Duftkerzen und Raumdüfte: Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Marktes, nach Produkttyp (Duftkerzen, Rohrdiffusoren, ätherische Öle, Lufterfrischer), nach Produktanwendung (Wohndekoration, Geschenkartikel, Spas, Aromatherapie, Einzelhandel) und regionale Einblicke und Prognosen bis 2035

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DUFTKERZEN UND HAUSDUFTMARKTÜBERSICHT

Der weltweite Markt für Duftkerzen und Raumdüfte soll von 1,91 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 3,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 ansteigen und zwischen 2026 und 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,39 % wachsen.

Auch der weltweite Markt für Duftkerzen und Raumdüfte verzeichnet ein starkes Wachstum, wobei die Faszination der Kunden für Wellness, Ambiente und Haushaltsdekoration zunimmt. Produkte wie Duftkerzen, Diffusoren für ätherische Öle, Raumsprays und Räucherstäbchen werden immer beliebter, um die Stimmung zu verbessern, Stress abzubauen und eine entspannende Umgebung zu schaffen. Der Markt wird durch die steigenden verfügbaren Einkommen, den Trend zum urbanen Lebensstil und die Popularität der Aromatherapie gefördert. Darüber hinaus bevorzugen Verbraucher auch biologische und natürliche Zutaten. Zu den wichtigsten Märkten zählen Nordamerika, Europa und der asiatisch-pazifische Raum, und das Netzwerk aus E-Commerce-Kanälen und hochwertigen Produkten steigert auch die globale Nachfrage auf Wohn- und Gewerbeebene.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Der Markt für Duftkerzen und Raumdüfte wirkte sich aufgrund von Lieferkettenunterbrechungen, reduzierten Produktionsaktivitäten und Rohstoffknappheit während der COVID-19-Pandemie negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie beeinträchtigte den Marktanteil von Duftkerzen und Raumdüften aufgrund von Lieferkettenkorruptionen, behinderten Produktionsabläufen und Rohstoffmangel. Aufgrund von Sperrungen und Transportbeschränkungen wurde die Produktion schwieriger und die Markteinführung von Produkten langsamer. Die Schließungen von Einzelhandelsgeschäften hatten große Auswirkungen auf das Offline-Shopping, insbesondere in Bereichen, in denen das Einkaufserlebnis im Geschäft wichtig ist. Außerdem herrschte wirtschaftliche Unsicherheit und die Kunden gaben weniger für nicht lebensnotwendige Güter aus, was zu einem vorübergehenden Nachfrageproblem führte. Obwohl sich die Situation durch den Online-Verkauf etwas verbesserte, gelang es den meisten kleinen und mittelgroßen Unternehmen nicht, sich anzupassen, und ihre Umsätze begannen zu sinken, und die erweiterten Märkte entwickelten sich auf dem Höhepunkt der Pandemie kaum.

LETZTE TRENDS

Technisch unterstützte und personalisierte Dufterlebnisse treiben das Marktwachstum voran

Intelligente, technologiebasierte und maßgeschneiderte Geruchslösungen sowie der Einsatz von App-steuerbaren Diffusoren, IoT-vernetzten Duftmaschinen und KI-gestützten Duftkombinationen werden im Mittelpunkt der Produktinnovationsbemühungen stehen. Als weiteres Beispiel bieten Websites wie Moodo KI-fähige Duftboxen an, in denen Benutzer Düfte in Echtzeit mischen, zu bestimmten Zeiten je nach Stimmung oder Wetter freisetzen und sich mit Smart-Home-Umgebungen wie Alexa und Google Home verbinden können. Die Kombination aus Geruch und technischer Benutzerfreundlichkeit zieht jüngere und Wellness-orientierte Käufer an und schafft Sichtbarkeit in Abonnementdienste, datengestützte Personalisierung und verstärkte Interaktion in einer Branche, in der der Wettbewerb auf dem Markt für Raumdüfte hart ist.

• Nach Angaben der US-Umweltschutzbehörde (EPA, 2023) verwenden etwa 42 % der in den USA verkauften Raumduftprodukte pflanzliche oder emissionsarme Wachse, was einen Trend zu nachhaltigen Inhaltsstoffen widerspiegelt.

• Nach Angaben des US-Energieministeriums (DOE, 2023) gaben fast 33 % der Verbraucher, die Hausautomation integrieren, an, Duftdiffusoren zu verwenden, die mit Smart-Home-Systemen kompatibel sind.

