Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des globalen Rundfunkmarktes, nach Typ (AM, FM, Satellitenradio), nach Anwendung (gewerblich, privat, Flughäfen) und regionaler Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN RUNDFUNK-MARKT

Der weltweite globale Rundfunkmarkt beginnt im Jahr 2026 mit einem geschätzten Wert von 178,73 Milliarden US-Dollar und wird bis 2035 letztlich 218,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Dieses Wachstum spiegelt eine stetige jährliche Wachstumsrate von 5,2 % von 2026 bis 2035 wider.

Der Rundfunkmarkt bleibt ein wichtiger Bestandteil der weltweiten Medienbranche und bietet Audioinhalte in verschiedenen Formaten, darunter Nachrichten, Musik, Talkshows und Sport. Traditionelle AM- und FM-Radiosender gedeihen weiterhin neben virtuellen und Satellitenfernsehsendern für PC-Übertragungen und verbessern die Zugänglichkeit über Online-Streaming und mobile Programme. Wenn sich die Verbraucherentscheidungen ändern, passt sich der Markt mit Innovationen an, darunter Podcast-Integration und KI-gesteuerte Inhaltskuratierung. Werbung ist nach wie vor die Umsatzquelle Nummer eins, wobei Unternehmen die umfassende Reichweite des Radios für zielgerichtete Werbekampagnen nutzen. 

Trotz des Aufstiegs vondigitale MedienAufgrund seiner Erschwinglichkeit, Zugänglichkeit und der Möglichkeit, unterschiedliche Bevölkerungsgruppen anzusprechen, erfreut sich der Rundfunk weiterhin einer starken Präsenz. Der Markt wird durch technologische Fortschritte, regulatorische Richtlinien und sich entwickelnde Hörgewohnheiten gefördert. Streaming-Dienste und ein cleveres Audiosystem erweitern den Radioempfang und sorgen für individuelle Hörberichte. Zu den neuen Merkmalen gehören programmatisches Marketing, KI-gestützte Automatisierung und interaktive Inhalte, die die anhaltende Relevanz des Radios in der sich ständig verändernden Medienlandschaft sicherstellen.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Rundfunkbranche wirkte sich aufgrund der Unterbrechung der Lieferkette während der COVID-19-Pandemie negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie wirkte sich negativ auf den Rundfunkmarkt aus, da die Werbeeinnahmen, die wichtigste Einnahmequelle, zurückgingen. Da die Agenturen aufgrund der finanziellen Unsicherheit ihre Werbebudgets kürzten, gingen die Werbeausgaben im Radio erheblich zurück. Lockdowns und Remote-Arbeit verringerten auch die Zahl der Pendler, was zu einem Rückgang der Hörerzahlen bei herkömmlichen AM/FM-Sendern führte. Darüber hinaus wurden Live-Events abgesagt, die für viele Sender ein wichtiger Inhaltstreiber waren, was sich auf Sponsoringverträge und Engagement auswirkte. Die Verlagerung hin zu digitalem Streaming und Abruf von Inhalten vervielfachte sich, was zu wachsendem Widerstand gegen traditionelle Rundfunkveranstalter führte. Diese anspruchsvollen Situationen zwangen viele Radiosender dazu, ihren Betrieb zu verkleinern, die Belegschaft zu reduzieren oder in Richtung virtueller Transformation zu wechseln, um aggressiv zu bleiben.

NEUESTE TRENDS

Technologische Fortschritte zur Förderung des Marktwachstums

Das Rundfunkunternehmen erlebt enorme Veränderungen, die durch technologische Fortschritte und veränderte Hörerpräferenzen vorangetrieben werden. Ein herausragender Trend ist die Kombination virtueller Systeme, wobei Sender ihre Reichweite durch Online-Streaming, mobile Apps und intelligente Audiosysteme steigern und dem Publikum personalisierte Inhalte auf Abruf anbieten. Der Aufschwung von Podcasts hat dazu geführt, dass Rundfunkveranstalter exklusive Podcast-Inhalte anbieten und Geschenkpakete für verschiedene Hobbys umfunktionieren und so eine breitere Zielgruppe ansprechen. Sender nutzen Datenanalysen, um Hörerpräferenzen zu verstehen und die Einführung kuratierter Playlists und Programme zu ermöglichen, die bei bestimmten demografischen Gruppen Anklang finden. Der Einsatz synthetischer Intelligenz verbessert darüber hinaus die Anpassung von Inhalten und die Marketingtechniken und ermöglicht so eine präzisere Fokussierung. Darüber hinaus erlebt die Branche eine Verlagerung hin zu weit entfernten Produktionskapazitäten, ein Trend, der sich durch die COVID-19-Pandemie verstärkt hat und es den Rundfunkveranstaltern ermöglicht, den Betrieb aufrechtzuerhalten und Inhalte effektiv zu verbreiten.

