Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Programmatic Display-Marktes nach Typ (Real Time Bidding (RTB), Programmatic Direct, Private Exchange Buying (PMP)), nach Anwendung (E-Commerce-Anzeigen, Reiseanzeigen, Game Ads und andere), regionale Einblicke und Prognose von 2025 bis 2035

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PROGRAMMATISCHE DISPLAY-MARKTÜBERSICHT

Der Programmatic Display-Markt soll von 237,38 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 278,447 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 wachsen und bis 2035 voraussichtlich fast 1170,642 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17,3 % im Zeitraum 2025–2035 entspricht.

Programmatische Werbung ist die Verwendung von Echtzeitgeboten zur Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von Desktop-Display-, Video-, FBX- und Mobilanzeigen. Mithilfe von Demand-Side-Software (DSP)-Schnittstellen und -Algorithmen definiert Programmatic, wie Online-Kampagnen gebucht, durchgeführt, analysiert und optimiert werden. Programmatic Advertising begann als automatisierte Möglichkeit für Vermarkter und Publisher, Anzeigeninventar über Börsen zu kaufen und zu verkaufen. Der Austausch begann mit der Suche und wurde nun auf alle Kanäle ausgeweitet, einschließlich Display, Social und Mobile, Fernsehen, Radio und Outdoor.

Programmatische Werbung hat sich im Einklang mit dem technologischen Fortschritt und dem Kundenverhalten weiterentwickelt. Die Verwendung vonsoziale Medienund die mobile Technologie hat auf der ganzen Welt schnell zugenommen. Aufgrund dieses Anstiegs investieren Vermarkter zwei Drittel ihres Budgets für programmatische Werbung in mobile Anzeigen statt in Desktop-Anzeigen. Programmatische Werbung wird für neue Kanäle außerhalb des Browsers eingesetzt, beispielsweise für TV, Audio und Out-of-Home (OOH). Der am schnellsten wachsende Bestandteil des digitalen Marketings ist heute die programmatische Display-Werbung. Sie sollten in Programmatic investieren, wenn Sie Verbraucher mit präzisem Targeting erreichen möchten.

Wichtigste Erkenntnisse

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Unterbrechungen der Lieferkette und Produktionsabläufe behindern den Marktfortschritt

Aufgrund der Lockdown-Maßnahmen und um zuverlässigere Plattformen für die Abwicklung von Produktwerbemaßnahmen bereitzustellen, implementieren Unternehmen digitale Plattformen für Geschäftsprozesse und Marketingstrategien. Unternehmen sprechen aufgrund ihrer Content-Präferenzen mehr Kunden an, um während des Lockdowns präzise Produktinformationen bereitzustellen und den Umsatz anzukurbeln. Im Prognosezeitraum wird erwartet, dass die immer größer werdende Gefahr von COVID-19 die Nachfrage nach Lösungen und Dienstleistungen für programmatische Display-Werbung steigern wird.

NEUESTE TRENDS

Zunehmende Akzeptanz durch Unternehmen zur Förderung des Marktwachstums

Es gibt mehrere überzeugende Gründe für Ihr Unternehmen, Programmatic Buying einzusetzen. Statistiken zufolge nutzen sowohl kleine als auch große Unternehmen programmatische Werbung auf verschiedenen Plattformen. Einer der wichtigsten Vorteile für Ihre Marke ist die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen. Künstliche Intelligenz wird im Programmatic Advertising (KI) eingesetzt. Aus diesem Grund wird es auch als programmatische Werbung bezeichnet. Das bedeutet, dass das Programm im Laufe der Zeit lernt und sich verbessert, wo und wann Sie Ihre Werbung schalten müssen, um die beste Konversion und den besten ROI zu erzielen. Es ist äußerst zielgerichtet, mehrkanalig und KI-unterstützt. Daher erzielt jeder Vermarkter, der Programmatic Buying nutzt, einen enormen Gewinn.

• Mehr als 70 % der Unternehmen nutzen mittlerweile KI-basierte Programmatic-Tools, um den Anzeigenkauf zu optimieren, die Zielgruppenansprache zu verbessern und Werbeverschwendung zu reduzieren.

• Ungefähr 65 % der Budgets für programmatische Werbung fließen in die mobile Anzeige, was eine starke Verlagerung von Desktop-Werbeformaten zu mobilen Werbeformaten widerspiegelt.

