Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Out-of-Home-Werbung (OOH), nach Typ [Digitales OOH (DOOH), traditionelles OOH (Werbetafeln)], nach Anwendung (Werbung im öffentlichen Nahverkehr, Plakatwand, Werbung für Straßenmöbel, andere), nach Vertriebskanal (Direktkanal, Vertriebskanal) und regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN OUT-OF-HOME-WERBEMARKT (OOH).

Der Out-of-Home-(ooh)-Werbemarkt wird im Jahr 2026 auf 34,88 Milliarden US-Dollar geschätzt und erreicht bis 2035 letztendlich 53,67 Milliarden US-Dollar bei einer konstanten jährlichen Wachstumsrate von 4,9 % von 2026 bis 2035.

Unter Out-of-Domestic (OOH)-Werbung versteht man jede Art von Werbung und Marketing, die Kunden erreicht, während sie sich außerhalb ihres Zuhauses aufhalten. Es umfasst eine Vielzahl von Kanälen, darunter Werbetafeln, Werbung für öffentliche Verkehrsmittel, Straßenmöbel und virtuelle Monitore, und ermöglicht Werbetreibenden die Interaktion mit Zielgruppen im öffentlichen Raum. Da Menschen immer mehr Zeit außer Haus verbringen, ist OOH-Werbung zu einem entscheidenden Medium für Marken geworden, die ihre Sichtbarkeit erhöhen, die Markenbekanntheit steigern und eine große Zielgruppe erreichen möchten. Mit der digitalen Integration entwickelt sich der OOH-Werbemarkt weiter und bietet nun fokussiertere und interaktivere Kampagnen, was zu höheren Engagement-Angeboten führt. Das Unternehmen erlebte einen Aufschwung, insbesondere aufgrund technologischer Fortschritte wie virtueller Bildschirme und programmatischem Anzeigenkauf. Darüber hinaus bietet die Präsenz von OOH in Gebieten mit hohem Besucheraufkommen, einschließlich Einkaufszentren, Verkehrsknotenpunkten und Straßen, Werbetreibenden eine enorme Präsenz. Infolgedessen wird der OOH-Marketingmarkt wachsen, unterstützt durch Elemente wie Urbanisierung, bessere Zeiten und fortschrittliche Statistikanalysekompetenzen, und ihn als vielversprechende Werbe- und Marketingplattform positionieren.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Out-of-Home (OOH)-Werbemarkt Hatte aufgrund der Unterbrechung der Lieferkette während der COVID-19-Pandemie einen negativen Effekt

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf den Marktanteil der Out-of-Home-Werbung (OOH). Sperren und Beschränkungen führten zu einem Rückgang der Fußgänger- und Fahrzeugbesucher, wodurch die Sichtbarkeit und Reichweite von OOH-Marketingkanälen wie Werbetafeln und Werbespots für öffentliche Verkehrsmittel eingeschränkt wurde. Da weniger Menschen pendeln, reisen und sich in öffentlichen Bereichen aufhalten, sahen sich OOH-Werbetreibende mit einem unerwarteten Rückgang der Zielgruppenansprache konfrontiert, was zu geringeren Werbeausgaben führte. Viele Werbetreibende verlagerten ihre Budgets stärker auf digitale und inländische Werbeplattformen, mit denen sie gezielt heimische Zielgruppen erreichen könnten, was der OOH-Zone weiter schadete. Die durch die Pandemie verursachte finanzielle Unsicherheit führte außerdem dazu, dass Agenturen ihre Marketingbudgets kürzten und OOH-Kampagnen verzögerten oder absagten. Infolgedessen verzeichnete die Branche auf dem Höhepunkt der Pandemie einen starken Umsatzrückgang. Als jedoch die Beschränkungen nachließen und diese wieder auf öffentliche Räume zurückgingen, begann sich der OOH-Markt zu erholen, mit einem erneuten Fokus auf digitale Out-of-Domestic (DOOH)-Optionen, die eine Anpassungsfähigkeit in Echtzeit bieten. Trotz des Rückschlags drängte die Pandemie die Branche zu Innovationen und der Einführung der virtuellen Transformation.

