Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Out-of-Home-Hotels (OOH), nach Typ (Werbetafeln, kleine Out-of-Home-Räume (OOH), Stadtmöbel, digitale Displays), nach Anwendung (Werbung, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung, Immobilien), regionale Einblicke und Prognose von 2026 bis 2035

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OUT-OF-HOME (OOH) HOTELSMARKTÜBERBLICK

Der weltweite Markt für Out-of-Home-Hotels (ooh) wird im Jahr 2026 voraussichtlich 3,18 Milliarden US-Dollar wert sein und bis 2035 voraussichtlich 4,53 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,01 % im Prognosezeitraum 2026 bis 2035.

Der Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) bezieht sich auf Unterkünfte, die sich an Reisende und Besucher außerhalb herkömmlicher Wohnumgebungen richten, darunter Boutique-Resorts, Unterkünfte, Hotels, Hostels und Langzeitzentren. Dieser Markt verzeichnete ein bemerkenswertes Wachstum, das durch die steigende Nachfrage nach flexiblen Unterkunftsmöglichkeiten, Lifestyle-orientierten Reisen und kurzfristigen Mietverträgen vorangetrieben wurde. Erhöhte Reisefrequenzen, Urbanisierung und sich verändernde Verbraucherentscheidungen in Richtung individueller und erlebnisorientierter Aufenthalte haben das Wachstum des Marktes vorangetrieben. Die technologische Integration – einschließlich mobiler Test-Check-ins, intelligenter Räume und KI-gesteuerter Kundenbetreuung – hat das Besuchererlebnis und die Betriebsleistung verändert. Nachhaltigkeit, Wellness-Dienstleistungen und bestimmte architektonische oder kulturelle Elemente haben sich als charakteristische Elemente bei der Wahl der Verbraucher herausgestellt. Der Aufschwung digitaler Plattformen und Aggregatoren hat es Käufern außerdem erleichtert, OOH-Hotels auf der ganzen Welt zu finden und zu buchen. Da sich die Entwicklungen in den Bereichen Tourismus, Geschäftsreisen und Fernreisen weiter anpassen, ist der Markt für OOH-Motels bereit für anhaltende Hotelinnovationen und -diversifizierung, um den dynamischen Wünschen moderner Urlauber gerecht zu werden.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Globale Out-of-Home-Hotels (OOH).Der Markt hatte einen negativen Effekt aufgrund vonLockdowns undSoziale DistanzierungsnormenWährend der COVID-19-Pandemie.

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hatte äußerst negative Auswirkungen auf den Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) und löste einen dramatischen Rückgang im weltweiten Reise- und Tourismussektor aus. Lockdowns, Grenzschließungen und strenge Gesundheitsprotokolle führten zu Massenstornierungen, längeren Hotelschließungen und einem Rückgang der Auslastung. Das Geschäfts- und Vergnügungsgeschäft kam nahezu zum Erliegen, was die Einnahmequellen erheblich beeinträchtigte und viele Betreiber dazu zwang, ihre Kapazitäten zu verkleinern oder ganz zu schließen. Die Ungewissheit über Virenversionen und Routinevorschriften schwächten zudem das Selbstvertrauen der Verbraucher. Unterbrechungen in der Lieferkette und Arbeitsengpässe verschärften die betrieblichen Anforderungen, während feste Kosten, einschließlich Wartung und Personal, zusätzlichen finanziellen Druck auf die Resortorganisationen ausübten.

AUSWIRKUNGEN DES RUSSLAND-UKRAINE-KRIEGES

Globale Out-of-Home-Hotels (OOH).Der Markt hatte aufgrund geopolitischer Spannungen und Störungen des Tourismus während des Russland-Ukraine-Krieges negative Auswirkungen

Der Russland-Ukraine-Krieg hat die globalen Bedenken hinsichtlich des Marktanteils von Out-of-Home-Hotels (OOH) verstärkt. Der Kampf hat zu einem starken Rückgang internationaler Reisen in und aus den betroffenen Gebieten geführt, wobei Reisende aufgrund von Schutzbedenken und wachsenden politischen Spannungen Europa verlassen. Der durch den Konflikt verursachte Anstieg der Energiekosten und die Inflation haben zu höheren Betriebskosten für Hotels sowie Versorgungs-, Transport- und Verpflegungskosten geführt. Störungen in der Lieferkette haben darüber hinaus das Motelmanagement belastet, insbesondere bei der Beschaffung von Artikeln und Angeboten. Darüber hinaus hat die Unsicherheit über den globalen Schutz das Selbstvertrauen der Verbraucher gedämpft und die Reiseausgaben behindert die Erholung und die Wachstumsaussichten der OOH-Lodge-Branche.

