Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Außenwerbung, nach Typ (Werbetafeln, Werbung im öffentlichen Nahverkehr, Stadtmobiliar, alternative Medien und andere), nach Anwendung (in den Bereichen Konsumgüter, Lebensmittel- und Getränkeindustrie, Gesundheits- und Medizinindustrie, kommerzielle und persönliche Dienstleistungen, Fahrzeugindustrie und andere), regionale Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN AUSSENWERBUNGSMARKT

Der weltweite Markt für Außenwerbung wird im Jahr 2026 schätzungsweise 45 Milliarden US-Dollar wert sein. Der Markt soll bis 2035 ein Volumen von 61,5 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4 % wachsen.

Außenwerbung, auch Out-of-Home-Werbung (OOH) genannt, bezieht sich auf jede Art von Werbung, die sich an Verbraucher außerhalb ihres Zuhauses richtet, typischerweise an öffentlichen Orten wie Autobahnen, Straßen, Einkaufszentren, öffentlichen Verkehrsmitteln und Sportarenen. Außenwerbung kann viele Formen annehmen, darunter Werbetafeln, Poster, Banner, Digital Signage, Bushaltestellen und Werbung für öffentliche Verkehrsmittel. Es ist darauf ausgelegt, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und eine Botschaft schnell und effektiv zu übermitteln, wobei häufig auffällige Grafiken, einprägsame Slogans und auffällige Bilder zum Einsatz kommen.

Der Außenwerbemarkt gehört zu den klassischen Marketingmethoden. Dies ist eine beliebte Werbeform, da sie ein großes Publikum erreichen kann, oft rund um die Uhr sichtbar ist und gezielt auf bestimmte Bevölkerungsgruppen oder geografische Gebiete ausgerichtet werden kann. Es wird häufig von Unternehmen und Organisationen zur Werbung für Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen oder Anliegen eingesetzt und kann eine wirksame Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz anzukurbeln. Daher ist der Markt aufgrund einer Vielzahl von Anwendungssegmenten hochprofitabel. Je nach Typ sind vor allem Werbetafeln eine beliebte Form der statischen Außenwerbung, und es wird erwartet, dass Konsumgüter sowie die Gesundheits- und Medizinbranche das größte Marktsegment darstellen, das das Marktwachstum mit einer erheblichen CAGR im Prognosezeitraum steigern wird.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Unternehmen reduzieren ihre Werbeausgaben während der Pandemie

Die COVID-19-Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf den Außenwerbemarkt. Durch Lockdowns und Einschränkungen bei Reisen und öffentlichen Versammlungen kam es in vielen Gebieten zu einem Rückgang des Fußgänger- und Fahrzeugverkehrs, was zu einem Rückgang der Nachfrage nach Außenwerbung führte. Darüber hinaus reduzierten oder setzten viele Unternehmen während der Pandemie ihre Werbeausgaben zurück, was zusätzlich zum Rückgang der Außenwerbeeinnahmen beitrug. Darüber hinaus wirkte sich die Absage von Veranstaltungen und die Schließung von Veranstaltungsorten wie Kinos, Sportarenen und Einkaufszentren auch auf den Außenwerbemarkt aus, da diese Standorte in der Regel erstklassige Standorte für Außenwerbung sind. Infolgedessen erlebte der Markt während der Pandemie einen Rückgang des Marktwachstums.

NEUESTE TRENDS

Ein steigender Trend der digitalen Out-of-Home-Werbung (DOOH) erweitert den Marktumfang

Der neueste Trend im Outdoor-Werbemarkt ist die Integration von Social Media und digitalen Marketingstrategien in Outdoor-Kampagnen. Beispielsweise enthalten viele Werbetafeln und andere Außendisplays mittlerweile QR-Codes oder Hashtags, die es den Betrachtern ermöglichen, einfach online mit der Marke oder dem Produkt zu interagieren. Diese Integration trägt dazu bei, ein nahtloses und zusammenhängendes Markenerlebnis über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg zu schaffen, was voraussichtlich dazu beitragen wird, die Nachfrage nach Außenwerbung zu steigern. Darüber hinaus ist eine der jüngsten Entwicklungen im Außenwerbemarkt das anhaltende Wachstum der digitalen Außenwerbung (DOOH). DOOH ermöglicht dynamisches und zielgerichtetes Messaging sowie Echtzeitdaten und -analysen und macht es zu einer effektiveren und effizienteren Form der Außenwerbung. Darüber hinaus machen technologische Fortschritte wie hochauflösende Displays und programmatischer Kauf DOOH für Werbetreibende attraktiver, was das Wachstum des Marktes für Außenwerbung während der Prognose unterstützt.

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Marktsegmentierung für Außenwerbung

Nach Typanalyse

Je nach Typ kann der Markt in Plakatwände, Werbung im öffentlichen Nahverkehr, Stadtmobiliar, alternative Medien und andere unterteilt werden. 

Durch Anwendungsanalyse

Je nach Anwendung kann der Markt in Konsumgüterindustrie, Lebensmittel- und Getränkeindustrie, Gesundheits- und Medizinindustrie, kommerzielle und persönliche Dienstleistungen, Fahrzeugindustrie und andere unterteilt werden.

