Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Podcasting-Marktes, nach Typ (Interviews, Panels und Gespräche), nach Anwendung ((Nachrichten und Politik), (Gesellschaft und Kultur) und Sport) sowie regionale Einblicke und Prognosen von 2026 bis 2035

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Podcasting-Marktüberblick

Der globale Podcasting-Markt soll von etwa 26,53 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 77 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 steigen und zwischen 2026 und 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 11,6 % wachsen. Nordamerika liegt mit einem Anteil von 45–50 % bei Produktion und Monetarisierung an der Spitze; Europa und APAC halten zusammen 40–45 %, da die Zielgruppen und Werbemärkte wachsen.

Der Audible- oder Podcasting-Markt erfreut sich immer größerer Beliebtheit, was auf die Fortschritte in der Technologie wie Smartphones und die Verfügbarkeit digitaler Plattformen sowie die Nachfrage nach Podcasts und Audioinhalten auf Abruf zurückzuführen ist. Ob lehrreich, unterhaltsam oder mit Business-Fokus: Podcasts bieten den Zuhörern ein individuelles Hörerlebnis. Das Wachstum des Marktes wird vor allem durch neue Monetarisierungsansätze wie Werbung und Abonnements vorangetrieben. Aufgrund der zunehmenden Zugänglichkeit des Internets auf der ganzen Welt interessieren sich immer mehr Menschen für Podcasts und es bildet in verschiedenen Bereichen einen wachsenden Markt.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Podcasting-Branche hatte aufgrund der Marktnachfrage während der COVID-19-Pandemie einen positiven Effekt

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höhere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

COVID-19 hatte einen positiven Einfluss auf den Podcasting-Markt, indem es das Wachstum des Sektors aufgrund der von Übersetzern verhängten restriktiven Maßnahmen, einschließlich Lockdowns, deutlich steigerte. Die Hörer nutzten Podcasts zur Unterhaltung, zum Wissen und zum Erhalten von Updates, da die Menschen aufgrund von COVID-19, das sich auf höhere Konsumraten auswirkte, mehr zu Hause blieben. Ebenso haben sich die Stakeholder der Urheber durch die Erstellung vielfältiger Inhalte, die hauptsächlich von zu Hause aus durchgeführt wurden, zusammengefunden und so ihr Publikum erweitert. Dies führte zu einer stärkeren Anerkennung der Fähigkeiten des Mediums und trug dazu bei, die Werbe- und Abonnementgelder zu steigern und gleichzeitig einen Platz für das Medium am Firmament der digitalen Medien zu erobern.

NEUESTE TRENDS

Interaktive Video-Podcasts fördern das Marktwachstum, indem sie das Engagement und die Monetarisierung steigern

Der mit dem Podcasting-Markt verbundene Trend geht in eine zunehmende Präsenz von Podcasts mit Interaktionen und Videos, die die Interaktivität des Publikums mit den Inhalten verbessern. Um an multimedialen Erlebnissen interessierte Nutzer zufrieden zu stellen, fördern derzeit die großen Plattformen wie Spotify und YouTube den Video-Podcast. Dieser Trend führt zu einer Differenzierung verschiedener Inhalte und erhöht die Chancen der Monetarisierung durch Werbung und Abonnements. Während YouTuber Videoformate für die Verbreitung ihrer Inhalte nutzen, kommt es mit zunehmendem Publikum sogar zu einer Verschmelzung von Podcasting und Vlogging.

• Nach Angaben des U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS) ist die Podcast-Hörerzahl in den Vereinigten Staaten im Jahr 2023 deutlich gestiegen, wobei fast 42 % der US-Bevölkerung (ca. 118 Millionen Menschen) mindestens einmal im Monat Podcasts einschalten. Dies ist ein Anstieg von 6 % gegenüber 2022 und unterstreicht die wachsende Beliebtheit von Podcasts als bevorzugtes Informations- und Unterhaltungsmedium.