NEUESTE TRENDS

Technologiegestützte und nachhaltige Hotellerieum das Marktwachstum voranzutreiben

Die aktuellen Entwicklungen auf dem Markt für globale Out-of-Home-Hotels (OOH) spiegeln einen Wandel hin zu erlebnisorientierter, technologiegestützter und nachhaltiger Hotellerie wider. Reisende suchen immer mehr nach kulturell intensiven Aufenthalten, die lokale Erlebnisse zusammen mit gemeinschaftsbasiertem Sport, handwerklichem Essen und geschichtsträchtigem Design bieten. Wellness-orientierte Annehmlichkeiten wie Spas, Yoga-Retreats und Naturausflüge erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, insbesondere bei Luxusgästen und Langzeitgästen. Die Technologieintegration verändert weiterhin das Gästeerlebnis, wobei KI-gestützte Personalisierung, intelligente Zimmerautomatisierung und kontaktlose Check-in-/Test-out-Angebote immer beliebter werden. Nachhaltigkeit ist keine optionale Option – die Unterkünfte setzen auf umweltfreundliche Praktiken, einschließlich umweltfreundlicher Strombetriebe und Stoffe aus dem Inland. Darüber hinaus hat der Aufschwung der Fernarbeit und des hybriden Lebens die Nachfrage nach Bleisure-Reisen angeheizt, wobei Hotels Co-Working-Bereiche, schnelle Konnektivität und flexible Buchungsoptionen bieten.DesignHotelinnovationen sind ebenfalls ein wachsender Trend mit ästhetisch kuratierten Umgebungen, die den Komfort der Gäste und die visuelle Attraktivität verbessern. Zusammengenommen deuten diese Entwicklungen auf eine Zukunft hin, in der Personalisierung, Gesundheit und Nachhaltigkeit die Erfüllung in der OOH-Resortbranche bestimmen.

• Nach Angaben der U.S. Travel Association arbeiteten im Jahr 2023 über 58 % der städtischen Hotels mit OOH-Medienplattformen für gezielte Gästebindungskampagnen zusammen und nutzten Plakate und Werbung für öffentliche Verkehrsmittel in einem Umkreis von 2 km um Hotelzonen.

• Laut Daten der Europäischen Reisekommission haben bis 2023 62 % der Hotels in großen EU-Städten digitale OOH-Technologien (DOOH) in nahegelegenen öffentlichen Räumen integriert, was die Sichtbarkeit lokaler Marken und das touristische Engagement auf der letzten Meile erhöht.

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SEGMENTIERUNG DES OUT-OF-HOME (OOH)-HOTELSMARKTS

Nach Typ

Basierend auf der Art kann der globale Markt in Werbetafeln, kleine Out-of-Home-Räume (OOH), Stadtmöbel und digitale Displays kategorisiert werden.

• Werbetafeln: Werbetafeln spielen eine völlig einzigartige und regelmäßig missverstandene Rolle im Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH). Diese groß angelegten Marketingsysteme werden häufig von Hotelherstellern genutzt, um für ihre Unterkünfte zu werben, insbesondere entlang von Autobahnen, auf Flughäfen und in Stadtzentren. Ihre Sichtbarkeit und Reichweite machen sie zu leistungsstarken Fotogeräten, die die Aufmerksamkeit von Touristen und Pendlern auf sich ziehen. Hotels nutzen Werbetafeln häufig, um zeitlich begrenzte Angebote, Treueprogramme oder den Luxus und Komfort ihrer Dienstleistungen hervorzuheben. Die strategische Platzierung von Werbetafeln in der Nähe von Reisezentren oder Reisezielen erhöht die Markenbekanntheit und kann sich schnell auf Buchungsentscheidungen in letzter Minute auswirken. Darüber hinaus sind einige Werbetafeln in Hotelfassaden oder an den Gebäuden selbst integriert, wodurch Immobilien mit doppeltem Verwendungszweck geschaffen werden. Trotz des Wachstums der virtuellen Werbung und des virtuellen Marketings sind traditionelle Werbetafeln aufgrund ihrer bleibenden Eindrücke und ortsspezifischen Vorteile weiterhin äußerst effektiv für die Werbung in OOH-Hotels.

• Kleine Out-of-Home-Zimmer (OOH): Kleine Out-of-Home-Zimmer (OOH) sind mit kompakten Hotels im Pod-Stil vergleichbar, zu denen Pillenhotels, Mikrohotels oder mobile Resortzimmer gehören. Diese haben in städtischen Zentren und an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen und Flughäfen Anerkennung gefunden. Diese Zimmer richten sich an Alleinreisende, Geschäftsleute und Kurzaufenthalter, die eine preisgünstige, schlichte Unterkunft mit den wichtigsten Annehmlichkeiten suchen. Ihre Attraktivität liegt in der Flächeneffizienz, der Werteffektivität und dem hohen Umsatzpotenzial, was sie für jeden Touristen und Betreiber attraktiv macht. Diese Räume wurden im Hinblick auf intelligente Lagerung und Automatisierung konzipiert und verfügen regelmäßig über virtuelle Testsysteme, App-basierte Komplettsteuerungen und platzsparende Möbel. Das Konzept passt perfekt zu den wachsenden Trends des minimalistischen Reisens und des nachhaltigen Tourismus und bietet kritischen Komfort ohne Extras. Mit der Entwicklung der Stadtbevölkerung und der Verlagerung des Reisestils hin zu kurzen, gemeinsamen Reisen wird die Nachfrage nach diesen kompakten Unterkünften voraussichtlich zunehmend steigen.

