Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für native Werbung, nach Typ (In-Feed-Anzeigeneinheiten, Such-Anzeigen, Empfehlungseinheiten, gesponserte Auflistung, IN-AD (IAB-Standard), benutzerdefiniert/kann nicht enthalten sein und andere), nach Anwendung (geschlossene Plattformen, offene Plattformen, Hybridplattformen und andere), regionale Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER den NATIVE-WERBEMARKT

Der globale Native-Advertising-Markt wird im Jahr 2026 auf 165,97 Milliarden US-Dollar geschätzt und wächst bis 2035 stetig auf 549,93 Milliarden US-Dollar mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 14,24 % von 2026 bis 2035.

Der Native-Advertising-Markt ist zu einem Kernsegment von gewordendigitale MedienKaufen Sie, da Marken unterbrechungsfreien Formaten den Vorzug geben, die mit redaktionellen und Plattforminhalten harmonieren. Im Jahr 2024 entfielen 31 % der weltweiten Marktaktivität auf Nordamerika, während geschlossene Plattformen 55,6 % der Platzierungen ausmachten. In-Feed-Anzeigenblöcke machten 42,7 % der gesamten Formatnachfrage aus und zeigten eine starke Präferenz für scrollbasiertes Engagement. Mehr als 70 % der digitalen Werbetreibenden nutzen inzwischen neben Such- und Display-Strategien auch native Kampagnen. Mobile Geräte generierten über 64 % der nativen Anzeigenimpressionen, was auf die Migration der Benutzer zu App- und Feed-Umgebungen zurückzuführen ist, in denen das Marktwachstum für native Werbung nach wie vor am stärksten ist.

Die USA sind nach wie vor der größte einzelne Länderbeitrag zum Native-Advertising-Markt und machen im Jahr 2024 über 81 % der nordamerikanischen Aktivitäten aus. Mehr als 72 % der US-Vermarkter erhöhten ihre Ausgaben für leistungsorientierte Content-Formate, während die nativen Klickraten weiterhin 53 % höher waren als bei Standard-Bannerplatzierungen. Über 68 % der großen US-Marken steigerten im Jahr 2025 ihre Anzeigenimpressionen, unterstützt durch Connected TV und die Erweiterung des Publisher-Inventars. Mobile-native Platzierungen machten über 61 % des nativen Kampagnenvolumens in den USA aus, während Einzelhandels- und E-Commerce-Marken fast 29 % aller Kampagnenstarts ausmachten.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

NEUESTE TRENDS DES NATIV-WERBEMARKTS

Der Markt für native Werbung verlagert sich in Richtung datenschutzsicheres Kontext-Targeting, da die Cookie-Beschränkungen weltweit zunehmen. Im Jahr 2025 stützten sich fast 44 % der aktiven Kampagnen auf First-Party-Datenmodelle, während kontextbezogene Platzierungen die Engagement-Raten im Vergleich zu Zielgruppen-Cookie-Methoden um 21 % verbesserten. Native Video-Placements machten 36 % der neuen Kampagnenstarts aus, was die steigende Nachfrage nach Kurzinhalten widerspiegelt. Bei gesponserten Redaktionseinheiten war die durchschnittliche Verweildauer um 32 % länger als bei statischen Bannern, was zu einer stärkeren Markenerinnerung und Sitzungsdauer führte.

Künstliche Intelligenz wird für das Kampagnenmanagement im Native Advertising-Markt immer wichtiger. Rund 48 % der Werbetreibenden verwendeten im Jahr 2025 KI-Tools für Schlagzeilentests, Zielgruppenbewertung und Gebotsoptimierung. Automatisierte Kreativtests verbesserten die Klickleistung bei Kampagnen mit mehreren Formaten um 17 %. Durch die Echtzeitoptimierung konnten außerdem verschwendete Impressionen um 14 % gesenkt werden, insbesondere bei Open-Web-Publisher-Inventar. Durch diese Änderungen werden die Abläufe auf dem Native-Advertising-Markt effizienter und messbarer. Ein weiterer wichtiger Trend ist die Integration des Handels. Shoppable Native Placements erscheinen mittlerweile in 26 % der Einzelhandelskampagnen, während beworbene Produktkarten Konversionsraten generierten, die 19 % über den Standardanzeigeformaten lagen. Der mobile Handel dominiert weiterhin, wobei mehr als 61 % der Transaktionen mit nativem Smartphone-Verkehr verknüpft sind. Cross-Channel-Strategien, die Suche, native und soziale Medien kombinieren, steigerten die Conversion-Steigerung um 23 % und ermutigten Marken, native Formate in Full-Funnel-Mediaplänen beizubehalten.