• Die International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) berichtet, dass die Inhaltsvielfalt im Podcasting erheblich zugenommen hat und im Jahr 2023 nun weltweit über 2 Millionen Podcasts verfügbar sind. Diese Zunahme der Podcast-Vielfalt – von Nachrichten und Politik bis hin zu Nischenhobbys – hat zu einer größeren Zielgruppenreichweite geführt, wobei 34 % der Podcast-Hörer weltweit Podcasts in anderen Sprachen als Englisch konsumieren, gegenüber 28 % im Jahr 2022.

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SEGMENTIERUNG DES PODCASTING-MARKTS

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Interviews, Panels und Konversationen kategorisiert werden

• Interviews: Das Segment des Podcasting-Marktes erzählt Gespräche zwischen Moderator und Gast, in der Regel mit jemandem, der entweder ein Experte, eine Berühmtheit oder eine Führungspersönlichkeit in einer bestimmten Branche ist. Dies ist besonders interessant, da es eine Innenperspektive sowie Kommentare und Geschichten darüber bietet, was in verschiedenen Bereichen passiert ist. Diese Vorlage wird häufig von Podcasts aus den Bereichen Wirtschaft, Unterhaltung und Bildung verwendet, da sie handlungsorientiert und vielfältig in der Bereitstellung ist.

• Panels: Diskutieren Sie die Verbindung zwischen Gästen, oft Experten oder Fachleuten mit unterschiedlichem Hintergrund, zu einem bestimmten Thema. Damit wurde der Grundstein für sein Angebot gelegt und nun kann damit begonnen werden, es zu relativieren und für eine deutlich tiefergehende Analyse komplexer Themen geeignet zu machen. So wird es zu einem spannenden Thema für Technologie, Politik und branchenspezifische Trends, das dynamische Dialoge mit dem Publikum anstößt.

• Gesprächsorientiert: Informelle Diskussionen in einem unvorbereiteten Format zwischen Gastgebern oder Gästen behandeln Themen aus dem täglichen Leben, Ereignissen oder persönlichen Erfahrungen. Es findet einen attraktiven, beliebten Platz in Unterhaltungs- und Lifestyle-Podcasts, die darauf ausgelegt sind, auf sehr authentische und unterhaltsame Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Sein lockerer Ton ermöglicht es im wahrsten Sinne des Wortes, eine Brücke zum Publikum zu schlagen.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in (Nachrichten und Politik), (Gesellschaft und Kultur) und Sport kategorisiert werden

• Nachrichten und Politik: Nachrichten und Politik des Podcasting-Segments untersucht die Welt und lokale Nachrichten mit politischen Analysen und vielseitiger Berichterstattung. Die Podcasts in dieser Kategorie halten ihr Publikum auf dem Laufenden und bieten ihnen die erwarteten Expertenkommentare und Meinungen zu unterschiedlichen Standpunkten: All diese Zutaten werden von einer ausgewogenen Informationsquelle bereitgestellt.

• Gesellschaft und Kultur: Die verschiedenen menschlichen Erfahrungen, sozialen Probleme und kulturellen Phänomene bieten eine ganze Reihe unterschiedlicher Themen für die Kategorie „Gesellschaft und Kultur". Die Podcasts dieses Genres sind oft von persönlichen Geschichten, gesellschaftlichen Trends und verschiedenen Themen zu Identität, Rasse und Geschichte geprägt. Sie locken Zuhörer an, die etwas zum Nachdenken über den Wandel in ihrer Gesellschaft suchen und tief in die Kultur eintauchen möchten.

