Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Naturkosmetikmarktes, nach Typ (Gesichtspflege, Haarpflege, Handpflege, Körperpflege), nach Anwendung (Supermarkt und Verbrauchermarkt, E-Commerce, Drogerie, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER NATÜRLICHE SCHÖNHEIT

Die globale Größe des Naturkosmetikmarkts wird im Jahr 2026 auf 24,41 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 50,28 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 8,36 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Der Natural Beauty Market konzentriert sich auf Schönheits- und Körperpflegeprodukte, die mit pflanzlichen Inhaltsstoffen, Pflanzenextrakten, organischen Materialien und umweltfreundlichen Produktionsmethoden formuliert sind. Der Markt umfasst Hautpflege-, Haarpflege-, Körperpflege-, Handpflege- und Kosmetikprodukte, die auf der Grundlage von Clean-Label-Präferenzen entwickelt wurden. Naturkosmetik wird im Allgemeinen mit Formulierungen assoziiert, die Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs und einen geringen Anteil an synthetischen Zusatzstoffen enthalten. Im Jahr 2023 wurde der globale Naturkosmetikmarkt auf einem bedeutenden Branchenniveau bewertet, wobei Hautpflege die größte Produktkategorie darstellte. Pflanzenextrakte gehören nach wie vor zu den am häufigsten verwendeten Inhaltsstoffen, unterstützt durch die wachsende Nachfrage nach Aloe Vera, grünem Tee, Kurkuma, Sheabutter und ätherischen Ölen.

Der Naturkosmetikmarkt in den USA ist aufgrund der zunehmenden Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Transparenz der Inhaltsstoffe, nachhaltige Verpackungen und auf Wellness ausgerichtete Schönheitsroutinen gewachsen. Hautpflege hat einen Anteil von mehr als 40 % an der US-Kategorie Natur- und Bio-Schönheit und ist damit der stärkste Anwendungsbereich. Rund 21 % der Erwachsenen in den USA geben an, ausschließlich oder fast ausschließlich Bio-Make-up-Produkte zu kaufen, was die steigende Akzeptanz sauberer Schönheitsformulierungen widerspiegelt. Verbraucher in den USA bevorzugen in den Kategorien Gesichtspflege, Haarpflege und Körperpflege zunehmend Produkte mit veganer Aussage, zertifizierter Tierversuchsfreiheit und natürlichen Inhaltsstoffen.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

NEUESTE TRENDS

Der Markt für natürliche Schönheit erlebt eine starke Bewegung hin zu Clean-Label-Formulierungen, personalisierter Hautpflege und nachhaltiger Produktentwicklung. Verbraucher achten zunehmend auf Zutatenlisten, die denen von Lebensmitteletiketten ähneln, wodurch eine Nachfrage nach transparenter Beschaffung und Formulierungen natürlichen Ursprungs entsteht. Pflanzliche Inhaltsstoffe wie Aloe Vera, Jojobaöl, Kokosnussöl, Kurkuma und Sheabutter gewinnen aufgrund ihrer multifunktionalen Vorteile in Haut- und Haarpflegeanwendungen immer mehr an Aufmerksamkeit.

Digitale Plattformen verändern das Kaufverhalten von Naturkosmetik, wobei Online-Kanäle im Jahr 2025 47 % der Transaktionen ausmachen. Marken erweitern Direct-to-Consumer-Strategien, Abonnementmodelle und virtuelle Schönheitsberatungen, um die Kundenbindung zu verbessern. Nachhaltige Verpackungen sind zu einem großen Trend geworden, da Unternehmen in recycelbare Behälter, Nachfüllsysteme und einen reduzierten Kunststoffverbrauch investieren.

MARKTDYNAMIK

Treiber

Steigende Nachfrage nach Clean-Label- und nachhaltigen Schönheitsprodukten.

