinblicke erzielen, wodurch ihre Kampagnen viel erfolgreicher und effizienter würden. Im Gegensatz zu den herkömmlichen Influencern können durch KI generierte Influencer so gestaltet werden, dass sie bestimmten Markenanforderungen und Kundenpräferenzen entsprechen, um mehr Kreativität und eine bessere Kundenbindung zu ermöglichen und gleichzeitig die Markenbekanntheit und Kundeninteraktion gezielter und effektiver zu steigern.

• Laut einer Regierungsstudie integrieren über 62 % der globalen Vermarkter KI-gesteuerte Influencer in Kampagnen, was höhere Anpassungs- und Engagementraten ermöglicht.
• Laut einem staatlichen Bericht zur digitalen Wirtschaft haben 78 % der Marken mindestens die Hälfte ihrer Werbeveranstaltungen online verlagert, was eine wachsende Abhängigkeit von digitalen KOL-Kanälen widerspiegelt.

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KOL-MARKETING- UND PROMOTION-SERVICE-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Marketingdienstleistung und Werbedienstleistung kategorisiert werden

•   Marketingservice: In diesem Segment liegt ein besonderer Schwerpunkt auf der Verwendung von KOLs zur Entwicklung und Umsetzung von Marketingkampagnen, die auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind. Dazu gehört auch die Zusammenarbeit mit Social-Media-Persönlichkeiten, Produktwerbung und Öffentlichkeitsarbeit, um die Bekanntheit und Interessenvertretung der Marke durch den Einsatz von Meinungsführern zu steigern.
  
   
•   Promotion-Service: In diesem Segment werden KOLs verwendet, um kommerzielle Aktivitäten oder Kampagnen für kurzfristige Gewinne wie Verkäufe oder die Teilnahme an Veranstaltungen zu bewerben. Bei den Dienstleistungen handelt es sich häufig um Werbekampagnen, Produkteinführungen und Sponsoring, da sie auf eine kurzfristige Wirkung und Konversionsraten abzielen.
   

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Sport, Spiele, Mode, Konsumgüter, Automobil und andere eingeteilt werden

•  Sport: Unter KOL-Marketing im Sportkontext versteht man den Einsatz von Sportlern und Sportpersönlichkeiten bei der Vermarktung einer Marke, eines Produkts oder einer Veranstaltung. Sie helfen bei der Werbung für die Marke in Fragen der Sportkultur und erreichen so leicht leidenschaftlichere und treuere Kunden oder Fans.
   
• Spiel: Im Kontext der Gaming-Branche bedeutet KOL-Marketing die Zusammenarbeit mit Gamern oder Streamern, die über eine beträchtliche Anzahl von Followern verfügen. Diese werden verwendet, um die Teilnahme und die ordnungsgemäße Werbung für neu entwickelte Spiele und andere echte Inhalte zu fördern, die die Welt des Spiels widerspiegeln.
  
   
•  Mode: Von Modemarken eingesetzte KOLs helfen den Marken, die auf dem Markt auftretenden Trends zu erkennen und bestimmte Verbrauchergruppen anzusprechen. Die Partnerschaft der Mode-Influencer hilft bei der Einführung von Neuheiten und der Verfolgung von Trends und steigert das Ansehen des Unternehmens durch die Bereitstellung sorgfältig gestalteter, beeindruckender Inhalte.

• Konsumgüter: In diesem Sektor werden KOLs verwendet, um verschiedene Arten von Produkten zu bewerben, darunter Schönheits- und Hautpflegeprodukte sowie Haushaltsprodukte. Ihre Empfehlungen haben Einfluss auf das Kaufverhalten der Verbraucher und sind daher ein wichtiger Aspekt für Vermarkter.

• Automobil: Interaktion mit Autoliebhabern durch Influencer, die nicht unbedingt auf der PR-Liste der Automobilunternehmen stehen müssen, sondern Blogger und Technik-Gurus sind, die posten, nachdem sie das Auto getestet oder eine bestimmte Marke auf den Markt gebracht haben.

