Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Herrenpflegeprodukte, nach Typ (Hautpflege und Haarpflege), nach Anwendung (tägliche Pflege und Spezialpflege) und regionale Prognose von 2026 bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN HERRENPFLEGEPRODUKTE

Der weltweite Markt für Pflegeprodukte für Männer soll von 54,93 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 80,72 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 steigen und zwischen 2026 und 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4 % wachsen. Männerpflegeprodukte nehmen zu, da die Trends zur Selbstpflege zunehmen und sich die Produktkategorien über die Rasur hinaus diversifizieren. Der asiatisch-pazifische Raum zeigt eine schnelle Akzeptanz, während Europa und Nordamerika weiterhin reife Märkte bleiben.

Die Branche der Männerpflegeprodukte ist im Laufe des Jahrzehnts stark gewachsen, vor allem durch die veränderte Einstellung der Verbraucher, vor allem durch die veränderte Einstellung der Verbraucher, steigende verfügbare Einkommen und das Bewusstsein für die Pflege des menschlichen Körpers. Früher dachte man, dass es sich nur um eine reine Nischengruppe handelte, bietet der Markt heute im Mainstream ein Sortiment von Hautpflege bis Haarpflege, Rasierutensilien und Düften an. Die Männer geben mehr Geld für Pflegeprodukte aus, die sich nicht nur auf die Grundversorgung beschränken; Daher ist eine robuste Marktexpansion mit Schwerpunkt auf Selbstpflege und Ästhetik zu beobachten. Die Produktaspekte wurden durch die Einbeziehung organischer und natürlicher Inhaltsstoffe und technologische Innovation in gepflegte Geräte weiter bereichert.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Branche für Herrenpflegeprodukte hatte aufgrund der Unterbrechung der Lieferkette während der COVID-19-Pandemie negative Auswirkungen

Der Ausbruch von COVID-19 im Kalenderjahr 2020 hatte Auswirkungen auf alle Märkte weltweit, und der Markt für Herrenpflegeprodukte bildete keine Ausnahme. Die Pandemie führte zunächst zu Umsatzrückgängen durch Lockdowns, reduzierte Verbraucherausgaben und die Schließung der Einzelhandelsgeschäfte. Allerdings führte die Isolationszeit zu einem veränderten Kaufverhalten. Männer gewöhnten sich an die Selbstpflege zu Hause, was zu einer steigenden Nachfrage nach Haut- und Haarpflegeprodukten führte. Online-Vertriebskanäle erwiesen sich als entscheidender Faktor für die Widerstandsfähigkeit des Marktes, wobei E-Commerce-Plattformen einen erhöhten Traffic verzeichneten. Diese Verhaltensänderungen nach der Pandemie treiben die Branche weiterhin voran, wobei der Schwerpunkt stärker auf Körperpflege und Hygiene liegt.

NEUESTE TRENDS

Wachsende Inklusivität, um das Marktwachstum voranzutreiben

Der Markt für Männerpflege wird zunehmend von Trends beeinflusst, die Inklusivität, Nachhaltigkeit und Technologie fördern. Der Trend zu geschlechtsneutralen Pflegeprodukten erfreut sich immer größerer Beliebtheit, ermöglicht eine vielfältigere Kundenbasis und bricht mit traditionellen Stereotypen. Zunehmende Bedenken hinsichtlich der persönlichen Auswirkungen auf die Umwelt erhöhen die Nachfrage nach nachhaltigeren Verpackungen und umweltfreundlicheren Formulierungen. Fortschrittliche Pflegegeräte verändern die Pflege durch Elektrorasierer, intelligente Rasierer mit integrierter KI-Funktionalität, um nur ein Beispiel zu nennen. Auch die Nachfrage aus sozialen Medien sowie durch beliebte Grooming-Einflüsse führt zu einer Nachfrage nach Premium-Marken.