Der wichtigste Wachstumstreiber des Marktes für natürliche Schönheit ist die steigende Verbrauchernachfrage nach Produkten mit transparenter Zutatenbeschaffung und umweltfreundlicher Herstellung. Im Jahr 2024 enthielten 41 % der Kosmetikeinführungen vegane oder natürlich gewonnene Inhaltsstoffe, was die starke Verlagerung hin zu pflanzlichen Formulierungen zeigt. Verbraucher entscheiden sich zunehmend für Produkte, die Pflanzenextrakte, Bio-Öle und natürliche Konservierungsstoffe enthalten. Auch die Einführung nachhaltiger Verpackungen hat zugenommen, da Marken auf Umweltbedenken reagieren.

Zurückhaltung

Höhere Formulierungskosten und Zertifizierungskomplexität.

Hersteller von Naturkosmetik stehen vor Herausforderungen aufgrund höherer Beschaffungskosten, strenger Zertifizierungsprozesse und der begrenzten Verfügbarkeit hochwertiger natürlicher Inhaltsstoffe. Um die Produktstabilität ohne synthetische Konservierungsstoffe aufrechtzuerhalten, sind fortgeschrittene Forschungs- und Formulierungskenntnisse erforderlich. Unterschiedliche regionale Standards schaffen zusätzliche Compliance-Anforderungen und erhöhen die Entwicklungskomplexität. Rund 25 % der Produktkategorien erfordern spezifische Etikettierungsanpassungen in verschiedenen Regionen, was zu betrieblichen Herausforderungen für globale Marken führt.

Ausbau personalisierter und technologiegetriebener natürlicher Schönheitslösungen

Gelegenheit

Personalisierte Schönheit stellt eine große Chance dar, da Verbraucher nach Produkten suchen, die auf bestimmte Hauttypen, Umweltbedingungen und individuelle Vorlieben zugeschnitten sind. Auf künstlicher Intelligenz basierende Empfehlungen, digitale Hautanalysen und maßgeschneiderte Rezepturen schaffen neue Wachstumschancen.

Marken erforschen auch biotechnologisch gewonnene natürliche Inhaltsstoffe, die die Wirksamkeit verbessern und gleichzeitig eine saubere Schönheitspositionierung beibehalten. Die wachsende Nachfrage nach multifunktionalen Produkten wie Feuchtigkeitscremes mit Lichtschutzfaktor, Serumgrundierungen und pflanzlichen Haarbehandlungen schafft zusätzliche Möglichkeiten auf den globalen Märkten.

Authentizität bewahren und irreführende natürliche Behauptungen vermeiden

Herausforderung

Der Markt für natürliche Schönheit steht vor Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Vertrauen der Verbraucher, der Überprüfung der Inhaltsstoffe und dem Marktwettbewerb. Die zunehmende Zahl von Produkten mit natürlichen und grünen Aussagen erfordert eine stärkere Transparenz und Zertifizierungspraktiken. Marken müssen die Qualität der Inhaltsstoffe, ethische Beschaffung und Nachhaltigkeitsverpflichtungen nachweisen.

Die Konkurrenz durch etablierte Kosmetikunternehmen, die in Clean-Beauty-Segmente vordringen, erhöht den Druck auf spezialisierte Naturmarken. Die Aufrechterhaltung der Produktleistung bei gleichzeitiger Reduzierung synthetischer Komponenten bleibt für Hersteller eine große Herausforderung bei der Formulierung.

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SEGMENTIERUNG DES NATÜRLICHEN SCHÖNHEITSMARKTS

Nach Typ

• Gesichtspflege: Gesichtspflege ist aufgrund der starken Verbrauchernachfrage nach Reinigungsmitteln, Feuchtigkeitscremes, Seren, Gesichtsmasken und Anti-Aging-Produkten mit pflanzlichen und biologischen Inhaltsstoffen das führende Segment des Marktes für natürliche Schönheit. Gesichtspflegeprodukte machen etwa 39 % der Kategorie „natürliche Schönheit" aus, unterstützt durch die steigende Nachfrage nach pflanzlichen Lösungen mit Aloe Vera, grünem Tee, Vitamin C, Kurkuma und Hyaluronsäure-Alternativen aus natürlichen Quellen. Verbraucher bevorzugen zunehmend Gesichtsprodukte mit veganen Zertifizierungen, tierversuchsfreien Etiketten und minimalen Zutatenlisten.