• Sport: Das Segment Sport-Podcasting befasst sich beispielsweise mit Fußball-, Basketball- oder anderen Nischensportdebatten, Kommentaren und Analysen. Diese Sport-Podcasts offenbaren im Allgemeinen Erkenntnisse, sind informativ und werfen manchmal einen Blick hinter die Kulissen mit Sportlern, Trainern und Analysten. Es begeistert die Zuhörer mit fesselnden und lehrreichen Beiträgen aus der Sicht eines Sportfans.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Flexibles On-Demand-Audio treibt das Marktwachstum durch Personalisierung voran

Der Konsumismus auf dem Podcasting-Markt wird größtenteils auf einen wachsenden Verbrauchertrend hin zu flexiblen On-Demand-Audioinhalten zurückgeführt, auf die nahezu jederzeit und mit sehr geringen Einschränkungen zugegriffen werden kann. Podcasts ermöglichen es den Zuhörern, sich in ihrem eigenen Tempo über solch unterschiedliche Themen zu informieren, sei es beim Pendeln, beim Sport oder einfach nur beim Lügen. Dies ist eine Anpassung an ihren vollen Arbeitsplan und einen Lebensstil, in dem sie auf ihre Reise zugeschnittene Medien konsumieren möchten, was zu einem Wachstum des Podcasting-Marktes führt.

• Laut dem Pew Research Center besaßen im Jahr 2023 85 % der Erwachsenen in den USA ein Smartphone, was den Zugang und die Bequemlichkeit des Podcast-Konsums erleichterte. Da Smartphones allgegenwärtig werden, nutzen immer mehr Menschen sie als primäres Gerät zum Anhören von Podcasts beim Pendeln, beim Sport oder beim Entspannen. Diese Zugänglichkeit hat das Wachstum des Podcast-Marktes erheblich vorangetrieben.

• Das Interactive Advertising Bureau (IAB) berichtete, dass die Podcast-Werbeeinnahmen in den USA im Jahr 2023 1,3 Milliarden US-Dollar erreichten. Unternehmen wie Spotify, Apple und Amazon haben stark in Podcasting investiert, sowohl in Bezug auf die Erstellung exklusiver Inhalte als auch in die Werbung, was die Marktexpansion weiter vorantreibt. Werbetreibende erkennen Podcasts als effektive Plattform, um ein hochinteressiertes Publikum zu erreichen.

Innovative Plattformen steigern das Marktwachstum, indem sie die Zugänglichkeit weltweit verbessern

Es ist die Verbesserung von Audio-Streaming und benutzerfreundlichen Podcasting-Plattformen, die die Medien bequemer und bedarfsgerechter macht und das Wachstum der Vorstädte wirklich vorantreibt. Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts und Google Podcasts machen es für globale YouTuber aufgrund dieser Innovation in der Zugänglichkeit und Skalierbarkeit von Funktionen, die teilweise auch zur Erhöhung der Zielgruppenreichweite genutzt wird, immer einfacher, ihre Inhalte weltweit zu verbreiten.

Zurückhaltender Faktor

Begrenzte Einnahmen für kleine Entwickler behindern Vielfalt und Marktwachstum

Ein weiterer großer Nachteil der Podcasting-Branche besteht darin, dass kleine oder unabhängige Entwickler nur begrenzte Einnahmequellen haben. Der große Podcast kann Werbe- und Sponsoring-Deals anlocken, während die kleineren Podcasts es nicht geschafft haben, durch ihre Produktion konstante Einnahmen zu erzielen. Diese Lücke kann als Hindernis für den Markteintritt und die Vielfalt der Inhalte dienen.

• Laut Nielsen gaben im Jahr 2023 nur 12 % der Podcast-Ersteller an, mit ihren Podcasts ein nennenswertes Einkommen zu erzielen. Während Podcasting als Medium wächst, haben viele YouTuber Schwierigkeiten, ihre Inhalte effektiv zu monetarisieren, was das Einnahmepotenzial für unabhängige Podcaster einschränkt. Dies hat es für kleinere YouTuber schwierig gemacht, ihre Podcasts langfristig aufrechtzuerhalten.

• Wie aus dem Podcast Consumer Report von Edison Research hervorgeht, wird die Inhaltssättigung angesichts der weltweit über 2 Millionen verfügbaren Podcasts im Jahr 2023 für Hörer zu einem Problem. Obwohl diese Vielfalt ansprechend ist, wird es für neue Podcasts immer schwieriger, sich von der Masse abzuheben. Mehr als 50 % der Podcast-Hörer berichten, dass sie sich von der schieren Menge an verfügbaren Inhalten überfordert fühlen, was die Hörerbindung und die Auffindbarkeit des Podcasts beeinträchtigen kann.