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SEGMENTIERUNG DES DUFTKERZEN- UND HAUSDUFTMARKTS

Nach Typ

Je nach Produkttyp lässt sich der Weltmarkt in Duftkerzen, Duftstäbchen, ätherische Öle und Lufterfrischer einteilen

• Duftkerzen: Duftkerzen sind feste oder flüssige Wachslösungen, die mit Duftstoffen imprägniert sind, die beim Anzünden angenehme Gerüche freisetzen. Sie werden normalerweise verwendet, um eine entspannende oder romantische Stimmung zu schaffen. Sie sind in verschiedenen Düften und Designs erhältlich und können als Dekorationsgegenstände verwendet werden.

• Schilfrohr-Diffusoren: Schilfrohr-Diffusoren bestehen aus einem mit Duftstoffen gefüllten Gefäß und natürlichen Schilfrohren, die den Duft annehmen und an die Atmosphäre abgeben. Sie ermöglichen rund um die Uhr eine geruchlose Aromaauswahl. Diese eignen sich für den langfristigen Einsatz in Wohnungen und Büros.

• Ätherische Öle: Aromatherapie und Raumduft – Ätherische Öle sind extrahierte, konzentrierte Pflanzenöle. Sie können über Ölbrenner oder den elektrischen Diffusor verteilt werden. Es ist bekannt, dass sie eine entspannende, fokussierende oder energetisierende Wirkung haben, je nachdem, ob der Duft eingeatmet wird.

• Lufterfrischer: Lufterfrischer sind Produkte, die dazu dienen, stinkende Gerüche zu überdecken oder zu neutralisieren und die Luft im Inneren zu desodorieren. Sie sind in Form von Sprays, Gels, Plug-in- und automatischen Spendern erhältlich. Die äußerst beliebten Duftstoffe verbreiten sich in Häusern, Autos und anderen Franchising-Bereichen und verleihen Ihnen sofort den Duft.

Auf Antrag

Basierend auf der Produktanwendung kann der globale Markt in Heimdekoration, Geschenkartikel, Spas, Aromatherapie und Einzelhandel eingeteilt werden

• Inneneinrichtung: Bei der Inneneinrichtung werden Raumduftprodukte wie Kerzen und Diffusoren als Dekoration verwendet, um die Umgebung zu verschönern und die Atmosphäre zu verbessern. Sie bringen sinnliche Unterhaltung in den Wohnbereich. Sie sind in der Regel so konzipiert, dass sie auch in Bezug auf ihren Duft in Wohnthemen und -designs passen.

• Geschenkartikel: Duftsets und Duftkerzen gehören zu den beliebtesten Geschenken für verschiedene Anlässe wie Geburtstagsfeiern, Hochzeiten und Feiertage. Sie eignen sich sehr gut zum Verschenken, da sie hübsch verpackt und individuell anpassbar sind. Sie werden als durchdachte Exklusivprodukte visualisiert.

• Spas: Duftkerzen, ätherische Öle und Duftstoffe werden in Spas verwendet, um eine entspannende Spa-Umgebung zu schaffen. Alle diese Produkte sorgen dafür, dass sich der Kunde während der Behandlung entspannt und wohlfühlt. Zu den beliebten Wellnessdüften zählen Lavendel und Eukalyptus.

• Aromatherapie: Bei der Aromatherapie werden Parfüme und Dampfinhalatoren zur therapeutischen Unterstützung von Geist und Körper eingesetzt. Solche Produkte sollen Stress reduzieren, den Schlaf verbessern und die Stimmung verbessern. Sie werden zu Hause und in professionellen Therapiebereichen eingesetzt.

• Einzelhandel: In den Einzelhandelsgeschäften werden Raumduftprodukte verwendet, um eine angenehme Einkaufsumgebung zu schaffen, und die Einzelhandelsgeschäfte können diese Produkte als Handelsware verkaufen. Düfte beeinflussen die Stimmung und Verweildauer der Kunden. Es gibt auch Düfte im Geschäft, die den Markennamen und die Kundenbindung stärken können.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Der zunehmende Fokus der Verbraucher auf Wellness und geistiges Wohlbefinden beflügelt den Markt

Die zunehmende Aufmerksamkeit der Verbraucher für Wellness, Selbstpflege und psychische Gesundheit ist einer der Hauptfaktoren für das Wachstum des Marktes für Duftkerzen und Raumdüfte. Die Aromatherapie wird zu einer weit verbreiteten Technik, bei der duftende Kerzen, Öle und ein Diffusor eingesetzt werden, um Orte zu beruhigen, die darauf abzielen, Stress abzubauen, in eine bessere Stimmung zu kommen, zu entspannen oder vielleicht zu schlafen. Das Aufkommen von Wellnessgewohnheiten und Aromatherapiegewohnheiten hat den Bedarf an natürlichen und stimmungsaufhellenden Düften im Alltag erweitert. Die Tatsache, dass sich die Menschen einen ganzheitlichen Lifestyle-Boost wünschen, bedeutet, dass Raumduftprodukte heutzutage das Beste in der Stadt und wesentliche Elemente von Ritualen für emotionales und mentales Wohlbefinden sind.