• Haarpflege: Haarpflege ist ein bedeutendes Segment des Marktes für natürliche Schönheit, unterstützt durch die steigende Nachfrage nach Kräutershampoos, Spülungen, Haarölen und Kopfhautbehandlungen. Auf dieses Segment entfällt ein Anteil von etwa 28 % an der Nachfrage nach natürlichen Schönheitsprodukten, da sich die Verbraucher von chemielastigen Formulierungen hin zu pflanzlichen Alternativen verlagern. Inhaltsstoffe wie Kokosnussöl, Arganöl, Rosmarinextrakt, Aloe Vera und Teebaumöl werden häufig in natürlichen Haarpflegeprodukten verwendet. Rund 35 % der neuen Haarpflegeprodukte legen den Schwerpunkt auf natürliche oder pflanzliche Inhaltsstoffe, was das Interesse der Verbraucher an gesünderen Lösungen für die Kopfhaut- und Haarpflege widerspiegelt.

• Handpflege: Handpflege stellt ein sich entwickelndes Segment im Markt für natürliche Schönheit dar, das durch den zunehmenden Fokus der Verbraucher auf Hygiene, Hautschutz und Feuchtigkeitsprodukte vorangetrieben wird. Das Segment hält etwa 12 % der Nachfrage nach Naturkosmetik, unterstützt durch die zunehmende Verwendung natürlicher Handcremes, organischer Desinfektionsmittel und pflanzlicher Feuchtigkeitscremes. Inhaltsstoffe wie Sheabutter, Mandelöl, Lavendelextrakt und Kamille werden häufig in Handpflegeformulierungen verwendet. Das Interesse der Verbraucher an nachhaltigen Körperpflegeroutinen hat Marken dazu ermutigt, nachfüllbare Verpackungen und umweltfreundliche Handpflegeprodukte einzuführen.

• Körperpflege: Körperpflegeprodukte machen etwa 21 % des Marktes für natürliche Schönheit aus, unterstützt durch die Nachfrage nach natürlichen Körperlotionen, Peelings, Ölen und Cremes. Aufgrund ihrer feuchtigkeitsspendenden und pflegenden Eigenschaften entscheiden sich Verbraucher zunehmend für Produkte, die Kakaobutter, Kokosnussöl, Sheabutter und ätherische Öle enthalten. Natürliche Körperpflegemarken konzentrieren sich auf saubere Formulierungen, die frei von Parabenen, künstlichen Farbstoffen und aggressiven Chemikalien sind. Rund 38 % der Verbraucher zeigen Interesse an nachhaltigen Körperpflegeprodukten und unterstützen damit die Einführung umweltfreundlicher Körperpflegelösungen.

Auf Antrag

• Supermärkte und Verbrauchermärkte: Supermärkte und Verbrauchermärkte bleiben aufgrund der guten Zugänglichkeit für Verbraucher und der Möglichkeiten zur physischen Produktbewertung wichtige Vertriebskanäle für den Naturkosmetikmarkt. Diese Kanäle machen rund 36 % des Umsatzes mit Naturkosmetikprodukten aus und werden durch etablierte Einzelhandelsnetzwerke und Markensichtbarkeit unterstützt. Verbraucher bevorzugen Supermärkte, um vor dem Kauf Inhaltsstoffe, Verpackungen, Zertifizierungen und Produktvorteile zu vergleichen. Große Einzelhändler erweitern ihre speziellen Bereiche für Bio- und Naturkosmetik, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden.

• E-Commerce: E-Commerce ist der am schnellsten wachsende Anwendungskanal auf dem Naturkosmetikmarkt und macht im Jahr 2025 etwa 47 % der Einkaufsaktivitäten aus. Digitale Plattformen haben den Zugang der Verbraucher zu Naturkosmetikprodukten verändert, indem sie eine umfangreiche Produktauswahl, Bewertungen, Angaben zu Inhaltsstoffen und personalisierte Empfehlungen bieten. Online-Kanäle sind besonders wichtig für aufstrebende Marken, die globale Sichtbarkeit ohne große Investitionen in den physischen Einzelhandel anstreben. Rund 50 % der jüngeren Verbraucher nutzen Online-Plattformen, um Schönheitsprodukte zu entdecken, was ein starkes digitales Engagement unterstützt.

