Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Verpackungsdruck, nach Typ (Flexodruck, Tiefdruck, Offsetdruck, Digitaldruck, Siebdruck), nach Anwendung (Lebensmittel und Getränke, Pharmazeutika, Körperpflege und Kosmetik) sowie regionale Einblicke und Prognosen bis 2034

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VERPACKUNGSDRUCKMARKTÜBERBLICK

Die globale Marktgröße für Verpackungsdruck belief sich im Jahr 2025 auf 540,15 Milliarden US-Dollar und soll bis 2034 791,29 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,3 % im Prognosezeitraum entspricht.

Verpackungsdruckmärkte spielen eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Produktattraktivität, Markenidentität und Verbraucherbindung. Der Druck auf Verpackungen beschränkt sich nicht mehr nur auf die Bereitstellung von Produktinformationen. Es hat sich zu einem leistungsstarken Marketinginstrument entwickelt. Dank der Fortschritte bei Drucktechnologien wie Digitaldruck, Flexodruck und Tiefdruck können die Marken nun optisch attraktive, individuelle und langlebige Verpackungslösungen erstellen. Die Nachfrage nach innovativen Drucklösungen wird durch den zunehmenden Wettbewerb zwischen Konsumgütern, Lebensmitteln und Getränken, Pharmazeutika und Kosmetikbereichen beflügelt. Der Verpackungsdruck hilft Unternehmen dabei, sich in den Verkaufsregalen zu positionieren und gleichzeitig Etikettierungsvorschriften und Verbraucherpräferenzen nach Transparenz einzuhalten. Darüber hinaus wird Kraftstoff durch Innovationen in den Bereichen umweltfreundliche Tinte, Recyclingsubstrate und intelligente Verpackungen immer beliebter. Da der globale E-Commerce zunimmt, unterstützt der Verpackungsdruck den sicheren Transport und die effektive Kommunikation der Produktbeschreibung. Der Markt wird für eine stabile Entwicklung genutzt, die durch die Steigerung des Verbraucherbewusstseins und die Entwicklung von Markenstrategien weltweit inspiriert wird.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

VerpackungsdruckIndustrieHatte einen negativen Effekt aufgrund der Unterbrechung internationaler Lieferketten

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr zum Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Die Covid-19-Epidemie wirkte sich insbesondere in ihrem Anfangsstadium störend auf das Wachstum des Verpackungsdruckmarkts aus. Durch weltweite Lockdowns und Beschränkungen kam es zu erheblichen Störungen der Lieferketten, wodurch sich die Verfügbarkeit von Verpackungsmaterialien und Tinte verzögerte. Nicht lebensnotwendige Branchen wie Luxusgüter, Kosmetik und Spezialprodukte verzeichneten einen starken Nachfragerückgang, wodurch der Bedarf an bedruckten Verpackungen sank. Der Produktionsstillstand verschärfte die Produktionsherausforderungen zusätzlich, während die mangelnde Verfügbarkeit der Arbeitskräfte den Betrieb verlangsamte. Darüber hinaus beeinträchtigen die begrenzten Verbraucherausgaben für nicht lebensnotwendige Güter betroffene Branchen, die stark von Kosmetikverpackungen abhängig sind. Obwohl der Lebensmittel- und Pharmaverpackungsdruck aufgrund der notwendigen Nachfrage stabil blieb, wurde das Gesamtmarktwachstum während der Epidemiezeit gestoppt. Die Unternehmen reduzierten ihr Kapitalbudget und verzögerten so Investitionen in fortschrittliche Drucktechnologien. Die Rezession hat die Anfälligkeit des Marktes für den Zusammenbruch des globalen Angebots deutlich gemacht, aber auch Chancen für Unternehmen geschaffen, über Stabilität, Automatisierung und Digitalisierung nachzudenken, um künftige Flexibilität zu gewährleisten.