• Nach Angaben der Federal Communications Commission (FCC) stiegen die Lizenzen für digitale Rundfunkübertragungen in den USA zwischen 2020 und 2023 um 24,3 %.

• Nach Angaben der European Broadcasting Union (EBU) stieg die Verbreitung von DAB+ (Digital Audio Broadcasting) in europäischen Haushalten im Jahr 2023 um 28,9 %.

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GLOBALE RADIO-RUNDFUNKMARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in AM, FM und Satellitenradio kategorisiert werden

• AM: AM-Radio ist eine der ältesten Arten des Rundfunks und sendet Indikatoren durch Variation der Amplitude der Dienstwelle. Es ist bekannt für seine umfangreiche Berichterstattung und eignet sich daher für die Übertragung von Radio-, Informations- und Sportsendungen. Allerdings leidet AM-Radio unter einer verminderten Klangqualität und einer geringeren Anfälligkeit für Störungen. Trotz dieser Grenzen bleibt es aufgrund seiner großen Reichweite auch in ländlichen Regionen und Notfallkommunikationsstrukturen anwendbar. 

• FM: FM-Radio überträgt Audio durch Variation der Frequenz der Anbieterwelle, was im Vergleich zu AM zu einem besseren Klang erster Klasse und geringeren Interferenzen führt. Es wird häufig für Musik- und Unterhaltungssendungen verwendet, da es eine hervorragende Klarheit bietet. FM-Signale haben jedoch eine kürzere Reichweite und erfordern mehr Infrastruktur für eine umfassendere Versicherung. Mit virtuellen Verbesserungen hat sich das UKW-Radio durch Online-Streaming und die HD-Radio-Ära erweitert, um Hörergeschichten zu verschönern. 

• Satellitenradio: Satellitenradio wird über Satelliten betrieben und bietet eine landesweite oder sogar globale Abdeckung mit kristallklarer Klangqualität. Im Gegensatz zu AM und FM sind hierfür ein Abonnement und spezielle Empfänger erforderlich. Satellitenradio bietet verschiedene Inhalte, darunter außergewöhnliche Talkshows, Sportaktivitäten und werbefreie Musikkanäle. Aufgrund der unterbrechungsfreien Anbindung über große Entfernungen ist es vor allem bei Pendlern und Urlaubern beliebt. Der Aufschwung internetbasierter Streaming-Angebote stößt auf Widerstand, doch Satellitenradio bleibt für hochwertige, kuratierte Inhalte wertvoll.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Gewerbe-, Wohn- und Flughäfen eingeteilt werden

• Kommerziell: Der kommerzielle Bereich des Rundfunkmarktes umfasst Organisationen, Geschäfte und Unterhaltungsstätten, die Radio für Werbung und Marketing, historische Musik und Logo-Werbung nutzen. AM/FM und Satellitenradio spielen eine entscheidende Rolle bei gezielten Marketingkampagnen und erreichen erfolgreich ein Massenpublikum. Darüber hinaus nutzen Unternehmen den Rundfunk zur internen Kommunikation und zur Veranstaltungsübertragung. Mit dem Aufschwung des virtuellen Streamings integriert das kommerzielle Radio nun Online-Plattformen für eine wünschenswertere Einbindung der Zielgruppe sowie analysegestützte Werbung und Marketing. 

• Privat: Der Privatradiosender richtet sich an Zuhörer zu Hause und bietet Nachrichten, Kommunikationsinhalte, Musik und Unterhaltungsinhalte. Herkömmliche AM/FM-Radios, intelligente Audiosysteme und internetbasierte Streaming-Plattformen bieten Zugang zu Live- und On-Call-Paketen. Mit der zunehmenden Akzeptanz des virtuellen Radios haben Angebote wie Podcasts und personalisierte Musiksender an Popularität gewonnen. Die Annäherung an die Smart Home-Integration hat auch den Komfort beim Zugriff auf Radioinhalte über sprachgesteuerte Geräte verbessert. 