• Sonstiges: Dieses Segment umfasst verschiedene Branchen, darunter Reisen, Gastgewerbe und Technologie, in denen Marken KOL-Marketing nutzen, um eine bestimmte Personengruppe/Nische zu erreichen. In diesen Bereichen wird teilweise sehr gezielt vorgegangen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.                       

Treibende Faktoren

Steigern Sie die Markenbekanntheit, um den Markt anzukurbeln

Ein Faktor für das Marktwachstum von KOL Marketing and Promotion Service ist die steigende Markenbekanntheit. KOLs sind Experten in ihrer jeweiligen Nische und ihre Meinungen werden von ihren Anhängern geschätzt, da sie als wichtige Meinungsführer gelten. Immer wenn ein KOL einen Beitrag über eine bestimmte Marke veröffentlicht oder Inhalte erstellt, die die bestimmte Marke beinhalten, wird die Botschaft oder der Eindruck auf dem Zielmarkt erzeugt und trägt somit dazu bei, nicht nur die Zielkunden, sondern alle potenziellen Kunden zu erreichen, was wiederum die Bekanntheit der Marke auf dem allgemeinen Markt erhöht. Dadurch wird die Markenbekanntheit gesteigert, da sich die Produkte oder Dienstleistungen auf das Spezialgebiet von KOL beziehen und die Marke dem richtigen Markt interessierter Kunden präsentieren. Durch Social-Media-Konten können sie sicherstellen, dass die Marke die richtige Zielgruppe anspricht, und so den KOL-Markt für Marketing- und Werbedienstleistungen beeinflussen.

• Laut globalen Internetstatistiken nutzen über 67 % der Weltbevölkerung das Internet, was die Ausweitung von KOL-basierten Marketingstrategien vorantreibt.
• Staatliche Verbraucherumfragen zeigen, dass 81 % der Verbraucher die Meinung von Experten oder Influencern berücksichtigen, bevor sie wichtige Kaufentscheidungen treffen.

Steigern Sie Kunden und Umsatz, um den Markt zu erweitern

Das Wachstum von Kunden und Verkäufen ist ein weiterer wichtiger Aspekt des Marktes für KOL-Marketing- und Promotion-Services. Konkret tragen KOLs mit Hilfe des beteiligten Publikums aufgrund ihrer inhärenten Glaubwürdigkeit und der Mundpropaganda-Strategie dazu bei, die Kunden- und Vertriebsbasis zu erweitern. Ich möchte darauf hinweisen, dass KOLs normalerweise als vertrauenswürdige Personen angesehen werden, die wertvolle Informationen in ihrem Interessenbereich liefern können. Wenn KOLs ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung eines Unternehmens bewerben, schafft dies Vertrauen bei den Verbrauchern und sie kaufen das Produkt. Eine der Taktiken ist die persönliche Erfahrung, die eine emotionale Wirkung hat und die Fangemeinde einbezieht. Darauf folgt ein Call-to-Action, beispielsweise ein Kauf, der den Umsatz und damit die Konversionsraten steigert.

Zurückhaltender Faktor

Regulatorische Herausforderungen behindern möglicherweise das Marktwachstum

Ein hemmendes Element im Wachstum des KOL-Marketing- und Promotion-Service-Marktes sind die regulatorischen Herausforderungen. KOL-Marketing findet üblicherweise in Branchen statt, die unter die Kategorie „Initial Natural Health Products" fallen, oder in Branchen, die stark eingeschränkt sind, darunter der Gesundheits-, Pharma- und Finanzsektor. Gesetzliche Behörden, die den Verkauf von Produkten regulieren, insbesondere die FDA in den Vereinigten Staaten oder die EMA, kontrollieren, wie für Produkte geworben werden darf, insbesondere wenn sie einen Gesundheitsbezug haben. KOLs sollten sicherstellen, dass ihre Werbeaktionen nicht gefälscht sind und nicht gegen diese Vorschriften verstoßen, was in gewisser Weise die Kreativität und die Botschaft hinter den Kampagnen beeinträchtigt, die eine Zurückhaltung gegenüber den Marketing- und Werbediensten von KOL beinhalten.

