Podcast-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (Interview-Podcast, Konversations-Podcast, Monolog-Podcast, Storytelling-/Investigative-Podcast, Content-Podcast, andere), nach Anwendung (Mobil, Desktop) und regionale Einblicke und Prognosen 2026 bis 2035

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PODCAST MARKT ÜBERBLICK

Der weltweite Podcast-Markt dürfte von etwa 3,15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 wachsen und bis 2035 voraussichtlich 7,12 Milliarden US-Dollar erreichen und zwischen 2026 und 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8,9 % wachsen. (siehe Podcasting) Nordamerika führt mit einem Anteil von 45–50 % bei Produktion und Werbung; Europa und APAC halten zusammen 40–45 %, da die Monetarisierung zunimmt.

Immer mehr Menschen finden Freude an Audioinhalten sowie an Unterhaltung und Information und der Podcast-Markt boomt. Für viele Menschen stellen Podcasts eine flexible Möglichkeit dar, Inhalte unterwegs zu konsumieren. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und anderen Geräten hören die Menschen jedoch auch beim Pendeln, beim Training und in der Freizeit Podcasts. Infolgedessen ist die Zahl der Podcasts gestiegen, ebenso wie die Zahl der unterschiedlichen Themen, die sie behandeln: Geschichtenerzählen und Interviews sowie Nachrichten und Bildung. Die Branche wächst, neue Türen öffnen sich für YouTuber, Werbetreibende und Hörer, unterstützt durch große Plattformen wie Apple Podcasts und Spotify.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Podcast-Branche hatte aufgrund der gestiegenen Nachfrage nach Kommunikation und Unterhaltung während der COVID-19-Pandemie einen positiven Effekt

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine über den Erwartungen liegende Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Als die Menschen Anfang letzten Jahres positiv auf COVID-19 getestet wurden und sich zu Hause unter Quarantäne stellten, stieg die Popularität des Podcast-Hörens dramatisch an, da die Menschen dank des Mediums Unterhaltung, Lernen und Kontakte suchten. Da ihre persönlichen Interaktionen begrenzt waren, spielten Podcasts eine wichtige Rolle bei der Kommunikation, beim Lernen und beim Aufbau der Unternehmenskultur. Da die Nachfrage nach abwechslungsreichen Inhalten wuchs, arbeiteten die Teams hinter Podcast-Plattformen hart daran, die Bedürfnisse der Hörer zu erfüllen. Diese Verschiebung hat zu einem kontinuierlichen Anstieg der Podcast-Nutzung geführt, wobei auch in Zukunft mit einem weiteren Wachstum zu rechnen ist.

NEUESTE TRENDS

Erstellung von Nischeninhalten, die das Engagement und Wachstum des Publikums fördern

Podcasts konzentrieren sich zunehmend auf bestimmte Themen und Interessen und ermöglichen es den Erstellern, gezielte Communities anzusprechen. Podcasts sind in der Lage, Inhalte für Mikronischen anzubieten, die dann mehr Hörer anlocken, die sich eng an den Inhalten orientieren, über die der Podcast selbst tatsächlich spricht. Der Anstieg des Podcast-Konsums ist größtenteils auf diesen wachsenden Trend zu spezialisierten Inhalten zurückzuführen – was zu einem höheren Engagement und stärkeren Beziehungen zwischen Erstellern und Hörern führt und die Produzenten dazu neigen, diese Inhalte speziell für sie zu filtern.

• Nach Angaben des Interactive Advertising Bureau (IAB) ist der Podcast-Konsum in den USA in den letzten Jahren dramatisch gestiegen. Im Jahr 2023 gaben 54 % der Erwachsenen in den USA (ca. 155 Millionen Menschen) an, einen Podcast gehört zu haben, was ein stetig steigendes Verbraucherinteresse an dem Medium widerspiegelt.

• Laut eMarketer stiegen die Ausgaben für Podcast-Werbung in den USA im Jahr 2022 um über 30 %, wobei die Werbeausgaben 1,5 Milliarden US-Dollar erreichten. Dieses Wachstum spiegelt die zunehmende Beliebtheit von Podcasts als Werbeplattform aufgrund ihres hochengagierten Publikums wider.

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PODCASTMARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

• Interview-Podcast: Diese Podcasts bieten Gespräche mit Gästen und bieten Einblicke in verschiedene Themen wie Karriere, persönliche Geschichten oder Expertenratschläge. Sie sind beliebt für den Austausch unterschiedlicher Perspektiven und spannende Diskussionen.

