Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für standortbasierte Unterhaltung, nach Typ (Hardware, Software), nach Anwendung (Kino und darstellende Kunst, Vergnügungspark, Themenpark, Arcade-Studios) und regionale Prognose bis 2035

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STANDORTBEZOGENE UNTERHALTUNGSMARKTÜBERSICHT

Der weltweite Markt für standortbasierte Unterhaltung beginnt im Jahr 2026 mit einem geschätzten Wert von 6,82 Milliarden US-Dollar und soll bis 2035 124,18 Milliarden US-Dollar erreichen und zwischen 2026 und 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 38,03 % wachsen.

Beim LBE-Markt geht es um die Bereitstellung einzigartiger, interaktiver und oft fortschrittlicher Erlebnisse, die nur an bestimmten physischen Orten genossen werden können. Das bedeutet, dass Sie Attraktionen wie Spielhallen mit virtueller Realität (VR), Themenparks, Escape-Room-Spiele, Erlebnisse in immersiven Filmen, interaktive Museen und E-Sport-Arenen erleben können. Da sich immer mehr Menschen aktive Unterhaltung wünschen, ist der Markt für LBE dank der Fortschritte in der VR-, AR-, Motion-Tracking- und Projection-Mapping-Technologie gewachsen. Da Verbraucher zu Hause nicht das gleiche Maß an Engagement haben können, sind diese Orte äußerst attraktiv, da die digitale Technologie andere Bereiche des Lebens erobert. Große Unternehmen im VR-Sektor sind Unterhaltungsunternehmen, Gaming-Unternehmen und Technologieentwickler, die sich zusammenschließen, um neue und einflussreiche Erfahrungen zu machen. Der Markt wächst aufgrund von mehr Besuchern, neuen Stadtgebäuden und Ladenerneuerungen, wobei LBE-Zentren oft die Haupthighlights von Einkaufszentren und Unterhaltungsvierteln sind. Mit dem Wachstum von 5G und Edge Computing kann LBE mit größerer Interaktivität, verbesserter Skalierbarkeit und höherer Qualität genutzt werden. Andererseits muss sich die Branche mit steigenden Einrichtungs- und Betriebskosten, dem sich ändernden Geschmack der Verbraucher und der Notwendigkeit, regelmäßig Innovationen zu schaffen, um Schritt zu halten, auseinandersetzen. Nach der Pandemie lag der Schwerpunkt auf Gesundheit, Sicherheit und der Teilnahme an Veranstaltungen sowohl vor Ort als auch online. Der LBE-Sektor wird sich also weiter weiterentwickeln und Geschichte, Fortschritte in der Technologie und verfügbaren Raum vereinen, um den Menschen erstaunliche Veranstaltungen zu bieten, die ein breites Publikum anziehen und der Unterhaltung ein neues Aussehen verleihen.

AUSWIRKUNGEN DES US-ZOLLS

US-Zölle, die sich auf den Bereich Location-Based Entertainment (LBE) auswirken

Da die USA Zölle auf Produkte und Filme aus dem Ausland erheben, hat dies große Auswirkungen auf die Location-Based-Entertainment-Branche. Aufgrund dieser Tarife steigen die Kosten für den Erwerb wichtiger VR-Systeme und zugehöriger Technologien für LBE-Veranstaltungsorte wie VR-Spielhallen, Themenparks und interaktive Museen. Daher könnten höhere Kosten für LBE-Betreiber für die Durchführung alltäglicher Aktivitäten dazu führen, dass die Verbraucher mehr zahlen, und zu einem geringeren Gewinn für das Unternehmen führen. Darüber hinaus können die Zölle die internationale inhaltliche Zusammenarbeit einschränken und die Vielfalt und Attraktivität für die Nutzer destabilisieren. Infolgedessen könnten diese Unternehmen beginnen, Optionen zu prüfen, wie z. B. den Erwerb lokal gekaufter Ausrüstung, die Unterstützung der Erstellung von Inhalten in der Region oder die Lobbyarbeit für spezielle Richtlinien. Auch wenn diese Maßnahmen zur Bewältigung spezifischer Herausforderungen beitragen, könnten die negativen Auswirkungen der Zölle das Wachstum und das Abenteuer in der LBE-Branche behindern.