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Marktsegmentierung für Herrenpflegeprodukte

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Hautpflege und Haarpflege eingeteilt werden

• Hautpflege: Feuchtigkeitscremes, Gesichtswaschmittel, Sonnenschutzmittel, Anti-Aging-Cremes und Seren sind spezielle Produkte, die für die Haut von Männern entwickelt wurden. Die Kategorie befindet sich im Aufschwung, da immer mehr Männer Wert auf gesunde und jung aussehende Haut legen. Erfindungen wie ölfreie, natürliche und dermatologisch getestete Produkte erfüllen die steigenden Verbraucherbedürfnisse. Steigende Umweltverschmutzung und übermäßige Bildschirmbelastung haben auch zu einer erhöhten Nachfrage nach schützender Hautpflege geführt.

• Haarpflege: Ein weiteres wichtiges Segment sind Haarpflegeprodukte wie Shampoos, Spülungen, Styling-Gele, Wachse und Seren. Dieses Segment ist aufgrund der Sorge um Haargesundheit und Haarstyling erheblich gewachsen. Auf dem Markt sind spezielle Lösungen wie Haarausfall, Schuppen und Kopfhautpflege entstanden. Männer tendieren zu natürlichen und chemiefreien Produkten, weil das Bewusstsein für die schädlichen Auswirkungen aggressiver Chemikalien auf das Haar zunimmt.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in tägliche Pflege und spezialisierte Pflege eingeteilt werden

• Tägliche Pflege: Zu den Produkten für die tägliche Pflege gehören grundlegende Artikel, die im Rahmen der täglichen Routine verwendet werden, wie Gesichtsreiniger, Shampoos, Deodorants und Rasierutensilien. Dieses Segment macht einen großen Marktanteil aus, da diese Produkte die grundlegendsten Hygiene- und Pflegeanforderungen erfordern. Da sich Verbraucher zunehmend bewusst sind, dass sie sauber und gepflegt bleiben, ist die Nachfrage nach Pflegeprodukten für den täglichen Gebrauch um ein Vielfaches gestiegen. Multifunktionale Produkte wie 2-in-1-Shampoos und All-in-one-Hautpflegelösungen treiben diese Kategorie weiter voran.

• Spezialisierte Pflege: Spezielle Pflegeprodukte werden für bestimmte Anlässe oder Bedürfnisse verwendet, darunter hochwertige Düfte, Styling-Tools und Anti-Aging-Hautpflege. In diesem Segment handelt es sich um High-End- und Luxusprodukte für ein verbessertes Pflegeerlebnis. Diese Verbraucherkategorie ist häufig markenbewusst und investiert in innovative Lösungen, darunter fortschrittliche Trimmer, luxuriöses Eau de Cologne und von Dermatologen zugelassene Hautpflege. Spezielle Pflegeprodukte erfreuen sich auch während der Festtage und bei besonderen Anlässen großer Beliebtheit, wenn Männer sich für raffiniertere Pflegeroutinen entscheiden.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Steigerung des Gesundheitsbewusstseins zur Ankurbelung des Marktes

Das Aufkommen der metrosexuellen Kultur und die sich ändernden allgemeinen gesellschaftlichen Einstellungen gegenüber Männern sowie die sich ändernden allgemeinen gesellschaftlichen Einstellungen gegenüber männlicher Männlichkeit haben in ihrem Gefolge die Produkte zur Körperpflege von Männern erheblich verbessert. Durch diese Bekanntheit der Marken und deren Unterstützung durch Prominente gewinnt die männliche Selbstpflege immer mehr an Bedeutung. Darüber hinaus hat die wachsende Mittelschicht mit der zunehmenden Urbanisierung zu einem höheren verfügbaren Einkommen und mehr Ausgaben für die Körperpflege bei Männern geführt und damit das Wachstum des Marktes für Männerpflegeprodukte vorangetrieben.

Zurückhaltender Faktor

Begrenzte Verfügbarkeit und hohe Kosten von Pflegeprodukten für Männer behindern möglicherweise das Marktwachstum

Trotz des vielversprechenden Wachstums gibt es einige Faktoren, die den Markt für Herrenpflegeprodukte hemmen. Traditionelle Denkweisen und kulturelle Tabus rund um die männliche Körperpflege stellen in einigen Regionen noch immer eine Herausforderung dar. Die mit Premium-Pflegeprodukten verbundenen hohen Kosten schrecken preissensible Verbraucher ab, insbesondere in Entwicklungsländern. Darüber hinaus beeinträchtigt die Verfügbarkeit gefälschter Produkte auf dem Markt das Vertrauen der Verbraucher und die Glaubwürdigkeit der Marke.

