Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Media Intelligence- und PR-Software, nach Typ (Medienüberwachungssoftware, Dienste) und nach Anwendungen (BFSI, Konsumgüter und Einzelhandel, Regierung und Privatsektor, Telekommunikation, IT, Gesundheitswesen, Medien und Unterhaltung) und regionale Prognose von 2026 bis 2035.

• 

  Kostenloses Muster herunterladen um mehr über diesen Bericht zu erfahren

MEDIA INTELLIGENCE UND PR-SOFTWARE-MARKTÜBERBLICK

Der globale Media-Intelligence- und PR-Softwaremarkt wird im Jahr 2026 schätzungsweise 14,59 Milliarden US-Dollar wert sein. Bis 2035 wird der Markt voraussichtlich 37,86 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,65 % wachsen. Nordamerika führt mit ca. 40 %, Europa hält ca. 30 % und der asiatisch-pazifische Raum ca. 25 %. Das Marktwachstum wird durch Markenüberwachungs- und Analyseanforderungen vorangetrieben.

Medienintelligenz- und PR-Softwaresysteme dienen als obligatorische Instrumente, die Organisationen dabei helfen, die Medienberichterstattung zu verfolgen und zu bewerten und gleichzeitig öffentliche Stimmungen aus ihrer Umgebung zu extrahieren. Reverse-Engineering-Plattformen sammeln Erkenntnisse aus verschiedenen Datennetzwerken, darunter Nachrichteninhalte sowie Social-Media-Ausgaben und Broadcast-Medieninformationen über Markenbekanntheit, Branchenmuster und Wettbewerberbewegungen. Durch Media Intelligence überwachen PR-Profis den Erfolg von Kampagnen, erkennen bevorstehende Krisen und nutzen ihre Informationen zur Verbesserung ihrer Kommunikationsstrategien.

Der weltweite Markt für Media-Intelligence- und PR-Software ist in jüngster Zeit erheblich gewachsen, da datengestützte Entscheidungsfindung für PR- und Marketingaktivitäten immer wichtiger wird. Die Einführung dieser Tools erstreckt sich über alle Unternehmensgrößen, da Organisationen ihre Fähigkeit erkennen, einen guten Ruf aufzubauen, Krisen zu kontrollieren und ihre gesamte Kommunikationsstrategie zu verbessern.

Globale Unternehmen nutzen in großem Umfang Media-Intelligence- und PR-Softwaretools, vor allem weil führende Anbieter in Nordamerika und Europa tätig sind und sich speziell auf Datenanalysen konzentrieren. Die Region Asien-Pazifik wird in den kommenden Jahren ein beträchtliches Wachstum verzeichnen, da die Schwellenländer die digitale Technologie schneller einführen und gleichzeitig das Bewusstsein für Öffentlichkeitsarbeit in diesen Volkswirtschaften wächst.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Die Marktbranche für Media-Intelligence- und PR-Software hatte aufgrund von Lockdowns und Einschränkungen während der COVID-19-Pandemie negative Auswirkungen.

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Wachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Die COVID-19-Pandemie hat die Einführung von Media-Intelligence- und PR-Software erheblich beschleunigt. In Zeiten des Lockdowns und der zunehmenden Verbreitung von Remote-Arbeit benötigten Unternehmen digitale Kommunikationskanäle, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu bleiben. Das enorme Wachstum der digitalen Kommunikation erforderte, dass Unternehmen wirksame Tools zur Verfolgung von Online-Gesprächen sowie Funktionen für das Markenreputationsmanagement und die Krisenreaktion einführen. Durch den Einsatz von Media-Intelligence-Tools erhielten Unternehmen wichtige Daten zur öffentlichen Meinung, die ihnen dabei halfen, neue Trends zu erkennen und ihre Kommunikationsmethoden in Echtzeit zu ändern. Die Pandemie hat gezeigt, dass ein dringendes Krisenmanagement erforderlich ist, da Branchen aller Branchen vor beispiellosen geschäftlichen Herausforderungen standen. In diesen schwierigen Zeiten ermöglichte PR-Software Unternehmen, effektiv mit ihren Stakeholdern zu kommunizieren, den Ruf ihrer Marke zu schützen und den Geschäftsbetrieb aufrechtzuerhalten. Insgesamt hat die Pandemie die Bedeutung datengesteuerter Entscheidungsfindung in der PR unterstrichen und die Nachfrage nach robusten Media-Intelligence- und PR-Softwarelösungen angeheizt.