NEUESTE TRENDS

Immersive Technologien treiben das Wachstum im Markt für ortsbezogene Unterhaltung voran

Die schnelle Entwicklung und Verbindung von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) mit dem Markt ist ein wichtiger Grund für das aktuelle Wachstum von LBE. Mit diesen Technologien sind Veranstaltungsorte in der Lage, ihre Gäste auf eine Weise einzubeziehen, die ein großes Publikum anzieht. Dank am Kopf montierter Displays, Geräten, die Bewegungen verfolgen, und mehreren interagierenden Geräten ist es möglich, Welten zu schaffen, die mit einer Geschichte verknüpft sind, das Interesse wecken und Menschen zum Wiederkommen anregen. Darüber hinaus haben neue Tools zur Inhaltserstellung es kleineren Kabelbetreibern einfacher und kostengünstiger gemacht, hochwertige Dienste anzubieten. Berühmte geistige Eigentumsrechte werden in thematischen Attraktionen genutzt, um mehr Menschen anzulocken und zu binden. Daher wird erwartet, dass der globale LBE-Markt schnell wachsen wird, vor allem dank des Aufstiegs der immersiven Technologie.

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STANDORTBASIERTE SEGMENTIERUNG DES UNTERHALTUNGSMARKTS

Basierend auf Typen

• Hardware: Bei LBE bietet der Hardware-Teil des Marktes VR-Headsets, Bewegungssimulatoren, Projektionssysteme und haptische Geräte. Aufgrund dieser physischen Merkmale erleben Menschen Unterhaltung, die aufregender ist als jede andere Option zu Hause.

• Software: In der Software enthaltene Anwendungen und Plattformen helfen dabei, interaktives Material und Benutzererlebnisse zu erstellen und verschiedene Teile des Systems zu verknüpfen. Sowohl Game-Engines als auch AR/VR-Anwendungen sind auf Software angewiesen, um interessante und flexible Erfahrungen in LBEs zu ermöglichen.

Basierend auf Anwendungen

• Kino und darstellende Kunst: In diesem Bereich sorgen AR-Overlays und Projection Mapping für ein verbessertes Erlebnis in Theatern und Live-Shows. Das Hauptziel dieser Veranstaltungsorte besteht darin, das Publikum stärker einzubeziehen und Geschichten mit verschiedenen Sinnen zu erzählen.

• Vergnügungspark: Mit LBE ersetzen Vergnügungsparks traditionelle Teile ihrer Fahrgeschäfte durch AR/VR-Funktionen und Geschichten. Dadurch haben Gäste ein besseres Erlebnis, bleiben länger in der Gegend und kehren tendenziell häufiger zurück.

• Themenparks: Sie nutzen LBE, um lebendige Markenräume mit fortschrittlichen Dingen wie animierten Robotern und intelligenten Versatzstücken zu schaffen. Solche Veränderungen sorgen sowohl für Spannung bei den Besuchern als auch für deren volle Beteiligung.

• Arcade-Studios: Moderne Arcade-Studios sind auf Virtual Reality, Motion-Plattformen und Multiplayer-Spiele angewiesen, um diejenigen anzusprechen, die moderne Technologie nutzen. LBE trägt dazu bei, Spielhallen als gesellschaftliche Treffpunkte mit frischem, neuem Reiz wiederzubeleben.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Fortschritte in immersiven Technologien

Einer der Hauptgründe dafür, dass der LBE-Markt so schnell wächst, sind die schnellen Entwicklungen bei Virtual-, Augmented-, Mixed-Reality- und Motion-Tracking-Technologien. Dank dieser Tools können Veranstaltungsorte Erlebnisse bieten, die interessanter und mitreißender sind als die, die Sie zu Hause erleben können. Beispielsweise ermöglichen VR-Attraktionen den Menschen, in interaktive Welten einzutauchen und an realistischen Simulationen teilzunehmen. Dank AR vermischen Museumsfunktionen und Freizeitparkattraktionen nun das Physische mit dem Digitalen auf eine Weise, die sich natürlich anfühlt. Dank verbesserter Hard- und Software haben kleinere Unternehmen die gleichen Möglichkeiten, immersive Erlebnisse zu schaffen wie größere Betriebe. Der Einsatz dieser Technologie macht Geschichten ansprechender, bindet das Publikum stärker ein und sorgt dafür, dass die Menschen immer wieder zurückkommen, was dem Markt zum Wachstum verhilft.