NEUESTER TREND

Der Aufstieg nachhaltiger und umweltfreundlicher Materialien treibt das Marktwachstum voran

Die Integration von Augmented Reality (AR) in die digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) revolutioniert die OOH-Landschaft durch zunehmend interaktivere und immersivere Kundengeschichten. Im AR-Zeitalter können DOOH-Werbung Passanten mit dynamischen Bildern ansprechen, mit denen Benutzer über Smartphones oder andere Geräte interagieren können, wodurch öffentliche Räume in interaktive Leinwände umgewandelt werden. AR-fähige Werbetafeln und Bildschirme können durch die Bereitstellung personalisierter und bemerkenswerter Bewertungen beeindruckende Eindrücke erzeugen, die sich auf die Logopräsenz und die Loyalität auswirken können. Werbetreibende nutzen AR zunehmend, um verlockende Inhalte bereitzustellen, die zu den Hobbys der Verbraucher passen und so die Distanz zwischen physischer und virtueller Werbung erfolgreich überbrücken. Im Einzelhandel beispielsweise können mit AR ausgestattete digitale Bildschirme digitale Produktentwicklungen präsentieren oder Produktfunktionen in 3D offenbaren, was mehr Interesse weckt als statische Werbung. Mit der Ausweitung der 5G-Netze wird sich die Fähigkeit von AR in DOOH weiterentwickeln und schnellere und nahtlosere Verbrauchererlebnisse ermöglichen. Der Trend eröffnet außerdem neue Möglichkeiten für informationsgesteuerte Erkenntnisse und ermöglicht es Werbetreibenden, Interaktionsphasen zu verfolgen und Kampagnen in Echtzeit zu ändern. Diese Verlagerung hin zu AR im DOOH-Bereich erhöht zwar nicht nur die Kosten für OOH-Werbung, lockt aber auch Marken an, die Innovationen einführen und technikaffine Zielgruppen auf besonders einprägsame Weise erreichen möchten.

• Laut Nielsen/OAAA-Branchendaten sind 85 % der Erwachsenen weltweit mindestens einmal pro Woche mit OOH-Werbung konfrontiert, was eine hohe Zielgruppendurchdringung in verschiedenen demografischen Gruppen zeigt.
• Schätzungen der Beschilderungsbranche zufolge machen digitale Formate etwa 35,7 % der gesamten weltweiten OOH-Werbung aus, was eine deutliche Akzeptanz digitaler Formate gegenüber traditionellen statischen Formaten in wichtigen Märkten zeigt.

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SEGMENTIERUNG DES OUT-OF-HOME-WERBEMARKTS (OOH).

Nach Typ

Je nach Typ kann der globale Markt in statische und digitale Märkte eingeteilt werden.

• Digital OOH (DOOH): Bezieht sich auf digitale Bildschirme und Werbetafeln, die dynamische, veränderliche Inhalte zeigen. Diese Werbespots können in Echtzeit aktualisiert werden, wobei flexible und reaktionsfähige Kampagnen berücksichtigt werden.

• Traditionelle OOH (Werbetafeln): Große Außendisplays, die eine Massenzielgruppe erreichen sollen, im Wesentlichen entlang von Autobahnen oder belebten Stadtstraßen. Diese sind statisch, Tag und Nacht sichtbar und bleiben wirkungsvoll für die Markenbekanntheit.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Einzelhandel, Gesundheitswesen, Finanzen und Sonstiges kategorisiert werden.

• Werbung im öffentlichen Nahverkehr: Werbung, die in öffentlichen Verkehrsmitteln oder in Bahnhöfen angezeigt wird und Pendler im öffentlichen Nahverkehr erreicht. Es bindet erfolgreich das städtische Publikum mit wiederholter täglicher Werbung ein.

