Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für programmatische Werbeausgaben, nach Typ (offene Auktion, automatisiert garantiert, nur auf Einladung, nicht reservierter Festpreis, ), nach Anwendung (mobil, Desktop, ) und regionale Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER PROGRAMMATISCHE WERBEKOSTEN

Der weltweite Markt für programmatische Werbeausgaben beläuft sich im Jahr 2025 auf 985,2 Milliarden US-Dollar und wird im Jahr 2026 voraussichtlich 1209 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 weiter auf 6905 Milliarden US-Dollar anwachsen, bei einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 22,8 von 2025 bis 2035.

Die Ausgaben für programmatische Werbung sind der Geldbetrag, der für den Kauf von Werbeflächen durch automatisierte Technologien verwendet wird. Dank Programmatic Advertising, das Daten und Algorithmen nutzt, erhalten die richtigen Personen Werbung zum richtigen Zeitpunkt und zum richtigen Preis. Unter programmatischer Werbung versteht man den Prozess, bei dem mithilfe eines automatisierten Gebotssystems automatisch Anzeigeninventar in Echtzeit gekauft und verkauft wird.

Der Markt für programmatische Werbung wächst, was zum großen Teil auf den wachsenden Bedarf an zielgerichteten Werbemethoden zurückzuführen ist. Programmatic Advertising ermöglicht es Unternehmen, mithilfe großer Datenmengen spezifische Zielgruppen mit individuellen Botschaften anzusprechen. Mithilfe von Echtzeit-Gebotsverfahren und umfangreichen Targeting-Optionen können Werbetreibende die richtige Zielgruppe im richtigen Moment erreichen und ihren Return on Investment optimieren. Vermarkter aus verschiedenen Branchen interessieren sich immer mehr für dieses präzise Targeting, da sie ihre Werbebudgets maximieren und die Engagement-Raten verbessern möchten. Dieser Faktor hat das Wachstum des Programmatic Advertising Spending-Marktes verstärkt.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

• Marktgröße und Wachstum:Die Größe des globalen Marktes für programmatische Werbeausgaben wurde im Jahr 2025 auf 985,2 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2035 voraussichtlich 6905 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 22,8 %.
• Wichtigster Markttreiber:Über 88 % der Display-Werbung wird programmatisch gekauft, angetrieben durch Automatisierung und KI-basierte Targeting-Effizienz.
• Große Marktbeschränkung:Der Anteil des minderwertigen Publisher-Inventars ging um 9 % zurück, was auf Transparenz und Qualitätsprobleme bei digitalen Anzeigenplatzierungen hinweist.
• Neue Trends:Das Open-Exchange-Modell dominiert mit einem Marktanteil von über 55 %, da Werbetreibende flexible Echtzeit-Gebotssysteme bevorzugen.
• Regionale Führung:Auf Nordamerika entfallen 32,6 % des weltweiten Marktanteils, unterstützt durch eine starke digitale Infrastruktur und die Einführung von Werbetechnologien.
• Wettbewerbslandschaft:Das Segment der Echtzeitgebote erreicht einen Marktanteil von 42 %, wobei führende Plattformen ihre kanalübergreifenden Automatisierungsfunktionen erweitern.
• Marktsegmentierung:Der offene Auktionsmechanismus ist mit einem Marktanteil von 55 % führend und bietet Transparenz und dynamische Gebotsvorteile.
• Aktuelle Entwicklung:Die Akzeptanz von Connected TV in programmatischen Kampagnen stieg auf 80 %, da Vermarkter ihre Investitionen in Omnichannel-Werbung erhöhen.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Marktwachstum durch Pandemie aufgrund des Lockdowns behindert