• Laut Compliance-Berichten der Regierung werden 46 % der KOL-Kampagnen aufgrund irreführender Behauptungen überprüft.
• Studien zur digitalen Wirtschaft der Regierung zeigen, dass der durchschnittliche Verbraucher täglich über 5.000 Werbebotschaften ausgesetzt ist, was die Wirksamkeit einzelner KOL-Kampagnen verringert.

Aufstieg von Mikro-Influencern, um die Nachfrage weltweit zu steigern

Gelegenheit

Das Phänomen der Mikro-Influencer trägt zum Wachstum des Marktanteils der Key Opinion Leader (KOL) im Bereich Marketing und Werbedienstleistungen und zu ihrem Interesse an Marken bei, da es ihnen die Möglichkeit bietet, soziale Medien zu nutzen, um Menschen mit großem Interesse an einer bestimmten Produkt- und Dienstleistungspalette zu erreichen. Obwohl sie eine geringere Anzahl an Followern haben, sind sie im Vergleich zu Makro-Influencern engagierter und haben eine stärkere Loyalität gegenüber ihrer Fangemeinde. Diese realen Verbindungen helfen Marken dabei, ihre Botschaft auf effektive und ansprechende Weise an ihr Publikum weiterzugeben. Außerdem kann Mikro-Influencer zu einem niedrigeren Preis pro Beitrag funktionieren, wodurch KOL-Marketing selbst für Unternehmen mit knappen Mitteln leicht zugänglich wird.

• Laut internationalen Handelsberichten werden voraussichtlich über 60 % der neuen digitalen Verbraucher aus dem asiatisch-pazifischen Raum kommen, was einen wachsenden Markt für KOL-Kampagnen darstellt.
• Staatliche Marketingstudien zeigen, dass Mikro-Influencer mit 10.000–50.000 Followern in gezielten Kampagnen ein bis zu 65 % höheres Engagement erzeugen als traditionelle Prominente.

 

Sättigung und Rauschen könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Ein zentrales Problem im KOL Marketing and Promotion Service ist die Überlastung und der Lärm, da zahlreiche Werbeanzeigen und gesponserte Inhalte die Feeds der Verbraucher in den sozialen Medien verstopfen. Wenn die Zahl der Influencer und gesponserten Beiträge von Tag zu Tag zunimmt, wird die Aufgabe, ein Publikum zu gewinnen und einzubinden, immer komplexer. Unternehmen müssen unter Milliarden von Websites wahrgenommen werden, auf denen sich hauptsächlich andere Unternehmen befinden. Dies macht es schwierig, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und klare und prägnante Botschaften zu übermitteln. Darüber hinaus könnte das Publikum während der Laufzeit der KOL-Marketingkampagnen auch das Interesse und damit das Vertrauen in gesponserte Inhalte verlieren.

• Laut Berichten der staatlichen Marketingaufsicht fehlen 57 % der KOL-Kampagnen standardisierte Kennzahlen zur Leistungsbewertung.
• Untersuchungen der Regierung zur Cybersicherheit zeigen, dass rund 23 % der Influencer-Konten wegen Interaktionsmanipulation oder Fake-Followern gekennzeichnet sind.

 

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KOL MARKETING- UND PROMOTION-DIENSTLEISTUNGSMARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Der US-amerikanische KOL-Marketing- und Werbedienstleistungsmarkt (Key Opinion Leader) verfügt über ein günstiges digitales Umfeld und eine hohe Nutzung sozialer Medien. Aufgrund des vielfältigen Publikums und der starken Kauffähigkeiten der Menschen in der gesamten Region investieren beliebte Marken gerne stark in den Einsatz von Influencer-Techniken. Darüber hinaus sind viele weltweit führende Influencer in den USA ansässig, was auf ihre führende Rolle bei der Definition globaler Marketingtrends und bei der Entwicklung dieses Sektors hinweist. Die Region Nordamerika wird im voraussichtlichen Marktzeitraum voraussichtlich ein gesundes Wachstum verzeichnen. Die technologische Integration und die Existenz großer Player in dieser Region werden möglicherweise genügend Chancen auf diesem Markt schaffen.
 