NEUESTE TRENDS

KI-gestützte Analysen zur Förderung des Marktwachstums

KI-Analysetools haben sich als transformative Kraft sowohl bei Media Intelligence- als auch bei PR-Softwarelösungen etabliert. Durch maschinelles Lernen und die Verarbeitung natürlicher Sprache können diese Tools umfangreiche Daten aus verschiedenen Quellen analysieren, darunter Nachrichtenartikel sowie soziale Medien und Rundfunkmedien, um wichtige Erkenntnisse zu gewinnen. Die automatische Erkennung neuer Trends kombiniert mit einer verbesserten Präzision der Sentiment-Analyse sowie der Fähigkeit, kommende Medientrends vorherzusagen, wird durch KI-Algorithmen erreicht. PR-Profis erwerben datenbasierte Fähigkeiten, um gezielte Strategien zu entwickeln und ihre Kommunikationsaufgaben zu verbessern. Die Analyse von Social-Media-Interaktionen durch KI-Systeme ermöglicht es Unternehmen, wichtige Meinungsführer zu entdecken, den Ruf der Marke zu messen und gleichzeitig Krisen proaktiv zu erkennen. Die fortschrittlichen prädiktiven und granularen Analysetools verändern nun die Art und Weise, wie Unternehmen mit Media Intelligence und PR arbeiten, denn diese Fähigkeiten ermöglichen es ihnen, einen Vorsprung zu behalten und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Kostenloses Muster herunterladen um mehr über diesen Bericht zu erfahren

MEDIA INTELLIGENZ UND PR-SOFTWARE-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Medienüberwachungssoftware und -dienste kategorisiert werden.

• Medienüberwachungssoftware: Die technologischen Tools, die Unternehmen zur Verfolgung und Analyse der Medienberichterstattung verwenden, bilden dieses Segment der Medienüberwachungssoftware. Die Plattformen sammeln Informationen von Websites und sozialen Medien sowie Rundfunkmedien und stellen dann Tools bereit, die Stimmungen bewerten und Muster erkennen und gleichzeitig Berichtsfunktionen erstellen.

• Dienste: Der Markt bietet Dienste, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Media-Intelligence-Fähigkeiten zu maximieren. Organisationen erhalten durch diese Dienste Unterstützung bei der Überwachung von Medieninhalten, der Analyse ihrer Daten und erhalten professionelle Beratung zu PR-Strategien sowie Unterstützung beim Krisenmanagement.

Auf Antrag

Basierend auf den Anwendungen kann der globale Markt in BFSI, Konsumgüter und Einzelhandel, Regierung und Privatsektor, Telekommunikation, IT, Gesundheitswesen, Medien und Unterhaltung eingeteilt werden.

• BFSI (Banking, Financial Services, and Insurance): BFSI-Institutionen (Banking, Financial Services and Insurance) implementieren diese Tools, um die Markenstimmung in der Öffentlichkeit zu verfolgen, gleichzeitig regulatorische Veränderungen zu verfolgen und den Ruf ihres Unternehmens in finanziellen Notfällen zu schützen. Die Analyse von Medieninhalten hilft diesen Institutionen, Marktentwicklungen und Wettbewerberbewegungen zu verstehen.

• Konsumgüter und Einzelhandel: Konsumgüter- und Einzelhandelsunternehmen setzen Media-Intelligence-Lösungen ein, um die Geschmackspräferenzen der Verbraucher zu verstehen, Produktbewertungen auszuwerten und Markenerwähnungen auf verschiedenen Plattformen zu verfolgen. Durch Medienanalysen verbessern Unternehmen ihre Marketingbemühungen, steuern gleichzeitig ihre Produktplanung und lösen Kundenprobleme erfolgreich.

• Regierung und Privatsektor: Diese Tools helfen Regierungsbehörden zusammen mit privaten Organisationen, das Feedback zur öffentlichen Politik zu verfolgen und gleichzeitig die Medienpräsenz von Regierungsinitiativen während des Krisenmanagements zu überwachen. Diese Tools dienen Privatunternehmen dazu, ihren Ruf aufzubauen und zu schützen und Marktinformationen zum Geschäftsvorteil zu sammeln, während sie gleichzeitig PR-Initiativen durchführen.