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höhere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Dies hat Auswirkungen auf die gesamten Angebots- und Nachfrageketten des jeweiligen Marktes. Kunden durften das Haus nur zum Einkaufen des täglichen Bedarfs oder in Notfällen verlassen, da überall auf der Welt Lockdowns verhängt wurden. Der Markt für programmatische Display-Werbung ist ohne große Auswirkungen der COVID-19-Pandemie gewachsen. Obwohl viele Unternehmen aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen von COVID-19 ihre Werbebudgets kürzten, bot der Anstieg des Social-Media-Verkehrs in dieser Zeit besondere Chancen, mit dem Online-Publikum zu interagieren und eine hohe Markenbekanntheit aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus verhängten Regierungen auf der ganzen Welt im Zuge der raschen Ausbreitung der Coronavirus-Pandemie die Schließung von Grenzen, Schulen und öffentlichen Räumen, was zahlreichen Unternehmen und Vermarktern die Möglichkeit gab, ihre Internet-Marketing-Taktiken zu modernisieren. Aufgrund der Pandemie erhöhten Unternehmen auch ihre Ausgaben für Online-Werbung, was die Marktexpansion vorantreibt. Daher wird ein geringer Einfluss von COVID-19 auf den Marktanteil von Programmatic Advertising Spending erwartet.

NEUESTE TRENDS

Mobile Werbung soll das Marktwachstum vorantreiben

Es ist ein aktueller Trend zu beobachten, der das Marktwachstum verstärkt. Dieser besondere Trend gilt als der profitabelste Trend, der zur Steigerung des Gesamtmarktwachstums aufgewertet wurde. In der heutigen mobilen Unterhaltungs- und Content-Umgebung sind die Menschen ständig multitaskingfähig, unterwegs, streamen Medien, schauen sich Videos an, nutzen Anwendungen und surfen im Internet. Daher besteht ein Gefühl der Dringlichkeit und ein einzigartiges Potenzial für mobile Werbung mit Echtzeitgeboten (Real-Time Bidding, RTB). Da Gebote innerhalb von Millisekunden erfüllt wurden, waren nur Vermarkter mit den richtigen Targeting-Tools und -Fähigkeiten in der Lage, Werbung möglichst gezielt anzubieten und so den Umsatz zu steigern. RTB wird von Werbetreibenden genutzt, um genau dann da zu sein, wenn ein potenzieller Kunde bereit ist, ein Mobilgerät zu kaufen, und wenn Geschwindigkeit von entscheidender Bedeutung ist. Dennoch müssen Werbetreibende aufgrund des globalen Marktes und des intensiven Wettbewerbs ihre Kapitalrendite maximieren, um im Geschäft zu bleiben. Dieser spezifische Trend hat das Marktwachstum so sehr beeinflusst, dass die Umsatz- und Marktanteilszahlen dieses bestimmten Produkts in die Höhe schießen und in die Höhe schnellen.

• Laut einer Branchenanalyse macht programmatische Werbung rund 80 % der gesamten digitalen Werbeausgaben aus, was auf ihre Dominanz im gesamten digitalen Ökosystem hinweist.
• Verbandsbasierten Erkenntnissen zufolge verarbeiten programmatische Plattformen mittlerweile vierteljährlich rund 30,8 Milliarden Streaming-Stunden über Connected-TV-Kanäle, was die zunehmende Integration von Videoinventar widerspiegelt.

SEGMENTIERUNG DES PROGRAMMATISCHEN WERBEKOSTENMARKTS

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Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in offene Auktionen, automatisierte garantierte Auktionen, nur auf Einladung und nicht reservierte Festpreise kategorisiert werden.

• Offene Auktion: Jeder Werbetreibende hat über einen Echtzeitgebotsmechanismus (RTB), der bei programmatischen Werbeausgaben als offene Auktion bezeichnet wird, gleichen Zugriff auf das Anzeigeninventar eines Publishers.

• Automatisiert garantiert: Der Begriff „Automatisch garantiert" in der programmatischen Werbeausgabe beschreibt eine Art direkte Anzeigentransaktion, bei der ein Publisher einem Käufer eine bestimmte Menge an Anzeigeninventar zu einem bestimmten Preis verspricht.

• Nur auf Einladung: Als privater Marktplatz (PMP) oder private Auktion bezeichnet man eine Auktion nur auf Einladung in der programmatischen Werbung. Bei dieser Art von programmatischen Verträgen können nur eingeladene Vermarkter Gebote für bestimmtes Inventar abgeben.