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SEGMENTIERUNGSANALYSE

Der Markt für native Werbung ist nach Typ und Anwendung segmentiert, wobei In-Feed-Anzeigeneinheiten aufgrund der nahtlosen Integration in Newsfeeds und Content-Streams mit 42,7 % den größten Anteil haben. Suchanzeigen tragen 18 % bei, Empfehlungseinheiten 14 %, beworbene Einträge 11 % und Standard-In-Ad-Blöcke 9 %. Nach Anwendung dominieren geschlossene Plattformen mit einem Anteil von 55,6 % aufgrund des kontrollierten Inventars und der Zielgruppengröße. Offene Plattformen machen 24 % aus, Hybridplattformen 16 % und andere 4,4 %. Einzelhandels-, Medien-, Finanz- und Reisewerbetreibende generieren zusammen über 63 % der Nachfrage nach nativen Kampagnen weltweit.

Nach Typ

• In-Feed-Anzeigeneinheiten: In-Feed-Anzeigeneinheiten sind mit einem Anteil von 42,7 % das größte Segment im Native-Advertising-Markt. Diese Anzeigen erscheinen in Artikel-Feeds, sozialen Timelines und mobilen Content-Streams und passen zum umgebenden Content-Stil. Die durchschnittlichen Klickraten sind 53 % höher als bei Banneranzeigen, während mobile Nutzer 67 % der In-Feed-Impressionen ausmachen. Einzelhandels- und Konsumgütermarken tragen fast 31 % zu den In-Feed-Ausgaben bei. Publisher bevorzugen dieses Format, da sich die Sitzungszeit um 18 % erhöht, wenn gesponserte Beiträge mit den Interessen der Benutzer übereinstimmen. Das KI-gesteuerte Feed-Ranking hat die Engagement-Raten um 16 % verbessert und macht In-Feed-Platzierungen zum Benchmark-Segment für Umfang und Effizienz.

• Suchanzeigen: Suchanzeigen machen etwa 18 % des Marktes für native Werbung aus. Diese Platzierungen ähneln organischen Sucheinträgen und werden mit hohem Intent-Traffic angezeigt. Die Conversion-Raten liegen in der Regel 22 % über denen von Display-Kampagnen, da Nutzer aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Die Finanz-, Reise- und Softwarebranche trägt mehr als 41 % zur suchnativen Nachfrage bei. Mobile Suchgeräte machen 58 % der Impressionen aus, während sprachgesteuerte Suchanfragen mittlerweile 9 % der suchnativen Interaktionen beeinflussen. Werbetreibende schätzen dieses Segment für die messbare Lead-Generierung und Kostenkontrolle, insbesondere in Märkten mit zunehmenden Datenschutzbeschränkungen und stärkerer Nutzung von First-Party-Daten.

• Empfehlungseinheiten: Empfehlungseinheiten machen 14 % des Native Advertising-Marktes aus. Sie erscheinen normalerweise als vorgeschlagene Artikel oder verwandte Inhaltsmodule am Seitenende oder in der Seitenleiste. Nachrichten- und Lifestyle-Verlage generieren weltweit über 62 % des Empfehlungsinventars. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite nach einem Klick ist 27 % länger als bei anzeigegesteuertem Traffic. Diese Einheiten erbringen hervorragende Leistungen bei Sensibilisierungskampagnen, Content Discovery und Lead-Nurturing. Rund 39 % der mittelgroßen Verlage verlassen sich auf Empfehlungs-Widgets als primäre Monetarisierungsebene. Optimierungstools haben die Absprungraten um 12 % gesenkt und so die Kundenbindung und den Publisher-Ertrag verbessert.