• Stadtmobiliar: Straßenmobiliar im Rahmen des OOH-Hotelmarktes besteht aus öffentlich genutzten Einrichtungen wie Bänken, Kiosken, Informationstafeln und Schutzbereichen, häufig eingebettet mit Werbung. Diese Installationen werden strategisch in stark frequentierten Regionen, bestehend aus Transitstationen, Parks und Besucher-Hotspots, platziert und dienen sowohl als Anwendungs- als auch als Werbemöglichkeit. Hotels nutzen Straßenmobiliar, um die Sichtbarkeit zu verbessern und mit barrierefreien Besuchern auf dem Pass in Kontakt zu treten, insbesondere in Städten mit starkem Fußgängerverkehr. Diese Form der Werbung und des Marketings sorgt für übermäßige Präsenz und häufige Markeninteraktionen und erzeugt eine diffuse, aber regelmäßige Erinnerung an die Angebote des Resorts. In einigen modernen Resortketten werden Markenmobiliar in der Nähe oder rund um ihre Unterkünfte eingesetzt, um Gäste anzulocken oder anzulocken. Interaktive und digitale Versionen dieser Installationen können aktuelle Informationen bieten, einschließlich Klimaaktualisierungen oder Buchungsaktionen, und bieten einen Einführungspreis. Der doppelte Zweck von Funktionalität und Werbung macht Avenue Fixtures zu einem wirksamen Instrument für die lokale Werbung für Resorts.

• Digitale Displays: Digitale Präsentationen haben die Art und Weise, wie OOH-Häuser mit Fachbesuchern kommunizieren, revolutioniert. Diese bestehen aus dynamischen Displays, Videowänden und LED-Panels, die an strategischen Orten in der Stadt, auf Flughäfen oder in Hotelgeländen platziert werden. Im Gegensatz zu statischen Werbespots können digitale Shows mehrere Nachrichten enthalten, in Echtzeit aktualisiert werden und interaktiv sein, wodurch mehr Interesse geweckt wird. Hotels nutzen sie, um Angebote zu präsentieren, Aktivitäten zu verkaufen oder virtuelle Rundgänge zu vermitteln, um die Buchungsauswahl sofort zu beeinflussen. Digitale Shows können auch das Besuchererlebnis vor Ort verbessern, indem sie Wegbeschreibungen, Carrier-Menüs oder lokale Sehenswürdigkeiten anbieten. Sie orientieren sich an Nachhaltigkeitsträumen, indem sie den Papierverbrauch senken und weit entfernte Inhaltsaktualisierungen präsentieren. In technikaffinen Stadtumgebungen unterstützen diese Shows das Storytelling und die Personalisierung von Logos in großem Maßstab. Da sich die digitale Transformation beschleunigt, wird ihre Integration in die Hotelmarketingstrategie immer wichtiger. Die zunehmende Erschwinglichkeit und Funktionalität von Virtual Signage machen es zu einem entscheidenden Vorteil sowohl in der Werbung als auch in der betrieblichen Kommunikation für moderne OOH-Hotels.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Immobilien,Einzelhandel, Medien und Unterhaltung.

• Immobilien: Der Immobilienbereich spielt eine grundlegende Rolle im Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) und umfasst den Kauf, die Entwicklung und die Verwaltung von physischen Häusern, die für OOH-Motels genutzt werden. Strategische Immobilieninvestitionen entscheiden über die Sichtbarkeit, Erreichbarkeit und langfristige Rentabilität eines Motels. Hotelentwickler achten zunehmend darauf, Häuser in stark frequentierten Regionen wie Ballungszentren, Gewerbegebieten, Touristenattraktionen und Schifffahrtsknotenpunkten zu erwerben. Darüber hinaus entwickelt sich der Trend zur adaptiven Wiederverwendung – der Umgestaltung antiker Gebäude in Boutique- oder Themen-Motels –, da er kostenpflichtige Leistungen mit einzigartigen Gästeerlebnissen verbindet. Der Preis von Hotelhäusern wird auch durch die Nähe zu wichtigen Infrastrukturen und Einrichtungen beeinflusst. Im weiteren Sinne können Immobilienunternehmen mit Hotelbetreibern in Joint Ventures zusammenarbeiten, insbesondere für Luxus- oder Kombinationsnutzungsprojekte. Der Standort bleibt ein entscheidender Aspekt und steigende Immobilienstrategien – einschließlich intelligenter Gebäude und umweltfreundlicher Produktion – passen gut zu den sich verändernden Erwartungen moderner Urlauber auf der Suche nach Nachhaltigkeit und Luxus.

