Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Printwerbung nach Typ (Zeitungswerbung, Zeitschriftenwerbung, Poster und Banner, andere) nach Anwendung (Automobilindustrie, Finanzdienstleistungen, FMCG, Medien und Unterhaltung, Einzelhandel, Immobilien, Bildung, andere) Regionale Prognose von 2026 bis 2035

ÜBERBLICK ÜBER DEN PRINT-WERBEMARKT

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Der weltweite Markt für Printwerbung wird im Jahr 2026 auf etwa 30,9 Milliarden US-Dollar geschätzt. Bis 2035 wird der Markt voraussichtlich 25,23 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von -2,5 % wachsen. Der asiatisch-pazifische Raum dominiert mit einem Anteil von 45–50 % aufgrund von Einzelhandels- und FMCG-Werbung. Nordamerika hält 30–34 %.

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt für Printwerbung im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höhere als erwartete bzw. niedrigere als erwartete Nachfrage verzeichnete.  Der plötzliche Anstieg der CAGR ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen, sobald die Pandemie vorbei ist. 

 Aus technologischen Gründen werden diese Elemente in vielen Anwendungen eingesetzt. Quarz ist aufgrund seiner Fähigkeit, eine hohe Frequenzkonstanz, ein hohes Maß an Resonanz und eine geringe Drift zu bieten, ein logischer Kandidat für viele Anwendungsbereiche. Quarzkristalle sind sehr leicht zu bekommen und kostengünstig herzustellen. Daher werden sie häufig in HF-Implementierungen und Taktschaltungen auf Mikroprozessorpanels eingesetzt. Plakate, Banner, Zeitschriften, Zeitungen und andere Printmedien sind die wichtigsten Formen der Printwerbung. Zeitungswerbung ist eine Art Marketing, das neben dem regulären redaktionellen Inhalt der Zeitung existiert. Zu den verschiedenen Branchen gehören Einzelhandel, Elektronik und Telekommunikation, Versicherungen und Finanzen, Automobilindustrie und andere Branchen. Zu den zahlreichen Anbietern zählen sowohl große als auch kleine/mittelständische Unternehmen.

Sowohl Zeitungen als auch Verbraucherzeitschriften enthalten Printwerbung und gehören damit zu den ältesten und beliebtesten Medienarten. Es handelt sich um eine einzigartige, fesselnde, anpassungsfähige und allgemein zugängliche Art der Werbung, die der Mehrheit der Menschen weltweit zur Verfügung steht. Darüber hinaus bietet es mehrere Vorteile, darunter ausführliche Recherche, Berichterstattung über Veranstaltungen und die weitreichende Verbreitung schneller, erschwinglicher und greifbarer Nachrichten und Anzeigen. Aus diesem Grund wird es von Werbetreibenden auf der ganzen Welt sehr geschätzt.

Darüber hinaus gab es in den letzten Jahren bei den Verbrauchern einen zunehmenden Trend hin zu günstigeren oder leichter zugänglichen Alternativen wie Online-Zeitschriften, was die Marktexpansion einschränkt. Das Hauptproblem, das die Expansion des Marktes einschränkt, ist der weltweite Rückgang der Zeitschriftenauflage in den letzten Jahren. Der Markt wächst aufgrund der gestiegenen Ausgaben für Printwerbung in Branchen wie der Automobil-, FMCG- und vielen anderen Branchen, um Beziehungen zu aktuellen Verbrauchern aufzubauen und Vertrauen zu stärken.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

COVID-19-Ausbrüche haben das Marktwachstum behindert

Das COVID-19 hat tiefgreifende Auswirkungen auf alle Branchen und Volkswirtschaften auf der Welt. Und die Epidemie betrifft auch den Drucksektor. Die ständigen Lockdowns zwangen uns, alle aktuellen internationalen Nachrichten auf digital umzustellen, was in dieser Zeit zu einer Flaute in der Druckbranche führte. Allerdings sind die Zeitungspapierimporte nach Indien in den letzten fünf Geschäftsjahren drastisch zurückgegangen. Und ein beträchtlicher Teil dieses Rückgangs ist auf die Epidemie zurückzuführen. Die Auslieferung von Printmedien wurde durch den Ausbruch der Coronavirus-Infektionen (COVID-19) und die daraus resultierende Durchsetzung des Lockdowns behindert, was die Gesamtentwicklung des Marktes verlangsamte.

NEUESTE TRENDS

Kommunikationstechnologien treiben das Marktwachstum voran

Trotz des sich verlangsamenden Wachstums der Branche und der Konkurrenz durch aufstrebende Medien wie Internet und Digital hält Printwerbung nach wie vor einen beträchtlichen Anteil am weltweiten Werbemarkt. Beispielsweise zahlt ein beträchtlicher Teil der Weltbevölkerung immer noch für Abonnements von Zeitungen und Zeitschriften, entweder aus Gewohnheit oder weil sie dies als Zeichen der Seriosität wohlhabender Familien betrachten. Darüber hinaus ermöglichen Printmedien den Lesern, die Anzeigen in Ruhe und ohne zeitliche Einschränkungen oder Unterbrechungen zu betrachten, und sind weniger aufdringlich als ihre digitalen Gegenstücke.

SEGMENTIERUNG DES PRINT-WERBEMARKTS

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Nach Typanalyse

Je nach Typ kann der Markt in Zeitungswerbung, Zeitschriftenwerbung, Plakate und Banner und Sonstige unterteilt werden. Zeitungswerbung wird voraussichtlich das größte Segment sein.

