Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Kurzvideos, nach Typ (<15 Sekunden, 15–30 Sekunden, 30–60 Sekunden, 1–5 Minuten, 5–15 Minuten und >15 Minuten), nach Anwendung (13–20 Jahre alt, 20–30 Jahre alt, 30–40 Jahre alt und >40 Jahre alt), und regionale Prognose bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER DEN VIDEOMARKT IN KURZFORM

Der globale Markt für Kurzvideos wird im Jahr 2026 auf etwa 59,09 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll bis 2035 ein Volumen von 640,9 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 30,33 % wachsen.

Kurzvideoplattformen sind zu einer neuen Alternative zur Verbreitung von Internet-Videowerbung durch Unternehmen geworden. Die Qualität der Werbespots ist der Hauptfaktor, der Kunden für Kurzvideoplattformen anzieht. Werbetreibende möchten die Kraft von Kurzvideos nutzen und diese mit der zunehmenden Beliebtheit des Influencer-Marketings kombinieren, um ihr Produkt und ihre Botschaften bestmöglich zu platzieren, was ein Schlüsselfaktor für das Wachstum von Kurzvideoplattformen ist. Die Produktion von Gesundheitsvideos ist eine der besten Möglichkeiten, Lehrmaterial bereitzustellen, da sie nicht teuer ist und vor allem die vermittelten Informationen sowohl visuell als auch akustisch vermittelt werden. Gesundheitsvideos stellen außerdem sicher, dass jeder Patient einheitliche klinische Informationen auf leicht verständliche Weise erhält. Beispielsweise ist MedPower LLC eine in den USA ansässige Schulungsplattform, die Ärzte, Krankenschwestern und anderes medizinisches Personal anhand kurzer Videos schult. Das medizinische Erklärungsvideo verwendet eine Kombination aus Charakteranimation und der Analogie der MedPower-Geräte. Es präsentiert harte Trainingsmaterialien, die in die Maschine eingegeben werden, und spuckt sie dann in kürzeren Videokursen aus, die von MedPower bereitgestellt werden. Drahtlose Netzwerke und einfacher Internetzugang dringen in Entwicklungsländer vor und treiben immer mehr Menschen dazu, auf Kurzvideoplattformen zu surfen. Dies liegt daran, dass Menschen aufgrund der weit verbreiteten Einführung von 4G- und 5G-Netzwerken einfachen Zugang zu kurzen Videoinhalten von hoher Qualität haben, was den Konsum von Videoinhalten auf Kurzvideoplattformen erheblich steigern wird.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Der Konsum von Kurzvideos hat im Zuge von COVID-19 einen Boom erlebt

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie veränderte die Lebensstiltrends auf der ganzen Welt und führte zu massiven Lockdowns, Fernarbeit und reduzierten persönlichen Kontakten, was dazu führte, dass die Menschen nach Vergnügen und Konnektivität im digitalen Raum suchten. Dies führte dazu der Markt für Kurzvideos Wachstum, da das Publikum zu kürzeren, unterhaltsameren Inhalten strömte, um sich die Zeit zu vertreiben und in Verbindung zu bleiben. Organisationen wie TikTok verzeichneten ein enormes Wachstum und gewannen weltweit Millionen von Nutzern hinzu. Unternehmen überarbeiteten ihre Marketingmodelle und nutzten kurze Videoanzeigen, um die Aufmerksamkeit der Menschen in einem sich schnell verändernden digitalen Umfeld auf sich zu ziehen. In der Zwischenzeit reagierten die YouTuber mit innovativen Inhalten auf neue Trends, darunter Workouts für zu Hause, DIY-Bastelarbeiten und sogar von der Pandemie inspirierten Humor, was das Engagement des Publikums und die Popularität der Plattform weiter steigerte.

NEUESTER TREND

Steigende Popularität von nutzergenerierten Inhalten

Die Bereitstellung zugänglicher Tools zur Inhaltserstellung und benutzerfreundlicher Apps hat das verändert Marktanteile bei Kurzvideos, die es praktisch jedem ermöglichen, ihre Videos ohne professionelle Kenntnisse oder teure Ausrüstung zu erstellen. Daher haben sich per Definition benutzergenerierte Inhalte als Grundlage dieser Plattformen herausgestellt, da das Publikum dazu neigt, nachvollziehbare und authentische Videos gegenüber perfekt produzierten Videos zu bevorzugen. Dieser Wandel hat die Massen dazu befähigt, zu Influencern zu werden und dabei die Werbestrategien zu ändern, um echte Verbindungen zwischen der Marke und dem Publikum zu fördern. Unternehmen arbeiten zunehmend mit Mikro-Influencern zusammen und nutzen UGC, um erschwingliche, wirkungsvolle Kampagnen zu erstellen, die bei den Verbrauchern großen Anklang finden.