• Einzelhandel: Einzelhandels- und OOH-Hotels sind zunehmend miteinander verflochten, da Motels Einkaufsstudien in ihre Residenzen und die umliegenden Regionen integrieren. Viele moderne Resorts verfügen über Einzelhandelszonen, von luxuriösen Boutiquen und Convenience-Shops bis hin zu Pop-up-Logo-Studien, die die Präsentation der Gäste insgesamt verbessern. Diese Integration kommt beiden Veranstaltungen zugute: Einzelhandelsmarken verschaffen sich einen Vorteil bei der Werbung für eine gefangene, übertrieben interessierte Zielgruppe, während Hotels die Besucherzufriedenheit erhöhen und zusätzliche Verkäufe erzwingen. In städtischen Umgebungen nutzen Hotels in der Nähe wichtiger Einkaufsviertel den Einzelhandelsverkehr, um die Buchungen zu steigern. Umgekehrt sind Wohnimmobilien derzeit keine Seltenheit als Ankermieter in einzelhandelsorientierten Trends oder Mehrnutzungskomplexen. Von hoher Qualität ist auch der Aufwärtstrend der „Store-Cations", bei denen Reisen rund um das Einkaufen geplant werden, insbesondere in Luxus- oder Outlet-Destinationen. Digitale Kioske und Marken-Merchandising-Automaten in den Unterkünften verknüpfen den Einzelhandel und das Gastgewerbe zusätzlich. Während die Grenze zwischen Gastfreundschaft und Lebensstil verschwimmt, wird die Zusammenarbeit zwischen Einzelhandel und OOH-Resorts weiterhin das Erlebnis der Gäste und die Sichtbarkeit des Emblems prägen.

• Medien und Unterhaltung: Medien und Unterhaltung fungieren sowohl als Content-Treiber als auch als Geschäftspartner im OOH-Hotelmarkt. Hotels arbeiten oft mit Medienherstellern zusammen, um Themenzimmer, außergewöhnliche Filmvorführungen oder vergnügungsorientierte Besucherstudien zu schaffen. Diese Synergie steigert nicht nur das Gästeengagement, sondern schafft auch einzigartige Werbegeschichten. Darüber hinaus sind Lodges wichtige Veranstaltungsorte für Web-Hosting von Filmgalas, Musikaktivitäten, Auftritten von Filmstars und Markenaktivierungen. Solche Sportarten steigern nicht nur den Umsatz durch Premium-Buchungen, sondern generieren auch natürliche Social-Media-Inhalte und Markenbekanntheit. Partnerschaften mit Streaming-Plattformen und Unterhaltungserweiterungen im Zimmer liegen im Trend und richten sich an technikaffine Reisende. Darüber hinaus nutzen Unterkünfte Medienkampagnen – sowohl online als auch offline –, um Lifestyle-orientiertes Branding zu fördern, das Millennials und die Generation Z anspricht. Die Konvergenz von Gastfreundschaft und Unterhaltungserlebnissen ist ein sich entwickelnder Trend, bei dem Hotels als immersive Systeme für den Kultur- und Medienkonsum über die herkömmliche Präsentation hinaus fungieren.

• Werbung: Werbung ist für den OOH-Hotelmarkt von grundlegender Bedeutung, da sie sowohl Motelmarken bewirbt als auch Hotelbereiche als Marketingsysteme nutzt. Hotels investieren stark in Werbung und Marketing über digitale, gedruckte und ausländische Formate, um Besucher anzulocken, insbesondere in wettbewerbsintensiven Touristen- und Geschäftszentren. Gezielte Marketingkampagnen heben Orte, Einrichtungen und Werbeangebote hervor, um Direktbuchungen zu steigern und die Abhängigkeit von Drittanbieterstrukturen zu verringern. Umgekehrt sind Motelimmobilien selbst für Werbetreibende wertvolle Immobilien. Von Markenbeschilderungen und Foyerpräsentationen bis hin zu subventionierten virtuellen Displays und Aufzugswerbung bieten Hotels gut sichtbare Spots für Partywerbung Dritter. Diese Platzierungen sind aufgrund der Aufenthaltsdauer und des übermäßigen Engagements der Motelgäste besonders effektiv. Auch Kooperationen mit Reise- und Tourismusmarken, Fluggesellschaften oder Lifestyle-Organisationen sind üblich. Die wechselseitige Funktion von Hotels sowohl als Werbetreibender als auch als Marketingmedium unterstreicht ihre genaue Position im OOH-Marketingumfeld und steigert so das Erlebnis und die Umsatzmöglichkeiten jedes Gastes.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Anstieg von Erlebnis- und Lifestyle-Reisen zur Ankurbelung des Marktes