• Telekommunikation: Telekommunikationsunternehmen sind auf Medienintelligenz angewiesen, um Netzwerkleistungsbewertungen durchzuführen, Kundenzufriedenheitskennzahlen zu verfolgen und ihre Markenwahrnehmung zu steuern. Mithilfe der Medienanalyse können diese Organisationen sich ändernde Kundenbedürfnisse erkennen, die sie bei der Änderung ihrer Dienstleistungen beeinflussen.

• IT: Die IT-Branche ist auf Media-Intelligence-Tools angewiesen, um Marktentwicklungen zu beobachten, Wettbewerber auf dem Markt zu befragen und ihr schnelllebiges Reputationsmanagement zu steuern. Media-Intelligence-Tools dienen der Verfolgung von Sicherheitsrisiken und bieten Kommunikationsmanagementfunktionen bei Datensicherheitsvorfällen.

• Gesundheitswesen: Medienintelligenz hilft Gesundheitseinrichtungen und Pharmaunternehmen dabei, Fragen der öffentlichen Gesundheit und die Ausbreitung von Krankheiten zu überwachen und gleichzeitig den Ruf ihres Unternehmens zu wahren. Die Analyse der Medienberichterstattung ermöglicht es ihnen, die Bedürfnisse der Patienten besser zu verstehen und so ihre Kommunikationsansätze zu verbessern.

• Medien und Unterhaltung: Der Medien- und Unterhaltungssektor ist auf Medienintelligenz angewiesen, um neben der industriellen Mustererkennung auch die Interaktionsniveaus des Publikums sowie die Ergebnisse der Inhaltsbewertung zu verfolgen. Medienüberwachungstools helfen Unternehmen dabei, ihr Markenimage zu entwickeln und Inhalte mühelos zu verbreiten.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.                   

Treibende Faktoren

Zunehmende Bedeutung des Reputationsmanagements zur Ankurbelung des Marktes

Die zunehmende Bedeutung des Reputationsmanagements ist der wichtigste Wachstumsfaktor für das Marktwachstum von Media Intelligence und PR-Software. Ein einzelner negativer Medienartikel oder viraler Social-Media-Beitrag in Kombination mit einer Online-Kundenbewertung schadet dem Markenimage und zerstört das Vertrauen der Kunden, was wiederum die Verkaufsleistung und die Nachhaltigkeit des Unternehmens beeinträchtigt. Das Marktwachstum von Media-Intelligence- und PR-Software resultiert größtenteils aus der zunehmenden Sorge der Unternehmen über die Anfälligkeit ihres Rufs. Unternehmen sind sich derzeit der entscheidenden Bedeutung einer proaktiven Medienüberwachung zusammen mit der Online-Konversationsverfolgung für die Erkennung von Reputationsrisiken bewusst. Mithilfe von Media-Intelligence-Tools können Unternehmen die öffentliche Meinung erkennen, Medienberichte überprüfen und wirksame Lösungen für aufkommende Probleme entwickeln. Diese Plattformen ermöglichen es Unternehmen, ihren Ruf zu schützen und so ihr Markenimage zu schützen und gleichzeitig vorteilhafte Beziehungen aufzubauen, die die Marktnachfrage nach Media-Intelligence- und PR-Softwarelösungen stärken.

Zunehmende Akzeptanz datengesteuerter Entscheidungsfindung zur Erweiterung des Marktes            

Der Aufstieg der datengesteuerten Entscheidungsfindung in allen Branchen führt zu einer erheblichen Erweiterung des Marktes für Media-Intelligence- und PR-Software. Moderne Unternehmen verstehen zunehmend, wie Datenanalysen zu besseren Kommunikationsstrategien führen und dabei helfen, die öffentliche Meinung zu verstehen und die Ergebnisse ihrer PR-Initiativen zu bewerten. Media-Intelligence-Tools liefern die Daten, die für eine evidenzbasierte Entscheidungsfindung erforderlich sind, sodass PR-Experten von der Intuition weg und hin zu faktenbasierten Entscheidungen wechseln können. Unternehmen können durch die Datenüberwachung von Medieninhalten und Social-Media-Aktivitäten stärkere Botschaften schaffen, das Publikum besser einbinden und den PR-ROI effektiver messen. Die Marktnachfrage nach fortschrittlichen Media-Intelligence- und PR-Softwarelösungen steigt, da Führungskräfte ihre Entscheidungen zunehmend auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse treffen, was zu einem besseren Geschäftserfolg führt.