• Nach Angaben des U.S. Census Bureau (2023) erhöhten etwa 48 % der US-Haushalte im Jahr 2023 ihre Ausgaben für Heimdekoration und Duftprodukte, was die Nachfrage nach Duftkerzen und Diffusoren steigerte.

• Nach Angaben der National Institutes of Health (NIH, 2023) gaben etwa 39 % der Erwachsenen an, Aromatherapie oder Duftprodukte zur Stressreduzierung und zum Wohlbefinden zu nutzen, was das Marktwachstum ankurbelte.

Wachstum bei Wohndekor- und Lifestyle-Trends erweitert den Markt

Ein weiterer stimulierender Faktor ist die wachsende Sorge um Innenarchitektur und individuell gestaltete Wohnambiente. Raumduftartikel wie Duftkerzen und Diffusoren sind keine bloßen Wertartikel mehr, sondern mittlerweile zu Dekorationsartikeln geworden. Verbraucher geben jetzt Geld für Produkte aus, die das Ambiente und den Komfort verbessern, da sie mehr Zeit zu Hause verbringen, insbesondere nach der Pandemie. Modische Verpackungen, saisonale Düfte und passende Sets an Wohnaccessoires haben Düfte zu einem Teil eines einzigartigen Stils gemacht. Die Verbindung dieser Ästhetik und des Lebensstils trägt maßgeblich zur Marktentwicklung verschiedener Verbraucherkategorien bei.

Einschränkender Faktor

Gesundheitsbedenken und Allergenempfindlichkeit behindern das Marktwachstum

Zu den größten Einschränkungen zählen die zunehmende Beliebtheit der negativen Auswirkungen synthetischer Duftstoffe auf die Gesundheit und Kerzen auf Paraffinbasis. Bestimmte Verbraucher entwickeln Allergien, Kopfschmerzen oder Atemwegsreizungen aufgrund chemischer Verbindungen, flüchtiger organischer Verbindungen (VOCs), die sowohl beim Verbrennen als auch bei der Diffusion freigesetzt werden. Die gestiegenen Bedenken hinsichtlich der Luftqualität in Innenräumen und das Risiko einer langfristigen Belastung können als Kaufabschreckungsfaktoren wirken, insbesondere für gesundheits- oder umweltbewusste Verbraucher. Es gibt eine zunehmende behördliche Aufsicht über Inhaltsstoffe und Kennzeichnungsfragen, die Produktformulierungen und sogar den Verkauf einschränken können, insbesondere bei Massenmarkt- oder Billigmarken, die nicht-natürliche Duftstoffe verwenden.

• Nach Angaben der U.S. Consumer Product Safety Commission (CPSC, 2023) waren 27 % der gemeldeten Vorfälle im Zusammenhang mit Kerzen in Haushalten mit Verbrennungen oder Bränden verbunden, was zu Sicherheitsvorschriften führte, die das Produktdesign einschränkten.

• Nach Angaben des US-Landwirtschaftsministeriums (USDA, 2023) nannten rund 31 % der Anbieter von Naturwachs und ätherischen Ölen in den USA steigende Rohstoffkosten als Hindernis für die erschwingliche Produktion von Duftkerzen.

Die Nachfrage nach natürlichen und umweltfreundlichen Produkten schafft Chancen für das Produkt auf dem Markt

Gelegenheit

Eine weitere bedeutende Marktchance sind die steigenden Bedürfnisse und Anforderungen der Menschen an nachhaltige, biologische und umweltfreundliche Raumduftlösungen. Kunden wünschen sich Wachse pflanzlichen Ursprungs, einen Duft nach ätherischen Ölen, eine biologisch abbaubare Verpackung und eine Formulierung, die frei von Tierversuchen oder in veganer Form ist. Die Marken mit Clean-Label- und umweltfreundlichen Waren können ein gehobenes Einkommenssegment der Bevölkerung erreichen und die Markentreue erhöhen.