Ein Faktor für das Wachstum des globalen Marktes für Out-of-Home-Hotels (OOH) ist der wachsende Wunsch der Verbraucher nach Erlebnis- und Lifestyle-Reisen. Moderne Reisende suchen immer mehr als nur eine Unterkunft – sie brauchen umfassende Bewertungen, einzigartige Orte und kulturell bereichernde Aufenthalte. Boutique-Motels, Öko-Resorts und Themenresidenzen haben Anerkennung dafür erhalten, dass sie maßgeschneiderte Berichte liefern, die auf individuelle Vorlieben zugeschnitten sind. Besonders hervorzuheben sind diese Entwicklungen bei Millennials und Kunden der Generation Z, die Authentizität und unvergessliche Aufenthalte gegenüber traditionellem Luxus schätzen. Infolgedessen definieren OOH-Unterkünfte Gastfreundschaft neu, indem sie lokalen Lebensstil, Ästhetik und interaktive Einrichtungen kombinieren und sich als Reiseziele für sich selbst positionieren. Dieser Wandel fördert auch die Finanzierung gezielter Immobilienentwicklung, kuratierter Gästeberichte und der Integration lokaler Gemeinden. Insgesamt treibt die Nachfrage nach bedeutenden Reisen die Innovation und Erweiterung der OOH-Lodges-Landschaft voran und zieht jeweils eine breitere Palette von Kunden anUnterhaltungund Geschäftsfelder. 

• Nach Angaben des britischen Office for National Statistics (ONS) stiegen die Inlandsreisebuchungen im Jahr 2023 um 39 %, was die Nachfrage nach OOH-Hotelplatzierungen in lokalen Freizeitzielen, insbesondere in der Nähe von Verkehrsknotenpunkten und Veranstaltungszentren, steigerte.

• Wie das indische Tourismusministerium berichtet, nutzten im Jahr 2023 mehr als 3.200 Mittel- bis Oberklassehotels in Touristenstaaten wie Rajasthan, Kerala und Goa öffentliche Digital Signage oder lokale Werbepartnerschaften, um Laufkundschafter und Reisende aus der Region anzulocken.

Technologische Fortschritte und intelligente Gastfreundschaft zur Ankurbelung des Marktes

Die rasante Weiterentwicklung vonTechnologieist eine weitere entscheidende treibende Kraft für den Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH). Von KI-gestütztem Kundensupport bis hin zu mobilen Check-ins, cleveren Zimmern und personalisierten Besucherempfehlungen – Generation verändert die Art und Weise, wie Lodges funktionieren und mit Gästen interagieren. Reisende erwarten immer mehr nahtlose virtuelle Berichte, die Komfort, Anpassung und Reaktionsfähigkeit in Echtzeit bieten. Hotels integrieren derzeit Lösungen für das Internet der Dinge (IoT), Gesichtserkennung, schlüssellosen Zugang und energieeffiziente intelligente Steuerungen, um das Besuchererlebnis zu steigern und gleichzeitig die Betriebsleistung zu optimieren. Darüber hinaus können Hotels durch die Verwendung umfassender Statistiken und Analysen das Verbraucherverhalten besser erfassen und ihre Dienstleistungen entsprechend anpassen. Digitales Marketing und Social-Media-Präsenz spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle, um technikaffine Besucher anzulocken und die Sichtbarkeit des Emblems zu verbessern. Da Hotelinnovationen die Erwartungen immer wieder verändern, sind OOH-Unterkünfte, die diese Technologie nutzen und weiterentwickeln, besser in der Lage, Kunden anzulocken und zu binden, den Transport von Anbietern zu verbessern und in einem sich schnell verändernden globalen Markt aggressiv zu agieren.

Einschränkender Faktor

Hohe Betriebs- und Wartungskosten behindern möglicherweise das Marktwachstum

Ein wesentlicher Hemmfaktor für den Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) ist der hohe Wert im Zusammenhang mit Betrieb und Erhaltung. Der Betrieb eines Resorts erfordert umfangreiche Investitionen in Personal, Versorgung, Schutz und Erzeugungsinfrastruktur. Darüber hinaus stellt die Notwendigkeit, die Einrichtungen kontinuierlich zu verbessern, sich weiterentwickelnden Schutz- und Fitnessrichtlinien zu folgen und wachsenden Nachhaltigkeitsanforderungen gerecht zu werden, eine finanzielle Belastung dar. Für kleinere Player oder unabhängige Hotelbetreiber können diese Kosten die Rentabilität verringern und die Skalierbarkeit einschränken. Schwankungen bei den Kraftsätzen und Kraftengpässe erschweren zudem die Kostenkontrolle, vor allem in städtischen oder abgelegenen Gebieten mit hoher Nachfrage. Wirtschaftliche Instabilität, Inflation und Zinserhöhungen können diese anspruchsvollen Situationen verschärfen und einige Betreiber dazu zwingen, ihre Dienste einzuschränken oder Expansionspläne aufzuschieben. Darüber hinaus stellt der heftige Widerstand von alternativen Hotels sowie Airbnb und Serviced Apartments eine Herausforderung für traditionelle Unterkünfte dar, stets innovativ zu sein und gleichzeitig ihr Geschäftsergebnis zu verbessern. Diese finanzielle Belastung stellt eine Zugangshürde für neue Akteure dar und schränkt das langfristige Wachstumspotenzial für bestehende ein.