Eine unzureichende Monetarisierung kleiner YouTuber schränkt die Vielfalt und das Marktwachstum ein

Gelegenheit

Ein wesentlicher limitierender Faktor im Bereich des Podcast-Marktes sind die unzureichenden Monetarisierungsmöglichkeiten, die kleinen oder unabhängigen Erstellern zur Verfügung stehen. Große Podcasts können Werbe- und Sponsoring-Deals generieren, während kleinere Podcasts nicht den Luxus haben, standardisierte und kontinuierliche Einnahmen zu generieren. Dies funktioniert nicht, spiegelt die jeweilige Geschichte wider und behindert den Markteintritt und die Vielfalt der Inhalte.

• Nach Angaben des Interactive Advertising Bureau (IAB) planten 27 % der US-Werbetreibenden, ihre Podcast-Werbebudgets im Jahr 2023 zu erhöhen. Diese Verschiebung spiegelt die wachsende Anerkennung von Podcasts als effektives Medium für gezielte Werbung wider. 

• Laut IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) ist die Podcast-Hörerzahl außerhalb der USA stark gestiegen, insbesondere in Südostasien und Lateinamerika, wobei die Podcast-Penetration in Ländern wie Brasilien und Indonesien im Jahr 2023 um über 10 % zunimmt. 

Entwicklungsregionen bieten Marktwachstum durch Lokalisierung und Zugänglichkeit

Herausforderung

Der Podcasting-Markt bietet erhebliche Wachstumschancen in Entwicklungsregionen, in denen die Internetverbreitung und Smartphone-Abonnements zunehmen. Erschwingliche Datentarife werden bald einem weiteren Publikum für Podcasts in einer Branche, die sich rasant entwickelt, die Türen öffnen. Auch die Lokalisierung mit Inhalten in lokalen Sprachen kann diese Märkte erobern. Dies eröffnet großen und regional ansässigen Content-Erstellern enorme Möglichkeiten, ein größeres Publikum zu erschließen und so zukünftiges Wachstum bei kostenpflichtigen Abonnements und Werbeeinnahmen zu erzielen.

• Nielsen berichtet, dass im Jahr 2023 weniger als 15 % der unabhängigen Podcast-Ersteller erhebliche Einnahmen mit ihren Podcasts erzielen. Trotz der wachsenden Zahl von Hörern bleibt die Monetarisierung von Podcast-Inhalten eine Herausforderung, insbesondere für kleinere Schöpfer, die Schwierigkeiten haben, Werbeverträge abzuschließen oder kostenpflichtige Abonnementmodelle aufzubauen. Dies wird durch die Dominanz größerer Plattformen (z. B. Spotify, Apple) verschärft, die einen erheblichen Teil des Podcast-Werbe-Ökosystems kontrollieren, was es für Unabhängige schwieriger macht, auf Augenhöhe zu konkurrieren 

• Laut Edison Research waren im Jahr 2023 weltweit über 2 Millionen Podcasts verfügbar, ein deutlicher Anstieg gegenüber den 1,5 Millionen im Jahr 2022. Dieser Anstieg der Inhalte ist zwar ein positives Zeichen für die Branche, führt aber auch zu einer Sättigung der Inhalte, wodurch es für neue Podcasts immer schwieriger wird, sich abzuheben. Ungefähr 50 % der Podcast-Hörer in den USA geben an, von der schieren Menge an verfügbaren Inhalten überfordert zu sein, was häufig dazu führt, dass die Hörer bei einigen beliebten Sendungen bleiben und Neueinsteiger ignorieren.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN PODCASTING-MARKT

• Nordamerika 

Das bedeutet, dass Nordamerika den Podcasting-Markt aufgrund einer beträchtlichen Smartphone-Penetration anführt, ergänzt durch seine fortschrittliche digitale Infrastruktur und eine reifere Zielgruppe für On-Demand-Inhalte. Der größte Wachstumsschub auf dem US-amerikanischen Podcasting-Markt geht von der schieren Zahl der Ersteller, den ausgefeilten Monetarisierungsstrategien und der hohen Hörerakzeptanz aus. Große Innovationen der großen Plattformen in den USA wie Spotify und Apple Podcasts sind ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des Marktes. Eine solche Realität positioniert die Region als weltweit führend in den Trends und Technologien des Podcastings.

