Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für programmatisches Marketing oder Werbung, nach Typ (Display-Werbung, Video-Werbung und mobile Werbung), nach Anwendung (digitale Werbung, E-Commerce, Online-Einzelhandel und Social-Media-Marketing) und regionale Prognose bis 2035

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PROGRAMMATISCHES MARKETING ODER WERBEMARKTÜBERSICHT

Der weltweite Markt für programmatisches Marketing oder Werbung wird im Jahr 2026 einen Wert von 23,84 Milliarden US-Dollar haben und bis 2035 schließlich 57,33 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei er von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10,24 % wächst.

Der programmatische Marketing- oder Werbemarktplatz bezieht sich auf den computergestützten Einkauf und Verkauf von virtuellem Marketingraum, auf den sich die Nutzung zeitnaher Gebote und datengestützter Werbung konzentriert. Diese Methode ersetzt herkömmliche manuelle Verfahren und ermöglicht es Werbetreibenden, die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt über mehrere Systeme hinweg zu erreichen, darunter Websites, mobile Apps, Videos und vernetztes Fernsehen. Programmatische Werbung nutzt synthetische Intelligenz und maschinelles Lernen, um das Kundenverhalten zu analysieren, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und die Kampagnenleistung zu verbessern. Es sorgt für zusätzliche Leistung, Transparenz und Skalierbarkeit und ist damit ein beliebter Ansatz für Marken und Konzerne weltweit. Da der virtuelle Konsum zunimmt und Werbetreibende nach individuelleren und messbaren Werbestrategien suchen, entwickelt sich programmatische Werbung branchenübergreifend weiter. Der Markt entwickelt sich mit Innovationen in den Bereichen Privateers-First-Targeting, kontextbezogener Werbung und Omni-Channel-Integration weiter und schafft neue Möglichkeiten für Vermarkter, Zielgruppen anzusprechen und sich gleichzeitig an veränderte Regulierungs- und Kundenerwartungen anzupassen.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Pandemie behinderte das Marktwachstum, da Werbetreibende ihre Budgets reduzierten und Kampagnen in bestimmten Sektoren pausierten

Die COVID-19-Pandemie wirkte sich erheblich auf das Wachstum des Marktes für programmatisches Marketing oder Werbung aus und verursachte zunächst Störungen, da Werbetreibende ihre Budgets reduzierten und Kampagnen in Sektoren wie Reisen, Gastgewerbe und Aktivitäten pausierten. Der Wandel im Verbraucherverhalten, der durch ein zunehmendes Online-Interesse gekennzeichnet war, führte jedoch zu einer raschen Verlagerung hin zu digitalen Kanälen. Marken konzentrierten sich stärker auf Online-Video, Mobilfunk und Connected TV und nutzten programmatische Geräte für mehr Flexibilität und zeitnahe Zielgruppenansprache. Kontextbezogene und datenschutzkonforme Werbung und Marketing gewannen an Dynamik, da Vermarkter der Sicherheit und Relevanz von Logos in einer sensiblen Zeit Priorität einräumten. Obwohl Verlage aufgrund sinkender CPMs und Keyword-Blacklists mit vorübergehenden Umsatzrückgängen konfrontiert waren, ermöglichte die programmatische Flexibilität den Werbetreibenden eine schnelle Umverteilung der Ausgaben, hauptsächlich basierend auf sich entwickelnden Kundengewohnheiten. Die Pandemie hat die Einführung computergestützter, informationsgestützter Werbe- und Marketingstrategien vorangetrieben und die programmatische Gebühr als skalierbare und belastbare Lösung gestärkt. Infolgedessen wechselte es vom Erholungsmodus zu einer relevanten Komponente im digitalen Werbe-Ökosystem der Submit-Pandemie.