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KURZE VIDEOMARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in ＜15 Sekunden, 15–30 Sekunden, 30–60 Sekunden, 1–5 Minuten, 5–15 Minuten und ＞15 Minuten kategorisiert werden

• <15 Sekunden Dieses Format ist ideal für schnelle Werbevideos, eingängige Inhalte, Teaser, für einfache Inhalte, die Menschen bei schwindender Aufmerksamkeitsspanne erfassen können. Plattformen wie TikTok und Instagram Reels nutzen dieses Format für virale Trends und Herausforderungen.

• 15–30 Sekunden. Bei dieser Dauer trifft Engagement auf Kürze und eignet sich am besten für Werbung, Musikclips und Storytelling. Es eignet sich hervorragend für Markenbotschaften und Produkt-Highlights.

• 30–60 Sekunden Erweitertes Format für kurze Tutorials, Produktdemonstrationen oder kurze Vlogs. Es spricht ein Publikum an, das etwas mehr Kontext möchte, aber dennoch auf prägnante Inhalte steht.

• 1–5 Minuten Dies ist das Format, das erforderlich ist, wenn Inhalte mit viel mehr Tiefe entwickelt werden müssen, z. B. Bildung, Anleitungen oder bedeutungsvolle Geschichten. YouTube Shorts bieten diese Dauer, da sie die Lücke zwischen Langformat- und Mikroinhalten schließen.

•  5–15 Minuten Inhalte in längerer Form werden zum Zweck des tiefgreifenden Geschichtenerzählens oder für ausführliche Tutorials und dokumentarische Inhalte verwendet. Bei den Medien, in denen die Monetarisierung aktiviert ist, werden die Ersteller dazu gedrängt, ihre Themen spezifischer zu formulieren.

• >15 Minuten Videos, die länger als 15 Minuten, aber immer noch etwas kurz sind, werden für Premium-Inhalte verwendet, die fortlaufende Erzählungen oder ausführlichere Interviews enthalten können, da diese Art von Inhalten auf ein Nischenpublikum abzielt.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in 13–20-Jährige, 20–30-Jährige, 30–40-Jährige und >40-Jährige eingeteilt werden

• 13- bis 20-Jährige Die größten Konsumenten von Kurzvideoinhalten sind größtenteils das Ergebnis einer Unterhaltungs-, Trend- und Peer-gesteuerten Initiative. Plattformen wie TikTok und Snapchat haben hohe Anteile in diesem Segment.

•  20–30-Jährige Junge Berufstätige und Studenten verlassen sich aus Gründen wie Unterhaltung, Bildung und beruflicher Vernetzung auf Kurzvideos. Diese Gruppe beschäftigt sich unter anderem mit Plattformen für Karrieretipps, Tutorials zum Kompetenzaufbau und Lifestyle-Inhalten.

•  30–40-Jährige  In diesem Segment geht es eher um informative und familienbezogene Inhalte. Plattformen für Erziehungsberatung, Gesundheitstipps oder Heimwerkerbedarf gewinnen hier an Bedeutung.

• ＞40 Jahre alt Dieses Segment ist prozentual zwar klein, gewinnt aber an Bedeutung. Es basiert auf hobbybezogenen, Wellness-basierten und nachrichtenbezogenen Inhalten. Dieses Publikum tendiert dazu, zu Videos zu wechseln, die Einblicke und Nutzen bieten.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.    

Treibende Faktoren

Verstärkte Akzeptanz von Smartphones und Interneteinrichtungen

Die Verfügbarkeit erschwinglicher Smartphones sowie Verbesserungen bei Hochgeschwindigkeitsinterneteinrichtungen haben den Marktanteil von Kurzvideos, insbesondere in Entwicklungsmärkten, erheblich beeinflusst. Durch die Verbreitung digitaler Geräte für immer mehr Nutzer entsteht ein riesiger potenzieller Kundenstamm mit einem erhöhten Bedarf an schnellen, interessanten und leicht zugänglichen Inhalten für Kurzvideo-Plattformen.

Wachsende Trends bei Social-Media-Plattformen

Zu den Markttreibern für Kurzvideos zählen Social-Media-Plattformen. Sie fördern das Engagement der Nutzer und locken neue Kreative an, indem sie Kurzinhalte in Algorithmen priorisieren, Monetarisierungsoptionen anbieten und lebendige kreative Communities aufbauen. Funktionen wie Reels und Stories steigern die Sichtbarkeit und fördern die Teilnahme sowohl von Nutzern als auch von Marken.

Zurückhaltender Faktor

Inhaltssättigung und abnehmende Qualität

Kurzform-Websites haben zu einer Sättigung geführt, da in so kurzer Zeit so viele Inhalte herausströmen, dass es sehr schwierig wird, zwischen Erstellern und Marken zu unterscheiden. Bei minderwertigen oder sich wiederholenden Inhalten besteht außerdem die Gefahr, dass die Zuschauer abgeschreckt werden, was zu einer Verlangsamung des Marktwachstums für Kurzvideos und einer geringeren Nutzerbindung führen kann.