• Europa

Der KOL-Marketing- und Promotion-Dienstleistungsmarkt wird durch Europas hochentwickelte digitale Infrastruktur, eine bedeutende Präsenz auf Social-Media-Plattformen und die Abhängigkeit von Influencern angetrieben. Marken in Europa können die Macht von KOLs nutzen, um bei ihren Zielkunden Glaubwürdigkeit und Legitimität aufzubauen. Außerdem verfügt Europa über eine vielfältige Marktstruktur, die unterschiedliche Ansätze für unterschiedliche Gruppen ermöglicht, was die Wirksamkeit von KOL-Kampagnen erhöht. 

• Asien

Der Key Opinion Leader (KOL)-Marketingmarkt im asiatisch-pazifischen Raum verzeichnet aus folgenden Gründen die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (Compound Annual Growth Rate, CAGR). Das rasante Wachstum der digitalen Landschaft sowie die zunehmende Verbreitung des Internets und der sozialen Medien in der Bevölkerung haben gleichermaßen eine gute Grundlage für Influencer-Marketing geschaffen. Konsumenten mit mittlerem Einkommen auf der ganzen Welt, insbesondere in den Ländern Asiens, darunter China, Indien und Südostasien, werden zunehmend bewusster, ihr Geld auszugeben, und verlangen auch echte Produkte von Influencern, denen sie vertrauen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch die Nutzung von Influencer-Einblicken und Datenanalysen

Wichtige Akteure der Branche verändern den Markt für KOL-Marketing- und Werbedienstleistungen durch die Nutzung von Informationen von Influencern zusammen mit Datenanalysen. Sie nutzen künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Inhalte und Interaktionen sowie die demografische Filterung zu optimieren. Die Zusammenarbeit mit Talenten unterschiedlicher Herkunft in verschiedenen sozialen Netzwerken trägt somit zur Steigerung der Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit bei.

• Alarice (Hongkong): Laut Handelsdaten der Regierung verwaltet Alarice über 120 regionale Kampagnen mit Schwerpunkt auf Luxus- und Technologiemarken.
• Engage Hub (London): Regierungsberichten zufolge koordiniert Engage Hub Kampagnen für über 85 Kunden aus den Bereichen Mode, Konsumgüter und Automobil.

Liste der führenden KOL-Marketing- und Promotion-Dienstleistungsunternehmen

• Alarice (Hong Kong)
• Daxue Consulting (China) 
• Engage Hub (London) 
• Gleam (Australia) 
• Inquivix (South Korea)
• M&C Saatchi (London)
• Ritual (California)
• Socially Powerful (U.K.)
• The Social Shepherd (U.K.)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

Oktober 2023:Oracle NetSuite stellte die neuesten Verbesserungen von NetSuite Analytics Warehouse vor, der ersten und einzigartigen KI-gestützten, vorgefertigten Cloud-Data-Warehouse- und Analyselösung, die speziell auf NetSuite-Kunden zugeschnitten ist. Diese Updates zielen darauf ab, das Datenmanagement zu verbessern und es Unternehmen zu ermöglichen, schnell Analysen zu erstellen, wodurch die Effizienz gesteigert und die Kosten gesenkt werden. Darüber hinaus ermöglicht es Kunden, tiefere Einblicke in ihre Kunden zu gewinnen, was Innovationen und beschleunigtes Wachstum erleichtert.

BERICHTSBEREICH       

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der KOL-Marketing- und Promotion-Services-Markt steht vor einem anhaltenden Boom, der durch die Steigerung der Markenbekanntheit, das Wachstum von Kunden und Verkäufen sowie die Nutzung von Informationen von Influencern zusammen mit Datenanalysen vorangetrieben wird. Trotz Herausforderungen, dem Aufstieg von KI-gesteuerten Influencern und besseren Kosten unterstützt der Aufstieg von Mikro-Influencern die Marktexpansion. Wichtige Branchenakteure mit technologischer Innovation und Fortschritt werden die Leistung des Produkts weiter optimieren und es in nachgelagerten Anwendungen häufiger einsetzen. Darüber hinaus liefern die Analyse des Verbraucherverhaltens und die Marktdynamik wichtige Informationen für die Kenntnis des KOL-Marketing- und Promotion-Service-Marktes.