Gelegenheit

Schwellenländer schaffen Chancen für das Produkt auf dem Markt

Es gibt einen erheblichen Spielraum in Bezug auf unerschlossene ländliche Gebiete, in denen das Bewusstsein für Pflegeprodukte allmählich zunimmt. Der Trend zu biologischen und natürlichen Pflegeprodukten eröffnet weitere Möglichkeiten für die Entwicklung neuer Produkte. Partnerschaften mit Dermatologen und Influencern, um Informationen zu Hautpflege- und Körperpflegeroutinen hervorzuheben, werden zu einem weiteren Ausgangspunkt für Wachstum.

Herausforderung

Nebenwirkungen von Pflegeprodukten für Männer könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Der Markt steht vor der Herausforderung, ein Gleichgewicht zwischen Erschwinglichkeit und Qualität aufrechtzuerhalten. Durch den zunehmenden Wettbewerb stehen Marken unter dem Druck, sich durch Innovation und Nachhaltigkeit zu differenzieren. Eine weitere entscheidende Herausforderung besteht darin, in einem stark fragmentierten Markt eine konsistente Kundenbindung und Markentreue sicherzustellen.

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REGIONALE EINBLICKE AUF DEN MARKT FÜR MÄNNERPFLEGEPRODUKTE

• Nordamerika

Nordamerika ist eine dominierende Region für Herrenpflegeprodukte, was in erster Linie auf eine reife Verbraucherbasis und eine breite Akzeptanz von Premium-Pflegelösungen zurückzuführen ist. Der US-amerikanische Herrenpflegemarkt ist der dominierende Markt in der Region und konzentriert sich auf Innovation und fortschrittliche Einzelhandelsinfrastruktur. In städtischen Gebieten besteht eine starke Vorliebe für technologisch fortschrittliche Pflegegeräte und Hautpflegelösungen, die auf bestimmte Hauttypen zugeschnitten sind. E-Commerce ist die Hauptumsatzträgerin und macht nach der Pandemie einen erheblichen Teil des Umsatzes aus.

• Europa

Der Markt für Herrenpflege wird von Europa dominiert, wobei Großbritannien, Deutschland und Frankreich die Spitzenreiter sind. In dieser Region besteht ein erhöhtes Interesse an nachhaltigen und tierversuchsfreien Produkten. Auch Hybridprodukte für die Hautpflege und -pflege sind auf dem Vormarsch, da Männer in der Region von der Schönheitsindustrie inspirierte Hautpflegeroutinen übernehmen.

• Asien

Asien war der am stärksten wachsende Markt für Herrenpflegeprodukte, und dies geschah hauptsächlich in Ländern wie China, Indien und Japan. Nach der Eskalation von K-Beauty und J-Beauty bei reiferen Menschen tragen auch steigende verfügbare Einkommen zu diesem Wachstum bei. Soziale Medien und Prominente haben die Verbraucherpräferenzen in dieser Region stark beeinflusst.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Der Markt für Herrenpflegeprodukte unterliegt aufgrund der strategischen Maßnahmen der wichtigsten Akteure der Branche dynamischen Veränderungen. Diese Unternehmen verändern das Marktszenario durch Innovation, gezieltes Marketing und globale Expansion und gehen so auf die sich ändernden Anforderungen und Vorlieben der Verbraucher ein.

Innovative Produktformulierungen

Führende Marken erneuern ihr Produktangebot durch neuartige Formulierungen und fortschrittliche Technologien, die ihnen helfen, differenzierte Produkte in einem wettbewerbsintensiven Markt zu entwickeln. Beispiele hierfür sind die Einführung von Hautpflegelösungen von L'Oréal und Procter & Gamble, die speziell auf männliche Probleme wie Ölkontrolle, Anti-Aging und empfindliche Haut ausgerichtet sind. Mit der Einführung von KI und intelligenten Technologien in Pflegegeräten, wie den KI-betriebenen Trimmern von Philips oder den personalisierten Pflegegeräten der Beiersdorf AG, wird den Verbrauchern auch ein High-Tech-Erlebnis geboten, das auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist. Ein zweiter wichtiger Trend sind natürliche und nachhaltige Produktinnovationen. 