• Flughäfen: Flughäfen nutzen Radiosendungen für öffentliche Bekanntmachungen, Fluginformationen und Notfallanzeigen, um eine klare Kommunikation mit den Passagieren zu gewährleisten. Spezielle Funkkanäle bieten Echtzeit-Updates zu Flugplänen, Klimabedingungen und Schutzprotokollen. Darüber hinaus bieten Flughafenradiosender häufig tourenbezogene Inhalte, Freizeitaktivitäten und Werbung für Touristen an. Die Integration von Digital Signage und Mobilfunk-Apps hat die traditionelle Rundfunkübertragung ergänzt, die Passagierberichte verbessert und die betriebliche Effizienz im Flughafenumfeld gesteigert.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibender Faktor

Ausbau digitaler und Streaming-Plattformen zur Ankurbelung des Marktes

Ein Faktor für das Wachstum des Global Radio Broadcasting-Marktes ist der Aufschwung internetbasierter Radio- und Streaming-Angebote. Traditionelle AM/FM-Sender erweitern ihre Reichweite durch mobile Apps, Websites und intelligente Audiosysteme, sodass Hörer jederzeit und überall auf Inhalte zugreifen können. Personalisierte Playlists, Bereitschaftsdienste und Podcast-Integrationen steigern die Kundenbindung. Darüber hinaus ermöglichen virtuelle Strukturen eine zentrierte Werbung, die mehr Werbetreibende anzieht und die Einnahmequellen steigert. Dieser Wandel hin zum Online-Radio garantiert nachhaltiges Wachstum durch die Anpassung an veränderte Kundenwünsche und technologische Verbesserungen. 

Fortschritte in KI und Automatisierung zur Erweiterung des Marktes

Künstliche Intelligenz und Automatisierung revolutionieren die Rundfunkbranche, indem sie die Einführung von Inhalten, die Zielgruppenanalyse und die Marketingstrategien verbessern. KI-gestützte Algorithmen helfen dabei, personalisierte Playlists zu kuratieren, die Planung zu automatisieren und Informationsaktualisierungen in Echtzeit zu generieren, wodurch die Leistung verbessert und die Betriebskosten gesenkt werden. Darüber hinaus ermöglicht KI-gestützte Werbung und Marketing die Konzentration auf eine einzigartige Zielgruppe und steigert so die Werbeeinnahmen. Rundfunkveranstalter nutzen KI auch für interaktive Inhalte, darunter sprachaktivierte Funktionen und Chatbots, um das Radio dynamischer zu machen und sich an der sich entwickelnden Medienlandschaft zu beteiligen.

• Nach Angaben der International Telecommunication Union (ITU) ist die Zahl der Hörer mobiler Radio-Apps weltweit zwischen 2021 und 2024 um 32,5 % gestiegen.

• Die FCC berichtet, dass das Hören von Autoradios im Jahr 2023 67,4 % des gesamten US-amerikanischen Audioinhaltskonsums ausmachte.

Zurückhaltender Faktor

Sinkende traditionelle Hörerzahlen behindern möglicherweise das Marktwachstum

Eine wesentliche hemmende Komponente auf dem Rundfunkmarkt ist der Rückgang der traditionellen Hörerzahlen aufgrund des Aufschwungs virtueller Streaming-Dienste und des Abrufs von Inhalten. Jüngere Zielgruppen tendieren zu Spotify, Apple Music und Podcasts, wodurch die Relevanz von AM/FM-Radio abnimmt. Darüber hinaus lenkt die zunehmende Konkurrenz durch soziale Medien und Video-Content-Systeme die Aufmerksamkeit zusätzlich ab. Werbetreibende verteilen ihre Budgets auch auf virtuelle Kanäle mit stärkerer Fokussierung auf die Zielgruppe und messbarem Engagement. Darüber hinaus schaffen regulatorische Anforderungen, übermäßige Betriebskosten und Frequenzbarrieren zusätzliche Hindernisse, die es herkömmlichen Rundfunkveranstaltern erschweren, ihre Rentabilität aufrechtzuerhalten und mit hochmodernen virtuellen Optionen zu konkurrieren.

• Laut Ofcom (UK) ist die Zahl der analogen Radiohörer auf dem britischen Markt zwischen 2020 und 2023 um 21,8 % zurückgegangen.

• Die International Association of Broadcasters gibt an, dass die Ausgaben für Radiowerbung zwischen 2021 und 2023 weltweit um 17,5 % gesunken sind.