NEUESTE TRENDS

Das Wachstum des nachhaltigen und intelligenten Verpackungsdrucks trägt zum Marktwachstum bei

Einer der wichtigsten Trends, die den Verpackungsdruckmarkt neu gestalten, ist die Entwicklung langlebiger und intelligenter Verpackungslösungen. Verbraucher werden zunehmend umweltbewusster und verzichten auf Materialien, wasserbasierte Tinte und biologisch abbaubare Substrate. Führen Sie Marken durch, um den ökologischen Fußabdruck zu verringern. Druckinnovationen unterstützen jetzt umweltfreundliche Praktiken, ohne Kompromisse bei Qualität oder Ästhetik einzugehen. Gleichzeitig verändert der Aufstieg intelligenter Verpackungen das Engagement der Verbraucher. Funktionen wie QR-Codes, RFID-Tags und Enhanced-Reality-Elemente ermöglichen es Marken, direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, Produktdetails auszutauschen und Vertrauen aufzubauen. Diese Konvergenz von Stabilität und Technologie begegnet nicht nur dem Regulierungsdruck, sondern schafft auch neue Möglichkeiten für Privatisierung und interaktive Erlebnisse. Beispielsweise können Lebensmittelverpackungen Angaben zur Rückverfolgbarkeit liefern, während die Dosis der Gesundheitsverpackung als Erinnerung dienen kann. Da in der globalen Industrie das Verbraucherverhalten an erster Stelle steht, entwickelt sich der langlebige und intelligente Verpackungsdruck zu einem klaren Trend, der in vielen Bereichen Innovationen vorantreibt.

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SEGMENTIERUNG DES VERPACKUNGSDRUCKMARKTS

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Flexodruck, Tiefdruck, Offsetdruck, Digitaldruck und Siebdruck eingeteilt werden

• Flexodruck: Der Flexodruck verwendet flexible Reliefplatten und schnell trocknende Tinte und eignet sich daher ideal für lange Verpackungen auf Materialien wie Papier, Kunststoff und Metallfolien. Aufgrund seiner Kosteneffizienz, Vielseitigkeit und der Fähigkeit, kontinuierliche Muster zu drucken, ist es weit verbreitet.

• Tiefdruck: Beim Tiefdruck werden gravierte Zylinder verwendet, um hochwertige, breite Bilder zu verteilen. Es eignet sich hervorragend für große Auflagen, insbesondere in Lebensmittelverpackungen und Zeitschriften. Seine Genauigkeit, Stabilität und die Fähigkeit, große Versionen zu verarbeiten, machen es weltweit zu einer beliebten Option.

• Offsetdruck: Beim Offsetdruck wird Farbe von einer Platte auf ein Gummituch übertragen, bevor sie auf die Druckoberfläche aufgetragen wird. Es liefert scharfe, klare Bilder und ist äußerst effektiv für lange Verpackungen, bei denen detaillierte Grafiken und Lektionen wichtig sind.

• Digitaldruck: Durch den Digitaldruck sind keine Platten erforderlich, was schnelle, kostengünstige Kleinauflagen und Anpassungen ermöglicht. Es unterstützt den Druck variabler Daten, der eine individuelle Verpackung erfordert, die saisonale Verbreitung und den E-Commerce, bei dem Flexibilität und Geschwindigkeit erforderlich sind.

• Siebdruck: Die Siebdruckverpackung drückt die Tinte durch eine Netzschablone auf die Oberfläche. Es wird häufig für Spezialverpackungen mit kräftigen Farben und ansprechendem Finish verwendet. Bei langsamem Tempo sorgt es jedoch für Langlebigkeit, so dass es sich für hochwertige und dekorative Verpackungen eignet.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Lebensmittel und Getränke, Pharmazeutika, Körperpflege und Kosmetik eingeteilt werden.

• Lebensmittel und Getränke: Der Schwerpunkt beim Druck von Lebensmittel- und Getränkeverpackungen liegt auf Markensichtbarkeit, Sicherheit und Compliance. Dieses Produkt bietet attraktive Optik, klare Kennzeichnung und Nährwertangaben, um die Sicherheit zu gewährleisten. Ein auffälliges Verpackungsregal erhöht die Attraktivität und stärkt die Loyalität der Marke in wettbewerbsintensiven Märkten.