Strategische Partnerschaften und Akquisitionen

Kooperationen und Akquisitionen spielen eine wichtige Rolle bei der Marktkonsolidierung und dem Wachstum. Coty Inc. hat beispielsweise mit einflussreichen Kosmetikmarken und Prominenten zusammengearbeitet, um seine Marktpräsenz zu stärken und jüngere Zielgruppen anzulocken. Die Übernahme von Nischenmarken, die sich auf Bio- oder Luxus-Pflegelösungen spezialisiert haben, hilft großen Playern zusätzlich, ihr Portfolio zu diversifizieren.

Digitale Transformation und E-Commerce

Die digitale Transformation des Männerpflegemarktes ist ein weiterer Bereich, in dem sich Branchenführer hervorheben. Unternehmen nutzen E-Commerce-Plattformen, soziale Medien und Influencer-Partnerschaften, um den digital versierten Verbraucher zu erreichen. Interaktive Kampagnen, Online-Tutorials und virtuelle Beratungen bringen Edgewell Personal Care und die Beiersdorf AG ihren Kunden näher, stärken deren Loyalität und steigern den Umsatz. Inklusivität und Nachhaltigkeit werden zu einem integralen Bestandteil von Marktstrategien. Marken wie Unilever bringen geschlechtsneutrale Produktlinien auf den Markt, die mit Klischees brechen und ein breiteres Publikum ansprechen. Gleichzeitig gewinnen recycelbare Verpackungen und tierversuchsfreie Formulierungen bei nachhaltigkeitsbewussten Verbrauchern an Akzeptanz und stärken so den Markenwert und die Marktpositionierung.

Durch die Übernahme dieser Strategien gestalten führende Akteure der Branche weiterhin den Markt für Herrenpflegeprodukte durch neue Wege in Bezug auf Produktinnovation, Verbrauchereinbindung und Marktreichweite. Diese Bemühungen entsprechen dann nicht nur den Bedürfnissen des modernen Verbrauchers, sondern sorgen auch angesichts der zunehmenden Geschwindigkeit der Branchenveränderungen für nachhaltiges Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit.

Liste der Top-Unternehmen für Herrenpflegeprodukte

• Procter & Gamble (USA)
• Unilever (UK/Netherlands)
• L'Oréal (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Philips (Netherlands)
• Edgewell Personal Care (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Kao Corporation (Japan)
• Shiseido (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (USA)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

November 2023:Procter & Gamble führte unter der Marke Gillette eine innovative Linie umweltfreundlicher Pflegeprodukte mit recycelbaren Verpackungen und biologisch abbaubaren Formulierungen ein, um bei umweltbewussten Verbrauchern Anklang zu finden.

Juli 2023:L'Oréal gab bekannt, dass es mit einem führenden dermatologischen Forschungszentrum zusammenarbeitet, um eine Hautpflegelinie für Männer zu entwickeln, die auf männliche Hautprobleme abzielt, insbesondere auf Anti-Aging- und empfindliche Haut.

BERICHTSBEREICH

Die Studie berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche. Der Markt für Herrenpflegeprodukte ist ein sich ständig weiterentwickelndes Spiegelbild der sich ändernden Verbraucherdynamik und -präferenzen. Von den einfachsten Pflegeprodukten bis hin zu fortschrittlichen Hautpflege- und Pflegelösungen hat sich die Branche zu einem dynamischen und vielfältigen Sektor entwickelt.  Mit großen Wachstumschancen in unerschlossenen Regionen und aufkommenden Trends in Nachhaltigkeit und Technologie ist der Markt für Männerpflege in den kommenden Jahren auf dem Weg zu einer nachhaltigen Expansion.