• Europa

Europa liegt beim Podcasting-Marktanteil an der Spitze und bietet eine ziemlich gute Auswahl an Inhalten in nahezu jeder erdenklichen Sprache – ein derart breites Angebot soll wahrscheinlich die Massen auf dem gesamten Kontinent ansprechen. Der starke Anstieg des Podcast-Konsums ist darauf zurückzuführen, dass immer mehr Menschen Streaming-Plattformen und einen besseren Zugang zum Internet nutzen. Schlüsselmärkte wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich haben eine recht starke Podcaster-Kultur. Und europäische Produzenten beginnen, mehr Publikum auf der ganzen Welt anzulocken, da sie auch Teil des globalen Wachstums der Branche werden.

• Asien

Asien beteiligt sich schnell am Podcasting-Markt, mit zunehmender Internetkonnektivität und zunehmender Beliebtheit mobiler Plattformen. Schwellenländer wie Indien, Japan und Südkorea verzeichnen die größte Zahl an Podcast-Hörern mit lokalen Inhalten in den jeweiligen Sprachen und Kulturen. Die junge, technikaffine Bevölkerung der Region verlangt nach Podcasts unterschiedlicher Genres.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Große Plattformen treiben das Marktwachstum durch Innovation und Zugänglichkeit voran

Die wichtigsten Akteure der Branche wie Spotify, Apple Podcasts und Google Podcasts geben das Tempo für den Podcasting-Markt vor, indem sie den Erstellern und Moderatoren im Entdeckungsprozess Plattformen bieten. Sie investieren in ausgefeilte Algorithmen, verbessern die Benutzererfahrung und stellen Monetarisierungstools bereit. Darüber hinaus erwerben sie exklusive Inhalte, erweitern den Horizont und fördern den Verbraucher durch weltweiten Podcast-Konsum und lösen so Wachstum und Innovation im Markt aus.

• Apple: Apple bleibt mit seiner Apple Podcasts-Plattform, die nach wie vor eine der beliebtesten Podcast-Apps weltweit ist, weiterhin ein wichtiger Akteur auf dem Podcasting-Markt. Laut Apples Jahresbericht 2023 nutzen über 80 % der Podcast-Hörer in den USA Apple Podcasts oder das Apple-Ökosystem, um auf Inhalte zuzugreifen, was die Dominanz des Unternehmens in diesem Bereich zeigt.

• Amazon.com: Amazon ist über seine Plattformen Audible und Amazon Music zu einem starken Konkurrenten im Podcasting geworden. Im Jahr 2023 meldete Audible einen Anstieg der Podcast-Abonnements um 12 %, die nun 10 % der gesamten Nutzerbasis der Plattform ausmachen. Diese Verschiebung ist ein Zeichen für das Engagement von Amazon, sein Podcast-Angebot zu erweitern und den lukrativen Podcast-Werbemarkt zu erschließen.

Liste der Top-Podcasting-Unternehmen

• The Slate Group (U.S)
• Apple (U.S)
• Amazon.com (U.S)
• Entercom Communications Corporation (U.S)
• Sirius XM Holdings (U.S)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

20. Oktober 2024, Spotify gab die Übernahme des Podcast-eigenen Studios Parcast bekannt, um sich weiter im Podcasting-Markt zu etablieren. Dieser Schritt steht im Einklang mit Spotifys Initiative, seine exklusive Content-Akquise-Politik voranzutreiben, seine Podcasting-Basis aufzubauen und weltweit einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen. Dies ist ein weiterer Beweis für Spotifys Streben nach einem Monopol im Podcasting-Bereich.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird sorgfältig detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.