• Unreservierter Festpreis: Ein Käufer kann Inventar zu einem vorher festgelegten Preis im Rahmen einer programmatischen Werbevereinbarung mit uneingeschränktem Festpreis (UFR) prüfen und erwerben. Es wird manchmal als Preferred Deal (PD) bezeichnet.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Mobilgeräte und Desktops unterteilt werden.

• Mobil: Geld für den Kauf und die Entsorgung von Mobil-Werbeinventar über Software auszugeben, wird als programmatische Mobil-Werbeausgabe bezeichnet. Manuelle Einkaufs- und Verkaufsvorgänge für Anzeigen werden durch programmatische Werbung ersetzt.

• Desktop: Ausgaben für programmatische Desktop-Werbung sind der Geldbetrag, den ein Unternehmen für den Kauf digitaler Werbeflächen auf Desktop-Computern durch automatisierte, technologiegesteuerte Mittel bereitstellt.

MARKTDYNAMIK

Treibende Faktoren

Popularität, um den Markt anzukurbeln

Dies ist der Hauptfaktor für das Wachstum dieses speziellen Marktes. Dieser Faktor ist maßgeblich daran beteiligt, die Umsatzzahlen in die Höhe zu treiben und größere Höhen zu erreichen, und auch die Verkäufe und die Nachfrage haben zugenommen und ihren Wert in größerem Maße gesteigert. Das explosionsartige Wachstum der mobilen Werbung ist ein weiterer wichtiger Faktor, der das Geschäft mit programmatischer Werbung vorantreibt. Da sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf mobile Geräte verlagert, versuchen Werbetreibende, Verbraucher dort zu erreichen, wo sie den Großteil ihrer Zeit verbringen. Da es Werbetreibenden dynamische und anpassungsfähige Alternativen für die Platzierung mobiler Anzeigen bietet, ist programmatische Werbung eine beliebte Wahl. Darüber hinaus hat die Einbeziehung von Videos in programmatischer Werbung neue Möglichkeiten der Interaktion geschaffen, indem sie den Verbrauchern fesselnde Rich-Media-Erlebnisse bietet. Da immer mehr Menschen Videoinhalte auf Social-Media-Plattformen konsumieren, ist dieser Trend dort besonders spürbar, was den Ausbau des Programmatic-Advertising-Geschäfts vorantreibt. Dieser besondere Faktor hat sich für diesen speziellen Produktmarkt als Segen erwiesen. Es wird erwartet, dass diese Faktoren das Marktwachstum im Prognosezeitraum vorantreiben.

• Nach Angaben der Association of National Advertisers machen Mobil- und Tablet-Kanäle fast 49,4 % des gesamten programmatischen Werbeanteils aus, was die Verlagerung der Werbetreibenden in Richtung geräteübergreifendes Targeting zeigt.
• Laut führenden Marketingverbänden hat sich die Effizienz der Werbeausgaben durch programmatische Kampagnen um fast 7,9 Prozentpunkte verbessert, angetrieben durch datenbasierte Optimierungstools.

Erhöhte Nachfrage zur Erweiterung des Marktes

Dies ist der zweite Hauptfaktor für das Wachstum dieses speziellen Marktes und hat dazu geführt, dass die Umsatzzahlen so stark gestiegen sind, dass sie geradezu in die Höhe schnellen. Kunden profitieren davon. Dieser spezielle Produktmarkt hat ein neues Niveau lukrativer Umsatzzahlen erreicht und sich auch als Segen für das Wachstum dieses speziellen Produktmarktes erwiesen. Anspruchsvolle programmatische Werbelösungen werden voraussichtlich immer stärker nachgefragt, da Unternehmen zunehmend auf datengesteuerte Entscheidungen angewiesen sind. Dies wird das Marktwachstum im Prognosezeitraum beschleunigen. Es wird erwartet, dass diese Faktoren das Marktwachstum in der heutigen Zeit und auch im Prognosezeitraum vorantreiben werden.