• Konversations-Podcast: Bei dieser Art handelt es sich um informelle Chats zwischen Moderatoren, oft über aktuelle Ereignisse oder das Alltagsleben. Es ist dafür bekannt, ein entspanntes und nachvollziehbares Hörerlebnis zu schaffen.

• Monolog-Podcast: Ein einzelner Moderator spricht zu bestimmten Themen und bietet persönliche Ansichten oder Expertenmeinungen. Dieses Format eignet sich hervorragend für Solo-Geschichtenerzähler oder Experten, die ihr Wissen teilen.

• Storytelling/Ermittlungs-Podcast: Diese Podcasts konzentrieren sich auf das Erzählen einer Geschichte, oft auf das Aufdecken von Geheimnissen oder auf die Untersuchung von Ereignissen. Sie sind für ihre immersiven, narrativen Inhalte bekannt.

• Content-Podcast: Diese Podcasts konzentrieren sich auf Bildungs- oder Informationsinhalte und tauchen tief in spezielle Themen ein. Sie ziehen Zuhörer an, die sich ausführlich über ein bestimmtes Thema informieren möchten.

• Andere: Diese Kategorie umfasst alle Podcasts, die nicht in die oben genannten Typen passen, z. B. Comedy-, Musik- oder experimentelle Formate. Es bietet vielfältige Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen.

Auf Antrag

• Mobil: Podcasts, die auf mobilen Geräten wie Smartphones oder Tablets angehört werden. Mit mobilen Apps können Sie jederzeit und überall problemlos auf Podcasts zugreifen und diese genießen.

• Desktop: Podcasts, auf die auf Desktop-Computern zugegriffen wird, normalerweise über Websites oder Desktop-Apps. Diese Methode ist bei Zuhörern beliebt, die einen größeren Bildschirm bevorzugen oder am Arbeitsplatz zuhören.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Der Konsum von Inhalten unterwegs erhöht die Nachfrage nach audiobasierter Unterhaltung

Dank der ständig steigenden Nachfrage nach Komfort seitens der Verbraucher, die bereit sind, mobile Kommunikation als ihren primären Informationskanal zu betrachten, steigt die Nachfrage nach mobilfreundlicher, leicht zugänglicher Unterhaltung und mehr. Sie [Podcasts] erfüllen diese Nachfrage, da sie auf Abruf verfügbar sind und beim Pendeln, beim Training oder im Alltag gestreamt werden können. Dieser Wandel hin zum flexiblen, mobilen Konsum von Inhalten hat direkt zur wachsenden Popularität von Podcasts beigetragen.

• Laut dem Pew Research Center ist die Nutzung mobiler Geräte ein wesentlicher Faktor für den Podcast-Konsum. Im Jahr 2023 besaßen 85 % der Erwachsenen in den USA ein Smartphone und 76 % der Smartphone-Besitzer nutzen ihre Geräte, um Podcasts anzuhören. Diese weit verbreitete Zugänglichkeit ermöglicht es Verbrauchern, Podcasts auch unterwegs zu genießen, was zum Wachstum des Marktes beiträgt.

• Laut Statista gaben im Jahr 2023 71 % der Erwachsenen in den USA an, dass sie On-Demand-Medien wie Podcasts dem traditionellen Rundfunk vorziehen. Da immer mehr Hörer die Kontrolle darüber anstreben, was, wann und wo sie Medien konsumieren, sind Podcasts zu einem wichtigen Treiber dieser Verlagerung hin zu On-Demand-Inhalten geworden.

Gezielte Werbung steigert den Umsatz, indem sie Nischen-Hörerzielgruppen erreicht

Podcasts waren für Werbetreibende attraktiv, weil sie zunehmend in der Lage sind, Anzeigen auf bestimmte Hörergruppen zuzuschneiden. Die Fähigkeit, ein hochinteressiertes Nischenpublikum zu erreichen, ist ein Schlüsselfaktor, den Werbetreibende bei Podcasts nutzen, was Podcast-Plattformen zu Orten macht, die in ausgefeilte Targeting-Technologie investieren. Gezielte Werbung ist in die Höhe geschossen und generiert sowohl Einnahmen für Podcaster als auch mehr Einnahmen für Podcast-Ersteller und Plattformen gleichermaßen.