• Gesponserte Einträge: Gesponserte Einträge machen 11 % des Native Advertising-Marktes aus und werden häufig auf E-Commerce-Marktplätzen, Reiseportalen und Kleinanzeigenplattformen verwendet. Durch gesponserte Produktplatzierungen kann die Produktsichtbarkeit im Vergleich zu Standardkatalogeinträgen um 37 % gesteigert werden. Unterhaltungselektronik und Bekleidung machen zusammen 46 % der Nachfrage nach beworbenen Angeboten aus. Der mobile Shopping-Traffic trägt 63 % der Klicks in dieser Kategorie bei. Aufgrund der Kaufabsicht zum Zeitpunkt der Suche liegen die durchschnittlichen Conversion-Raten 19 % über denen des Display-Retargetings. Marken stellen zunehmend Handelsmarketingbudgets für beworbene Angebote bereit, da diese einen direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit im Ranking und die Warenkorbaktivität haben.

• IN-AD (IAB-Standard): IN-AD-Formate (IAB-Standard) machen rund 9 % des Native Advertising-Marktes aus. Diese Platzierungen erscheinen innerhalb von Artikeltexten, wobei die Ausrichtung von Inhalt und Anzeige beibehalten wird. Die Sichtbarkeitsraten auf Premium-Publisher-Websites übersteigen 71 % und sind damit höher als bei vielen Standard-Bannerformaten. Medien-, Automobil- und Telekommunikationswerbetreibende machen fast 34 % der In-Ad-Platzierungen aus. Die Scrolltiefe des Lesers verbessert die gesponserte Sichtbarkeit und die Engagement-Raten steigen um 13 %, wenn visuelles Storytelling eingesetzt wird. Verlage bevorzugen dieses Format, da es sich in lange Inhalte integrieren lässt, ohne die Benutzerfreundlichkeit der Seite zu beeinträchtigen.

• Benutzerdefiniert/kann nicht enthalten sein und andere: Benutzerdefinierte native Formate und andere haben einen Anteil von 5,3 % am Markt für native Werbung. Dazu gehören Marken-Microsites, interaktive Quizze, Augmented-Reality-Karten und maßgeschneiderte Storytelling-Module. Bei Kampagnen mit hoher Relevanz können die Engagement-Raten die Standardeinheiten um 29 % übersteigen. Die Sektoren Luxus, Unterhaltung und Tourismus machen fast 38 % der Nachfrage nach kundenspezifischen Formaten aus. Aufgrund der Komplexität der Produktion ist die durchschnittliche Kampagnendauer 2,4-mal länger als bei standardmäßigen nativen Kampagnen. Trotz eines geringeren Volumenanteils ziehen diese Formate Premium-Budgets für Branding, Markteinführungen und erlebnisorientiertes Storytelling an.

Auf Antrag

• Geschlossene Plattformen: Geschlossene Plattformen dominieren den Native Advertising-Markt mit einem Anteil von 55,6 %. Zu diesen Ökosystemen gehören soziale Apps, große Content-Plattformen und Walled-Garden-Publisher, die Benutzerdaten und Inventar kontrollieren. Durch proprietäre Signale verbessert sich die Genauigkeit der Kampagnenausrichtung um 24 %. Der mobile Traffic macht über 72 % der Impressionen auf geschlossenen Plattformen aus. Einzelhandels-, Unterhaltungs- und Direct-to-Consumer-Marken generieren 49 % der Nachfrage. Starke Reporting-Tools und Größe machen dieses Segment zum größten Anwendungsbereich.

• Offene Plattformen: Offene Plattformen machen 24 % des Native Advertising-Marktes aus. Diese Systeme verbinden Werbetreibende mit unabhängigen Publishern im gesamten offenen Web. Nachrichten-, Finanz- und Lifestyle-Websites machen über 58 % des Inventarangebots aus. Die CPM-Effizienz verbessert sich im Vergleich zu geschlossenen Premium-Ökosystemen häufig um 17 %. Im Jahr 2025 erreichte die Kontext-Targeting-Akzeptanz bei Kampagnen auf offenen Plattformen 46 %. Dieses Segment wird für die Reichweitenerweiterung und diversifizierte Traffic-Akquise bevorzugt.