FAHRFAKTOREN

Die zunehmende Urbanisierung fördert das Marktwachstum

Der Außenwerbemarkt ist eine stetig wachsende Branche mit zunehmender Urbanisierung auf der ganzen Welt. Da immer mehr Menschen in Städte und städtische Gebiete ziehen, ist Außenwerbung zu einer effektiven Möglichkeit geworden, ein großes Publikum in einem konzentrierten Gebiet zu erreichen. Werbetafeln, Plakate und andere Werbeträger im Freien werden oft an stark frequentierten Stellen wie Autobahnen, Bushaltestellen und Stadtzentren angebracht, um einem breiten Publikum Aufmerksamkeit zu verschaffen. Solche Faktoren treiben das Wachstum des Marktes für Außenwerbung voran und es wird geschätzt, dass der Markt in den kommenden Jahren wachsen wird.

AnbauTechnologische Fortschritte steigern das Wachstum des Marktes

Der technologische Fortschritt ist ein weiterer treibender Faktor im Außenwerbemarkt. Der Aufstieg der digitalen Out-of-Home-Werbung (DOOH) hat die Außenwerbung dynamischer und interaktiver gemacht. DOOH-Anzeigen können so programmiert werden, dass sie sich basierend auf verschiedenen Faktoren wie Tageszeit, Wetterbedingungen und sogar der Demografie der Zielgruppe in der Nähe ändern. Dies macht Außenwerbung ansprechender und effektiver und steigert die Nachfrage nach Außenwerbung weltweit.

EINHALTENDE FAKTOREN

Der Wettbewerb durch digitale Medien kann die Marktexpansion behindern

Während der Außenwerbemarkt wächst, gibt es einige Faktoren, die sein Wachstum bremsen können, beispielsweise der Wettbewerb in den digitalen Medien. Mit dem Aufkommen digitaler Medien geraten traditionelle Außenwerbemethoden wie Plakate und Plakate in Konkurrenz um Werbegelder. Digitale Werbung bietet zielgerichtetere und messbarere Optionen, die sie für einige Werbetreibende zu einer attraktiven Alternative machen. Infolgedessen kann der Markt durch die fortschrittliche Werbemethode behindert werden.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN AUSSENWERBEMARKT

Nordamerika ist Marktführer mit Urbanisierung und hohe Konsumausgaben

Laut einer Marktstudie war Nordamerika, insbesondere die USA, aufgrund seiner großen Bevölkerung, Urbanisierung und hohen Konsumausgaben der dominierende Markt. Der US-Außenwerbemarkt wurde durch die Einführung digitaler Out-of-Home-Werbung (DOOH) vorangetrieben, die zu verbesserten Targeting- und Messmöglichkeiten führte und zum Wachstum der programmatischen Werbung im Land führte. Gemessen am Marktumsatz weist die Region daher die größten Marktanteile für Außenwerbung in der gesamten Region auf.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Unternehmen konzentrieren sich auf diversifizierte Angebote, um ihre Marktführerschaft zu behaupten

Was die Hauptakteure betrifft, so konnten die wichtigsten Unternehmen, die den Markt für Außenwerbung anführen, ihre Größe, ihre technologischen Fähigkeiten, ihre Markenbekanntheit und ihr diversifiziertes Angebot nutzen, um ihre Marktführerschaft zu behaupten. Die großen Dienstleister konzentrieren sich darauf, ihr Servicenetzwerk zu erweitern, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Darüber hinaus erwerben die führenden Unternehmen kleinere Player und bauen ihren Marktanteil aus. Dies hat es ihnen ermöglicht, ihre Verhandlungsmacht gegenüber Kunden und Vermietern zu stärken und ihre Skaleneffekte zu verbessern. Einige der wichtigsten Marktteilnehmer wie Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Adams Outdoor Advertising, AdSpace Networks, AirMedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Captivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, DDI Signs, Epamedia, EuroMedia Group, Eye Airports, Fairway Outdoor Advertising und andere beeinflussen das Wachstum des Marktes und die Gewinneinnahmen des Marktes.

Liste der besten Unternehmen für Außenwerbung

• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising
• Outfront Media
• Adams Outdoor Advertising?
• AdSpace Networks
• AirMedia
• Titan Outdoor
• APN Outdoor
• Burkhart Advertising
• Captivate Network
• Cemusa
• Clear Media
• Daktronics
• DDI Signs
• Epamedia
• EuroMedia Group
• Eye Airports
• Fairway Outdoor Advertising
• Focus Media
• IZ-ON Media
• Primedia Outdoor
• Stroer Media

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht definiert den Markt für Außenwerbung. Er betont den Marktwert, die erwartete CAGR und den USD-Wert im Prognosezeitraum, vor und nach den Auswirkungen der COVID-19-Pandemiebeschränkungen auf den internationalen Markt, und im Bericht wird auch dargelegt, wie die Branche die Wende schaffen wird. Der Bericht liefert wichtige Marktdaten mit Produkttyp und Produktanwendungen, Details zur Endverwendung und eine Vorstellung vom Marktwachstum in der Zukunft. Dieser Bericht bietet auch ein Verständnis der wachsenden Markttrends und -entwicklungen und ihrer Auswirkungen auf das Marktwachstum sowie der treibenden und hemmenden Faktoren, die sich auf die Marktdynamik auswirken. Darüber hinaus werden in dem Bericht auch die führende Region, die Hauptakteure des Marktes und ihre Taktiken, um die Konkurrenz auf dem Markt zu schlagen, nachhaltige Richtlinien, ihre Zusammenarbeit, Fusionen, das Profil der Unternehmen, die Einnahmen, Gewinne und Verluste der Vorjahre sowie die Marktposition basierend auf ihrem Marktanteil erläutert.