Zurückhaltender Faktor

Die überwältigende Auswahl an Inhalten erschwert den Erfolg neuer Podcasts

Da täglich mehr Podcasts erstellt werden, wird es für neue Podcasts immer schwieriger, sich von der Masse abzuheben. Bei so vielen Auswahlmöglichkeiten könnten sich Zuhörer überfordert fühlen oder einfach bei ihren Favoriten bleiben. Dies macht es für neue Podcast-Ersteller schwierig, ohne starke Werbung und einzigartige Inhalte, die das Interesse der Menschen wecken, Aufmerksamkeit zu erregen und ihr Publikum zu vergrößern.

• Laut dem Bericht „Edison Research – The Infinite Dial 2023" haben 38 % der Podcast-Hörer Schwierigkeiten, neue Inhalte zu entdecken, während der Podcast-Konsum weiter zunimmt. Die überwältigende Anzahl an Podcasts, die auf verschiedenen Plattformen verfügbar sind, kann es für neue YouTuber schwierig machen, Hörer zu gewinnen, was das allgemeine Marktwachstum behindert.

• Laut The Podcast Host stehen viele Podcaster vor der Herausforderung, ihre Inhalte zu monetarisieren. Trotz eines wachsenden Publikums haben nur 25 % der Podcaster erfolgreich erhebliche Einnahmen durch Werbung, Sponsoring oder Hörerspenden erzielt. Diese Inkonsistenz bei der Umsatzgenerierung schränkt die Möglichkeiten kleinerer YouTuber ein, ihre Podcasts langfristig aufrechtzuerhalten.

Das Angebot exklusiver Inhalte eröffnet Podcast-Erstellern neue Einnahmequellen

Gelegenheit

Podcast-Ersteller können nicht nur mit Werbung Geld verdienen, sondern auch dadurch, dass sie zahlungswilligen Hörern spezielle Inhalte oder exklusiven Zugang anbieten. Dadurch entsteht die Möglichkeit, mehr zu verdienen, indem Premium-Inhalte angeboten werden, die die Menschen wertschätzen und für die sie zahlen möchten, und den Erstellern die Möglichkeit geben, ihr Einkommen zu diversifizieren.

• Nach Angaben der International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) erfreuen sich Podcasts auch außerhalb der englischsprachigen Länder zunehmender Beliebtheit. Im Jahr 2023 wurden 25 % der neuen Podcasts in anderen Sprachen als Englisch produziert, insbesondere in Regionen wie Lateinamerika, Asien und Europa, was ein erhebliches Wachstumspotenzial in diesen aufstrebenden Märkten darstellt.

• Laut Podcast Movement gibt es eine zunehmende Verlagerung hin zu exklusiven Podcast-Inhalten, die von Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts produziert werden. Im Jahr 2022 waren 30 % aller Podcast-Inhalte auf großen Plattformen exklusiv für diese Netzwerke verfügbar, was Podcastern die Möglichkeit bot, Vertriebsverträge abzuschließen und gezieltere Zielgruppen zu erreichen.

Der zunehmende Wettbewerb macht es für Podcasts schwieriger, sich abzuheben

Herausforderung

Die Suche nach qualitativ hochwertigen Inhalten im Meer der Podcasts wird zu einer Herausforderung. Die Herausforderung im Meer der Podcasts besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu finden. Je mehr Podcasts es gibt, desto schwieriger ist es für die Leute, die besten Podcasts zu finden. Da es so viel Konkurrenz gibt, müssen Podcast-Ersteller Wege finden, ihre Inhalte leicht auffindbar und dennoch ansprechend und wertvoll für ihr Publikum zu machen.

• Laut Nielsen geben 60 % der Hörer an, dass sie sich mit der Zunahme der Podcast-Inhalte von der Anzahl der verfügbaren Sendungen überfordert fühlen, was zu einer Ermüdung der Hörer führt. Diese Fülle an Inhalten macht es für Podcaster schwierig, die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten und die Zuhörer zu binden.

• Laut dem Podcast Consumer Insights Report von Edison Research bleibt die Monetarisierung für viele Podcaster eine Herausforderung. Im Jahr 2023 gaben nur 25 % der Podcaster an, mit ihren Inhalten konstante Einnahmen zu erzielen, wobei es schwierig war, Werbetreibende oder Sponsoren zu gewinnen.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN MARKT

• Nordamerika

Der US-amerikanische Podcast-Markt bleibt der größte und am weitesten entwickelte in Nordamerika und wird von einem großen Publikum und fortschrittlichen Podcasting-Plattformen wie Apple Podcasts und Spotify angetrieben. Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und die Popularität digitaler Inhalte haben das Wachstum in der Region vorangetrieben. Werbemöglichkeiten gepaart mit einer starken Verbrauchernachfrage sowohl nach Unterhaltungs- als auch nach Bildungspodcasts treiben die Marktexpansion weiter voran, wobei Nordamerika weiterhin weltweit führend ist.