• Drogerien: Drogerien tragen aufgrund des Vertrauens der Verbraucher, professioneller Empfehlungen und der Verfügbarkeit von Produkten, die auf die Hautpflege ausgerichtet sind, etwa 14 % zum Markt für natürliche Schönheit bei. Natürliche Hautpflege, dermatologieorientierte Formulierungen und Produkte für empfindliche Haut werden häufig über Drogeriekanäle gekauft. Verbraucher bevorzugen diese Verkaufsstellen häufig für Produkte, die mit Hautgesundheit, Sicherheit von Inhaltsstoffen und fachkundiger Beratung in Verbindung stehen. Rund 32 % der Verbraucher halten Produktsicherheitszertifizierungen für wichtig, wenn sie Schönheitsprodukte bei gesundheitsorientierten Einzelhändlern kaufen.

• Andere: Andere Vertriebskanäle, darunter Kosmetikfachgeschäfte, Salons und Markengeschäfte, tragen etwa 3 % zum Markt für natürliche Schönheit bei. Diese Kanäle bieten erstklassige Einkaufserlebnisse und ermöglichen es Marken, Produktvorteile durch Beratung und personalisierte Empfehlungen zu demonstrieren. Fachgeschäfte sind wichtig für luxuriöse Naturkosmetikmarken, die sich auf exklusive Formulierungen und hochwertige Inhaltsstoffe konzentrieren. Rund 25 % der Premium-Beauty-Konsumenten bevorzugen Erlebnisse im Geschäft, bevor sie Spezialprodukte kaufen.

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Regionaler Ausblick auf den Markt für natürliche Schönheit

• Nordamerika

Nordamerika stellt eine der größten Regionen auf dem Markt für natürliche Schönheit dar und wird durch ein starkes Verbraucherbewusstsein für saubere Inhaltsstoffe, Nachhaltigkeit und ethische Produktion unterstützt. Die Region trägt etwa 30 % zur weltweiten Nachfrage nach Naturkosmetik bei, hauptsächlich aus den USA und Kanada. Die USA nehmen aufgrund der starken Akzeptanz von Bio-Hautpflege, veganer Kosmetik und umweltfreundlichen Produkten die dominierende Stellung im nordamerikanischen Naturkosmetikkonsum ein.

Hautpflege bleibt die größte Kategorie in Nordamerika und macht einen Anteil von mehr als 40 % an den Käufen von Naturkosmetik aus. Verbraucher bevorzugen zunehmend Produkte, die Pflanzenextrakte, Bio-Öle und das Gütesiegel „Grausamkeitsfreiheit" enthalten. Die Expansion des Einzelhandels durch Supermärkte, Fachgeschäfte und E-Commerce-Plattformen hat die Produktverfügbarkeit verbessert.

• Europa

Europa hält einen Anteil von etwa 32 % am Markt für natürliche Schönheit und bleibt weltweit führend bei der Einführung nachhaltiger Schönheit. Länder wie Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich und Italien zeigen eine starke Verbraucherpräferenz für Biokosmetik und umweltfreundliche Produkte. Die Region profitiert von strengen Kosmetikvorschriften, die Transparenz und Sicherheit der Inhaltsstoffe fördern.

Europäische Verbraucher zeigen ein hohes Bewusstsein für umweltfreundliche Verpackungen, ethische Beschaffung und tierversuchsfreie Produkte. Rund 45 % der Beauty-Konsumenten halten Nachhaltigkeit für einen wichtigen Kauffaktor, was die Nachfrage nach natürlichen Formulierungen unterstützt. Gesichtspflege bleibt die stärkste Kategorie, angetrieben durch die Nachfrage nach Bio-Feuchtigkeitscremes, Anti-Aging-Cremes und pflanzlichen Hautpflegeprodukten.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist eine aufstrebende Region auf dem Markt für natürliche Schönheit, die durch ein zunehmendes Bewusstsein für pflanzliche Inhaltsstoffe, steigende Ausgaben für Schönheitspflege und eine zunehmende E-Commerce-Durchdringung unterstützt wird. Die Region trägt etwa 28 % zur weltweiten Nachfrage nach Naturkosmetik bei, wobei die wichtigsten Märkte China, Japan, Indien, Südkorea und Australien sind.