• Werbetafeln: Statische oder digitale Strukturen, die in stark frequentierten Regionen platziert werden, um eine Vielzahl von Menschen anzusprechen. Werbetafeln bieten eine hohe Sichtbarkeit und langfristige Logopräsenz.

• Werbung für Straßenmöblierung: Werbung auf Gadgets wie Bushaltestellen, Bänken oder Kiosken in Fußgängerzonen. Sie bieten eine zentrale Reichweite, insbesondere in städtischen und vorstädtischen Regionen.

• Sonstiges: Diese Kategorie umfasst kleinere Werbemöglichkeiten oder Nischenwerbemöglichkeiten wie Wall Capes, Factor-of-Purchase (POP)-Präsentationen und Flughafenwerbespots, die häufig auf bestimmte demografische Zielgruppen ausgerichtet sind.

Nach Vertriebskanal

• Direkter Kanal: Bezieht sich auf den direkten Verkauf von Werbefläche durch den Medieneigentümer an Marken oder Konzerne unter Ausschaltung von Zwischenhändlern.

• Vertriebskanal: Umfasst Anzeigenplatzierungen über 1/3-Geburtstagsfeiervertriebe sowie Medieneinkäufe für Unternehmen, die eine größere Reichweite und Netzwerkzugang bieten.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Urbanisierung und zunehmendes Pendeln Den Markt ankurbeln

Die rasche Urbanisierung in den Großstädten hat zu einem besseren Fußgängerverkehr und mehr Pendlern mit öffentlichen Verkehrsmitteln geführt, was zu einem Wachstum des Marktes für Out-of-Home-Werbung (OOH) mit enormer Sichtbarkeit in besiedelten Regionen führt. Da die Menschen mehr Zeit mit Pendeln und Umherziehen verbringen, sind Werbetafeln, Werbung für öffentliche Verkehrsmittel sowie Werbung und Marketing für Straßenmöbel die besten Mittel, um diese Zielgruppen zu erreichen. Darüber hinaus bauen Städte ihre öffentlichen Verkehrsnetze aus und bauen neue Infrastrukturen auf, wodurch mehr Werbe- und Marketingflächen entstehen. Für Werbetreibende bieten städtische Gebiete eine gute Gelegenheit, die Aufmerksamkeit eines breiten und breiten Publikums auf sich zu ziehen. Mit fortschreitender Urbanisierung wird OOH-Werbung ein wirksames Medium für die Sichtbarkeit von Logos bleiben, insbesondere da die digitale Integration eine gezieltere Botschaft ermöglicht.

• Laut Berichten zur weltweiten Zielgruppenmessung werden 95 % der städtischen Bevölkerung durch OOH-Anzeigen erreicht, verglichen mit 65 % der ländlichen Bevölkerung, was das starke Engagement von OOH in dicht besiedelten städtischen Umgebungen verdeutlicht.
• Laut Statistiken der ZipDo-Branche geben 68 % der weltweiten Verbraucher an, dass sie im letzten Monat OOH-Werbung gesehen haben, was die große Erinnerung und Relevanz unterstreicht.

Technologische Fortschritte im DOOH erweitern den Markt

Die Einführung digitaler Technologien, einschließlich programmatischer Anzeigenkäufe und Echtzeit-Datenanalysen, hat den OOH-Markt verändert. Programmatic DOOH ermöglicht es Werbetreibenden, Werbefläche in Echtzeit zu erwerben und Kampagnen vollständig auf der Grundlage von Zielgruppenstatistiken und regionalen Besonderheiten zu optimieren. Diese Flexibilität ermöglicht es Herstellern, äußerst zentrierte und zeitkritische Werbung zu installieren, wodurch das Engagement maximiert und die Investition amortisiert wird. Darüber hinaus ermöglichen technologische Verbesserungen bei digitalen Bildschirmen und Konnektivität (wie 5G) immersive Geschichten, einschließlich interaktiver Inhalte und Augmented Reality (AR)-Werbespots, und verbessern so die Kundenbindung. Diese Verbesserungen machen DOOH in einer schnelllebigen digitalen Welt recht anpassungsfähig und anwendbar und sind für Hersteller attraktiv, die nach messbaren Auswirkungen suchen.