• Hybride Plattformen: Hybride Plattformen machen 16 % des Native-Advertising-Marktes aus. Sie kombinieren kuratierte Publisher-Netzwerke mit programmatischen Einkaufstools. Die Kampagnenkontrolle verbessert sich um 21 %, während die Betrugsfilterung ungültigen Datenverkehr um 14 % reduziert. Mittelständische Werbetreibende tragen fast 37 % zur Hybridnachfrage bei, weil sie sowohl Größe als auch Transparenz anstreben. Videonative Formate machen mittlerweile 28 % des Hybridinventars aus.

• Andere: Andere Anwendungen machen 4,4 % des Native-Advertising-Marktes aus, darunter Newsletter-Sponsoring, native Podcast-Lesungen, Gaming-Umgebungen und Connected-TV-Integrationen. Die Engagement-Raten bei Newsletter-Platzierungen können die Standard-Webeinheiten um 26 % übertreffen. Native Podcast-Empfehlungen führen zu einer Steigerung der Erinnerungsrate um fast 18 %. Diese Kanäle nehmen zu, da Werbetreibende über das browserbasierte Inventar hinaus diversifizieren.

DYNAMIK DES NATIVE-WERBEMARKTS

TREIBER

Steigende Nachfrage nach unaufdringlichem digitalem Engagement.

Der Native-Advertising-Markt wächst, weil Nutzer Banner und Pop-ups zunehmend ignorieren. Die nativen Klickraten bleiben 53 % höher als bei Banneranzeigen, während die Verweildauer von Markeninhalten 32 % länger ist als bei statischer Anzeige. Mobiles Surfen macht mittlerweile über 64 % ausdigitale InhalteVerbrauch, wodurch ideale futterbasierte Umgebungen für einheimische Einheiten geschaffen werden. Mehr als 72 % der Vermarkter berichten von einem höheren Engagement, wenn Kampagnen zum redaktionellen Ton und Kontext passen. Einzelhandelsmarken, die native Suchstrategien nutzen, verzeichneten einen Konversionszuwachs von 23 %, was weitere Investitionen unterstützt.

ZURÜCKHALTUNG

Transparenzbedenken und Zuordnungskomplexität.

Die Offenlegungsstandards variieren je nach Herausgeber, was bei einigen Kampagnen zu Vertrauensproblemen führt. Rund 24 % der Vermarkter äußern Bedenken hinsichtlich der Inhaltskennzeichnung, während 27 % über inkonsistente Attributionsmodelle berichten. Multi-Touch-Customer-Journeys können die messbare Last-Click-Leistung im Vergleich zu Direct-Response-Kanälen um 19 % reduzieren. Betrügerischer Datenverkehr bleibt in Netzwerken mit geringerer Qualität eine Herausforderung, wo ungültige Impressionen mehr als 11 % betragen können. Kleinere Werbetreibende zögern oft, ihre Budgets ohne standardisierte plattformübergreifende Kennzahlen zu skalieren.

KI-gestützte Personalisierung und E-Commerce-Integration.

Gelegenheit

Die KI-Einführung im Native-Advertising-Markt erreichte im Jahr 2025 48 % der aktiven Kampagnen und ermöglichte dynamische Schlagzeilen, Bildtests und Zielgruppenvorhersagen. Shoppable Native-Formate erscheinen mittlerweile in 26 % der Einzelhandelskampagnen, mit Conversion-Raten, die 19 % über denen von Display-Anzeigen liegen. Die Durchdringung durch First-Party-Data-Targeting liegt bei 44 %, was Marken dabei hilft, sich an Datenschutzbestimmungen anzupassen. In vernetzten TV-Umgebungen stieg die Zuschaueraktivität um 46 %, wodurch künftiges natives Storytelling-Inventar geschaffen wurde. Diese Veränderungen eröffnen neue Möglichkeiten für Verlage und Ad-Tech-Plattformen.

 

Steigende Kosten für die Produktion von Inhalten und Plattformabhängigkeit.

Herausforderung

Effektive native Kampagnen erfordern hochwertige Texte, Design und Zielgruppenrelevanz, was die Ausführungskosten erhöht. Der Start benutzerdefinierter Kampagnen kann 2,4-mal länger dauern als bei Standard-Display-Anzeigen. Die fünf führenden Plattformen kontrollieren 58 % des Premium-Inventars, was die Verhandlungsmacht kleinerer Käufer einschränkt. Algorithmusänderungen bei wichtigen Feeds können die Kampagnenreichweite innerhalb kurzer Zeit um 15 % verändern. Werbetreibende müssen außerdem ihre kreativen Assets häufig aktualisieren, da das Engagement nach wiederholter Exposition um 18 % zurückgehen kann.