NEUESTE TRENDS

Datenschutzorientierte Techniken und offensichtliche Aufzeichnungspraktiken dürften ein wichtiger Trend sein

Die programmatische Werbe- und Marketinglandschaft entwickelt sich rasant weiter, wobei Datenschutztechniken und offensichtliche Aufzeichnungspraktiken an der Spitze stehen. Werbetreibende setzen auf Kontext-Targeting, um relevante Nachrichten zu übermitteln, ohne sich auf private Identifikatoren verlassen zu müssen, während ausgefeilte Identifikationslösungen dazu beitragen, die Zielgruppe in einer Welt ohne Cookies zu erreichen. Künstliche Intelligenz und Maschinenbeherrschung werden zunehmend genutzt, um Gebote, innovative Personalisierung und Finanzzuweisung in Echtzeit zu optimieren. Connected TV und virtuelle Audiokanäle werden weiter ausgebaut und bieten neue Kanäle, um Besucher und Zuhörer mit dynamischen Anzeigen anzulocken. Omni-Channel-Orchestrierungstools ermöglichen nahtlose Go-Device-Kampagnen und sorgen für ein stabiles Markenerlebnis. Unterdessen steigern Header-Bidding-Innovationen und Supply-Route-Optimierung den Writer-Ertrag und verringern die Latenz. Aufmerksamkeitsdimensionen und ergebnisbasierte Messgrößen gewinnen ebenfalls an Bedeutung und verlagern das Bewusstsein von Eindrücken auf Engagement und geschäftliche Auswirkungen. Da die Bedenken hinsichtlich Nachhaltigkeit und Markensicherheit zunehmen, integrieren programmatische Plattformen umweltfreundliche Werbecodecs und strenge Inhaltsüberprüfungen, um Vertrauen und Effizienz aufzubauen.

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PROGRAMMATISCHES MARKETING ODER WERBEMARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Je nach Art lässt sich der globale Markt in Display-Werbung, Video-Werbung und mobile Werbung kategorisieren.

• Display-Werbung: Bei der Display-Werbung werden Banner, Fotos und interaktive Inhalte verwendet, die auf Websites oder Apps angezeigt werden, um das Interesse der Benutzer zu wecken, die Logo-Wiedererkennung zu fördern und Klicks durch programmatische Werbung zu erzwingen.

• Videowerbung: Videowerbung liefert Werbeinhalte im Videoformat über Plattformen wie YouTube, soziale Medien oder Streaming-Dienste, fesselt Benutzer mit dynamischem Storytelling und verbessert die Markenbekanntheit durch programmatische Übertragung.

• Mobile Werbung: Mobile Werbung richtet sich über In-App-Werbespots, Mobilfunkbanner und Push-Benachrichtigungen an Benutzer auf Smartphones und Tablets und nutzt dabei Standort- und Verhaltensaufzeichnungen, um personalisierte Kampagnen in Echtzeit bereitzustellen.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in digitale Werbung, E-Commerce, Online-Einzelhandel und Social-Media-Marketing eingeteilt werden.

• Digitale Werbung: Digitale Werbung nutzt Online-Plattformen, um durch Show-, Video- und Suchanzeigen gezielte Botschaften zu vermitteln. Programmatische Geräte automatisieren die Anzeigenplatzierung, verbessern die Fokussierung und optimieren die Kampagnenleistung über virtuelle Kanäle hinweg.

• E-Commerce: E-Commerce-Agenturen nutzen programmatisches Marketing, um Käufer mit maßgeschneiderten Produktwerbespots auf der Grundlage des Surfverhaltens anzusprechen und Echtzeitgebote und Retargeting zu ermöglichen, um den Umsatz zu steigern und die Konversionsraten der Kunden zu steigern.

• Online-Einzelhandel: Der Online-Einzelhandel nutzt programmatische Werbung, um dynamische Produktwerbung zu präsentieren, die Werbung für Lagerbestände zu optimieren und maßgeschneiderte Werbeaktionen für einzigartige Zielgruppen bereitzustellen, wodurch die Benutzereinbindung verbessert und die Online-Kaufspaßlust gefördert wird.

• Social-Media-Marketing: Social-Media-Werbung und -Marketing integrieren programmatische Techniken, um personalisierte Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok zu schalten und dabei Personeninformationen und Echtzeitgebote zu nutzen, um Reichweite und Engagement zu maximieren.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.        