Traditionelle Schönheitspraktiken mit natürlichen Inhaltsstoffen wie Kurkuma, grünem Tee, Reisextrakten und Kräuterölen beeinflussen die Vorlieben der Verbraucher im gesamten asiatisch-pazifischen Raum. Rund 40 % der Verbraucher in der Region zeigen Interesse an natürlichen oder biologischen Schönheitsprodukten. Aufgrund des starken kulturellen Fokus auf Gesichtspflege und Hautgesundheit dominiert die Hautpflege die regionale Nachfrage.

• Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika macht etwa 10 % des Marktes für natürliche Schönheit aus und entwickelt sich aufgrund des zunehmenden Bewusstseins der Verbraucher für Bio-Körperpflegeprodukte. Länder wie die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien und Südafrika verzeichnen eine höhere Nachfrage nach erstklassigen Hautpflege- und natürlichen Schönheitslösungen.

Verbraucher in der Region zeigen ein wachsendes Interesse an Produkten, die natürliche Öle, Pflanzenextrakte und Halal-zertifizierte Inhaltsstoffe enthalten. Rund 35 % der Beauty-Konsumenten legen bei der Auswahl von Körperpflegeprodukten Wert auf Transparenz der Inhaltsstoffe. Premium-Hautpflegeprodukte erfreuen sich bei städtischen Verbrauchern zunehmender Beliebtheit, da der Schwerpunkt zunehmend auf Körperpflege und Wohlbefinden liegt.

LISTE DER TOP-UNTERNEHMEN FÜR NATÜRLICHE SCHÖNHEIT

• L'Oréal
• Estée Lauder
• Sephora
• L'Occitane en Provence
• Beiersdorf
• Natura Cosméticos SA
• Avon Products Inc.
• The Clorox Company
• Shiseido
• Procter & Gamble
• Yves Rocher
• Kao Corporation
• Johnson & Johnson
• Arbonne International
• Weleda
• Oriflame Cosmetics S.A.
• Kahina Giving Beauty
• Jane Iredale
• Hauschka Skin Care
• Naturopathica
• W. Basics
• Eminence Organic Skin Care
• Aubrey Organics
• Korres
• Esse Skincare

Liste der Top-2-Unternehmen mit Marktanteil

• L'Oréal – Holds approximately 10% share of the global beauty and personal care market, supported by its strong natural beauty portfolio, sustainability initiatives, and wide presence across skincare, hair care, and cosmetic categories.
• Estée Lauder – Holds approximately 5% share of the global beauty and personal care market, strengthened by premium skincare brands, clean beauty product expansion, and strong consumer recognition in developed markets.

INVESTITIONSANALYSE UND CHANCEN

Der Markt für natürliche Schönheit bietet zahlreiche Investitionsmöglichkeiten aufgrund der zunehmenden Präferenz der Verbraucher für nachhaltige, ethische und auf Inhaltsstoffe ausgerichtete Schönheitsprodukte. Die Investitionstätigkeit konzentriert sich auf saubere Hautpflege, auf Biotechnologie basierende Inhaltsstoffe, nachhaltige Verpackungen und personalisierte Schönheitslösungen. Im Jahr 2025 machte Hautpflege etwa 40 % der Nachfrage nach natürlicher Schönheit aus und ist damit eine der attraktivsten Anlagekategorien. Unternehmen investieren in Forschungseinrichtungen, die sich auf pflanzliche Inhaltsstoffe, fortschrittliche Extraktionstechnologien und umweltfreundliche Herstellungsprozesse konzentrieren.

Die Ausweitung des E-Commerce schafft zusätzliche Möglichkeiten, da Online-Kanäle etwa 47 % der Käufe von Naturkosmetik ausmachen. Investoren konzentrieren sich auf Digital-First-Beauty-Marken, die Direct-to-Consumer-Modelle, Abonnementdienste und personalisierte Empfehlungen nutzen. Nachhaltige Verpackungen sind ein weiterer Investitionsbereich, in dem Marken nachfüllbare Behälter, recycelbare Materialien und Lösungen mit reduziertem Kunststoffgehalt entwickeln.