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Regionaler Ausblick auf den Markt für native Werbung

• Nordamerika

Nordamerika ist mit einem weltweiten Anteil von 31 % führend im Native-Advertising-Markt, unterstützt durch eine fortschrittliche programmatische Infrastruktur und umfangreiche Markenausgaben. Die Vereinigten Staaten tragen fast 81 % zur regionalen Aktivität bei, während Kanada etwa 14 % und Mexiko 5 % beisteuern. Mehr als 72 % der großen Werbetreibenden in der Region nutzen aktiv native Formate in kanalübergreifenden Kampagnen. In-Feed-Einheiten machen 44 % der regionalen Platzierungen aus, was die starke Nachfrage bei Nachrichten-, Social- und Commerce-Feeds widerspiegelt. Mobile Geräte generieren über 63 % der Impressionen und zeigen, dass Benutzer App-basierte Inhaltsumgebungen bevorzugen. Die Monetarisierung durch Publisher bleibt ein wichtiger Treiber in Nordamerika. Fast 58 % der Premium-Publisher nutzen native Empfehlungs-Widgets oder gesponserte redaktionelle Platzierungen als zentrale Ertragstools. Die durchschnittlichen Klickraten liegen in der gesamten Region weiterhin 51 % über den Standard-Bannerformaten. Die Sektoren Einzelhandel, Finanzen und Gesundheitswesen tragen zusammen 47 % zur Kampagnennachfrage bei. Die nativen Connected-TV-Experimente stiegen im Jahr 2025 um 22 %, insbesondere in Streaming-unterstützten Umgebungen. KI-gestützte Optimierungstools werden mittlerweile in 49 % der regionalen Kampagnen für Headline-Tests und Gebotseffizienz eingesetzt.

Datenschutz und Datenqualität verändern den Markt. Die Akzeptanz von First-Party-Zielgruppen-Targeting erreichte bei nordamerikanischen Werbetreibenden einen Anteil von 46 %. Kontextbezogene Platzierungen verbesserten die Engagement-Raten im Vergleich zu Cookie-basierten Kampagnen um 19 %. Rund 27 % der Werbetreibenden erhöhten ihre Open-Web-Native-Budgets, um die Abhängigkeit von geschlossenen Ökosystemen zu verringern. Hybride Einkaufsplattformen machen mittlerweile 18 % der regionalen Transaktionen aus. Native Videoformate stiegen ebenfalls auf 37 % der Kampagnenstarts, was ein stärkeres Interesse an bewegungsbasiertem Marken-Storytelling bestätigt.

• Europa

Europa hält 27 % des globalen Native-Advertising-Marktes und bleibt ein wichtiges Zentrum für datenschutzkonforme digitale Werbung. Deutschland trägt 24 % der regionalen Aktivität bei, gefolgt vom Vereinigten Königreich mit 22 %, Frankreich mit 15 % und anderen europäischen Märkten, die sich den Rest teilen. Mehr als 61 % der Werbetreibenden in Europa priorisieren kontextbezogenes Targeting, was strengere Standards für die Datenverwaltung widerspiegelt. Mobile Geräte generieren 59 % der nativen Impressionen in der gesamten Region, während Desktop-Geräte immer noch einen beachtlichen Anteil an Finanz- und B2B-Kampagnen haben. Verlagspartnerschaften bleiben für das europäische Marktwachstum von zentraler Bedeutung. Über 54 % der digitalen Publisher nutzen gesponserte Content-Module oder Empfehlungseinheiten, um ihre Werbeeinnahmen zu diversifizieren. In-Feed-Anzeigenblöcke machen 41 % der gesamten nativen Platzierungen aus, während suchnative Anzeigen 19 % ausmachen. Die durchschnittliche Interaktionszeit bei gesponserten redaktionellen Inhalten ist 28 % länger als bei normalem Display-Traffic. Die Reise-, Automobil- und Konsumgüterbranche macht zusammen 43 % der Kampagnennachfrage aus. Die medianativen Platzierungen im Einzelhandel stiegen im Jahr 2025 um 21 %.