Einschränkender Faktor

Hohe Implementierungskosten behindern das Marktwachstum

Die Implementierungskosten umfassender Media-Intelligence- und PR-Softwarelösungen schränken die Marktexpansion ein, da sie die Budgetmöglichkeiten kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) und gemeinnütziger Organisationen übersteigen. Die meisten Media-Intelligence- und PR-Lösungen zwingen Unternehmen dazu, neben den laufenden Wartungskosten auch die ersten Softwarelizenzen und Implementierungsgebühren zu bezahlen. Einige Werkzeuge verfügen über komplizierte Strukturen, die eine spezielle Schulung des Personals erforderlich machen, was die Gesamtkosten erhöht. Finanzielle Zwänge hindern kleinere Unternehmen daran, Media-Intelligence-Plattformen zu nutzen, was ihren Markteintritt erschwert und die allgemeine Marktexpansion trotz ihres anerkannten Werts verlangsamt. Einige Anbieter stellen ihren Kunden Preisstufen zur Verfügung, doch Beschränkungen des Organisationsbudgets schränken die weitverbreitete Nutzung dieser Tools ein.

Integration mit anderen Marketing- und Business-Intelligence-Tools für die Produktchancen auf dem Markt

Gelegenheit

Die Marktexpansion von APIs und der steigende Bedarf der Unternehmen an ganzheitlichen Geschäftseinblicken schaffen erhebliche Geschäftsmöglichkeiten für Anbieter von Media-Intelligence- und PR-Software. Der Geschäftserfolg steigt, wenn Media-Intelligence-Plattformen durch API-Integration mit CRM-Systemen, Marketing-Automatisierungssoftware und Vertriebs-Dashboards verbunden werden. Durch die Kombination von Media-Intelligence-Daten mit Verkaufsstatistiken sowie Kundenmeinungen und Marketingkampagnenergebnissen können Unternehmen ein umfassendes Geschäftsverständnis darüber erlangen, wie sich ihre PR-Bemühungen auf die allgemeinen Geschäftsziele auswirken. Diese Integration ermöglicht eine genauere Messung des ROI, ermöglicht eine datengesteuerte Optimierung von Marketing- und Kommunikationsstrategien und liefert ein vollständigeres Bild des Kundenverhaltens und der Markenwahrnehmung.

Datenschutzbedenken könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Wenn Menschen als Verbraucher Medienintelligenz und PR-Software nutzen, stehen sie vor Datenschutzproblemen. Die Datenerfassungstools transformieren große Mengen öffentlich verbreiteter Informationen, die von Social-Media-Plattformen zusammen mit Nachrichtenmaterial und anderen virtuellen Datenpunkten bezogen werden. Der Wert verfügbarer Datensätzeinblicke für Unternehmen muss gegen die praktischen Risiken abgewogen werden, dass personenbezogene Daten zum jetzigen Zeitpunkt unsachgemäß behandelt werden könnten. Menschen meiden im Allgemeinen Marken, die schlechte Datenschutzverfahren aufweisen, und Plattformen, die ihre Methoden zur Informationsnutzung unbekannt halten. Das Dilemma hinsichtlich der Offenlegung von Informationen führt dazu, dass Kunden weniger mit der Marke interagieren und persönliche Daten zurückhalten, was die Leistung der Media Intelligence verringert.

• Kostenloses Muster herunterladen um mehr über diesen Bericht zu erfahren

•  

MEDIA INTELLIGENCE UND PR-SOFTWARE-MARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Der Media-Intelligence-Sektor und der PR-Softwaremarkt weisen derzeit eine erhebliche Marktbeherrschung in Nordamerika auf. Eine fortschrittliche Technologieinfrastruktur zusammen mit der Einführung von digitalem Marketing und der Präsenz wichtiger Marktteilnehmer macht den Bereich in diesem Bereich dominant. Das strenge regulatorische Umfeld und die hohen Anforderungen an das Reputationsmanagement erhöhen den Marktbedarf an komplexen Media-Intelligence-Lösungen auf dem US-amerikanischen Media-Intelligence- und PR-Softwaremarkt.