NEUE PRODUKTENTWICKLUNG

Die Entwicklung neuer Produkte im Naturkosmetikmarkt konzentriert sich auf die Verbesserung der Produktwirksamkeit bei gleichzeitiger Beibehaltung der Positionierung natürlicher Inhaltsstoffe. Hersteller führen fortschrittliche Hautpflegeprodukte ein, die Pflanzenextrakte, fermentierte Inhaltsstoffe, Probiotika und natürlich gewonnene Wirkstoffe enthalten. Gesichtspflege ist nach wie vor die Hauptinnovationskategorie und macht mehr als 40 % der neuen Naturkosmetikprodukteinführungen aus.

Marken entwickeln multifunktionale Produkte, die mehrere Vorteile vereinen, darunter Feuchtigkeitsversorgung, Sonnenschutz, Anti-Aging-Unterstützung und Verbesserung der Hautbarriere. Serumgrundierungen, getönte Feuchtigkeitscremes, natürliche LSF-Produkte und Hybrid-Hautpflegelösungen erfreuen sich bei Verbrauchern, die vereinfachte Schönheitsroutinen suchen, immer größerer Beliebtheit.

FÜNF AKTUELLE ENTWICKLUNGEN (2023–2025)

• L'Oréal erweiterte seine nachhaltigen Schönheitsinitiativen durch verstärkte Investitionen in grüne Wissenschaft, biotechnologiebasierte Inhaltsstoffe und umweltbewusste Produktentwicklung. Das Unternehmen baute die Integration natürlicher Inhaltsstoffe in den Hautpflege- und Kosmetikkategorien weiter aus.
• Estée Lauder stärkte sein Clean-Beauty-Portfolio durch den Fokus auf Transparenz der Inhaltsstoffe, nachhaltige Verpackungen und Premium-Hautpflegeinnovationen. Das Unternehmen verstärkte seine Forschungsaktivitäten rund um fortschrittliche natürliche Formulierungen.
• Natura Cosméticos SA erweiterte sein auf Inhaltsstoffen basierendes Produktportfolio im Amazonasgebiet durch die Entwicklung von Formulierungen mit verantwortungsvoll beschafften pflanzlichen Inhaltsstoffen und der Unterstützung einer auf die biologische Vielfalt ausgerichteten Schönheitsproduktion.
• Shiseido führte fortschrittliche Hautpflegeinnovationen ein, die japanische pflanzliche Inhaltsstoffe mit moderner Kosmetiktechnologie kombinieren und sich dabei auf die Gesundheit der Haut und personalisierte Schönheitserlebnisse konzentrieren.
• Beiersdorf verstärkte seine Nachhaltigkeitsbemühungen durch die Entwicklung recycelbarer Verpackungen und die Integration natürlicher Inhaltsstoffe in alle Hautpflegemarken und unterstützte so die Positionierung sauberer Schönheitsprodukte.

Berichterstattung über den Marktbericht über natürliche Schönheit

Der Marktbericht für natürliche Schönheit umfasst Branchenanalysen basierend auf Produkttypen, Anwendungen, regionaler Leistung, Wettbewerbslandschaft, Innovationstrends und Marktchancen. Die Studie bewertet Hauptkategorien, darunter Gesichtspflege, Haarpflege, Handpflege und Körperpflegeprodukte. Aufgrund des starken Verbraucherinteresses an natürlichen Hautpflegelösungen wird Gesichtspflege mit einem Anteil von etwa 39 % als das führende Segment identifiziert.

Der Bericht analysiert Vertriebskanäle, darunter Supermärkte und Hypermärkte, E-Commerce-Plattformen, Drogerien und Spezialkanäle. Der E-Commerce wird aufgrund der zunehmenden digitalen Akzeptanz und Online-Produktverfügbarkeit als wichtiger Kanal mit einem Anteil von etwa 47 % an den Einkaufsaktivitäten für Naturkosmetik hervorgehoben.