Programmatische Transparenz und nachhaltiger Mediaeinkauf gewinnen an Bedeutung. Fast 44 % der europäischen Kampagnen nutzen mittlerweile eine CO2-bewusste Mediaplanung oder Bestandseffizienzbewertung. KI-gestützte Optimierungstools sind in 42 % der Kampagnen aktiv und verbessern die kreativen Antwortraten um 16 %. Offene Plattformen machen 29 % der regionalen Transaktionen aus, da Werbetreibende nach einem diversifizierten Inventar über geschlossene Plattformen hinaus suchen. Native Videos erreichten 33 % der Kampagnenstarts, während Newsletter-native Sponsoringformate in allen Mediengruppen um 18 % zunahmen.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum macht 29 % des globalen Native-Advertising-Marktes aus und ist gemessen am Akzeptanzvolumen das am schnellsten wachsende regionale Ökosystem. China trägt 39 % der regionalen Aktivitäten bei, Japan 18 %, Indien 16 %, Südkorea 9 % und Südostasien den Rest. Der Smartphone-basierte Traffic dominiert, wobei über 74 % der Impressionen über Mobilgeräte übermittelt werden. App-basierte Ökosysteme und Super-App-Umgebungen haben native Platzierungen in den Bereichen Handel, Zahlungen und Content-Feeds beschleunigt.

Besonders stark ist die Handelsintegration im asiatisch-pazifischen Raum. Gesponserte Einträge und einkaufbare native Einheiten machen zusammen 27 % der regionalen Kampagnenformate aus. E-Commerce-Marken machen 36 % der gesamten Werbenachfrage aus, gefolgt von Gaming und Unterhaltungselektronik. Die durchschnittlichen Konversionsraten von nativen Commerce-Platzierungen liegen 23 % über denen von Banner-Retargeting-Formaten. In-Feed-Einheiten bleiben mit einem Anteil von 46 % das größte Format, unterstützt durch die starke Nutzerinteraktion in Video- und Social-Feeds. KI-Empfehlungs-Engines beeinflussen mehr als 52 % der Entscheidungen zur Anzeigenbereitstellung. Auch kleine und mittlere Unternehmen nehmen zunehmend zu. Rund 48 % der neuen nativen Werbetreibenden in der Region waren im Jahr 2025 mittelgroße Marken. Hybridplattformen machen 19 % der regionalen Transaktionen aus und helfen Werbetreibenden, Größe mit Transparenz zu verbinden. Native Kurzvideoformate stiegen auf 38 % der Kampagnenstarts, insbesondere in Indien und Südostasien. Die Akzeptanz von First-Party-Data-Targeting erreichte 41 %, während Kontext-Targeting die Klickraten in mehrsprachigen Kampagnen um 17 % steigerte.

• Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika hält 8 % des globalen Native-Advertising-Marktes, unterstützt durch verbesserte Konnektivität, junge digitale Bevölkerungsgruppen und eine mobile Mediennutzung. Die Golfstaaten tragen 46 % zur regionalen Aktivität bei, Südafrika 18 %, Nordafrika 16 % und andere afrikanische Märkte den Rest.SmartphoneGeräte generieren über 78 % der nativen Impressionen, was zu den höchsten regionalen Mobilanteilen weltweit gehört. Mehr als 57 % der Nutzer greifen vor allem über mobile Apps auf digitale Inhalte zu. Einzelhandel, Telekommunikation und Finanzdienstleistungen sind die führenden Werbekundenkategorien. Diese drei Sektoren tragen zusammen 49 % der regionalen Kampagnennachfrage bei. In-Feed-Anzeigenblöcke machen 43 % der Platzierungen aus, während beworbene Einträge aufgrund der wachsenden Marktaktivität 13 % ausmachen. Die durchschnittlichen Engagement-Raten für lokalisierte Sprachkampagnen sind 24 % höher als für allgemeine, nur auf Englisch ausgerichtete Kampagnen. Native Videoformate machten im Jahr 2025 31 % der Neueinführungen aus, was auf den Konsum von Kurzinhalten zurückzuführen ist.