Treibende Faktoren

Wachsender Ruf nach Rekorden, um das Marktwachstum zu steigern

Der wachsende Ruf nach datensatzbasiertem Marketing ist eine wichtige Triebkraft für das Wachstum auf dem Markt für programmatische Werbung. Marken versuchen heutzutage, spezifischere, messbare und personalisierte Ansätze zu finden, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, und aktuelle Fakten bilden die Grundlage dafür. Durch die Nutzung von Erkenntnissen aus Benutzerverhalten, Demografie, Ort und Gerätenutzung können Werbetreibende besonders gezielte Anzeigen schalten, die bei den Käufern Anklang finden. Diese Methode verbessert das Engagement, die Click-Through-Angebote und letztendlich die Kapitalrendite. Programmatische Strukturen ermöglichen eine automatisierte Gebotsabgabe und Anzeigenplatzierung basierend auf Live-Daten, sodass Vermarkter Kampagnen sofort optimieren können. Da sich digitale Ökosysteme in den Bereichen Mobil-, Video-, Social-Media- und Connected-TV ausweiten, wird die Fähigkeit, der richtigen Person zur richtigen Zeit die richtige Botschaft zu übermitteln, von entscheidender Bedeutung sein. Datengesteuerte Werbung und Marketing verbessern heute nicht nur die Leistung und die Genauigkeit von Marketingkampagnen, sondern ermöglichen es Marken auch, fundiertere, strategische Entscheidungen in einem wettbewerbsorientierten und sich schnell entwickelnden digitalen Umfeld zu treffen.

Wachstum der digitalen Mediennutzung zur Steigerung des Marktwachstums

Das Wachstum der Nutzung digitaler Medien hat den Ruf nach programmatischer Werbung erheblich verstärkt, da Verbraucher zunehmend über zahlreiche Geräte und Strukturen hinweg mit Inhalten interagieren. Mobiltelefone, Streaming-Video-Angebote und vernetzte Fernseher haben sich zu einem wesentlichen Bestandteil des täglichen Medienverhaltens entwickelt und bieten Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, ihre Zielgruppen in Echtzeit zu erreichen. Da sich die Menschen von traditionellen Medien hin zu virtuellen Kanälen verlagern, sind Hersteller gezwungen, automatische, kanalübergreifende Werbemaßnahmen zu ergreifen, um relevant und sichtbar zu bleiben. Die programmatische Technologie ermöglicht eine nahtlose Anzeigenauslieferung über Gadgets hinweg, sorgt für eine stabile Nachrichtenübermittlung und ist auf Genauigkeit ausgerichtet. Darüber hinaus ermöglicht es eine dynamische innovative Optimierung, die vollständig auf dem Benutzerverhalten und dem Plattformkontext basiert. Dieser Wandel im Medienkonsumverhalten unterstützt den wachsenden Bedarf an faktenbasierten, skalierbaren und flexiblen Werbe- und Marketingmethoden. Da sich digitale Touchpoints vervielfachen, wird programmatische Werbung für Unternehmer von entscheidender Bedeutung, die in der fragmentierten digitalen Landschaft maßgeschneiderte, zeitlich gut abgestimmte und wirkungsvolle Botschaften bereitstellen möchten.