• Pharmazeutika: Beim Aufdrucken von Dosierungsangaben auf pharmazeutischen Verpackungen wird die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften durch die Einbeziehung von Dosierungsanweisungen, Sicherheitswarnungen und Chargendetails sichergestellt. Dabei stehen Genauigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Sicherheitseinrichtungen zur Verhinderung von Fälschungen im Vordergrund, während das Gesundheitswesen die Rückverfolgbarkeit und den Aufbau von Vertrauen zwischen Fachleuten und Verbrauchern ermöglicht.

• Körperpflege und Kosmetik: Der Druck von Premium-Verpackungen für Körperpflege und Kosmetik legt Wert auf Ästhetik, Anpassung und Branding. Digital- und Offsetdruck sind weit verbreitet und Verbraucher fordern optisch ansprechende Designs. Der Sektor lockt mit lebendigen Grafiken, Metalloberflächen und umweltfreundlichen Optionen, um Kunden anzulocken.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibender Faktor

Der Ausbau des E-Commerce treibt den Markt voran

Erstens hat der E-Commerce zu einem Anstieg der Nachfrage nach funktionalen, langlebigen und optisch ansprechenden bedruckten Verpackungen geführt. Online-Käufe erfordern eine sichere Lieferung und bedruckte Verpackungen schützen nicht nur Produkte, sondern dienen auch als erster Kontaktpunkt einer Marke mit Verbrauchern. Personalisierter Druck hilft E-Commerce-Unternehmen, das Auspackerlebnis zu verbessern und die Kundenbindung zu stärken.

Die Nachfrage nach Markendifferenzierung treibt den Markt an

Der zunehmende Wettbewerb bei Konsumgütern hat die Bedeutung der Markendifferenzierung erhöht. Drucktechnologien ermöglichen es Unternehmen, mit innovativen Designs, lebendigen Grafiken und individuellen Botschaften zu experimentieren, um eine starke Verkaufsattraktivität zu erzielen. Fortschrittliches Drucken gewährleistet außerdem die Einhaltung der Etikettierungsvorschriften und stärkt so das Vertrauen der Verbraucher.

Zurückhaltender Faktor

Hohe Anfangsinvestitionskosten in Drucktechnologien beeinträchtigen das Marktwachstum

Ein wichtiges Hemmnis im Verpackungsdruckmarkt sind die hohen Anfangsinvestitionen, die für fortschrittliche Drucktechnologien erforderlich sind. Moderne Druckverfahren wie Digital- und Tiefdruck erfordern hochentwickelte Maschinen, fortschrittliche Software und effiziente Arbeitskräfte, die alle einen angemessenen Kapitalaufwand beinhalten. Dies wird zu einem Hindernis für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), denen oft die Mittel fehlen, um in hochmoderne Geräte zu investieren. Darüber hinaus stellen die Kosten für die Wartung und Aufrüstung von Drucksystemen betriebliche Herausforderungen dar. Veränderungen hin zu nachhaltigem Drucken erfordern auch Investitionen in umweltfreundliche Tinte und recycelte Materialien, die teurer sein können als herkömmliche Optionen. Für Unternehmen, die in kostensensiblen Märkten tätig sind, wird es schwierig, Stärke und Innovation in Einklang zu bringen. Diese hohen Kosten können die Einführung neuer Drucktechnologien verzögern und die Entwicklungsmöglichkeiten in einigen Bereichen einschränken. Um diese Hemmnisse zu überwinden, sind technologischer Fortschritt erforderlich, der die Ausrüstungskosten senkt, und neue Finanzierungslösungen, die fortschrittliches Drucken für alle Größen zugänglich machen.