• Nach Angaben der U.S. Federal Highway Administration berichteten 21 % der Hotelbesitzer, dass es im Jahr 2023 schwierig sei, Genehmigungen für Außenbeschilderungen zu erhalten, da örtliche Bebauungsvorschriften die Sichtbarkeit oder Größe einschränken.

• Nach Angaben der European Outdoor Advertising Association war es im Jahr 2023 etwa 33 % der Hotels in Kulturerbegebieten aus Gründen der Stadtästhetik oder des Denkmalschutzes untersagt, OOH-Werbung anzubringen.

Wachstum nachhaltiger und umweltfreundlicher Gastfreundschaft, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Gelegenheit

Die wachsende Nachfrage nach nachhaltigen und umweltbewussten Reisen bietet eine große Chance für den Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH). Heutzutage sind Reisende umweltbewusster und mögen Hotels, die ihren Werten entsprechen, einschließlich eines geringeren CO2-Fußabdrucks, robuster Strukturen und Materialien aus der Region. Dieser Wandel im Kundenverhalten ermutigt Hotels dazu, grüne Gebäudezertifizierungen, erneuerbare Energielösungen und Müllrabattpraktiken durchzuführen. Hotels, die eine nachhaltige Geschäftstätigkeit verkörpern, können eine treue Käuferbasis anlocken, von einem fantastischen Logobild profitieren und sich für Anreize oder Partnerschaften von Behörden qualifizieren.

Darüber hinaus erzielen grüne Unterkünfte auf lange Sicht regelmäßig betriebliche finanzielle Einsparungen durch die Kontrolle grüner Beihilfen. Auch das Konzept der regenerativen Gastfreundschaft, bei dem Häuser aktiv einen Beitrag zur Umgebung und den umliegenden Gemeinden leisten, gewinnt an Bedeutung. Da Nachhaltigkeit zu einem wichtigen Entscheidungsfaktor für Touristen wird, können sich Unterkünfte, die in diesem Bereich Innovationen einführen, einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, das Besuchererlebnis verbessern und eine wachsende Zahl aufmerksamer Käufer ansprechen.

• Nach Angaben des Australian Bureau of Statistics arbeiteten im Jahr 2023 54 % der Kurzaufenthaltsunterkünfte in New South Wales und Victoria mit öffentlichen Verkehrssystemen zusammen, um gezielte OOH-Kampagnen für Reisende an Bahn- und Flughafenterminals anzubieten.

• Wie das südkoreanische Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus berichtet, nahmen im Jahr 2023 über 700 Hotels an Pilotprogrammen für intelligenten Tourismus teil, zu denen auch AR-fähige OOH-Displays gehörten, um digital vernetzte internationale Besucher anzulocken.

Eine schwankende Nachfrage aufgrund geopolitischer und wirtschaftlicher Unsicherheit könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Eine große Herausforderung im Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) ist die Unvorhersehbarkeit der Nachfrage, die durch geopolitische Konflikte und finanzielle Instabilität verursacht wird. Ereignisse wie der Konflikt zwischen Russland und der Ukraine, die weltweite Inflation, Schwankungen der Freizeitgebühren und die Volatilität der Währung können den Reiseverlauf und das Anlegervertrauen erheblich beeinträchtigen. Diese Unsicherheiten führen häufig zu einem Rückgang des weltweiten Tourismus, zu abgesagten Reisen und zu finanzbewussten Ausgaben der Kunden. Für Hotels führt dies zu inkonsistenten Belegungspreisen, Umsatzvolatilität und Problemen bei der langfristigen Planung. Darüber hinaus können politische Spannungen und alternative Beschränkungen die Lieferketten beeinträchtigen, die Arbeitsgebühren erhöhen und den Zugang zu globalen Arbeitsmärkten einschränken.

Sogar die Erholungszeiten nach Krisen, einschließlich Reiseanstiegen aufgrund einer Pandemie, können in den verschiedenen Regionen ungleichmäßig sein, was zu anspruchsvollen Situationen für internationale Hotelketten führt. Um weiterhin widerstandsfähig zu sein, sollten Hotels flexible Preismodelle einführen, Vertriebsströme diversifizieren und Notfallpläne erstellen. Dies erfordert jedoch Ressourcen und strategische Weitsicht, über die nicht alle Betreiber verfügen – was dies zu einem chronischen Hindernis für einen nachhaltigen Boom macht.

• Nach Angaben des Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau (COMMB) konnten 28 % der hotelbezogenen OOH-Kampagnen im Jahr 2023 die ROI-Benchmarks nicht erfüllen, was größtenteils auf inkonsistente Kundenfrequenzdaten und schlechtes Targeting zurückzuführen war.

• Laut einem Bericht der Welttourismusorganisation (UNWTO) aus dem Jahr 2023 hatten 36 % der Hotels in Entwicklungsmärkten aufgrund fehlender digitaler Integrations- und Trackingsysteme Schwierigkeiten, die Leistungsauswirkungen von OOH-Werbung zu messen.