Steigende Verbrauchernachfrage nach Erlebnisunterhaltung

Heutzutage entscheiden sich immer mehr Menschen für Erlebnisse statt für Produkte, weshalb das Wachstum des Marktes für standortbasierte Unterhaltung zunimmt. Derzeit bevorzugen Millennials und Mitglieder der Generation Z Veranstaltungen, bei denen sie ihre Erfahrungen in sozialen Medien teilen können, anstatt sich alleine eine Show anzusehen. Bei Abenteuern in der realen Welt können Sie teilnehmen, mit Freunden in Kontakt treten und sich mit anderen vernetzen. LBE-Veranstaltungsorte bieten mit ihren Escape Rooms, immersiven Kunstshows und interaktiven Spielen einzigartige Erlebnisse, die Menschen zusammenbringen und dazu führen, dass mehr Menschen von ihnen erfahren. Da Wohlbefinden und Lebensqualität wichtiger sind, suchen die Menschen jetzt nach unterhaltsamen Möglichkeiten, dem Stress des Online-Lebens zu entfliehen. Um ihr Publikum anzusprechen und treue Fans zu gewinnen, konzentrieren sich Unterhaltungsunternehmen auf innovative Wege, um Erlebnisunterhaltung als treibende Kraft für die Weiterentwicklung der Branche zu positionieren.

Zurückhaltender Faktor

Hohe Anfangsinvestitions- und Betriebskosten

Ein großes Problem in diesem Markt sind die notwendigen hohen Einrichtungs- und laufenden Kosten. Der Start einer LBE erfordert in der Regel hohe Ausgaben für fortschrittliche Ausrüstung wie VR/AR-Technologie, Bewegungssimulatoren, Spezialkonstruktionen und Bühnenbilddesigns. Darüber hinaus erhöhen die Wartung, die Aktualisierung der Inhalte, die Einstellung erfahrener Mitarbeiter und die Sicherstellung, dass alles den Sicherheitsvorschriften entspricht, die Kosten. Da diese Gebühren für kleine Unternehmen teuer sind, kann es für sie zu Hindernissen kommen, sich am Markt zu beteiligen und neue Innovationen zu entwickeln. Aufgrund der veränderten Bedürfnisse der Menschen und der schwierigen wirtschaftlichen Zeiten kann sich die Ungewissheit darüber, wie hoch der Investitionsgewinn sein wird, auch auf größere Betreiber auswirken. Es besteht ein ständiger Bedarf, die Displays zu aktualisieren, um die Besucher zu halten, was zu höheren Kosten führt. Aufgrund der wirtschaftlichen Belastung treffen viele Unternehmen vorsichtigere Ausgabenentscheidungen, was das Marktwachstum einschränken kann, obwohl die Verbrauchernachfrage nach diesen Aktivitäten gestiegen ist.

Integration von KI- und Personalisierungstechnologien

Gelegenheit

Für die LBE-Branche besteht eine große Chance in der Kombination von KI- und Personalisierungstechnologien. Mithilfe von KI können Unternehmen das Gästeerlebnis durch angepasste Informationen, Live-Personalisierung und intelligente Kontrolle über die Menge verbessern. Mithilfe von KI können Websites ihren Service an das Verhalten und die Interessen eines Besuchers anpassen und so eine besondere Interaktion für alle schaffen. Benutzerdefinierte Erlebnisse führen zu positiverem Kundenfeedback und helfen, Besucher zu motivieren, wiederzukommen. Darüber hinaus unterstützt KI den Betrieb, indem es den Besucherverkehr ermittelt, den Stromverbrauch senkt und einen automatisierten Service für Kunden ermöglicht. Dadurch können Unternehmen Kosten sparen und höhere Gewinne erzielen. Da sich die Menschen jetzt personalisierte und sinnvolle Formen der Unterhaltung wünschen, werden die LBE-Veranstaltungsorte, die KI nutzen, wahrscheinlich stärker in den Fokus rücken. Daraus ergibt sich großes Wachstumspotenzial, vor allem für Menschen, die mit Technologie arbeiten, da sie neue Formen des Geschichtenerzählens aktualisieren und entwickeln. Somit wächst der Marktanteil standortbasierter Unterhaltung von Tag zu Tag.

 

Sicherheits- und Gesundheitsprobleme nach der Pandemie

Herausforderung

Gesundheit und Sicherheit sind auch nach der Pandemie ein Hauptanliegen für den LBE-Markt. Leider sind hohe Sauberkeit, Sicherheit für Menschenansammlungen und freihändige Methoden zu dauerhaften Präferenzen geworden. Für LBE-Veranstaltungsorte ist es wichtig, für gute Hygiene, berührungslose Zahlungsmöglichkeiten und virtuelle Systeme zu sorgen, die den Benutzern helfen, das Berühren von Tasten zu vermeiden. Wenn diese Erwartungen nicht erfüllt werden, können sowohl das Vertrauen der Besucher als auch die Kundenzahlen sinken. Darüber hinaus ist die regelmäßige Verwaltung dieser Lösungen ohne Auswirkungen auf die Immersion weder einfach noch kostengünstig. Sicherheit und Interaktion müssen für die Betreiber Hand in Hand gehen, damit die Gäste ein reibungsloses und angenehmes Erlebnis haben. Angesichts neuer Vorschriften und sich ändernder öffentlicher Meinung sollten LBE-Unternehmen schnell und vorsichtig sein. Um ihren Kundenstamm fortzusetzen und auszubauen, müssen Unternehmen in diesem Bereich diese Herausforderung erfolgreich meistern.