Einschränkender Faktor

Hohe Kosten der digitalen Infrastruktur behindern möglicherweise das Marktwachstum

Während digitale Außenwerbung (DOOH) immer beliebter wird, stellen die überhöhten Gebühren im Zusammenhang mit der Bereitstellung und Wartung digitaler Displays und der modernen Infrastruktur anspruchsvolle Situationen dar. Kleinere Unternehmen und lokale Werbetreibende könnten außerdem Schwierigkeiten haben, die erforderlichen Mittel für DOOH bereitzustellen, was die Reichweite von digitalem OOH in bestimmten Märkten einschränken könnte. Darüber hinaus machen es die Installations- und Betriebsgebühren für Organisationen in viel dünner besiedelten Gebieten schwieriger, die Finanzierung der digitalen Infrastruktur zu rechtfertigen.

• Den Zahlen des digitalen Werbemarkts zufolge machen statische Werbetafeln immer noch etwa 42 % der gesamten globalen OOH-Werbeformate aus, was auf einen langsameren digitalen Wandel in bestimmten Segmenten hindeutet.
• Einer Studie zur Außenwerbung zufolge entfallen mittlerweile 38 % der OOH-Ausgaben in den USA auf digitale Werbetafeln, was bedeutet, dass 62 % weiterhin in traditionelle Formate investiert werden, was eine schnelle Modernisierung einschränken kann.

Der Aufstieg intelligenter Städte schafft Chancen für das Produkt auf dem Markt

Gelegenheit

Die Entwicklung intelligenter Städte bietet eine enorme Chance für OOH-Werbetreibende. Intelligente Städte kombinieren IoT-Geräte und Statistikanalysen und schaffen so ein Umfeld, in dem OOH-Werbung auf der Grundlage von Echtzeitdaten besonders fokussiert und personalisiert werden kann. Über entsprechende Netzwerke können Werbetreibende Verkehrsstile, Demografie und Tageszeitaktivitäten analysieren, um Werbung individuell anzupassen und so die Relevanz und das Engagement zu verbessern. Diese Mode eröffnet auch neue Möglichkeiten für AR und interaktives DOOH und macht Smart Towns zu einer dynamischen Werbefront.

• Branchenstatistiken zufolge entfielen im Jahr 2023 58 % der weltweiten OOH-Werbeausgaben auf digitale OOH-Werbung, was das Wachstumspotenzial für digitale Formate verdeutlicht.
• Laut weltweiten Daten zu Außenwerbung empfinden 63 % der Verbraucher OOH-Werbung als weniger aufdringlich als Social-Media-Werbung und bieten eine Chance für eine positivere Kundenbindung.

 

Die Konkurrenz durch digitale Werbung könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Der OOH-Markt stößt auf extremen Widerstand durch virtuelle Marketingkanäle, zu denen soziale Medien und Suchmaschinen wie Google gehören, die recht gezielte Optionen und messbare Ergebnisse bieten. Da Werbetreibende den Online-Kanälen immer mehr Vorrang einräumen, müssen OOH-Werbetreibende innovativ sein, um wettbewerbsfähig zu bleiben, und sich auf digitale Integration und Echtzeit-Engagement konzentrieren, um relevant zu bleiben. Dieser Wandel stellt traditionelle OOH-Strategien vor die Herausforderung, sich anzupassen und weiterzuentwickeln.