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PROGRAMMATISCHE DISPLAY-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Je nach Typ ist der Markt in Echtzeitgebote (RTB), programmatische Direktverkäufe und private Börsenkäufe (PMP) unterteilt.

Es wird erwartet, dass das RTB-Segment seine Dominanz auf dem Markt für programmatische Displays ausbauen wird. Werbeflächen werden online in Echtzeitauktionen gekauft und verkauft, die Millisekunden dauern. Wenn eine Webseite eine programmatische Werbeflächenauslastung enthält, erhält die Anzeigenbörse oder SSP Informationen über die Webseite und den Benutzer, der sie besucht. Der Höchstbietende erhält den Zuschlag für die verfügbare Werbefläche auf der Anzeigenbörse. Dies dauert Millisekunden und das Backend ist vollständig automatisiert. Ein DSP wird von einem potenziellen Werbetreibenden verwendet, um auf Werbeflächen zu bieten. Die Aufgabe eines DSP besteht darin, basierend auf den vom Werbetreibenden bereitgestellten Kriterien automatisch Gebote für die am besten geeigneten Werbeflächen abzugeben. Es tauscht Daten mit der Ad Exchange aus. Diese Faktoren dürften das Wachstum des Marktes für programmatische Displays ankurbeln. 

Auf Antrag

Basierend auf den Anwendungen wird der Markt in klassifiziertE-CommerceAnzeigen, Reiseanzeigen, Spieleanzeigen und andere.

Es wird erwartet, dass das Kommunikationssegment den größten Marktanteil hält. Mikrowellengeräte werden am häufigsten in der Satellitenkommunikation, bei Radarsignalen, in Telefonen und in maritimen Anwendungen eingesetzt. Es wird erwartet, dass sie den Fortschritt der Industrie vorantreiben. 

FAHRFAKTOREN

Zunehmende Anwendung im digitalen Marketing zur Förderung des Marktwachstums

Es wird prognostiziert, dass die Branche der programmatischen Displays von der steigenden Nachfrage angetrieben wirddigitale Werbungund die zunehmende Akzeptanz intelligenter Geräte durch die Benutzer. Die Nachfrage nach programmatischer Display-Werbung wird voraussichtlich steigen, da Werbetreibende und Vermarkter fortschrittlichere digitale Marketinglösungen benötigen, um eine effektive digitale Produktwerbung zu gewährleisten. Unternehmen priorisierenSocial-Media-Werbungbasierend auf demografischen Kriterien, um die Conversion-Rate potenzieller Kunden zu steigern, was voraussichtlich erhebliche Einnahmen generieren wirdSocial-Media-Plattformenüber programmatische Display-Werbung.

Steigende Zahl von Internetnutzern zur Ankurbelung des Marktwachstums

Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach programmatischer Werbung steigt, da die Zahl der Internetnutzer und Mobilfunkabonnements steigt. Die Ausweitung des Online-Shoppings auf der ganzen Welt hat zu einer Zunahme digitaler Werbung geführt, wobei private Marktplätze zu einer immer beliebteren Form der Display-Werbung geworden sind. Verstärkter Einsatz digitaler Bildschirme, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Display-Werbung führt. Die zunehmende Nutzung von Internetkanälen für Reisewerbung hat zu einem Wachstum programmatischer Werbung geführt, die auf Benutzerstandortdaten aus verschiedenen Quellen wie GPS- und WIFI-Signalen basiert. Die Nachfrage nach für Mobilgeräte optimierten Anzeigen steigt. Anstieg der Zahl der OTT-Dienstkunden, was zu höheren Einnahmen aus programmatischer Werbung führen würde, da mehr Werbespots pro Kopf über Video-Streaming-Dienstleister ausgeliefert werden.

• Die weltweite Internetnutzung nimmt weiter zu – mittlerweile sind über 5 Milliarden Nutzer online aktiv – und vergrößert so die Basis für programmatische Display-Kampagnen.

• Die Verbreitung von OTT-Diensten hat im Jahresvergleich zu einem Anstieg der programmatischen Werbung für vernetzte TV- und Streaming-Plattformen um 40 % geführt.