Einschränkender Faktor

Markenschutzprobleme sollen das Marktwachstum begrenzen

Markenschutzprobleme sind ein weitreichendes hemmendes Element bei der Einführung programmatischer Werbung. Beim automatisierten Anzeigenkauf haben Werbetreibende oft weniger Kontrolle darüber, wo ihre Werbespots erscheinen, wodurch das Risiko einer Platzierung zusammen mit unangemessenen, anstößigen oder irreführenden Inhalten steigt. Vorfälle, bei denen Werbung im Anschluss an Hassreden, gewalttätige Darstellungen oder falsche Informationen gezeigt wurde, haben dazu geführt, dass einige Hersteller davor zurückschrecken, eine vollständige Automatisierung einzuführen. Während programmatische Strukturen Funktionen wie Keyword-Blacklisting, Inhaltsfilter und 0,33-Parteien-Verifizierung bieten, um diese Risiken zu mindern, sind sie nicht narrensicher. Die Dynamik virtueller Inhalte und das enorme Ausmaß an Anzeigenimpressionen erschweren eine vollständige Übersicht. Aus diesem Grund fordern viele Werbetreibende mehr Transparenz und Kontrolle über ihre Medienplatzierungen. Um dieses Hindernis zu überwinden, hat sich das Unternehmen auf die Verbesserung von Markensicherheitstechnologien, die Einführung strengerer Inhaltsrichtlinien und die Verbesserung der Echtzeitüberwachungsfunktionen spezialisiert.

Wachstum der Chancen digitaler Kanäle auf dem Markt

Gelegenheit

Die Zukunft des Marktes für programmatisches Marketing oder Werbung bietet robuste Chancen, die durch das Wachstum digitaler Kanäle wie Connected TV, digitales Audio und In-Recreation-Marketing vorangetrieben werden. Da die 0,33-Geburtstagsparty-Cookies auslaufen, werden Innovationen in den Strategien für Ersttagsdaten, kontextbezogenen Fokussierungen und datenschutzkonformen Identitätslösungen die Targeting-Techniken neu gestalten. Der Aufwärtstrend von KI und maschinellem Management wird auch Automatisierung, Echtzeitoptimierung und personalisierte Anzeigenbereitstellung vorantreiben. Auch Schwellenländer mit wachsender Nettodurchdringung bieten ungenutzte Kapazitäten. Darüber hinaus schafft die Entwicklung von Omni-Channel-Kampagnen und ergebnisbasierten Gesamtmetriken Raum für fortschrittlichere, integrierte Plattformen. Diese Entwicklungen positionieren programmatisches Marketing für nachhaltigen, globalen Boom und Innovation.

Das Navigieren in einer virtuellen Landschaft, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, und die Verschärfung globaler Datenvorschriften könnten eine potenzielle Herausforderung darstellen

Herausforderung

Ein Schlüsselprojekt in der Zukunft des Marktes für programmatisches Marketing oder Werbung besteht darin, sich in einer virtuellen Landschaft zurechtzufinden, bei der der Datenschutz an erster Stelle steht. Angesichts der Abschaffung von Third-Birthday-Party-Cookies und der strengeren globalen Datenvorschriften müssen sich Werbetreibende an neue Targeting-Techniken anpassen und gleichzeitig die Personalisierung beibehalten. Um den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher mit einer leistungsstarken Werbeauslieferung in Einklang zu bringen, wären Investitionen in Techniken für Erstgeburtstags-Party-Fakten und Kontext-Targeting erforderlich. Darüber hinaus könnten wachsende Bedenken hinsichtlich Anzeigenbetrug, Markenschutz und Transparenz die Zustimmung von Werbetreibenden zu automatischen Strukturen einschränken. Auch die Komplexität programmatischer Ökosysteme und der Bedarf an Fachwissen zu deren Steuerung können eine große Einführung verhindern, insbesondere bei kleinen und mittelgroßen Agenturen.