Investitionen in die Verlags- und Ad-Tech-Infrastruktur verbessern weiterhin die Marktreife. Rund 34 % der Verlage haben zwischen 2023 und 2025 neue Content-Empfehlungstools eingeführt. Geschlossene Plattformen machen 52 % der regionalen Transaktionen aus, während offene Plattformen 28 % ausmachen. KI-gestützte Optimierungstools werden mittlerweile in 37 % der Kampagnen eingesetzt. Die Akzeptanz von First-Party-Datenstrategien stieg auf 32 %, da sich Marken auf datenschutzorientierte Targeting-Änderungen vorbereiten. Regionale Werbetreibende steigerten auch ihre grenzüberschreitenden Kampagnen um 15 %, insbesondere zwischen Golf- und afrikanischen Märkten.

Liste der besten Unternehmen für native Werbung

• Yahoo Zwillinge(UNS.)
• OutBrain (USA)
• Tonic (USA)
• StackAdapt (Kanada)
• Plista (Deutschland)
• AdUP-Technologie (Deutschland)
• EvaDav (Zypern)
• Glispa (Deutschland)

Liste der Top-2-Unternehmen mit Marktanteil

• OutBrain (USA) – Geschätzter Anteil von 18 % am weltweiten nativen Open-Web-Empfehlungs- und Publisher-Discovery-Inventar, mit Zugriff auf über 1 Milliarde monatliche Benutzer durch Publisher-Partnerschaften.
• Yahoo Gemini (USA) – Geschätzter Anteil von 14 % an suchnativen und Premium-Owned-Media-Platzierungen, unterstützt durch mehr als 0,9 Milliarden monatliche Zielgruppenreichweite in allen Content-Ökosystemen.

INVESTITIONSANALYSE UND CHANCEN

Der Native Advertising-Markt zieht aufgrund stärkerer Engagement-Kennzahlen und skalierbarer Automatisierung Investitionen an. Mehr als 48 % der aktiven Kampagnen nutzen mittlerweile KI-Optimierungstools, die die Finanzierung von Biet-Engines, kreativen Tests und Zielgruppenanalysen fördern. Allein Nordamerika stellt 31 % der Marktnachfrage dar und ist damit eine vorrangige Region für die Ad-Tech-Expansion. Private Investitionen in mediennative Integrationen im Einzelhandel stiegen im Jahr 2025 um 26 %, da Marken nach direkten Kaufwegen suchen. Die Verlagstechnologie bleibt ein großer Chancenbereich. Rund 54 % der Verlage weltweit sind mittlerweile für eine diversifizierte Monetarisierung auf gesponserte Inhalte oder Empfehlungseinheiten angewiesen. Die Investitionen in Plattformen für kontextbezogene Intelligenz stiegen, da 44 % der Werbetreibenden auf datenschutzsichere Targeting-Modelle umstiegen. Auch Open-Web-Bereitstellungsplattformen gewannen an Dynamik und erreichten weltweit einen Marktanteil von 24 %. Tools zur Verbesserung der Betrugsprävention können ungültigen Datenverkehr um 11 % reduzieren und so einen messbaren ROI für Investoren schaffen.

Schwellenländer bieten großes Aufwärtspotenzial. Der asiatisch-pazifische Raum kontrolliert 29 % der Marktaktivitäten, während der Nahe Osten und Afrika mit der schnellen Akzeptanz mobiler Geräte 8 % beisteuern. Smartphone-gesteuerte Impressionen übersteigen 74 % im Asien-Pazifik-Raum und 78 % im Nahen Osten und in Afrika, was mobile native Investitionen unterstützt. Shoppable Native-Formate erscheinen mittlerweile in 26 % der Einzelhandelskampagnen weltweit und eröffnen Möglichkeiten in Commerce-Medien, Affiliate-Native-Technologie und auf dem Marktplatz beworbenen Angeboten.