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STANDORTBEZOGENE UNTERHALTUNGSMARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Es sind die Vereinigten Staaten und Nordamerika im Allgemeinen, die aufgrund ihrer hervorragenden Struktur, hohen Verbraucherausgaben und fortschrittlichen Technologie den Markt für Location-Based Entertainment (LBE) anführen. Hier sind große Unterhaltungskonzerne, Entwickler von Virtual und Augmented Reality und Betreiber von Freizeitparks wie Disney, Universal sowie neuere LBE-Start-ups zu finden. Nordamerikanische Verbraucher sind jetzt auf der Suche nach besonderen Erlebnissen, was bedeutet, dass High-Tech-Attraktionen wie Virtual-Reality-Spielhallen, Kunstveranstaltungen und interaktive Spielbereiche immer beliebter werden. Da die Leute auf dem Markt gerne neue Dinge ausprobieren, ist es ein idealer Ort, um neue LBE-Ideen zu testen. Darüber hinaus umfassen strategische Investitionen jetzt die Einbeziehung von Little Big Even-Veranstaltungsorten in die Entwicklung städtischer Vergnügungsviertel. Die staatliche Unterstützung steigert das Marktwachstum im Tourismus und in der Unterhaltungsbranche. Infolgedessen ist der US-amerikanische Markt für standortbasierte Unterhaltung führend in Bezug auf neue Ideen und Einnahmen in der LBE-Branche auf der ganzen Welt.

• Europa

Europa zeichnet sich im LBE-Sektor durch die Kombination alter Traditionen mit führender Technologie aus. Orte wie das Vereinigte Königreich, Deutschland, Frankreich und die Niederlande konzentrieren sich stark auf digitale Veränderungen für Museen, Theater und historische Stätten durch den Einsatz von AR und VR. Dieser Ansatz steigert das Interesse der Besucher und verbessert das Lernen, ohne die historische Authentizität zu verlieren. Europa ist bekannt für seine Themenparks, die von Marken wie Merlin Entertainments und Europa-Park angeführt werden, sowie für ihre neuesten technischen Tools und Storytelling-Designs. Da die Region außerdem reich an unterschiedlichen Kulturen ist und Kunst und Traditionen einen hohen Stellenwert einräumt, gibt es ein reichhaltiges Umfeld für die Entwicklung von LBE in verschiedenen Altersgruppen. Ein Anstieg sowohl öffentlicher als auch privater Investitionen in den Tourismus sowie der zunehmende Wunsch der Besucher nach gemeinsamen und partizipativen Erlebnissen tragen zum Wachstum des Tourismus bei. Regulatorische Hindernisse bremsen Europas Engagement für kulturelle Innovation kaum, so dass Europa einen wesentlichen Beitrag zum globalen LBE-Wachstum leistet.

• Asien

Durch das schnelle städtische Wachstum, den Einsatz fortschrittlicher Technologien und die Unterstützung der Regierung entwickelt sich Asien schnell zu einem wichtigen Zentrum für die Branche der standortbezogenen Unterhaltung. Immer mehr Menschen in China, Japan, Südkorea und Indien suchen mehr Spannung in Einkaufszentren, Vergnügungsparks und Unterhaltungszentren. Viele junge Menschen in der Region interessieren sich für die Nutzung der virtuellen Realität, für interaktive Kinos und den Besuch digitaler Kunsträume. Darüber hinaus gibt es mehrere LBE-Innovatoren und Hardware-Hersteller aus Asien, die sowohl den Verbraucherbedürfnissen als auch den technologischen Anforderungen des Marktes gerecht werden. Eine stärkere Entwicklung in den Bereichen Smart Cities und Tourismus trägt dazu bei, LBE-Veranstaltungsorte in den öffentlichen und kommerziellen Sektor zu integrieren. Aufgrund höherer Einkommen und einer Zunahme der digitalen Kultur fügt Asien zusätzliche Standorte für LBE hinzu und ist aufgrund ihrer Kreativität, Flexibilität und ihres kulturellen Verständnisses führend bei globalen Trends für immersive Unterhaltung.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