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PROGRAMMATISCHES MARKETING ODER WERBUNG REGIONALE EINBLICKE

NORDAMERIKA

Nordamerika dominiert den Marktanteil für programmatisches Marketing oder Werbung, wobei der Markt für programmatisches Marketing oder Werbung in den Vereinigten Staaten aufgrund seiner überlegenen digitalen Infrastruktur, der frühen Einführung von Werbetechnologien und der übermäßigen Internetdurchdringung den größten Anteil hat. Die Region beherbergt die wichtigsten programmatischen Plattformen und Anzeigenbörsen, darunter Google, The Trade Desk und Amazon, die Innovation und Skalierbarkeit vorantreiben. In den USA nutzen Marken und Organisationen Echtzeitgebote, statistikgestütztes Targeting und KI-gestützte Automatisierung, um die Werbeleistung und den Return on Investment zu verbessern. Die wachsende Aufmerksamkeit für personalisierte Omni-Channel-Kundenrezensionen treibt die Nachfrage nach programmatischen Lösungen für Show-, Video-, Mobil- und Connected-TV-Werbung weiter an. Darüber hinaus stärken solide Investitionen in Informationsanalysen, künstliche Intelligenz und datenschutzkonforme Werbetools die Rolle der USA als Weltmarktführer. Die ausgereifte virtuelle Marketingatmosphäre und die übermäßigen Medienausgaben tragen zur Dominanz Nordamerikas bei und machen es zum Maßstab für die Einführung und Innovation programmatischen Marketings auf den globalen Märkten.

EUROPA

Der Markt für programmatisches Marketing oder Werbung in Europa wächst regelmäßig, vorangetrieben durch die zunehmende Digitalisierung, den umfangreichen Internetzugang und die wachsende Nachfrage nach computergestützten, datengestützten Werbe- und Marketinglösungen. Länder wie das Vereinigte Königreich, Deutschland, Frankreich und die Niederlande sind führend bei der Einführung, unterstützt durch robuste Unternehmensnetzwerke und eine fortschrittliche Werbetechnologie-Infrastruktur. Der Markt ist geprägt von einem Fokus auf Freibeuter und Compliance, hauptsächlich mit der DSGVO, was die Entwicklung transparenter, einwilligungsbasierter programmatischer Antworten anregt. Europäische Werbetreibende nutzen zunehmend programmatische Systeme, um gezielt Werbespots über Mobil-, Video- und vernetzte TV-Kanäle auszuliefern. Das Wachstum wird auch durch die Erweiterung lokaler und europaweiter Call-for-Facet-Strukturen (DSPs) und angebotsseitiger Systeme (SSPs) sowie die wachsende Popularität des Kontext-Targetings unterstützt. Während regulatorische Beschränkungen anspruchsvolle Situationen darstellen, fördern sie auch Innovationen in der Privateers-First-Werbetechnologie. Insgesamt entwickelt sich Europa zu einem aggressiven und gesetzesbewussten Markt für programmatisches Marketing, bei dem Qualität, Kundenzufriedenheit und Kampagneneffektivität im Vordergrund stehen.

ASIEN

Der Markt für programmatisches Marketing oder Werbung im asiatisch-pazifischen Raum erlebt ein rasantes Wachstum, das durch die zunehmende Netzdurchdringung, Mobilfunknutzung und den Konsum virtueller Medien in Ländern wie China, Indien, Japan und Australien vorangetrieben wird. Die jüngere, technikaffine Bevölkerung des Ortes steigert die Nachfrage nach personalisierten Werbeberichten in Echtzeit und veranlasst Hersteller, automatisierte, faktenbasierte Werbeantworten einzuführen. Programmatic Buying wird zunehmend in Mobilfunk-, Video- und Social-Media-Systemen eingesetzt, wobei vor allem Gamer in lokale Ad-Tech-Ökosysteme investieren. Der Aufstieg des E-Commerce und der virtuellen Freizeit, insbesondere in Südostasien, steigert die Ausgaben für programmatische Werbung weiter. Allerdings stellen die Fragmentierung des Marktes und die zunehmende Verbreitung privater Daten in allen Ländern eine schwierige Integration dar. Dennoch verbessern wachsende Partnerschaften zwischen weltweiten DSPs und regionalen Verlagen den Zugang zu Anzeigenbeständen und konzentrieren sich auf Kompetenzen. Mit kontinuierlichen Investitionen in KI, Gerätebeherrschung und Pass-Plattform-Integration ist der asiatisch-pazifische Raum bereit, sich zu einem wichtigen Zentrum für programmatische Werbung zu entwickeln und umfassende Möglichkeiten für Vermarkter und Stromanbieter gleichermaßen zu bieten.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Hauptakteure tragen zum Marktwachstum durch Innovation, strategische Partnerschaften und skalierbare Strukturen bei, die die Gesamtleistung der Kampagne verbessern