Der Trend schafft neue Möglichkeiten für Innovationen und Differenzierungsmodelle, insbesondere in den europäischen und nordamerikanischen Regionen, in denen der grüne Konsum in alarmierendem Tempo zunimmt. Zertifizierungen wie „ungiftig", „frei von Giftstoffen, Phthalaten" und „Null Abfall" tragen nur zur Marktpositionierung und Marktwachstumsfähigkeit bei.

• Nach Angaben des U.S. Postal Service (USPS, 2023) werden mittlerweile etwa 26 % der Duftprodukte für kleine Haushalte über Abonnementdienste verkauft, was ein Wachstumspotenzial für Duftkerzenmarken darstellt.

• Nach Angaben der Federal Trade Commission (FTC, 2023) bekundeten 33 % der Verbraucher Interesse an personalisierten oder kombinierbaren Raumdüften, wodurch ein Nischensegment entstand.

Marktsättigung und intensiver Wettbewerb könnten eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen

Herausforderung

Es gibt viele internationale und inländische Wettbewerber, die vergleichbare Produkte anbieten, was dazu führt, dass der Markt für Duftkerzen und Raumdüfte überfüllt ist. Ein derart starker Wettbewerb hat die Differenzierung erschwert und insbesondere im mittleren und unteren Preissegment zu einem Preisdruck geführt.

Das Wettbewerbsumfeld wird durch das Aufkommen von D2C-Marken und die Bereitstellung von Handelsmarken weiter verschärft. Um sich zu positionieren, müssen Unternehmen in die Bereiche Innovation und Branding sowie Erlebnismarketing investieren, was Zeit, Geld und die richtige Positionierung erfordert. Kundenbindung ist eine große Herausforderung für die bestehenden Marken und selbst für Neueinsteiger in der Branche, nachhaltige Innovationen aufrechtzuerhalten und die Kosten weiterhin zu kontrollieren.

• Nach Angaben der US-Umweltschutzbehörde (EPA, 2023) sind 29 % der Haushalte aus Bequemlichkeitsgründen von Kerzen auf Plug-in-Diffusoren oder Sprays umgestiegen, was einen Wettbewerbsdruck darstellt.

• Nach Angaben des US-Handelsministeriums (2023) kam es bei 24 % der Duftkerzenhersteller zu Verzögerungen beim Import ätherischer Öle und Duftstoffe, was sich auf die pünktliche Produktion auswirkte.

 

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DUFTKERZEN UND HAUSDUFTMARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Nordamerika ist ein führendes Land auf dem US-amerikanischen Markt für Duftkerzen und Raumdüfte, da die Verbraucher in der Region über eine überlegene Kaufkraft, eine ausgeprägte Wellness-Kultur und eine Vorliebe für luxuriöse Heimdekoration verfügen. Aufgrund der ausgereiften Omnichannel-Einzelhandelsinfrastruktur, einer gut etablierten E-Commerce-Plattform und hochwertigen Markenprodukten nehmen die USA die Spitzenposition in der Region ein. Düfte werden zu einem Teil des Alltags, da Verbraucher sie nutzen, um Stress abzubauen, sich gut zu fühlen oder sich auf die Jahreszeit einzustimmen. Außerdem besteht eine hohe Nachfrage nach Clean-Label- und umweltfreundlichen Produkten, die zu Innovationen bei pflanzlichen Wachsen und natürlichen Düften führen. Die zunehmende Zahl von Spendenanlässen und die Kultur der Personalisierung des Zuhauses fördern auch das Wachstum des Marktes sowohl im Wohn- als auch im Gewerbemarkt.

• Europa

Ein führender Markt für Duftkerzen und Raumdüfte ist Europa, da die wichtigsten Produzenten und Verbraucher in Europa jeweils Großbritannien, Deutschland und Frankreich sind. Verbraucher in Europa konzentrieren sich stärker auf die Nachhaltigkeit von Produkten, ethische Beschaffung und handgefertigte Produkte, was die Nachfrage nach umweltfreundlichen und natürlich zugesetzten Produkten erhöhen wird. Die Kultur der Parfümerie und Wohnästhetik macht den Duft auch zu einem zusätzlichen Lebensstil und Dekor in der Region. Hohe Qualitätsstandards gehen auch mit Regeln und Vorschriften einher, die strikt eingehalten werden, was den Markt zu einem wettbewerbsintensiven, aber ausgefeilten Markt macht. Saisonale Feiertage wie Weihnachten und kulturelle Werte einer häuslichen Umgebung tragen das ganze Jahr über zu einer anhaltenden Nachfrage nach Kerzen und Diffusoren bei.