LBE verfügt über viele wichtige Akteure in den Bereichen Technologie, Unterhaltung und Gastgewerbe. Einige der weltweit größten Unterhaltungsunternehmen, darunter The Walt Disney Company und Universal Parks & Resorts, stehen an der Spitze der Branche, indem sie ihre gefragten Franchises und spannenden Handlungsstränge nutzen, um berühmte Themenparks und Attraktionen zu produzieren. Zero Latency, The VOID und Dreamscape Immersive sind im Bereich der virtuellen und erweiterten Realität für ihre beeindruckenden VR-Abenteuer bekannt, die Sie zu Fuß erkunden können. Die IMAX Corporation trägt dazu bei, Kinoerlebnisse in neue Richtungen zu lenken, die über normale Kinos hinausgehen. Die Technologieführer HTC Vive, Samsung und Oculus (Meta) sind für die Produktion der Hardware verantwortlich und die Entwickler Unity Technologies und Epic Games (Unreal Engine) helfen bei der Entwicklung von Software für Demos und interaktive Erlebnisse. Gleichzeitig treiben Unternehmen aus der Region wie Simworx, Holovis und Triotech die Bewegungssimulation und multisensorische Fahrgeschäfte voran. Westfield und Taubman tragen zusammen mit anderen Einzelhandelsentwicklern und Mall-Betreibern dazu bei, LBE in die städtische Gewerbeszene zu integrieren. Da der Markt wächst, spielt die Zusammenarbeit zwischen Studios, Technologieunternehmen und Veranstaltungsorten eine wichtige Rolle bei der Neugestaltung von LBE, wo Innovation und das, was den Kunden am meisten gefällt, am wichtigsten sind.

Liste der besten standortbezogenen Unterhaltungsunternehmen

• MOFABLES (Singapore)
• HTC Corporation (Taiwan)
• BidOn Games Studio (Ukraine)
• Exit Reality (USA)
• HQ Software (Estonia)
• IMAX Corporation (Canada)
• VR Studios Inc (USA)
• The VOID LLC (USA)
• NEXT/NOW (USA)
• SpringboardVR (USA)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

2025: Netflix will die Unterhaltungsstätten „Netflix House" in der Galleria Dallas und im Einkaufszentrum King of Prussia in der Nähe von Philadelphia einführen. An jedem Veranstaltungsort werden mehr als 100.000 Quadratmeter Fläche genutzt, die rund um Shows wie „Bridgerton" und „Stranger Things" dekoriert sind. In den Themenparks gibt es thematische Speisen, Souvenirs und Aktivitäten für Besucher.

BERICHTSBEREICH

Dank des technologischen Fortschritts, des sich ändernden Geschmacks der Verbraucher und der weltweiten Investitionsbemühungen wird der LBE-Markt rasch modernisiert. Da immer mehr Menschen VR, AR, KI und andere interaktive Formen nutzen, bringen LBE-Veranstaltungsorte neue Spannung in die Unterhaltung außerhalb des Hauses. Einige der Top-Player wie Universal, Disney, Sandbox VR und Netflix investieren weiterhin viel in interaktive Veranstaltungsorte, die Benutzer mit bekannten Geschichten verbinden. Die USA und Kanada sind aufgrund ihrer wichtigen Infrastruktur und zukunftsweisenden Märkte immer noch führend, doch Asien holt dank technologieaffiner Bürger und wachsender städtischer Räume schnell auf. Europa nutzt seine reiche Kultur, um den Menschen einzigartige Erlebnisse an Orten mit Kunstgeschichte zu bieten. Dennoch muss sich die Branche mit Problemen wie hohen Startkosten, Sicherheitsbedenken und der Belastung auseinandersetzen, ihre Produkte regelmäßig zu aktualisieren, um das Interesse der Spieler aufrechtzuerhalten. Dennoch bietet die Branche viele Chancen durch KI-Personalisierung, globale Allianzen und den Einsatz von Freizeit-, Geschäfts- und Unterhaltungskonzepten im Einzelhandel und Stadtmanagement. Mit der Wiedereröffnung sozialer Veranstaltungsorte wird die Branche voraussichtlich wachsen, da die Nachfrage der Kunden nach sozialen und technologieorientierten Erlebnissen weiter steigt. Alles in allem bietet der LBE-Markt ein großes Wachstumspotenzial für die gesamte Unterhaltungsbranche, indem er Kreativität, Geschäftsstrategien und neue Technologien vereint, um die Art und Weise, wie wir uns mit Unterhaltung sowohl online als auch persönlich beschäftigen, zu verändern und neu zu definieren.