 

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OUT-OF-HOME (OOH) HOTELSREGIONALE EINBLICKE IN DEN MARKT

• Nordamerika

Der Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) in den Vereinigten Staaten wird durch seine starke Tourismusinfrastruktur, das hohe verfügbare Einkommen und die gut eingerichtete Region für Geschäftsreisen vorangetrieben. Großstädte wie New York, Los Angeles und Chicago fungieren als wichtige Knotenpunkte für Unterhaltungs- und Geschäftsreisende gleichermaßen und fördern eine anhaltende Nachfrage nach unterschiedlichen Hotelformaten – von Luxusketten bis hin zu Boutique- und Langzeithotels. Die sich entwickelnde Mode des „Bleisure"-Reisens (Geschäfts- und Freizeitreisen), unterstützt durch hybride Arbeitsmodelle, steigert ebenfalls die Motelauslastung. Darüber hinaus steigert die frühzeitige Einführung digitaler Technologie, Nachhaltigkeitsinitiativen und intelligenter Zimmerlösungen im US-amerikanischen Gastgewerbe die Zufriedenheit der Gäste und die betriebliche Effizienz. Regierungsprojekte zur Förderung von Heimreisen, insbesondere im Zuge der Pandemie, haben auch den Tourismus in der Region wiederbelebt. Steigende Arbeitskosten und zunehmender Widerstand von Ferienvermietungsfirmen wie Airbnb führen jedoch zu anhaltenden Herausforderungen. Dennoch bleibt Nordamerika ein Hauptstandort für Hotelinnovationen und -investitionen im OOH-Hotelbereich, vorangetrieben durch eine ausgereifte Infrastruktur und sich entwickelnde Kundenangebote.

• Europa

Der Out-of-Home (OOH)-Hotelmarkt in Europa zeichnet sich durch seinen reichen kulturellen Hintergrund, zahlreiche Reiseziele und einen starken Schwerpunkt auf Erlebnistourismus aus. Historische Städte wie Paris, Rom und Barcelona locken jedes Jahr Millionen von Reisenden an und entwickeln eine hohe Nachfrage nach allen Arten von Motels – von historischen Resorts und Boutique-Hotels bis hin zu günstigen Hostels. Der Aufschwung nachhaltiger Reisen und kultureller Eintauchen hat viele Hotels in Europa dazu veranlasst, umweltfreundliche Praktiken und lokale Partnerschaften einzuführen und so ihre Anziehungskraft bei umwelt- und sozialbewussten Urlaubern zu steigern. Die Umgebung profitiert auch von effizienten Verkehrsnetzen, zu denen auch die Hochgeschwindigkeitsbahn gehört, die regionale Touren erleichtert und Lodge-Buchungen sowohl in städtischen als auch ländlichen Regionen unterstützt. Allerdings haben wirtschaftliche Unsicherheit, Machtkrisen und politisch anspruchsvolle Situationen wie der Brexit zu Volatilität bei Reisestilen und Gebührenstrukturen geführt. Trotz dieser Probleme bleibt Europa ein kritischer und wettbewerbsintensiver OOH-Lodge-Markt, der durch die Innovation der Hotels im Gastgewerbe und eine starke Mischung aus In- und Auslandsreisenden vorangetrieben wird.

• Asien

Der Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) in Asien wächst rasant, angetrieben durch eine wachsende Mittelschicht, steigende verfügbare Gewinne und einen wachsenden Drang nach Lebensmitteln für inländische und internationale Reisen. Länder wie China, Indien, Japan und Thailand verzeichnen einen enormen Anstieg sowohl des Freizeit- als auch des Geschäftstourismus. Urbanisierung und Infrastrukturentwicklung – wie die Schaffung von Flughäfen, Autobahnen und Hochgeschwindigkeitszügen – machen das Reisen in der gesamten Region komfortabler und beflügeln die Hotelnachfrage sowohl in Megastädten als auch in aufstrebenden Standorten. Auch bei der digitalen Transformation ist Asien führend: Mobile Buchungsplattformen, KI-gestützte Gästeerlebnisse und intelligente Hoteltechnologie erfreuen sich großer Beliebtheit. Darüber hinaus haben eine junge Bevölkerung und ein starkes Interesse an Lifestyle- und Wellness-Reisen zu einem Aufschwung von Nischen-Motels geführt, die sich auf Ökotourismus, kulturelle Eintauchen und Wellness-Retreats spezialisiert haben. Allerdings können politische Instabilität und regulatorische Hürden in einigen Ländern zu betrieblichen Herausforderungen führen. Insgesamt stellt Asien eine der dynamischsten Regionen mit dem größten Potenzial für das Wachstum des OOH-Hotelmarktes dar.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche prägen den Markt durch Hotelinnovationen und Marktexpansion

Wichtige Unternehmensakteure auf dem Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) prägen die Branche durch kontinuierliche Hotelinnovationen, strategische Partnerschaften und globale Expansion. Führende Hotelketten wie Marriott International, Hilton Worldwide, Hyatt Hotels Corporation und Accor Group investieren intensiv in intelligente Hospitality-Technologie, maßgeschneiderte Gästegeschichten und nachhaltige Praktiken. Diese Unternehmen erweitern ihr Portfolio um vielfältige Dienstleistungen – von Luxus- und Boutique-Unterkünften bis hin zu preisgünstigen und längerfristigen Optionen –, um den sich wandelnden Reisealternativen gerecht zu werden.