Durch Anwendungsanalyse

Je nach Anwendung kann der Markt in Automobil, Finanzdienstleistungen, FMCG, Medien und Unterhaltung, Einzelhandel, Immobilien, Bildung und Sonstige unterteilt werden. Automotive wird das dominierende Segment sein.

FAHRFAKTOREN

Steigende Möglichkeiten mit neuen Generationen werden das Marktwachstum ankurbeln

Ein weiterer wichtiger Treiber für die Print-Werbebranche ist die Möglichkeit, dass Print-Werbung unterschiedliche Generationen anspricht. Eye-Tracking, Kernbiometrie und Neuroimaging-Techniken wurden in einer Studie der Temple University und des US Postal Office of the Inspector aus dem Jahr 2019 verwendet, um die Auswirkungen von gedruckter und digitaler Werbung auf junge und ältere Teilnehmergruppen zu vergleichen. Die Ergebnisse zeigten, dass physische Werbung von beiden Altersgruppen schneller verdaut wurde als Werbung im Internet. Unternehmen profitieren davon, ein größeres Spektrum an Generationen anzusprechen und ihren Produkten die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die sie benötigen, um die Print-Werbebranche zu stärken.

Steigende Abonnementraten für Zeitschriften befeuern das Marktwachstum

Der Markt für Printwerbung wird mittlerweile durch die steigenden Abonnementpreise für Zeitungen und Zeitschriften, insbesondere bei der lesefreudigen älteren Bevölkerung, angetrieben. Darüber hinaus greifen viele Werbeagenturen auf Printmedien zurück, da gedruckte Anzeigen weniger aufdringlich sind und eine größere Präsenz bieten, da der Leser die Werbung in aller Ruhe und ohne zeitliche Einschränkungen oder Unterbrechungen betrachten kann. Dementsprechend lenkt Printwerbung die Aufmerksamkeit der Kunden auf unterschiedliche Anlässe, Waren oder Marken und ist weitaus kostengünstiger als andere Werbeformen. Darüber hinaus arbeiten zahlreiche Vermarkter daran, neue Marketingansätze zu entwickeln, beispielsweise durch die Nutzung regionaler, nationaler oder lokaler Zeitungen, Zeitschriften usw., um ihren Kundenstamm zu erweitern.

EINHALTENDE FAKTOREN

Hochgeschwindigkeits-Internetverbindung und digitales Marketing behindern das Marktwachstum

Die weltweite Nachfrage nach Printmedien wird jedoch durch die Verbreitung von Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen und das Aufkommen des digitalen Marketings erheblich beeinträchtigt. Digitale Werbespots erfreuen sich bei Werbetreibenden auf der ganzen Welt immer größerer Beliebtheit, da sie vergleichsweise günstiger, einfach zugänglich und interaktiv sind. Da der Großteil der Zeitschriften und Zeitungen mittlerweile digital verfügbar ist, wirkt sich dies in Verbindung mit den steigenden Verkaufszahlen von Smartphones auf den Konsum von Printmedien aus.

REGIONALE EINBLICKE IN DEN PRINT-WERBEMARKT

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Nordamerika wird den Markt dominieren

Im Jahr 2022 dominiert Nordamerika die Printwerbebranche. Das zweitgrößte Gebiet der Welt für Printwerbung war Westeuropa. Asien-Pazifik, Westeuropa, Osteuropa, Nordamerika, Südamerika, der Nahe Osten und Afrika sind die Regionen, die in die weltweite Marktstudie für Printwerbung einbezogen werden.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure konzentrieren sich auf Partnerschaften, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen

Prominente Marktteilnehmer unternehmen gemeinsame Anstrengungen, indem sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Viele Unternehmen investieren auch in neue Produkteinführungen, um ihr Produktportfolio zu erweitern. Auch Fusionen und Übernahmen gehören zu den SchlüsselstrategienEgies, mit denen Spieler ihr Produktportfolio erweitern.

Liste der Top-Unternehmen für Printwerbung

• Gannett Co. Inc. (U.S.)
• Nine Entertainment (Australia)
• Axel Springer (Germany)
• Conduit, Inc (U.K.)
• Valassis (U.S.)
• News Corp (U.S.)
• Global Business Leaders Mag (U.S.)
• Ogilvy & Mather (U.S.)
• MullenLowe (U.K.)
• McCann Worldgroup (U.S.)
• Publicis Groupe (France)
• Dentsu (Japan)
• Havas (Japan)
• Grey global (U.S.)
• Droga 5 (U.K.)
• BBDO (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• WPP Group PLC (U.K.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Interpublic Group of Companies (U.S.)
• Hakuhodo (Japan)

BERICHTSBEREICH

Bei dieser Studie handelt es sich um einen Bericht mit umfangreichen Studien, in denen die auf dem Markt vorhandenen Unternehmen beschrieben werden, die sich auf den Prognosezeitraum auswirken. Mit detaillierten Studien bietet es auch eine umfassende Analyse durch Untersuchung von Faktoren wie Segmentierung, Chancen, industrielle Entwicklungen, Trends, Wachstum, Größe, Marktanteil und Beschränkungen. Diese Analyse kann geändert werden, wenn sich die Hauptakteure und die wahrscheinliche Analyse der Marktdynamik ändern.