Integration digitaler und interaktiver Technologien, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Gelegenheit

 

Eine wichtige Chance auf dem Rundfunkmarkt ist die Integration digitaler und interaktiver Technologien zur Steigerung der Einbindung des Publikums. Der Aufschwung intelligenter Audiosysteme, mobiler Apps und KI-gesteuerter Inhaltskuratierung ermöglicht es Rundfunkveranstaltern, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und personalisierte Hörberichte anzubieten. Darüber hinaus sind Podcasting und Abruf von Radioinhalten wachsende Trends, die es den Sendern ermöglichen, ihre Reichweite über den traditionellen Äther hinaus zu erweitern. Programmatische Werbung und Datenanalyse steigern außerdem das Umsatzpotenzial durch die Bereitstellung gezielter Marketinglösungen. Aufstrebende Märkte mit zunehmender Internetdurchdringung bieten auch Chancen für die Entwicklung des virtuellen Radios und ermöglichen es Rundfunkveranstaltern, neue Zielgruppen zu erschließen und ihre Content-Dienste zu diversifizieren.

• Nach Angaben des indischen Ministeriums für Information und Rundfunk stiegen die Genehmigungen für kommunale Radiolizenzen zwischen 2021 und 2024 um 38,6 %.

 

• Die African Union of Broadcasters meldet einen Anstieg der lokalsprachigen Radioinhalte in ganz Subsahara-Afrika bis 2023 um 44,2 %.

 

Der eingeschränkte Zugang zu traditionellem Radio aufgrund sich verändernder Technologien und veränderter Lebensstile könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

 

Eine wichtige Aufgabe für Kunden im Rundfunkmarkt ist die eingeschränkte Zugänglichkeit des traditionellen Radios aufgrund sich verändernder Technologien und veränderter Lebensstile. Als weitere Inhaltsmaterialaktionen zu digitale Plattformen, Ältere Zuschauer, die auf AM/FM-Radio angewiesen sind, könnten ebenfalls Probleme mit der Einführung von Streaming-Diensten haben. Darüber hinaus wirkt sich der Empfang negativer Vorzeichen in bestimmten Gebieten, insbesondere in ländlichen und abgelegenen Gebieten, auf die traditionelle Radiohörerschaft aus. Auch abonnementbasiertes Satellitenfernsehen für PC-Radio und erstklassige Streaming-Angebote führen für einige Nutzer zu Kostenbeschränkungen. Darüber hinaus kann es für Käufer aufgrund der überwältigenden Vielfalt an Inhaltsalternativen schwierig sein, gewünschte Programme zu finden, was zu einer Fragmentierung der Zielgruppenansprache über einzelne Systeme hinweg führt.

• Die Canadian Radio-Television and Telecommunications Commission (CRTC) gibt an, dass 35,4 % der Sender im Jahr 2023 Personalmangel in ländlichen Regionen meldeten.

 

• Nach Angaben der Asia-Pacific Broadcasting Union (ABU) wirkten sich Infrastrukturbeschränkungen bis 2024 auf 31,7 % der Rundfunkprojekte in abgelegenen Gebieten aus.

 

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GLOBALER RUNDFUNKMARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Nordamerika war mit einem Anteil von 43,82 % bzw. 11,4 Milliarden US-Dollar der weltweite Marktführer für Radiowerbung. Die gut etablierte Infrastruktur der Region und die hohe Verbreitung virtueller Medien haben die Integration des traditionellen Rundfunks in Online-Strukturen erleichtert. Der globale Rundfunkmarkt der Vereinigten Staaten erwirtschaftete einen Gesamtumsatz von über 12 Milliarden US-Dollar, davon 1,7 Millionen US-Dollar durch Online-Streaming. Das lokale Industrierundfunk- und Radiounternehmen trägt 1,23 Billionen US-Dollar zum US-Bruttoinlandsprodukt bei und schafft 2,52 Millionen Arbeitsplätze.

• Europa

Europa stellt einen beträchtlichen Teil des weltweiten Rundfunkmarktes dar, wobei Westeuropa den größten Beitrag leistet. Die Region ist die Heimat bedeutender öffentlich-rechtlicher und kommerzieller Rundfunkanstalten, die zahlreiche Inhalte in mehreren Sprachen anbieten. Digitalradio, zu dem auch DAB+ (Digital Audio Broadcasting) gehört, erlebt einen sichtbaren großen Boom, der die Audioqualität verbessert und die Kanalverfügbarkeit erhöht. Der Markt erlebt ebenfalls eine Verlagerung hin zu Online-Streaming und Podcast-Aufnahmen, was das veränderte Hörerverhalten widerspiegelt.