NEUE PRODUKTENTWICKLUNG

Die Innovation im Native-Advertising-Markt konzentriert sich auf KI-generierte Creatives, Commerce-Integration und datenschutzsichere Targeting-Tools. Im Jahr 2025 nutzten fast 48 % der Kampagnen automatisierte Headline-Testsysteme. Neue Kreativ-Engines verbesserten die Klickraten durch dynamische Bild- und Textkombinationen um 17 %. Personalisierte Tools zur Content-Sequenzierung erhöhten zudem die durchschnittliche Verweildauer auf Publisher-Websites um 14 %. Videonative Produkte nehmen rasant zu. Native Kurzvideos machten weltweit 36 ​​% der neuen Kampagnenstarts aus, während interaktive vertikale Videoformate im Vergleich zu statischen Platzierungen eine Steigerung des Engagements um 21 % erzielten. Streaming-unterstützte native Einheiten auf vernetzten Fernsehern stiegen in Testbereitstellungen um 22 %. Marken nutzen wischbare Produktgeschichten und sequentielle Storytelling-Module, um die Erinnerung und die Kaufabsicht zu verbessern.

Die auf den Handel ausgerichtete Innovation bleibt stark. Einkaufsfähige Artikelkarten und beworbene Produkt-Widgets erscheinen mittlerweile in 26 % der nativen Einzelhandelskampagnen. Die Conversion-Raten liegen 19 % über denen von Standard-Display-Anzeigen, wenn Nutzer direkt über eingebettete Produktkarten kaufen. KI-Empfehlungs-Engines beeinflussen über 52 % der Platzierungen in Handelsmedien im asiatisch-pazifischen Raum. Neue datenschutzorientierte Zielgruppentools, die auf First-Party-Daten basieren, erreichten eine Akzeptanz von 44 % bei Werbetreibenden, was eine starke Nachfrage nach Cookie-losen Targeting-Produkten zeigt.

FÜNF AKTUELLE ENTWICKLUNGEN (2023–2025)

• March 2023 – OutBrain expanded commerce recommendation tools across publisher networks, increasing shoppable native inventory by 18% and adding access to over 1 billion users.
• September 2023 – StackAdapt launched enhanced AI optimization modules that improved campaign efficiency by 16% and reduced wasted impressions by 12%.
• May 2024 – Yahoo Gemini upgraded mobile-native placements, raising available in-feed inventory by 21% across owned media channels.
• November 2024 – Plista introduced privacy-first contextual targeting systems, adopted by 34% of its European advertiser base within the first rollout phase.
• July 2025 – EvaDav expanded performance-native traffic tools across emerging markets, increasing mobile campaign volume by 27% in selected regions.

BERICHTSABDECKUNG DES NATIVE-WERBEMARKTS

Dieser Bericht über den Native Advertising-Markt bietet eine detaillierte Bewertung der Formattypen, Plattformmodelle, der regionalen Nachfrage und der Wettbewerbspositionierung. Es deckt sechs wichtige Anzeigenformate ab, darunter In-Feed-Einheiten mit einem Anteil von 42,7 % und suchnative Anzeigen mit einem Anteil von 18 %. Die Plattformsegmentierung umfasst geschlossene Plattformen zu 55,6 %, offene Plattformen zu 24 % und Hybridsysteme zu 16 %. Der Bericht untersucht auch die Akzeptanz von Werbetreibenden in den Bereichen Einzelhandel, Finanzen, Reisen, Gesundheitswesen und Medien.

Die regionale Abdeckung umfasst Nordamerika mit einem Anteil von 31 %, Europa mit 27 %, Asien-Pazifik mit 29 % und den Nahen Osten und Afrika mit 8 %. Die Studie misst den mobilen Beitrag, wobei über 64 % der weltweiten Impressionen von Smartphones stammen. Außerdem wird analysiert, dass bei aktiven Kampagnen die Nutzung von Kontext-Targeting bei 44 % und die Nutzung von KI-Optimierung bei 48 % liegt. Das Wettbewerbs-Benchmarking umfasst große Unternehmen, Verlagsallianzen, Innovationspipelines und Plattformfähigkeiten. Der Bericht untersucht Engagement-Kennzahlen wie Click-through-Verbesserungen von 53 % im Vergleich zu Bannern und Conversion-Steigerungen von 23 % bei kanalübergreifenden Strategien. Außerdem werden die Möglichkeiten von Shoppable Native Ads bewertet, die mittlerweile in 26 % der Einzelhandelskampagnen verwendet werden, sowie Risiken wie ungültige Traffic-Werte, die bei minderwertigem Inventar 11 % erreichen.