• Europa

Der Podcast-Markt ist in Europa, insbesondere in vielen Ländern wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich, stetig gewachsen. Der Anstieg der Podcast-Hörerzahlen kann jedoch auf die schnelle Veränderung des Konsums von Podcasts zurückgeführt werdendigitale Medien, verstärkte Nutzung von Slabs und gute Internet-Infrastruktur. Ob es darum geht, wie David Price um fünf Uhr morgens Zeit zu verbringen und sich dann ungefähr ein Folgeinterview mit ihm anzuhören.

• Asien

Das schnelle Wachstum des Podcast-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum ist in erster Linie auf die zunehmende mobile Internetkonnektivität und die Verfügbarkeit des Konsums digitaler Inhalte zurückzuführen. Podcast-Hörer sind in Ländern wie China, Japan und Indien auf dem Vormarsch. Globale Plattformen wie Spotify wachsen und lokale Plattformen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Asien verfügt über eine große, junge und sehr technikaffine Bevölkerung und wird voraussichtlich einer der Hauptakteure auf dem Podcast-Markt sein.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Branchenakteure entwickeln Innovationen, um mehr Zuhörer anzulocken und ihre Position zu stärken

Anstatt ihre Inhaltsbibliotheken zu erweitern und sich auf exklusive Sendungen und bessere Benutzererlebnisse zu konzentrieren, versuchen Apple Podcasts, Spotify, Stitcher und Podbean, die Aufmerksamkeit der Hörer aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus arbeiten sie mit bekannten Marken und Entwicklern zusammen und tragen dazu bei, ihre Reichweite auf ein neues Niveau zu heben. Darüber hinaus verbessern diese Plattformen ihre Technologie, um personalisierte Empfehlungen bereitzustellen, wodurch ein interaktiveres und komfortableres Erlebnis für Benutzer entsteht und sie so ihre Führungsposition im Bereich digitaler Inhalte behaupten.

• Spotify: Laut Spotify hat der Fokus der Plattform auf Podcasts zu einem deutlichen Wachstum beigetragen. Im Jahr 2023 hörten 40 % der Spotify-Nutzer aktiv Podcasts, wobei die Plattform weltweit über 500 Millionen aktive Nutzer meldete. Durch die strategischen Akquisitionen hat Spotify seine Position im Podcast-Markt weiter gestärkt.

• Stitcher: Laut Stitcher verzeichnete das Podcast-Netzwerk ein Wachstum, insbesondere bei seinen Premium-Inhaltsangeboten. Im Jahr 2022 meldete Stitcher einen Anstieg der Premium-Abonnements um 25 %, was die wachsende Nachfrage nach exklusiven, werbefreien Podcast-Inhalten unterstreicht.

Liste der Top-Podcast-Unternehmen

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

INDUSTRIELLE ENTWICKLUNG

Mai 2023,Das Podcast-Angebot von Whooshkaa wurde von Spotify übernommen, das seine Präsenz in Australien ausbaut. Mit diesem Deal konnte Spotify seine Möglichkeiten zum Erstellen von Inhalten verbessern und mehr Zielgruppen erreichen. Durch die Übernahme von Whooshkaa hat Spotify seine Präsenz auf dem globalen Podcasting-Markt gestärkt und den Entwicklern mehr Tools für die Verbreitung und Monetarisierung von Inhalten zur Verfügung gestellt.

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht basiert auf historischen Analysen und Prognoseberechnungen und soll den Lesern helfen, ein umfassendes Verständnis des globalen Podcast-Marktes aus verschiedenen Blickwinkeln zu erlangen, was auch eine ausreichende Unterstützung für die Strategie und Entscheidungsfindung der Leser bietet. Darüber hinaus umfasst diese Studie eine umfassende SWOT-Analyse und liefert Erkenntnisse für zukünftige Entwicklungen auf dem Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, indem es die dynamischen Kategorien und potenziellen Innovationsbereiche ermittelt, deren Anwendungen die Entwicklung des Marktes in den kommenden Jahren beeinflussen könnten. Diese Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, um ein ganzheitliches Verständnis der Wettbewerber auf dem Markt zu ermöglichen und geeignete Wachstumsbereiche zu identifizieren. 

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.