Gelegenheit

Wachstum im Influencer-Marketing und bei Markenkooperationen

Der Markt für Kurzvideos bietet Marken große Chancen, durch den Einsatz von Influencer-Marketing mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Zusammenarbeit mit Influencern ermöglicht es Unternehmen, kontextrelevante, authentische Kampagnen mit der Stimme einer Community statt eines Unternehmens zu erstellen und so eine höhere Sichtbarkeit und stärkere Bindungen zu schaffen. Dies funktioniert besonders gut für Marken, die auf Mikro-Influencer angewiesen sind, die über eine große Nischen-Fangemeinde verfügen.

Herausforderung

Regulatorische Bedenken und Datenschutzprobleme

Immer mehr Kurzvideoplattformen werden von der Öffentlichkeit zunehmend auf Datenschutz, Urheberrechtsverletzungen und Inhaltsmoderation geprüft. Zunehmende regulatorische Bedenken und Compliance-Anforderungen machen Herausforderungen operativ, indem sie Plattformen dazu zwingen, das Vertrauen der Benutzer mit lokalen und internationalen Gesetzen in Einklang zu bringen, was sich auf Engagement und Wachstumsstrategien auswirkt.

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KURZE VIDEOMARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Die nordamerikanische Region wird dominiert von US-amerikanischer Kurzvideomarkt mit der Präsenz von TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Die Plattform, die erheblich zu Werbeeinnahmen und Engagement beiträgt, liefert eine enorme Zahl an Erstellern, die virale Inhalte generieren. Hohe Konsumausgaben und ein hohes Gesamtpotenzial unterstützen das gesunde digitale Ökosystem durch die schnelle Übernahme der neuesten Trends.

• Europa

Kurzvideos erfreuen sich in ganz Europa bei allen Altersgruppen großer Beliebtheit. Großbritannien, Deutschland und Frankreich sind aufgrund ihrer starken Infrastruktur im digitalen Bereich führend bei der Nachfrage. Die YouTuber in dieser Region konzentrieren sich auf kulturell relevante Inhalte, die bei einheimischen Zuschauern beliebt sind. Im asiatisch-pazifischen Raum umfasst diese Kategorie auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Inhalte und bildungsorientierte Inhalte.

• Asien

Die am schnellsten wachsende Region ist der asiatisch-pazifische Raum, wo sich Kurzform-Plattformen vermehren, angetrieben von Ländern wie Indien, China und Südostasien. Die Region verfügt über eine junge, technikaffine Bevölkerung und eine zunehmende Verbreitung von Smartphones. Regionale Plattformen und lokalisierte Inhalte tragen dazu bei, das Publikum mit Community-gesteuerten Trends anzusprechen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Bemühungen der Branchenakteure, ihre Marktpräsenz aufrechtzuerhalten

Die großen Kurzvideoplattformen sind weiterhin innovativ, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Dazu gehören dann Funktionen wie AR-Effekte, KI-gesteuerte Empfehlungen für Inhalte und Monetarisierungsprogramme für Ersteller, um Nutzer zu binden und Ersteller anzulocken. Plattformen geben außerdem weiterhin viel Geld für den Aufbau von Partnerschaften mit Marken und Influencern aus, um mehr Sichtbarkeit und Werbeeinnahmen zu erzielen. Unternehmen priorisieren hauptsächlich lokalisierte Content-Strategien und stellen sicher, dass die ausgestrahlten Videos für verschiedene globale Zielgruppen relevant und kulturell relevant sind, um ein nachhaltiges Engagement sicherzustellen.

Liste der Top-Unternehmen für Kurzvideos

• ByteDance (China)
• Facebook (United States)
• Aauto (China)
• YouTube (United States)
• Netflix (United States)
• Twitter (United States)
• Sharechat (India)
• YY (China)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

März 2024:Facebook in den Vereinigten Staaten baut weiterhin auf den Monetarisierungsfunktionen von Reels auf, um einen größeren Kreis von Inhaltserstellern zu erreichen. Dies ist ein Versuch des Unternehmens, seine Position auf einem so wettbewerbsintensiven Markt für Kurzvideos zu festigen, auf dem YouTuber neue Einnahmequellen erschließen und das Plattform-Engagement zunehmen und gleichzeitig Konkurrenten wie TikTok und YouTube Shorts herausfordern werden.

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht bietet eine äußerst detaillierte Analyse des Marktes für Kurzvideos, einschließlich wichtiger Marktdynamiken, Marktsegmentierung nach Typ und Anwendung, regionaler Analyse, Analyse der wichtigsten Branchenakteure und Trends. Darüber hinaus identifiziert es die Wachstumstreiber für den Markt, Herausforderungen und Chancen und bietet so einen ganzheitlichen Blick auf die Branchenlandschaft