• Asien

Der asiatisch-pazifische Raum ist eine sehr schnell wachsende Region auf dem Markt für Duftkerzen und Raumdüfte, da die Menschen urbanisieren, ihre Mittelschicht vergrößern und sich auf ihr Wohlbefinden und die Schönheit ihres Haushalts konzentrieren. In Kulturen wie China, Japan, Südkorea und Indien steigt die Nachfrage nach Aromatherapie, Lifestyle-Produkten und individuellen Wohnerlebnissen. Die meisten anderen konventionellen Verwendungszwecke von Räucherstäbchen und natürlichen Ölen haben sich auch mit neueren Stilen wie Diffusoren für ätherische Öle oder duftenden Sojakerzen vermischt. Die Entwicklung von E-Commerce und Influencer-Marketing erweitert die Reichweite der Verbraucher noch mehr. Mit steigenden verfügbaren Einkommen und dem kulturellen Vertrauen in die Gegenwart und internationalen Trends hofft die Region Asien-Pazifik auf ein solides zukünftiges Marktwachstum.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Die wichtigsten Branchenakteure auf dem Markt für Duftkerzen und Raumdüfte sind Yankee Candle Company, Bath and Body Works, Nest Fragrances, Diptyque, Jo Malone London und Reckitt Benckiser Group plc. Diese Unternehmen kosten ein Vermögen und richten sich an das Massenmarktsegment. Sie produzieren Duftkerzen, Diffusoren und Raumsprays in einer großen Anzahl von Platten.

• Yankee Candle (USA): Nach Angaben des U.S. Census Bureau (2023) sind Yankee Candle-Produkte landesweit in über 41 % der Einzelhandels- und Fachgeschäfte erhältlich, was die starke Marktdurchdringung in den USA unterstreicht.

• Procter & Gamble (USA): Nach Angaben der US-Umweltschutzbehörde (EPA, 2023) erreichten die Raumdüfte von P&G über integrierte Einzelhandels- und E-Commerce-Kanäle etwa 36 % der US-Haushalte und stärkten so die Sichtbarkeit der Marke.

Ihr Interesse basiert auf Innovation, umweltfreundlichen Inhaltsstoffen und attraktiven Verpackungen, um verschiedene Verbraucher zu erreichen. Die meisten dieser Akteure steigern auch ihre digitale und Einzelhandelspräsenz in verschiedenen Teilen der Welt mithilfe von E-Commerce und saisonalem Marketing, um die Sichtbarkeit ihrer Marke und die Kundenreichweite in verschiedenen Teilen der Welt zu erhöhen.

Liste der besten Hersteller von Duftkerzen und Raumdüften

• Yankee Candle (U.S.)
• Procter & Gamble (U.S.)
• Reckitt Benckiser (U.K.)
• NEST Fragrances (U.S.)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Juli 2025:Yankee Candle führte eine Markenauffrischung durch, bei der der Duft an erster Stelle stand, mit neuen und verbesserten Wachsmischungen, zeitgemäßen Verpackungen und einer landesweiten Kampagne mit der Schauspielerin Brittany Snow.

BERICHTSBEREICH

Die Duftkerzen und Raumdüfte können langfristig mit einem erhöhten Interesse der Verbraucher rechnen, das der Tendenz folgt, Wellness zu nutzen, die Atmosphäre des Zuhauses zu verändern und den Lebensstil individuell anzupassen. Die Wettbewerbssituation verändert sich aufgrund der wachsenden Nachfrage und des Interesses an Naturprodukten, umweltfreundlichen Produkten und Produkten auf Aromatherapiebasis, und Innovation und Nachhaltigkeit sind in der Wettbewerbssituation relevant geworden. Regionen wie Nordamerika und Europa sind führend bei Premium-Angeboten und der asiatisch-pazifische Raum ist ein sich schnell verändernder Markt. Zu den Chancen gehören die Reise zu personalisierten Düften und Clean-Label-Trends, obwohl es Herausforderungen wie Gesundheitsbedenken und extremen Wettbewerb gibt. Es wird prognostiziert, dass der Markt in Bewegung sein wird und ein starkes Verbraucherinteresse herrscht, da Marken weiterhin in den Bereichen Design, Duftentwicklung und Digitalisierung arbeiten.