Wichtige Akteure im Markt für programmatisches Marketing oder Werbung, darunter Omnicom Media Group, Advant Technology Ltd, IPG Mediabrands, Dentsu Group, The Trade Desk und Choozle, spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Entwicklung der Branche. Omnicom Media Group und IPG Mediabrands sind weltweit führende Werbeunternehmen, die faktenbasierte programmatische Lösungen über virtuelle Kanäle anbieten. Die Dentsu Group, ein in Japan ansässiger Werbe- und Marketingriese, integriert programmatische Technologien in sein breiteres Medienangebot, um personalisierte Werbeerlebnisse bereitzustellen. The Trade Desk sticht als führende unabhängige Call-for-Face-Plattform hervor, die für ihre leistungsstarken Datenfunktionen und ihr Fachwissen bekannt ist. Choozle bietet eine verfügbare programmatische Self-Service-Plattform für kleine und mittlere Unternehmen mit Schwerpunkt auf Transparenz und Benutzerfreundlichkeit. Advant Technology Ltd nutzt Aufzeichnungen und Medienansatz für Machteffekte. Diese Unternehmen tragen zum Marktwachstum durch Innovation, strategische Partnerschaften und skalierbare Strukturen bei, die die Gesamtleistung der Kampagne verbessern und die Zielgruppe erreichen.

Liste der besten Unternehmen für programmatisches Marketing oder Werbung

• Omnicom Media Group (USA)
• Advant Technology Ltd (Großbritannien)
• PG Mediabrands (USA)
• Dentsu-Gruppe (Japan)
• The Trade Desk (USA)
• Choozle (USA)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

März 2024: Alphabet Inc. (Google LLC) hat ein Update für Google Analytics 4 veröffentlicht, das detailliertere Datenkontrollen und auf Freibeuter ausgerichtete Verbesserungen einführt. Das Update hat auch die Integration mit Google Ads und anderen Marketingplattformen vorangetrieben und ermöglicht so tiefere Einblicke in das Kundenverhalten. Diese Änderungen zielen darauf ab, Unternehmer dabei zu unterstützen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, Werbetechniken zu verfeinern und eine bessere Gesamtleistung von Marketingkampagnen zu erzielen. Die Verbesserungen spiegeln Googles anhaltendes Engagement für Datenschutz, Pass-Plattform-Überwachung und umsetzbare Analysen für virtuelles Wachstum und Kundenbindung wider.

BERICHTSBEREICH                                                                                                                

Diese Marktplatzuntersuchung bietet eine umfassende Bewertung des globalen und regionalen Marktes für programmatisches Marketing oder Werbung und bietet wertvolle Einblicke in seinen Wachstumsverlauf, seine wichtigsten Treiber und aufkommenden Entwicklungen. Es wird untersucht, wie digitale Transformation, datengesteuerte Werbung und sich veränderndes Kundenverhalten Marketingtechniken in allen Bereichen verändern. In der Studie werden Marktsegmente nach Display, Video, Mobil und Connected TV aufgeschlüsselt und deren Gesamtleistung und Boompotenzial verglichen. Eine gründliche Untersuchung des Wettbewerbspanoramas beleuchtet die Rollen der wichtigsten Organisationen, einschließlich ihrer strategischen Projekte, Partnerschaften und technologischen Verbesserungen. Die Aufzeichnung bietet einen Dashboard-Überblick über diese Hauptakteure und beschreibt deren Marktanteil, Produktverbesserungen und Beiträge im Laufe der Jahre. Es bewertet auch alle alten Muster und aktuellen Tendenzen, um zukünftige Chancen zu wagen. Durch die Kombination qualitativer Erkenntnisse mit quantitativen Aufzeichnungen ermöglicht das Dokument Werbetreibenden, Investoren und Technologieunternehmen, Marktdynamiken zu erkennen und fundierte Entscheidungen in der sich schnell entwickelnden Atmosphäre der programmatischen Werbung und des Marketings zu treffen.