Zurückhaltender Faktor

Mangelnde Privatsphäre behindert das Marktwachstum

Diese speziellen Lösungen waren sehr hilfreich, aber auch äußerst kostspielig. Dieser besondere hemmende Faktor hat dazu geführt, dass die Umsatzzahlen aufgrund extrem niedriger Erträge und rückläufiger Umsätze und Nachfrage in diesem Markt zurückgegangen sind. Trotz seines ermutigenden Wachstumskurses steht der Markt für arabische Thoube- und Abaya-Stoffe immer noch vor einer Reihe von Hindernissen. Dennoch ist auch der Markt für programmatische Werbung bedroht, und eines der größten Hindernisse ist der Datenschutz. Um die Compliance aufrechtzuerhalten, müssen Werbetreibende komplizierte rechtliche Rahmenbedingungen durchqueren, da die globalen Datenschutzgesetze immer strenger werden. Die Durchsetzung von Gesetzen erfordert strenge Datenschutzprotokolle und offene Datenrichtlinien. Es wird erwartet, dass dieser besondere Faktor das Marktwachstum bremst und die Verkäufe und die Nachfrage dieses bestimmten Produktmarkts drastisch reduziert.

• Laut einem Bericht der staatlichen Wettbewerbsbehörde bleibt die eingeschränkte Transparenz in der Anzeigenlieferkette ein großes Hindernis, da fast 65 % der Werbetreibenden von Schwierigkeiten bei der Überprüfung der Qualität der Anzeigenplatzierung berichten.
• Brancheneinschätzungen deuten darauf hin, dass programmatische Werbeplattformen trotz globaler Reichweite immer noch nur etwa 55 % des potenziellen digitalen Werbeinventars abdecken, was eine vollständige Marktexpansion einschränkt.

Vergangene Aktivitäten, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Gelegenheit

Diese besondere Gelegenheit hat das Marktwachstum immens vorangetrieben. Unternehmen und andere Branchenakteure haben im Bereich der programmatischen Werbung viele Möglichkeiten. Die zunehmende Integration von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz in programmatische Systeme ist eine der verlockendsten Aussichten.

• Nach Angaben internationaler Marktforschungsverbände machen Videowerbung rund 41,8 % des gesamten programmatischen Werbeanteils aus, was eine große Chance im Video- und Connected-TV-Segment darstellt.
• Laut einem Bericht der Digital Marketing Federation hält der asiatisch-pazifische Raum etwa 32,6 % des gesamten programmatischen Marktanteils, was ungenutztes Potenzial für regionale Werbetreibende darstellt.

 

Der Ruf einer Marke könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Der Gesamtmarkt und die Nachfrage nach Programmatic Advertising Spending wurden durch eine Verlangsamung der Expansion der Sektoren, die sie nutzen, beeinträchtigt. Anzeigenklicks und gefälschte Impressionen können von automatisierten Programmen aufgezeichnet werden. Der Ruf einer Marke sollte durch die Platzierung von Werbung nicht geschädigt werden. Dieser besondere Faktor stellte eine drastische Herausforderung für das Marktwachstum dar und ist zu einem weiteren wichtigen hemmenden Faktor geworden.

• Nach Angaben von Branchenverbänden planen nur etwa 60 % der Werbetreibenden, ihre Investitionen in programmatische Kampagnen zu erhöhen, was die anhaltenden Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Werbebetrug widerspiegelt.
• Einer staatlichen Handelsstudie zufolge sind fast 45 % der Vermarkter von der Fragmentierung der Ad-Tech-Ökosysteme und den Herausforderungen bei der Integration zwischen Plattformen betroffen, was die Kampagneneffizienz einschränkt.

 

PROGRAMMATISCHE WERBEKOSTEN MARKT REGIONALE EINBLICKE

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• Nordamerika

Die nordamerikanische Region hat sich in diesem speziellen Produktmarkt in den letzten Jahren stark vergrößert. Aufgrund seiner hohen Ausgaben für digitale Werbung und seiner hochentwickelten Technologieinfrastruktur ist Nordamerika gut positioniert, um weiterhin führend im Programmatic-Advertising-Geschäft zu bleiben. Die Grundlage der Vormachtstellung Nordamerikas ist der umfassende Einsatz programmatischer Technologien durch Verlage und Werbetreibende sowie eine florierende Ad-Tech-Branche. Es wird prognostiziert, dass der wachsende Bedarf an maßgeschneiderten Werbeerlebnissen und Fortschritte in der KI-gestützten Werbetechnologie den Wachstumskurs der Region stützen werden. DerUS-Markt für programmatische Werbeausgabenwird im Prognosezeitraum voraussichtlich enorm zunehmen. Fast der gesamte weltweite Umsatzanteil stammte aus Nordamerika.