Steigende Nachfrage nach personalisierten Verpackungen trägt zur Marktexpansion bei

Gelegenheit

Der Verpackungsdruckmarkt sieht eine große Chance durch die steigende Nachfrage nach individuellen und maßgeschneiderten Verpackungslösungen. Die Verbraucher von heute legen Wert auf einzigartige Erlebnisse und ermöglichen es einzelnen Verpackungsmarken, eine tiefe Bindung zu den Menschen aufzubauen. Fortschrittliche Digitaldrucktechnologien ermöglichen die Produktion kleiner, individueller Auflagen mit variablem Design, Namen oder sogar individuellen Botschaften. Besonders beliebt ist es in Branchen wie der Lebensmittel-, Getränke- und Kosmetikbranche, wo Marken die Anpassung für saisonale Kampagnen, Werbeprogramme und Produkte in limitierter Auflage nutzen. Persönliche Verpackungen steigern nicht nur die Kundenbindung, sondern stärken auch die Markentreue und geben den Kunden das Gefühl, wertvoll zu sein.

Auch E-Commerce-Plattformen werden bei dieser Gelegenheit groß geschrieben, indem sie einzigartige Unboxing-Erlebnisse bieten. Darüber hinaus unterstützt die Privatisierung datengesteuertes Marketing, bei dem Verbrauchereinblicke in Verpackungsstrategien integriert werden. Da sich der Wettbewerb verschärft, werden Marken, die individuelle Verpackungen verwenden, auf überfüllten Märkten stehen, was sie zu einer attraktiven Gelegenheit für Entwicklung und Innovation im Verpackungsdruck macht.

Nachhaltigkeits-Compliance und Materialbeschränkungen stellen eine Herausforderung für den Markt dar

Herausforderung

Eine der größten Herausforderungen für den Verpackungsdruckmarkt besteht darin, Stabilität zu erreichen, die durch Leistungs- und Kostenkosten ausgeglichen wird. Steigende Umweltvorschriften und zunehmendes Verbraucherbewusstsein machen Unternehmen zu rekurvenden, biologisch abbaubaren und wirkungsarmen Inhalten. Der Übergang von herkömmlichen Substraten und lösungsmittelbasierten Tinten zu umweltfreundlichen Optionen ist jedoch komplex und teuer. Viele permanente Materialien weisen hinsichtlich Haltbarkeit, Druckqualität oder Kompatibilität mit fortschrittlichen Drucktechniken Grenzen auf.

Gleichzeitig schafft die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften in verschiedenen Ländern zusätzliche Hindernisse, da der Stabilitätsstandard weltweit unterschiedlich ist. Für international tätige Unternehmen wird es zu einer schwierigen Aufgabe, die Stabilität von Verpackungslösungen unter Berücksichtigung lokaler Anforderungen sicherzustellen. Darüber hinaus ist es eine Herausforderung, die Stabilitätsinitiative mit der Fähigkeit in Einklang zu bringen, insbesondere in stark umkämpften Märkten, in denen Kosteneffizienz wichtig ist. Um dieser Herausforderung zu begegnen, erfordern Unterstützungsbemühungen in den Bereichen Drucktechnologie, Physik und Preisketten kontinuierliche Innovationen, um umweltfreundliche Verpackungen sowohl praktisch als auch wirtschaftlich rentabel zu machen.

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VERPACKUNGSDRUCK REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Nordamerika nimmt aufgrund seiner fortschrittlichen Druckinfrastruktur, des etablierten Konsumgütersektors und der wachsenden E-Commerce-Aktivitäten eine starke Position im Marktanteil des Verpackungsdrucks ein. Die Region verzeichnet außerdem eine starke Nachfrage nach dauerhaften Verpackungslösungen, die strengen Umweltvorschriften unterliegen. Technische Innovation unterstützt in Verbindung mit hohen Verbraucherausgaben die Einführung hochwertiger und maßgeschneiderter Verpackungen. Insbesondere der US-amerikanische Verpackungsdruckmarkt spielt mit seiner hart umkämpften Einzelhandelslandschaft, der großen Lebensmittel- und Getränkeindustrie und der zunehmenden Betonung intelligenter Verpackungslösungen eine zentrale Rolle. Darüber hinaus investieren amerikanische Unternehmen stark in digitale und nachhaltige Drucktechnologien, um weiterhin im globalen Wettbewerb bestehen zu können. Die Präsenz wichtiger Akteure und starker F&E-Initiativen stärkt die Dominanz der Region weiter. ES-Commerce ist der größte Markt in Nordamerika, der von Packaged Foods and Healthcare betrieben wird. Strenge FDA-Kennzeichnungsanforderungen zwingen zur Einführung fortschrittlicher Druckverfahren. Die amerikanische Marke ist auch führend bei Stabilitäts- und intelligenten Verpackungsinnovationen.