• JCDecaux (Frankreich): Nach Angaben der French Outdoor Advertising Union (UPE) betrieb JCDecaux im Jahr 2023 über 64.000 digitale und statische OOH-Panels in der Nähe von Hotelzonen und Transitpunkten in ganz Frankreich, einschließlich Partnerschaften mit über 500 Hotelmarken.

• Clear Channel Outdoor (USA): Nach Angaben der Outdoor Advertising Association of America (OAAA) verwaltete Clear Channel bis Ende 2023 OOH-Werberessourcen in der Nähe von über 4.200 US-Hotels, darunter wichtige Platzierungen in New York, Chicago und Los Angeles.

Darüber hinaus stören Marken wie OYO Rooms und Airbnb traditionelle Modelle mit flexiblen, technologiegesteuerten Unterkunftslösungen, die jüngere, preisbewusste Verbraucher ansprechen. Hotelinnovationen bei digitalen Buchungsstrukturen, KI-gestütztem Kundenservice und kontaktlosem Betrieb verbessern ebenfalls die Betriebsleistung und das Gästevergnügen. Diese Spieler erschließen aktiv neue und aufstrebende Märkte und bilden Allianzen mit lokalen Entwicklern und Reiseveranstaltern, um die regionale Präsenz zu stärken. Ihr Bewusstsein für Logo-Differenzierung, umweltbewusste Abläufe und Lifestyle-orientierte Gastfreundschaft stellt neue Anforderungen an das gesamte globale OOH-Hotelunternehmen.

Liste der TopOut-Of-Home (Ooh)-Hotelunternehmen

• JCDecaux: France
• Lamar Advertising: USA
• Exterion Media: UK

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

MÄRZ 2025:Der Markt für Out-of-Home-Hotels (OOH) erfährt aufgrund strategischer Erweiterungen, revolutionärer Unternehmensmodelle und technologischer Fortschritte erhebliche Veränderungen. Premier Hotels, im Eigentum von Whitbread, baut seine Präsenz in Deutschland energisch aus und strebt an, seine 10.965 Zimmer durch den Stopp des letzten Jahrzehnts nahezu zu verdoppeln. Dieses Wachstum besteht darin, kulturelle Angebote in seine deutschen Unterkünfte zu integrieren, darunter die Bereitstellung von Doppelbettdecken und lokalen Mahlzeiten sowie die Einführung von „Wundermarts" für Selbstversorger, um den Komfort der Gäste zu erhöhen. In Indien florieren einheimische Boutique-Unterkünfte trotz des übermäßigen Widerstands multinationaler Ketten. Diese Boutique-Marken zeichnen sich durch außergewöhnliche Residenzen und einen starken Fokus auf maßgeschneiderte Gästegeschichten aus. Sie erhöhen aktiv die öffentliche Auflistung und denken darüber nach, um ihre Präsenz auf dem wachsenden Hotelmarkt zu erhöhen. IHG Hotels & Resorts hat sein drittes Hotel in Kalkutta eröffnet, das Holiday Hotels Express in New Town, und plant eine weitere Expansion in ganz Bengalen mit Schwerpunkt auf Städten wie Siliguri, Darjeeling und Santiniketan. Dieses Wachstum ist strategisch auf die hohe Besucherzahl der Fluggesellschaften und den Ausbau der Büros in Kalkutta ausgerichtet, mit dem Ziel, von den touristischen Möglichkeiten der Umgebung zu profitieren.  Die spanische Motelkette Meliá begegnet den Herausforderungen bei der Unterbringung von Arbeitnehmern durch den Kauf von Wohnungen zur Unterbringung ihrer Arbeitnehmer, insbesondere in Touristen-Hotspots wie Menorca, Ibiza und den Kanarischen Inseln. Dabei werden Ziele in Umlauf gebracht, um die Auswirkungen der steigenden Preise für Eigentumswohnungen und des Arbeitskräftemangels in diesen Gebieten abzumildern.  Der Social Hub, früher bekannt als The Student Hotel, hat sich zu einer hybriden Hospitality-Version entwickelt, die Gemeinschaftsräume für Studenten, Geschäftsreisende und Freiberufler bietet. Mit enormen Investitionen und einem Rebranding, das sich auf soziale Wirkung und Netzwerkengagement konzentriert, plant The Social Hub, seine Präsenz in verschiedenen Städten zu erhöhen. Diese Merkmale unterstreichen die Dynamik des Marktes für OOH-Hotels, der durch strategische Erweiterungen, fortschrittliche Geschäftsmodelle und einen Schwerpunkt auf der Verbesserung des Gästeerlebnisses durch technologische Integration und Netzwerkeinbindung gekennzeichnet ist.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.