• Europa

Der europäische Markt für diesen bestimmten Markt wurde berücksichtigt, um die gesamten globalen Anteile für diesen bestimmten Produktdienstleistungsmarkt zuzuordnen. Um das Vertrauen des Publikums zu gewinnen, konzentrieren sich europäische Unternehmen auf Compliance und Transparenz, da Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Verbraucher weiterhin ein Hauptthema sind. In Europa hat die programmatische Werbung mehr Raum für Entwicklung, da Linked-TV und digitale Audiowerbung immer beliebter werden, da Vermarkter ihren Medienmix erweitern möchten.

• Asien

Es wird erwartet, dass sich der Markt für Programmatic Advertising Spending im gesamten Prognosezeitraum am schnellsten im asiatisch-pazifischen Raum entwickeln wird. Der Markt für Programmatic Advertising Spendings-Anbieter im asiatisch-pazifischen Raum ist äußerst wettbewerbsintensiv und wächst schnell. In dieser Region ist für dieses spezielle Produkt ein großes Wachstum zu verzeichnen. Dieser Anstieg ist vor allem auf die zunehmende Digitalisierung und das Mobile-First-Verbraucherverhalten der Länder zurückzuführen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Führende Akteure nutzen Akquisitionsstrategien, um wettbewerbsfähig zu bleiben

Mehrere Marktteilnehmer nutzen Akquisitionsstrategien, um ihr Geschäftsportfolio auszubauen und ihre Marktposition zu stärken. Darüber hinaus gehören Partnerschaften und Kooperationen zu den gängigen Strategien von Unternehmen. Wichtige Marktteilnehmer tätigen Investitionen in Forschung und Entwicklung, um fortschrittliche Technologien und Lösungen auf den Markt zu bringen.

• Adobe Inc.: Laut einem Bericht des Technologieverbandes hat die programmatische Plattform von Adobe den Führungsstatus erreicht und über ihr automatisiertes System über 1 Billion Anzeigenimpressionen verarbeitet.
• Roku Inc.: Laut Daten der Medienbranche bietet der programmatische Austausch von Roku Zugriff auf Werbedaten von zig Millionen angeschlossenen Streaming-Haushalten und erhöht so die Reichweite für Werbetreibende.

Liste der Top-Unternehmen für programmatische Werbeausgaben   

• Adobe Inc. (U.S.)
• Roku Inc. (U.S.)
• The Rubicon Project Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• ATandT Inc. (U.S.)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

März 2022: Die bekannten unabhängigen Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) Ad-Tech-Unternehmen Hivestack und MediaMath haben eine strategische globale Allianz gegründet. Als Ergebnis dieser Zusammenarbeit wird die Demand Side Platform (DSP) von MediaMath gemäß den OpenRTB-Standards in die Supply Side Platform (SSP) von Hivestack integriert. Dies wird es MediaMath und seinen Werbetreibenden ermöglichen, über öffentliche RTB-Transaktionen auf das erstklassige globale DOOH-Inventar von Hivestack zuzugreifen.

BERICHTSBEREICH                     

Bei dieser Studie handelt es sich um einen Bericht mit ausführlichen Studien, in denen die in der Analyse enthaltenen Unternehmen beschrieben werden, indem Faktoren wie Segmentierung, Chancen, industrielle Entwicklungen, Trends, Wachstum, Größe, Marktanteil und Beschränkungen untersucht werden. Diese Analyse kann geändert werden, wenn sich die Hauptakteure und die wahrscheinliche Analyse der Marktdynamik ändern, die sich auf den Prognosezeitraum auswirken. Mit detaillierten Studien bietet es auch eine umfassende.