OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (OOH, DOOH, Programmatic DooH), nach Anwendungen (Lebensmittel- und Getränkeindustrie, Fahrzeugindustrie, Gesundheits- und Medizinindustrie, kommerzielle und persönliche Dienstleistungen, Konsumgüter, andere) und nach regionaler Prognose von 2026 bis 2035.

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OOH-, DOOH- und programmatischer DooH-Markt im Überblick

Der globale OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt wird im Jahr 2026 schätzungsweise einen Wert von etwa 51,5 Milliarden US-Dollar haben. Bis 2035 wird der Markt voraussichtlich 95,73 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6 % wachsen. Nordamerika liegt mit einem Anteil von ca. 45 % an der Spitze, gefolgt von Europa mit ca. 30 % und dem asiatisch-pazifischen Raum mit ca. 20 %. Das Wachstum wird durch datengesteuerte Außenwerbung vorangetrieben.

OOH-Werbung ist jede Art von Werbung, die außerhalb eines Hauses zu finden ist und bestand in der Vergangenheit hauptsächlich aus Plakatwänden, Buswerbung und Postern. Digital Out-of-Home (DOOH) verbessert OOH durch die Anzeige digitaler Inhalte auf Bildschirmen in Einkaufszentren, Flughäfen und Straßenstandorten, die aus der Ferne aktualisiert werden können. Mit dieser Lösung können beliebig viele Anzeigen rotieren, die Anzeigen können interaktiv sein und der Prozess ist flexibler als bei herkömmlichen statischen OOH.

PDOOH erfindet DOOH durch den Einsatz datenbasierter Technologien, um den Kauf, Verkauf und die Bereitstellung von Werbung auf digitalen Displays zu automatisieren. PDOOH nutzt Echtzeit-Gebote und Informationen über Zuschauer, genau wie programmatische Online-Werbung, um Anzeigen auf bestimmte Altersgruppen, Bereiche und Tageszeiten auszurichten. Mit diesem Ansatz wird Werbung sehr präzise, ​​Inhalte können in Echtzeit gesendet werden, Kampagnen lassen sich leicht ändern und die Messung wird beschleunigt, sodass Werbetreibende ihre Ressourcen besser nutzen können als mit herkömmlichem DOOH.

Sowohl der OOH- als auch der DOOH-Markt breiten sich international aus, obwohl DOOH immer stärker ins Rampenlicht rückt. Die Hauptfaktoren für dieses Verhalten sind der Aufstieg des Stadtlebens, bessere digitale Bildschirme auf Werbetafeln (mit höherer Auflösung, Video und Interaktivität) und die Besonderheit von OOH als öffentliches Werbemedium, das von den Nutzern nicht umgangen wird. Da programmatisches DOOH Marken dabei hilft, einfacher in den Markt einzutreten und schneller mit dem Publikum in Kontakt zu treten, steigert es das Wachstum erheblich. Programmatic DOOH wird weltweit immer häufiger eingesetzt und viele DOOH-Kampagnen nutzen es.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Die OOH-, DOOH- und programmatische DooH-Marktbranche hatte aufgrund der Fabrikschließungen während der COVID-19-Pandemie einen negativen Effekt

Die weltweite COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd und hat den Markt in Mitleidenschaft gezogenniedriger als erwartetNachfrage in allen Regionen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie. Das plötzliche Wachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Der OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt wurde von der COVID-19-Pandemie hart und unerwartet getroffen. Aufgrund von Lockdowns, Reiseverboten und vielen Menschen, die zu Hause arbeiten und bleiben, konnte OOH-Werbung ihr Publikum im öffentlichen Raum nicht mehr erreichen. Infolgedessen stellten Marken die Durchführung vieler ihrer Kampagnen ein, da weniger Menschen die Geschäfte besuchten und die finanzielle Situation unsicher war. Infolgedessen begann der OOH-Markt viel schneller, digitale und programmatische Plattformen zu nutzen. Es war sehr wünschenswert, dass DOOH anpassungsfähig ist, sodass Werbung live bearbeitet und von entfernten Standorten aus gesteuert werden kann. Da aufgrund der Instabilität der Bedarf an schnellen, präzisen Änderungen und datenbasierten Entscheidungen entstand, übernahm Programmatic DOOH die Führung und unterstützte Werbetreibende bei der schnellen Anpassung, indem sie sowohl ihre Reichweite als auch ihre Nachrichten auf der Grundlage sich schnell ändernder Verkehrs- und Zielgruppendaten aktualisierten.