• Nach Angaben der Beschilderungsbranche werden 85 % der US-Bürger täglich mit Außenwerbung erreicht, aber diese hohe Präsenz lässt sich nicht immer auf die Verweildauer übertragen – OOH-Anzeigen betragen durchschnittlich etwa 5,2 Sekunden pro Aufruf.
• Zahlen zur Branchenakzeptanz zufolge entfielen im Jahr 2023 nur 48 % der weltweiten OOH-Werbeausgaben auf programmatisches DOOH, was die Herausforderungen bei der breiteren Einführung automatisierter Technologien verdeutlicht.

 

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN OUT-OF-HOME-WERBEMARKT (OOH).

• Nordamerika

Es wird erwartet, dass Nordamerika im Prognosezeitraum 2026–2035 mit einem weltweiten Anteil von etwa 34–35 % eine dominierende Stellung im Out-of-Home-Werbemarkt behalten wird, unterstützt durch eine fortschrittliche städtische Infrastruktur und hohe Investitionen der Werbetreibenden sowohl in traditionelle als auch in digitale OOH-Formate.

Nordamerika, insbesondere der US-amerikanische Markt für Out-of-Home-Werbung (OOH), verfügt über einen gut eingerichteten Marktplatz für OOH-Werbung und -Marketing. Angesichts des hohen Urbanisierungsgrads und einer ausgereiften Infrastruktur sowohl für konventionelle als auch für virtuelle OOH besteht in der Region weiterhin eine starke Nachfrage nach Werbetafeln, Werbung für den öffentlichen Nahverkehr und virtuellen Monitoren. Technologische Verbesserungen wie Programmatic Buying und digitale Integration finden hier breite Beachtung, wobei Städte wie New York und Los Angeles große Publizität bieten. Der Markt in Nordamerika wird durch übermäßige Werbeausgaben und Innovationen vorangetrieben und bleibt damit an der Spitze des weltweiten OOH-Marktes.

• Europa

Prognosen zufolge wird sich Europa im Zeitraum 2026–2035 etwa 28–29 % des weltweiten OOH-Marktes sichern, gestützt durch eine starke Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel, eine anhaltende Nachfrage im Einzelhandel und im öffentlichen Nahverkehr sowie zunehmende digitale Out-of-Home-Einsätze.

Der europäische OOH-Werbemarkt zeichnet sich durch seine Kombination aus antiken Städten und modernen Metropolregionen aus. Länder wie das Vereinigte Königreich, Deutschland und Frankreich verfügen über fortschrittliche OOH-Netzwerke und investieren zunehmend in virtuelle Displays in öffentlichen Verkehrsmitteln und Straßeneinrichtungen. Strenge Vorschriften für digitale Werbung sorgen für eine ausgewogene Technik, auch wenn die Einführung nachhaltiger Werbe- und Marketingpraktiken hervorragend ist, was Europas Anerkennung für umweltbewusste Lösungen im OOH-Bereich widerspiegelt.

• Asien

Es wird erwartet, dass die Region Asien-Pazifik bis 2035 etwa 24–27 % des weltweiten OOH-Werbemarktanteils erobern wird, was auf die schnelle Stadterweiterung, die steigende Verbrauchermobilität und die beschleunigte Einführung digitaler Out-of-Home-Bildschirme in Großstädten zurückzuführen ist.