• Asien

Asien stellt eine der am schnellsten wachsenden Regionen im Verpackungsdruckmarkt dar, die durch die rasante Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und expandierende Einzelhandelsbranchen geprägt ist. Länder wie China, Indien, Japan und Südkorea dominieren die regionale Landschaft mit ihren enormen Produktionskapazitäten und der wachsenden Verbrauchernachfrage. Der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen in Asien hat den Bedarf an bedruckten Verpackungen, die sowohl Produktsicherheit als auch Markenbekanntheit gewährleisten, erheblich beschleunigt. Darüber hinaus steigert die wachsende Mittelschicht die Nachfrage nach hochwertigen und maßgeschneiderten Verpackungen, um den Digital- und Flexodruck zu fördern. Auch die Regierungen Asiens fördern die Stabilität, indem sie umweltfreundliche Tinte und eine allmähliche Infektion des Substrats verursachen. Die vielfältige Verbraucherbasis der Region bietet Möglichkeiten für individuelle Verpackungen, während ihr kostengünstiges Produktionsumfeld sie zu einem globalen Zentrum für Verpackungsexporte macht. Aufgrund der starken Nachfrage aus der Lebensmittel-, Getränke- und Gesundheitsbranche entwickelt sich Asien weiterhin zu einem wichtigen Wachstumstreiber im Verpackungsdruck.

• Europa

Europa ist ein wichtiges Zentrum für den Verpackungsdruckmarkt, der durch die Nachfrage der Verbraucher nach starken Regulierungsstrukturen, Stabilitätsinitiativen und umweltfreundlichen Verpackungen geprägt ist. Dieser Bereich steht an vorderster Front bei der Umsetzung von Kreislaufwirtschaftspraktiken und ermutigt Unternehmen, beim Verpackungsdruck recycelte und biologisch abbaubare Inhalte zu verwenden. Strikte Innovation bei Drucktechnologien mit strengen Regeln im Zusammenhang mit Lebensmittelsicherheit und Etikettierung. Der Digitaldruck hat in Europa schnell Anerkennung gefunden, da er Anpassungs-, Kleinauflagen- und variable Datendrucke unterstützt, die den Anforderungen von Premiummarken entsprechen. Länder wie Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Italien sind aufgrund ihrer starken Fertigungs- und Einzelhandelsindustrie führend auf dem Markt. Darüber hinaus sind die europäischen Verbraucher sehr markenbewusst, was dazu führt, dass sie nicht in attraktive Verpackungsdesigns investieren. Die Zusammenarbeit zwischen Regierungen, Verpackungsherstellern und Einzelhändlern fördert ein äußerst wettbewerbsorientiertes und innovatives Umfeld. Insgesamt bleibt Europa ein dynamischer Markt, in dem Stabilität und Premiumisierungsgrößen die Verpackungsdruckstrategien prägen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Wichtige Akteure im Verpackungsdruckmarkt setzen auf strategische Partnerschaften und Kooperationen, um ihre Marktpositionen zu stärken. Durch die Teilnahme können Unternehmen Ressourcen bündeln, technisches Fachwissen teilen und Innovationen bei Drucklösungen beschleunigen. Beispielsweise trägt die Zusammenarbeit zwischen Drucktechnologieanbietern und Verpackungsherstellern dazu bei, integrierte Lösungen für die Bedürfnisse der Branche bereitzustellen. Viele Firmen arbeiten mit stabilitätsorientierten Organisationen zusammen, um umweltfreundliche Tinte, recycelte Substrate und Initiativen zur Kreislaufwirtschaft zu entwickeln. Eine solche Zusammenarbeit ist besonders wichtig bei der Bewältigung globaler Herausforderungen wie der Einhaltung von Umweltvorschriften und hohen Forschungs- und Entwicklungskosten. Die Teilnahme bietet auch Möglichkeiten zur regionalen Expansion und ermöglicht es den Unternehmen, neue Kundenkreise und Vertriebsnetze zu erschließen. Darüber hinaus stellen Allianzen mit E-Commerce-Plattformen und Verbrauchermarken sicher, dass die Verpackungsdrucktechniken den Marktanforderungen nach Privatisierung, Premium-Qualität und intelligenten Funktionen entsprechen. Insgesamt fungiert die Partnerschaft als Katalysator für Wettbewerbsvorteile durch Steigerung der Effizienz, Innovation und des Kundennutzens.