NEUESTE TRENDS

KI und datengesteuerte Personalisierung treiben das Marktwachstum voran

Der Einsatz von KI und datengesteuerter Personalisierung in der Branche macht einen großen Unterschied für den OOH-, DOOH- und Programmatic DOOH-Markt. Der Trend verändert die Art und Weise, wie Außenwerbung geplant, umgesetzt und ausgewertet wird, deutlich. Mit Hilfe von KI zielen Werbetreibende jetzt mit präzisen Anzeigen auf Nutzer ab, die auf Mobilbewegungen, weltweitem Verkehr, vergangenem Wetter, lokalen Ereignissen und der Stimmung in den sozialen Medien basieren. Aus diesem Grund ist DCO jetzt möglich und ermöglicht es, Anzeigen basierend auf der Identität von Passanten, der Zeit oder den Außenbedingungen zu ändern, sodass die Nachrichten immer ansprechend und für jeden Benutzer maßgeschneidert sind. KI hilft Studios, Kampagnenergebnisse vorherzusagen, die Platzierung ihrer Anzeigen zu optimieren und ROI-Erkenntnisse zu verbessern, indem OOH-Aufrufe sowohl mit Online- als auch mit physischen Aktivitäten verknüpft werden.

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OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Marktsegmentierung

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in OOH, DOOH und Programmatic DooH kategorisiert werden.

• OOH (Out-of-Home): OOH-Werbung besteht aus Schildern, die man draußen sieht. Früher bedeutete dies Werbetafeln, Werbung für Bushaltestellen und dieselben Plakate für einen bestimmten Zeitraum.
• DOOH (Digital Out-of-Home): Bei DOOH erscheinen Werbeanzeigen auf öffentlichen digitalen Bildschirmen, die in Echtzeit aktualisiert werden können, regelmäßig geändert werden und Videos enthalten, die OOH nicht bereitstellen kann.
• Programmatic DOOH (PDOOH): Programmatic DOOH nutzt Daten, um den Kauf und Verkauf von DOOH-Werbung zu automatisieren. Dadurch können Werbetreibende ganz einfach bestimmte Gruppen erreichen und ihre Werbung in Echtzeit an das Wetter, die Uhrzeit oder die Bewegung des Publikums anpassen.

Nach Anwendungen

Basierend auf den Anwendungen kann der globale Markt in die Lebensmittel- und Getränkeindustrie, die Fahrzeugindustrie, die Gesundheits- und Medizinindustrie, kommerzielle und persönliche Dienstleistungen, Konsumgüter und andere kategorisiert werden.

• Lebensmittel- und Getränkeindustrie: OOH hilft der Branche, Impulskäufe zu fördern, über neue Menüs zu informieren, nahegelegene Restaurants und Cafés zu unterstützen und den Bekanntheitsgrad von Lebensmittel- und Getränkemarken zu erhöhen, indem ansprechende Lebensmittelbilder angezeigt werden und gezielt diejenigen in der Nähe von Geschäften angesprochen werden.
• Fahrzeugindustrie: OOH hilft der Automobilbranche dabei, neue Fahrzeugmodelle zu bewerben, ihre Marke zu unterstützen, Kunden zu den nächstgelegenen Händlern zu locken und den Besucherverkehr in Ausstellungsräumen zu steigern, und DOOH ermöglicht die Anpassung von Kampagnen in Echtzeit an verschiedene Zielgruppen.
• Gesundheits- und Medizinbranche: OOH-Technologien helfen medizinischen Anbietern und Arzneimittelherstellern, das Bewusstsein für ihre Gesundheitsdienste zu schärfen, Gesundheitskampagnen zu bewerben, Gesundheitsstandorte anzukündigen und durch diskrete Werbung in Apotheken und medizinischen Kliniken Glaubwürdigkeit in der Öffentlichkeit aufzubauen.
• Kommerzielle und persönliche Dienstleistungen: Viele Banken, Versicherungsgesellschaften, Immobilienagenturen, Salons, Fitnessstudios und ähnliche Geschäftsarten nutzen OOH in dieser Kategorie, um eine lokale Präsenz aufzubauen, Besonderheiten hervorzuheben und Besucher zu ihren Standorten oder Websites zu leiten.
• Konsumgüter: Mit OOH können beliebte Verbrauchermarken potenziellen Käufern ihre Marken vorstellen und Sonderangebote vermarkten, und DOOH bietet die Möglichkeit, Echtzeitkampagnen zu präsentieren, die sich je nach aktuellem Angebot, Wetter oder lokalen Trends ändern.
• Sonstiges: Dies umfasst auch viele verschiedene Verwendungszwecke wie Unterhaltung, Bildung, Telekommunikation, Tourismus, öffentliche Botschaften von Regierungsgruppen und verschiedene Spezialmärkte, die Werbung für Menschen an öffentlichen Orten benötigen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen und gibt die Marktbedingungen an.