Im asiatisch-pazifischen Raum, allen voran China und Indien, ist aufgrund der Stadtvergrößerung und des Bevölkerungswachstums ein rasanter Anstieg der OOH-Werbung zu verzeichnen. Die Einführung digitaler Monitore beschleunigt sich, insbesondere in technologisch fortschrittlichen Städten wie Tokio, Seoul und Singapur. Auch in diesem Bereich gibt es einen Aufschwung bei Smart-City-Aufgaben, der Möglichkeiten für rekordverdächtige OOH-Kampagnen bietet. Asiens rasante Urbanisierung und technologiefreundliche Märkte machen es zu einem dynamischen Ort im OOH-Bereich.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Der Out-of-Home-Werbemarkt (OOH) besteht aus herausragenden Akteuren wie JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, Out front Media und Stroer. JCDecaux, ein weltweit führendes Unternehmen, bietet eine Reihe virtueller und traditioneller OOH-Codecs an und verfügt über eine starke Präsenz in Europa und Nordamerika. Clear Channel Outdoor ist auf vielfältige OOH-Lösungen spezialisiert, von Werbetafeln bis hin zu Straßenmobiliar, mit Niederlassungen in den gesamten USA und international. Lamar Advertising ist sicherlich einer der wichtigsten Werbetafelkonzerne in den USA und konzentriert sich auf virtuelle Werbetafeln und Transitmarketing. Out Front Media bietet Plakat- und Verkehrswerbung in ganz Nordamerika an und betont damit die Integration des digitalen Zeitalters. Stroer mit Sitz in Deutschland dominiert den europäischen Markt mit konventionellen und digitalen Werbelösungen. Diese Unternehmen stecken Geld in die digitale Transformation, verbessern ihre Fähigkeit, hervorragende, statistikbasierte Werbekampagnen anzubieten und positionieren sich als wichtige Player auf dem internationalen Markt für OOH-Werbung.

• Stott Outdoor Advertising: Laut Branchenlisten der großen DOOH/OOH-Betreiber gehört Stott Outdoor Advertising zu den rund 30 wichtigsten Unternehmen, die in der globalen Marktlandschaft für digitales OOH (DOOH) gelistet sind, und stellt etwa 3–4 % der identifizierten großen OOH-Akteure in kuratierten Branchenzusammenstellungen dar, was seine Präsenz in einem wettbewerbsintensiven Feld globaler Betreiber unterstreicht.
• TOM Group: Den globalen Vertriebstrends für OOH-Werbung zufolge lag die digitale Durchdringung im OOH-Sektor im Jahr 2023 weltweit durchschnittlich bei etwa 35,7 %, was bedeutet, dass Unternehmen mit DOOH-Aktivitäten wie die TOM Group an einem Segment beteiligt sind, das über ein Drittel des gesamten OOH-Kanals weltweit ausmacht.

Liste der Top-Unternehmen für Out-of-Home-Werbung (OOH).

• Stott Outdoor Advertising (U.S.)
• TOM Group (China)
• Daktronics (U.S.)
• Prism view (U.S.)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Juli 2023:Clear Channel Outdoor hat eine neue programmatische Plattform namens „Clear Channel Direct" eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit in verschiedenen Märkten in den USA nach digitalen OOH-Aktien zu suchen. Die Plattform rationalisiert den Ad-Shopping-Prozess, bietet Herstellern mehr Flexibilität bei der Planung und Zielgruppenausrichtung und passt Kampagnen an Echtzeitsituationen an.

BERICHTSBEREICH

Der Out-of-Domestic (OOH)-Werbemarkt bleibt ein entscheidender Kanal für die Sichtbarkeit von Logos, mit großer Reichweite in öffentlichen Bereichen. Technologische Verbesserungen, insbesondere im virtuellen OOH (DOOH), haben den Markt anpassungsfähiger gemacht und sind in der Lage, Zielgruppen auf revolutionäre Weise anzulocken. Trotz der Herausforderungen durch den Wettbewerb um virtuelle Werbung und die hohen Preise im Zusammenhang mit der digitalen Infrastruktur floriert der OOH-Markt weiterhin, vor allem in urbanisierten Regionen, in denen der Fußgängerverkehr übermäßig hoch ist. Der Aufstieg von Smart Cities und Augmented Reality bietet OOH konkrete Möglichkeiten, noch interaktiver und rekordverdächtiger zu werden. Während sich der Markt von den Einflüssen von COVID-19 erholt, ist er auf dem Weg zu einem Anstieg, angetrieben durch die Nachfrage nach attraktiven, groß angelegten und hocheffektiven Werbelösungen. Angesichts der fortschreitenden virtuellen Transformation wird erwartet, dass OOH-Werbung Werbetreibenden eine überzeugende Mischung aus Sichtbarkeit, Reichweite und Innovation bietet.