Liste der führenden Verpackungsdruckunternehmen

• HP – (U.S.)
• Canon – (Japan)
• DowDuPont – (U.S.)
• Xerox – (U.S.)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

November 2024:Eine industrielle Entwicklung auf dem Verpackungsdruckmarkt ist die Einführung fortschrittlicher wasserbasierter Tintenlösungen. Traditionell dominierte lösungsmittelbasierte Tinte den Markt, aber wachsende Umweltbedenken haben den Wandel hin zu permanenten Optionen verstärkt. Tinte auf Wasserbasis bietet mehrere Vorteile, darunter geringe Emissionen flüchtiger organischer Verbindungen (VOC), sichere Handhabung und Einhaltung strenger Umweltvorschriften. Sie erhöhen auch die Druckqualität und eignen sich daher für Anwendungen in den Bereichen Lebensmittel, Getränke und Verpackungen. Jüngste Innovationen haben die Kompatibilität mit ihren Trocknungsgeschwindigkeiten, Haftungs- und Hochgeschwindigkeitsdruckmaschinen verbessert, wodurch frühere Grenzen überwunden werden. Große Unternehmen investieren in Forschung und Entwicklung in die Erweiterung des Leistungsspektrums wasserbasierter Tinte, um sicherzustellen, dass sie den vielfältigen Anforderungen flexibler Verpackungen und Wellpappschachteln gerecht werden. Diese Entwicklung verringert nicht nur den ökologischen Fußabdruck, sondern entspricht auch den Vorlieben der Verbraucher nach umweltfreundlichen Verpackungen. Die Einführung wasserbasierter Tinte stellt einen wichtigen Schritt in Richtung einer nachhaltigen Entwicklung auf dem globalen Verpackungsdruckmarkt dar.

BERICHTSBEREICH

Der Verpackungsdruckmarkt unterliegt erheblichen Veränderungen, die auf die Entwicklung von Stabilitätsanforderungen, technologischen Innovationen und Verbraucherpräferenzen ausgerichtet sind. Während die Covid-19-Epidemie die Entwicklung vorübergehend störte, wurde der Markt stark unterstützt und erholte sich stark durch den wachsenden E-Commerce und die Konsumgüterindustrie. Permanente und intelligente Verpackungstrends verändern die Landschaft und ermutigen Unternehmen, in umweltfreundliche Inhalte, Digitaldruck und Privatisierungsstrategien zu investieren. Trotz Herausforderungen wie hohen Kosten und regulatorischen Komplikationen gibt es zahlreiche Möglichkeiten für Diskriminierung und Verbrauchereinbindung. Regionale Märkte wie Nordamerika, Europa und Asien führen zu Innovation und Akzeptanz, jeweils unterschiedlichem Verbraucherverhalten und gesteuert durch die Regulierungsstruktur. Partnerschaft und industrieller Fortschritt, etwa wasserbasierte Tinte, schreiten weiter voran. In Zukunft wird der Verpackungsdruck für die Markenbildung, das Vertrauen der Verbraucher und Stabilitätsziele von zentraler Bedeutung sein. Innovation, Zusammenarbeit und umweltfreundliche Unternehmen werden am besten eingesetzt, um auf dem hart umkämpften globalen Markt erfolgreich zu sein.