FAHRFAKTOREN

Technologische Fortschritte und Digitalisierung zur Ankurbelung des Marktes

Technologische Fortschritte und Digitalisierung sind dabei wichtige FaktorenOOH-, DOOH- und programmatisches DooH-Marktwachstum. Mithilfe von HD-LED-Bildschirmen, anamorphotischen 3D-Displays und interaktiven Touchpoints kann die digitale Out-of-Home-Technologie den Zuschauern ein viel intensiveres und aufregenderes Erlebnis bieten, als es mit einfachen Werbetafeln jemals möglich war. KI und maschinelles Lernen helfen noch weiter und ermöglichen es, Inhalte sofort an die Zuschauer, das Wetter oder lokale Ereignisse anzupassen. Mit verbesserter Technologie ist OOH-Werbung jetzt attraktiver und erfolgreicher und unterstützt außerdem automatische Käufe, präzises Marketing, flexible Kampagnen und bessere Messungen – alles, was die heutigen Werbetreibenden benötigen.

Programmatische Einführung und datengesteuertes Targetingden Markt zu erweitern

Programmatic DOOH (pDOOH) erfreut sich zunehmender Beliebtheit und seine Fähigkeit, Zielgruppen anhand von Daten anzusprechen, treibt den Markt rasant voran. Dank der Automatisierung können Werbetreibende ihre Kampagnen einfach einrichten und verbessern und mithilfe von Datenbanken zu Mobilität, Demografie und wichtigen Details wie Wetter oder Tageszeit bestimmte Personen erreichen. Aufgrund dieser Genauigkeit versenden Out-of-Home-Marken relevantere Anzeigen, wodurch ihre Kampagnen besser funktionieren und einfacher zu verfolgen sind, was dazu führt, dass Werbeausgaben von traditionellen digitalen Ansätzen abgelenkt werden und die gesamte Branche ankurbelt.

EINHALTUNGSFAKTOR

Hohe Anfangsinvestitions- und Wartungskosten behindern das Marktwachstum

Die größte Herausforderung für ein schnelles Wachstum im Bereich OOH, DOOH und Programmatic DOOH ist der hohe Aufwand für den Einstieg und die Aufrechterhaltung. Die Umstellung herkömmlicher statischer Werbetafeln auf dynamische digitale Bildschirme kostet im Vorfeld viel Geld, da für diesen Prozess hochauflösende Bildschirme, zusätzliche unterstützende Geräte und komplizierte Software erforderlich sind. Nach ihrer Einrichtung müssen diese digitalen Assets gewartet werden, einschließlich des Energieverbrauchs, der Aktualisierung von Software, der Reparatur von Hardware und der Inanspruchnahme spezieller Hilfe, was ihre täglichen Kosten in die Höhe treibt. Die mit DOOH verbundenen großen Investitionen können sowohl kleinere Unternehmen als auch Medieneigentümer in Entwicklungsgebieten abschrecken, was der Einführung dieser Technologie durch viele und dem Wachstum des Gesamtmarktes im Wege steht.

Omnichannel-Integration und verbesserte Messbarkeit des Produkts auf dem Markt

Gelegenheit

Die Zusammenführung von Kanälen aus physischer und digitaler Werbung eröffnet eine große Chance für den OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt. Dank dieser Integration werden OOH-Kampagnen zu einem wichtigen Bestandteil der Customer Journey. Dank dieser Synergie kann eine Marke eine DOOH-Anzeige mit einer Suche auf dem Smartphone einer Person verknüpfen und dann mithilfe von Retargeting eine ansprechende Folgeanzeige online schalten. Dank mobiler Standortdaten, KI-Tools und spezieller Identifikatoren können Werbetreibende heute messen, wie gut ihre Kampagnen funktionieren, und sich dabei auf Fußgängerverkehr, Conversions und Renditen ihrer Investitionen konzentrieren, was ihnen zuvor mit OOH nicht möglich war.

Datenschutzbedenken könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Da OOH, DOOH und Programmatic DooH fortschrittlichere Technologien zur gezielten Werbung nutzen, kann die Privatsphäre der Verbraucher zu einem großen Problem werden. Wenn kollektive, anonyme mobile Daten, Publikumsinformationen und Verhaltensweisen auf eine Weise verwendet werden, mit der die Menschen nicht einverstanden sind, kann dies bei einigen Mitgliedern der Öffentlichkeit Anlass zur Sorge geben. Verbraucher könnten das Gefühl haben, dass die Branche unfair mit ihren Daten umgeht, wenn Unternehmen sich nicht darüber im Klaren sind, wie sie damit umgehen, oder wenn Werbeinhalte eher wie eine Verletzung der Privatsphäre wirken.