EINHALTENDE FAKTOREN

Mangel an Werbeagenturen behindert Marktwachstum

Da Unternehmen und Agenturen mit sich ändernden Anforderungen und internen Upgrades der Programmatic-Advertising-Technologie zu kämpfen haben, wird es noch lange Zeit einen Fachkräftemangel geben. Angesichts dieser spannenden technologischen Innovation wird beispielsweise das Programmfernsehen in naher Zukunft mehr Fachkräfte und Schulungen erfordern. Die Nachfrage nach Möglichkeiten für programmatische Werbung wächst, aber die Technologie schreitet immer schneller voran. Daher besteht das größte Problem darin, vorhandenes Personal zu finden, das in der Lage ist, kompetente Lösungen für programmatische Werbung anzubieten. Bessere Aufklärung über das Innenleben vonProgrammatische Werbungwird nur die Talente im regionalen Werbesektor fördern.

• Fast 40 % der Unternehmen berichten von einem Mangel an internen Talenten, die wissen, wie man fortschrittliche programmatische Kampagnen effektiv durchführt.

• Die Kosten für die Einrichtung einer Demand-Side-Plattform (DSP)-Integration können für viele mittelständische Vermarkter über 200.000 US-Dollar betragen, was die Akzeptanz einschränkt.

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PROGRAMMATISCHE DISPLAY-MARKT REGIONALE EINBLICKE

Entwickelte Mobilfunkinfrastruktur, um den Marktfortschritt in Nordamerika voranzutreiben

Es wird erwartet, dass Nordamerika den Marktanteil für programmatische Displays dominieren wird. Nordamerika verfügt über einen beträchtlichen Anteil am globalen Markt für programmatische Display-Werbung, was auf den wachsenden Trend zurückzuführen ist, dass Unternehmen für ihre Geschäftstätigkeit moderne Technologien und digitale Plattformen aus zahlreichen Branchen nutzen. Es wird erwartet, dass sich Nordamerika zu einem Wachstums-Hotspot für den Markt für programmatische Displays entwickeln wird. Die USA dürften zu einem der wichtigsten Hersteller programmatischer Displays in Nordamerika werden. In den USA trägt die zunehmende Nutzung von Social-Networking-Plattformen dazu bei, die Attraktivität programmatischer Display-Werbung zu steigern.

Der Asien-Pazifik-Raum wird voraussichtlich den zweitgrößten Marktanteil halten. Nach Angaben der India Brand Equity Foundation verfügt China über Asiens größtes digitales Marketingunternehmen. Das Wachstum des chinesischen Marktes für programmatische Displays wird durch die zunehmende Akzeptanz von Smartphones und technischen Geräten in allen Branchen unterstützt. Der zunehmende Einsatz programmatischer OTT-Werbung in China ist auf die zunehmende Verbreitung von Over-the-Top-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime, YouTube und anderen zurückzuführen. Unternehmen können Technologie nutzen, um ihre Kunden zu erreichen, egal wo sie sich befinden.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure setzen auf Partnerschaften, um ihre Marktposition zu stärken

Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, arbeiten führende Wettbewerber in der globalen Programmatic-Display-Branche an Fusionen, Übernahmen und der Zusammenarbeit mit Satellitenanbietern und Unternehmen für digitales Marketing. Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, integrieren mehrere große Unternehmen hochentwickelte Technologien wie künstliche Intelligenz und das Internet der Dinge und führen neue Produkteinführungen ein, um ihre Kundenbasis zu erweitern.

• Facebook: ~18 % – Dominiert die weltweiten Ausgaben für programmatische Displays, insbesondere bei mobilen und sozialen Platzierungen.

• Google (DoubleClick): ~22 % – betreibt eine der größten Demand-Side-Plattformen und verarbeitet täglich Milliarden von Anzeigenimpressionen.

Liste der besten Programmatic-Display-Unternehmen

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazon
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Verizon Communications
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• The Trade Desk
• Xandr
• Rakuten

INDUSTRIEENTWICKLUNG

März 2021:Adtelligent hat kürzlich die Veröffentlichung von DSP Simplified angekündigt, einer Demand-Side-Plattform, die von Direktwerbetreibenden, Agenturen, Vermarktern, verbundenen Unternehmen und anderen als Werbeplattform genutzt werden kann.

BERICHTSBEREICH

Der Bericht behandelt Themen wie Marktanalyse, Marktanteil, Marktgröße und Marktsegmentierung. Diese Marktforschungsberichte bieten Einblicke in die zahlreichen Chancen und Risiken der Branche sowie in die wichtigen Trends, die sich im Prognosezeitraum auf das Marktwachstum auswirken werden. Es enthält Informationen über die sich verändernde Wettbewerbslandschaft sowie umfassende Anbieterprofile und Marktanalysen.