• Europa

Der europäische Markt gilt als bedeutender Marktsektor für Media Intelligence und PR-Software. Die zahlreichen Medienplattformen in dieser Region erfordern zusammen mit den steigenden DSGVO-Anforderungen wirksame Tools, um Medienerwähnungen zu verfolgen und gleichzeitig den Ruf der Marke international zu schützen. Das Marktwachstum europäischer Organisationen ist auf die zunehmende Abhängigkeit von datenbasierten Entscheidungsmodellen zurückzuführen.

• Asien

Der Markt für Media-Intelligence- und PR-Software im asiatisch-pazifischen Raum wird in den kommenden Jahren deutlich wachsen. Die beschleunigte Digitalisierung zusammen mit der zunehmenden Macht sozialer Medien treibt Unternehmen zu einer verbesserten Überwachung von Online-Konversationen und einem Reputationsmanagement in sich schnell verändernden Märkten. Die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit in den Schwellenländern der Region hat die Marktexpansion angekurbelt, da die Menschen sich dessen bewusster geworden sind.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Hauptakteure, die die Transformation vorantreibenMarkt für Media-Intelligence- und PR-SoftwareLandschaft durch Innovation und globale Strategie

Durch die Innovation von Strategien und Marktentwicklung prägen die Marktteilnehmer im Unternehmensbereich den Media Intelligence- und PR-Softwaremarkt. Einige davon können neben dem Einsatz intelligenterer Technologien zur Verbesserung der Funktionalität und betrieblichen Flexibilität auch als Fortschritte bei Designs, Materialprodukten und Steuerungen angesehen werden. Führungskräfte sind sich ihrer Verantwortung bewusst, Geld für die Entwicklung neuer Produkte und Prozesse sowie für die Erweiterung des Fertigungsumfangs auszugeben. Diese Markterweiterung trägt auch dazu bei, die Marktwachstumsaussichten zu diversifizieren und in zahlreichen Branchen eine höhere Marktnachfrage nach dem Produkt zu erreichen.

Liste der führenden Media-Intelligence- und PR-Softwareunternehmen

• Cision Ltd. (U.S)
• Isentia Group Ltd. (Australia)
• WPP PLC (Kantar Media) (U.K)
• Meltwater (Norway)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

2021: Der Aufstieg von Nischen-Media-Intelligence-Lösungen hat sich in den letzten Jahren zu einer wichtigen Entwicklung entwickelt. Mit der Fragmentierung der Medienlandschaft entstehen spezialisierte Tools, die auf spezifische Branchenanforderungen oder Plattformschwerpunkte eingehen.  Diese Nischenlösungen bieten maßgeschneiderte Analysen und Erkenntnisse, die über die allgemeine Überwachung hinausgehen und detaillierte Daten liefern, die für Sektoren wie das Gesundheitswesen oder das Finanzwesen oder Plattformen wie TikTok und Instagram relevant sind. Dieser Trend spiegelt einen reifenden Markt wider, in dem Unternehmen gezielte Informationen benötigen, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht basiert auf historischen Analysen und Prognoseberechnungen, die den Lesern helfen sollen, ein umfassendes Verständnis des globalen Marktes für Media-Intelligence- und PR-Software aus mehreren Blickwinkeln zu erlangen, was auch die Strategie und Entscheidungsfindung der Leser ausreichend unterstützt. Außerdem umfasst diese Studie eine umfassende SWOT-Analyse und liefert Erkenntnisse für zukünftige Entwicklungen auf dem Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, indem es die dynamischen Kategorien und potenziellen Innovationsbereiche ermittelt, deren Endbenutzer die Entwicklung des Marktes in den kommenden Jahren beeinflussen könnten. Diese Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, um ein ganzheitliches Verständnis der Wettbewerber auf dem Markt zu ermöglichen und geeignete Wachstumsbereiche zu identifizieren.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.