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OOH-, DOOH- und programmatischer DooH-Markt REGIONALE EINBLICKE

• NORDAMERIKA

Aufgrund seines modernen digitalen Systems, der hohen Werbeausgaben und des frühen Einsatzes neuer Technologien ist Nordamerika heute die wichtigste treibende Kraft in den Branchen OOH, DOOH und Programmatic DOOH. DerOOH-, DOOH- und programmatischer DooH-Markt in den Vereinigten Staateninvestiert häufig in digitale Werbetafeln und programmatische Lösungen, die bei der personalisierten Ausrichtung und sofortigen Kampagnenverbesserungen helfen. Als ausgereifter Sektor befindet sich die Außenwerbung immer noch in der Entwicklung und erprobt neue Ideen zur Messung ihrer Verbindungen zu den Verbrauchern.

• EUROPA

Der DOOH- und programmatische DOOH-Markt in Europa wächst aufgrund der modernen städtischen Infrastruktur und der stärkeren Nutzung von Daten in der Werbung schnell. Wichtige Städte in ganz Nordamerika investieren stark in neue digitale Bildschirme und interaktive Optionen. Auch wenn der Datenschutz durch Regeln wie die DSGVO im Vordergrund steht, kombiniert der Bereich neue programmatische Techniken, um sicherzustellen, dass seine Kampagnen effektiv sind und sich zunehmend auf Nachhaltigkeit konzentrieren.

• ASIEN

Der asiatisch-pazifische Raum steht vor der höchsten Wachstumsrate im OOH-, DOOH- und Programmatic DOOH-Markt, angetrieben durch die rasche Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und umfangreiche Infrastrukturentwicklung, insbesondere in Schwellenländern wie China und Indien. Dieser dynamische Markt erlebt eine starke Verbreitung digitaler Bildschirme im öffentlichen Raum und eine steigende Nachfrage nach interaktiven und ansprechenden Inhalten, was Werbetreibenden ein enormes ungenutztes Potenzial bietet, eine wachsende Verbraucherbasis zu erreichen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Durch die Innovation von Strategien und Marktentwicklung prägen die Marktteilnehmer im Unternehmensbereich den OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt. Bestimmte davon können neben dem Einsatz intelligenterer Technologien zur Verbesserung der Funktionalität und betrieblichen Flexibilität auch als Fortschritte bei Designs, Materialarten und Steuerungen angesehen werden. Führungskräfte sind sich ihrer Verantwortung bewusst, Geld für die Entwicklung neuer Produkte und Prozesse sowie für die Erweiterung des Fertigungsumfangs auszugeben. Diese Markterweiterung trägt auch dazu bei, die Marktwachstumsaussichten zu diversifizieren und in zahlreichen Branchen eine höhere Marktnachfrage nach dem Produkt zu erreichen.

Liste der Top OOH-, DOOH- und programmatische DOOH-Unternehmen

• Ströer (Germany)
• APG (Switzerland)
• JCDecaux (France)
• Platform161 (Netherlands)
• Adpack (South Korea)
• Hivestack (Canada)
• GOLDBACH GERMANY (Germany)
• Billups (U.S)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

2022:Der „Aufstieg von Experiential & Immersive DOOH" in den letzten Jahren markiert einen entscheidenden Wandel in der Außenwerbung, der über statische oder sogar traditionelle dynamische Displays hinausgeht. Diese wichtige Entwicklung hat dazu geführt, dass Marken zunehmend fortschrittliche Technologien wie anamorphotische 3D-Visualisierungen und Augmented-Reality-Integrationen einsetzen, um den Verbrauchern äußerst ansprechende und unvergessliche Erlebnisse zu bieten. Diese immersiven OOH-Installationen dienen nicht nur der Anzeige von Werbung, sondern sollen das Publikum fesseln, in den sozialen Medien Aufsehen erregen und durch einzigartige, interaktive Begegnungen im öffentlichen Raum tiefere Markenverbindungen fördern.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine vollständige SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der OOH-, DOOH- und Programmatic DooH-Markt steht vor einem anhaltenden Boom, der durch die zunehmende Anerkennung der Gesundheit, die wachsende Beliebtheit pflanzlicher Ernährung und Innovationen bei Produktdienstleistungen vorangetrieben wird. Trotz der Herausforderungen, zu denen die begrenzte Verfügbarkeit von ungekochtem Stoff und höhere Kosten gehören, unterstützt die Nachfrage nach glutenfreien und nährstoffreichen Alternativen die Marktexpansion. Wichtige Akteure der Branche schreiten durch technologische Verbesserungen und strategisches Marktwachstum voran und erhöhen so das Angebot und die Attraktivität des Recyclings von Materialien auf Wolframbasis. Da sich die Auswahl der Kunden hin zu gesünderen und vielfältigeren Mahlzeiten verlagert, wird erwartet, dass der Markt für OOH, DOOH und programmatisches DooH floriert, wobei anhaltende Innovation und ein breiterer Ruf seine Zukunftsaussichten befeuern.