• Asien

Der asiatisch-pazifische Raum entwickelt sich zu einem schnell wachsenden Markt für Rundfunkübertragungen, angetrieben durch die zunehmende Urbanisierung und wachsende verfügbare Einnahmen. Die Region machte einen großen Teil des weltweiten Marktes aus und wird voraussichtlich zwischen 2023 und 2028 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,06 % wachsen. Das traditionelle Radio bleibt insbesondere in ländlichen Regionen eine wichtige Quelle für Schallplatten und Unterhaltung. Die Verbreitung von Smartphones und Internetzugang hat zu einem Anstieg des Online-Radio- und Podcast-Konsums geführt und bietet Rundfunkveranstaltern neue Möglichkeiten, ein breiteres Publikum zu erreichen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Wichtige Unternehmensakteure prägen den globalen Rundfunkmarkt durch strategische Innovation und Marktwachstum. Diese Agenturen führen überlegene Mahlstrategien ein, um das Fein- und Nährwertprofil des Mehls zu verbessern. Darüber hinaus erweitern sie ihre Produktpalette um spezielle Versionen wie Bio- und glutenfreie Alternativen, um den unterschiedlichen Vorlieben der Käufer gerecht zu werden.

• Nach Angaben der US-amerikanischen Börsenaufsichtsbehörde (Securities and Exchange Commission) trug Dish Network im Jahr 2023 zu 19,3 % der Satellitenradio-Integration in Automobilplattformen bei.

• Basierend auf den Aufzeichnungen des US-Kongresses entfielen im Jahr 2023 58,1 % der satellitengestützten Radioabonnements in Nordamerika auf das zu Liberty Media gehörende Unternehmen SiriusXM.

Darüber hinaus nutzen sie möglicherweise virtuelle Systeme für eine größere Marktreichweite und Vertriebsleistung. Durch Investitionen in Forschung und Verbesserung, die Verbesserung der Lieferkettenabläufe und die Erschließung neuer regionaler Märkte erleben diese Akteure einen Boom und setzen Akzente im Buchweizenmehlunternehmen.

Liste der weltweit führenden Radiosender

• Liberty Media (U.S.)
• Viacom (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• CBS (U.S.)
• Townsquare Media (U.S.)
• Entercom Communications (U.S.)
• Cumulus Media (U.S.)
• Time Warner (U.S.)
• Urban One (U.S.)
• Walt Disney (U.S.)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

September 2024:Eine industrielle Entwicklung auf dem globalen Rundfunkmarkt war die Partnerschaft von Audacy, Inc. mit Super Hi-Fi, um die HLS+-Generation bei seinen mehr als siebenhundert verschiedenen Sendern einzuführen. Diese Integration vereint Live-, lineare Radioübertragungen mit interaktiven und benutzerdefinierten Elementen in einer einzigen Audioübertragung und erhöht so die Einbindung der Hörer. Ziel der Zusammenarbeit ist es, Audacys Produktions- und Sendestrategien für virtuelle Inhalte zu rationalisieren, eine attraktivere Hörerumgebung zu schaffen und Werbetreibenden schnellere Möglichkeiten zu bieten, mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

BERICHTSBEREICH       

Der Rundfunkmarkt entwickelt sich ständig weiter, angetrieben durch technologische Fortschritte und wechselnde Kundenentscheidungen. Die Integration von virtuellem Streaming, KI-gestützter Inhaltskuration und Kompatibilität mit intelligenten Lautsprechern hat die Branche über die traditionellen AM/FM-Formate hinaus beschleunigt. Trotz anspruchsvoller Situationen, zu denen der Widerstand von On-Demand-Streaming-Plattformen und ein Rückgang der herkömmlichen Hörerzahlen gehören, bleibt Radio aufgrund seiner Zugänglichkeit, Echtzeitaktualisierungen und lokalisierten Inhalte ein widerstandsfähiges Medium. Strategische Verbesserungen, zu denen hybride Radioantworten und statistikgesteuerte Werbung gehören, ermöglichen es den Rundfunkveranstaltern, ihre Relevanz und ihr Engagement in einer wettbewerbsintensiven Medienlandschaft aufrechtzuerhalten. 

Mit Blick auf die Zukunft ist die Rundfunkbranche auf weiteres Wachstum durch vervielfachte virtuelle Transformation und Marktwachstum vorbereitet. Aufstrebende Märkte bieten in Verbindung mit einer wachsenden Netzdurchdringung neue Möglichkeiten für Rundfunkveranstalter, unerschlossene Zuschauer zu erreichen. Darüber hinaus wird die Einführung von 5G-, KI- und personalisierten Content-Strategien das Hörerengagement und die Werbeleistung weiter steigern. Auch wenn es weiterhin Herausforderungen gibt, wird die Fähigkeit, sich auf veränderte Aufnahmestile und technologische Entwicklungen umzustellen, für nachhaltiges Marktwachstum und Innovation von entscheidender Bedeutung sein.